內容創建過程：21 位企業主和營銷人員分享了很棒的技巧和見解
已發表: 2021-07-29內容創建過程變得越來越複雜。 內容創作涉及眾多合作者和利益相關者，要從創作的內容中獲得好的效果，還需要在內容規劃和優化上進行大量投入。 因此，我們詢問了企業和內容營銷人員——他們如何管理這些複雜性並構建內容以交付成果？
具體來說，我們問了他們這 4 個問題（然後是很棒的見解）：
- 您創建什麼樣的內容以及出於什麼目的？
- 您的內容創建過程是什麼樣的？ 您使用什麼工具來簡化它並使其高效？
- 您在內容創建過程中面臨的最大挑戰是什麼？
- 是什麼讓您的內容創建過程有效（一些提示和技巧）？
TL;DR – 內容創建過程 – 關鍵見解
- 您需要一個定義明確且得到適當支持的內容流程來始終如一地創建高質量的內容。
- 不再能夠單獨管理文檔、工作表和電子郵件的內容流程，您需要專門的內容協作和項目管理軟件。
- 創建內容簡介，即使付出大量努力，也能確保您獲得高質量的內容，並針對搜索引擎和讀者進行了優化。
- 保持內容計劃和日曆的靈活性以融合趨勢、新聞和新想法非常重要。
- 讓主題專家參與可以幫助您創建更好的內容，但可能具有挑戰性並且需要進行管理以提高效率。
- 獲得客戶和利益相關者的批准通常是障礙，但設定最後期限會有所幫助。
- 與團隊保持持續和及時的溝通以及簡化工作流程對於內容創建過程的成功至關重要。
內容創建過程的可引用報價
“你需要某種內容管理系統來保持進度並保持一致的質量”——魯本·約納坦
“為內容而內容是一種浪費。 如果流量無法貨幣化，即使是 SEO 的內容也是一種浪費。 並非所有流量都是平等的！” ——米歇爾·塞戈維亞
“確保團隊可以使用他們可能需要的所有工具來進行研究、內容創建、編輯和發布。 我們還有每週一次的展示和講述，所有團隊在哪里報告進度、討論計劃並了解每個人如何為實現季度目標做出貢獻。” ——悉達多·德斯瓦爾
“遵循穩定（和自動化）的工作流程有助於內容製作。 你想使用協作工具和內容管理系統，每個人都在必要時參與其中。” ——梅麗爾·德薩-威爾遜
“如果您有內部人員對您的行業瞭如指掌，請考慮利用他們的知識並為他們提供機會，為您的內容營銷產生主題和想法。” ——瑞恩·斯圖爾特
這就是 21 位企業主和營銷人員不得不說的：
1. GetVOIP首席執行官 Reuben Yonatan
您創建什麼樣的內容以及出於什麼目的？
我們創建全面的博客文章和解釋指南，為我們提供反向鏈接，並為我們的讀者提供可以刺激購買的真實信息。
您的內容創建過程是什麼樣的？ 您使用什麼工具來簡化它並使其高效？
我們使用 Wrike 分配項目並在每個步驟中跟踪它們。 我們的團隊始終知道我們在給定內容上的位置，並確保利益相關者都了解情況。 它使我們能夠按時完成任務，並使我們能夠保持始終如一的質量。 基本上，您需要某種內容管理系統，即使它是臨時的。
是什麼讓您的內容創建過程有效（一些提示和技巧）？
去大。 一篇簡短的博客文章永遠不會受到傷害，但如果您想在其他網站上獲得鏈接並為您自己的業務頁面帶來長期流量，那麼您需要一些能夠脫穎而出的東西。 讓您的設計師與您的作家密切合作，以便您的內容的視覺和書面部分之間產生協同作用。
2. Netlawman董事 Andrew Taylor
您創建什麼樣的內容以及出於什麼目的？
基於為對我們的服務感興趣的人提供有價值的閱讀，我們創建了許多內容豐富的文章。 它也可以是基於新聞/時事的。
您的內容創建過程是什麼樣的？ 您使用什麼工具來簡化它並使其高效？
每隔幾週，我會坐下來提供一份我認為需要開發的相關內容列表。 如果有最新消息出現，內容創作者將有一個緊急地址來開發一個作品，或者我會親自出面。 我們保持相關性至關重要。 但是在慢新聞的日子裡，我們有一個預先計劃好的文章，這為我們的讀者創造了一個很好的流程
您在內容創建過程中面臨的最大挑戰是什麼？
相關性絕對是最大的問題。
是什麼讓您的內容創建過程有效（一些提示和技巧）？
我擁有的一個技巧是經常修改舊內容，尤其是當您缺乏想法時。 我喜歡改變內容的交付方式（播客、視頻、傳統 blg 等），以便我們可以接觸到不同的人或了解某個人可能以特定方式錯過的要點。
3. Journeypure營銷副總裁 Michelle Segovia
您創建什麼樣的內容以及出於什麼目的？
為內容而內容是一種浪費。 如果流量無法貨幣化，即使是 SEO 的內容也是一種浪費。 並非所有流量都是平等的！
我們創建內容的一個目的是鏈接。 這可以是針對媒體鏈接的數字公關活動，也可以是針對資源頁面鏈接的利基主題的綜合資源。 我們希望從這些內容中獲得一些轉化，但目的是通過良好的鏈接為我們的整個網站增加可信度。
對於轉化，我們為合格的搜索創建內容。 這些文章不是直接搜索我們的服務，但表明對我們的服務有一定程度的需求。 例如，尋找濕腦症（一種由多年酗酒引起的疾病）的人可能需要我們的酒精治療中心。 這將比關於 10 位著名酗酒者的頁面具有更高的轉化率。
創建其他內容是為了服務於內部目的，例如關於要為康復打包什麼的頁面。
然後，當然，還有錢頁。 這些頁面的規模不大，但我們會花時間不斷優化它們，以吸引盡可能多的人直接搜索我們的服務。
您的內容創建過程是什麼樣的？ 您使用什麼工具來簡化它並使其高效？
我們保留一份正在運行的 Google 創意文檔，並每季度將其添加到該列表中。 每個月，我們都會優先考慮下個月的優先文章。 我們通常每月編寫一篇鏈接文章和四篇轉換文章。
對於每篇文章，我們都會提出大量問題。 問題會交給我們的一位醫生，然後回到與設計師合作處理圖像的編輯。
對於工具，我們使用 SEMRush Google Docs 擴展來更好地編寫。 （還有其他免費工具可以進行類似的寫作檢查，例如 Hemingwayapp.com 或 Yoast SEO 插件）。 我們使用 Blog2Social WordPress 插件來推送我們的內容，並使用 LinkWhisperer 進行內部鏈接。 我們也將 Canva 用於圖像。
您在內容創建過程中面臨的最大挑戰是什麼？
由於我們是醫學主題，因此內容從我們的醫生開始。 與他們合作最困難的部分是獲得直接的答案。 當醫生不知道每個閱讀文章的人的所有醫療細節時，他們不願發表固執的陳述。 需要指導才能讓他們處理問題，就好像病人走進辦公室問問題一樣。 而且，一旦他們看到編輯做得很好，他們也開始寫更多的筆記風格。 筆記風格比他們試圖為每件事想出花哨的句子要好得多。
是什麼讓您的內容創建過程有效（一些提示和技巧）？
內容創建的關鍵是始終對您的內容有一個目的。 否則，你會回過頭來想知道所有的時間和努力到底值多少錢。
4. Webris的所有者 Ryan Stewart
您創建什麼樣的內容以及出於什麼目的？
我們創造了一種有機地吸引入站鏈接的內容。 我們創建的內容為我們的網站建立深度和主題相關性（權威）。 我們創建可在社交媒體上共享的內容。 最後，我們製作的內容始終如一地為我們的網站排名最高的渠道關鍵字。
您的內容創建過程是什麼樣的？ 您使用什麼工具來簡化它並使其高效？
我們用來使實際創作過程更加及時和高效的兩個工具是框架立方體和詳細的寫作大綱。 我們內容創建過程的其他方麵包括：
- 發展受眾角色。
- 產生內容創意的各種方法。
- 構建內容策略平台。
我們使用的支持工具包括網站審核工具和關鍵字差距分析
您在內容創建過程中面臨的最大挑戰是什麼？
內容創建的一個挑戰是該過程可能會拖得比理想時間更長。
是什麼讓您的內容創建過程有效（一些提示和技巧）？
我在內容創建方面提供的一個提示是，如果您有內部人員對您的行業瞭如指掌，請考慮利用他們的知識並為他們提供為您的內容營銷生成主題和想法的機會。 這些想法具有高度權威性的附加價值，因為它們提供了深入的內部視角。
5. OnTheMap Marketing首席產品負責人 Kevin Cook
您創建什麼樣的內容以及出於什麼目的？
我們根據客戶需求及其目標關鍵字或受眾創建內容。
您的內容創建過程是什麼樣的？ 您使用什麼工具來簡化它並使其高效？
本質上，我們採用一個廣泛的主題，我們喜歡稱之為基石，然後為所有可能的子類別寫一堆相關的文章。 這有助於提供一個百科全書式的網站，其中包含有用的相關信息，以確保我們回答每個問題並觸及所有主題。 我們使用 SurferSEO 進行大量內容創建，因為它使我們能夠確保我們有一個完美優化的文章準備好發布。 這使我們能夠更快地為我們的客戶排名。
您在內容創建過程中面臨的最大挑戰是什麼？
我們在這方面面臨的最大挑戰是，有時我們在一篇文章中有很多關鍵詞要點擊，而且讀起來可能有點笨拙。 我們已盡最大努力培訓內容團隊盡可能自然地添加這些關鍵字，以確保內容讀起來像專業文章。
6. Fyle 營銷總監 Siddharth Deswal
您創建什麼樣的內容以及出於什麼目的？
到目前為止，我們已經為營銷和客戶溝通創建了內容。
營銷內容：
- 博客文章：非門控的 SEO 登錄頁面，以增加網站流量和以產品為中心的博客
- 白皮書、清單、電子書、網絡研討會：潛在客戶生成的按需內容
- 來賓帖子：對於頁外搜索引擎優化和反向鏈接
- 案例研究：漏斗內容中間（這對我們很重要，因為我們是一家 B2B SaaS 公司，評論在購買過程中發揮著重要作用。）
您的內容創建過程是什麼樣的？ 您使用什麼工具來簡化它並使其高效？
內容創建過程的第一步是關鍵字研究。
競爭對手關鍵字研究：使用 Ahrefs 和 SEMrush 之類的工具來檢查競爭對手的最高收入關鍵字。
具有商業意圖的候選關鍵詞：商業意圖關鍵詞是我們的潛在客戶用於在費用管理中搜索 SaaS 解決方案的關鍵詞。 我們檢查關鍵字的搜索量和競爭對手每次點擊 AdWords 支付的平均價格，並為每個關鍵字創建重要性分數。 重要性分數會立即浮現到我們最重要的商業意圖關鍵字。
關鍵字的重要性得分 = 搜索量 (SV) x 每次點擊費用 (CPC)
了解需要為入圍關鍵字創建哪些內容格式
一旦我們有了這些數據和客戶訪談的記錄，營銷中的不同團隊就會開始創建內容。
內容營銷團隊創建 SEO 內容和漏斗內容頂部。 產品營銷團隊創建中間、底部和功能主導的內容。 鉛磁鐵由需求生成團隊擁有和管理
使用的工具列表：
- 研究工具——SEMrush、Ahrefs、Google Search Console、Google Analytics、HotJar
- 編輯日曆 – Airtable
- 文件和報告——概念
- 任務管理 – ClickUp
- 編輯——語法
- 跟踪和報告 – HubSpot
您在內容創建過程中面臨的最大挑戰是什麼？
與初創公司的情況一樣，帶寬是我們對內容創作的最大挑戰。 我們使用工具來提高我們的流程效率。 我們花了將近六個月的時間才達到我們的內容創建過程達到最高效率的階段。
是什麼讓您的內容創建過程有效（一些提示和技巧）？
確保團隊可以訪問研究、內容創建、編輯和發布可能需要的所有工具和憑據。 例如，我們將 Notion 用於文檔。 避免瓶頸。
與整個營銷團隊有效地溝通您的理想客戶 (IPC)、最重要的功能/服務和最重要的關鍵字。 這有助於整個團隊保持在同一頁面上，並且編輯不必在每個部分上花費太多時間。
創建內容日曆並為每個操作項設置截止日期。 定期跟踪項目進度，識別和優化流程中經常出現延遲的部分。 在必要時不斷修改截止日期，以確保交付的工作具有最佳質量。
最後，我們有一個部門範圍內的每週展示和講述，來自市場營銷的所有團隊報告進展情況，討論計劃並了解每個團隊如何為實現季度目標做出貢獻。 這有助於團隊了解每個人在做什麼以及每個人如何為整體季度目標做出貢獻。 此外，這種理解有助於提高跨團隊協作的內容創建效率。
7. Meryl D'Sa-Wilson， GlobalCallForwarding內容營銷經理
您創建什麼樣的內容以及出於什麼目的？
我們創建博客文章、長篇內容（指南、電子書）、產品頁面、客戶故事和以產品為主導的內容。 我們內容營銷工作的主要目的是提高我們公司的知名度、使命感以及潛在客戶可以使用我們的產品和服務做什麼。 我們的目標是編寫對我們的客戶來說有趣、信息豐富且有價值的內容。
您的內容創建過程是什麼樣的？ 您使用什麼工具來簡化它並使其高效？
首先，我們每個月決定一個議程； 具體來說，我們想要定位哪些主題和關鍵詞，以及我們將如何做到這一點。
我們會審查 SEO 和內容指標，例如每月流量、瀏覽量和點擊量，以確定哪些頁面或帖子表現良好，以及我們如何通過新內容支持這些主題和關鍵字。
我們還會查看競爭對手的內容，以確定我們可能想要修復的內容差距。 我們使用 Ahrefs、Google Analytics 和 Google Search Console 來收集這些數據和信息。
一旦我們知道我們想要定位哪些主題和關鍵字，我們就會為每個主題創建內容簡介。 這通常包括：
- 要包含的次要關鍵字
- 簡要大綱/結構
- 買家旅程階段
- 要考慮的買家角色/客戶資料
- 該主題所屬的主題集群
- 與我們網站上其他內容的關係
- 現有內容示例
- 任何其他特殊說明。
這使作者可以更好地理解在創建每條內容時需要考慮的內容。
一旦我們準備好內容簡介和大綱，我們就開始編寫內容。 完成的內容由編輯審查，然後用圖形和圖像設計並發布。
我們的作家和編輯在 Google Docs 中進行協作。 我們使用項目管理系統（團隊合作）來簡化我們的內容創建過程，因為它從作家到編輯，再到設計師再到出版商。 這樣，流程中的每個人在有任務時都會收到通知，並且可以跟踪他們的項目。
是什麼讓您的內容創建過程有效（一些提示和技巧）？
實施和遵循結構對於內容創建團隊的順利運行至關重要。 遵循穩定（和自動化）的工作流程有助於內容製作。 當任務從一個階段移動到下一個階段時，沒有任何問題或延遲。 您希望在必要時使用每個人都參與的協作工具和內容管理系統。 在內容創建過程中，您可以從其他人那裡獲得快速的輸入、編輯和建議。 建立這種系統需要時間，但越早開始越好。
8. Francesca Nicasio， PaymentDepot的內容營銷人員
您創建什麼樣的內容以及出於什麼目的？
我為一家 B2B 電子商務支付處理公司做內容營銷。 我可以從經驗告訴你，精心製作、有效的內容不僅僅是發生，它是經過精心打磨的過程的結果。 我們開發的大部分內容用於我們的博客/網站和社交媒體頁面。 我們的內容往往側重於涵蓋對我們的客戶有用的主題的文章。
您的內容創建過程是什麼樣的？ 您使用什麼工具來簡化它並使其高效？
我們的內容流程始於我們的業務目標，因為有效的內容需要服務於目標。 接下來是受眾分析，他們是誰，他們想要什麼，他們會回應什麼內容。 然後是內容創作，製作既能服務於業務又能吸引客戶的材料。 接下來是發布，將內容髮佈到回复內容的人可以看到的地方。 之後，只需跟踪結果以查看內容的執行情況，以便我們可以使未來的內容更有效。 我們使用 Google 趨勢、博客主題生成器和日程安排解決方案等工具來簡化我們的流程。
您在內容創建過程中面臨的最大挑戰是什麼？
我想說，我們內容過程中最大的挑戰是將我們的材料呈現給合適的人，因為這是我們控制最少的過程的一部分。
是什麼讓您的內容創建過程有效（一些提示和技巧）？
我認為使我們的內容流程有效的是我們團隊的熱情。 隨著團隊成員帶來新的想法來改進我們的工作方式，我們的流程總是在不斷發展。
9. EnglishBlinds高級營銷經理 Polly Kay
您創建什麼樣的內容以及出於什麼目的？
首先，我們創建（書面）博客內容，將數據/圖像集成為相關。 然而，雖然我們的博客文章旨在提供信息，但它們首先應該是參與和娛樂，所以我們盡量減少使用或數據/統計數據，除非是不可避免或高價值的情況。
我們還為講解員和教學創建視頻內容，有時通過書面博客重新利用（或反之亦然）。 最後，我們還有一個社交發布日曆，再次與我們的博客和更廣泛的內容日曆相關聯。
您的內容創建過程是什麼樣的？ 您使用什麼工具來簡化它並使其高效？
我們提前三個月制定了一個計劃鬆散的內容日曆，以確保我們有動力和方向，並且不會錯過季節性或及時的公共汽車。 但我們也確保內置彈性，使我們能夠搭載任何與趨勢相關的東西，拉動任何可能被證明不合時宜或在更廣泛的當前事件背景下不合適的東西，並允許更高水平的創造力和適應我們收到的觀眾和反饋。
然後，我們會使用日程安排工具，當然還有社交上的跟踪工具，看看人們在談論什麼和對什麼感興趣。
您在內容創建過程中面臨的最大挑戰是什麼？
我認為最大的挑戰是內容分層，以及如何均勻地實現這一點——就我們的每個產品/主題領域和相關見解/信息提供平等的覆蓋範圍，而不是首先在一個主題上建立一個龐大的庫來給我們以完全忽略其他領域為代價，獲得我們全面細節的權威。
這意味著我們採取了一種週期性的方法，一次性涵蓋與我們六大產品類型/類別中的每一個相關的主題，然後在每個產品類型/類別中循環執行其他操作，而不是逐個細分。
是什麼讓您的內容創建過程有效（一些提示和技巧）？
我認為使我們的內容創作能夠奏效的原因在於，我們對其進行了足夠的計劃以提供方向，但也願意放棄計劃並在此過程中探索其他事情。 我們也非常以讀者為導向，鼓勵參與和反饋以獲得方向，並確保我們永遠不會忘記我們服務的對象和原因。
10. Brandon Kim， Brevite的聯合創始人兼創意和戰略主管
您創建什麼樣的內容以及出於什麼目的？
在 Brevite，我們在我們的社交媒體平台上創建內容，以通過我們功能性和時尚的背包和相機包來推廣我們提倡的冒險生活方式。
您的內容創建過程是什麼樣的？ 您使用什麼工具來簡化它並使其高效？
我們通過前往城市和大自然中的不同地點創造有機內容，無論人們在哪裡尋找冒險，並從中獲得樂趣。
您在內容創建過程中面臨的最大挑戰是什麼？
我們最大的挑戰是在大流行期間旅行，因為我們必須對發布的內容進行創意，以保持我們的觀眾對我們的產品的參與和興奮。
是什麼讓您的內容創建過程有效（一些提示和技巧）？
我們與有影響力的人合作，他們希望在我們的品牌上與我們合作，並在我們的平台上推廣他們的內容作為回報。
11. Geoff McDonald and Associates的內容主管 Peter Horne
您創建什麼樣的內容以及出於什麼目的？
我們創建的內容都專注於人身傷害情況，因為我們是一家專注於人身傷害法的公司。
您的內容創建過程是什麼樣的？ 您使用什麼工具來簡化它並使其高效？
通常，我們的內容創建過程涉及數據分析和研究（以確定我們在任何給定時間點的客戶需求）、協作（提出概念和創建計劃）和執行（我們的團隊將共同創建活動的不同內容）。 這只是我們內容創建計劃的基本大綱，但涵蓋了我們為觀眾提供引人入勝和善解人意的內容所做工作的所有要點。
您在內容創建過程中面臨的最大挑戰是什麼？
我想說，在創建人身傷害法內容方面，我們最大的挑戰是從其他法律內容中脫穎而出。 有了法律，您希望盡可能準確地讓您的受眾了解情況，這樣做可能很難使您的內容獨一無二。 然而，我們克服這一挑戰的一種方法是考慮觀眾生活中的情況，我們可以將基本主題與之聯繫起來，從而使他們更感興趣，並讓他們有機會發現它更相關。
是什麼讓您的內容創建過程有效（一些提示和技巧）？
使我們的內容創建過程有效的是我們的團隊如何一起工作。 團隊協作是創造優質內容的最重要方面之一。 如果您的團隊不能很好地協同工作，您最終會收到大量混合信息或內容不足，從而導致績效不佳和投資回報率低。
12. Islin Munisteri， Theia Marketing營銷和銷售副總裁
您創建什麼樣的內容以及出於什麼目的？
在內部，我們創建博客、案例研究、白皮書、社交媒體和新聞稿。 所有這一切都是為了建立我們的觀眾，這些觀眾變成了我們的社區，後來又變成了客戶。 我們真的相信入站和內容營銷。
您的內容創建過程是什麼樣的？ 您使用什麼工具來簡化它並使其高效？
我們的內容創建非常簡單。 我們有一個社交媒體內容日曆，我會在每個月底填寫下個月的內容，然後將其上傳到 HubSpot，這樣它就會自動上傳到 LinkedIn、Facebook、Twitter 和 Instagram。 我們曾經為我們的博客設置一個內容日曆，但我發現讓我們的觀眾擁有更多實時內容更有幫助，因此每月編寫兩次。 案例研究每月編寫一次。
您在內容創建過程中面臨的最大挑戰是什麼？
了解我們的觀眾想要閱讀的內容是我們在內容創建過程中面臨的最大挑戰。 什麼能引起潛在客戶的共鳴並將他們變成客戶？
是什麼讓您的內容創建過程有效（一些提示和技巧）？
它之所以有效，是因為我一直在傾聽我們的客戶、潛在客戶和陌生電話。 我認為，要使內容運作良好，銷售和營銷需要不斷地來回傳遞信息，以找到能引起特定受眾良好共鳴的信息。
13. StrieglerPhoto 的所有者 Bryan Striegler
您創建什麼樣的內容以及出於什麼目的？
我是一名婚禮攝影師，我的內容主要是幫助我的新人策劃他們的婚禮。 大多數夫婦沒有策劃婚禮的經驗，所以他們需要他們能得到的所有幫助。 我大約 75% 的內容（博客帖子、Facebook 帖子）側重於提示和教育。 另外 25% 是分享真實的婚禮和夫妻的故事。 首先，我的內容是為了幫助夫妻。 婚禮是一生一次的大事，我希望他們有最好的婚禮。 其次，內容將幫助新人通過 SEO 找到我，通過我的文字和網站的個性將他們介紹給我的品牌，並建立信任。
您的內容創建過程是什麼樣的？ 您使用什麼工具來簡化它並使其高效？
星期一，我寫下並安排了本週我所有的社交媒體帖子。 我使用 Publish 發布 Instagram 和 Facebook 帖子。 對於 Google My Business，我使用 Pinterest 的 Publer 和 Tailwind。
對於我的博客，我嘗試每週創建 1 到 2 個帖子。 我使用 SurferSEO 來研究最好的主題，主要看搜索量和難度。 然後，為了寫這篇文章，我混合使用了 Conversion AI 和 SurferSEO。 這些工具的偉大之處在於它們可以為我完成大部分工作。 SurferSEO 可以創建一個簡報，概述我應該涵蓋的主題以及我需要在文章中添加的單詞。 轉換 AI 可以給大綱添加更多的想法，但它的主要目的是使用 AI 為我寫作。
您在內容創建過程中面臨的最大挑戰是什麼？
我遇到的最大挑戰是與追求完美的衝動作鬥爭。 多年來我一直在自己寫作，所以我經常會坐在那裡，試著想出一種完美的方式來組織或表達一些東西，而不僅僅是寫作。
是什麼讓您的內容創建過程有效（一些提示和技巧）？
SurferSEO 和 Conversion AI 確實使這個過程有效。 以前，寫一篇 2000 字的帖子需要幾天時間。 現在，我可以在幾個小時內完成它。
14. Bernice Quek，Fixwerks 的內容營銷專家
您創建什麼樣的內容以及出於什麼目的？
我們的內容營銷團隊創建了 2 種類型的內容。 第一類是我們博客的內容，旨在讓我們的目標受眾了解與我們提供的服務相關的主題。 博客文章通常更隨意、更相關，有助於建立我們作為行業專業人士的品牌。
第二類是我們服務的內容——這些登陸頁面告訴我們的客戶所提供的服務需要什麼，如何預訂我們的服務和我們的 USP（獨特賣點），以展示我們公司與競爭對手的不同之處。
您的內容創建過程是什麼樣的？ 您使用什麼工具來簡化它並使其高效？
我們使用 Ahrefs 和 Google Keyword Planner 等工具來尋找關鍵字，以針對每個著陸頁或內容進行優化。 從那裡，我們還可以查看用戶正在搜索的其他相關關鍵字。
此後，我們看看排名靠前的頁面在談論什麼，並從那裡規劃內容。 然後使用信息圖表、圖像和圖標來為我們的文章增添趣味並使我們與眾不同。
您在內容創建過程中面臨的最大挑戰是什麼？
我們面臨的一些挑戰包括沒有對新內容主題的想法以及無法為我們的文章獲得大量流量。
是什麼讓您的內容創建過程有效（一些提示和技巧）？
- 使用關鍵字研究工具來確保您所寫的主題有需求
- 在規劃內容時從消費者的角度思考
- 考慮如何將您的內容與競爭對手區分開來
- 包括信息圖表和圖標之類的東西來為你的文章增添趣味
- 發表文章後，在目標受眾所在的不同渠道（例如論壇）上進行宣傳
15. Print Mail Consultants總裁 Mike Porter
您創建什麼樣的內容以及出於什麼目的？
我創建各種書面內容，例如博客文章、迷你白皮書、電子書、客戶案例研究、雜誌文章和新聞稿。 我還製作動畫視頻、社交媒體帖子、信息圖表、幻燈片和不定期的網絡研討會。 我的客戶將這些內容用於潛在客戶生成、搜索引擎優化、品牌知名度、客戶教育和潛在客戶培養。
您的內容創建過程是什麼樣的？ 您使用什麼工具來簡化它並使其高效？
我與客戶一起制定為期一年的內容計劃。 根據他們的受眾、目標和銷售流程，我們列出了每條內容的內容類型、主題和時間表。 這使得一致地交付內容變得容易，這對我過去通常嘗試自己創建內容的客戶來說是一個巨大的好處。 這些 DIY 努力經常導致零星的出版，無法產生他們所尋求的結果。 從內容計劃開始工作消除了一次獲得一篇文章主題的協議和批准的耗時過程，這總是會帶來延遲。
實際的創建過程相當平均。 I do any necessary research and create an article brief, write a draft, edit, and send to the client for approval. Once the content is approved, the client will publish to their website and I will initiate promotional campaigns via their social media profiles and/or email. In some cases, I publish the approved articles on my client's blogs for them.
What are your biggest challenges with respect to your content creation process?
My biggest challenge is securing client approvals. I sometimes must make multiple requests for approvals before finally receiving the clearance I need to publish or promote their content.
What makes your content creation process work (some tips and tricks)?
- Working from a content plan eliminates the time-consuming process of getting agreement and approvals on article topics one at a time, which always introduces delays. It is well worth the effort to plan far in advance. This allows me to budget my time and consistently deliver high-value content that meets each client's content marketing strategy.
- I have recently begun specifying deadlines for content approvals in the subject lines of the approval emails. If clients don't respond by the due dates, I can continue with the steps to publish or promote.
- I have many ways to identify topics to cover for my clients. I use Google alerts and Feedly for specific keywords and sources and subscribe to many online publications. I also review session descriptions for industry conferences and events to see which topics the organizers believe are relevant to an audience common to the one I want to reach.
- Recently I began using Frase to create article briefs which saves me time and allows me to easily add to the briefs for future articles when I run across new research sources.
16. Sarah Noel Block, CEO at Tiny Marketing
What kind of content do you create and for what purpose?
My agency creates B2B content for the real estate, facilities, and construction industries.
What does your content creation process look like? What tools do you use to streamline it and make it efficient?
To streamline our content creation process, we have a system in place. First, we outline the content and determine the key takeaways and keywords to target. Second, we do a Zoom interview with a subject matter expert on the content topic, so we not only have all of the information we need but can also use that video and audio for social media and YouTube. Third, we use Trello to assign the writer and share video files. Fourth, we run it through conversion.ai's content improver and SEO tools. Fifth (and last), we have a human editor do a final review before handing it to the client for final review.
What are your biggest challenges with respect to your content creation process?
The challenge lies in getting reviews BACK from the client in time for publication, so we set a deadline that says, 'if we don't hear from you by XX, the content is considered approved' and we move on to the content management step.
What makes your content creation process work (some tips and tricks)?
Our process works because we use Trello as a central hub, making it easy to work with multiple people and tools during the process.
17. Danavir Sarria, Ecommerce Growth Strategist at SupplyDrop
What kind of content do you create and for what purpose?
I write in-depth articles to drive leads to the agency.
What does your content creation process look like? What tools do you use to streamline it and make it efficient?
The process starts with first figuring out what type of leads I want to generate and finding keywords that fit with that goal. Then, I use Google to create an initial content brief containing autocomplete search queries, answer box queries, and generally seeing the type of subheadlines already ranked on the first 3 spots of Google. I also use Frase to help me find any additional questions to answer that don't show up on my initial Google SERP research. Once the brief is done, I then collect as much data as I can so I can then write the best article possible for my keyword.
What are your biggest challenges with respect to your content creation process?
The hardest part of the entire process is the data collection since they're not easily searched and are usually paywalled.
What makes your content creation process work (some tips and tricks)?
The process works though because I'm giving Google exactly what they say they already like, while beating the other articles with more in-depth content that is hard to replicate.
18. Matt Stormoen, Co-Founder & CEO at Mobibi
What kind of content do you create and for what purpose?
We mostly create social media posts and blog posts for B2B startups, mostly for content marketing purposes, specifically to establish their thought leadership and expertise in their respective industries.
What does your content creation process look like? What tools do you use to streamline it and make it efficient?
The content creation process starts with planning and brainstorming topics specific to their industries, products, and services. We usually plan content in advance, we usually have a content calendar good for a quarter to a year, and then just leave enough room for press releases and other more urgent company news in between.
What are your biggest challenges with respect to your content creation process?
Doing content for B2B startups can be challenging since they tend to be very niche and specialized industries, so topics can be very technical or limiting. It's also a challenge to look for writers and other content creators that can work on these very specialized topics.
What makes your content creation process work (some tips and tricks)?
What makes it work for us and for the B2B startups we consult with is the flexibility and the agility of the process. We are not beholden to our content calendar, and we, both the marketing consultants and the company counterparts, can easily shift focus depending on need and urgency.
19. Miranda Yan, Co-Founder at Vinpit
What kind of content do you create and for what purpose?
We create commodities that are daily life essentials for everyone. They help keep you fresh and energize you in the morning or after evening naps. Also, some of our content enables you to maintain hygiene and cleanliness.
What does your content creation process look like? What tools do you use to streamline it and make it efficient?
Since we focus on online and offline markets, we spend a significant amount of time and ideas behind our content creation and present that in front of our audiences. We hired experts who write down every statement, make models, proof, and design each piece of content. Then, they decide how to repurpose the content and turn the overview of the process into a special report teaching people about the service we provide, how it works, and what they should expect.
We use a variety of tools for content creation. Some of those tools are:
- Google Docs
- Grammarly
- Microsoft PowerPoint
- Google analytics
- 特雷羅
- Blogger
- Hubspot
These tools majorly help us in our content creation, make the process easy, and streamline our experience.
What are your biggest challenges with respect to your content creation process?
Some of the biggest challenges of content creation are:
- Producing high-quality content.
- Generating content consistently.
- Prioritizing content expertise.
- Understanding different buyer personas.
- Producing content in suitable formats.
- Measuring content ROI.
What makes your content creation process work (some tips and tricks)?
Significant research and regular maintenance and updating of websites, blogging, article writing, photography, videography, online commentary, and the maintenance of social media accounts and editing and distribution of digital media make our content work among the masses.
20. Michael Steele, CEO and Owner at Flywheel
What kind of content do you create and for what purpose?
We primarily create blog and website content to improve SEO, drive conversions and subscriptions for a variety of clients.
What does your content creation process look like? What tools do you use to streamline it and make it efficient?
To create great blog content, we rely on Ahrefs to find high potential keywords (high search volume, low competitor backlinks) then input it along with related keywords into Surfer SEO. Surfer's Google Docs extension allows our content creators to get a real-time SEO score and keyword tracker that assesses the quality of content as it is written.
We also create content for email automations to bring potential and returning consumers to the website. Klaviyo is a great tool for email marketing (especially flows) which allows even novice users to easily create a branded, professional-quality newsletter that's easily customizable.
是什麼讓您的內容創建過程有效（一些提示和技巧）？
在製作精彩內容方面，我最大的建議是花費盡可能多的時間（如果不是更多的話）編輯而不是寫作。 推出內容很容易，但是花時間使其技術上出色對於提高您的排名、參與度和轉化率至關重要。
21. Nikita Agarwal， Milestone Localization增長主管
您創建什麼樣的內容以及出於什麼目的？
我們是一家翻譯公司，所以我們創作的大部分內容都是關於語言、文化、開展國際業務、翻譯中的挑戰和機遇以及一些關於我們服務的技術內容。
您的內容創建過程是什麼樣的？ 您使用什麼工具來簡化它並使其高效？
我們的大部分內容都是博客的形式。 我們使用的最重要的工具是 Ahrefs 和 Answerthepublic 來獲取有關搜索詞和關鍵字難度的信息 編寫沒有人會尋找的內容是沒有意義的！ 我們的博客由我們的營銷團隊直接發佈到我們的網站。
流程：關鍵字研究 -> 關鍵字選擇以及博客標題和副標題的選擇 -> 內容創建 -> 創建自定義圖像並確保使用正確的元數據上傳內容 -> 通過社交媒體分發。 RSS、時事通訊和書籤網站
您在內容創建過程中面臨的最大挑戰是什麼？
最大的挑戰是創建真正被閱讀的內容。 這意味著優化搜索引擎、撰寫有趣的標題和創建優質內容。 確定內容（視頻、幻燈片、文本）的正確格式也很困難。