عملية إنشاء المحتوى: يشارك 21 من أصحاب الأعمال والمسوقين نصائح ورؤى رائعة
نشرت: 2021-07-29تزداد عمليات إنشاء المحتوى تعقيدًا. يتضمن إنشاء المحتوى عددًا من المتعاونين وأصحاب المصلحة ، وللحصول على نتيجة جيدة من المحتوى الذي تم إنشاؤه ، فإنك تحتاج أيضًا إلى الكثير من الاستثمار في تخطيط المحتوى وتحسينه. لذلك سألنا الشركات ومسوقو المحتوى - كيف يديرون هذه التعقيدات ويبنون المحتوى لتحقيق النتائج؟
على وجه التحديد ، سألناهم هذه الأسئلة الأربعة (واتبعنا رؤى رائعة):
- ما نوع المحتوى الذي تنشئه ولأي غرض؟
- كيف تبدو عملية إنشاء المحتوى الخاص بك؟ ما هي الأدوات التي تستخدمها لتبسيطها وجعلها فعالة؟
- ما هي أكبر التحديات التي تواجهك فيما يتعلق بعملية إنشاء المحتوى الخاص بك؟
- ما الذي يجعل عملية إنشاء المحتوى تعمل (بعض النصائح والحيل)؟
TL ؛ DR - عملية إنشاء المحتوى - رؤى أساسية
- أنت بحاجة إلى عملية محتوى محددة جيدًا ومدعومة بشكل مناسب لإنشاء محتوى عالي الجودة باستمرار.
- لم يعد من الممكن إدارة عمليات المحتوى على المستندات والأوراق ورسائل البريد الإلكتروني وحدها ، فأنت بحاجة إلى تعاون محتوى متخصص وبرنامج لإدارة المشاريع.
- يضمن إنشاء ملخصات المحتوى ، على الرغم من الجهد المكثف ، حصولك على محتوى عالي الجودة ، ومحسّن لمحركات البحث والقراء.
- من المهم أن تظل مرنًا مع خطط المحتوى والتقويمات لدمج الاتجاهات والأخبار والأفكار الجديدة.
- يساعدك إشراك خبراء الموضوع في إنشاء محتوى أفضل ، ولكن يمكن أن يكون تحديًا ويجب إدارته لتحقيق الفعالية.
- غالبًا ما يكون الحصول على الموافقات من العملاء وأصحاب المصلحة بمثابة حاجز للطرق ، ولكن تحديد المواعيد النهائية يمكن أن يساعد.
- يعد الاتصال المستمر وفي الوقت المناسب مع الفريق وتبسيط سير العمل أمرًا بالغ الأهمية لنجاح عملية إنشاء المحتوى.
اقتباسات الاقتباس في عملية إنشاء المحتوى
"أنت بحاجة إلى نوع من نظام إدارة المحتوى للالتزام بالجدول الزمني والحفاظ على جودة متسقة" - روبن يوناتان
"المحتوى من أجل المحتوى هو إهدار. حتى المحتوى الخاص بـ SEO يعد مضيعة إذا كان لا يمكن تحقيق الدخل من حركة المرور. ليست كل حركة المرور متساوية! " - ميشيل سيغوفيا
"تأكد من أن الفريق لديه حق الوصول إلى جميع الأدوات التي قد يحتاجون إليها للبحث وإنشاء المحتوى والتحرير والنشر. لدينا أيضًا عرض وإخبار أسبوعي حيث تقوم جميع الفرق بالإبلاغ عن التقدم ومناقشة المبادرات وفهم كيفية مساهمة الجميع في تحقيق الأهداف ربع السنوية ". - سيدهارث ديسوال
"يساعد اتباع سير عمل ثابت (وآلي) في إنتاج المحتوى. تريد استخدام الأدوات التعاونية وأنظمة إدارة المحتوى حيث يشارك الجميع عند الضرورة. " - ميريل ديسا ويلسون
"إذا كان لديك أشخاص داخليون يعرفون مجالك من الداخل والخارج ، ففكر في الاستفادة من معرفتهم وتوفير الفرص لهم لتوليد موضوعات وأفكار لتسويق المحتوى الخاص بك." - ريان ستيوارت
هذا ما قاله أصحاب الأعمال والمسوقون البالغ عددهم 21:
1. روبن يوناتان ، الرئيس التنفيذي لشركة GetVOIP
ما نوع المحتوى الذي تنشئه ولأي غرض؟
نقوم بإنشاء منشورات مدونة شاملة وأدلة توضيحية توفر لنا روابط خلفية وتعطي قراءنا معلومات حقيقية يمكن أن تحفز الشراء.
كيف تبدو عملية إنشاء المحتوى الخاص بك؟ ما هي الأدوات التي تستخدمها لتبسيطها وجعلها فعالة؟
نستخدم Wrike لتعيين المشاريع وتتبعها في كل خطوة. يعرف فريقنا مكان وجودنا في جزء معين من المحتوى في جميع الأوقات ونتأكد من أن أصحاب المصلحة جميعًا على اطلاع. إنه يبقينا في الموعد المحدد ويسمح لنا بالحفاظ على جودة ثابتة. في الأساس ، أنت بحاجة إلى نوع من نظام إدارة المحتوى ، حتى لو كان مخصصًا.
ما الذي يجعل عملية إنشاء المحتوى تعمل (بعض النصائح والحيل)؟
اذهب الى ابعد حدودك. لا يضر منشور المدونة القصير أبدًا ، ولكن إذا كنت ترغب في الارتباط بمواقع أخرى وتوجيه حركة المرور على المدى الطويل إلى صفحة عملك الخاصة ، فأنت بحاجة إلى شيء يبرز. اطلب من المصممين العمل بشكل وثيق مع كتابك حتى يكون هناك تآزر بين الأجزاء المرئية والمكتوبة من المحتوى الخاص بك.
2. أندرو تايلور ، مدير في Netlawman
ما نوع المحتوى الذي تنشئه ولأي غرض؟
نقوم بإنشاء الكثير من المقالات المفيدة بناءً على توفير قراءة قيمة لأولئك الذين يهتمون بخدماتنا. يمكن أن تكون قائمة على الأخبار / الأحداث الجارية كذلك.
كيف تبدو عملية إنشاء المحتوى الخاص بك؟ ما هي الأدوات التي تستخدمها لتبسيطها وجعلها فعالة؟
مرة كل أسبوعين ، أجلس وأقدم قائمة بالمحتوى ذي الصلة الذي أشعر بضرورة تطويره. إذا ظهر شيء حالي ، فسيكون هناك عنوان عاجل لمنشئي المحتوى لتطوير قطعة ، أو سأفعل ذلك بنفسي. من الأهمية بمكان أن نظل مناسبين. لكن في أيام الأخبار البطيئة ، لدينا قطع مخطط لها مسبقًا ، وهذا يخلق تدفقًا لطيفًا لقرائنا
ما هي أكبر التحديات التي تواجهك فيما يتعلق بعملية إنشاء المحتوى الخاص بك؟
الصلة هي بالتأكيد القضية الأكبر.
ما الذي يجعل عملية إنشاء المحتوى تعمل (بعض النصائح والحيل)؟
إحدى الحيل التي أمتلكها هي تجديد المحتوى الأقدم كثيرًا ، خاصةً عندما تنقصك الأفكار. أحب تغيير الطريقة التي يتم بها تسليم المحتوى (بودكاست ، فيديو ، blg تقليدي ، إلخ) حتى نتمكن من الوصول إلى أشخاص مختلفين أو الحصول على نقطة قد فاتها شخص معين بطريقة معينة.
3. ميشيل سيغوفيا ، نائب الرئيس للتسويق في Journeypure
ما نوع المحتوى الذي تنشئه ولأي غرض؟
المحتوى من أجل المحتوى هو إهدار. حتى المحتوى الخاص بـ SEO يعد مضيعة إذا كان لا يمكن تحقيق الدخل من حركة المرور. ليست كل حركة المرور متساوية!
غرض واحد ننشئ المحتوى من أجله هو الروابط. يمكن أن تكون هذه حملات علاقات عامة رقمية لروابط الوسائط أو موارد شاملة حول موضوع متخصص لروابط صفحة الموارد. نأمل أن نحصل على بعض التحويلات من هذا المحتوى ، ولكن الهدف هو إضافة المصداقية إلى موقعنا بالكامل من خلال روابط جيدة.
بالنسبة للتحويلات ، نقوم بإنشاء محتوى لعمليات البحث المؤهلة. هذه مقالات ليست عمليات بحث مباشرة عن خدمتنا ، ولكنها تشير إلى مستوى معين من الحاجة إلى خدمتنا. على سبيل المثال ، من المحتمل أن يحتاج الأشخاص الذين يبحثون عن دماغ مبلل ، وهو مرض يسببه إدمان الكحول على مدى سنوات عديدة ، إلى مراكز علاج الكحول الخاصة بنا. هذا سوف يكون له تحويل مرتفع بكثير من صفحة عن 10 من مدمني الكحول المشهورين.
يتم إنشاء محتوى آخر لخدمة غرض داخلي ، مثل صفحة حول ما يجب حزمه لإعادة التأهيل.
ثم ، بالطبع ، هناك صفحات المال. لا يوجد حجم كبير مع هذه الصفحات ، لكننا نقضي الوقت في تحسينها باستمرار لالتقاط أكبر عدد ممكن من الأشخاص الذين يبحثون مباشرة عن خدماتنا.
كيف تبدو عملية إنشاء المحتوى الخاص بك؟ ما هي الأدوات التي تستخدمها لتبسيطها وجعلها فعالة؟
نحتفظ بمستندات Google قيد التشغيل للأفكار ونضيفها إلى تلك القائمة مرة واحدة كل ثلاثة أشهر. كل شهر ، نعطي الأولوية لما يجب أن يكون للمقالات ذات الأولوية في الشهر القادم. نحن نعمل بشكل عام على مقال واحد للروابط وأربع مقالات للتحويل شهريًا.
لكل مقال ، نأتي بأطنان من الأسئلة. تذهب الأسئلة إلى أحد أطبائنا وتعود إلى محررنا الذي يعمل مع المصمم على الصور.
بالنسبة للأدوات ، نستخدم ملحق محرر مستندات Google SEMRush للكتابة بشكل أفضل. (هناك أدوات مجانية أخرى تقوم بإجراء فحوصات كتابية مماثلة مثل Hemingwayapp.com أو المكون الإضافي Yoast SEO). نحن نستخدم المكون الإضافي Blog2Social WordPress لدفع الأشياء الخاصة بنا و LinkWhisperer للربط الداخلي. نستخدم Canva للصور أيضًا.
ما هي أكبر التحديات التي تواجهك فيما يتعلق بعملية إنشاء المحتوى الخاص بك؟
نظرًا لأننا موضوع طبي ، يبدأ المحتوى بأطبائنا. أصعب جزء في العمل معهم هو الحصول على إجابات مباشرة. تردد الأطباء في الإدلاء بتصريحات معبرة عندما لم يعرفوا كل التفاصيل الطبية لكل شخص يقرأ المقال. لقد تطلب الأمر تدريبًا لجعلهم يتعاملون مع الأسئلة كما لو أن المريض جاء إلى المكتب ليطرح السؤال. وبدأوا أيضًا في كتابة المزيد من أسلوب الملاحظات بمجرد أن رأوا أن المحرر يقوم بعمل رائع. كان أسلوب الملاحظة أفضل بكثير من محاولتهم ابتكار جمل خيالية لكل شيء.
ما الذي يجعل عملية إنشاء المحتوى تعمل (بعض النصائح والحيل)؟
مفتاح إنشاء المحتوى هو أن يكون لديك دائمًا غرض للمحتوى الخاص بك. خلاف ذلك ، سوف تنظر إلى الوراء وتتساءل ما الذي كان يستحق كل هذا الوقت والجهد.
4. رايان ستيوارت ، مالك شركة Webris
ما نوع المحتوى الذي تنشئه ولأي غرض؟
نقوم بإنشاء نوع المحتوى الذي يجذب الروابط الواردة عضوياً. نقوم بإنشاء محتوى يؤسس عمقًا وملاءمة (سلطة) لموقعنا على الويب. نقوم بإنشاء محتوى يمكن مشاركته على وسائل التواصل الاجتماعي. أخيرًا ، نصنع محتوى يصنف باستمرار موقعنا على الإنترنت لأهم الكلمات الرئيسية في مسار التحويل.
كيف تبدو عملية إنشاء المحتوى الخاص بك؟ ما هي الأدوات التي تستخدمها لتبسيطها وجعلها فعالة؟
اثنان من الأدوات التي نستخدمها لجعل عملية الإنشاء الفعلية أكثر كفاءة وفعالية هما تأطير المكعبات والمخططات التفصيلية للكتابة. تشمل الجوانب الأخرى لعملية إنشاء المحتوى الخاصة بنا ما يلي:
- تطوير شخصيات الجمهور.
- مناهج متنوعة لتوليد أفكار المحتوى.
- بناء مجموعة إستراتيجية للمحتوى.
تشمل أدوات الدعم التي نستخدمها أدوات تدقيق مواقع الويب وتحليل فجوة الكلمات الرئيسية
ما هي أكبر التحديات التي تواجهك فيما يتعلق بعملية إنشاء المحتوى الخاص بك؟
يتمثل أحد تحديات إنشاء المحتوى في أن العملية يمكن أن تستغرق وقتًا أطول مما هو مثالي.
ما الذي يجعل عملية إنشاء المحتوى تعمل (بعض النصائح والحيل)؟
إحدى النصائح التي أقدمها فيما يتعلق بإنشاء المحتوى هي إذا كان لديك أشخاص داخليون يعرفون مجالك من الداخل والخارج ، ففكر في الاستفادة من معرفتهم وتزويدهم بفرص لتوليد موضوعات وأفكار لتسويق المحتوى الخاص بك. هذه الأفكار لها قيمة مضافة تتمثل في كونها موثوقة للغاية لأنها تقدم منظورًا عميقًا من الداخل.
5. كيفن كوك ، مالك المنتج الرئيسي في OnTheMap Marketing
ما نوع المحتوى الذي تنشئه ولأي غرض؟
نقوم بإنشاء المحتوى بناءً على احتياجات العملاء والكلمات الرئيسية المستهدفة أو الجمهور.
كيف تبدو عملية إنشاء المحتوى الخاص بك؟ ما هي الأدوات التي تستخدمها لتبسيطها وجعلها فعالة؟
بشكل أساسي ، نأخذ موضوعًا واسعًا ، ما نود أن نطلق عليه قطعة حجر الأساس ، ثم نكتب مجموعة من المقالات ذات الصلة لجميع الفئات الفرعية الممكنة. يساعد هذا في توفير موسوعة مثل موقع الويب المليء بالمعلومات المفيدة وذات الصلة للقراء للتأكد من أننا نجيب على كل سؤال ونتطرق إلى جميع الموضوعات. نحن نستخدم SurferSEO في الكثير من إنشاء المحتوى لأنه يتيح لنا التأكد من أن لدينا مقالًا مُحسَّنًا تمامًا وجاهزًا للنشر. هذا يسمح لنا بترتيب أسرع وأسرع لعملائنا.
ما هي أكبر التحديات التي تواجهك فيما يتعلق بعملية إنشاء المحتوى الخاص بك؟
أكبر التحديات التي نواجهها في هذا الصدد هي أنه في بعض الأحيان يكون لدينا الكثير من الكلمات الرئيسية التي يجب إدخالها في مقال واحد ، وقد يكون الأمر صعبًا بعض الشيء. لقد بذلنا قصارى جهدنا لتدريب فريق المحتوى على إضافة هذه الكلمات الرئيسية بشكل طبيعي قدر الإمكان للتأكد من قراءة المحتوى كمقالة احترافية.
6. سيدهارث ديسوال ، مدير التسويق في شركة فايل
ما نوع المحتوى الذي تنشئه ولأي غرض؟
لقد أنشأنا حتى الآن محتوى للتسويق والتواصل مع العملاء.
محتوى التسويق:
- مقالات المدونة: الصفحات المقصودة لكبار المسئولين الاقتصاديين بدون بوابات لزيادة حركة المرور إلى موقع الويب والمدونات التي تركز على المنتج
- المستندات التقنية وقوائم المراجعة والكتب الإلكترونية والندوات عبر الإنترنت: محتوى حسب الطلب لتوليد العملاء المحتملين
- مشاركات الضيف: لتحسين محركات البحث والروابط الخلفية خارج الصفحة
- دراسات الحالة: منتصف محتوى القمع (هذا مهم بالنسبة لنا لأننا شركة B2B SaaS ، وتلعب المراجعات دورًا كبيرًا في عملية الشراء.)
كيف تبدو عملية إنشاء المحتوى الخاص بك؟ ما هي الأدوات التي تستخدمها لتبسيطها وجعلها فعالة؟
الخطوة الأولى في عملية إنشاء المحتوى هي البحث عن الكلمات الرئيسية.
البحث عن الكلمات الرئيسية للمنافسين: استخدم أداة مثل Ahrefs و SEMrush للتحقق من الكلمات الرئيسية ذات الأجور الأعلى لمنافسيك.
الكلمات الرئيسية المختصرة بقصد تجاري: الكلمات الرئيسية للنوايا التجارية هي تلك الكلمات التي يستخدمها عملاؤنا المحتملون للبحث عن حل SaaS في إدارة النفقات. نتحقق من حجم البحث للكلمة الرئيسية ومتوسط السعر الذي يدفعه منافسونا لكل نقرة على AdWords وننشئ نقاط أهمية لكل كلمة رئيسية. تصل درجة الأهمية على الفور إلى أهم الكلمات الرئيسية للنوايا التجارية.
درجة أهمية الكلمة الرئيسية = حجم البحث (SV) × تكلفة النقرة (CPC)
افهم ما هي تنسيقات المحتوى التي يجب إنشاؤها للكلمات الرئيسية المختصرة
بمجرد حصولنا على هذه البيانات والملاحظات من مقابلات العملاء ، يتم إنشاء المحتوى بواسطة فرق مختلفة في مجال التسويق.
يقوم فريق تسويق المحتوى بإنشاء محتوى تحسين محركات البحث وأعلى محتوى قمع. يقوم فريق تسويق المنتجات بإنشاء محتوى متوسط ، وأسفل ، ومميز. يمتلك فريق إنشاء الطلب مغناطيس الرصاص ويديره
قائمة الأدوات المستخدمة:
- أدوات البحث - SEMrush و Ahrefs و Google Search Console و Google Analytics و HotJar
- التقويم التحريري - Airtable
- التوثيق والتقرير - الفكرة
- إدارة المهام - ClickUp
- التحرير - نحوي
- التتبع والإبلاغ - HubSpot
ما هي أكبر التحديات التي تواجهك فيما يتعلق بعملية إنشاء المحتوى الخاص بك؟
كما هو الحال غالبًا مع الشركات الناشئة ، يمثل النطاق الترددي أكبر تحدٍ نواجهه في إنشاء المحتوى. نحن نستخدم الأدوات لجعل عملياتنا فعالة. لقد استغرقنا ما يقرب من ستة أشهر للوصول إلى مرحلة وصلت فيها عملية إنشاء المحتوى إلى أعلى مستويات الكفاءة.
ما الذي يجعل عملية إنشاء المحتوى تعمل (بعض النصائح والحيل)؟
تأكد من أن الفريق لديه حق الوصول إلى جميع الأدوات وبيانات الاعتماد التي قد يحتاجونها للبحث وإنشاء المحتوى والتحرير والنشر. على سبيل المثال ، نستخدم Notion للتوثيق. تجنب الاختناقات.
قم بتوصيل عميل العميل المثالي (IPC) ، وأهم الميزات / الخدمات ، والكلمات الرئيسية الأكثر أهمية بكفاءة مع فريق التسويق بأكمله. يساعد هذا الفريق بأكمله في البقاء على نفس الصفحة ، ولا يتعين على المحرر قضاء الكثير من الوقت في كل قطعة.
قم بإنشاء تقويم محتوى وحدد المواعيد النهائية لكل عنصر عمل. تتبع تقدم المشروع بانتظام ، وحدد وتحسين أجزاء العملية التي تشهد تأخيرات متكررة. استمر في مراجعة المواعيد النهائية عند الضرورة للتأكد من أن العمل الذي يتم تسليمه هو من أفضل جودة.
أخيرًا ، لدينا عرض وإخبار أسبوعي على مستوى القسم حيث تقوم جميع الفرق من التسويق بالإبلاغ عن التقدم ومناقشة المبادرات وفهم كيفية مساهمة كل فريق في تحقيق الأهداف ربع السنوية. وقد ساعد هذا الفرق على فهم ما يفعله كل منهم وكيف يساهم كل منهم في الأهداف الفصلية الإجمالية. بالإضافة إلى ذلك ، ساعد هذا الفهم في زيادة كفاءة التعاون بين الفرق لإنشاء المحتوى.
7. ميريل ديسا ويلسون ، مدير تسويق المحتوى في GlobalCallForwarding
ما نوع المحتوى الذي تنشئه ولأي غرض؟
نقوم بإنشاء منشورات مدونة ومحتوى طويل (أدلة وكتب إلكترونية) وصفحات المنتج وقصص العملاء والمحتوى الذي يقوده المنتج. الغرض الرئيسي من جهود تسويق المحتوى لدينا هو زيادة ظهور شركتنا ورسالتها وما يمكن أن يفعله العملاء المحتملون بمنتجاتنا وخدماتنا. نهدف إلى كتابة محتوى مثير للاهتمام وغني بالمعلومات وقيِّم لعملائنا.
كيف تبدو عملية إنشاء المحتوى الخاص بك؟ ما هي الأدوات التي تستخدمها لتبسيطها وجعلها فعالة؟
أولاً ، نقرر جدول أعمال كل شهر ؛ على وجه التحديد ، ما هي الموضوعات والكلمات الرئيسية التي نريد استهدافها وكيف سنفعل ذلك.
نقوم بمراجعة مقاييس تحسين محركات البحث والمحتوى مثل حركة المرور الشهرية ومرات مشاهدة الصفحة والنقرات لتحديد الصفحات أو المنشورات التي تعمل بشكل جيد وكيف يمكننا دعم هذه الموضوعات والكلمات الرئيسية بمحتوى جديد.
ننظر أيضًا إلى محتوى منافسينا لتحديد فجوات المحتوى التي قد نرغب في إصلاحها. نحن نستخدم Ahrefs و Google Analytics و Google Search Console لجمع هذه البيانات والمعلومات.
بمجرد أن نعرف الموضوعات والكلمات الرئيسية التي نريد استهدافها ، نقوم بإنشاء ملخصات المحتوى لكل موضوع. يتضمن هذا عادة:
- الكلمات الرئيسية الثانوية لتضمينها
- مخطط موجز / هيكل
- مرحلة رحلة المشتري
- شخصيات المشتري / ملفات تعريف العملاء للنظر فيها
- مجموعات المواضيع يندرج هذا الموضوع تحت
- العلاقة بالمحتوى الآخر على موقعنا
- أمثلة على المحتوى الموجود
- أي ملاحظات خاصة أخرى.
يمنح هذا الكاتب فهمًا أفضل لما يجب مراعاته عند إنشاء كل جزء من المحتوى.
بمجرد أن تصبح ملخصات المحتوى والمخططات التفصيلية جاهزة ، نبدأ في كتابة المحتوى. تتم مراجعة الجزء المكتمل من المحتوى بواسطة محرر ثم يتم تصميمه بالرسومات والصور ونشره.
يتعاون كتابنا ومحررينا داخل محرر مستندات Google. ونستخدم نظام إدارة المشروع (Teamwork) لتبسيط عملية إنشاء المحتوى الخاصة بنا حيث تنتقل من كاتب إلى محرر إلى مصمم إلى ناشر. بهذه الطريقة ، يتم إخطار كل شخص في العملية عندما يكون لديه مهمة ويمكنه تتبع مشاريعهم.
ما الذي يجعل عملية إنشاء المحتوى تعمل (بعض النصائح والحيل)؟
يعد تنفيذ الهيكل واتباعه أمرًا بالغ الأهمية للتشغيل السلس لفريق إنشاء المحتوى. يساعد اتباع سير عمل ثابت (ونوع مؤتمت) في إنتاج المحتوى. لا توجد فترات توقف أو تأخير أثناء انتقال المهمة من مرحلة إلى أخرى. تريد استخدام الأدوات التعاونية وأنظمة إدارة المحتوى حيث يشارك الجميع عند الضرورة. يمكنك الحصول على مدخلات وتعديلات واقتراحات سريعة من الآخرين في عملية إنشاء المحتوى. يستغرق إنشاء هذا النوع من النظام وقتًا ، ولكن كلما بدأت مبكرًا ، كان ذلك أفضل.
8. فرانشيسكا نيكاسيو ، مسوق محتوى في PaymentDepot
ما نوع المحتوى الذي تنشئه ولأي غرض؟
أقوم بتسويق المحتوى لشركة معالجة مدفوعات التجارة الإلكترونية B2B. أستطيع أن أخبرك من التجربة أن المحتوى الفعال المصمم جيدًا لا يحدث فقط ، إنه نتيجة لعملية متقنة. غالبية المحتوى الذي نطوره مخصص لمدونتنا / موقعنا وصفحات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بنا. يميل المحتوى الخاص بنا إلى التركيز على المقالات التي تغطي موضوعات مفيدة لعملائنا.
كيف تبدو عملية إنشاء المحتوى الخاص بك؟ ما هي الأدوات التي تستخدمها لتبسيطها وجعلها فعالة؟
تبدأ عملية المحتوى الخاصة بنا بأهداف أعمالنا لأن المحتوى الفعال يحتاج إلى خدمة الأهداف. بعد ذلك ، يتعلق الأمر بتحليل الجمهور ، ومن هم ، وماذا يريدون ، والمحتوى الذي سيستجيبون له. ثم ننتقل إلى إنشاء المحتوى ، وصياغة المواد التي تخدم الأعمال بينما تجذب العملاء. النشر هو التالي ، حيث يتم نقل المحتوى إلى الأماكن التي سيشاهدها الأشخاص الذين سيستجيبون له. بعد ذلك ، فإن الأمر يتعلق فقط بتتبع النتائج لمعرفة كيفية أداء المحتوى حتى نتمكن من جعل المحتوى المستقبلي أكثر فعالية. نحن نستخدم أدوات مثل Google Trends ، ومولدات موضوعات المدونات ، وحلول الجدولة لتبسيط عمليتنا.
ما هي أكبر التحديات التي تواجهك فيما يتعلق بعملية إنشاء المحتوى الخاص بك؟
أود أن أقول إن التحدي الأكبر في عملية المحتوى لدينا هو تقديم المواد الخاصة بنا أمام الأشخاص المناسبين لأن هذا هو الجزء من العملية الذي لا نتمتع فيه بأقل قدر من التحكم.
ما الذي يجعل عملية إنشاء المحتوى تعمل (بعض النصائح والحيل)؟
أعتقد أن الشيء الذي يجعل عملية المحتوى تعمل هو حماس فريقنا. تتطور عمليتنا دائمًا حيث يقدم أعضاء الفريق أفكارًا جديدة لتحسين كيفية قيامنا بما نقوم به.
9. بولي كاي ، مدير تسويق أول في EnglishBlinds
ما نوع المحتوى الذي تنشئه ولأي غرض؟
أولاً وقبل كل شيء نقوم بإنشاء محتوى مدونة (مكتوب) ، مع دمج البيانات / الصور حسب الاقتضاء. ومع ذلك ، في حين أن منشورات المدونة الخاصة بنا مصممة لتكون مفيدة ، فمن المفترض أولاً وقبل كل شيء أن تشارك وترفيه ، لذلك نحاول تقليل الاستخدام أو البيانات / الإحصائيات بخلاف الحالات التي لا مفر منها أو ذات القيمة العالية.
نقوم أيضًا بإنشاء محتوى فيديو للشرح والتعليمات ، وأحيانًا نعيد استخدام هذا المحتوى (أو العكس) مع المدونات المكتوبة. أخيرًا ، لدينا أيضًا تقويم للنشر الاجتماعي ، مرتبط مرة أخرى بمدونتنا وتقويم المحتوى الأوسع.
كيف تبدو عملية إنشاء المحتوى الخاص بك؟ ما هي الأدوات التي تستخدمها لتبسيطها وجعلها فعالة؟
نقوم بتطوير تقويم محتوى مخطط بشكل فضفاض قبل ثلاثة أشهر لضمان القيادة والتوجيه وعدم تفويت الحافلة في الأشياء الموسمية أو في الوقت المناسب. لكننا نضمن أيضًا أن تكون المرونة مدمجة للسماح لنا باستدعاء أي شيء ذي صلة بالاتجاه ، وسحب أي شيء قد يكون توقيته سيئًا أو غير مناسب في السياق الأوسع للأحداث الجارية ، وللسماح بمستوى أعلى من الإبداع والقدرة على التكيف مع الجمهور وردود الفعل التي نتلقاها.
ثم نستخدم أدوات الجدولة وأدوات تتبع الدورة التدريبية على الشبكات الاجتماعية لمعرفة ما يتحدث عنه الأشخاص وما يثير اهتمامهم.
ما هي أكبر التحديات التي تواجهك فيما يتعلق بعملية إنشاء المحتوى الخاص بك؟
أعتقد أن التحدي الأكبر هو وضع المحتوى في طبقات ، وكيفية تحقيق ذلك بالتساوي - من حيث توفير تغطية متساوية لكل مجال من مجالات منتجاتنا / موضوعاتنا والأفكار / المعلومات ذات الصلة ، دون أن ينتهي الأمر أولاً بمكتبة ضخمة حول موضوع واحد تعطينا إياه السلطة لتفاصيلنا الشاملة على حساب إهمال المناطق الأخرى تمامًا.
هذا يعني أننا نتبع نوعًا من النهج الدوري ، يغطي موضوعًا يتعلق بكل نوع من أنواع / فئات المنتجات العريضة الستة دفعة واحدة ، ثم نعود إلى الوراء لفعل شيء آخر عبر كل منها ، بدلاً من التقسيم واحدًا تلو الآخر.
ما الذي يجعل عملية إنشاء المحتوى تعمل (بعض النصائح والحيل)؟
أعتقد أن ما يجعل إنشاء المحتوى الخاص بنا ناجحًا هو حقيقة أننا نخطط له بما يكفي لتوفير التوجيه ، ولكننا أيضًا منفتحون على التخلص من الخطة واستكشاف أشياء أخرى على طول الطريق أيضًا. نحن أيضًا يقودنا القراء بشدة ، ونشجع المشاركة والتعليقات للحصول على التوجيه ، ونضمن أننا لا نغفل أبدًا عمن نخدمه ولماذا.
10. براندون كيم ، المؤسس المشارك ورئيس الإبداع والاستراتيجية في Brevite
ما نوع المحتوى الذي تنشئه ولأي غرض؟
في Brevite ، نقوم بإنشاء محتوى على منصات الوسائط الاجتماعية الخاصة بنا للترويج لأسلوب الحياة المغامر الذي نروج له من خلال حقائب الظهر وحقائب الكاميرا العملية والأنيقة.
كيف تبدو عملية إنشاء المحتوى الخاص بك؟ ما هي الأدوات التي تستخدمها لتبسيطها وجعلها فعالة؟
نقوم بإنشاء محتوى عضوي بالذهاب إلى مواقع مختلفة في كل من المدينة والطبيعة ، أينما يبحث الناس عن المغامرة ، ويستمتعون بفعلها.
ما هي أكبر التحديات التي تواجهك فيما يتعلق بعملية إنشاء المحتوى الخاص بك؟
كان التحدي الأكبر الذي واجهناه هو السفر أثناء الوباء ، حيث كان علينا أن نكون مبدعين في المحتوى الذي ننشره لإبقاء جمهورنا متفاعلًا ومتحمسًا بشأن منتجاتنا.
ما الذي يجعل عملية إنشاء المحتوى تعمل (بعض النصائح والحيل)؟
نحن نعمل مع المؤثرين الذين يرغبون في التعاون معنا في علامتنا التجارية والترويج لمحتواهم في المقابل على منصاتنا.
11. بيتر هورن ، مدير المحتوى في Geoff McDonald and Associates
ما نوع المحتوى الذي تنشئه ولأي غرض؟
يركز المحتوى الذي ننشئه جميعًا على حالات الإصابة الشخصية ، لأننا شركة تركز على قانون الإصابات الشخصية.
كيف تبدو عملية إنشاء المحتوى الخاص بك؟ ما هي الأدوات التي تستخدمها لتبسيطها وجعلها فعالة؟
عادةً ما تتضمن عملية إنشاء المحتوى لدينا تحليل البيانات والبحث (لتحديد احتياجات عملائنا في أي وقت معين) ، والتعاون (للتوصل إلى مفهوم وخطة إنشاء) ، والتنفيذ (حيث سيعمل فريقنا معًا لإنشاء أجزاء مختلفة من المحتوى للحملة). هذا مجرد مخطط أساسي لخطة إنشاء المحتوى الخاصة بنا ، ولكنه يغطي جميع النقاط الرئيسية لما نقوم به لتقديم محتوى مقنع وعاطفي لجمهورنا.
ما هي أكبر التحديات التي تواجهك فيما يتعلق بعملية إنشاء المحتوى الخاص بك؟
أود أن أقول إن التحدي الأكبر الذي يواجهنا عندما يتعلق الأمر بإنشاء محتوى خاص بقانون الإصابات الشخصية هو التميز عن غيره من المحتوى القانوني. مع القانون ، تريد أن تكون دقيقًا لإبقاء جمهورك على اطلاع بأكبر قدر ممكن ، وعند القيام بذلك قد يكون من الصعب جعل المحتوى الخاص بك فريدًا. ومع ذلك ، فإن إحدى الطرق التي نتغلب بها على هذا التحدي هي التفكير في مواقف في حياة جمهورنا يمكننا ربط الموضوع الأساسي بها ، وبالتالي جعله أكثر تشويقًا لهم ومنحهم الفرصة لإيجاده أكثر ارتباطًا.
ما الذي يجعل عملية إنشاء المحتوى تعمل (بعض النصائح والحيل)؟
الشيء الذي يجعل عملية إنشاء المحتوى تعمل هو كيفية عمل فريقنا معًا. يعد تآزر الفريق أحد أهم جوانب إنشاء محتوى جيد. إذا لم يعمل فريقك جيدًا معًا ، فسينتهي بك الأمر مع الكثير من الرسائل المختلطة أو محتوى أقل من المحتوى المناسب ، مما يؤدي إلى أداء سيئ وعائد استثمار منخفض.
12. Islin Munisteri ، نائب الرئيس للتسويق والمبيعات في Theia Marketing
ما نوع المحتوى الذي تنشئه ولأي غرض؟
داخليًا ، نقوم بإنشاء المدونات ودراسات الحالة والأوراق البيضاء ووسائل التواصل الاجتماعي والبيانات الصحفية. كل هذا لبناء جمهورنا ، والذي يتحول إلى مجتمعنا ، والذي يتحول فيما بعد إلى عملاء. نحن نؤمن حقًا بالتسويق الداخلي والمحتوى.
كيف تبدو عملية إنشاء المحتوى الخاص بك؟ ما هي الأدوات التي تستخدمها لتبسيطها وجعلها فعالة؟
إنشاء المحتوى الخاص بنا بسيط جدًا. لدينا تقويم محتوى وسائط اجتماعية أقوم بملئه في نهاية كل شهر للشهر التالي ، ثم أقوم بتحميله إلى HubSpot بحيث يتم تحميله تلقائيًا إلى LinkedIn و Facebook و Twitter و Instagram. اعتدنا أن يكون لدينا تقويم محتوى لمدونتنا ، لكنني وجدت أنه من المفيد لجمهورنا الحصول على المزيد من المحتوى في الوقت الفعلي ، بحيث تتم كتابته مرتين في الشهر. دراسات الحالة مكتوبة شهريا.
ما هي أكبر التحديات التي تواجهك فيما يتعلق بعملية إنشاء المحتوى الخاص بك؟
إن معرفة ما يريد جمهورنا قراءته هو التحدي الأكبر الذي يواجهنا فيما يتعلق بعملية إنشاء المحتوى لدينا. ما الذي يلقى صدى لدى العميل المحتمل ويحوله إلى عميل؟
ما الذي يجعل عملية إنشاء المحتوى تعمل (بعض النصائح والحيل)؟
إنه يعمل لأنني أستمع باستمرار - لعملائنا ، وآفاقنا ، والمكالمات الباردة. أشعر أنه لكي يعمل المحتوى بشكل جيد ، يجب أن تقوم المبيعات والتسويق بتمرير المعلومات باستمرار ذهابًا وإيابًا ، للعثور على الرسائل ذات الصدى الجيد لهذا الجمهور المعين.
13. بريان ستريجلر ، مالك في StrieglerPhoto
ما نوع المحتوى الذي تنشئه ولأي غرض؟
أنا مصور زفاف ، ومحتواي هي بشكل أساسي مساعدة الأزواج في التخطيط لحفل زفافهم. ليس لدى معظم الأزواج خبرة في التخطيط لحفل الزفاف ، لذا فهم بحاجة إلى كل المساعدة التي يمكنهم الحصول عليها. يركز ما يقرب من 75٪ من المحتوى الخاص بي (منشورات المدونة ومنشورات Facebook) على النصائح والتعليم. الـ 25٪ الباقية يشاركون حفلات الزفاف الحقيقية وقصص الأزواج. أولاً ، المحتوى الخاص بي موجود لمساعدة الأزواج. الزفاف هو حدث يحدث مرة واحدة في العمر ، وأريد أن يكون لديهما أفضل حفل زفاف على الإطلاق. ثانيًا ، سيساعد المحتوى الأزواج الجدد في العثور علي من خلال مُحسّنات محرّكات البحث ، وتعريفهم بعلامتي التجارية من خلال شخصية كتابتي والموقع الإلكتروني ، وبناء الثقة.
كيف تبدو عملية إنشاء المحتوى الخاص بك؟ ما هي الأدوات التي تستخدمها لتبسيطها وجعلها فعالة؟
يوم الإثنين ، أكتب وأجدول جميع منشوراتي على وسائل التواصل الاجتماعي لهذا الأسبوع. أستخدم النشر لمنشورات Instagram و Facebook. بالنسبة إلى Google My Business ، أستخدم Publer و Tailwind لـ Pinterest.
بالنسبة لمدونتي ، أحاول إنشاء 1 إلى 2 مشاركة في الأسبوع. أستخدم SurferSEO للبحث في أفضل الموضوعات ، وبالنظر بشكل أساسي إلى حجم البحث والصعوبة. بعد ذلك ، لكتابة المقال ، أستخدم مزيجًا من التحويل AI و SurferSEO. إن الشيء العظيم في هذه الأدوات هو أنها تستطيع القيام بمعظم العمل من أجلي. يمكن لـ SurferSEO إنشاء موجز يحدد الموضوعات التي يجب أن أغطيها ، والكلمات التي أحتاج إلى وضعها في المقالة. يمكن أن يضيف الذكاء الاصطناعي للتحويل المزيد من الأفكار إلى المخطط التفصيلي ، لكن الغرض الرئيسي منه هو استخدام الذكاء الاصطناعي للكتابة نيابة عني.
ما هي أكبر التحديات التي تواجهك فيما يتعلق بعملية إنشاء المحتوى الخاص بك؟
التحدي الأكبر الذي واجهته هو محاربة الرغبة في أن أكون مثاليًا. لقد كنت أكتب بمفردي منذ سنوات ، لذلك غالبًا ما أجلس هناك وأحاول التفكير في الطريقة المثالية للتنظيم أو قول شيء ما بدلاً من مجرد الكتابة.
ما الذي يجعل عملية إنشاء المحتوى تعمل (بعض النصائح والحيل)؟
SurferSEO و Conversion AI جعلوا العملية تعمل حقًا. قبل ذلك ، كنت سأستغرق أيامًا لكتابة منشور 2000 كلمة. الآن ، يمكنني سحبها في غضون ساعات قليلة.
14. بيرنيس كويك ، أخصائي تسويق المحتوى في Fixwerks
ما نوع المحتوى الذي تنشئه ولأي غرض؟
يقوم فريق تسويق المحتوى لدينا بإنشاء نوعين من المحتوى. النوع الأول هو محتوى مدونتنا ، لتثقيف جمهورنا المستهدف حول الموضوعات المتعلقة بالخدمات التي نقدمها. عادةً ما تكون مقالات المدونة غير رسمية وذات صلة بالموضوع وتساعد في بناء علامتنا التجارية كمحترف في هذه الصناعة.
النوع الثاني هو محتوى خدماتنا - تُعلم هذه الصفحات المقصودة عملائنا بما تنطوي عليه الخدمة المقدمة ، وكيفية القيام بحجز خدماتنا و USPs (نقاط البيع الفريدة) لإظهار كيف تختلف شركتنا عن منافسينا.
كيف تبدو عملية إنشاء المحتوى الخاص بك؟ ما هي الأدوات التي تستخدمها لتبسيطها وجعلها فعالة؟
نحن نستخدم أدوات مثل Ahrefs و Google Keyword Planner للبحث عن الكلمات الرئيسية لتحسينها لكل صفحة مقصودة أو جزء من المحتوى. من هناك ، سنتمكن أيضًا من معرفة الكلمات الرئيسية الأخرى ذات الصلة التي يبحث عنها المستخدمون.
بعد ذلك ، نلقي نظرة على ما تتحدث عنه صفحات الترتيب الأعلى ونخطط للمحتوى من هناك. ثم تُستخدم الرسوم البيانية والصور والأيقونات لإضفاء الإثارة على مقالاتنا وتمييزنا عن بعضنا البعض.
ما هي أكبر التحديات التي تواجهك فيما يتعلق بعملية إنشاء المحتوى الخاص بك؟
تشمل بعض التحديات التي نواجهها عدم وجود أفكار لموضوعات محتوى جديدة وعدم القدرة على الحصول على عدد كبير من الزيارات لمقالاتنا.
ما الذي يجعل عملية إنشاء المحتوى تعمل (بعض النصائح والحيل)؟
- استخدم أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية للتأكد من أن هناك طلبًا على الموضوع الذي تكتب عنه
- فكر من منظور المستهلك عند التخطيط للمحتوى الخاص بك
- فكر في كيفية تمييز المحتوى الخاص بك عن منافسيك
- قم بتضمين أشياء مثل الرسوم البيانية والأيقونات لإضفاء الإثارة على مقالتك
- بعد نشر مقال ، قم بالترويج له على قنوات مختلفة حيث يتواجد جمهورك المستهدف (مثل المنتديات)
15. مايك بورتر ، رئيس شركة Print Mail Consultants
ما نوع المحتوى الذي تنشئه ولأي غرض؟
أقوم بإنشاء مجموعة متنوعة من المحتوى المكتوب مثل منشورات المدونات والأوراق البيضاء المصغرة والكتب الإلكترونية ودراسات حالة العملاء ومقالات المجلات والبيانات الصحفية. أقوم أيضًا بإنشاء مقاطع فيديو متحركة ومنشورات على وسائل التواصل الاجتماعي ورسوم بيانية وشرائح عرضية وندوة عبر الإنترنت. يتم استخدام هذا المحتوى من قبل عملائي لتوليد العملاء المحتملين ، وتحسين محركات البحث ، والوعي بالعلامة التجارية ، وتثقيف العملاء ، ورعاية العملاء المحتملين.
كيف تبدو عملية إنشاء المحتوى الخاص بك؟ ما هي الأدوات التي تستخدمها لتبسيطها وجعلها فعالة؟
أنا أعمل مع عملائي لإنشاء خطط محتوى لمدة عام. استنادًا إلى جمهورهم وأهدافهم وعملية المبيعات ، نقوم بإدراج أنواع المحتوى والموضوعات والجدول الزمني لكل جزء من المحتوى. هذا يجعل من السهل تقديم المحتوى باستمرار ، وهي فائدة كبيرة لعملائي الذين حاولوا في الماضي إنشاء المحتوى بأنفسهم. غالبًا ما تؤدي جهود DIY هذه إلى نشر متقطع يفشل في تحقيق النتائج التي يسعون إليها. يؤدي العمل من خطة محتوى إلى التخلص من العملية التي تستغرق وقتًا طويلاً للحصول على الموافقة والموافقات على مواضيع المقالة واحدًا تلو الآخر ، مما يؤدي دائمًا إلى حدوث تأخيرات.
عملية الإنشاء الفعلية متوسطة جدًا. I do any necessary research and create an article brief, write a draft, edit, and send to the client for approval. Once the content is approved, the client will publish to their website and I will initiate promotional campaigns via their social media profiles and/or email. In some cases, I publish the approved articles on my client's blogs for them.
What are your biggest challenges with respect to your content creation process?
My biggest challenge is securing client approvals. I sometimes must make multiple requests for approvals before finally receiving the clearance I need to publish or promote their content.
What makes your content creation process work (some tips and tricks)?
- Working from a content plan eliminates the time-consuming process of getting agreement and approvals on article topics one at a time, which always introduces delays. It is well worth the effort to plan far in advance. This allows me to budget my time and consistently deliver high-value content that meets each client's content marketing strategy.
- I have recently begun specifying deadlines for content approvals in the subject lines of the approval emails. If clients don't respond by the due dates, I can continue with the steps to publish or promote.
- I have many ways to identify topics to cover for my clients. I use Google alerts and Feedly for specific keywords and sources and subscribe to many online publications. I also review session descriptions for industry conferences and events to see which topics the organizers believe are relevant to an audience common to the one I want to reach.
- Recently I began using Frase to create article briefs which saves me time and allows me to easily add to the briefs for future articles when I run across new research sources.
16. Sarah Noel Block, CEO at Tiny Marketing
What kind of content do you create and for what purpose?
My agency creates B2B content for the real estate, facilities, and construction industries.
What does your content creation process look like? What tools do you use to streamline it and make it efficient?
To streamline our content creation process, we have a system in place. First, we outline the content and determine the key takeaways and keywords to target. Second, we do a Zoom interview with a subject matter expert on the content topic, so we not only have all of the information we need but can also use that video and audio for social media and YouTube. Third, we use Trello to assign the writer and share video files. Fourth, we run it through conversion.ai's content improver and SEO tools. Fifth (and last), we have a human editor do a final review before handing it to the client for final review.
What are your biggest challenges with respect to your content creation process?
The challenge lies in getting reviews BACK from the client in time for publication, so we set a deadline that says, 'if we don't hear from you by XX, the content is considered approved' and we move on to the content management step.
What makes your content creation process work (some tips and tricks)?
Our process works because we use Trello as a central hub, making it easy to work with multiple people and tools during the process.
17. Danavir Sarria, Ecommerce Growth Strategist at SupplyDrop
What kind of content do you create and for what purpose?
I write in-depth articles to drive leads to the agency.
What does your content creation process look like? What tools do you use to streamline it and make it efficient?
The process starts with first figuring out what type of leads I want to generate and finding keywords that fit with that goal. Then, I use Google to create an initial content brief containing autocomplete search queries, answer box queries, and generally seeing the type of subheadlines already ranked on the first 3 spots of Google. I also use Frase to help me find any additional questions to answer that don't show up on my initial Google SERP research. Once the brief is done, I then collect as much data as I can so I can then write the best article possible for my keyword.
What are your biggest challenges with respect to your content creation process?
The hardest part of the entire process is the data collection since they're not easily searched and are usually paywalled.
What makes your content creation process work (some tips and tricks)?
The process works though because I'm giving Google exactly what they say they already like, while beating the other articles with more in-depth content that is hard to replicate.
18. Matt Stormoen, Co-Founder & CEO at Mobibi
What kind of content do you create and for what purpose?
We mostly create social media posts and blog posts for B2B startups, mostly for content marketing purposes, specifically to establish their thought leadership and expertise in their respective industries.
What does your content creation process look like? What tools do you use to streamline it and make it efficient?
The content creation process starts with planning and brainstorming topics specific to their industries, products, and services. We usually plan content in advance, we usually have a content calendar good for a quarter to a year, and then just leave enough room for press releases and other more urgent company news in between.
What are your biggest challenges with respect to your content creation process?
Doing content for B2B startups can be challenging since they tend to be very niche and specialized industries, so topics can be very technical or limiting. It's also a challenge to look for writers and other content creators that can work on these very specialized topics.
What makes your content creation process work (some tips and tricks)?
What makes it work for us and for the B2B startups we consult with is the flexibility and the agility of the process. We are not beholden to our content calendar, and we, both the marketing consultants and the company counterparts, can easily shift focus depending on need and urgency.
19. Miranda Yan, Co-Founder at Vinpit
What kind of content do you create and for what purpose?
We create commodities that are daily life essentials for everyone. They help keep you fresh and energize you in the morning or after evening naps. Also, some of our content enables you to maintain hygiene and cleanliness.
What does your content creation process look like? What tools do you use to streamline it and make it efficient?
Since we focus on online and offline markets, we spend a significant amount of time and ideas behind our content creation and present that in front of our audiences. We hired experts who write down every statement, make models, proof, and design each piece of content. Then, they decide how to repurpose the content and turn the overview of the process into a special report teaching people about the service we provide, how it works, and what they should expect.
We use a variety of tools for content creation. Some of those tools are:
- Google Docs
- Grammarly
- Microsoft PowerPoint
- Google analytics
- تريلو
- Blogger
- Hubspot
These tools majorly help us in our content creation, make the process easy, and streamline our experience.
What are your biggest challenges with respect to your content creation process?
Some of the biggest challenges of content creation are:
- Producing high-quality content.
- Generating content consistently.
- Prioritizing content expertise.
- Understanding different buyer personas.
- Producing content in suitable formats.
- Measuring content ROI.
What makes your content creation process work (some tips and tricks)?
Significant research and regular maintenance and updating of websites, blogging, article writing, photography, videography, online commentary, and the maintenance of social media accounts and editing and distribution of digital media make our content work among the masses.
20. Michael Steele, CEO and Owner at Flywheel
What kind of content do you create and for what purpose?
We primarily create blog and website content to improve SEO, drive conversions and subscriptions for a variety of clients.
What does your content creation process look like? What tools do you use to streamline it and make it efficient?
To create great blog content, we rely on Ahrefs to find high potential keywords (high search volume, low competitor backlinks) then input it along with related keywords into Surfer SEO. Surfer's Google Docs extension allows our content creators to get a real-time SEO score and keyword tracker that assesses the quality of content as it is written.
We also create content for email automations to bring potential and returning consumers to the website. Klaviyo is a great tool for email marketing (especially flows) which allows even novice users to easily create a branded, professional-quality newsletter that's easily customizable.
ما الذي يجعل عملية إنشاء المحتوى تعمل (بعض النصائح والحيل)؟
أكبر نصيحتي عندما يتعلق الأمر بإنشاء محتوى رائع هو قضاء الكثير من الوقت (إن لم يكن أكثر) في التحرير مقارنة بالكتابة. من السهل دفع المحتوى إلى الخارج ، إلا أن قضاء بعض الوقت في جعله ممتازًا تقنيًا يعد أمرًا ضروريًا لتحسين الترتيب والمشاركة والتحويلات.
21. نيكيتا أغاروال ، رئيس قسم النمو في شركة Milestone Localization
ما نوع المحتوى الذي تنشئه ولأي غرض؟
نحن شركة ترجمة ، لذا فإن معظم المحتوى الذي ننشئه يتعلق باللغات ، والثقافة ، وممارسة الأعمال التجارية الدولية ، والتحديات والفرص في الترجمة وبعض المحتوى التقني حول خدماتنا.
كيف تبدو عملية إنشاء المحتوى الخاص بك؟ ما هي الأدوات التي تستخدمها لتبسيطها وجعلها فعالة؟
معظم المحتوى الخاص بنا في شكل مدونات. إن أهم أداة نستخدمها هي Ahrefs و Answer Answer على معلومات حول مصطلحات البحث وصعوبة الكلمات الرئيسية. ولا جدوى من كتابة محتوى لن يبحث عنه أحد! يتم نشر مدوناتنا مباشرة على موقعنا من قبل فريق التسويق لدينا.
العملية: البحث عن الكلمات الرئيسية -> اختيار الكلمات الرئيسية واختيار العنوان والعناوين الفرعية للمدونة -> إنشاء المحتوى -> إنشاء صور مخصصة والتأكد من تحميل المحتوى ببيانات التعريف الصحيحة -> التوزيع عبر وسائل التواصل الاجتماعي. RSS والنشرات الإخبارية والمواقع المرجعية
ما هي أكبر التحديات التي تواجهك فيما يتعلق بعملية إنشاء المحتوى الخاص بك؟
التحدي الأكبر هو إنشاء محتوى يمكن قراءته بالفعل. وهذا يعني تحسين محركات البحث وكتابة عناوين مثيرة للاهتمام وإنشاء محتوى عالي الجودة. قد يكون تحديد التنسيق الصحيح للمحتوى (فيديو ، شرائح ، نص) أمرًا صعبًا أيضًا.