Jak budować i angażować subskrybentów bloga — ostateczny przewodnik

Wyzwaniem, przed którym stoi większość blogów biznesowych, jest budowanie trwałych zwolenników dla swoich blogów. Treść Twojego bloga może być na najwyższym poziomie, ale wciąż nie masz wystarczającej liczby powracających gości. Są dwa powody, dla których może się to zdarzyć. Albo nie budujesz lojalnych subskrybentów bloga, albo Twoje treści nie są wystarczająco angażujące.

Zakładając, że problem nie dotyczy treści, musisz skoncentrować się na pozyskiwaniu subskrybentów bloga i upewnianiu się, że wystarczająco ich angażujesz.

Oto lista 15 wskazówek, które pomogą Ci zbudować solidną listę subskrybentów bloga i sprawić, by wracali po więcej:

1. Poznaj swoją grupę docelową i to, co chcą przeczytać

2. Zaoferuj czytelnikom atrakcyjne zachęty do rejestracji

3. Utrzymuj dostęp do najlepszych treści tylko dla subskrybentów bloga

4. Chwytliwy nagłówek to pierwsza rzecz, którą widzą

5. Spraw, aby zawartość Twojego bloga była łatwa do udostępniania

6. Dodawaj posty do innych popularnych blogów w swojej niszy

7. Twórz ukierunkowane formularze zgody, stronę docelową i CTA

8. Nie zapomnij o użytkownikach mobilnych

9. Używaj wyskakujących okienek we właściwym czasie

10. Promuj swojego bloga poza swoją witryną

11. Pokaż im jakiś dowód społeczny

12. Dodaj szybki, interesujący quiz

13. Test A/B, aby zobaczyć, co działa

14. Zwróć uwagę na estetykę i UX

15. Dywersyfikuj swoje treści

Jak zbudować solidną listę subskrybentów bloga?

1. Poznaj swoją grupę docelową i to, co chcą przeczytać

Pisanie ogólnych treści na blogu bez uwzględniania grupy docelowej nigdzie Cię nie zaprowadzi, ponieważ niewiele osób uzna to za przydatne.
Twórz persony dla swoich odbiorców, aby wiedzieć, dla kogo piszesz. Śledź aktualne trendy i nowości branżowe. Znajdź rodzaj treści i słów kluczowych, według których twoi konkurenci są w rankingu, i odpowiednio zbuduj własną świadomą strategię słów kluczowych i treści.
Odbieraj pytania i bolączki odbiorców, a następnie twórz treści, które będą im odpowiadać. Kiedy zaczniesz oferować rozwiązania ich problemów, zaczną śledzić Twojego bloga, aby uzyskać więcej.

Tylko wtedy, gdy czytelnik uzna, że ​​treść Twojego bloga jest naprawdę przydatna, będzie chciał zasubskrybować aktualizacje.

2. Zaoferuj czytelnikom atrakcyjne zachęty do rejestracji

Zdobywanie subskrybentów bloga nie jest łatwe, chyba że masz coś bardzo atrakcyjnego do zaoferowania. Przeciętna osoba codziennie otrzymuje prawie 121 biznesowych e-maili. Dlaczego mieliby subskrybować, jeśli nie dajesz im czegoś, czego potrzebują? Co będę z tego mieć? Największą zachętą ze wszystkich jest oczywiście świetna treść. Ale są też inne, które możesz rozważyć.

Te inne zachęty mogą mieć formę dostępu do ekskluzywnych treści lub upominków. Na przykład, jeśli prowadzisz bloga fitness, możesz zaoferować swoim pierwszym subskrybentom e-mail 10 w miesiącu bezpłatny, dostosowany plan diety.

Nagrody lub gratisy nie zawsze muszą wiązać się ze zniżkami lub korzyściami pieniężnymi. Mogą to być ekskluzywne treści do pobrania, takie jak przewodniki, e-booki lub bezpłatne samouczki. Możesz również zaoferować aktualizację treści, która jest bardziej szczegółową i rozbudowaną wersją posta, który przegląda czytelnik. Wypróbuj różne oferty i zobacz, które z nich są najskuteczniejsze.

3. Utrzymuj dostęp do najlepszych treści tylko dla subskrybentów bloga

Jeśli masz treści na blogu o wysokiej wartości, które są bogate i szczegółowe, najlepiej ukryć je za przyciskiem subskrypcji. Jeśli rozdajesz wszystko za darmo, po co ktoś miałby subskrybować? Przyciągnij subskrybentów na swoją stronę, dając im tylko wgląd w swoje najlepsze treści, a aby przeczytać więcej, poproś ich o zapisanie się. Ta strategia może w rzeczywistości bardzo rozbudować twoją listę e-mailową.

Źródło: Egzaminator mediów społecznościowych

Na przykład Social Media Examiner zablokował ten raport branżowy za formularzem zgody. Ponadto formularz zgody sprawia, że ​​wygląda na to, że stracisz coś bardzo przydatnego, jeśli nie zasubskrybujesz. Wystarczy proste zdanie, takie jak „Nie chcę znać najnowszych trendów”, może załatwić sprawę, dając czytelnikowi poczucie winy.

Możesz również uatrakcyjnić swoje treści, zwiększając ich postrzeganą wartość dla czytelnika. Na przykład, jeśli masz darmowego e-booka, który mówi o tym, „jak zwiększyć konwersje w Twojej witrynie”, podaj jego cenę w formularzu zgody. Zobaczenie wartości pieniężnej e-booka i otrzymanie go za darmo podczas subskrypcji może być świetną łapówką dla czytelnika.

4. Chwytliwy nagłówek to pierwsza rzecz, którą widzą

Pierwszą rzeczą, jaką ktoś zauważy w wynikach wyszukiwania, jest nagłówek Twojego bloga. Według badań 60% ludzi nie czyta nagłówków przed udostępnieniem posta w mediach społecznościowych. Tak więc, jeśli zdołasz przyciągnąć ich uwagę nagłówkiem swojego posta, twoje szanse na zdobycie akcji wzrosną.
Ale masz tylko około 5 sekund, aby wywrzeć wpływ. Stwórz tytuł, który nie wymaga wyjaśnień, ale też rozbudza ciekawość czytelnika.

Wykorzystaj swoją wiedzę na temat bolączek publiczności. Stwórz nagłówek, który rozwiąże ich problem i sprawi, że będą chcieli zobaczyć, co ma do zaoferowania post.

Źródło: Wrike

Ten darmowy e-book dostępny do pobrania na Wrike, na przykład, dokładnie wie, do kogo należy kierować. Ponieważ chcą przyciągnąć początkujących marketerów cyfrowych, nazwanie go Przewodnikiem dla początkujących to świetny pomysł.

Ludzie będą klikać lub udostępniać posty, które wyglądają na przydatne, lub dodają wartości lub rozrywki do ich życia. Twoje nagłówki zawsze powinny mieć na celu wykorzystanie tych instynktów.

5. Spraw, aby zawartość Twojego bloga była łatwa do udostępniania

Im częściej udostępniane są Twoje treści, tym więcej obserwujących możesz uzyskać. Ale nie oczekuj, że czytelnicy skopiują Twój adres URL i opublikują je w swoich mediach społecznościowych, aby uzyskać więcej wyświetleń. Zamiast tego spraw, aby Twoje treści można było łatwo udostępniać jednym kliknięciem.

Dodanie do bloga przycisków udostępniania społecznościowego nie tylko ułatwi czytelnikom to, ale również będzie przypominać. Możesz także dodać pola „kliknij, aby tweetować” w swoich postach na blogu, które umożliwiają czytelnikom tweetowanie fragmentów Twoich postów bezpośrednio na Twitterze.

Źródło: Marketo

Zobacz, jak Marketo umieszcza przyciski udostępniania społecznościowego tuż nad postem, gdzie czytelnik po prostu nie może ich przegapić.

Źródło: Autopilot

Innym świetnym sposobem jest umieszczenie przycisków udostępniania społecznościowego po lewej stronie, gdzie pojawiają się one stale, nawet podczas przewijania w dół, tak jak robi to Autopilot na swoim blogu, i my też. W ten sposób czytelnicy nie muszą ich szukać.

Udostępnianie obrazów z postu na blogu to kolejny dobry sposób na uzyskanie bardzo potrzebnych udostępnień (zobacz nasze ikony udostępniania obrazów). Dzięki temu czytelnicy mogą udostępniać obrazy lub infografiki użyte w Twoim poście.

6. Dodawaj posty do innych popularnych blogów w swojej niszy

Wpisy gości mogą być bardzo skuteczne w kierowaniu ludzi do Twojego bloga. Poznaj popularne blogi w swojej niszy. Blogi z ogromną liczbą udostępnień społecznościowych i komentarzy czytelników to te, na które warto zwrócić uwagę.

Rozmawiaj z blogiem i zawsze staraj się, aby wyglądało to na opłacalne dla właściciela bloga, a nie dla siebie. Nie idź też na kompromis w kwestii jakości postu gościa. To naturalne, że chcesz zapisać najlepsze treści na swoim blogu, ale czytelnicy zostaną przyciągnięci do Twojego bloga tylko wtedy, gdy uznają, że post gościnny jest wartościowy.

Ponieważ szukasz subskrybentów poczty e-mail, a nie tylko odwiedzających, dobrze byłoby dodać link do strony docelowej z formularzem zgody w biografii autora.

Źródło: Hubspot

Zwróć uwagę, jak Noah Kagan dodał link do strony docelowej swojego biuletynu w swoim biografii autora na Hubspot. Link prowadzi bezpośrednio do formularza zgody na jego stronie docelowej.

7. Twórz ukierunkowane formularze zgody, stronę docelową i CTA

Twoja strona docelowa i formularze zgody odgrywają ważną rolę w zachęcaniu odwiedzających do rejestracji.

Formularz zgłoszeniowy

Dobry formularz zgody powinien być dobrze ukierunkowany i łatwy do wypełnienia. Wśród marketerów jest przedmiotem debaty, czy w formularzu zgody należy pytać o imię i nazwisko lub inne szczegóły. Ponieważ wszystko, czego potrzebujesz, to adres e-mail odwiedzającego. Oczywiście kilka szczegółów może pomóc w późniejszej personalizacji kampanii, więc nie możesz całkowicie zrezygnować z pomysłu.

Źródło: Orbit Media

Ten formularz zgody na blogu Orbit Media jest doskonałym przykładem prostej i bezproblemowej rejestracji.

Kluczem jest tutaj, aby formularz zgody był krótki i szybki. Im prostszy jest twój formularz, tym bardziej budujesz swoją listę e-mailową. Usuń więc wszelkie niepotrzebne kroki, które mogą dać czytelnikowi czas na zastanowienie się.

Wstęp

Twoja strona docelowa powinna również być w stanie przekonać ludzi do rejestracji. Dedykowany landing page dla subskrypcji może być dobrym pomysłem. To jest miejsce, do którego użytkownicy powinni być kierowani z dowolnego innego kanału, zamiast szukać opcji subskrypcji po wejściu na Twoją witrynę. Użyj swojej strony docelowej, aby podkreślić, jaką wartość ta subskrypcja może przynieść czytelnikowi.

Źródło: MainstreetHost

Ta strona docelowa e-booka autorstwa MainstreetHost jest na miejscu. Podkreśla, czego czytelnik może nauczyć się z książki, nie zdradzając niczego zbyt wiele. Jest również bardzo czysty i bez bałaganu.

CTA

Co najważniejsze, nie zapomnij użyć dobrego CTA na swojej stronie docelowej subskrypcji. CTA, formularz zgody i przycisk subskrypcji powinny przyciągać wzrok. Postaraj się, aby Twoje wezwanie do działania było precyzyjne i jasne, a obok niego umieść formularz zgody z przyciskiem subskrypcji, którego nie można przegapić. Nie zmuszaj odwiedzających do przewijania całej strony, próbując dowiedzieć się, jak się zapisać. Zachowaj prostotę i wyraźną widoczność, zwykle u góry strony.

Źródło: Neil Patel

To wezwanie do działania na stronie Neila Patela z pewnością sprawi, że czytelnik zatrzyma się i zastanowi. Kto w końcu nie chciałby większego ruchu? Wiedza o tym, gdzie uderzyć, jest ważna podczas tworzenia CTA.

Powinieneś również dodać swoje wezwanie do działania na każdej innej stronie, która Twoim zdaniem może przyciągnąć więcej subskrybentów bloga. Może to obejmować stronę główną, stronę Informacje lub nawet obok postów na blogu (najlepiej w miejscu, w którym jest to widoczne, powiedzmy pod obrazem funkcji lub po prawej stronie posta).

Dodanie CTA do marketingowych e-maili może pomóc przyciągnąć więcej odwiedzających. Dodaj proste wezwanie do działania na końcu każdego wysłanego e-maila marketingowego zachęcającego do subskrypcji bloga.

CTA można dodawać również na innych kanałach. Załóżmy, że tworzysz filmy lub podcasty związane z Twoim blogiem na YouTube, dodaj na końcu wezwanie do działania. Poproś ludzi o zasubskrybowanie Twojego bloga i dodanie linku w opisie, aby mogli go znaleźć.

Na koniec upewnij się, że CTA współgra z wizerunkiem Twojej marki. Jeśli wizerunek Twojej marki jest zabawny i nieformalny, możesz sprawić, by CTA było zabawne i dowcipne. Jeśli Twój blog ma bardziej formalny ton, możesz użyć tego samego w swoich wezwaniach do działania. Eksperymentuj i zobacz, co działa najlepiej.

8. Nie zapomnij o użytkownikach mobilnych

Ponad 50% ruchu w sieci pochodzi z urządzeń mobilnych na całym świecie. Nie możesz więc pozwolić sobie na przegapienie tej ogromnej części potencjalnych subskrybentów poczty e-mail. Upewnij się, że wszystkie formularze zgody, wyskakujące okienka i wezwania do działania są zoptymalizowane pod kątem użytkowników mobilnych.

9. Używaj wyskakujących okienek we właściwym czasie

Wyskakujące okienka są niezaprzeczalnie złem koniecznym, jeśli chodzi o zdobywanie większej liczby subskrybentów. Wyskakujące okienka użyte we właściwym momencie mogą pomóc w zwiększeniu współczynników konwersji. Są bardzo przydatne w przyciąganiu uwagi odwiedzających. Ale musisz włożyć trochę wysiłku, aby były bardziej ukierunkowane i mniej denerwujące. Jeśli wyskakujące okienko wyświetla się co 2 minuty w Twojej witrynie, odwiedzający jest bardziej skłonny do porzucenia niż do rejestracji.

Kieruj wyskakujące okienka na podstawie aktywności użytkowników w Twojej witrynie lub strony, na której się znajdują. Wyskakujące okienko pojawiające się tuż przed opuszczeniem strony lub po spędzeniu czasu na stronie może być bardzo skuteczne.

10. Promuj swojego bloga poza swoją witryną

Sama Twoja witryna nie może zapewnić Ci wystarczającego zasięgu. Równie ważne jest skupienie się na różnych sposobach promowania swojego bloga poza witryną. Oto kilka rzeczy do wypróbowania.

Zachęć swoich subskrybentów, aby przynieśli więcej

Twoi obecni subskrybenci mogą być bardzo pomocni w znajdowaniu podobnie myślących obserwatorów. Ponieważ już znają wartość, którą oferujesz, nie mieliby nic przeciwko rozpowszechnianiu informacji. Więc nie wahaj się pytać.

Poproś subskrybentów poczty e-mail o przekazywanie biuletynów i udostępnianie postów w mediach społecznościowych. Jeśli uważasz, że wiadomość e-mail może uzyskać szczególnie silną reakcję, zachęć subskrybentów do przekazywania tych wiadomości.

Możesz również wyróżnić niektórych subskrybentów lub czytelników bloga w swoich postach na blogu, jeśli pracują w Twojej niszy. To zachęci ich do udostępniania postów w swoich sieciach zawodowych i społecznościowych.

Podcasty

Jeśli możesz rozpocząć podcast w swojej niszy i znaleźć się w dobrych katalogach podcastów, zrobiłoby to dużą różnicę. Zaplanuj kilka wywiadów z wybitnymi ludźmi w swojej niszy i spraw, aby podcasty były przydatne i interesujące. W każdym podcastie wspominaj o swoim blogu i korzyściach płynących z jego subskrypcji. Tworzysz więc nowe treści, a także otwierasz nowe możliwości promocji. Możesz także spróbować znaleźć się w innych popularnych podcastach, kontaktując się z właścicielami lub menedżerami takich podcastów.

Forum

Możesz także zdobyć więcej subskrybentów bloga, aktywnie angażując się w dobre fora lub społeczności internetowe związane z twoją dziedziną. Współtworzenie na tych forach, poprzez komentarze lub posty, zachęci ludzi do zobaczenia, co jeszcze masz do zaoferowania na swoim blogu.

Nawiązywanie kontaktów i współpraca

Nawiązywanie kontaktów i współpraca może pomóc w budowaniu relacji i pozyskiwaniu subskrybentów Twojego bloga. Współpracuj z innymi blogerami i oferuj pomoc. Stopniowo buduj z tego zdrową relację biznesową. Jeśli znajdziesz blogi, które piszą na podobne, ale niekonkurencyjne tematy, możesz zaproponować promocję krzyżową.

Strona na Facebooku

Facebook, z prawie 1,79 miliarda aktywnych użytkowników dziennie, jest bez wątpienia jednym z najpopularniejszych kanałów promocji Twojego bloga. Posiadanie strony na Facebooku dla Twojej witryny jest dzisiaj podstawowym wymogiem, ale aby była jeszcze bardziej owocna, możesz dodać opcję rejestracji do samej strony. Zamiast prosić użytkowników o odwiedzenie Twojej strony, a następnie kierować ich do formularza zgody, przycisk rejestracji umieszczony jako CTA na Twojej stronie na Facebooku znacznie ułatwia pozyskiwanie subskrybentów.

11. Pokaż im jakiś dowód społeczny

Ludzie często podejmują działania pod wpływem dowodu społecznego. Gdy odwiedzający Twoją stronę zobaczą, że ktoś właśnie zasubskrybował Twój blog, będą chętniej robić to samo. To wzbudza w nich zaufanie. Musisz więc znaleźć sposób, aby pokazać dowód społecznościowy w swojej witrynie.

Możesz użyć aplikacji do powiadamiania społecznościowego (takiej jak TrustPulse, Fomo lub Nudgify), która wysyła wyskakujące powiadomienie na Twojej stronie za każdym razem, gdy ktoś subskrybuje. Nie zajęłoby to dużo miejsca na ekranie, ale odwiedzający zostaliby przyciągnięci do tej małej informacji i mogliby zostać wezwani do samodzielnego działania.

Źródło: Shopify

Shopify pokazuje kolejny świetny sposób na wykorzystanie dowodów społecznościowych w formularzu zgody, podając, ilu Twoich rówieśników już zasubskrybowało swojego bloga.

12. Dodaj szybki, interesujący quiz

Ludzie uwielbiają quizy. Jeśli potrafisz stworzyć zabawny quiz odpowiedni dla Twojej niszy, możesz przyciągnąć niektórych swoich czytelników. Ale trzymaj wyniki ukryte, dopóki nie zasubskrybują. Ponieważ większość ludzi jest ciekawa, jak sobie radzili, może to być dobra szansa na zdobycie niektórych subskrybentów wiadomości e-mail.

Źródło: Nauczę Cię być bogatym

Oto przykład ze strony autora Ramita Sethiego, I Will Teach You To Be Rich.

13. Test A/B, aby zobaczyć, co działa

Na koniec możesz spróbować wszystkiego, o czym wspomniano powyżej, ale nie wszystkie wskazówki przyniosą takie same rezultaty dla wszystkich. Dlatego ważne jest, aby dowiedzieć się, co działa dla Ciebie. Próba wdrożenia wszystkiego nie byłaby ani mądra, ani wykonalna. Wybierz wskazówki, które Twoim zdaniem najbardziej potrzebują Twój blog, a następnie przejdź do testów dzielonych. Na przykład projekt strony docelowej lub kolor przycisku CTA może mieć duży wpływ na tworzenie listy e-mailowej. Testy dzielone w tych aspektach mogą ustalić, która wersja działa najlepiej.

Jak sprawić, by subskrybenci wracali?

Praca nie kończy się tylko na pozyskaniu subskrybentów bloga. Sprawienie, by zostały, również wymaga tego samego wysiłku. Jeśli nie spełnisz standardów, które obiecałeś, zanim się zarejestrują, możesz zobaczyć, jak Twoja lista subskrybentów maleje w mgnieniu oka.

14. Zwróć uwagę na estetykę i UX

Ważne jest, aby Twój blog wyglądał dobrze. Ludzi przyciąga estetyka, jeszcze zanim zaczną czytać Twoje treści.
Aby treść bloga wyglądała dobrze, oto kilka typowych taktyk.

• Używaj krótkich zdań i akapitów,
• Podziel tekst z podtytułami,
• Dodaj listy punktowane lub numerowane.
• Używaj odpowiednich obrazów i wizualizacji.

Staraj się zapobiegać bałaganowi na swoim blogu, starając się, aby wszystko było celowe i odpowiednie. Aby to osiągnąć, musisz:

• Przygotuj dla swojego bloga przejrzystą i wyczerpującą stronę „Informacje” .
• Zachowaj łatwą nawigację w witrynie.
• Wyświetlaj najnowsze lub najskuteczniejsze posty na stronie głównej.
• Usuń wszystko, co nie jest wymagane, czy to nieaktualny post, czy reklama.

Minimalistyczny i uporządkowany blog może pomóc zwiększyć zaangażowanie.

15. Dywersyfikuj swoje treści

W miarę postępu technologicznego zmniejszają się możliwości skupienia uwagi. Ludzie mogą się znudzić czytaniem długich postów.

Spróbuj wprowadzić na swoim blogu różne rodzaje treści. Twórz podcasty i infografiki w swojej niszy. Publikuj wywiady z wybitnymi ludźmi z branży i omawiaj palące tematy. Podziel się poradami ekspertów. Zmień niektóre ze swoich starych postów na blogu na inne formaty. Na tej arenie są nieskończone możliwości.

Wniosek

W końcu to Ty decydujesz, co najlepiej sprawdzi się na Twoim blogu. Eksperymentuj z różnymi rodzajami treści i wypróbuj kombinację różnych taktyk. Dowiedz się, co się opłaca. Każdy wysiłek, który podejmiesz, przyniesie zwrot w taki czy inny sposób.