PPC 마케팅이 성공을 촉진하는 데 중요한 이유

PPC 마케팅이 성공을 촉진하는 데 중요한 이유

클릭당 지불(Pay-per-click) 광고는 가장 확립된 디지털 마케팅 형태 중 하나입니다. 그러나 시도하지 않은 기업의 첫 번째 질문은 의심할 여지 없이 "PPC가 중요한 이유는 무엇입니까?"입니다.

PPC 는 중요하므로 실수하지 마십시오.

그러나 PPC 전략을 수립하거나 본격적인 광고 캠페인에 투자하기 전에 PPC가 온라인 비즈니스 성장에 중요한 이유를 이해하는 것이 중요합니다. 여기에서 우리가 그 이유를 설명할 것입니다!

이러한 마케팅 스타일의 주요 이점은 가장 성공적인 온라인 광고 형태 중 하나로 널리 간주된다는 것입니다. 빠른 결과와 안정적인 수익을 제공하며 가장 보편적인 광고 스타일 중 하나이기도 합니다. 이를 통해 기업은 Google 또는 Bing과 같은 검색 엔진에서 더 큰 가시성을 얻을 수 있으며 PPC 방문자는 전환할 가능성이 훨씬 높아집니다.

PPC 란 무엇입니까?

PPC의 성공에 대해 확신하지 못하는 기업의 경우 마케팅 활동의 일부로 PPC 광고를 사용해야 하는 이유를 이해하기 전에 먼저 PPC가 무엇인지 알아야 합니다. PPC(또는 "클릭당 지불")는 실제로 광범위한 인터넷 플랫폼에서 사용되는 디지털 광고 모델입니다. 간단히 말해서 몇 센트에서 몇 달러에 이르는 모든 클릭에 대해 기업에서 비용을 지불하는 광고를 의미합니다.

가장 일반적인 유형에는 검색 광고(Google, Bing, Yahoo 등과 같은 플랫폼에서 일반 검색 결과처럼 보이는 PPC 광고)와 디스플레이 광고(제 ³ 자 파트너 웹사이트에 표시되는 그래픽/배너 광고) 및 소셜 미디어가 포함됩니다. 미디어 유료 광고(특정 소셜 미디어 플랫폼 내에서 디스플레이 광고와 매우 유사하게 작동). 이러한 모든 스타일에서 "PPC"가 작동하는 방식은 플랫폼마다 다르지만 핵심적인 유사점은 이러한 모든 유형의 인터넷 광고에는 각 광고 클릭 에 대해 지불 하는 근본 기능이 있다는 것입니다.

종종 마케팅 담당자는 검색 결과에 광고가 표시되는 주요 검색어에 대해 입찰하거나 사용자 피드, 비디오, 웹 페이지 등에 광고가 표시되는 데 비용을 지불합니다.

경쟁업체를 따라잡기 위해 PPC 광고를 사용하는 것이 중요한 이유가 여기에 있습니다.

즉각적이고 지속적으로 결과를 얻을 수 있습니다.

이것은 틀림없이 PPC를 사용하는 단일 최대 무승부입니다. "유기적" 트래픽 증가에 초점을 맞춘 검색 엔진 최적화와 달리 PPC 광고는 광고가 게재되는 즉시 마케터에게 결과를 제공할 수 있습니다.

이것이 PPC가 특히 빠르게 수익을 창출하거나 매우 단기적인 마케팅 기간(예: 특별 이벤트, 제품 출시, 휴일, 계절 판매 등)을 활용하는 데 관심이 있는 비즈니스에 중요한 이유입니다. 사실, 광범위한 광고 전략을 위해 PPC는 단기 및 장기 디지털 마케팅 전략 의 핵심 부분으로 중요합니다.

Google 또는 Bing의 검색 광고의 경우 광고주는 각 플랫폼의 포털을 통해 광고를 설정하고 광고 캠페인/광고그룹을 설정하고 예산을 설정하고 광고 매개변수를 결정합니다. 광고가 시작되면 즉시 시작할 수 있습니다. 검색 결과에 나타나며 즉시 클릭/전환을 유도할 수 있습니다. 그러나 PPC 캠페인은 캠페인 실적에 대한 충분한 피드백 데이터를 제공하면 더 나은 결과를 얻을 수 있다는 점에 유의하는 것이 중요합니다. 이 데이터는 캠페인 범위를 미세 조정하고, 키워드 타겟팅을 개선하고, 가치가 높은 잠재고객에 집중하고, 입찰 전략을 보다 효율적으로 사용하는 데 사용할 수 있습니다. .

PPC의 중요성 중 일부는 단기 결과 데이터를 사용하여 비효율적인 캠페인 속성에 대한 예산을 줄이거나 취소하고 가치가 높은 캠페인 속성에 초점을 맞추는 데 있습니다.

PPC는 귀하의 비즈니스 목표와 수익에 기여합니다.

이것은 명백해 보일 수 있지만 PPC가 중요한 또 다른 이유는 PPC가 비즈니스의 주요 KPI에 직접적으로 기여하고 직접적으로(측정 가능하게) 수익을 가져올 수 있기 때문입니다. 결국 그것이 요점입니다!

위에서 설명한 것처럼 이러한 스타일의 광고가 빠른 결과를 가져온다는 점을 감안할 때 신뢰할 수 있는 좋은 수익원으로도 기능한다는 사실이 더욱 매력적입니다. 검색 엔진, 파트너 사이트 및 소셜 미디어에 광고를 게재할 때 비용을 지불해야 할 때 PPC 마케팅을 사용하는 이유는 무엇입니까? Google에 따르면 평균적으로 기업은 일반적으로 Google Ads에 1달러를 지출할 때마다 평균 2달러의 수익을 얻습니다. 놀라운 2:1 ROI입니다!

대부분의 PPC 플랫폼에는 캠페인 목표로 내장된 KPI가 있어 기업이 특정 비즈니스 목표를 타겟팅할 수 있습니다.

• 검색 엔진의 경우 광고는 판매, 리드, 웹사이트 트래픽, 브랜드 인지도, 앱 다운로드, 오프라인 전환, 세션 기간 등을 생성하도록 설계할 수 있습니다.
• Facebook, Instagram, LinkedIn 등과 같은 소셜 미디어 플랫폼은 브랜드 인지도, 제품 판매, 동영상 조회수, 메시지, 앱 다운로드, 참여 게시물 등과 같은 유사한 목표를 제공합니다.

이것은 PPC 광고를 사용하는 것이 온라인에 존재하는 비즈니스에 매우 중요한 이유의 큰 부분입니다. 주요 광고 플랫폼은 특정 목표를 중심으로 구축된 다양한 광고 스타일을 통해 비즈니스가 온라인에서 성장하도록 지원하는 전체 목적을 중심으로 구축되었습니다.

이러한 광고 유형은 기업이 특정 요구 사항에 맞게 광고하고 결과를 측정하고 실적을 추적하는 데 도움이 될 수 있습니다.

디지털 마케팅의 가장 성공적인 형태 중 하나입니다.

가장 일반적인 온라인 광고 스타일 중 하나인 PPC는 가장 성공적인 광고 중 하나입니다. Statista의 데이터에 따르면 모든 형태의 온라인 마케팅 중에서 검색 PPC가 20%에 달하는 높은 순위를 차지하여 모든 디지털 마케팅 전략에서 가장 높은 ROI를 제공한다고 주장합니다.

Wolfgang Digital은 2020년까지 유료 검색 광고가 유기적 검색 엔진 트래픽을 제치고 디지털 마케팅에서 최고의 수익 창출 채널이 될 것이라고 주장합니다. 실제로 소매업의 경우 검색 엔진 PPC가 현재 매출의 36%를 차지합니다. "온라인 전용" 비즈니스의 경우 최대 46%를 차지합니다! 그리고 PPC 광고를 통한 트래픽이 오가닉보다 50% 더 많은 전환을 생성하므로 모든 인터넷 비즈니스에서 PPC가 중요한 이유를 쉽게 알 수 있습니다.

검색 엔진과 소셜 미디어 플랫폼은 인터넷 사용을 정의하는 부분입니다. 거의 모든 웹 사용자는 정기적으로 인터넷의 이러한 부분 중 하나 또는 둘 모두와 상호 작용합니다. PPC를 무시한다는 것은 인터넷 쇼핑객 행동의 중요한 부분을 무시한다는 것을 의미합니다. 4분의 3(75%)이 검색 광고를 통해 원하는 정보를 더 쉽게 찾을 수 있다고 말합니다.

PPC는 브랜드의 79%가 비즈니스의 큰 원동력이라고 말할 정도로 효과적입니다. 이러한 수준의 결과는 PPC가 중요한 이유이며 PPC 광고를 사용하는 것이 경쟁업체를 따라잡는 데 중요한 이유입니다. 경쟁업체는 이미 하고 있을 가능성이 큽니다!

더 많은 예산 관리( 클릭 에 대해서만 비용 지불)

클릭당 지불 광고는 전적으로 예산을 중심으로 구축되기 때문에 기존의 유료 광고 전략보다 훨씬 더 높은 수준의 제어를 제공합니다. PPC 광고를 사용하는 가장 큰 이유 중 하나는 기업이 예산 지출 방식을 매우 세밀하게 제어할 수 있기 때문입니다.

또한 검색 엔진 PPC와 같은 일반적인 유료 광고 스타일의 경우 클릭에 대해서만 비용을 지불합니다! 유료 진입 장벽이 없으며 최소 광고 예산도 없습니다. 기업은 원하는 만큼 돈을 쓰거나 적게 쓸 수 있습니다.

Google Ads 및 Microsoft Advertising(Bing)을 통해 마케팅 담당자는 계정 > 캠페인 > 광고그룹 > 광고 > 키워드/잠재고객 으로 분류되는 캠페인 계층 구조를 만들 수 있습니다. 인기있는 소셜 미디어 플랫폼은 일반적으로 유사한 계층 구조를 가지고 있습니다. 이러한 방식으로 마케터는 모든 캠페인, 그룹 또는 특정 광고에 예산이 지출되는 방식을 정확하게 제어하여 원하는 대로 예산을 세분화하고 미세 조정할 수 있습니다.

전통적인 유료 광고와 달리 PPC는 기업이 작동하는 영역/인구통계/쿼리에 대한 광고 지출을 늘리고 작동 하지 않는 영역의 광고 지출을 줄일 수 있기 때문에 작동하는 극단적인 수준의 제어를 제공합니다. 즉, PPC의 중요성은 능력에 있습니다. 더 나은 광고 투자 수익(ROAS)을 위해 모든 예산을 짜내십시오.

많은 기업의 경우 이것이 벅차게 보일 수 있지만 많은 기업이 PPC 관리 전문가를 고용하기로 선택하는 이유의 큰 부분을 차지합니다. 특히 전문적인 투자 수익을 얻는 이점이 매우 매력적일 때 그렇습니다.

타겟팅되고 통제된 광고

위에서 언급했듯이 광고 예산에 대한 제어는 다른 중요한 광고 측정항목에도 적용됩니다. 특히 잠재고객 타겟팅. 많은 비즈니스에서 PPC가 중요한 이유 중 하나는 이러한 특정 제어를 허용하는 다른 광고 모델이 거의 없기 때문입니다.

대부분의 기업은 청중이 더 큰 거래와 판매에 중요하다는 것을 알고 있습니다. 그렇다면 왜 PPC 광고를 사용합니까? PPC 광고는 매우 구체적인 잠재고객을 대상으로 하도록 설계할 수 있습니다.

Google 광고 네트워크의 경우 PPC 마케터는 표시되는 광고를 매우 정확한 수준으로 제어할 수 있습니다. PPC를 사용하면 마케터가 광고가 표시되는 방법, 시기, 위치를 제어할 수 있습니다. 여기에는 요일, 위치, 검색어 포함(표시 되지 않아야 하는 키워드 제외), 사용자 인구통계, 사용자 관심분야, 이전 구매 내역이 포함됩니다. , 그리고 더. 소셜 미디어 플랫폼 전반에 걸친 PPC의 경우 대상 광고 인구 통계에 대한 제어가 훨씬 더 구체적일 수 있습니다.

이러한 플랫폼에는 방대한 사용자 데이터가 있으므로 다음과 같은 사항을 기반으로 광고 옵션을 제공할 수 있습니다.

• 연령, 성별, 언어 및 기타 인구 통계 데이터.
• 글로벌, 국가 및 심지어 로컬 위치.
• 이용자의 관심사, 취미, 경력 등
• 이전의 쇼핑 습관, 브랜드 관심도, 웹 브라우징.
• 기기, 모바일 대 데스크톱 사용, 플랫폼 간 브라우징 습관.
• 교육 수준, 소득 및 고용.
• 생활 이벤트.
• 정치적 소속.
• 그리고 더.

PPC는 SEO 성능을 향상시킬 수 있습니다.

검색 엔진 PPC와 검색 엔진 최적화는 겹치는 부분이 많기 때문에 잘 어울립니다. PPC와 SEO를 함께 사용하는 것의 중요성은 비즈니스가 동일한 잠재고객을 위해 동일한 플랫폼에서 동일한 키워드를 타겟팅한다는 사실에 있습니다.

Google/Bing의 PPC 캠페인과 SEO 순위 사이에는 직접적인 연관성이 없습니다. 그러나 둘 모두를 최적화하는 기업은 SEO를 개선할 가능성이 더 높습니다. PPC가 SEO에 중요한 이유는 더 나은 Google 품질 평가점수를 위해 사이트와 콘텐츠를 개선하는 기업이 실수로 SEO 순위도 향상시키기 때문입니다.

동일한 키워드 연구와 키워드 밀도를 수행하고 있다면 이미 SEO와 PPC 모두 에 대한 핵심 전략을 완성하는 데 절반이 된 것입니다! 둘 다 수행하는 비즈니스는 종종 PPC가 SEO에 도움이 된다고 일화적으로 믿습니다. PPC 광고 사용을 중요한 추가 전략으로 만들 수 있는 몇 가지 간접적인 이유가 있습니다.

• 브랜드의 광고를 본 검색자는 자연적 목록을 클릭할 가능성이 더 높을 수 있습니다.
• PPC 광고는 비즈니스의 브랜드 인지도를 높여 SEO 전환 가능성을 높일 수 있습니다.
• 유료 광고 클릭은 귀하의 페이지를 Google의 페이지 #1 상단으로 가져갈 수 있으며 더 많은 공유, 더 많은 멘션 및 더 많은 백링크로 이어질 수 있습니다. 이는 더 나은 SEO 순위를 의미합니다.

PPC가 중요한 또 다른 이유가 있습니다. 바로 데이터입니다. Google Ads와 Microsoft Advertising은 광고 캠페인에 대한 많은 피드백을 제공하는 광고 플랫폼을 제공합니다. 마케터는 키워드 연구, 키워드 실적, A/B 광고 테스트, 전환, 노출 점유율 등을 통해 얻은 데이터를 사용하여 SEO 캠페인을 미세 조정할 수 있습니다.

또한 검색 PPC는 SEO보다 훨씬 빠른 결과를 제공하므로(몇 개월이 아닌 몇 주) PPC에서 키워드 전략을 테스트한 다음 전환율(CR) 및 트래픽 데이터를 사용하여 유사한 전략이 장기적 SEO에 효과가 있는지 판단할 수 있습니다.

광고를 미세 조정하기 위한 데이터 측정 및 추적

이것은 기존의 비디지털 전략이 제공하지 않는 PPC의 또 다른 큰 장점 중 하나입니다. 바로 수많은 피드백 데이터입니다.

특정 키워드, 대상 고객, 플랫폼, 장치, 인구 통계 등의 경우 마케터는 광범위한 메트릭을 측정하고 데이터를 사용하여 PPC 캠페인을 개선할 수 있습니다. PPC의 중요성은 데이터를 정확하게 읽고, 광고 캠페인을 조정하고, 새로운 데이터가 올 때까지 기다렸다가 변경의 효과를 측정하는 기업의 능력에 달려 있습니다.

이 광고 분야는 데이터가 매우 풍부하며 마케터에게 매우 세분화된 수준의 데이터와 광고 제어를 제공합니다. 이러한 변경으로 인해 ROI가 훨씬 더 높아져 막대한 예산 절감 효과를 얻을 수 있기 때문에 현대 마케팅에서 PPC가 중요한 이유 중 하나입니다. PPC는 기업에 다음과 같은 기능을 제공합니다.

• 사전 설정된 광고 예산을 기반으로 클릭수를 최대화합니다.
• 특정 전환 스타일(예: 제품 판매, 가입, 앱 다운로드 등)에 대해 원하는 특정 전환당비용(CPA)을 타겟팅합니다.
• 특정 광고 투자 수익(목표 ROAS)을 타겟팅합니다. 기본적으로 지출과 수익 사이의 특정 균형.
• 전환을 최대화합니다(기업이 더 많은 예산을 지출하는 것을 꺼리지 않는 경우).
• 전환 가치 극대화(가치가 높은 키워드용으로 설정된 광고의 경우).
• 광고 공간에 대한 최저 입찰가를 타겟팅합니다.
• 일일 비용 상한선/예산 및 총 전체 예산을 설정합니다.
• 그리고 훨씬 더.

이러한 모든 전략(플랫폼마다 다름)은 데이터를 우선시하는 광고주에게 PPC가 중요한 이유입니다. 대부분의 경우 Google Ads, Microsoft Advertising, Facebook 등과 같은 플랫폼은 위의 목표를 타겟팅하기 위해 광고 실적을 자동으로 분석하고 광고를 조정할 수 있습니다.

PPC 방문자는 전환 가능성이 더 높습니다.

Unbound의 데이터에 따르면 유료 검색 광고를 통해 소매업체 웹사이트에 도착한 방문자의 50%가 유기적 링크를 통해 유입된 방문자보다 전환 가능성이 더 높은 것으로 나타났습니다.

Formstack의 추가 정보에 따르면 PPC 광고는 페이지 내 전환의 상위 3개 생성기 중 하나입니다. 또 다른 큰 이점은 PPC 광고가 브랜드를 검색 엔진 결과 페이지(SERP)의 맨 위에 즉시 표시한다는 것입니다. 여기에서 클릭의 40% 이상이 페이지의 상위 3개 유료 광고 위치로 이동합니다.

이것이 PPC가 신속한 결과를 위해 중요한 또 다른 이유입니다. PPC는 기꺼이 지불하는 기업의 경우 쇼핑객에게 브랜드/제품을 알리고 빠르게 수익을 올릴 수 있는 빠른 방법이 될 수 있습니다.

시작하기 쉽습니다

이것은 모든 마케터가 동의하는 것입니다. PPC를 시작하는 것은 매우 간단합니다.

콘텐츠 중심의 마케팅 전략, 느리게 작동하는 SEO 및 노동 집약적인 기존 광고와 달리 PPC는 설정이 쉽고 빠르게 실행할 수 있습니다. Google Ads 또는 Microsoft Advertising의 경우 마케팅 담당자는 무료 계정을 설정하고 거의 즉시 광고 만들기를 시작할 수 있습니다. 광고가 만들어지고 승인되면 즉시 검색에 나타나 결과를 이끌어 낼 수 있습니다.

이메일 및 소셜 미디어와 같은 다른 마케팅 채널과 비교할 때, 오디언스를 유기적으로 구축하거나 대상 고객 연락처 정보를 소싱하기 위한 전제 조건이 없습니다. 이러한 플랫폼은 마케터에게 광고 프로세스를 안내하고 브랜드가 광고를 게재할 준비가 되면 수백만 명의 전 세계 사용자에게 즉시 액세스할 수 있습니다.

광고를 빠르게 활성화하고 즉시 비활성화할 수도 있습니다. 즉, 스위치를 켜는 것만큼 쉽게 브랜드 가시성을 높일 수 있습니다.

PPC의 중요성에 대해 자세히 알아보기

Radd의 전문 마케터 팀은 기업이 현대 디지털 마케팅과 지속 가능한 비즈니스 성장에 PPC가 중요한 이유를 이해하도록 도울 수 있습니다. 당사의 유료 마케팅 방법은 광범위한 검색 엔진 관리 전략을 활용하여 브랜드가 온라인에서 확장할 수 있도록 돕습니다.

PPC가 중요한 이유에 대해 자세히 알아보고 비즈니스를 위한 PPC 광고 서비스를 받으려면 당사에 문의하십시오.

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