브랜드 아이덴티티 이해하기

게시 됨: 2021-04-01

브랜드 아이덴티티는 흔히 잘못 이해되는 개념입니다. 이러한 혼란의 대부분은 대중 언론, 심지어 마케팅 업계 자체에서 브랜드 용어를 느슨하고 일관성 없이 사용하는 데서 비롯됩니다. 그러나 "브랜드 아이덴티티"는 매우 구체적인 의미를 가질 뿐만 아니라 사람들이 회사에 대해 생각하는 방식에 영향을 미치는 데 사용할 수 있는 강력한 도구입니다. 브랜드 아이덴티티와 브랜드 아이덴티티가 할 수 있는 것(그리고 할 수 없는 것)을 빨리 이해할수록 아이덴티티를 개선 하고 사람들이 회사를 인식하는 방식 을 더 빨리 바꿀 수 있습니다 .

정의부터 시작하겠습니다.

브랜드 아이덴티티란?

브랜드 아이덴티티는 브랜드를 시각적으로 표현하는 것입니다. 다음과 같은 8가지 구성 요소로 구성됩니다.

회사 이름
심벌 마크
태그라인
색상 팔레트
타이포그래피
그래픽 요소
형상
목소리

브랜드 전략 을 지원하는 데 사용할 때 브랜드 아이덴티티는 긍정적인 특성을 전달하고 사람들이 브랜드에 대해 가질 수 있는 우려를 완화하는 데 도움이 되는 중요한 시각적 신호를 제공합니다. 이러한 특성은 말로 표현하기 어려울 수 있지만 심리적으로 설득력이 있습니다. 예를 들어, 깨끗하고 현대적인 아이덴티티는 세부 사항에 대한 회사의 관심과 신뢰성을 전달할 수 있습니다.

청중이 이러한 단서를 다른 정보와 결합할 때(예: 회사 웹사이트의 메시지나 교장 중 한 명이 한 연설) 브랜드에 대한 긍정적인 감정을 키우기 시작합니다. 그들은 당신을 신뢰하기 시작하고 당신의 회사를 특정 전문 지식, 서비스 제공 또는 성공적인 결과와 같은 특정한 것들과 연관시키기 시작합니다.

브랜드 아이덴티티의 각 구성 요소는 이러한 연상과 긍정적인 감정에 점진적으로 기여해야 합니다. 신중하게 설계하면 이러한 요소가 서로를 기반으로 하여 일관된 시각적 메시지를 전달합니다. (이 기사의 뒷부분에서 이러한 각 구성 요소를 살펴보겠습니다.)

브랜드 전략에서 브랜드 아이덴티티가 수행하는 또 다른 중요한 역할은 차별화입니다. 전문 서비스 회사는 유사한 경쟁자와 자신을 분리하는 데 충분한 시간을 들이지 않습니다. 독특한 정체성은 잠재 구매자가 귀하를 알아차리고 다시 살펴보게 만들 수 있습니다.

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브랜드 아이덴티티는 브랜드와 어떻게 다른가요?

브랜드 아이덴티티가 브랜드의 시각적인 부분이라면 브랜드 는 사람들 이 회사를 인식하고 경험하는 방식입니다. 브랜드 아이덴티티를 입력으로, 브랜드를 출력으로 생각하십시오. 그러나 브랜드 아이덴티티가 유일한 입력은 아닙니다. 차별화 요소 , 브랜드 포지셔닝 , 브랜드 개성 및 브랜드 메시지 와 함께 작동 하여 시장에서 브랜드가 인식되는 방식에 영향을 미칩니다. 브랜드에 대한 다른 영향에는 고객 서비스, 온라인 리뷰, 긍정적 또는 부정적 언론, 생성한 경험이 약속한 것과 얼마나 잘 일치하는지( 브랜드 약속 ) 등이 있습니다.

Jeff Bezos는 다음과 같이 브랜드를 처음으로 설명했을 수 있습니다. "브랜드는 당신이 방에 없을 때 다른 사람들이 당신에 대해 말하는 것입니다." 이것은 당신의 브랜드에 대해 생각하는 유용한 방법이며 사람들이 당신의 회사에 대해 말하는 것을 형성하는 데 필요한 것입니다. 브랜드 아이덴티티는 이러한 인식을 형성하는 데 필요한 최고의 도구 중 하나입니다.

브랜드 아이덴티티의 요소

이제 브랜드 아이덴티티의 구성 요소를 살펴보겠습니다. 각각은 다른 역할을 하지만 함께 배포할 때 가장 큰 영향을 미칩니다. 그것들이 기업의 브랜드 포지셔닝을 지원하는 시스템의 일부로 인식될 때, 그 결과로 나오는 브랜드 아이덴티티는 더 큰 소리로 그리고 더 큰 권위로 말을 합니다.

물론 많은 기업들이 전략에 대한 고려 없이 시각적 브랜드를 개발합니다. 그들은 시간이 지남에 따라 일치하지 않는 구성 요소로 구성된 강아지의 아침 식사를 함께 엮거나 주변 회사를 모방하여 군중에 섞이는 잘못된 편안함을 선택합니다.

하지만 더 잘할 수 있습니다. 정체성의 각 구성 요소는 사람들이 회사를 인식하는 방식에 영향을 줄 수 있는 기회입니다. 이러한 요소가 어떻게 통합된 경험을 제공하는지 이해한다면 탁월하고 설득력 있는 브랜드 아이덴티티를 구축할 수 있습니다.

1. 이름

브랜드에 이름 보다 더 중요한 것은 없습니다 . 이름 없이는 마케팅을 할 수 없고 마케팅 없이는 비즈니스를 할 수 없습니다. 귀하의 이름은 귀하의 회사의 주요 식별자이자 대리인입니다. 누군가 귀하의 비즈니스를 생각할 때 먼저 귀하의 이름으로 표현합니다. 따라서 이름을 신중하게 선택하는 것이 좋습니다.

이름 지정은 상표 충돌, 독창성, 발음, 철자, URL 가용성 및 의미 체계를 포함한 위험 군도를 탐색하여 회사를 완벽하게 나타내는 이름에 도달하는 복잡한 프로세스가 되었습니다. 어리둥절하지만 보람찬 여정입니다.

강한 이름은 짧고 기억하기 쉬우며 말하기와 철자가 쉬운 경향이 있습니다. 그들은 당신의 경쟁자와 다른 모양과 소리를 냅니다. 일반적으로 그들은 당신이하는 일에 대한 문자 적 설명보다는 추상적이거나 연상적입니다.

약한 이름은 종종 길며 약어가 되기 쉽고 혼란스럽거나 일반적입니다. 예를 들어, 전문 서비스에서 기업은 파트너의 이름을 함께 묶는 것을 좋아합니다. 그러나 그들의 자존심을 부추기는 것은 그들의 브랜드를 질식시킵니다. 복잡성에 대한 인내심이 거의 없는 클라이언트는 필연적으로 초기 이름을 제외한 모든 이름을 삭제하거나 더 나쁜 경우에는 전체 키트와 카푸들을 무모하고 보호할 수 없는 약어로 축소합니다.

비즈니스 이름 변경을 고려하고 있다면 경험, 도구 및 좋은 취향을 갖춘 전문가 또는 대행사를 고용하여 강력하고 차별화된 이름으로 안내하십시오. 그것은 마케팅 전략에 대한 더 날카로운 팁을 제공하고 잠재 고객의 마음에 더 쉽게 꽂힐 것입니다.

2. 로고

로고 는 브랜드에서 가장 눈에 띄고 즉시 알아볼 수 있는 구성 요소 중 하나입니다. 또한 귀하의 이름이 포함되어 있기 때문에 로고가 단독으로 표시될 수 있습니다(예: 건물 측면 또는 후원 게시판).

로고에는 세 가지 작업이 있습니다. 1) 귀하를 식별합니다. 2) 당신을 차별화; 3) 사람들이 당신을 기억하도록 도와주세요. 즉, 시각적으로 회사를 나타내고 경쟁업체 로고와 차별화되며 흥미롭고 기억하기 쉬운 방식으로 이 모든 작업을 수행해야 합니다.

대부분의 로고는 로고타입(이름)과 심볼(마크)의 두 부분으로 구성됩니다. 일부 로고에는 기호가 전혀 없습니다. 그리고 최소한 몇 개의 브랜드는 심볼만 사용하여 성공을 거두었습니다(힌트: swoosh 및 부분적으로 먹은 과일 을 생각 하십시오). 그러나 광고에 쏟아 붓는 수백만 달러가 없다면 집에서 마지막 광고를 시도하지 마십시오.

많은 기업들이 로고가 좋지 않다는 것을 알면서도 로고 변경을 꺼립니다. 그들은 지금 그것을 교체하면 그들이 수년 동안 쌓아온 모든 브랜드 자산이 지워질 것이라고 믿습니다. 그러나 그들이 깨닫지 못하는 것은 그들의 브랜드 아이덴티티가 영감을 주는 제독 없이는 훨씬 약하다는 것입니다. 형편없는 로고가 있는 멋진 아이덴티티는 닻을 끄는 것입니다. 속도를 내지 못할 것입니다.

이 회사들은 또한 리브랜딩이 제공하는 멋진 기회를 이해하지 못합니다. 그것은 당신이 뭔가를 할 수 있고 사람들이 실제로 주목하게 될 몇 안 되는 시간 중 하나입니다! 이 배려의 창은 짧지만 현실입니다. 새로운 브랜드를 적절하게 홍보한다면 잠재 고객은 새로운 눈으로 당신을 바라볼 것이며 아마도 새로운 관심을 가질 것입니다.

3. 태그라인

모든 회사에 태그라인 이 있는 것은 아니며 솔직히 말해서 모든 회사에 태그라인이 필요한 것은 아닙니다. 실제로 많은 회사에서 전혀 가치를 제공하지 않는 태그라인을 사용합니다. 그러나 많은 상황에서 태그라인은 특히 다음 네 가지 기능 중 하나를 제공하는 경우 유용한 도구가 될 수 있습니다.

당신이하는 일을 명확히
중요한 브랜드 속성 표현
포지셔닝을 명확히 하기
사람들이 당신을 기억하도록 돕기

그러나 태그라인이 이러한 기능 중 하나 이상을 달성하는 경우는 드뭅니다.

대부분의 경우 명확한 태그라인은 귀하가 제공하는 서비스에 대한 직접적인 설명인 설명자(descriptor)라고 부르는 것입니다. 회계 회사는 특히 설명어를 선호합니다("CPA 및 고문" 및 그 변형은 일반적인 것입니다). 설명자는 회사가 아직 알려지지 않은 새로운 시장에 진입하려고 할 때 특히 유용할 수 있습니다.

일부 기업은 브랜드의 두드러진 속성을 강조하기를 원하며 태그라인은 이를 수행하기에 좋은 장소가 될 수 있습니다. 다음은 이 접근 방식을 취하는 두 가지 예입니다.

Citrix Systems – 단순함이 곧 힘
다이아몬드 해양 드릴링 – 안전에 훅

좁거나 표현하기 쉬운 포지셔닝이 있는 경우 태그라인은 이를 설명하기에 좋은 위치가 될 수 있습니다. 예를 들어, 토지 사용 및 구역 설정에 중점을 둔 한 법률 회사는 스스로를 "토지 변호사"라고 부릅니다. 그것보다 더 명확하지 않습니다.

마지막으로 기억에 남거나 브랜드를 차별화하는 데 도움이 되는 태그라인 카테고리가 있습니다. 여기에는 영리한 단어 사용, 도발적인 질문 또는 눈에 띄는 문구가 포함될 수 있습니다. 나이키의 "Just do it"이 떠오릅니다. 캐피탈원은 “지갑에 뭐가 들어있니?”라고 묻는다. IBM은 "작은 행성을 위한 솔루션"을 제공합니다. 그리고 회계법인 Cherry Bekaert는 "Your guide forward"로 운영합니다. 이들 모두의 공통점은 무엇입니까? 그것들은 단순하고 풍선껌처럼 마음에 달라붙습니다.

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4. 색상 팔레트

브랜드 아이덴티티의 모든 구성 요소 중 색상 이 가장 감성적으로 매력적입니다. 하지만 조심하세요. 사람들이 다양한 색상에 어떻게 반응하는지에 대한 많은 연구가 있었지만 브랜드와 연관시킬 색상을 선택할 때 심리학보다 전략을 찾는 것이 더 나을 것입니다. 그리고 CEO의 개인적인 취향에 따라 색상을 선택하지 마십시오 !

왜요? 색상은 회사를 차별화하고 브랜드 분위기를 조성하는 데 사용할 수 있는 중요한 도구이기 때문입니다. 당신의 정체성을 새로운 방향으로 이끌 기회입니다. UPS가 어떻게 갈색을 "소유"하게 되었다고 생각하십니까? 결국 브라운은 모든 사람이 첫 번째, 두 번째 또는 세 번째로 좋아하는 색상이 아닙니다. 사실, 회사는 고급 Pullman 자동차와 같은 "클래스, 우아함 및 전문성"을 반영하기 위해 1916년에 색상 방식을 선택했습니다. 오늘날 회사는 색상을 완전히 수용하여 가장 상징적인 식별자로 바꾸고 마케팅 슬로건의 초점이 되었습니다. "갈색이 당신에게 무엇을 할 수 있습니까?" 1998년에 그들은 경쟁자들이 그것을 채택하는 것을 방지하기 위해 그들의 시그니처 색조인 갈색을 상표로 등록했습니다. 요컨대, 감정이 아닌 전략이 색상 결정을 주도했습니다.

이것을 시도하십시오: 가장 자주 경쟁하는 회사의 로고와 웹사이트를 보고 트렌드와 기회를 발견할 수 있는지 확인하십시오. 가장 자주 사용되는 색상은 무엇입니까? 이 경쟁자 중 누구도 취하지 않은 색상을 소유할 수 있습니까? 아니면 로고와 브랜드 아이덴티티를 차별화하기 위해 사용할 수 있는 다색 접근과 같은 다른 색상 전략이 있습니까?

한 가지 색상이 지배적인 역할을 하는 경우가 많지만 대부분의 브랜드는 단일 색상에만 의존하지 않습니다. 대신 색상 팔레트를 개발하여 매력적인 마케팅 자료를 만드는 데 필요한 다양성을 제공합니다. 일부 브랜드는 매우 제한된 색상 팔레트(2~3개 정도)로 작업하지만 대부분은 더 넓은 색상 선택과 함께 제공되는 유연성을 선호합니다.

5. 타이포그래피

색상과 달리 브랜드에 선택한 서체는 거의 눈에 띄지 않을 수 있습니다. 그러나 세련되고 미묘한 선택을 하는 것이 세련미의 핵심입니다. 세계 유수의 기업에서 올바른 서체(일반적으로 글꼴이라고도 하지만 정확하게 는 글꼴이라고 하지 않음)를 선택하는 것은 큰 결정입니다.

serif 와 sans serif 서체 중에서 선택하는 것 외에도 많은 결정과 씨름해야 합니다.

어떤 성격을 전달하고 싶으신가요?
당신은 버튼을 누르거나 접근하기 위해 노력하고 있습니까?
독특하거나 읽기 쉬운 것이 더 중요합니까?
당신은 현대 또는 전통을보고 싶습니까?
하나 이상의 서체가 필요합니까?

마지막으로 로고에 고유하고 고도로 맞춤화된 서체를 원할 수 있지만 마케팅 자료에 사용하려면 보다 실용적인 서체가 필요할 수 있습니다. 여러 서체를 선택할 수도 있습니다. 예를 들어 헤드라인에는 산세리프체를, 본문에는 세리프체를 사용할 수 있습니다.

그런 다음 전자 형식의 문제가 있습니다. 웹사이트에서 회사의 서체를 사용하기 위해 연간 라이선스 비용을 지불하고 싶지 않다면 무료 온라인 리소스에서 유사한 얼굴로 대체하도록 선택할 수 있습니다(예: Google은 다음과 같은 대규모 고품질 무료 라이브러리를 제공합니다. 옵션 ).

하지만 여기서 끝이 아닙니다. 클라이언트와 외부 세계에 배포할 전자 문서에 대한 또 다른 대체 서체를 선택해야 할 수도 있습니다. Microsoft는 문서에 특정 글꼴을 포함하는 방법을 제공하지만 이 기술에는 제한이 있어 권장하지 않습니다. 대신 서체를 이식할 수 없다고 가정하고 Microsoft Office와 함께 일반적으로 배포되는 대체 글꼴을 선택해야 합니다( 여기 에서 목록을 찾을 수 있음 ).

디지털 타이포그래피로 인한 상당한 타협에도 불구하고, 타이포그래피는 여전히 브랜드의 스토리라인에 기여할 수 있는 부분이 많습니다.

그림 1. 타이포그래피는 기업의 브랜드 스타일 가이드라인에 자주 등장합니다.

6. 그래픽 요소

일부 브랜드는 주요 그래픽 장치를 사용하여 다양한 재료와 미디어에서 독특하고 쉽게 알아볼 수 있는 모양을 제공합니다. 내가 말하는 것을 이해하는 가장 좋은 방법은 몇 가지 예를 보는 것입니다.

이것이 Big 4 기업인 PricewaterhouseCoopers의 아이덴티티입니다. 로고의 마크가 브랜드의 그래픽 요소를 정의하는 방법에 주목하십시오. 다양한 상황에서 사용할 수 있을 정도로 유연합니다.

그림 2. PricewaterhouseCoopers의 브랜드 아이덴티티는 다채롭고 유연한 브랜드 요소를 자주 사용합니다.

훨씬 작은 회계 회사의 다음 예에서 비즈니스에 대한 회사의 친근하고 개인적인 접근 방식을 나타내는 말풍선이 회사 정체성의 중심 주제입니다. (또한 태그라인이 말풍선과 어떻게 작동하는지 주목하십시오.)

그림 3. Jones CPA Group의 말풍선은 정체성에 자주 등장합니다.

범용 그래픽 장치를 개발하는 것은 선택 사항이지만 회사 브랜드를 변경하려는 경우 고려해야 할 사항입니다. 다양한 재료에 당신의 아이덴티티를 적용하는 효과적이고 차별화된 방법이 될 수 있습니다.

7. 이미지

30여 년 전 이탈리아 패션 브랜드 베네통(Benetton)은 광고에 사설 스타일의 그래픽 사진을 사용하기로 결정하면서 사회 활동과 마케팅 사이의 경계를 모호하게 만들기 시작했습니다. 그 효과는 충격적이었고 논란의 여지가 있었지만 사람들이 일어서서 주목하게 만들었습니다. 캠페인은 브랜드를 사회적 의식과 지울 수 없이 연결했습니다.

그림 4. 수년 동안 베네통은 논란을 이미지 전략의 주요 주제로 삼았습니다.

물론 대부분의 전문 서비스 회사는 사회적으로나 정치적으로 도발적일 수 없습니다. 그러나 그들은 흥미로운 것을 선택할 수 있습니다. 브랜드 아이덴티티에 사용하는 이미지는 사람들의 시선을 돌리거나, 사람들의 시선을 끌거나, 비극적으로는 전혀 인상을 주지 않을 수 있습니다.

슬프게도 대부분의 기업은 이 마지막 범주에 속하며 종종 일부러 그렇게 합니다. 위험을 감수하기를 꺼리는 그들은 친숙한 사람들의 기만적인 "안전"을 선택합니다. 그들은 진부한 이미지를 수용하고 동일성의 지하로 내려가는 조직의 붐비는 하향 엘리베이터에 들어갑니다.

기억하십시오: "동일함"은 "동일함"을 의미하지 않습니다. 그렇다면 왜 다른 사람의 것처럼 보이는 이미지를 선택하시겠습니까? 사실 사진이든 일러스트레이션이든 이미지는 회사를 차별화할 수 있는 이상적인 기회입니다.

진부한 표현이 만연한 한 가지 이유는 많은 확고한 리더들이 추상화를 불편해하기 때문입니다. 그들이 하는 일을 문자 그대로 표현할 수 없다면 그들은 일반적으로 그들이 하는 일이나 그들이 생산하는 긍정적인 결과와 쉽게 연결될 수 있는 친숙한 비유를 기꺼이 (마지못해) 받아들입니다. 다음은 실제 전문 서비스 웹사이트에서 가져온 몇 가지 예입니다.

그림 5. 이와 같은 진부한 이미지는 유망한 브랜드 아이덴티티를 가라앉힐 수 있습니다.

그래서 당신은 무엇을 할 것인가?

우선, 스톡 사진 경로를 사용하는 경우 카탈로그 에 더 신선한 이미지가 있는 더 나은 이미지 소스를 사용하십시오 . 온라인 스톡 사진 라이브러리에서 이미지를 검색하는 것은 예술입니다. 일반적으로 명백한 용어로 검색할 때 가장 창의적이지 않고 가장 일반적으로 사용되는 결과를 얻습니다. 비결은 개념적으로 생각하는 것입니다. 그리고 개념적으로 말하면 "성공"이나 "성장"과 같은 광범위하고 이익 지향적인 비즈니스 용어를 검색하는 것을 의미하지 않습니다. 그것들은 생산적인 아이디어를 생성하지 않을 것입니다. 대신 창의력을 발휘하고 새로운 각도를 찾아야 합니다.

또는 다음 전략 중 하나를 시도할 수 있습니다.

사진보다 스톡 일러스트레이션을 검색합니다. 신선하고 현대적인 스타일을 찾으십시오.
흑백 이미지를 검색해 보세요. 종종 이러한 색상은 해당 색상보다 더 인상적이고 극적일 수 있습니다.
추상적이거나 창의적으로 자른 이미지를 사용하십시오.
맞춤형 사진을 촬영합니다. 재능있는 사진 작가는 놀라운 일을 할 수 있습니다.
삽화가를 고용하여 일련의 맞춤형 삽화를 개발하십시오.
이미지에 효과, 패턴 또는 질감을 적용합니다. 이렇게 하면 일반 이미지가 더 커스터마이징된 느낌이 들 수 있습니다.
Photoshop에서 이미지를 결합하여 흥미로운 합성물을 만듭니다.
이미지를 완전히 피하고 유형 중심의 접근 방식을 정체성에 적용하십시오.

그림 6. BCG(Boston Consulting Group)는 이 4개의 웹사이트 슬라이더에서 촘촘하게 자른 아키텍처 샷을 사용하여 비즈니스 성공을 새로운 방식으로 전달합니다.

그림 7. 프레임은 단순한 아이소메트릭 일러스트레이션을 사용하여 매력적이면서도 차별화된 브랜드 아이덴티티를 만듭니다.

그림 8. ON-POINT Connect는 색상, 모양 및 유형만 사용하여 독특하고 미니멀한 모양을 육성합니다.

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8. 음성

브랜드 아이덴티티가 시각적인 것만은 아닙니다. 그것은 또한 당신의 목소리라고 하는 중요한 언어적 구성요소를 가지고 있습니다. 당신의 목소리는 당신이 당신의 회사에 대해 쓰는(때로는 이야기하는) 방식입니다. 브랜드 아이덴티티의 모든 구성 요소와 마찬가지로 브랜드 전략에 맞는 목소리가 가장 매력적입니다. 예를 들어, 대담하고 장난기 넘치는 영상과 수동적인 언어를 짝지으면 불행한 불협화음이 생길 것입니다. 목소리는 나머지 신원과 일치해야 합니다.

목소리를 정의하려면 전달하려는 성격에 대해 생각하십시오.

가볍고 친근한? 기술과 학문? 아니면 전문적이고 비즈니스적인가?
어떤 작문 스타일을 채택할 것인가? 전문 용어를 최소화한 짧고 직접적인 문장? 아니면 더 공식적인 것?
당신은 재미있습니까, 아니면 진지합니까?
유머나 영리하고 재미있는 헤드라인에 열려 있습니까?

그런 다음 많은 회사에서 다음 단계를 수행하여 Tone of Voice 문서(때로는 Tone and Voice 문서라고도 함)에서 자신의 목소리를 설명합니다. 이렇게 하면 내부 직원과 외부 파트너가 외부 청중과 글을 쓰고 말할 때 참고할 수 있습니다. Tone of Voice 문서는 일반 지침이 포함된 단일 페이지이거나 샘플 기사 발췌문, 이메일 및 전화 스크립트가 포함된 보다 포괄적일 수 있습니다. 극단적인 경우 구두점, 약어, 대문자, 단어 선택 및 구문과 같은 잠재적인 불일치 지점을 명확히 하는 자세한 언어 스타일 지침을 포함할 수도 있습니다.

그림 9. MailChimp는 온라인 콘텐츠 스타일 가이드에서 음성과 어조를 다룹니다.

브랜드 스타일 지침 및 시행

프로세스의 어느 시점에서 브랜드 아이덴티티 문서화를 시작하고 시간이 지남에 따라 브랜드 투자를 보존할 일련의 지침을 생성해야 합니다. 귀하의 브랜딩 파트너는 종종 이 문서를 작성하기에 가장 좋은 위치에 있습니다.

다음은 브랜드 스타일 가이드라인에서 다룰 수 있는 몇 가지 일반적인 주제입니다.

로고 사용(여백, 크기, 로고 버전 설명, 사용 제한 등)
태그라인 사용
색상 팔레트
타이포그래피
형상
그래픽 요소
레이아웃 안내(예제 포함 또는 제외)
환경 표지판
차량 그래픽 및 의류
음색과 목소리

브랜드 가이드라인은 로고 사용 및 색상의 기본부터 가능한 모든 구현 가능성을 다루는 매우 규범적인 다권 매뉴얼에 이르기까지 다양한 형태로 제공됩니다. 대부분의 브랜드 가이드라인은 그 중간에 있습니다.

우리의 경험에 따르면 지침이 더 자세하고 융통성이 없을수록 사람들이 지침을 무시할 가능성이 높아집니다. 반면에 아무도 시행하지 않는다면 가장 단순한 브랜드 지침도 도태될 것입니다. 귀하의 정체성이 훼손되지 않도록 하려면 프리랜서 디자이너를 관리하고 조직의 다양한 그룹이 브랜드를 구현하는 방법을 주시할 사람(일반적으로 마케팅 부서)을 지정하십시오. 사람들이 규칙을 위반하는 상황을 시정하려면 이 사람에게 적절한 수준의 권한을 부여해야 합니다. 그러나 집행은 여기까지만 할 것입니다. 조직의 관련 사람들에게 새 브랜드와 이를 올바르게 구현하는 방법에 대해 교육하는 것도 중요합니다.

그림 10. 플로리다에 기반을 둔 엔지니어링 회사 RS&H의 브랜드 스타일 지침.

전문 서비스에서의 브랜드 아이덴티티의 예

전문 서비스에서 브랜드 아이덴티티 디자인은 신뢰성과 차별화 사이에서 적절한 균형을 유지해야 합니다. 법률 및 회계와 같은 많은 전문 산업에서 고객은 민감한 정보를 신뢰할 수 있는 회사를 찾고 있으며 이러한 회사가 시각적으로 표시되는 방식이 그러한 인상에 기여할 수 있습니다. 비결은 차별화되지 않은 브랜드 이미지 구축의 함정에 빠지지 않는 것이다. 그러나 다른 전문 서비스 산업은 더 과감한 접근을 할 수 있습니다. 다음은 청중에게 딱 맞는 균형을 유지하는 브랜드 아이덴티티를 개발한 회사의 세 가지 예입니다.

중소기업

이 엔지니어링 회사는 보수적인 동료들과 시각적, 심리적으로 구분하기 위해 대담하고 차별화된 브랜드 아이덴티티를 만들었습니다.

그림 11. 짧은 애니메이션 비디오는 새로운 브랜드를 설명하고 출시하는 데 도움이 되었습니다.

그림 12. 혁신적인 로고는 S&ME의 독특한 아이덴티티를 고정합니다.

그림 13. 브랜드 아이덴티티는 웹사이트에 에너지와 색상을 제공합니다.

그림 14. ID에는 비즈니스 전반에 걸쳐 많은 애플리케이션이 있습니다.

Darnall Sykes 자산 파트너

이 자산 관리 방식은 보수적이면서도 독특한 접근 방식을 취하여 풍부한 보라색 설정에 보석 톤의 아이덴티티를 탑재합니다.

그림 15. Darnall Sykes의 편지지 제품군은 높은 신뢰성을 제공하며 유사한 경쟁업체와 차별화됩니다.

그림 16. 색상, 단어 및 이미지를 사용하여 브랜드를 자신 있게 전달하는 웹사이트

Quinn Evans — 건축 회사

이 건축 회사는 로고, 색상 팔레트 및 유형에 반영된 역사적인 복원에 대한 강한 국가적 명성을 가지고 있습니다. 동시에, 아이덴티티는 미래와 Quinn Evans가 생산하는 혁신적인 현대적 디자인을 가리키기도 합니다.

그림 17. 맞춤형 사진, 타이포그래피, 색상 및 역사가 아이코닉 브랜드 아이덴티티로 통합됩니다.

그림 18. 로고는 회사 명함에 두드러지게 나타납니다.

그림 19. 여기에서 담보물에 적용된 아이덴티티는 디자인을 통해 세부 사항에 대한 회사의 관심과 신뢰성을 전달합니다.

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결론

인간은 시각적 동물입니다. 우리는 말보다 시각적 정보를 더 빠르고 본능적으로 처리합니다. 그렇기 때문에 일류 기업은 브랜드의 외관과 브랜드가 만드는 정서적 연결에 많은 관심을 기울입니다.

브랜드 아이덴티티는 기업이 브랜드를 차별화하고 긍정적인 이미지, 감정 및 아이디어로 브랜드를 구체화하는 데 사용할 수 있는 강력한 도구입니다. 신중한 전략에 기반을 둔 사려 깊은 ID 시스템을 개발하면 비즈니스 개발 및 클라이언트 제공 프로세스의 모든 접점에서 좋은 인상을 줄 수 있습니다.