튜토리얼: 성공적인 푸시 캠페인을 최적화하는 방법

푸시 광고 캠페인 최적화 - 그것이 의미하는 바는 무엇입니까?

푸시 광고 캠페인 최적화 는 최대 수익을 얻기 위해 캠페인 설정을 변경하는 프로세스입니다.

최적화하는 동안 다음을 수행할 수 있습니다.

• 캠페인을 실행하는 과정에서 수신된 데이터를 분석합니다.
• 적시에 광고 소재를 교체합니다.
• 좁은 타겟팅 매개변수;
• 중요한 매개변수(CPC, 클릭 한도 등) 변경
• 전환을 가져오지 않는 매개변수를 끕니다.

RichAd 플랫폼의 유연성으로 국가를 제외한 거의 모든 설정을 변경할 수 있습니다. 푸시 광고 를 위한 다양한 최적화 옵션은 훌륭할 수 있습니다.

푸시 캠페인을 최적화해야 하는 시기는 언제인가요?

캠페인에서 최소 2-3일 동안 전환이 발생하지 않으면 여기에서 최적화할 것이 없습니다. 경우에 따라 이 제안을 전환하지 않는 광고 네트워크나 사용자를 유인하지 않는 광고 소재 또는 방문 페이지에 문제가 있을 수 있습니다.

최소 3-5회의 전환이 발생한 경우 푸시 캠페인 최적화 프로세스를 시작할 때입니다. 실행 첫날에 발생할 수 있지만 반드시 그런 것은 아닙니다. 때로는 거대한 광고 네트워크에서 충분한 트래픽 소스를 테스트하고 전환이 잘 될 올바른 소스를 찾는 데 시간이 걸립니다.

전환이 1회라면 좋은 시작이지만 결정을 내리기에는 데이터가 충분하지 않습니다! 그것은 제안이 잠재력이 있다는 것을 의미합니다. 다음 전환을 보려면 조금 더 기다리십시오.

푸시 캠페인을 최적화하기 위한 주요 단계

광고 소재 및 방문 페이지, 타겟팅 옵션(기기, OS, 타이밍 등) 또는 트래픽 소스에 중점을 둔 푸시 캠페인을 최적화할 수 있습니다.

최적화 중 주요 단계 중 하나는 변환되지 않는 소스를 비활성화하는 것입니다. 왜 이것을 해야 합니까? 웹사이트에서 전환이 발생하지 않는 경우 타겟 고객이 포함되어 있지 않을 수 있습니다. 클릭에 대해 비용을 지불할 때 이러한 소스를 사용하면 막대한 예산 지출이 발생할 수 있습니다. 전환을 제공하지 않는 소스의 클릭에 대해 비용을 지불하게 됩니다.

또한 전환을 수행하는 클라이언트의 프로필을 분석할 수 있습니다. 대부분의 고객은 특정 OS, 장치 또는 브라우저를 사용합니다. 결과를 제공하지 않는 매개변수도 비활성화하는 것이 좋습니다.

푸시 알림 캠페인 최적화는 다른 배너와 매우 유사한 방식으로 수행됩니다. 처음에 제안 지불금의 최소 5-10배를 지출하고 있는지 확인하고 지불금의 1배 이상을 지출하지 않는 한 사이트를 차단하지 마십시오.

방문 페이지 및 제안을 포함하여 테스트 중인 광고 소재가 많을수록 테스트에 더 많은 비용을 지출해야 하지만 데이터를 더 빨리 얻을 수 있으므로 그만한 가치가 있습니다.

먼저 사이트, 네트워크에서 제공하는 경우 사이트 그룹입니다. 그 후 착륙선, 광고 소재 및 제안에 중점을 둡니다. 마지막으로 브라우저 버전, OS 및 구독 연령, 활동 등과 같은 기타 요소를 확인합니다.

Servando Silva, 제휴 마케팅 전문가

푸시 광고 캠페인을 최적화하는 방법은 무엇입니까?

1. 광고 순위율 확인

RichAds에서 푸시 캠페인을 최적화하는 첫 번째 단계 중 하나는 광고 순위 비율을 확인하는 것입니다.

광고 순위는 광고가 사용자에게 표시되는지 여부를 결정합니다. 캠페인을 시작한 후 1시간 만에 측정할 수 있습니다.

3가지 광고 순위 지표가 있습니다.

• 높은 광고 순위
• 중간 광고 순위
• 낮은 광고 순위

값이 낮을수록 캠페인에서 발생하는 트래픽이 줄어듭니다. 중간 광고 순위는 캠페인에 트래픽이 부족하다고 말합니다. 광고 순위가 낮으면 시스템에서 캠페인을 입찰에서 제외합니다.

적시에 낮은 요금을 발견하면 모든 것이 고칠 수 있습니다.

광고 소재, CPC 또는 둘 다를 변경합니다. 광고 순위 비율을 높게 유지하는 것을 잊지 마십시오.

RichAds 팀

2. 승률 확인

승률은 캠페인 시작 직후 분석할 수 있는 두 번째 중요한 지표입니다. 입찰에서 캠페인의 위치를 ​​가리킵니다.

노출수는 낙찰을 의미합니다. 승률이 낮으면 CPC를 높이는 것이 좋습니다. 캠페인에 적합한 CPC에 대해 계정 관리자에게 문의하십시오.

RichAds 팀

3. 캠페인 시작 후 광고 소재의 실적 분석

광고 소재의 A/B 테스트 는 최적화의 중요한 부분입니다.

테스트하는 동안 광고 소재의 결과를 분석하여 전환에 가장 적합한 변형을 선택합니다.

RichAds를 사용하면 푸시 알림 과 방문 페이지 의 효과를 모두 측정할 수 있습니다 .

푸시 알림 을 평가하려면 CTR 에 주의하십시오 . 지수가 높을수록 캠페인에 더 좋습니다.

아래 에서 CTR 값을 참조하세요 .

전환율은 방문 페이지 실적의 효율성을 보여줍니다. 이해는 매우 간단합니다. 인덱스가 높을수록 더 좋은 결과를 얻을 수 있습니다.

이 단계에서 더 잘 전환되는 푸시 알림/랜딩 페이지를 결정하는 것이 중요합니다. 그들은 실험을 수행하는 데 도움이 될 것입니다. 그건 그렇고, RichAds에서는 하나의 캠페인에서 다른 방문 페이지에 대한 링크를 사용할 수 있습니다.

때로는 단 하루의 A/B 테스트만으로도 데이터 기반 결정을 내리기에 충분합니다. 그러나 시간 제한을 두지 않는 것이 좋습니다. 때로는 몇 시간의 A/B 테스트로 충분하지만 경우에 따라 며칠의 프로세스가 될 수 있습니다. 분석과 관련된 데이터에 집중하세요. 하나의 전환 비용이 $10 이상인 경우 3개의 전환 가격 예산을 사용하여 하나의 착륙 제안 조합을 확인하는 것이 좋습니다.

전환 추적기에서 전환율 매개변수를 찾습니다. 당사 측에서 전환을 설정하면 RichAd 보고서에 표시됩니다. 당사 전문가가 이 데이터를 사용하여 귀하에게 상담할 수 있습니다.

RichAds 팀

RichAd란 무엇입니까?
푸시 및 팝 광고,
CPC는 $ 0.003 부터 시작합니다.
3단계에서 0.3 달러, 2단계에서 0.5 달러, 1 단계에서 1달러의 CPM,
200개 이상의 지역에서 사용 가능한 대량의 트래픽.

3.1. 변환되지 않는 번들 제거

A/B 테스트 목표는 전환율이 더 좋은 광고 소재를 선택하고 다른 광고 소재를 모두 제거하는 것이 아닙니다. 성공적인 광고 소재라도 며칠 만에 소진되어 결과가 악화 될 것 입니다.  

사용자가 알림을 클릭하게 만드는 접근 방식을 찾는 것이 중요합니다.

그렇기 때문에 다양한 변형 소재로 캠페인을 시작하는 것이 좋습니다.

캠페인에 광고 소재가 하나만 있는 경우 최적화를 방해할 수 있습니다. 비교할 결과가 있어야 합니다.

이전에 실패한 광고 소재를 성공적인 광고 소재의 요소와 결합하여 추가 테스트를 위해 사용할 수 있습니다. 무엇이든 작동할 수 있습니다.

RichAds 팀

3.2. 성공적인 변형을 기반으로 새 광고 소재 준비

CTR이 높은 광고 소재를 식별하고 작동하는 요소(텍스트, 이미지 또는 아이콘)를 이해하려고 합니다. 성공적인 광고 소재를 기반으로 새 광고 소재를 만들고 어떤 변형이 더 잘 전환되는지 모니터링하세요.

여기에서 간단한 규칙이 작동합니다. 성공적인 푸시 알림의 한 요소만 변경합니다. 몇 가지 변수가 있는 경우 결과를 이해하지 못할 수 있습니다.

테스트 중 하나에서 "효과적인 크리에이티브 – 성공적인 랜딩 페이지" 조합을 사용하십시오. 상당히 효과적인 접근 방식입니다.

RichAds 팀

3.3. 때때로 광고 소재를 업데이트하고 계속해서 결과를 따르십시오.

물론 한 번 작업을 수행하고 어떤 광고 소재가 더 잘 작동하는지 파악하고 더 이상 이 문제로 돌아오지 않기를 원합니다. 그러나 캠페인 분석 및 최적화 작업 은 멈추지 않습니다. 푸시 알림은 소진되는 경향이 있습니다. 동일한 이미지가 청중을 귀찮게 하고 눈이 헤엄치며 우리가 "배너 실명"이라고 부르는 것으로 끝납니다.

할 수 있는 일은 제때에 광고 소재를 새로고침하는 것뿐입니다.

"인기 있는" 광고 소재를 찾는 데 지쳤다면 계정 관리자에게 문의하면 새 광고 소재를 무료로 준비할 것입니다.

RichAds 팀

4. 타겟팅 매개변수 로 타겟팅 최적화

캠페인 시작 단계에서 사용 가능한 모든 매개변수를 사용하는 것이 좋습니다 . 잠시 후 둘 중 어느 것이 더 효과적인지 알 수 있습니다. 타겟팅 설정에서 제외하는 것이 좋습니다.

4.1. 기기별 타겟팅 확인

먼저 데스크톱과 모바일이 동일하게 작동하는지 확인합니다. 데스크톱 트래픽은 전체 클릭의 1,21%에 불과합니다. 이 단계에서 장치 비활성화를 결정할 수 있습니다.

데스크톱의 전환율이 더 높거나 그 반대인 경우 방문 페이지가 모바일에 적합하지 않은 것으로 결과가 나타날 수 있습니다 . 다른 장치에서 적응성을 확인하십시오.

4.2. OS별 타겟팅 확인

오래된 OS( 예: Windows 7)의 변환을 확인합니다. 덜 효과적일 수 있습니다.

4.3. 브라우저별 타겟팅 확인

Google 크롬을 제외한 모든 브라우저를 제외합니다. 데이터에 따르면 이 브라우저는 다른 기기에서 기본 브라우저입니다. Internet Explorer나 Mozilla에서 별도의 클릭이 있을 수 있지만 일반적으로 국가나 업종에 관계없이 통계에 영향을 미치지 않습니다.

5. 새로운 청중 의 필요성 평가 (선택 사항)

새로운 구독자 전용 기능을 사용하면 캠페인 성과를 제어하고 7일 이내에 푸시 알림을 구독한 사용자만 타겟팅할 수 있습니다. 푸시 알림을 몇 번만 보고 새 메시지에 적극적으로 반응한 사람들입니다. 따라서 성공적인 전환 가능성이 높아집니다.

이 잠재고객에 대한 입찰 비용은 이 GEO의 일반적인 푸시 알림과 동일하게 유지됩니다.

이 기능의 이익을 평가하려면 현재 캠페인에서 사용하지 마십시오.

5.1. 신규 가입자 전용 매개변수에 대한 새 캠페인 생성

캠페인을 복제하고 신규 사용자에 대해서만 노출을 설정하면 사용된 잠재고객 에 대한 전환을 포함하지 않고 결과를 평가할 수 있습니다 .

6. 관련 없는 트래픽 소스 끄기

별도의 트래픽 소스의 성능을 따르고 전환되지 않거나 너무 비싼 소스를 끄는 것이 좋습니다.

세 가지 수준에서 트래픽을 최적화할 수 있습니다.

• 구독자 목록,
• 게시자 ID,
• 다른 웹사이트.

제 시간에 소스를 끄면 전환 비용 이 두 배 낮아질 수 있습니다.

6.1. 전환하지 않는 구독자 목록 끄기

시스템을 통해 구독자 목록 ID 설정 의 하위 목록 수준에서 소스를 끌 수 있습니다 .

또한 광고 캠페인을 설정할 때 특정 구독자 목록 그룹을 광고 소스로 선택할 수 있습니다. Premium 으로 시작하여 Standard 및 New 로 확장하는 것이 좋습니다.

시작 직후, 그룹에서 가능한 모든 하위 목록을 포함하고 가능한 한 빨리 모든 하위 목록을 시도하고 어떤 결과를 생성할지 알아내십시오. 귀하의 제안에 대한 각 출처의 잠재력을 평가하려면 관리자와 상의하는 것이 좋습니다.

시스템을 통해 구독자 목록 ID 설정의 하위 목록 수준에서 소스를 끌 수 있습니다. 또한 광고 캠페인을 설정할 때 특정 구독자 목록 그룹을 광고 소스로 선택할 수 있습니다. Premium 으로 시작하여 Standard 및 New 로 확장하는 것이 좋습니다.

RichAds 팀

6.2. 게시자 및 사이트 에 대한 블랙리스트 또는 화이트리스트 사용

블랙리스트를 사용하면 변환되지 않는 소스를 제거할 수 있습니다.

화이트리스트는 귀하가 선택한 게시자 및 사이트에만 귀하의 제안을 표시합니다.

푸시 광고용 블랙리스트와 화이트리스트를 생성할 수 있습니다. 추가 문자 및 공백 없이 소스 ID(32자리 코드)를 1행 – 1 소스 형식으로 추가하십시오.

블랙리스트 작성을 권장합니다. 화이트리스트를 생성하려면 데이터가 너무 많이 소모되지 않고 여전히 결과를 얻을 수 있도록 많은 데이터를 수집해야 합니다.

화이트리스트를 사용하면 특정 게시자 또는 특정 웹사이트에서만 사용자를 확보할 수 있습니다. 가입자 기반은 매주 10-14%, 매월 50%씩 업데이트됩니다. 이 제한은 많은 신규 사용자를 놓치게 됨을 의미합니다. 동시에 블랙리스트에는 사용상의 단점이 전혀 없습니다.

우리의 관리자는 최대한 빨리 목표에 도달하기 위해 블랙리스트와 화이트리스트를 만드는 데 도움을 줄 수 있습니다. 이를 위해서는 전환 추적을 설정해야 합니다.

RichAds 팀

7. 클릭 한도 값 설정

클릭 한도는 제어 성능을 허용합니다. 이 매개변수를 성공적으로 설정하려면 값을 설정하고 전환을 따르십시오.

기본 권장 사항은 하루에 1번의 클릭을 설정하는 것입니다. 시간이 부족한 캠페인에 더 많은 트래픽이 필요한 경우 하루에 2번의 클릭을 시도하십시오.

8. 고급 설정에서 타겟팅 설정(선택 사항)

고급 설정을 사용하면 이동 통신사 (제공 및 특정 모바일 네트워크에 대해 캠페인 시작 시 설정해야 함), 연결 유형, IP 및 브라우저 언어 의 5가지 범주로 타겟팅할 수 있습니다 .

브라우저 언어로 타겟팅하는 것은 특히 다국적 국가 또는 여러 국가 언어를 사용하는 국가와 관련이 있을 수 있습니다.

캠페인을 실행하는 동안 일부 언어가 더 잘 작동하고 브라우저 언어 타겟팅을 설정하는 것을 알 수 있습니다.

브라우저 언어로 타겟팅 범위를 좁히는 경우 광고 소재 및 방문 페이지의 언어를 확인하는 것을 잊지 마십시오. 일치해야 합니다.

RichAds 팀

9. 자동 규칙 설정

이 기능은 캠페인 실행을 크게 단순화합니다. 자동화된 규칙을 사용하면 7가지 매개변수에 따라 블랙리스트 및 화이트리스트에 대한 자동 설정을 생성할 수 있습니다.

• 게시자 ID,
• 사이트 ID,
• 운영 체제,
• 광고 소재,
• 브라우저,
• 장치,
• 캠페인.

당사 측에서 전환 추적을 설정한 사용자가 사용할 수 있습니다.

최적화 규칙에서 바로 시작하지 마십시오. 고품질의 자동 최적화 규칙을 얻으려면 수동으로 수행하는 것과 동일한 방식으로 캠페인을 최적화해야 합니다.

자세한 내용은 이 링크를 따르거나 계정 관리자에게 문의하세요.

RichAds 팀

10. Micro Bidding으로 푸시 캠페인 최적화

마이크로 비딩을 사용하면 하나의 캠페인 내에서 서로 다른 매개변수에 대해 서로 다른 입찰가를 설정할 수 있습니다.

블랙리스트와 화이트리스트를 생성할 뿐만 아니라 끝없는 분할 테스트를 수행할 필요가 없습니다. 현재 13개의 매개변수를 사용할 수 있으며 이들을 결합할 수 있습니다.

가장 효과적인 방법은 소스, OS 및 광고 소재에 대한 마이크로 비딩 설정을 지정하는 것입니다.

소액 입찰 설정에 대해 자세히 알아보려면 이 링크를 따르거나 개인 계정 관리자에게 문의하세요.

RichAds 팀

이제 푸시 캠페인을 최적화하는 방법을 알게 되었습니다.

테스트 및 최적화는 첫 번째 변경 후에 완료되지 않는다는 점을 기억하십시오. 데이터에 대한 영구적인 작업, 소진을 피하기 위한 광고 소재 교체 및 반복적인 분석입니다.

권장 사항이 푸시 광고를 실행하고 RichAd로 많은 이익을 얻는 데 도움이 되기를 바랍니다.