법률 회사를 위한 소셜 미디어 마케팅의 해야 할 일과 하지 말아야 할 일

소셜 미디어는 디지털 로펌 마케팅을 위한 훌륭한 진입점입니다. 누구나 비즈니스 계정을 만들고 게시를 시작할 수 있습니다.

그러나 계정을 만들고 그대로 두어서는 안 되며, 생각나는 것을 아무렇게나 게시해서는 안 됩니다. 대신 최상의 ROI를 위해 성과를 전략화, 계획, 구현 및 감사해야 합니다. 다시 말해, 로펌이 제대로 작동하려면 소셜 미디어 활동을 계획하고 전략을 세워야 합니다.

따라서 로펌 소셜 미디어 마케팅을 어디서부터 시작해야 할지 잘 모르겠다면, 보다 원활하게 시작하고 훨씬 빠르게 ROI를 달성하기 위해 해야 할 일과 하지 말아야 할 일을 소개합니다.

해야 할 일: 모든 정보를 입력하세요

중요한 모든 정보를 입력해야 합니다. Facebook, Instagram 또는 LinkedIn이든, 잠재 고객은 사무실이 어디인지, 연락 방법, 검색 엔진에서 법률 사무소를 찾을 때 어떤 이름을 사용해야 하는지 알고 싶어할 것입니다.

결국 어떤 사람들은 소셜 미디어에서 법률 회사를 검색합니다. 귀하에 대해 자세히 알아볼 수 있는 랜딩 페이지나 연락처 정보가 없다면 그것은 기회 낭비일 것입니다.

하지 말아야 할 것: NAP 업데이트를 잊지 마세요

이름, 주소, 전화번호(및 이메일!)를 업데이트해야 합니다. 사무실을 옮기고 전화번호를 변경하고 공식 이메일 주소를 변경할 때마다 소셜 미디어 프로필에 표시되는 정보에 반영되어야 합니다.

오래된 NAP는 잠재 고객을 혼란스럽게 합니다. 사람들은 결국 잘못된 번호로 전화를 걸 수 있으며, 이는 다시 말해서 기회를 낭비하는 것입니다. 또한 Yelp, Google 리뷰, 온라인 디렉토리 등 모든 온라인 프로필에 동일한 팁을 적용해야 합니다.

해야 할 일: 다양한 유형의 콘텐츠로 실험

이미지, 동영상, 기사 등 다양한 유형의 콘텐츠를 게시할 수 있습니다. 블로그에 대한 링크와 빠른 텍스트 게시물을 게시하는 데만 자신을 제한하지 마십시오.

비디오와 이미지는 소셜 미디어에서 매우 효과적이라는 것을 기억하십시오. 때로는 텍스트 게시물과 긴 캡션보다 훨씬 낫습니다. TikTok 또는 Instagram에서 짧은 정보 클립을 만들거나 Twitter에 인포그래픽을 게시해 볼 수 있습니다.

또한 "공유" 버튼을 활용하는 것을 잊지 마십시오. 대부분의 소셜 미디어 플랫폼에서는 다른 게시물과 상호 작용할 수 있습니다. 예를 들어 Twitter에서 다른 사람을 리트윗하고 Facebook에서 다른 사람의 게시물을 공유하고 다른 TikToks와 듀엣을 할 수 있습니다.

하지 말아야 할 것: 콘텐츠 감사를 잊지 마세요

감사는 법률 회사의 디지털 마케팅을 효율적이고 지속 가능하게 만드는 것입니다. 콘텐츠를 편집하지 않으면 자신이 무엇을 제대로 하고 있는지, 무엇을 끔찍하게 하고 있는지, 무엇을 변경해야 하는지 알 수 없습니다.

따라서 소셜 미디어 마케팅 벤처에 대한 통찰력 보고서를 작성하고 있는지 확인하십시오. 예를 들어, 아래 숫자를 기반으로 보고서를 작성할 수 있습니다.

• 총수 추종자의
• 새로운 월간 팔로어
• 최고 실적 게시물
• 최악의 실적 게시물
• 포스트 노출
• 소셜 공유

수집한 데이터를 사용하여 계속 제작해야 하는 콘텐츠 유형과 다른 콘텐츠로 대체할 콘텐츠 유형을 결정할 수 있습니다. 귀하의 데이터는 또한 귀하가 얼마나 잘하고 있는지, 얼마나 많은 트래픽을 얻고 있는지, 귀하의 게시물이 얼마나 많은 잠재 고객을 생성할 수 있는지 알려줄 수 있습니다.

해야 할 일: 훌륭한 콘텐츠 게시

소셜 미디어 콘텐츠는 도움이 되거나 재미있거나 유익해야 합니다. 광고와 판촉 콘텐츠만 게시하지 마십시오. 법률 회사의 소셜 미디어 콘텐츠에 그렇게 많은 사람들을 끌어들이지는 않습니다.

대부분의 소셜 미디어 플랫폼은 매우 긴 텍스트 콘텐츠를 허용하지 않기 때문에 소셜 미디어 게시물은 법적 블로그의 게시물보다 훨씬 더 압축됩니다. 게다가, 대부분의 소셜 미디어 사용자는 소셜 미디어에서 2000단어 텍스트 콘텐츠를 읽는 것을 별로 좋아하지 않습니다. 대신 그들은 소비하기 쉽고 스크롤하기 쉬운 것을 선호합니다.

소셜 미디어 프로필은 팔로어가 더 많은 더 나은 마케팅 도구이기 때문에 페이지와 타임라인을 광고로 폭파하기 전에 먼저 팔로워를 구축하는 데 우선순위를 두어야 합니다.

해서는 안 되는 일: 마케팅 및 판촉 콘텐츠를 무시하십시오.

프로필에 광고 벽이 생기는 것을 원하지 않지만 소셜 미디어 페이지의 주요 목표인 마케팅에서 벗어나고 싶지도 않습니다. 따라서 고품질 콘텐츠와 홍보 게시물 사이에서 행복한 균형을 찾으십시오.

청중에게 깊은 인상을 남기지 않도록 하고 싶습니다. 로펌의 잠재 고객 창출 잠재력을 극대화하고 싶습니다. 결국 소셜 미디어 마케팅의 주요 목표는 로펌의 더 많은 고객을 찾는 것입니다.

해야 할 일: 적시에 게시

지속적으로 게시해야 할 뿐만 아니라 적절한 시간과 날짜에 게시하는 것도 고려해야 합니다. 이것은 콘텐츠를 최대한 노출시키는 가장 좋은 방법입니다. 결국, 당신은 가능한 한 많은 눈을 얻고 싶어합니다.

이를 위한 첫 번째 단계는 잠재고객 조사를 수행하는 것입니다. 인구 통계 및 습관을 기반으로 타겟 고객이 누구인지 고려하십시오. 여기에는 트래픽 또는 노출이 가장 많은 시간을 확인하여 주중 또는 하루 중 가장 활동적인 시간이 포함됩니다.

그런 다음 그에 따라 소셜 미디어 게시물을 예약할 수 있습니다. 일부 소셜 미디어 플랫폼에서는 예약된 게시물을 허용하기도 합니다. 그렇지 않은 경우 소셜 미디어 관리 도구를 사용하여 게시물을 자동화할 수도 있습니다.

금지: 한 번에 게시

3개의 새 게시물을 계획 중이라면 한 번에 모두 버리지 마십시오. 많은 소셜 미디어 플랫폼과 도구를 사용하여 게시물을 일정 간격으로 배치할 수 있습니다.

오래된 게시물이 새 게시물 아래 묻히는 것을 원하지 않습니다. 그러나 다시 말하지만, 그들을 모두 날려 버리면 가능한 한 많은 눈을 얻지 못할 것입니다. 당신이 만드는 실제 콘텐츠만큼 당신의 게시물에 대해 더 전략적이라면 가장 좋을 것입니다.

결론

소셜 미디어 마케팅은 생각보다 복잡합니다. 어떤 사람들은 운이 좋아서 입소문을 타지만 소셜 미디어의 수백만 명의 다른 사람들에게는 항상 사실이 아닙니다. 그러나 많은 회사와 기업이 소셜 미디어에서 여전히 번성하고 있습니다. 이 모든 것이 제대로 수행되었을 때 작동하는 입증된 전략 덕분입니다.

더 중요한 것은 소셜 미디어 마케팅이 효과를 발휘하려면 디지털 마케팅 전략만큼 많은 노력이 필요하다는 것입니다. 정상에 오르려면 간단한 로펌 소셜 미디어 계정을 효과적인 마케팅 페이지로 가져온 입증된 팁과 전략에 대해 작업해야 합니다.

저자의 약력

JC Serrano는 1000Attorneys.com의 설립자입니다. 이 회사는 California State Bar에서 변호사 추천을 처리하도록 인증된 소수의 민간 기업 중 하나입니다. 그의 마케팅 전략은 2005년부터 지속적으로 발전하여 끊임없이 변화하는 SEO 전략을 변호사 리드머신닷컴에 통합했습니다.