SEA 마케팅, 무엇입니까?

SEA 마케팅, 무엇입니까?

유료 마케팅은 온라인 비즈니스 성공의 큰 부분입니다. 실제로 유료 광고는 디지털 마케팅의 가장 성공적이고 인기 있는 방법 중 하나입니다.

마케팅에서 SEA는 무엇입니까? 디지털 마케팅에서 SEA는 Google, Bing, Yahoo 등과 같은 검색 엔진에서 광고 비용을 지불하는 전략을 말합니다.

SEA 또는 "검색 엔진 광고"는 검색 결과 상단에 광고 문구를 표시하기 위해 비용을 지불하여 기업이 검색자에게 광고를 노출할 수 있도록 하는 유료 마케팅의 한 형태를 나타냅니다. 마케터가 관련 검색어에 대해 입찰하고 광고가 수신하는 각 클릭에 대해 비용을 지불하는 클릭당 지불 광고(PPC)의 한 형태입니다. SEA에 대한 이 정의는 유료 광고를 기반으로 하는 마케팅 스타일을 말하며, SEO(더 나은 검색 알고리즘 성능을 기반으로 하는 유기적 결과에만 초점을 둠)와 다릅니다.

많은 마케터들이 이러한 스타일의 광고를 "PPC" 또는 "유료 검색" 광고라고 하며, SEA 마케팅은 일반적으로 이러한 용어와 상호 교환이 가능합니다. 그러나 PPC는 검색 엔진뿐만 아니라 웹 전체에서 사용되는 일반적으로 정의된 광고 모델을 나타냅니다. 실제로 클릭당 지불 스타일 광고는 검색 엔진뿐만 아니라 인기 있는 소셜 미디어 플랫폼, 검색 쇼핑 채널, 제 ³ 자 광고 파트너 웹사이트, 동영상 등에 나타납니다.

SEA 마케팅의 의미는 특히 검색 엔진이 제공하는 PPC 광고 스타일을 나타냅니다. 이 SEA 정의는 Google 또는 Bing에 표시되는 광고에 관한 것입니다.

마케팅에서 SEA는 무엇입니까?

더 많은 약어를 사용할 예정이므로 여기에서 참고하세요! SEA는 SEM의 한 지점으로 존재하는 "검색엔진 광고"를 말합니다.

SEM은 SEO와 PPC를 모두 포함하는 마케팅 세계의 포괄적인 용어인 검색 엔진 관리를 나타냅니다. 여기서 브랜드와 기업은 비즈니스 성장을 위해 검색 엔진을 사용하고 사이트로 더 많은 트래픽을 얻습니다. SEM에는 SEO 및 SEA 마케팅이 모두 포함됩니다(약어에 대한 의미 참조).

그리고 위에서 설명한 것처럼 SEA 디지털 마케팅의 이 정의는 특히 클릭당 지불 모델에서 작동하는 광고를 나타냅니다. 검색자가 귀하의 광고를 클릭할 때마다 귀하는 입찰 금액을 지불합니다(보통 몇 센트에서 기껏해야 몇 달러).

마케터는 검색 키워드에 입찰하여 비즈니스와 관련된 중요한 검색어에 대한 검색 결과에 광고를 게재할 수 있는 기회를 얻기 위해 경쟁합니다. Google과 Bing은 이러한 종류의 광고 만을 PPC로 제공하기 때문에 대부분의 사람들은 "SEA 마케팅"과 "검색 엔진 PPC"가 본질적으로 같은 것을 의미한다는 것을 이해합니다.

SEA 마케팅이 온라인에서 작동하는 방식

작년에 SEA 유료 검색은 온라인 마케팅에서 최고의 수익 창출 방법으로 유기적 검색을 능가했습니다. 데이터에 따르면 최대 65%의 사람들이 구매할 때 특히 검색 광고에서 광고를 클릭합니다.

Google과 SEA 마케팅을 하려면 Google Ads(이전에는 AdWords라고 함)를 사용해야 하고 Bing의 경우 Microsoft Advertising 계정을 사용해야 합니다. 두 플랫폼 모두 무료로 사용할 수 있지만 광고 자체는 클릭당 지불 입찰 시스템을 제공하는 사용자 제공 예산을 기반으로 작동합니다.

이러한 광고는 입찰가와 "클릭당 비용"을 기반으로 하기 때문에 이러한 광고를 실행하는 비용은 개인 예산을 기반으로 합니다. 수익을 빠르게 창출하려는 비즈니스 웹사이트의 경우 SEA 디지털 마케팅은 좋은 전략이며 원하는 대로 예산을 설정할 수 있습니다. 수익 성장과 성공은 유기적 검색 마케팅에 비해 거의 즉각적으로 이루어지지만, 더 적극적으로 할수록 더 좋습니다.

사실, SEA 마케팅의 가장 큰 장점 중 하나는 결과를 매우 빠르게 얻을 수 있다는 것입니다.

Google의 SEA 온라인 마케팅을 위해 광고주는 Google Ads 플랫폼을 통해 광고를 실행할 계정이 필요합니다. Google의 경우 광고의 실제 위치와 실적은 몇 가지 다른 요소와 함께 입찰가와 사이트의 품질평가점수를 모두 사용하는 "광고 순위"라는 순위 시스템에 의해 결정됩니다. 광고 시스템은 예상 광고 실적, 관련성, 방문 페이지 경험 등과 함께 이러한 요소를 사용하여 광고 순위를 계산합니다.

즉, 입찰가가 1위를 차지하거나 키워드 경매에서 승리하는 유일한 방법은 아닙니다. 경쟁업체가 더 많은 비용을 지불하더라도 광고 또는 방문 페이지가 더 낫다고 판단되면 입찰에서 여전히 낙찰될 수 있습니다. 광고 순위는 경매가 발생할 때마다 즉시 다시 계산됩니다(하루에 수백만 번!).

SEA는 Bing에서 거의 동일한 방식으로 작동하지만 광고는 Microsoft Advertising 플랫폼을 통해 생성되고 실행됩니다.

제품 쇼핑 결과를 통한 SEA 마케팅

전자 상거래 비즈니스와 소매업체가 더 나은 제품 성능을 위해 사용할 수 있는 또 다른 스타일의 광고가 있습니다.

Google과 Bing은 모두 SEA 마케팅을 위해 유료 "쇼핑" 결과를 제공합니다. 이러한 결과는 검색 결과에 직접 판매할 제품 및 품목을 표시하는 광고 스타일로 작동합니다. 이러한 유형의 광고는 제품 목록처럼 보이며 일반적으로 제품 또는 소매 품목과 관련된 검색어에 대해 검색 엔진에 나타납니다. 이러한 광고는 사용자가 개별 웹사이트(Amazon 또는 Ebay와 같은 전자 상거래 시장에서와 같이)로 바로 이동할 필요 없이 한 페이지에서 다양한 소매업체의 제품을 볼 수 있는 기능으로 작동합니다.

Google은 판매자 센터 플랫폼을 통해서만 쇼핑 제품 광고를 제공합니다. 기업은 필수 제품 세부정보를 이식한 후 이 무료 플랫폼을 통해 SEA 유료 검색 캠페인을 설정할 수 있습니다. Bing 쇼핑 캠페인은 MMC(Microsoft Merchant Center)를 통해 만들어야 합니다.

Google 쇼핑 SEA 마케팅은 3가지 유형의 광고를 제공합니다.

• 일반 제품 쇼핑 광고는 목록의 기본 형식이며 기본 "쇼핑" 탭 아래의 제품 목록 섹션에 표시됩니다.
• 쇼케이스 쇼핑 광고는 Ads 또는 Google Ads API에서 관련 제품을 함께 그룹화하여 Google 광고에서 만들 수 있습니다. 쇼케이스 광고의 주요 이점 중 하나는 마케터가 하나의 광범위한 검색어에 대해 다양한 제품을 선보일 수 있다는 점입니다.
• 지역 카탈로그 광고. Google 디스플레이 네트워크에서 쇼핑객의 참여를 유도하기 위해 오프라인 판매점 인벤토리 광고의 피드 데이터로 생성됩니다. 그들은 지역 상점의 트래픽을 유도하는 데 도움이 됩니다.

Google 쇼핑의 또 다른 옵션은 'Google 플랫폼'에 광고를 표시하는 것입니다. 이 SEA 마케팅 옵션은 기업이 이미지 검색, 기본 쇼핑 탭, Google 렌즈 및 일반 검색 캐러셀을 포함한 Google의 다양한 영역에 유료 제품 광고를 게재할 수 있음을 의미합니다.

기업은 Google 판매자 센터 또는 Microsoft 판매자 센터에서 검색 광고 캠페인을 설정해야 합니다.

SEA 마케팅에서 키워드의 중요성

키워드는 검색 광고의 핵심입니다. 광고는 수동으로 선택한 특정 검색어에 대해 관련성이 있으며 자주 표시되도록 설계되었기 때문입니다.

검색자는 말 그대로 검색 엔진의 핵심이며 Google의 PPC 광고 시스템은 올바른 검색에 대해 올바른 광고를 표시하는 것을 기반으로 작동합니다. 이 광고 모델은 광고가 무작위로 나타나면 작동하지 않습니다. 예를 들어 건설 장비 회사가 "판매용 수영복"과 같은 광고를 게재하는 것은 이치에 맞지 않습니다. 그들은 어떤 클릭도 얻지 못할 것입니다!

키워드 연구는 브랜드가 표시할 검색을 선택하는 데 도움이 됩니다.

키워드 연구는 SEA ​​온라인 마케팅의 중요한 부분입니다. 마케터는 더 정확하고 트래픽이 많으며 경쟁력이 낮은 키워드로 더 나은 결과를 얻을 수 있기 때문입니다. 다행히 검색 엔진은 마케터에게 키워드 연구를 위한 도구(예: Google의 키워드 플래너)를 제공합니다.

또한 보다 효과적인 PPC 캠페인을 위해 클릭률, 노출수, CPA(전환당비용) 및 ROAS(예상 광고 지출 수익률)의 성능 피드백을 사용하여 PPC 광고를 미세 조정할 수 있으므로 마케터가 이해하는 데 도움이 됩니다. 광고의 실적과 키워드 연구의 우수성. 이는 심도 있는 키워드 연구를 수행하고 가치가 높은 의도 기반 키워드를 분리하는 것이 SEA 마케팅에 중요하다는 것을 의미합니다.

SEA 온라인 마케팅의 높은 ROI

유료 검색 엔진 광고가 흔한 이유 중 하나는 가장 성공적인 디지털 마케팅 형태 중 하나이기 때문입니다. 그 인기는 큰 ROI에 의해 주도됩니다.

Google은 클릭당 지불 기반 SEA 마케팅이 일반적으로 평균 $1 지출에 대해 $2의 수익을 낸다고 선언합니다. 이 100% ROI는 검색 광고가 특정 잠재고객, 특정 키워드를 타겟팅하도록 미세 조정할 수 있고 검색 상위 3개 위치에 표시된다는 사실에서 비롯됩니다. 엔진.

또한 SEA 유료 검색 트래픽에서 오는 사이트 방문자는 전환 가능성이 1.5배 더 높습니다. Wolfgang Digital의 연구에 따르면 SEA 디지털 마케팅은 현재 단일 최고의 수익 창출 채널입니다. 그렇기 때문에 PPC 마케팅은 많은 온라인 비즈니스에서 중요합니다.

광고 대행사를 고용해야합니까?

많은 기업이 클릭당 지불 광고의 가치를 알고 있지만 어디서부터 시작해야 할지 모를 수 있습니다. 검색 엔진 광고를 사내에서 실행하고 기업이 자체적으로 PPC를 관리하는 것이 가능합니다.

그것이 최선의 선택이라는 의미는 아닙니다.

Google과 Bing은 기업이 원하는 만큼 광고를 광범위하게 또는 좁게 실행할 수 있도록 하는 광고 서비스를 제공합니다. 그리고 클릭당 지불 스타일의 SEA 광고에는 최소 예산이 필요하지 않기 때문에 일부 기업에서는 자체적으로 소규모 캠페인을 운영하는 것이 충분히 쉽습니다. SEA 마케팅은 매우 가치 있고 성공적인 전략이기 때문에 많은 기업이 PPC 광고 서비스를 제공하는 대행사에 노력을 아웃소싱하기로 선택합니다.

그러나 왜 PPC 관리 전문가를 고용합니까?

PPC 에이전시를 고용하는 주요 이점은 그들이 당신의 팀에 없을 수도 있는 지식과 경험을 제공한다는 것입니다. 그들은 과정을 더듬지 않고 빠르게 캠페인을 설정할 수 있습니다. 또한 SEA 유료 검색 광고를 통해 비즈니스가 KPI에 도달하는 데 도움이 되는 전문적인 캠페인 관리, 성과 추적 및 보고에 필요한 도구와 기술에 액세스할 수 있습니다.

많은 기업이 PPC 서비스를 선호하는 또 다른 큰 부분은 대행사에서 다음을 제공할 수 있는 전담 계정 관리 팀을 제공한다는 것입니다.

• Google Ads 계정 설정, 관리 및 캠페인 처리(캠페인 시작 및 종료)
• 키워드, 제외 키워드, 입찰가, 광고 및 방문 페이지와 같은 캠페인 요인을 모니터링합니다.
• 품질평가점수 최적화 및 광고 순위 향상을 위한 광고 조정 및 콘텐츠 제안.
• 예산 추천, 예측 및 광고 테스트를 통해 비즈니스 목표를 타겟팅할 수 있습니다.
• 계정 실적에 대한 월간 보고.
• 비효율적인 광고 지출을 줄이고 예산을 절약하기 위해 실적이 저조하고 비용이 많이 드는 광고 키워드를 제거/교체합니다.

SEA 마케팅과 SEO는 어떻게 함께 진행됩니까?

분명히 SEO와 SEA 사이에는 큰 차이가 있습니다. 검색 엔진 광고는 유료 결과, 맞춤형 광고 카피, 광고 승인 및 기타 다양한 요소에 의존합니다. 그러나 SEO는 "유기적" 트래픽의 세계에서 기능하며 사이트를 최적화한 다음 나머지는 검색 엔진 알고리즘에 맡기도록 설계된 원칙에 따라 작동합니다.

기업은 PPC 광고를 훨씬 더 많이 제어할 수 있으며 검색 엔진 알고리즘이 SEO를 매우 우수하다고 간주하는지 여부에 대한 직접적인 제어 권한은 많지 않습니다.

그러나 이 두 가지 마케팅 전략은 잘 어울리며 실제로 서로를 도울 수도 있습니다. 대부분의 기업은 두 가지를 모두 수행하는 것이 가장 좋다는 데 동의합니다. 결국 두 인스턴스 모두에서 동일한 검색자를 대상으로 하고 있습니다.

Google/Bing의 SEA 마케팅과 SEO 사이에는 직접적인 연관성이 없지만 둘 모두를 최적화하는 비즈니스는 유기적 트래픽도 개선할 가능성이 더 큽니다. 이는 실제로 SEA와 SEO 간에 겹치는 부분이 많기 때문입니다. 동일한 키워드 연구와 키워드 밀도를 수행하고 있다면 이미 SEO와 PPC 모두에 대한 핵심 전략을 완성하는 데 절반 정도가 된 것입니다.

더 나은 품질평가점수를 위해 웹사이트와 사이트 콘텐츠를 최적화하는 기업은 종종 실수로 더 나은 SEO를 위해 사이트를 최적화하게 됩니다. 또한 유료 검색 광고 캠페인은 기업이 백링크를 늘리고 브랜드 인지도를 높이며 더 많은 공유를 유도하는 데 도움이 될 수 있습니다. 이 모든 것이 잠재적으로 SEO를 개선할 수 있습니다.

빠른 결과를 자랑하는 SEA ​​온라인 마케팅

검색 엔진 광고는 거의 즉시 결과를 가져오기 시작한다는 또 다른 이점이 있습니다. 이것은 마케팅에서 그들의 인기의 큰 부분입니다. 광고가 승인되고 게재되면 바로 검색 엔진 결과 페이지에 표시되기 시작합니다.

또한 광고가 더 눈에 잘 띄기 때문에 CTR이 매우 우수하여 트래픽 증가 속도가 훨씬 빨라집니다. Google 또는 Bing의 검색 광고의 경우 광고주는 각 플랫폼의 포털을 통해 광고를 설정하고 광고 캠페인/광고 그룹을 설정하고 예산을 설정한 다음 광고 매개변수를 결정합니다. 그리고 그게 다야! 완료되면 광고 게재를 시작할 수 있습니다.

이 속도에는 대가가 따릅니다. 이는 SEA ​​정의의 일부일 뿐입니다. 그러나 이는 모두 더 빠른 판매와 수백만의 검색 엔진 사용자에게 즉시 나타날 수 있는 기회를 의미합니다.

또한 이 스타일의 마케팅은 느린 유형의 디지털 마케팅이 작동하지 않는 특정 KPI에 이상적입니다. 다음과 같은 경우에 이상적입니다.

• 브랜드 평판이 좋지 않은 새로운 비즈니스 또는 새로운 사이트를 시작합니다.
• 신제품 출시 및 제품 인지도 확보.
• 계절 이벤트, 단기 판매 또는 휴일 동안.
• 새로운 틈새 산업으로 확장할 때.
• 현금 흐름이나 매출을 빠르게 창출하기 위해.
• 이벤트 또는 마감일에 대한 관심을 유발합니다.
• 지배적인 경쟁자와 경쟁할 때 브랜드 인지도를 높이는 데 도움이 됩니다.
• 또는 일반적으로 다채널 인터넷 마케팅 전략에 보조금을 지급합니다.

더 알아보기

디지털 마케팅의 SEA에 대해 자세히 알아보고 당사 팀이 귀하의 비즈니스 성장을 어떻게 도울 수 있는지 알아보려면 당사에 연락하십시오. 최고의 SEA 마케팅 전략에 대한 수년간의 경험을 바탕으로 완벽한 PPC 관리 서비스를 제공합니다.