SEAマーケティング、それはなんですか？

SEAマーケティング、それはなんですか？

有料マーケティングは、オンラインビジネスの成功の大きな部分を占めています。 実際、有料広告はデジタルマーケティングの最も成功した人気のある方法の1つです。

では、マーケティングにおけるSEAとは何ですか？ デジタルマーケティングにおけるSEAは、Google、Bing、Yahooなどの検索エンジンで広告に支払う戦略を指します。

SEA、または「検索エンジン広告」は、検索結果の上部に広告コピーを表示するために料金を支払うことで、企業が検索者の前に広告を表示するのに役立つ有料マーケティングの形式を指します。 これはクリック課金型広告（PPC）の一種であり、マーケターは関連する検索クエリに入札し、広告がクリックされるたびに料金を支払います。 このSEAの定義は、有料広告に基づくマーケティングのスタイルを指し、SEO（より優れた検索アルゴリズムのパフォーマンスに基づく有機的な結果のみに焦点を当てる）とは異なります。

多くのマーケターはこのスタイルの広告を「PPC」または「有料検索」広告と呼んでおり、SEAマーケティングは一般的にこれらの用語と交換可能です。 ただし、PPCは、検索エンジンだけでなく、Web全体で使用される広告の一般的に定義されたモデルを指します。 実際、クリック課金型広告は、検索エンジンだけでなく、人気のソーシャルメディアプラットフォーム、検索ショッピングチャネル、^{サードパーティ}の広告パートナーのWebサイト、ビデオなどにも表示されます。

SEAマーケティングの意味は、特に検索エンジンが提供するPPC広告のスタイルを指します。 このSEAの定義は、GoogleまたはBingに表示される広告に関するものです。

マーケティングにおけるSEAとは何ですか？

さらに多くの頭字語を使用しようとしているので、ここで我慢してください！ SEAは、SEMのブランチとして存在する「検索エンジン広告」を指します。

SEMは、SEOとPPCの両方を含むマーケティングの世界の総称である検索エンジン管理を指します。ここでは、ブランドと企業が検索エンジンを使用してビジネスを成長させ、サイトへのトラフィックを増やします。 SEMには、SEOとSEAの両方のマーケティングが含まれます（頭字語の意味を参照してください）。

そして上で説明したように、SEAデジタルマーケティングのこの定義は、特にクリック課金モデルで機能する広告を指します。 検索者が広告をクリックするたびに、入札額（通常は数セントから最大で数ドル）を支払います。

マーケターは、検索キーワードに入札することで、ビジネスに関連する重要な検索用語の検索結果に広告を掲載する機会を競います。 GoogleとBingはこれらの種類の広告をPPCとしてのみ提供しているため、ほとんどの人は「SEAマーケティング」と「検索エンジンPPC」が本質的に同じことを意味することを理解しています。

SEAマーケティングがオンラインでどのように機能するか

昨年、SEAの有料検索は、オンラインマーケティングの収益を促進する方法として、オーガニック検索に合格しました。 データによると、特に検索広告では、65％もの人が購入時に広告をクリックします。

GoogleでSEAマーケティングを行うには、Google広告（以前はAdWordsと呼ばれていました）を使用する必要があります。Bingの場合は、MicrosoftAdvertisingアカウントを使用する必要があります。 どちらのプラットフォームも無料で使用できますが、広告自体は、クリック課金制の入札システムに提供されるユーザー提供の予算に基づいて機能します。

これらの広告は入札単価と「クリック単価」に基づいているため、これらの広告を掲載するための費用は個人の予算に基づいています。 収益を迅速に増やしたいビジネスWebサイトにとって、SEAデジタルマーケティングは優れた戦略であり、予算を自由に設定できます。 収益の成長と成功は、オーガニック検索マーケティングと比較してほぼ瞬時に発生しますが、積極的であるほど優れています。

実際、SEAマーケティングの最大の利点の1つは、結果が非​​常に速くなることです。

GoogleでのSEAオンラインマーケティングの場合、広告主はGoogle広告プラットフォームを介して広告を掲載するためのアカウントが必要です。 Googleの場合、広告の実際の位置とパフォーマンスは、入札額とサイトの品質スコアの両方、およびその他のいくつかの要素を使用する「広告ランク」と呼ばれるランキングシステムによって決定されます。 広告システムは、これらの要素と、予想される広告のパフォーマンス、関連性、ランディングページのエクスペリエンスなどを使用して、広告ランクを計算します。

つまり、入札がトップの座を獲得したり、キーワードオークションに勝つための唯一の方法ではありません。競合他社がより多く支払う場合でも、広告またはランディングページの方が優れていると見なされれば、オークションに勝つ可能性があります。 広告ランクは、オークションが行われるたびに即座に再計算されます（1日に何百万回も！）。

SEAはBingでもほぼ同じように機能しますが、広告はMicrosoftAdvertisingプラットフォームを介して作成および実行されます。

製品の買い物結果を伴うSEAマーケティング

eコマースの企業や小売業者が製品のパフォーマンスを向上させるために使用できる別のスタイルの広告があります。

GoogleとBingはどちらも、SEAマーケティングの有料の「ショッピング」結果を提供しています。 これらの結果は、検索結果に直接販売されている商品やアイテムを表示する広告のスタイルとして機能します。 これらのタイプの広告は商品リストのように見え、通常は商品や小売商品に関連する検索クエリの検索エンジンに表示されます。 これらの広告は、ユーザーが個々のWebサイトに直接移動することなく（AmazonやEbayなどのeコマースマーケットプレイスのように）、さまざまな小売業者の製品をすべて1ページで表示できるようにする機能として機能します。

Googleは、Merchant Centerプラットフォームを介してのみショッピング商品広告を提供しています。企業は、必要な商品の詳細を移植した後、この無料のプラットフォームを介してSEA有料検索キャンペーンを設定できます。 Bing Shoppingキャンペーンは、Microsoft Merchant Center（MMC）を介して作成する必要があります。

GoogleショッピングSEAマーケティングでは、次の3種類の広告を提供しています。

• 通常の商品ショッピング広告はリストの主な形式であり、メインの[ショッピング]タブの下の商品リストセクションに表示されます。
• ショーケースショッピング広告は、AdsまたはGoogle Ads APIで関連商品をグループ化することにより、Google広告で作成できます。 ショーケース広告の主な利点の1つは、マーケターが1つの幅広い検索用語でさまざまな商品を紹介できることであり、事実上、すべてのオプションを紹介できます。
• ローカルカタログ広告。 これらは、Googleディスプレイネットワークで買い物客を引き付けるために、ローカル在庫広告からのフィードデータを使用して作成されます。 彼らは地元の店のトラフィックを促進するのに役立ちます。

Googleショッピングのもう1つのオプションは、「Google全体の表面」に広告を表示することです。 このSEAマーケティングオプションは、企業が画像検索、メインの[ショッピング]タブ、Googleレンズ、通常の検索カルーセルなど、Googleのさまざまな領域に有料商品の広告を掲載できることを意味します。

企業は、GoogleMerchantCenterまたはMicrosoftMerchantCenterで検索広告キャンペーンを設定する必要があります。

SEAマーケティングにおけるキーワードの重要性

広告は、特定の関連性があり、多くの場合、手動で選択された検索クエリに対して表示されるように設計されているため、キーワードは検索広告の中核です。

検索者は文字通り検索エンジンの要点であり、GoogleのPPC広告システムは、適切な検索に対して適切な広告を表示することに基づいて機能します。 この広告モデルは、広告がランダムに表示された場合は機能しません。 たとえば、建設機械会社が「水着の販売」のような広告を表示するのは意味がありません。 クリックは発生しません。

キーワード調査は、ブランドが表示する検索を選択するのに役立ちます。

キーワードの調査は、SEAオンラインマーケティングの重要な部分です。マーケターは、より正確で、トラフィックが多く、競争力の低いキーワードでより良い結果を得ることができるからです。 幸いなことに、検索エンジンはマーケターにキーワード調査のためのツールを提供します（Googleのキーワードプランナーのような）。

さらに、より効果的なPPCキャンペーンのために、クリック率、インプレッション、アクション単価（CPA）、推定広告費用対効果（ROAS）からのパフォーマンスフィードバックを使用して、PPC広告を微調整し、マーケターが理解できるようにします。彼らの広告がどれだけうまく機能しているか、そして彼らのキーワード研究がどれほど良いか。 これは、詳細なキーワード調査を実行し、価値の高いインテントドリブンキーワードを分離することがSEAマーケティングにとって重要であることを意味します。

SEAオンラインマーケティングの高いROI

有料検索エンジン広告が非常に一般的である理由の1つは、それがデジタルマーケティングの最も成功した形式の1つであるということです。 その人気は、優れたROIによって促進されています。

グーグルは、クリック課金ベースのSEAマーケティングは、平均して1ドルの支出ごとに2ドルの収益をもたらすと有名に宣言しています。 この100％の投資収益率は、検索広告を特定のオーディエンス、特定のキーワードをターゲットにするように微調整でき、検索の上位3スポットに表示されるため、検索によるすべてのクリックの40％を獲得できるという事実に基づいています。エンジン。

さらに、SEAの有料検索トラフィックからのサイト訪問者は、コンバージョンに至る可能性が1.5倍高くなります。 Wolfgang Digitalの調査によると、SEAデジタルマーケティングは現在、収益を促進する唯一のチャネルです。 そのため、PPCマーケティングは多くのオンラインビジネスにとって重要です。

あなたは広告代理店を雇うべきですか？

多くの企業はクリック課金型広告の価値を認識しているかもしれませんが、どこから始めればよいかわからないかもしれません。 社内で検索エンジン広告を掲載することも、企業が独自にPPCを管理することも可能です。

それが最良の選択であるという意味ではありません。

GoogleとBingは、企業が希望する範囲で広告を広範または狭義に掲載できるようにする広告サービスを提供しています。 また、クリック課金型のSEA広告に必要な最低予算がないため、一部の企業が独自に小規模なキャンペーンを実行するのは簡単です。 SEAマーケティングは非常に価値があり、成功する戦略であるため、多くの企業は、PPC広告サービスを提供する代理店に取り組みをアウトソーシングすることを選択しています。

しかし、なぜPPC管理の専門家を雇うのでしょうか。

PPCエージェンシーを雇うことの主な利点は、彼らがあなたのチームが持っていないかもしれない知識と経験を提供することです。 プロセスをいじくり回すことなく、キャンペーンをすばやく設定できます。 また、プロのキャンペーン管理、パフォーマンストラッキング、レポートに必要なツールとテクノロジーにアクセスして、SEA有料検索広告がビジネスのKPIへの到達にどのように役立っているかを理解するのに役立ちます。

多くの企業がPPCサービスの利用を好むもう一つの大きな部分は、代理店が以下を提供できる専用のアカウント管理チームを提供することです。

• Google AdWordsアカウントの設定、管理、キャンペーンの処理（キャンペーンの開始と終了）。
• キーワード、除外キーワード、入札単価、広告、ランディングページなどのキャンペーン要因を監視します。
• 品質スコアの最適化と広告ランクの向上のための広告とコンテンツの提案の調整。
• ビジネスの目標をターゲットにするための予算の推奨事項、予測、および広告テスト。
• アカウントのパフォーマンスに関する月次レポート。
• 成果の低い費用のかかる広告キーワードを削除/置換して、非効率的な広告費を削減し、予算を節約します。

SEAマーケティングとSEOはどのように連携しますか？

明らかに、SEOとSEAの間には大きな違いがあります。 検索エンジン広告は、有料の結果、カスタム作成された広告コピー、広告の承認、およびその他のさまざまな要素に依存しています。 しかし、SEOは「有機的な」トラフィックの世界で機能し、サイトを最適化してから検索エンジンアルゴリズムに残りを任せるように設計された原則に基づいて機能します。

企業はPPC広告をより細かく制御でき、検索エンジンアルゴリズムがSEOを非常に優れていると見なすかどうかを直接制御することはできません。

ただし、これら2つのマーケティング戦略はうまく連携しており、実際には互いに助け合うこともできます。 ほとんどの企業は、両方を行うことが最善であることに同意しています。 結局のところ、両方のインスタンスで同じ検索者をターゲットにしています。

Google / BingでのSEAマーケティングとSEOの間に直接的なつながりはありませんが、両方を最適化する企業は、オーガニックトラフィックも改善する可能性が高くなります。 これは、実際にはSEAとSEOの間に多くの重複があるためです。 同じキーワード調査とキーワード密度を実行している場合は、SEOとPPCの両方の主要な戦略を完了するための途中です。

より良い品質スコアのために彼らのウェブサイトと彼らのオンサイトコンテンツを最適化する企業はしばしばより良いSEOのために彼らのサイトを最適化することになります。 さらに、有料検索広告キャンペーンは、企業がバックリンクを増やし、ブランド認知度を高め、シェアを増やすのに役立ちます。これらはすべて、SEOを改善する可能性があります。

SEAオンラインマーケティングは速い結果を誇っています

検索エンジンの広告には、ほぼすぐに結果が表示されるというもう1つの利点があります。 これは、マーケティングにおける彼らの人気の大きな部分です。 広告が承認されて公開されると、すぐに検索エンジンの検索結果ページに表示され始めます。

また、広告はより目立つため、クリック率が非常に高く、トラフィックの増加がはるかに速くなります。 GoogleまたはBingの検索広告の場合、広告主は各プラットフォームのポータルを介して広告を設定し、広告キャンペーン/広告グループを設定し、予算を設定してから、広告パラメータを決定します。 以上です！ それが完了すると、彼らは広告の掲載を開始できます。

この速度にはコストがかかります。これはSEAの定義の一部にすぎません。 しかし、それはすべて、より迅速な販売と、何百万もの検索エンジンユーザーにすぐに表示される機会を意味します。

また、このスタイルのマーケティングは、低速のタイプのデジタルマーケティングが機能しない特定のKPIに最適です。 それは理想的です：

• ブランドの評判がない新しいビジネスや新しいサイトを立ち上げる。
• 新製品のリリースと製品の認知度の向上。
• 季節のイベント、短期間の販売、または休日の間。
• 新しい業界のニッチに拡大するとき。
• キャッシュフローまたは売上を迅速に生み出すため。
• イベントや締め切りに関心を持たせるため。
• 支配的な競争相手と競争するときにブランド認知を促進するのを助けるため。
• または、一般的に、マルチチャネルインターネットマーケティング戦略に助成金を支給します。

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