더 나은 분석을 위한 4가지 유용한 Facebook 광고 보고 템플릿 [2022]

누가 이 말을 들어야 하는지 모르겠지만 로그인할 때마다 Facebook 광고 보고 열을 맞춤설정할 필요는 없습니다.

(나는 그것을 필요로 했다. 초급, 막 시작하는 Lauren은 이것을 듣고 매우 필요했다.)

하루의 매 순간이 소중합니다. 당신은 스스로 일을 더 쉽게 만들 자격이 있습니다.

하루에 10분 이상을 소비하는 경우 Ad Manager 내에서 열을 추가, 빼기 및 맞춤설정하는 경우… 더 좋은 방법이 있습니다.

Facebook 광고에 정확하게 보고하는 방법을 찾는 초기 작업을 수행하면 힘든 작업은 끝납니다. KPI(핵심 성과 지표)를 사용하면 귀하의 삶을 훨씬 더 쉽게 만들 수 있습니다.

이제 Facebook 광고 보고의 작동 방식, 광고 분석을 정기적으로 검토해야 하는 이유, 템플릿을 사용하여 프로세스를 간소화하는 방법을 명확하게 이해하게 될 것입니다.

Facebook 광고를 실행 중이라면 캠페인 분석이 필요합니다. 보고서로 수행할 수 있는 작업은 다음과 같습니다.

Facebook 광고 캠페인에 대해 어떤 목표를 설정했습니까? 보고서는 성공적으로 도달했는지 또는 표시를 놓치고 있는지 이해하는 데 도움이 될 수 있습니다. 광고 보고서를 사용하면 노출, 도달, 참여, 클릭, 인앱 및 페이지 외부 전환에 이르기까지 모든 KPI를 모니터링할 수 있습니다.

시간이 지남에 따라 캠페인 트렌드가 어떻게 보입니까? Facebook 광고 보고서를 사용하면 광고가 계속 개선되고 있는지 또는 실적이 감소하고 있는지 확인할 수 있습니다. 또한 광고 계정에 일반적으로 사용되는 항목을 결정하여 보다 효율적으로 예산을 책정할 수 있습니다.

유료 캠페인에서 더 나은 결과를 얻고 싶으십니까? Facebook 광고 관리자의 자세한 보고서는 작동하는 것과 작동하지 않는 것을 정확히 찾아낼 수 있습니다. 캠페인 유형 및 최적화 이벤트에서 타겟 고객 및 크리에이티브 자산에 이르기까지 귀중한 통찰력을 얻고 광고를 최적화할 수 있습니다.

원시 데이터, 시각적 차트 또는 나란히 비교를 원하든 상관없이 광고 관리자는 원하는 보고서를 제공합니다. 다음은 워크플로에 추가할 4가지 유형의 Facebook 광고 보고서 템플릿입니다.

광고 관리자를 처음 열면 모든 현재 및 과거 캠페인에 대한 분석을 볼 수 있습니다. 탭을 클릭하여 캠페인, 광고 세트 또는 광고별로 분석을 볼 수 있습니다. 또한 필터링 옵션을 사용하여 특정 기간을 설정하거나 특정 캠페인 또는 광고 세트 이름을 검색할 수 있습니다.

기본적으로 광고 관리자는 Facebook 광고 예산 설정, 게재 상태 및 입찰 전략과 같은 데이터를 보여주는 실적이라는 열 집합을 표시합니다. 열 드롭다운 메뉴를 사용하여 실적 및 클릭수 또는 타겟팅 및 광고 소재와 같은 다른 사전 설정 옵션을 선택할 수 있습니다.

이러한 사전 설정 옵션은 Facebook 광고 데이터에 효율적으로 액세스하는 데 도움이 될 수 있지만 캠페인 성과에 대한 팀의 고유한 질문에는 답변하지 못할 수 있습니다. 필요한 데이터를 표시하려면 드롭다운 메뉴에서 열 사용자 지정 옵션을 선택합니다.

그런 다음 추적하려는 모든 성능 메트릭을 추가하고 최적의 순서로 끌어다 놓습니다. 예를 들어 결과(광고를 만드는 동안 선택한 목표 및 설정과 일치하는 결과를 표시), 결과당 비용, 클릭률(CTR), 클릭당 비용(CPC) 및 전환 가치.

그런 다음 광고 관리자를 열 때마다 동일한 설정으로 돌아갈 수 있도록 사전 설정으로 저장 상자를 클릭합니다. 또한 열 드롭다운 메뉴에서 기본값으로 설정 옵션을 클릭하여 광고 관리자를 열 때마다 항상 가장 관련성이 높은 데이터를 볼 수 있습니다.

더 자세한 결과에 액세스하려면 분석 버튼을 클릭하고 데이터 필터링 방법을 선택하십시오. 예를 들어 인구 통계, 기기, 게재위치 및 플랫폼별로 분석을 볼 수 있습니다. 즉, 뉴스 피드, 스토리 및 기타 게재위치에서 ​​광고가 어떻게 배포되었는지 확인할 수 있습니다. 요일 및 시간 또는 사용자 작업별로 분석을 볼 수도 있습니다.

분석에는 도달, 노출, 참여 및 클릭과 같은 인앱 액션에 대한 측정항목만 표시될 수 있습니다. iOS 14 개인정보 보호 제한으로 인해 광고 관리자는 더 이상 웹사이트 또는 모바일 앱 전환과 같은 오프사이트 결과에 대한 분석을 표시하지 않습니다.

원시 데이터는 특정 기간 동안의 캠페인 성과를 확인하는 데 도움이 될 수 있습니다. 그러나 시간 경과에 따른 결과를 보거나 이전 기간과 결과를 비교하거나 추세를 식별하려는 경우 시각화를 위해 차트가 필수적입니다.

Facebook 광고 캠페인의 시각적 데이터에 액세스하려면 검토하려는 캠페인, 광고 세트 또는 광고 옆의 확인란을 선택합니다. 그런 다음 맨 오른쪽에 있는 편집 사이드바 상단에 있는 "차트 보기" 아이콘을 클릭합니다. 실적, 인구 통계, 플랫폼 및 전달에 대한 차트 보기를 볼 수 있습니다. 성능 탭에서 왼쪽 하단의 "사용자 지정" 탭을 클릭하여 차트에 표시되는 측정항목을 사용자 지정할 수 있습니다.

그런 다음 패턴을 찾으십시오. 도달범위가 시간이 지남에 따라 감소하고 있습니까, 아니면 1,000회 노출당 비용(CPM)이 급격히 증가하고 있습니까? 광고 세트가 이전 기간에 비해 훨씬 적은 결과를 생성하고 있습니까? 캠페인 실적이 개선되지 않고 감소하고 있다면 Facebook 광고 최적화를 시작할 때입니다.

Facebook 광고 게재위치 및 인구통계가 궁금하십니까? 광고 관리자 차트는 심층 분석을 제공하지 않지만 Facebook이 Facebook, Instagram, Messenger 및 기타 플랫폼에 광고를 배포한 방법에 대한 기본적인 이해를 얻을 수 있습니다. 인구 통계 또는 플랫폼이 타겟 잠재고객과 일치하지 않는 경우 보다 관련성 높은 잠재고객에게 도달하기 위해 세부 타겟팅을 사용해야 할 수 있습니다.

데이터와 차트 간을 원활하게 전환 하고 성과 보고서를 다운로드하여 팀과 공유하려면 광고 관리자 보고서를 사용하세요. Facebook 광고 보고서에 액세스하는 방법에는 두 가지가 있습니다.

• 광고 관리자에서 오른쪽에 있는 보고서 버튼을 클릭하고 현재 표를 내보내거나 맞춤 보고서를 만들거나 드롭다운 메뉴에서 미리 만들어진 보고서를 선택합니다.
• 광고 보고로 바로 이동하여 사용 가능한 보고서 템플릿 중 하나를 선택합니다.

광고 관리자에서 사용자 정의 옵션을 사용하여 표에 표시되는 측정항목을 변경하거나 분류를 선택하여 데이터를 구성할 수 있습니다. 쉽게 처리할 수 있도록 피벗 테이블, 추세 차트 또는 막대 그래프 보기 간에 전환할 수도 있습니다.

사용 가능한 옵션 목록에서 원하는 분석을 찾지 못한 경우 팀에 대한 사용자 정의 분석을 만들 수 있습니다. 사용자 정의 분석 생성 프로세스에서 필터를 선택하여 캠페인 성과에 대한 더 깊은 통찰력을 얻는 데 도움이 되는 세그먼트를 생성하십시오.

캠페인 실적을 분석하는 데 필요한 데이터가 포함된 보기를 만들면 빠르게 액세스할 수 있도록 광고 보고 계정에 저장할 수 있습니다. 보고서를 Excel 파일이나 이미지로 내보내 팀에 제출할 수도 있습니다. 또는 다른 사람들이 볼 수 있도록 보고서 링크를 공유할 수 있습니다.

광고 보고를 사용하면 보고서를 쉽게 관리하고 업데이트할 수 있으므로 캠페인 실적을 효율적으로 검토할 수 있습니다. 조직의 광고 관리자에 액세스할 수 있는 동료와 가장 유용한 보고서를 공유할 수도 있습니다.

여러 광고 소재를 테스트하거나 기존 자산에 대해 새로운 반복을 실험하는 경우 Facebook의 Creative Reporting 도구가 도움이 될 수 있습니다. 이 도구는 광고 소재 실적에 대한 개요를 제공하고 최상의 결과와 최악의 결과를 가진 광고 소재를 자동으로 강조 표시합니다.

결과당 비용 또는 구매 광고 투자 수익률(ROAS)에서 CTR 또는 도달범위에 이르는 다양한 측정항목을 기반으로 최고의 광고 소재와 최악의 광고 소재를 식별할 수 있습니다. 이벤트 관리자에서 Facebook 픽셀에 대해 생성한 사용자 지정 전환을 기반으로 결과를 비교할 수도 있습니다.

이러한 시각적 비교를 사용하여 조직의 크리에이티브에 대한 결정을 신속하게 내릴 수 있습니다. 확장할 Facebook 광고, 더 많은 테스트가 필요한 광고, 새로운 반복이 필요한 광고를 파악할 수 있습니다. 실행을 중지하는 것이 가장 좋은 광고 소재를 찾을 수도 있습니다.

Facebook의 Creative Reporting 도구는 또한 광고 관리자의 기본 제공 도구와 유사한 크리에이티브 중심의 표, 차트 및 분석을 제공합니다. 즉, 차트를 보고, 저장된 표를 탐색하고, 분석을 사용하여 광고 소재를 분석할 수 있습니다.

보고서에 Facebook 광고가 KPI에 미치지 못하는 것으로 나타났습니까? 무엇을 하든 캠페인 실적이 저조한 것 같습니까?

경우에 따라 Facebook 광고 보고서에 필요한 모든 답변이 없을 수 있습니다. 대신 Facebook 광고 또는 Facebook 페이지 에 대한 보고서에서 문제가 발생할 수 있습니다.

Facebook 사용자는 어떤 이유로든 광고를 신고할 수 있지만 가장 일반적인 불만 사항은 민감한 주제와 잘못된 타겟팅입니다. 시간이 지남에 따라 부정적인 피드백이 너무 많으면 Facebook에서 플랫폼에서 광고를 제거해야 할 수 있습니다.

Facebook 페이지 또는 Facebook 상점에 대한 부정적인 피드백은 광고 계정 실적을 저하시킬 수도 있습니다. Meta는 비즈니스가 Facebook에서 과도한 부정적인 피드백을 받을 경우 광고 게재가 제한될 수 있음을 확인했습니다.

유료 및 유기적 콘텐츠의 품질을 유지하고 잘 타겟팅된 광고 캠페인을 구축하는 것은 필수적입니다. 그러나 귀하의 페이지가 부정적인 피드백을 많이 받았다고 의심되는 경우 Facebook 계정 품질을 확인하고 미해결 문제를 해결할 수 있습니다.

캠페인 동향에서 크리에이티브 보고서에 이르기까지 Facebook 광고 보고 도구에는 유료 소셜 성과를 추적하는 데 필요한 모든 데이터가 있습니다. 경험이 풍부한 Facebook 광고 대행사의 안내를 통해 고급 통찰력을 얻고 광고 캠페인 및 유료 소셜 전략에 대해 더 현명한 결정을 내릴 수 있습니다.