브랜드 중요도: 그것이 무엇이며 어떻게 측정합니까?

브랜딩은 모든 마케팅 계획의 가장 중요한 요소 중 하나입니다. 그것은 당신의 시각적 아이덴티티를 나타내며 잠재 고객이 당신이 누구인지, 당신이 무엇을 대표하는지, 당신이 무엇을 제공해야 하는지 이해하는 데 도움이 됩니다. 하지만 단순히 브랜드 인지도, 브랜드 가시성, 브랜드 인지도를 높이는 것만은 아닙니다. 또한 사람들이 구매 결정을 내릴 때 브랜드를 얼마나 잘 인식, 인지 또는 생각하는지와 같은 브랜드 중요도에 초점을 맞춰야 합니다. 올바른 브랜드 부각 전략은 경쟁 우위를 제공하고 소비자가 귀하로부터 구매할 가능성을 높이는 데 도움이 됩니다.

브랜드 중요도가 무엇인지, 왜 그렇게 중요한지, 어떻게 측정할 수 있는지 자세히 살펴보겠습니다.

브랜드 중요도는 무엇을 의미합니까?

브랜드 중요도는 사람들이 구매할 때 브랜드를 얼마나 잘 인식, 인지 또는 생각하는지 알려주는 마케팅 KPI입니다. 브랜드 인지도가 높다면 소비자는 제품이나 서비스를 구매해야 할 때 당신을 생각합니다. 당신은 가족 이름이되었습니다. 브랜드 인지도가 약한 경우 소비자는 귀하가 누구인지 모르고 구매해야 할 때 귀하를 생각하지 않을 수 있습니다.

브랜드 중요도는 기억과 주의라는 두 가지 개념에 의존합니다.

• 기억 돌출 : 브랜드의 정신적 가용성뿐만 아니라 개인의 마음 속에 있는 정신적 네트워크.
• 주의 집중 : 사람들의 관심을 사로잡는 브랜드의 능력.

Google은 아마도 사람들이 온라인에서 정보를 검색할 때 가장 먼저 떠올리는 브랜드이기 때문에 브랜드 현저성의 가장 잘 알려진 예는 Google일 것입니다. 또 다른 예로 Kleenex가 있을 수 있습니다. Kleenex는 너무 두드러져 제품의 일반 용어(잊었을 경우를 대비하여 티슈)를 대체하는 경우가 많습니다.

기본적으로 사람들의 관심을 끌만큼 독특하고 구매해야 할 때 브랜드를 기억할 수 있을 만큼 기억에 남을 수 있어야 합니다. 브랜드 인지도, 친숙도, 관련성, 빈번한 의사 소통 및 브랜드와 소비자 간의 정서적 연결이 혼합되어 있습니다.

브랜드 중요도가 왜 중요한가요?

브랜드 인지도를 훨씬 넘어서는 브랜드 현저도가 중요한 이유는 여러 가지가 있습니다.

브랜드에 도움이 될 수 있는 주요 이유를 살펴보겠습니다.

감정 주도 의사결정

대부분의 소비자들은 합리적인 사고와 논리를 바탕으로 구매 결정을 내리는 것으로 생각하지만 실제로는 잠재의식에 의해 결정된다고 합니다. 즉, 소비자는 자신이 인식하는 것보다 훨씬 더 느낌과 감정에 의존합니다. 감정은 소비자에게 브랜드 결정을 용이하게 하는 정신적 지름길을 제공하기 때문입니다.

감정 주도 구매 행동의 만연은 브랜드 부각의 원동력입니다. 소비자가 귀하의 브랜드를 기억하고 긍정적인 감정과 감정과 연관시킬 수 있다면 덜 알려진 다른 브랜드보다 귀하를 선택할 가능성이 훨씬 더 높습니다.

메모리 구조의 양과 질

브랜드 현저성을 효과적으로 만드는 또 다른 요소는 소비자 기억 구조의 양과 질입니다.

복잡하게 들릴 수 있지만 요약하면 소비자가 브랜드를 고려할 때 마음에 촉발되는 생각 또는 소비자가 이끄는 정신적 신호입니다. 브랜드와 연결된 기억 구조가 많을수록 구매 결정을 내릴 때 귀하를 생각할 가능성이 높아집니다.

브랜드가 이끌어내는 정신적 유발 요인의 수만이 아닙니다. 이러한 브랜드 두드러진 신호의 품질도 중요합니다. 브랜드 인지도를 높이는 것은 모두 좋은 일이지만 이러한 연관성도 긍정적이기를 원합니다. 당신은 사람들이 당신의 브랜드를 그들의 고충을 해결하는 솔루션으로 생각하기를 바랍니다. 브랜드 눈에 띄는 것은 고객이 필요할 때 정확히 무엇을 필요로 하는지를 보여줌으로써 영구적인 가시성을 유지하는 데 도움이 됩니다.

브랜드 중요성을 측정하는 방법

브랜드 중요도를 측정하기 위한 수학 공식이나 지표는 없습니다. 오히려, 사람들이 당신의 브랜드를 알고 있다면, 당신에 대해 어떻게 생각하는지 알아보기 위해 목표 시장을 조사하는 경우입니다.

가장 좋은 방법은 설문조사와 포커스 그룹을 이용하는 것입니다. 소비자에게 귀하의 브랜드를 알고 있는지, 구매 결정을 내릴 때 귀하를 기억하는지, 귀하의 브랜드와 긍정적 또는 부정적인 연관성을 형성했는지 물어보십시오.

올바른 질문과 함께 설문조사 또는 포커스 그룹은 경쟁업체와 비교하여 브랜드 중요성이 얼마나 높은지 판단하는 데 도움이 됩니다.

브랜드 인지도를 높이는 방법

브랜드 부각을 달성하는 가장 좋은 방법은 USP에 초점을 맞추는 것입니다. 즉, 브랜드가 제공해야 하는 것과 귀하를 차별화하는 것입니다. 또한 소비자의 마음에 긍정적인 연상을 불러일으키는 전략을 설계해야 합니다. 이것은 일반적으로 긍정적인 스토리텔링과 의미 창출을 포함합니다. 또한 경쟁자보다 돋보이게 하는 가치를 홍보하는 것도 고려합니다.

다음은 시작하기 위한 몇 가지 팁입니다.

브랜드의 감정적 영향에 대해 생각하기

긍정적인 감정적 영향을 주는 것이 브랜드 부각의 가장 큰 원동력입니다. 마케팅 캠페인은 진정성 있고 의미 있고 가치를 전달해야 합니다. 스토리를 전달하고 소비자의 감정적 반응을 이끌어내십시오. 이것은 그들이 당신의 브랜드와 긍정적인 관계를 형성하는 데 도움이 될 것이며 중요한 순간에 당신을 기억할 가능성이 더 커질 것입니다.

잠재 고객에게 도달하는 새로운 방법 찾기

창의력을 발휘하고 청중 및 다른 잠재 고객과 연결할 수 있는 새로운 방법을 찾으십시오. 새로운 기술을 실험하고 마케팅 캠페인을 재설계하여 더 관련성 있고 감성적으로 만들 수 있습니다. 잠재 구매자와 함께 새로운 메모리 구조를 만드는 데 집중하여 도달 범위를 확장하고 타겟 청중과 더 관련성이 높아집니다.

이를 수행하는 가장 좋은 방법은 시장을 조사하는 것입니다. 청중의 각 세그먼트에 대한 인구 통계를 이해해야 합니다. 그들은 누구인가? 그들이 원하는 것은 무엇입니까? 그들의 고통점은 무엇입니까? 그들과 소통할 기회를 놓치고 계십니까?

대담하고 진정성 있게 행동하라

청중이 듣고 싶어하는 것을 말하지 마십시오. 대신, 당신이 누구인지, 당신의 브랜드가 무엇을 제공해야 하는지에 대해 진정성이 있어야 합니다. 그리고 다른 것을 두려워하지 마십시오! 그것이 바로 당신이 군중에서 눈에 띄는 데 도움이 될 것입니다. 당신이 더 진실되고 당신의 가치와 신념에 대해 더 투명할수록 타겟 청중과 정서적 유대를 형성하고 브랜드 중요성을 달성할 가능성이 높아집니다.