ブランドの顕著性：それは何であり、どのように測定しますか？

ブランディングは、マーケティング計画の最も重要な要素の1つです。 それはあなたの視覚的アイデンティティを表し、潜在的な顧客があなたが誰であるか、あなたが何を表しているか、そしてあなたが何を提供しなければならないかを理解するのに役立ちます。 ただし、ブランドの認知度、ブランドの認知度、ブランドの認知度を向上させるだけではありません。 また、ブランドの顕著性、つまり、購入を決定する際に人々があなたのブランドをどれだけよく認識、認識、または考えているかに焦点を当てる必要があります。 適切なブランドの顕著性戦略は、競争上の優位性をもたらし、消費者があなたから購入する可能性を高めるのに役立ちます。

ブランドの顕著性とは何か、なぜそれがそれほど重要なのか、そしてそれをどのように測定できるのかを詳しく見てみましょう。

ブランドサリエンシーとはどういう意味ですか？

ブランドの顕著性は、人々が購入したときにあなたのブランドをどれだけよく認識、認識、または考えているかを示すマーケティングKPIです。 あなたが強いブランドの顕著性を持っているなら、消費者は彼らが製品やサービスを購入する必要があるときにあなたのことを考えます。 あなたは一般的な名前になりました。 あなたのブランドの顕著性が弱い場合、消費者はおそらくあなたが誰であるかを知らず、購入する必要があるときにあなたのことを考えません。

ブランドサリエンシーは、記憶と注意という2つの概念に依存しています。

• 記憶の顕著性：ブランドが人の心に持つ精神的なネットワークと、ブランドの精神的な可用性。
• 注意の顕著性：人々の注意を引くブランドの能力。

おそらく、ブランドの顕著性の最もよく知られている例はGoogleです。これは、ほとんどの人がオンラインで情報を検索したいときに最初に考えるブランドです。 別の例としては、クリネックスがあります。これは非常に目立つようになっているため、製品の一般的な用語（忘れてしまった場合はティッシュ）に置き換わることがよくあります。

本質的に、それは人々の注意を引くのに十分独特であり、彼らが購入をする必要があるときに彼らがあなたのブランドを思い出すのに十分記憶に残ることです。 これは、ブランドの認知度、親しみやすさ、関連性、頻繁なコミュニケーション、およびブランドと消費者の間の感情的なつながりのブレンドです。

ブランドの顕著性が重要なのはなぜですか？

ブランドの認知度をはるかに超えて、ブランドの顕著性が非常に重要である理由はいくつかあります。

それがあなたのブランドに利益をもたらすことができる主な理由を見てみましょう。

感情主導の意思決定

ほとんどの消費者は、購入の決定は合理的な思考と論理に基づいていると考えたいと考えていますが、専門家によると、実際には潜在意識によって動かされています。 言い換えれば、消費者は自分たちが認識しているよりもはるかに感情や感情に依存しています。 これは、感情が消費者にブランドの決定を容易にする精神的な近道を提供するためです。

感情主導の購買行動の普及は、ブランドの顕著性の背後にある原動力です。 消費者があなたのブランドを思い出し、それを前向きな感情や感情と関連付けることができれば、彼らは他のあまり知られていないブランドよりもあなたを選ぶ可能性がはるかに高くなります。

記憶構造の量と質

ブランドの顕著性を非常に効果的にする他の要因は、消費者の記憶構造の量と質です。

これは複雑に聞こえるかもしれませんが、要約すると、消費者が駆り立てる精神的な手がかり、または消費者があなたのブランドを検討するときに頭に浮かぶ思考です。 あなたのブランドがリンクされている記憶構造が多ければ多いほど、彼らは購入を決定するときにあなたのことを考える可能性が高くなります。

ただし、ブランドが引き出す精神的なトリガーの数だけではありません。 これらのブランドの顕著性の手がかりの品質も重要です。 ブランド認知度を向上させることはすべてうまくいっていますが、これらの関連付けも前向きにしたいと考えています。 あなたは人々にあなたのブランドを彼らの問題点に対処する解決策として考えてもらいたいのです。 ブランドの顕著性は、顧客が必要なときに正確に必要なものであるため、永続的に見えるようにするのに役立ちます。

ブランドの顕著性を測定する方法

ブランドの顕著性を測定するための数式や指標はありません。 むしろ、それは人々があなたのブランドを知っているかどうか、そして彼らがあなたについてどう思っているかを知るためにあなたのターゲット市場を調査する場合です。

これを行うための最良の方法は、調査とフォーカスグループを介することです。 消費者にあなたのブランドを知っているかどうか、購入を決定するときにあなたを思い出しているかどうか、そして彼らがあなたのブランドとポジティブまたはネガティブな関係を形成しているかどうかを尋ねます。

適切な質問があれば、調査またはフォーカスグループは、競合他社と比較してブランドの顕著性がどれだけ高いかを判断するのにも役立ちます。

ブランドの顕著性を向上させる方法

ブランドの顕著性を実現するための最良の方法は、USPに焦点を当てることです。つまり、ブランドが提供するものと、あなたを際立たせるものです。 また、消費者の心の中で前向きな関係を促進する戦略を設計する必要があります。 これには通常、前向きなストーリーテリングと意味の創造が含まれます。 また、競合他社から際立つ価値を促進することも考慮に入れています。

始めるためのヒントをいくつか紹介します。

あなたのブランドの感情的な影響について考えてください

ポジティブな感情的な影響を与えることは、ブランドの顕著性の最大の推進力です。 マーケティングキャンペーンは、本物で意味のある、価値のあるものでなければなりません。 ストーリーを語り、消費者から感情的な反応を引き出すようにしてください。 これは彼らがあなたのブランドとの前向きな関係を築くのを助け、彼らはそれが重要なときにあなたを覚えている可能性が高くなります。

潜在的な顧客にリーチするための新しい方法を見つける

創造性を発揮し、視聴者や他の潜在的な顧客とつながる新しい方法を見つけましょう。 新しいテクノロジーを試して、マーケティングキャンペーンを再設計して、より関連性が高く、感情的になるようにします。 リーチを拡大し、ターゲットオーディエンスとの関連性を高めるために、潜在的な購入者との新しいメモリ構造の作成に焦点を合わせます。

これを行うための最良の方法は、市場を調査することです。 オーディエンスの各セグメントの人口統計を理解していることを確認してください。 彼らは誰なの？ 彼らは何を望んでいるのか？ 彼らの問題点は何ですか？ 彼らとつながる機会を逃していますか？

大胆で本物であること

聴衆に聞きたいと思うことを言わないでください。 代わりに、あなたが本当に誰であるか、そしてあなたのブランドが何を提供しなければならないかについて本物であってください。 そして、違うことを恐れないでください！ それはまさにあなたが群衆から目立つのを助けるものです。 あなたがより本物であり、あなたの価値観と信念についてより透明であるほど、あなたはあなたのターゲットオーディエンスとの感情的なつながりを形成し、ブランドの顕著性を達成する可能性が高くなります。