アンブッシュマーケティングのポイントは何ですか？

公開: 2022-05-30

誰かに上演されたと感じたことはありますか？

これを少し想像してみてください。あなたは友人のグループと会話をしていて、冗談を言っています。あなたが文章の途中にいるのと同じように、別の人がグループに参加し、あなたを切断して、より良い、タイミングの良いジョークを作ります。もちろん、その瞬間、グループはあなたから注意をそらします。

その仮説が悪化するかもしれないが、多くの広告主はこの特定のブランドの無礼を利益と見なしている。実際、それはアンブッシュマーケティングのバックボーンであり、中断を通じてそれ自体を知らせる戦略です。

アンブッシュマーケティングとは何ですか？

アンブッシュマーケティングは、ゲリラ広告の多くのサブグループの1つです。これは、企業が予想される資金調達やスポンサーシップに貢献することなく、巨大なイベントや企業の宣伝に乗るシナリオを指します。

これは、フットボールの試合、オリンピック、モータースポーツなどのスポーツ関連のイベントの近くでよく発生します。また、音楽コンサートや会社が認可した集会にも出演する可能性があります。

有名な例の1つは、自動車会社、BMWとアウディの間の生意気な「議論」です。ウィスコンシン州では、BMWは彼らの車のために大々的に宣伝された集会を主催しました。彼らのキャンペーンの一部は、この長いスローガンを含めることでした：

「近くに2つのサービスセンターがあるBMWラリー。次は、チェスのトーナメントの救急医療員ですか？」

競合他社の1つであるアウディがキャンペーンをあざける看板を購入するまで、それほど時間はかかりませんでした。最新モデルを宣伝している間：

これは、アンブッシュマーケティングが行われる方法の一例にすぎません。それは、スタジアムのすぐ外にポップアップショップを開くか、巨大なコンサートの隣に看板を借りることによって達成できます。可能性はほぼ無限です。

多くのバリエーションがありますが、アンブッシュマーケティングは、多くの場合、2つのカテゴリに分類できます。

略奪的待ち伏せ：前の例で描写されているように、これはライバルブランドをアップステージすることによって達成されます。それはあなたの利益のためにライバルのキャンペーンまたはスポンサーシップを使用します。

コートテールの待ち伏せ：これは、よりまろやかな形の待ち伏せマーケティングです。公式スポンサーになることなく、特定のイベントに直接参加する必要があります。

フットボールの試合が間近に迫っていたとしましょう。イベントに数千ドルをシリングする代わりに、会社は近くの看板を購入するかもしれません。その看板には、サッカーまたは関連するチームメンバーの画像が表示されます。これは、コートテールの待ち伏せの良い例です。

あなたが見ることができるように、アンブッシュマーケティングは明白な悪意を含む必要はありません。目標は、費用効果の高い抜け穴を見つけることとより一致しています。

メリット

この戦略に関しては、次のような多くの利点がありますが、これらに限定されません。

費用対効果：ゲリラマーケティングのより高価な形式ですが、待ち伏せ戦術はスポンサーになるよりも安価な代替手段を提供します。
創造性：アンブッシュマーケティングに関連する抜け穴を使用すると、ブランドは独自のスローガンとビジュアルを作成できます。マーケターに新しいエキサイティングなタスクを提供すると同時に、既成概念にとらわれずに考えるように促します。
注意を引く：論争が売れるのは秘密ではありません。ライバルとの明白な比較とスポンサー付きイベントとの直接的な関係の両方が、あなたのブランドを他のブランドの中で際立たせます。
柔軟性：すべての屋外広告主は、場所がすべてであることを知っています。アンブッシュマーケティングに関して言えば、あなたは1つの領域に限定されていません。あなたのメッセージが明確である限り、広告はイベントのすぐ隣、または次の都市に置くことができます。

しかし、おそらく最も予想外の利点は、略奪的な待ち伏せの「犠牲者」が反応を生み出す可能性があることです。これは最初は悪いことのように聞こえるかもしれませんが、待ち伏せキャンペーンは前後に非常に楽しいものになる可能性があります。そして信じられないかもしれませんが、これは両方の当事者の宣伝を生み出します。

BMW対アウディの例に戻りましょう。結局のところ、彼らの戦いはまだ終わっていませんでした。

彼らの生意気な看板をリリースした後、アウディは「あなたの動き、BMW」と書かれたさらに大きな看板で2倍になりました。

もちろん、この時点で、BMWはチェスの良いゲームを断ることができませんでした。それで、彼らは答えました。正確な場所にさらに大きな看板があります。

BMWが巨大な飛行船でゲームを「終了」する前に、2つの会社はもう1ラウンド続けました。

両社が露出の道で勝ったと言っても過言ではないと思います。

結果

一部の人にとってはメリットとなる可能性があり、他の広告主にとってはデメリットとなる可能性があります。戦闘会社間の友好的な冗談は素晴らしいかもしれませんが、あなたの待ち伏せされたパーティーは面白がらないかもしれません。

ご想像のとおり、マーケティングの世界では、アンブッシュマーケティングはしばしば嫌われています。ほとんどの全国的なイベントでは、スポンサーシップは予算の大部分を占めています。ナチョスボウルと下品な応援でいっぱいの楽しいスーパーボウルナイトは、それらなしでは存在しませんでした。

ですから、スポンサーがスタジアムで紹介されるためにそのすべてのお金を払っているとき、彼らが望んでいる最後のことは、他の会社が脚光を浴びることです。

アンブッシュマーケティングは当然、権利所有者を非スポンサーとの綱引きに置くでしょう。主な収入源を失うことを恐れて、多くの施設はその慣行に巧妙な制限を課す責任があります。

一部のイベント主催者は、自分の場所の周りのすべての広告スペースを便利に購入します。他の人は、スポンサー料が提供するものを視聴者に知らせるための教育キャンペーンを開始します。多くの場合、これらのキャンペーンは待ち伏せマーケターを直接特定し、潜在的なネガティブな宣伝を与えます。

そして最後に、イベント主催者はほとんどの場合、法務チームを抱えています。彼らの義務は、競争法や商標違反を調査することです。たとえば、NFLは「スーパーボウル」というフレーズに厳格な商標を保持しています。

アンブッシュマーケティングキャンペーンの作成を計画している場合は、関心のある分野に基づいて制限を調査する必要があります。賢いデザインの選択は、将来の訴訟に値するものではありません。

ステラアンブッシュマーケティングキャンペーンを作成する

だから、あなたは「どこから始めればいいの？」と疑問に思うかもしれません。幸いなことに、見事なアンブッシュマーケティングキャンペーンを作成するというアイデアは、それほど遠くありません。ここにいくつかのヒントがあります：

何よりもまず、デザイナーが必要です。プロのデザイナーが広告に正当性を与えます。
場所の問題：広告をイベントにできるだけ近づけるようにしてください。
ライバルが何をしているかを分析します。これは、デザインを作成し、場所を確立するときに非常に重要です。
法的障壁の調査：前述のように、大規模な事業所は小さな違反に注意を払っています。常に法律に注意してください。

これらの手順に従うと、陽気で注目を集め、思い出に残る広告を作成することができます。

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