常に役立つ10の簡単なコンテンツマーケティングのヒント
公開: 2021-06-26あなたがコンテンツマーケティングに不慣れであるならば、我々はそれを手に入れます。 取り入れるべきことがたくさんあります。
ちなみに、あなたが新しくなくても、ヒントやアドバイスの量は依然として圧倒的です。
コンテンツマーケティングは、コンテンツの作成から宣伝まで、およびその間のすべて（恐ろしいSEOの執筆を含む！）をカバーします。
ユーザーの意図は？ キーワード研究？
出典：GIPHY
効果的な戦略の複雑に聞こえる用語のいくつかに躊躇しないでください。 簡単に分解できます。
技術が進歩し、トレンドが行き交うにつれて、いくつかのことが常に変化します。 ただし、これらの10のコンテンツマーケティングのヒントは常に役立ちます。
目次
- 没入型にする
- 公開されたコンテンツはあなたのハイライトリールでなければなりません
- ターゲットオーディエンスを知る
- コンテンツカレンダーを使用して計画し、結果を測定する
- キーワード研究はSEOのバックボーンです
- コンテンツマーケティング戦略にトレンドコンテンツとエバーグリーンコンテンツを組み合わせる
- 会話型のシンプルな言語を使用する
- SEOの「コンテンツ関連性」とネイル「ユーザーインテント」を増やす
- あなたのコンテンツの認識と宣伝のためにソーシャルメディアを使用する
- コンテンツマーケティング戦略を最新の状態に保つ
1.没入型にする
人間の注意力はわずか8秒であるという一般的な神話があります。
NetflixやJoeRoganExperienceを一気見すると、これは真実ではないことがわかります。
実際には4つのタイプの注意があります。
- 持続的–1つの活動に長期間集中する
- 選択的–周りの他の気晴らしと一緒に1つのことに集中する
- 交互–ある焦点を絞ったタスクから別のタスクに切り替える
- 分割–マルチタスク
出典：OTツールボックス
さて、金魚の統計は嘘かもしれません。 しかし、ソーシャルメディアの投稿、通知、ニュースの更新はすべて、限られた注目を集めて競争しています。
この研究は、私たちの持続的かつ選択的な注意のスパンが減少していることを示しました。 私たちは分断された注意に頼っています、そしてそれはうまくいっていません。
では、それはコンテンツ作成にとって何を意味するのでしょうか？
人々の注意を引くには、魅惑的で没入型の体験が必要です。
マーケティングキャンペーンには、次のような高品質のコンテンツが必要です。
- パーソナライズ
- ゲーミフィケーション
- インフォグラフィック
- マーケティングツール（HubspotのWebサイトグレーダーやCoScheduleのヘッドラインアナライザーなど）
- ポッドキャスト
- ウェビナー
- 双方向性
- ブログを書くときのたくさんの視覚刺激
- クイズ
出典：Il Makiage
注目のスパンが短くなったからといって、視聴者が長い形式のコンテンツに興味を示さなくなったわけではありません。
あなたは彼らを乗せておくためにもっと一生懸命働かなければなりません。
2.公開されたコンテンツはあなたのハイライトリールでなければなりません
優れたコンテンツマーケティング戦略には、次のものを組み合わせて含める必要があります。
- オリジナルコンテンツ
- 厳選されたコンテンツ
- ソーシャルメディアエンゲージメント（後で説明します）
ただし、各要素は販売ではなく支援に焦点を当てる必要があります。
オリジナル、キュレーション、コメントのいずれであっても、公開されたコンテンツはハイライトリールである必要があります。
ホームショッピングネットワークではなく、NBAの「グレイテストダンク」を考えてみてください。
コンテンツマーケティングやSEOについて調査したことがあれば、品質に重点を置いていることがわかります。 しかし、戦略を成功させるには、定期的に投稿する必要もあります。
バランスを見つけるのは難しいかもしれません。
オリジナルコンテンツ
多くのブロガーは、自分たちの製品やサービスを自分たちが書いたものすべてに差し込もうとするという間違いを犯しています。
私たちのチームは、毎日何百ものコンテンツマーケティングの取り組みをレビューしています。 正直、読むのに最適なのは、純粋に教育や娯楽に焦点を当てたものです。
「しかし、それは私のコンバージョン率にどのように役立つのでしょうか？」
はい、ブランド認知度は重要です。 しかし、人々は広告を嫌います。 彼らはいたるところにいます。
出典：SendPulse
人々は1日あたり6,000から10,000の広告を見ます。 あなたがノイズを切り抜けるつもりなら、あなたは別のものになりたくありません。
あなたはまだあなたの製品やサービスをブログに合わせることができます。 しかし、あなたはあなたのニッチのための専門家で信頼できる知識の源になりたいです。 したがって、関連性があることを確認してください。
それのために何かを書くだけではいけません。 コンテンツマーケティングのヒント＃2は、あなたを誇りに思うものだけを公開することです。
コンテンツのアイデアに苦労している場合でも、心配しないでください（ここでキュレーションが行われます！）
急いで投稿するのではなく、最高のコンテンツを使って転用してみませんか？
古い投稿を変換するためのいくつかのアイデアは次のとおりです。
- ブログ投稿>ポッドキャスト
- レポート>インフォグラフィック
- 内部データ>ケーススタディ
- ウェビナー>ビデオチュートリアル
- 統計>ツイート
出典：Scoop.it
厳選されたコンテンツ
オリジナルのコンテンツを定期的に作成している場合でも、ソースを混同することが不可欠です。
入力：コンテンツキュレーション。
キュレーションには、ニッチに関連するコンテンツの検索、選択、共有が含まれます。
繰り返しになりますが、ここでも非常に厳選して、すばらしいコンテンツのみを投稿することをお勧めします。
これをうまく行う方法は次のとおりです。
- 投稿する内容は厳選する必要があります。
- 面白い、教育的な、またはインスピレーションを与えるコンテンツのみを選択してください。
- さまざまなコンテンツタイプ（ポッドキャスト、ビデオ、記事、レポート）と物事を混ぜ合わせます。
- 投稿するときに同じテンプレートに固執しないでください（すぐに退屈になります！）
- すべてのソーシャルネットワーク用に最適化します（たとえば、ツイートの文字数制限を考慮に入れます）。
- 各アルゴリズムの最適なエンゲージメント時に投稿します。
キュレーションするときは常にソースを信用し、個人的なひねりのために独自の洞察を追加することを忘れないでください。
3.ターゲットオーディエンスを知る
これは、次のコンテンツマーケティングのヒント、つまり本物であることの力にうまくつながります。
あなたの聴衆は紙の上では「顧客」または「ユーザー」かもしれませんが、それでも彼らは人々です。
コンテンツマーケティングの主な目標は、それらに対応することです。
まず、購入者のペルソナを作成します。これは、ターゲットオーディエンスを代表する人物の詳細な説明です。
それらを定義して理解することにより、あなたは彼らのニーズをあなた自身の前に置くことを忘れないでください。
この「顧客」に名前を付け、人口統計、興味、行動特性を含めます。 あなたは彼らの欲求、目標、購入の旅、そして問題点を理解するでしょう。
出典：エイミーライト
セールスファネル、お客様の声、一般的なユーザーエクスペリエンスを評価して、情報を収集し、どのように改善できるかを確認します。
（ちなみに、これはすべてデータに基づいている必要があります。）
このデータは、次のようなツールを使用して見つけることができます。
- グーグルアナリティクス
- ソーシャルメディア分析
- CRMまたは顧客データベース
このペルソナを作成し、視聴者の洞察を掘り下げることで、彼らと共鳴するコンテンツを作成する上でより良いショットを得ることができます。
出典：キンスタ
さらにインスピレーションが必要な場合は、視聴者をよりよく知るためのMarTechの7つの方法を次に示します。
- あなたの研究をしてください
- あなたの競争を見てください
- 購入者のペルソナを作成する
- クライアントを個人的に知る
- あなたの言及とコメントを監視する（ソーシャルリスニング）
- 外部の社会的習慣を目撃する（ブランドに直接関係しない）
- メールマーケティングを介して直接アンケートを送信する
ヒント4は重要なものですが、クライアントだけでなく、さらに一歩進んでいただきたいと思います。
（現在の視聴者以外の）他のユーザーと交流することで、関係を築き、個性を示すことができます。
心配しないで; それについても説明します。
4.コンテンツカレンダーを使用して計画し、結果を測定します
あなたはおそらくあなたの人生を通して組織を維持するように言われてきました。 ええと、私たちの両親と教師は利益について嘘をついていませんでした。
コンテンツマーケティングデータと分析を使用して、目標を設定し、成功を測定することが重要です。 そうでなければ、何が機能しているのかをどうやって知るのですか？
コンテンツカレンダーは、順調に進んでいることを確認する視覚的な方法です。 必要に応じて、単純または複雑にすることができます。
出典：CoSchedule
たとえば、編集カレンダーの各エントリには、次の組み合わせを含めることができます。
- 投稿を公開する正確な日時
- どのソーシャルネットワークとアカウントがそれを投稿しますか
- コピーやクリエイティブな追加（写真やビデオなど）
- 含まれるリンクとタグ
- 追加の関連情報（Instagramフィードやストーリーなど）
これらの投稿の結果を測定するには、指標を追跡する必要があります。 繰り返しになりますが、これはビジネスのニーズに応じて単純または詳細にすることができます。
これはJayBaerの例で、4種類のマーケティング指標を詳しく説明しています。
| コンテンツマーケティング指標の種類 | 例 |
| 消費 | Google Analytics、トラフィック、オープンレート |
| 共有 | リツイート、いいね、シェア |
| リード | 生成されたリード |
| 売上高 | お得な情報、CRM |
ソース：WordStream
または、Curataのこのコンテンツ測定フレームワーク。
これは、販売サイクルとマーケティングファネルに表示される順序でメトリックをマップします。
出典：Curata
これらは、すべてのビジネスが異なるため、アイデアを提供するための単なる例です。
あなたの成功は、電子メールの購読者、ランディングページのクリックスルー、または新規顧客の増加である可能性があります。
時代を超えたコンテンツマーケティングのヒント–目標を立て、戦略を計画し、進捗状況を追跡します。
5.キーワードリサーチはSEOのバックボーンです
わかりました、これは複雑に聞こえるかもしれませんが、それは簡単なプロセスです。 成功するコンテンツマーケティング戦略は、それから始まります。
基本的に、コンテンツをランク付けする検索用語を把握する必要があります。
出典：Mangools
Ahrefsによると：
「あなたが書いているものを誰も検索していない場合、どんなに頑張ってもGoogleからのトラフィックは得られません。」
彼らは冗談ではありません。 コンテンツの90％以上が検索トラフィックを獲得していません。 それにあなたのものを含めないでください！
出典：Ahrefs
キーワードは、作成プロセスの基礎です。
考慮すべき他の2つの要因は次のとおりです。
- 見出しの重要性
- コンテンツの長さ（コンテンツが長いほどパフォーマンスが向上し、約2,500語）
キーワード研究をマスターすることは、リンク構築の最初の段階です（他の人にあなたのコンテンツへのリンクを持たせる）。 これらは「バックリンク」と呼ばれます。
ボーナスコンテンツマーケティングのヒント：検索エンジンはバックリンクが大好きです。
他のサイトのゲスト投稿を書くことは、あなたがまだ品質を提供している限り、リンク構築のもう一つの優れた方法です。
次の簡単な手順を使用して、キーワード調査戦略を作成します。
- ランク付けしたい単語やフレーズのリストを作成します（ロングテールキーワードを忘れないでください）
- キーワードリサーチツール（GoogleトレンドやMozのキーワードエクスプローラーなど）を使用して代替案を生成し、それらのランク付けの可能性を示します
- 上位の選択肢を絞り込みます（チームのサイズ/時間によって異なります）
- スプレッドシートの価値とコストの数を評価する
- 一流のキーワードを選び、ヒント＃8に進みます
計画を立てることで、適切なコンテンツを作成する最高のチャンスを自分に与えることができます。
6.コンテンツマーケティング戦略にトレンドコンテンツとエバーグリーンコンテンツを組み合わせる
このセクションは簡単なものです。
コンテンツには次の3つの形式があります。
- トレンド
- エバーグリーン
- 真ん中のどこか
トレンドコンテンツは、間もなく時代遅れになる現在のイベントに関連しています。 今年のスーパーボウルのベストパスのビデオの概要を考えてみてください。
エバーグリーンのコンテンツは時代を超えて持続可能であるため、その名前が付けられています。 たとえば、「靴の結び方」に関するブログ投稿。
出典：Instructables
コンテンツの大部分は、2つの中間のどこかにあります。 ほとんどのトピックと業界は変化するため、関連性を維持するにはコンテンツを更新する必要があります。
コンテンツマーケティングのヒント＃6：成功するコンテンツ戦略にはミックスを含める必要があります。
コンテンツの種類ごとに独自の角度を見つけてみてください。 きっと目立ちます。
7.会話型のシンプルな言語を使用する
モバイルデバイスが世界中のWebトラフィックの約半分を占めていることをご存知ですか？
なぜこれがコンテンツマーケティングにとって重要なのですか？
そうですね、5000語の記事や30ページのレポートは、16インチのデスクトップ画面では見栄えがするかもしれませんが、iPhoneでは読みにくいかもしれません。
ここで、読者の目を休ませるために、明確で構造化されたフォーマットが（たくさんのビジュアルとともに）機能します。
あなたは長い単語や引き出された文章を使うように教えられたかもしれませんが、私たちは反対を提案しています。
短い文は「より明確で、より鋭く、より説得力のある」ものです。
出典：マーケティングの例
コピーは友人からの手紙のように感じるはずです。 では、どのようにしてこれを達成しますか？
- 単語を融合する（つまり=それは）
- 売ろうとしないでください
- 専門用語を削除します
- 読者を含める
- 話し方を書く
- 読者の要望に応えます（次のセクションでその方法を説明します）
シンプルなコンセプトですが、最初はなじみにくく、時間がかかります。
しかし、会話型コピーは決して時代遅れになることはありません。
8.SEOの「コンテンツ関連性」とネイル「検索インテント」を増やす
これら2つは（おそらく）Googleにとって最も重要なことです。 現在、そして将来。
これにより、2つの非常に重要なコンテンツマーケティングのヒントが1つになります。
最終的な目標は、ユーザーが最初にクリックしたときに、探しているものに対する答えを見つけることです。
上で学んだように、キーワードの調査は、ユーザーがGoogleに入力するものすべてに関連しています。
ユーザーがクリックしてページにとどまる理由は、コンテンツが検索用語にどの程度関連しているかです。
出典：OpenView
多くの人が上記を行うとき、グーグルはこれらのリンクが「検索意図」に答えなければならないと決定します。
これをうまくやっているコンテンツマーケターは、SERP（検索エンジンランキングページ）を通して彼らのリンクが上昇しているのを見るでしょう。
本当に簡単です。
それで、どうやって検索エンジンを幸せに保ち、それを釘付けにするのですか？
コンテンツを計画するときは、最初のSERPをチェックして、ランキングの高いコンテンツについてメモを取ります。
トレンドがわかりますか？
一流のリンクは次のとおりです。
- ブログの投稿方法は？
- ヒントのリスト？
- ビデオウォークスルー？
- ログインページ？
- eコマースページ？
- 製品レビュー？
例として「コンテンツの関連性」を取り上げましょう。
ここでは、SERPが主にガイドとヒントである最初のページを見ることができます。
これが最初に注意することです。
検索インテント
検索インテントは通常、次の4つのカテゴリに分類されます。
- 情報
- ナビゲーション
- 商業
- トランザクション
出典：nDash
パターンを確認したら、作成したものがすべて収まるかどうかを確認できます。
ただし、コンテンツの作成プロセスはカテゴリによって異なります。
それはかなり詳細なので、後で読むためにCognitiveSEOからこのガイドを保存してください。
コンテンツの関連性
コンテンツの関連性を確保するには：
- 常にコンテンツの問題を解決することを目指してください
- キーワード調査から始める
- トレンドと常緑樹をミックス
- コンテンツが長いほどパフォーマンスが向上します
- 古い部分を更新して再利用する
あなたはガイドで繰り返される多くのコンテンツマーケティングのヒントを見るでしょう。 これらは優先するものです。
ただし、結局のところ、SEOに巻き込まれすぎないようにしてください。
あなたの仕事の質に焦点を合わせなさい、そうすればそれはすべて一緒になるでしょう。
9.コンテンツの認識と宣伝のためにソーシャルメディアを使用する
より多くのエンゲージメントとバックリンクへの道は、可視性から始まります。
人々があなたのコンテンツを共有するためには、彼らはあなたが存在することを知る必要があります。
では、どうすればこれを行うことができますか？
出典：Sprout Social
ソーシャルメディアエンゲージメント
あなたのソーシャルメディアの存在は、他の人々/ブランドからあなたを際立たせるものです。
コンテンツのキュレーションと公開は別として、これはあなたがどのように関与するかについてです。
ソーシャルメディアプラットフォームへの関与は、コンテンツマーケティングにとって非常に重要です。
インフルエンサー（特にマイクロインフルエンサー）は、オーディエンスを構築するためにそれを有利に使用する方法を知っています。
バニティメトリックを忘れます。 あなたが本当の購読者とあなたのコンテンツに目を向けたいのなら、あなたはあなたが得る以上のものを与える必要があります。
ソーシャルメディアエンゲージメントに関するブログ全体を作成しましたが、要約すると次のようになります。
「エンゲージメントとエンゲージメントの増加には相乗効果があります。 片方をもう片方なしで持つことはできません。」
コンテンツマーケティングキャンペーンでお金を節約するには、代わりに時間を費やす必要があります。
これは、貴重なフィードバックを提供することを意味します。
同じコメントをコピーして複数のユーザーに貼り付けないでください。 彼らの記事を完全に読んだり、ポッドキャストを聞いたりするのに少し時間がかかります。
この努力により、他の人があなたのために同じことをすることになります。
コンテンツプロモーション
一方、コンテンツを宣伝するための現在の戦略は何ですか？
あなたは：
- それらをあなたのメールリストに送りますか？
- インフルエンサーのアウトリーチを試してみませんか？
- コンテンツプロモーションツールを使用しますか？
- 有機的なトラフィックのために祈る？
どちらにせよ、あなたはおそらくもっとうまくやることができます。
ソーシャルシェアの力は、ミッシングリンクである可能性があります。
ソーシャルシェアに関する詳細な記事を書きましたが、基本的には次のとおりです。
「Facebook、Twitter、LinkedInのいずれであっても。 ソーシャルメディアで多くの人に共有される高品質のコンテンツを作成すると、バックリンクを取得してSEOを向上させる可能性が高くなります。」
これもエンゲージメントにつながります。
あなたがソーシャルメディアで積極的かつ本物である場合、人々はあなたの新しいコンテンツを自分の後ろで読んで共有する可能性が高くなります。
10.コンテンツマーケティング戦略を最新の状態に保つ
当たり前のようですが、忘れがちなステップです。
前述のように、ほとんどの業界は、特に新技術の速度に応じて絶えず変化しています。
デジタルマーケティングに関しては、これは一定です（ありがとう、Google！）
Inc.が言ったように：
「私たちがオンラインでやり取りする方法は常に変化しているため、コンテンツマーケティングは常に変化しています。」
あなたは今あなたのために働く戦略を持っているかもしれませんが、来年同じ結果を期待しないでください。
市場に合わせて移動し、ガイドを読み、トレンドに遅れないようにします。
出典：Crystal Clear Communications
多くの予測がありますが、1つのことが保証されています。
コンテンツマーケティングは、今後もよりパーソナライズされ、顧客志向になります。
あなたがあなたの聴衆を幸せに保つならば、あなたは彼らと共に成長するでしょう。
結論
何が起こっても、これらの10のコンテンツマーケティングのヒントはここにあります。
物事は変化します。 2030年の没入型コンテンツは大きく異なって見えますが、メインメッセージは同じままです。
要点をまとめると：
- 没入型にする
- 公開されているものはすべてハイライトリールにする必要があります
- 本当にあなたのターゲットオーディエンスを知るようになる
- 成功の計画と測定
- 常にキーワードリサーチを使用する
- トレンドコンテンツと常緑コンテンツの両方を作成する
- コピーを簡素化する
- ネイルコンテンツの関連性と将来の成功のための検索意図
- ソーシャルメディアを使用して関与し、宣伝する
- 戦略を最新の状態に保つ
視聴者を念頭に置いて作成し、キュレーションします。 あなたが彼らの注意を引いているなら、あなたはそれを正しくやっています。
今後、コンテンツマーケティングはどのように変化すると思いますか？ コメントで教えてください。