メディアへの投稿に関するコンテンツマーケターのガイド

Google がそれを行います。 New York Times、AirBnB、The Atlantic マガジンも同様です。 これらおよび他の多くの有名なブランドが定期的にMediumに投稿して、リーチを拡大し、ブランドとのエンゲージメントを構築していることがわかります. そして、あなたが初めてのブロガー、新しいスタートアップ、または献身的なフォロワーを持つ確立された会社であるかどうかにかかわらず、Medium はあなたのコンテンツにも適した場所かもしれません.

Medium は 2012 年に、Twitter の共同創設者である Evan Williams によって立ち上げられました。彼は、Twitter プラットフォームが許可するよりも長いコンテンツを作成する場所をユーザーに提供したいと考えていました。 それ以来、この出版とソーシャル ネットワークのハイブリッド プラットフォームは、毎月約 1 億人の読者を獲得し、その投稿や出版物は定期的に Google の検索ランキングの上位に表示されています。

Mediumはドメイン オーソリティ スコアが 95 で、Alexa ランキングが 88 であるため、検索の可視性という点でかなりの重みがあります。 Medium で公開するユーザーは、プラットフォームの手ごわいツールと幅広い読者層を活用して、既製の広範な読者ベースに到達できるため、Medium はあらゆる種類のコンテンツ マーケティング戦略で役割を果たすことができます。 Medium を試してみることを考えている場合は、コンテンツを世界中に投稿して共有するための多くの機能を最大限に活用するためのガイドを次に示します。

媒体とは何か、そうでないものとは

Medium は自らを物語を語る場所と呼んでいます。これは、重要なアイデアとそれについて考える人々に支えられて、作家と読者が集まる場所を提供するデジタル パブリッシングの新しいモデルです。

Medium は、ほぼすべての人がアカウントを設定して、ブログ投稿、チュートリアル、長い記事、詩、さらには漫画などのコンテンツを公開できる、人気のある執筆および公開プラットフォームです。 また、その幅広いリーチと非常に高いドメイン権限により、そのコンテンツを大勢の読者の前に置くことができます. また、Medium の編集者は、関連性の高い人気のあるコンテンツをキュレーションして紹介するため、視聴者数がさらに増加し​​ます。

Medium では、ユーザーは「マガジン」と呼ばれる出版物を作成できます。この出版物では、作成者自身の資料と、プラットフォーム全体から作家や画像作成者によって投稿された作品の両方を公開できます。 ユーザーは、コンテンツを誰でも無料で読めるようにすることも、Medium のサブスクリプション ペイウォールの背後に隠して、有料メンバーだけが利用できるようにすることもできます。 非会員は月に最大3記事まで無料で読めます。

ミディアムはお金を生み出すこともできます。 ユーザーは、コンテンツを誰でも無料で利用できるようにするか、パートナー プログラムにサインアップするかを選択できます。パートナー プログラムでは、コンテンツが「拍手」 (他のサイトでの「いいね」と同等) になったときに、毎月のサブスクリプション料金の一部がクリエイターに支払われます。

ただし、Medium は単なるブログ サイトではありません。 また、読者がコンテンツにコメントしたり、作成者が返信したり、サイトの内外でコンテンツを共有したりできるソーシャル ネットワークでもあります。

Medium は、技術的な知識を必要としないユーザー フレンドリーなインターフェイスを提供します。 投稿の作成は、使用可能なボックスにテキストを配置し、見出しの追加、引用の強調表示、フォントの変更、およびその他の重要な書き込み機能を実行するための一連の「デザイン」機能を使用してスタイルを設定するのと同じくらい簡単です. デスクトップとモバイル デバイスの両方で完了した投稿を最適化し、ユーザーはこれらの表示モードを切り替えて、テキストがどこでも適切に表示されることを確認できます。

ミディアムにはマイナス面がありますか?

Medium には、コンテンツ マーケターにとってのメリットがたくさんありますが、否定できないマイナス面もあります。 Medium は、ホストするコンテンツの所有権を主張できるサードパーティのプラットフォームであるため、一部のマーケティング専門家は、独自の Web 不動産にオリジナルのコンテンツを投稿する方が賢明かもしれないと指摘しています。 中規模ブランドのコンテンツには独自の種類の権限がありますが、現在、カスタム ドメイン名を使用するオプションはありません。 また、Medium が店を閉めると、コンテンツも一緒に消えてしまう可能性があります。

Medium に投稿されたコンテンツは他の場所にも投稿でき、ユーザーは自分の Web サイトまたは他のソースから直接または WordPress プラグインを使用して、Medium にクロス投稿できます。 しかし、一部のコンテンツ専門家は、Google がクロスポストを重複コンテンツと見なす可能性があるため、単に既存のコンテンツを Medium に配置すると、検索ランキングに悪影響を与える可能性があると指摘しています。

ランキングのためにコンテンツを比較検討するとき、Google は、プラットフォームのドメイン権限が高いため、Medium バージョンを優先する可能性があります。 それはあなた自身のウェブサイトのランキングを構築する努力を損なう可能性があります. 同様に、Medium と専用 Web サイトの両方で同じコンテンツを公開すると、そのコンテンツへの 2 つの経路が作成されます。これにより、そのコンテンツの可視性が高まるか、トラフィックが主要なソースから離れてしまう可能性があります。

これらの欠点があっても、Medium は、増え続ける大勢の視聴者の前であらゆる種類の質の高いコンテンツを入手し、その検索エンジンの力をあらゆる種類のコンテンツ マーケティング キャンペーンに提供するための強力なプラットフォームであり続けています。

ミディアムを使い始める

誰でも Medium でアカウントを作成できます。プロセスは、これまで出版したことのない個人でも、ブランドを構築するために Medium での存在感を高めている企業でも同じです。 必要なのは、ユーザー名とパスワードを設定するための電子メール アドレスだけです。 ただし、Medium には、既存の Twitter または Facebook アカウントを使用してサインアップするオプションも用意されています。 そのオプションを選択すると、それらのプラットフォームから連絡先もインポートされるため、それらは自動的に Medium のフォロワーになります。

新規ユーザーは、無料アカウントを維持するか、月額 5 ドルまたは年額 50 ドルでメンバーになるかを選択できます。 メンバーはサイトのコンテンツを無制限に読むことができ、他の有料メンバーがコンテンツを読んだときにクリエイターに支払うパートナーシップ プログラムに参加するオプションがあります。

媒体での公開

Medium のクリーンでシンプルなインターフェイスはライター向けに設計されていますが、ビデオ、画像、GIF、音楽やポッドキャスト エピソードなどのオーディオなど、さまざまな種類のコンテンツにも対応できます。 コンテンツは、簡単に検索できるように複数のハッシュタグとキーワードでタグ付けできます。公開された各作品には、行動を促すフレーズや会社の Web サイトへのリンクなど、さまざまなマーケティング要素を含めることができます。

成功しているミディアム パブリッシャーは、マーケティングのためにミディアムを最大限に活用するには、一貫して頻繁にパブリッシュし、コメントや共有を行う読者と交流することが重要であると述べています。 他の中規模パブリッシャーをサポートすることも、サイトでの存在感を高めるのに役立ちます。そのため、コンテンツにコメントしたり、拍手したり、可能な限り共有したりすることも役立ちます.

出版物を最大限に活用する

マーケティング担当者にとって最も便利なツールの 1 つは、Medium の出版物オプションです。 ミディアムを非常に幅広いリーチを持つブログプラットフォームとして扱うことは可能ですが、専門的なコンテンツに関する出版物を作成することで、ブランドがサイトでの知名度を上げるのに役立ちます. アカウント メニューの [出版物] オプションを選択し、新しい出版物に名前を付けることで、誰でも出版物を作成できます。 Medium のドキュメント インターフェイスで作成されたコンテンツはすべて、出版物に割り当てることができます。 これにより、ブランドは製品やサービスに関連するコンテンツを 1 か所に集め、選択した読者にターゲットを絞ることができます。 作成できるパブリケーションの数に制限はありません。

出版物は、従来の雑誌と同様に、他の作家からのコンテンツを受け入れることもできます。 多くの出版物は一連の執筆者のガイドラインを提供しており、編集者は提出物を出版または却下することができます。 出版物を中心にライターのコミュニティを構築することで、常に新しいコンテンツを公開する負担が軽減され、出版物の読者層とリーチを拡大するのに役立ちます。

コンテンツ マーケティング戦略の一環としてメディアを使用しているブランドにとって、出版物は、顧客やクライアントのニーズと関心に直接応える高度に専門化されたコンテンツを配信する方法を提供します。 Medium の最も知名度の高いユーザーの多くは、Medium の出版物と会社のメイン Web サイトとの間の相互リンクを行いながら、会社のブログ、カタログ、およびその他のターゲットを絞ったコンテンツを Medium に掲載することを選択しています。

コメント、共有、コミュニティの構築

ミディアムには強力な社会的側面もあるため、トピックや製品に関する熱心な読者やコメント投稿者の専用コミュニティを構築できます。 各投稿または出版物にはコメント オプションが用意されており、読者は投稿の個々の部分を強調表示して直接コメントしたり、引用を他のユーザーと共有したりすることもできます。

他のソーシャル メディア サイトと同様に、Medium を使用すると、ユーザーはコメントを介してやり取りしたり、拍手でコンテンツを評価したり、サイト内外で他のユーザーと共有したりできます。 出版物や投稿は、他の人をフォローしたり、コンテンツにコメントしたり、投票、クイズ、コンテストを実施したりすることで、フォロワーを獲得できます。 エンゲージメントはミディアムでのエンゲージメントを促進し、定期的な投稿とインタラクションはブランドの存在感を高めます。

Mediumでオーガニック検索上位にランクイン

Medium の高いドメイン オーソリティと検索能力に便乗する能力のおかげで、多くの Medium 記事が定期的に Google ページ 1 の最初のヒットにランクされます。 しかし、マーケティング担当者は、Medium の他のツールを活用して、コンテンツへのトラフィックを増やすこともできます。 Medium は主要なソーシャル メディア プラットフォームにコンテンツを自動的に共有し、コンテンツのタグ付けと共有のための複数のツールを提供するため、ユーザーはサイト リンクを追加したり、電子メールのサインアップを要求したり、Web サイトにアクセスするための CTA を挿入したり、作品を共有したり、その他の関連アクションを実行したりできます。 .

また、Medium のインターフェイスを使用すると、ユーザーはビジュアルやオーディオまたはビデオ コンテンツを挿入したり、他のサイトでホストされている関連コンテンツにリンクしたりできます。 たとえば、会社がポッドキャストを持っているか、YouTube にチュートリアル ビデオを投稿している場合、Medium パブリケーションもそれらをキュレートできます。

メディアで成功するコンテンツとは?

ミディアムは、情報コンテンツであってもストーリーに重点を置いており、強い物語のスレッドを持つノンフィクション作品は、サイトで上位にランクされる傾向があります. ミディアムの場合、より大きなトピックにつながる個人的なストーリーが勝利の方程式のようです。 たとえば、体重を減らすための彼自身の努力と健康的な食事の探求についての作家の議論は、減量のための最良の食事に関する記事を固定し、彼の努力をサポートするかもしれません.

ミディアムはかなりの量のフィクションと詩をホストしていますが、コンテンツ マーケティングにとって幸いなことに、ノンフィクションの側面がプラットフォームを支配しており、テクノロジー、心理学、健康などのトピックに関する出版物や投稿の長いリストがあります。 読者の問題を解決したり、ライフスタイルや生産性のヒントやハックを提供したりすることに焦点を当てた長い記事は、通常、最も多く読まれ、キュレーションされます。 リストも人気があり、「最も多い (または少ない) 5 つ…」「…について知っておくべき 10 の事柄」または「…の方法」などのタイトルが付いています。

画像が豊富なコンテンツもMediumでうまく機能し、プラットフォームはヘッダー画像と少なくとも1つの他のビジュアルコンテンツを投稿に挿入することを推奨しています. 成功するコンテンツは、完全に画像ベースの場合もあります。 頻繁に共有される投稿には、完全にインフォグラフィック、漫画、描画、その他のオリジナル アート、およびビデオで構成される作品が含まれます。 これらのオプションにより、マーケターはさまざまな方法でブランド メッセージを提示し、新しいオーディエンスにリーチするためのさまざまな手段を探ることができます。

Medium には幅広いリーチと多数の機能があり、どこでも共有できる視覚的に魅力的で読みやすいコンテンツを簡単に作成できます。 検索用に最適化された既成のコミュニティを備えたこの独自のパブリッシング プラットフォームは、ほぼすべてのコンテンツ マーケティング戦略の成功を後押しします。

スクリプト: あらゆるプラットフォーム向けの高品質コンテンツ

質の高いコンテンツは、あらゆるプラットフォームでの認知度とエンゲージメントを高めることができます。また、Scripted の有能なフリーランス ライターは、権威を高め、読者をより多くの読者に呼び戻すようなコンテンツを作成できます。 Scripted には、あらゆる種類の業界向けのコンテンツ マーケティング ソリューションがあります。そのため、新しいスタートアップ企業であろうと、知名度の高い大企業であろうと、Scripted にはニーズに合ったサブスクリプション プランがあり、ライターはブログやソーシャル メディアなどのコンテンツを作成する準備ができています。投稿、プレス リリース、トランスクリプトなど。

Scripted の計画には、セルフサービスで無制限のコンテンツ リクエスト用の Basic と、Premium ライター プールへのアクセスと専任のアカウント マネージャー、および戦略レビューを含む管理オプションである Premium が含まれます。 最上位のクルーズ コントロール プランは、アカウント マネージャーとプラン期間中の定期的なレビューを備えた完全に管理されたオプションです。

Medium を使用すると、あなたの最高のコンテンツを世界と共有できます。Scripted のライターは、あなたと協力してそのコンテンツを作成できます。 スクリプトを使用してブランドを構築する方法について詳しく知りたいですか? デモまたは相談については、今すぐお問い合わせください。