専門家は、LinkedIn は 2022 年までに米国で約 6,600 万人のユーザーを持つと推定しています。世界中で、プラットフォームにはすでに 2 億 6,000 万人の月間アクティブ ユーザーがいます。 これらの数字は、 Facebook の 27 億人のアクティブ ユーザーに比べれば小さいように思えますが、2 億 6000 万人のユーザーにリーチすることの潜在的なメリットを否定することはできません。 LinkedIn への投稿は、プラットフォームが専門家、起業家、事業主を引き付けていることを考えると、さらに重要になります。 より少数の聴衆にリーチするかもしれませんが、その聴衆には影響力と費やすお金があります。

LinkedIn への投稿がコンテンツ マーケティング戦略にどのように役立つか

Sophisticated Marketer's Guide to LinkedIn for 2020では、企業や個人が LinkedIn に投稿することでどのようなメリットがあるかを示す豊富な統計を提供しています。 レポートによると：

• B2B マーケターの 97% がコンテンツ マーケティング キャンペーンの一部で LinkedIn を利用していますが、Twitter ユーザーの 87% と Facebook ユーザーの 86% だけが同じアプローチを取っています。 この統計は、B2B マーケティングが LinkedIn により大きな影響を与えていることを示唆しています。おそらく、プラットフォームが専門家をつなぐことに重点を置いているためです。 LinkedIn での B2B マーケティングがうまくいかなければ、マーケターは別のことに注力するでしょう。
• LinkedIn を通じて生成された見込み客は、成約時間を短縮し、一部の企業では 7 対 1 のリターンをもたらす可能性があります。
• LinkedIn ユーザーの約半数が、送信されたメッセージ広告を開くため、多額の費用をかけずにアウトリーチを拡大し、コンバージョンを迅速に高めることができます。
• 従業員にコンテンツを共有してもらうと、会社だけで共有する場合に比べてエンゲージメントが 2 倍になります。

LinkedIn を使用すると、コンテンツ マーケターはリアルタイムの指標を表示できるダッシュボードにアクセスできます。 ダッシュボードにより、次のことが可能になります。

• どのコンテンツがターゲットオーディエンスを最も引き付けるかを特定する
• LinkedIn での広告の ROI を確認する
• 場所、業界、企業規模、職務、勤続年数などの人口統計によってオーディエンスをターゲティングします

プロモート コンテンツを使用するか、オーガニック コンテンツを使用するかに関係なく、LinkedIn を使用すると、パフォーマンスを追跡し、戦略を調整してより大きな成功を収めることが容易になります。

LinkedIn ステータスの更新と LinkedIn の記事

LinkedIn に投稿する場合、少なくとも 2 つのオプションがあります。 短い更新を公開することで、他のソーシャル メディア サービスと同じようにプラットフォームを使用できます。 LinkedIn の公開プラットフォームを利用して、より長い投稿を共有することもできます。

LinkedIn ステータスの更新について

LinkedIn のつながりと簡単なメッセージを共有したい場合は、ステータスの更新を投稿するのがおそらく理にかなっています。 更新には次のものが含まれます。

• ブログ投稿、雑誌記事、YouTube ビデオ、画像など、他のコンテンツへのリンク。
• あなたがシェアしたものをクリックしたときにフォロワーに表示される内容の簡単な説明。
• フォロワーがリンクをクリックするか、画像を表示してフォローするように促す CTA。

LinkedIn ステータスの更新を投稿するのにそれほど労力はかかりませんが、読者を説得する短いメッセージを作成する方法を知っているソーシャル メディア ライターを雇うことで、投稿をより効果的にすることができます。

ステータスの更新を最大限に活用するには、返信してくれる人と交流する必要があります。 返信に対して「いいね」をクリックするだけで、フォロワーに注意を払い、フィードバックに感謝していることが示されます。

LinkedIn 記事について

LinkedIn の記事は、あなたの専門知識を紹介し、業界の権威としての評判を高め、より多くの人にあなたのプロフィールをフォローしてもらう機会を増やします。 ただし、LinkedIn の記事を公開するには、より多くの計画、調査、および時間が必要です。

多くのビジネス オーナーやマネージャーは、LinkedIn ビジネス アカウント用に質の高いコンテンツを書く時間がないことを知っています。 彼らは、業界のより多くのクライアントやリーダーとつながりたいと考えていますが、ビジネスを確実に成長させるために多忙を極めています。

この問題は、業界で経験のあるスクリプト ライターを雇うことで回避できます。 Scripted のネットワークには、次のような幅広いトピックの専門知識を持つライターが含まれています。

• 保険
• 法的
• 自動車
• 人事
• テクノロジー
• トラベル
• 不動産
• マーケティングと広告
• 健康管理
• 個人融資
• 会計＆ファイナンス

Scripted は、より慎重に吟味されたライターをネットワークに追加するにつれて、トピックの範囲が広がります。 Scripted を検索して、LinkedIn 記事のコンテンツを作成できるライターを見つけます。 あなたがどんな仕事をしていても、誰かがあなたの専門知識を伝える方法を知っています。

LinkedIn のパブリッシング プラットフォームに投稿するためのベスト プラクティス

ベスト プラクティスに従うと、LinkedIn に投稿するときに目標を達成するのに役立ちます。 ただし、成功の可能性を高めることは、アカウントを作成した瞬間から始まります。 コンテンツを公開したら、いくつかの基本的なヒントを使用して作業を最適化できます。

効果的な LinkedIn プロフィールの作成

優れたコンテンツは、LinkedIn でフォロワーを増やすのに役立ちます。 ただし、コンテンツが期待する結果を得るには、プロのプロフィールが必要です。 キャッチーで魅力的なプロフィールがなければ、潜在的なフォロワーの多くはあなたを無視するでしょう。

ビジネスの優れた LinkedIn プロフィールには、次のものが含まれている必要があります。

• あなたが誰で、何をしているかを訪問者に伝える見出し。 見出しをできるだけパンチの効いたものにするようにしてください。 あなたのブランドが不遜な発言をしている場合は、その発言をここに表示して、新規参入者にあなたの性格を前もって知らせてください。
• ビジネスの目的を強調するプロファイルの概要。 文章は短く簡潔にしましょう。 これは、見込み顧客を変換するために使用するエレベーター ピッチと考えてください。
• 訪問者にあなたの専門知識や興味を示すコンテンツ。 コンテンツには、長文の記事からビデオ プレゼンテーションまで、あらゆるものを含めることができます。 それがあなたのプロフィールの魅力を増すなら、それをあなたのプロフィールに入れましょう。

素晴らしい LinkedIn プロフィールがどのようなものかわかりませんか? インスピレーションについては、これらの例をご覧ください。

出版スケジュールを立ててそれに従う

理想的には、1 営業日に少なくとも 1 つの投稿を投稿する必要があります。 最初は、このような厳しい出版スケジュールに従う余裕がないかもしれません。 1 か月あたり 20 件の投稿に向けて努力する計画がある限り、それは問題ありません。

それまでの間、週に少なくとも 1 回は投稿するようにスケジュールを立ててください。 人々が最も関心を持つコンテンツに注意を払います。 読者にとって何が魅力的かを知ることは、今後の記事のトピックとコンテンツ形式を選択するのに役立ちます。

LinkedIn で公開することでビジネスの権威とアウトリーチがどのように向上するかがわかれば、より頻繁に投稿することの重要性がわかります。 1 日に 1 件の投稿を書くと、スケジュールにかなりの時間がかかる可能性があるため、同じ業界での経験を持つScripted のフリーランス ライターを雇ってください。 他の責任を無視することなく、毎日公開するメリットが得られます。

ビジュアルを追加して記事を目立たせる

非常に多くの企業や個人が LinkedIn に投稿しているため、混乱の中でコンテンツが失われる可能性があります。 ビジュアルを追加して、記事を目立たせます。 次のような Web サイトで高品質の無料画像を見つけることができます。

• アンスプラッシュ
• バースト
• Pixabay
• フリッカー

もちろん、自分のライブラリから写真や画像を使用することもできます。 たとえば、会社が製品やサービスを説明するために使用するインフォグラフィックを追加できます。 その他のオプションは次のとおりです。

• 従業員の写真
• あなたの製品の写真
• 会社のビデオからの静止画

LinkedIn では、記事に動画を含めることができます。 それがあなたの持っているものなら、ためらわずにビデオを使ってください。 あなたのコンテンツを他の記事とは一線を画します。

キーワードとハッシュタグを使用して新しいフォロワーを引き付ける

ほとんどのソーシャル メディア プラットフォームと同様に、LinkedIn はハッシュタグを使用して、メンバーが興味のあるコンテンツを見つけられるようにします。

選択するハッシュタグは、多くの場合、業界やコンテンツの主題によって異なります。 ただし、常にビジネスに関するコンテンツを公開する必要があるとは思わないでください。 現在のイベントやその他のトレンドについて LinkedIn に投稿すると、より多くの人を記事に引き付けることができます。

以下のような無料のサブスクリプション ツールは、コンテンツのトレンド ハッシュタグやキーワードを選択するのに役立ちます。

儀式タグ

RiteTagを使用すると、記事のハッシュタグを簡単に選択できます。 このツールはテキストを確認し、コンテンツとトレンド トピックに基づいて適切なハッシュタグを推奨します。 RiteTag は、画像のハッシュタグを推奨することもできます。

トレンドマップ

Trendsmapは、場所ごとにトレンドになっているハッシュタグを示します。 このツールは Twitter からハッシュタグ データを収集しますが、これを使用して LinkedIn のトレンド トピックを特定することもできます。

Trendsmap にアクセスしたら、対処したい世界の地域に移動します。 地域内の単語をクリックすると、人々がその単語を Twitter でどのように使用しているかを確認できます。 さらに詳しく知りたい場合は、月額わずか 25 ドルでメンバーになることができます (または、年間 250 ドルのサブスクリプションでお金を節約できます)。

業界のリーダーとつながる

ソーシャル メディアは、他の人々とのつながりに依存しています。 つながりが増えるほど、コミュニティはより速く成長します。 業界で著名な権威になるまでは、影響力のある LinkedIn プロファイルをフォローして努力する必要があります。

LinkedIn で最も影響力のあるプロファイルは次のとおりです。

• メリンダ・ゲイツ、ビル・アンド・メリンダ・ゲイツ財団の共同議長
• FUBUの創業者兼CEOであるデイモンド・ジョンは、次のように述べています。
• ブレン・ブラウン、研究教授
• マーク・キューバン、起業家
• ショーン・ロビンソン、エミー賞を受賞したジャーナリスト、作家、プロデューサー、活動家

また、地域や業界内で影響力のあるプロファイルを探す必要があります。

中小企業やオピニオン リーダーと連携することも理にかなっています。 ビル・ゲイツはおそらくあなたの投稿に反応しないでしょう。 ただし、あなたの街のマーケティングの専門家はそうかもしれません。 これらの回答は、最終的に、LinkedIn への投稿をより広く、より多様な視聴者に届けるのに役立ちます。

LinkedIn の公開プラットフォームのガイドラインに従う

LinkedIn は、専門家が専門知識を披露し、新しい機会につながるつながりを作るのに役立つプラットフォームを運営していることを知っています。 問題なく投稿を続行できるように、 LinkedIn のパブリッシング プラットフォーム ガイドラインに従っていることを確認してください。

最も重要なガイドラインには次のようなものがあります。

• プロの口調を保つ
• 誤解を招く、違法な、脅迫的、わいせつ、または憎悪に満ちたコンテンツを公開しない
• LinkedIn がコンテンツが表示されるページの広告スペースを販売できることを認識する
• 記事が公開されることを期待する
• 求人情報を公開プラットフォームから遠ざける (ステータス更新または広告として投稿できます)

LinkedIn のガイドラインに従わない場合、プラットフォームはあなたのプロフィールを一時停止または終了する権利を留保します。 多くの場合、禁止されたコンテンツを投稿した場合にのみ罰せられます。 LinkedIn は、風変わりで詐欺的な投稿を投稿したアカウントを禁止します。

目標を設定し、必要に応じて戦略を調整する

LinkedIn に投稿すると、ビジネスが目標を達成するのに役立つ場合があります。 測定可能な目標を設定するまで、確実なことはわかりません。

LinkedIn を使い始めるときは、達成できると思われる達成可能な目標を設定してみてください。 風変わりな期待は失望を引き起こす可能性があります。 投稿が期待を下回っているのを見ると、モチベーションを維持するのは困難です。

最初の 1 か月で目標を達成できれば、より野心的になることができます。 とにかく、必要に応じて戦略を調整できるように、KPI を追跡する必要があります。 追跡する上位 KPI は次のとおりです。

• 記事のエンゲージメント (クリック、共有、コメント、フォローなど)
• LinkedIn から Web サイトへのトラフィック
• LinkedIn 訪問者からのコンバージョン

キャンペーンの追跡には多大な労力がかかる場合があります。 Scripted Cruise Controlは、アカウントと分析を管理して、確実に目標を達成できるようにします。 そうすれば、ビジネスを可能な限り成功させることに集中できます。

スクリプトを使用して LinkedIn コンテンツを改善する方法

Scripted では、LinkedIn やその他のソーシャル メディア プラットフォーム向けの効果的なコンテンツを作成する方法を知っている、経験豊富で精査された何千人ものライターにアクセスできます。 Scripted でソーシャル メディア ライターを雇って、ブランドの権威を高め、アウトリーチを拡大し、より多くのトラフィックを Web サイトに誘導し、より多くの訪問者を変換します。

LinkedIn に投稿したからといって、潜在的な顧客、クライアント、パートナーに到達できるとは限りません。 人々があなたの会社に興味を持つようにコンテンツを最適化する方法を知っている専門家の助けを借りてください。 あなたは良い仲間です。