試す必要のある6つの確かなブランド認知戦略のアイデア
公開: 2021-12-11フリスビー。 プチプチ。 ゴミ容器。 アイスキャンデー。
これらはすべて世帯名です。 しかし、それらが実際に商標登録されているブランドであることをご存知ですか？
出典：GIPHY
世帯名になるのは簡単ではなく、正確な公式もありません。 しかし、これを達成する企業は、ブランド認知度の芸術を習得しています。
あなたがスタートアップ、エージェンシー、または確立されたビジネスであるかどうかは関係ありません。 あなたはあなたのブランドの名前とあなたが提供しているものを知っているあなたのターゲットオーディエンスを必要とします。
したがって、その精神で、ブランド認知度を高めるための6つの確かなアイデアを次に示します。
- あなたの社会的シグナルを増やす（+そうするための便利なツール）
- 独自のブランドアイデンティティを作成する
- インフルエンサーマーケティングと紹介プログラムを試してみてください
- パートナーシップと共同マーケティング
- 業界ポッドキャストのホストまたはゲスト出演
- リンク可能なインフォグラフィックを作成する
なぜブランド認知キャンペーンを作成する必要があるのですか？
消費者がブランドを思い出す前に、ブランドとのやり取りが約5〜7回必要であることをご存知ですか？ それが、デジタルマーケティングとコンテンツプロモーションが存在する理由です。
ブランド認知キャンペーンは、潜在的な顧客に製品やサービスを理解させることを目的としたマーケティング戦略です。 ブランド認知度を高める必要があり、競合他社との違いを強調することを目的としています。
どこかで単一の広告になるだけではありません。 キャンペーンを成功させるには、通常、多くの可動部分があります。 （これらの5〜7のインタラクションを覚えていますか？）新しいオーディエンスがあなたを見る場所が多ければ多いほど良いです。
たとえば、ハッシュタグマーケティングキャンペーンを含めることができます。 インセンティブでユーザー生成コンテンツを奨励する。 または、ポロのこの例のように、はるかに単純なものにすることもできます。
出典：メディアギャング
そのゲリラマーケティングキャンペーンは10年以上前のものかもしれませんが、それでも天才です。 最小限の労力で最大限の露出–それが夢です。
しかし、私たちがデジタルマーケティングに固執しているのであれば、ここにあなたを刺激する他の12の例があります–「勝利戦略を刺激する12の巧妙なコンテンツマーケティングの例」
ブランド認知度をどのように測定しますか？
当然のことながら、コカ・コーラは米国で最強のブランドとしてランク付けされています。 しかし、象徴的で強力なブランドでさえ、消費者にとって「最優先事項」を維持する必要があります。 コカコーラはこれを取得します。 2021年にマーケティング予算を2倍にすると、おそらくタイトルを獲得するのに役立ちました。
エモリー大学のマーケティング教授であるジャグディッシュ・シェスは、次のように要約しています。
「有名ブランドの広告の最大の機能は、人々にその製品を使用または消費するように促すことです…」
大企業も中小企業も同様に、意識の向上に継続的に取り組む必要があります。 しかし、ほとんどのマーケティングキャンペーンとは異なり、ブランド認知戦略の成功は、売上やコンバージョン率の増加によって判断されません。
それで、トップ10のSERP（検索エンジンランキングページ）の結果に表示されることは、あなたがあなたのブランド認知度を釘付けにしていることを意味しますか？
できる。 しかし、それ以外にどのような指標を測定する必要がありますか？
開始するいくつかの一般的な場所は次のとおりです。
- あなたのソーシャルメディアフォロワー数
- GoogleAnalyticsの直接Webトラフィック
- ソーシャルリスニングによるブランド言及の数
- ブランド名の検索ボリューム
出典：Moz
これらはすべて優れた指標です。 しかし、本当の答えが必要な場合は、ソースにアクセスする方が簡単な場合があります。 ブランド認知度の測定に関するほとんどのガイドは、既存または新規の顧客に対して、どのようにあなたのことを聞いたかを尋ねる調査を推奨しています。
それはあなたがあなたが見つけられている場所を正確に見るのを助けることができます。 また、あなたがほとんど見えない場所を強調している間。
実際に機能するブランド認知度を高める6つの方法
ブランド認知戦略には、さまざまな要素が必要です。 あなたのターゲットオーディエンスは一箇所にいないので、あなたもそうすべきではありません。
これらのアイデアをすべて試したことがない場合は、今がその時です。
- 社会的シグナルとシェアの増加
- 独自のブランドアイデンティティを作成する
- インフルエンサーマーケティングおよび紹介プログラム
- パートナーシップと共同マーケティング
- 業界ポッドキャストのホストまたはゲスト出演
- リンク可能なインフォグラフィックを作成する
1.ソーシャルメディアシグナルはブランド認知度を高めます
ソーシャルメディアチャネルで地球の人口の半分以上がいるので、それが最近のデジタルマーケティングのそのような巨大な領域であることは不思議ではありません。
出典：Hootsuite
ソーシャルメディアシグナルは、ソーシャルメディアプラットフォームで得られるいいね、ビュー、インプレッション、シェアを組み合わせたものです。 このエンゲージメントは、価値のある関連性の高いコンテンツを投稿していることをGoogleに示しています。
ただし、社会的シグナルがSEOに直接影響を与えるかどうかは、常に議論されています。 あなたはジャガイモと言います、私はジャガイモと言います。 しかし、あなたが信じるものは何でも、すべてのマーケターはソーシャルネットワークがブランド認知度を高めるための完璧な場所であることに同意します。
では、ソーシャルメディアでのブランド認知度に関しては、どのような指標を追跡する必要がありますか？
出典：ソーシャルサクセスマーケティング
これらの多くは、一部のマーケターによって「バニティメトリック」と見なされます。 しかし、ブランド認知キャンペーンの場合、それらは成功の直接的な指標です。
そのリストの中で最も重要なものの1つは、＃3 –ソーシャルシェアです。 私たちは皆それらを望んでいますが、それらを手に入れるのは簡単ではありません。
では、ブランド認知度を高めるために、どのようにして多くの人々にあなたのコンテンツを共有するように説得することができますか？
ソーシャルメディアでシェアを増やす方法
あなたは私たちがここで何を言おうとしているのか知っています。 共有の増加に集中する前に、共有する価値のある高品質のコンテンツを作成していることを確認する必要があります。
あなたがそうだとしましょう。 その後、ソーシャルメディアでコンテンツが共有される可能性を高める方法をいくつか紹介します。
- できるだけ視覚的に魅力的なものにする
- トレンドトピックに参加する
- 魅力的なキャプションを作成する
- ハッシュタグを使用してリーチを拡大
- モバイルフレンドリーに保つ
- 質問をし、投票を使用してエンゲージメントを促進する
しかし、多分あなたはこれらすべてを試しました。 問題は、ブランド認知度の向上につながることが保証されているものはないということです。 しかし、それが可能なツールがあったとしたらどうでしょうか。
Quuu Promote –保証されたソーシャルメディア共有のためのツール
Quuu Promoteは、ソーシャルシェアを保証する唯一のコンテンツプロモーションツールであるため、非常にユニークです。
ご覧のとおり、キュレーションされたコンテンツ用のQuuuと呼ばれるこの別のツールがあります。 そして、それらすべてのユーザーはどこからそのコンテンツを入手すると思いますか？ そうです– Quuuはユーザーを宣伝します！
彼らはニッチな関連カテゴリのコンテンツにサインアップし、毎日ダッシュボードに配信して共有します。 これは、あなたのコンテンツを共有するすべての人が、あなたが作成しているものに真の関心を持っている本物の人間であることを意味します。
Quuu Promoteは、Facebook、Twitter、LinkedInで動作します。 これは、（単一の画像だけでなく）最も価値のある種類のコンテンツに焦点を当てたいためです。
サイトにRSSフィードがある場合に最適に機能します。 これは、何か新しいものを公開するたびに、それが直接レビューされることを意味します。 それが私たちの品質基準に合格すると仮定すると（私たちはそれがそうなることを知っています！）、それが最も適したカテゴリーにサインアップしたすべての人に送信されます。
Twitterハンドルを追加し、ツイートやメンションがロールインするのを見てください。コンテンツを共有するすべての人と交流することをお勧めします。 ソーシャルメディアのエンゲージメントは双方向です。 人々にあなたと関わりを持たせたいのなら、あなたも真に関わり合う必要があります！
2.コンテンツマーケティングのための独自のブランドの声とアイデンティティを作成します
「ブランドの成長」の著者であるバイロン・シャープは、人々に購入を促すには、独特のブランドイメージが必要であると考えています。 人々があなたを思い出すことができれば、彼らはあなたが売っているものを買うでしょう。 ブランド構築がとても重要なのはそのためです。
最も記憶に残るブランドはどういうわけか際立っています-そしてこれは視覚的にだけである必要はありません。 多くの場合、それはそのブランドの声とトーンを通してです。
出典：Uscreen
ブランドの声は、ビジネスがコミュニケーションをとるたびに伝える個性です。
Sprout Socialは、それを完全に要約しました。
「ディナーパーティーに行って、すべてのゲストとチャットしていると想像してみてください。 独特でユニークな方法でのストーリーテリングが得意なため、1人の人物が際立っています。」
それはあなた（またはあなたのクライアント！）にユニークな方法であなたのブランドメッセージとマーケティング努力を表示しています
あなたがそれが実際に動いているのを見るとき、それは最も理にかなっています。 声、トーン、スタイルをマスターしたブランドの4つの例を次に示します。
- ダラーシェーブクラブ
- オールド・スパイス
- イノセントスムージー
- ウェンディーズ
ダラーシェーブクラブ
Dollar Shave Clubについて考えるとき、何が思い浮かびますか？ それはその商業的でなければなりません。 どういうわけか2012年のバイラルヒットを逃した場合は、ここにあります：
シェービングはセクシーではありません。 そして、DollarShaveClubはそうしようとはしていません。 彼らはあなたに彼らの控えめな、直接的な配達で髭剃りのDLを与えます。
それは率直で正直なユーモアです。 そして、私たちはそれが大好きです。
オールド・スパイス
ブランドの声のユニークなテイクについては、OldSpiceをご覧ください。 さて、私たちに戻りましょう。 OldSpiceに戻りましょう。 さて、私たちに戻りましょう。
私たちが少し怒っていると思うなら、この10年前のコマーシャルの美しさを忘れているかもしれません。
それは間抜けです。 それは気まぐれです。 また、通常のマーケティング戦術ではなく、男性のみを対象としていました。 ただし、最近では、＃MenHaveSkinTooキャンペーンで男性と女性の両方の人口統計をターゲットにしています。
イノセントドリンク
イノセントのブランドの声は、多くのケーススタディに現れています。 そして、正当な理由があります。 コカ・コーラが所有している場合、風変わりで非公式で倫理的な口調を取り除くのは難しいですが、どういうわけか、彼らはうまくいきます。
彼らがあなた、つまり彼らの相棒と直接話しているように感じるので、それはとても効果的です。
これは、新製品の1つである「BoltFromtheBlue」の発売で最もよく示されました。 どの種類が少し緑色に見えました。
分裂的なトピックを楽しく生意気な議論に変えることは、イノセントのソーシャルチームが最も得意とすることです。 それに伴う巨大なエンゲージメントは言うまでもありません。 あなたも怒ることはできません。
ウェンディーズ
ブランド戦略の一環として競合他社とターゲットオーディエンスを焙煎することは、かなり大きなリスクです。 しかし、ウェンディの生意気なブランドの個性は伝説になりました。
出典：Hey！ 今
それは速くて面白いです、そしてチームは信者との双方向の対話に従事します。 Gen-Zのような人口統計に共鳴するのはこの信憑性です。
彼らの聴衆は定期的にウェンディーズに彼らも焙煎するように頼むでしょう。 それはあなたが勝利のブランドの声と戦略にいることを知っているときです。
3.インフルエンサーと紹介プログラムでリーチを拡大
インフルエンサーからの投稿ほど、ブランド認知度の取り組みを急上昇させることはできません。 それらはPPC広告よりもはるかに本物であり、はるかに速く結果を生み出すことができます。
フォロワーが多いほど良いと思うかもしれません。 しかし、これが常に当てはまるとは限りません。 たとえば、マイクロインフルエンサーには、はるかに小さいが、より熱心なフォロワーがいます。 彼らのエンゲージメント率は、すべてのソーシャルプラットフォームで最も高くなっています。
出典：マーケティングチャート
マーケターの85％が、インフルエンサーマーケティングの最大の目標は、ブランドの認知度を高めることだと言っているのも不思議ではありません。
出典：Cure Media
しかし、このタイプのマーケティングは、他のチャネルよりも一部のソーシャルメディアチャネルでうまく機能します。 インフルエンサーの最大の魅力の1つは、彼らが作成する魅力的なコンテンツです。 それは彼らの聴衆が愛しているものであり、彼らが彼らをフォローしている理由です。
ご存知のように、ビジュアルコンテンツが最も印象的です。 InstagramやYouTubeのようなチャンネルがインフルエンサーマーケティングを試すのに最適な場所であるのはそのためです。 あなたのブランドがそれらに含まれていない場合、それはあなたのためではないかもしれません。
出典：BigCommerce
しかし、魅力的なコンテンツとは別に、インフルエンサーがブランド認知戦略をどのように支援できるでしょうか。
紹介と口コミマーケティング
買い物客の94％は、否定的なレビューが企業への訪問を避けるように説得したことに同意しています。 そのため、口コミマーケティングはこれまでになく重要になっています。 良いまたは悪い証言は、ブランドに大きな影響を与える可能性があります。
インフルエンサーは通常、ニッチで信頼できる公人であり、マーケティングは従来の口コミのデジタル形式です。 しかし、口コミは追跡が難しいことで有名です。 ROIを測定できるブランド認知戦略を好む場合は、紹介プログラムを検討することをお勧めします。
出典：TUNE
明らかな理由から、ユニークなプロモーションコードが最も人気のある選択肢です。 セットアップもすばやく簡単です。
誰かがコードを使用して製品やサービスを購入するたびに、その影響力のある人の影響を測定できます。 これは実際の社会的証明であり、ブランド認知戦略への強力な追加となる可能性があります。
4.パートナーシップと共同マーケティングは両方のブランドに利益をもたらします
ブランドパートナーシップには、2つ（またはそれ以上）の企業が互いに助け合うことが含まれます。 「あなたは私のブランドを傷つけます、私はあなたのブランドを傷つけます」ちょっとしたこと。 共同マーケティングは、この戦略を説明するもう1つの方法です。
これには、次のような明らかな利点がたくさんあります。
- 費用は半分になります
- 新しいオーディエンスでリーチを拡大
- バズを生成します
- 業界との関係を開始および発展させる
- 消費者との信頼関係を築く
- 別のチームの創造的なアイデアにアクセスします
試してみるのは本当に簡単です。 しかし、プロセス全体の中で最も重要な部分は、適切なブランドを選択することです。
彼らはあなたとまったく同じ業界にいる必要はありませんが、あなたは同じターゲットオーディエンスを必要としています。 そうでなければ、意味がありません。
GoProとRedBullを利用してください。 アクションカメラとエナジードリンク–音はかなり違いますよね？ しかし実際には、彼らにはエクストリームスポーツに対する大きな共通の愛情を持つ聴衆がいます。 そして、宇宙からジャンプするよりも極端なことは何ですか？！
または、アディダスとカニエのYeezyキャンペーンはどうですか？ もちろん、これは純粋にブランド認知のためではありませんでした（彼らはトレーナーを販売していました）が、ストリートウェアとラッパーは密接に関係しています。
靴のラインはカルトのような支持を得て、ブランド認知度の点で、ナイキの影からそれらを取り除きました。 その年の純利益も19.5％増加して19億ドルになりました。 それは正しく行われた共同マーケティングです。
出典：Yeezy
最後に、私たちの小さな魚のためのボーナスのヒント。 選択したパートナーが扱いやすいことを確認してください。 メールを始めたばかりのときに気分が悪くなった場合は、考え直したほうがいいかもしれません。
すみません、カニエ！
出典：GIPHY
ブランド認知のための共同マーケティングのアイデア
しかし、あなたが完璧なパートナーを見つけたとしましょう。
オフラインとオンラインの両方で、ブランド認知度を組み合わせた戦略のために協力できる方法はたくさんあります。 最も基本的なものをいくつかリストアップしていますが、皆さんがもっとクリエイティブになる可能性があることはわかっています。
- お互いのブログにゲスト投稿
- ウェビナーディスカッション
- ダブルデータホワイトペーパーレポート
- Instagramストーリーの買収
- 対面イベント
- 共同ブランドの共有可能なインフォグラフィック
出典：ソーシャルメディア審査官
今、私たちはあなたがあなたのブランドを宣伝するために宇宙から飛び降りることを提案していません。 たぶん、地球に少し近いものを試してみてください。
UberとSpotifyによるこのキャンペーンは、興味深いパートナーシップでした。
出典：Android Headlines
SpotifyユーザーがUberで乗車を予約したとき、車で再生される曲を選びました。 あなたは頭の中でこれらの2つの会社をペアにしたことがないかもしれませんが、それは機能します。
あなたが私たちに尋ねれば、ユニークな共同マーケティングのブランド認知戦略。
5.業界のポッドキャストでホストまたはゲスト出演
ターゲットオーディエンスを自然に引き付けたいのであれば、人気が急上昇しているコンテンツの1つの形式があります。
毎月約1億1600万人のアメリカ人がポッドキャストを聴いています。 そして、この数は増え続けています。 ユニークなブランドの声を持つことについて私たちが言ったことを覚えていますか？ ポッドキャスティングでは、文字通りこれを実証できます。
出典：エスクァイア
コンテンツマーケティングの最も重要な部分は、教育、娯楽、または刺激を与える価値のあるコンテンツを作成することです。 正しく行われると、ポッドキャストはあなたのリーチを急上昇させ、忠実な視聴者を生み出すことができます。
最も興味深いトピックや魅力的なコンテンツがいくつか含まれているため、人々はそれらを愛しています。 たとえば、真の犯罪は最も人気のあるジャンルの1つです。 特定の視聴者は、好きなジャンルの新しいポッドキャストシリーズの推奨事項を常に探しています。
ブランド認知戦略にポッドキャスティングを追加することを検討している場合は、選択肢があります。 すでに確立されているポッドキャストをいくつか見つけて、ゲストとして申し込むことができます。 これは、長期的なコミットメントなしでつま先を水に浸すのに最適な方法です。
または、ディープエンドにジャンプして、独自のスタート/ホストを行うこともできます。
独自の業界ポッドキャストの開始とホスティング
ポッドキャストを始めるのはあなたが思っているよりずっと簡単です。 あまり投資も必要ありません。 ポッドキャストは間違いなく無料で作成できますが、高品質のものが必要な場合は、適切な機器を入手することをお勧めします。
基本に分解するために、ポッドキャストを開始するための6つのステップを次に示します。
- あなたの情熱を特定する
- あなたのニッチを狭める
- 良いホスティングを見つける
- すべてを設計する
- 機器を入手する
- 最初のエピソードを記録する
出典：中
もちろん、これはそれを非常に単純化します。 各エリアに入ると、さらに多くの質問があります。
のようなもの：
- 共同ホストがいる場合
- それが何と呼ばれるか
- シリーズと各エピソードの構成方法
- カバーアートやその他のグラフィック
- イントロ（およびアウトロ）音楽のフィッティング
- 記録と編集の方法
- それがホストされる場所（例：AppleまたはAmazonポッドキャスト）
- どのように宣伝しますか
これらすべてを網羅した完全なチュートリアルが必要な場合は、次のチュートリアルを確認してください。
現在、ほぼすべての企業にブログがあります。 それは事実上与えられたものです。 ポッドキャストはますます人気が高まっていますが、市場は飽和状態にはほど遠いです。
今こそ、いつかブログを追い抜く可能性のあるこの形式のコンテンツマーケティングに飛び込む時です。
6.バックリンクとSEOのための見事なインフォグラフィックを作成します
私たちは皆、マーケティングのためのインフォグラフィックの力を知っています。 それらは人目を引く、消化しやすい、そして非常にリンクしやすいです。 そして、コンテンツをランク付けするときに検索エンジンが最も重視するものは何ですか？ バックリンク。
ビジュアルコンテンツは、ある理由からマーケティングで最も人気のあるスタイルです。 私たちの多くは視覚的な学習者であり、テキストよりもはるかに高速に画像を処理します。最大60,000倍高速です。
インフォグラフィックは、視覚的なストーリーを伝える方法です。 たとえば、コンテンツを再利用するすべての方法を示すために作成したものを次に示します。 これは、便利なビジュアルに凝縮された情報の完全なブログ投稿でした。
出典：Quuu
それらは、必要に応じて単純または詳細にすることができます。 これは海のプラスチック汚染についてです。 テキストの壁として、これは簡単にスクロールして通り過ぎることができます。 しかし、グラフィックと色が追加されているので、魅力的です。
出典：Marine Insight
さて、あなたがこの段階であなたがおそらくそれほど良いものを作ることができないと思っているなら、あなたは間違っています。 これが理由です。
インフォグラフィックの作成を簡単にするデザインツール
最近では、見事なインフォグラフィックを作成するためにデザイナーである必要はありません。 それを本当に簡単にするツールはたくさんあります。
最も人気のあるもののいくつかは次のとおりです。
- Canva
- ベンゲージ
- ヴィスメ
- インフォグラム
それぞれに何百ものテンプレートがあり、ブランドスタイルに最適なものから選択できます。 次に、ほぼすべての要素をカスタマイズして、各デザインを独自のものにすることができます。
Canvaには非常に便利なデザインスクール機能もあります。 これには、デザインスキルを次のレベルに引き上げるためのコースやチュートリアルなどの無料のリソースが含まれます。
出典：Canva
ブランド化されたインフォグラフィックを作成することは、ブランド認知戦略を後押しする通常の方法である可能性があります。 パートナーシップのアイデアに戻って、共同ブランドも試してみませんか？
あなたはあなたの想像の範囲によってのみ制限されます。
結論
あなたのブランド認知戦略は決して本当に終わるべきではありません。 あなたの会社がどれほど大きく、確立されているかは関係ありません–あなたは常にあなたの聴衆と顧客を拡大したいと思っています。
これらの6つのアイデアはそれぞれ、大きな成果を生み出す可能性があります。
- あなたの社会的シグナルを増やす
- 独自のブランドアイデンティティを作成する
- インフルエンサーと紹介プログラムを使用する
- パートナーシップと共同マーケティングをお試しください
- 業界ポッドキャストのホストまたはゲスト出演
- リンク可能なインフォグラフィックを作成する
だから、それらすべてを試して、それを頻繁に行ってください。 あなたはすぐに一般的な名前になります。
まだ取り上げていないブランド認知戦略のアイデアはありますか？ または、私たちがリストしたもので成功を見たことがありますか？ 私たちはそれについて聞いてみたいです！