Scrittura di contenuti ottimizzata per la SEO, ecco come farlo

Scrittura di contenuti ottimizzata per la SEO, ecco come farlo

Tutti hanno sentito la famosa frase: il contenuto è re. E le aziende che vivono online probabilmente sanno quanto possono essere importanti i contenuti per l'ottimizzazione dei motori di ricerca. Ma come ottenere buoni contenuti per un migliore traffico di ricerca?

Abbiamo creato un elenco di alcuni suggerimenti e linee guida per la scrittura di contenuti ottimizzati per la SEO. Dopotutto, essere in grado di scrivere contenuti per l'ottimizzazione della ricerca è il modo migliore per ottenere successo a lungo termine.

Per gli autori di contenuti che desiderano migliorare il proprio sito per ottenere un traffico migliore o per gli imprenditori che desiderano aumentare le entrate, scrivere contenuti ottimizzati per la SEO è la cosa più importante da fare. Gli algoritmi dei motori di ricerca utilizzano il contenuto del sito per determinare di cosa tratta ciascuna pagina, come può aiutare gli utenti e se è di qualità sufficiente per apparire più in alto nei risultati di ricerca.

In effetti, gli algoritmi dei motori di ricerca come Google e Bing sono abbastanza sofisticati da comprendere parole, frasi, titoli di pagine e talvolta anche immagini per determinare quanto in alto dovrebbe essere classificata una pagina.

Questo è il motivo per cui un buon contenuto è la ragione per cui il 57% dei dirigenti di marketing afferma che la propria SEO incentrata sui contenuti è la tattica più efficace. E tra gli oltre 200 segnali di ranking di Google, Google stesso afferma che il contenuto è uno dei due fattori più importanti. Sapere come scrivere contenuti ottimizzati per la SEO può aiutare a migliorare il traffico in entrata, che secondo il 60% degli esperti di marketing porta a lead di altissima qualità.

Tutto ciò significa che vale sicuramente la pena scrivere contenuti migliori per la tua strategia SEO. Esaminiamo le best practice per la creazione di contenuti on-page e on-site:

Scrivi per il tuo pubblico

Uno dei suggerimenti più importanti per la scrittura di contenuti ottimizzati per la SEO è creare contenuti che attirino l'interesse del mercato di riferimento o degli acquirenti previsti.

Sei un sito business-to-business che si rivolge a un settore di nicchia? O sei un sito di eCommerce che vende a una vasta gamma di persone? Le preoccupazioni del tuo pubblico variano in base alla regione, all'età o al sesso?

Ad esempio: una pagina di categoria può contenere prodotti destinati ai bambini, ma ricorda che molto probabilmente sono i genitori a fare la spesa. Scrivi contenuti che devono essere letti dai genitori. Le aziende che sono più di nicchia o che fanno affidamento su clienti business-to-business potrebbero utilizzare un linguaggio più tecnico, dal momento che non sono preoccupate per i joe medi. Alcuni contenuti potrebbero dover essere semplici e ottusi, altri potrebbero essere avanzati e richiedere conoscenze specialistiche.

Un consiglio qui è guardare i Rapporti sul pubblico nel tuo account Google Analytics. Se Google Analytics ha raccolto dati per un periodo di tempo sufficiente, puoi utilizzare questi rapporti per comprendere i dati demografici dei visitatori, inclusi Paese, interessi, sesso e altro ancora.

Se stai eseguendo una campagna di annunci della rete di ricerca, puoi anche utilizzare quei dati per capire meglio con quali persone stai già ottenendo i migliori risultati e creare contenuti del sito adatti a loro.

Inizia con una buona ricerca di parole chiave

Un errore comune nella SEO è scrivere prima i contenuti per un sito e poi dedicare del tempo a "ottimizzarlo" con le parole chiave.

Ma è come prima costruire un panino e poi decidere quale carne si desidera utilizzare: semplicemente non funzionerà e probabilmente non abbinerà nemmeno il sapore!

La migliore strategia per scrivere contenuti ottimizzati per la SEO consiste nell'eseguire prima la ricerca di parole chiave e costruire i tuoi contenuti attorno alle tue parole chiave, da zero. Esegui ricerche per parole chiave utilizzando strumenti come lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google Ads o il rapporto sul rendimento di Google Search Console. Questi due strumenti possono fornire informazioni come il traffico di ricerca medio per le parole chiave, le parole chiave per le quali il tuo sito è già classificato, informazioni sulla percentuale di clic (CTR), parole chiave correlate e altro ancora!

Dopodiché puoi iniziare il processo di scrittura.

La ricerca per parole chiave ti consente anche di trovare parole chiave con un chiaro "intento del ricercatore", più è chiaro l'intento dietro una parola chiave, più puoi personalizzare e personalizzare i contenuti che aiutano gli acquirenti a raggiungere il loro obiettivo (ulteriori informazioni di seguito). Questo è il motivo per cui trovare parole chiave a coda lunga e ricercare il tuo pubblico sono passaggi importanti nella scrittura di contenuti ottimizzati per la SEO.

La densità delle parole chiave è importante?

Una delle parti più importanti della creazione di contenuti ben ottimizzati per la SEO è la densità delle parole chiave. Questo è un modo un po' stravagante per dire: inserisci le tue parole chiave nei tuoi contenuti.

Molti esperti SEO affermano che le tue parole chiave dovrebbero costituire l'1-2% di densità del contenuto totale del testo. Meno e Google potrebbe non essere in grado di sapere con certezza quali sono le parole chiave principali e potrebbe apparire spam o sembrare un ripieno di parole chiave.

Questa è una buona regola pratica e una buona percentuale a cui puntare, ma la verità è che non è una scienza esatta. Non ci sono prove che l'algoritmo di ranking di Google utilizzi alcun tipo di metrica sulla densità delle parole chiave. Concentrati solo sulla scrittura delle tue parole chiave e usale tutte le volte che ti sembra giusto. La cosa migliore da fare è assicurarsi che la tua scrittura appaia naturale e sia più adatta ai tuoi lettori umani, includi le tue parole chiave per quanto sembri naturale e Google sarà in grado di capire senza problemi.

Ecco alcuni altri suggerimenti per la densità delle parole chiave e la scrittura di contenuti ottimizzati per la SEO:

• Assicurati di includere le tue parole chiave all'inizio e alla fine del contenuto. In realtà è meglio includere le parole chiave in tutto il contenuto, ma i motori di ricerca assegnano un po' di peso in più alla parte superiore del contenuto e alla parte inferiore.
• Includi le tue parole chiave nel titolo della tua pagina e nei tuoi tag h. Queste parti del contenuto hanno anche un valore un po' più algoritmico. Non c'è bisogno di esagerare, ma poiché le intestazioni di sezione (di solito contrassegnate da tag h) e il titolo della pagina sono tradizionalmente utilizzati per segnalare di cosa tratta una pagina, includere le tue preziose parole chiave in queste aree può dare una spinta alla SEO.

Seguendo le linee guida per i webmaster di Google

Google ha fornito alcuni suggerimenti e indicazioni su come scrivere contenuti ottimizzati per la SEO. Questi suggerimenti ti aiuteranno ad assicurarti di essere sulla strada giusta e sono il miglior punto di partenza.

Alcune regole di base delle loro Istruzioni per i webmaster includono:

• Crea pagine principalmente per gli utenti, non per i motori di ricerca.
• Evita i trucchi destinati a migliorare il posizionamento nei motori di ricerca. Una buona regola pratica è se ti sentiresti a tuo agio nello spiegare cosa hai fatto a un sito Web in concorrenza con te o a un dipendente di Google. Un altro test utile è chiedere: "Questo aiuta i miei utenti? Lo farei se i motori di ricerca non esistessero?"
• Pensa a cosa rende il tuo sito web unico, prezioso o coinvolgente. Fai risaltare il tuo sito web dagli altri nel tuo campo.

Assicurati che i blocchi di contenuto non includano segmenti copiati/incollati o duplicati da altre aree del sito. Va bene riformulare i punti vendita chiave e le descrizioni della tua attività, ma evita i contenuti ripetitivi.

Fondamentalmente i siti Web non dovrebbero prendere scorciatoie durante la creazione di contenuti. Dedica tempo e sforzi per creare contenuti onesti e di alta qualità con l'obiettivo di fornire ai visitatori del sito ciò che desiderano!

Contenuti ottimizzati SEO con EAT ed esigenze soddisfatte

EAT sta per "competenza, autorità e affidabilità" ed è il concetto introdotto da Google per descrivere ciò che rende buoni i contenuti. Sebbene non ci sia una parte dell'algoritmo di ranking di Google che misuri in modo specifico "EAT", esiste una forte correlazione tra contenuti di alta qualità con EAT e migliori prestazioni SEO.

Scrivere contenuti ottimizzati per la SEO significa creare contenuti che offrano ai lettori informazioni utili che non possono trovare altrove e che li aiutino a completare il loro viaggio lungo la canalizzazione di vendita di conversione.

Dimostra di conoscere i prodotti/servizi che offri. Includi dettagli come materiali, tipi, stili, dimensioni, sottocategorie, usi previsti, tolleranze industriali, fascia di prezzo, sesso, modello, gergo del settore, ecc.

Prova a creare contenuti che rispondano a qualsiasi potenziale domanda che i visitatori potrebbero avere. Anche le specifiche elencate nelle pagine dei prodotti e i filtri elencati nelle pagine delle categorie sono parti importanti dei dettagli dei contenuti della pagina che potrebbero essere importanti per i potenziali visitatori.

Assicurati che i tuoi visitatori abbiano i loro "bisogni soddisfatti". Questa idea deriva dalle linee guida del valutatore della qualità della ricerca di Google, un'altra fonte di Google su ciò che è meglio per l'ottimizzazione SEO dei contenuti. Chiediti se, realisticamente e onestamente, qualcuno che visita il tuo sito ne partirebbe soddisfatto. In caso contrario, fai il possibile e crea contenuti che affrontino ogni preoccupazione pur essendo ad alto contenuto di MANGIARE.

Non scrivere solo il minimo indispensabile.

Psicologia del visitatore e dell'acquirente del sito

L'enfasi dovrebbe essere sullo scopo finale della pagina. La scrittura di contenuti ottimizzati per la SEO per la tua azienda dovrebbe concentrarsi sull'orientamento della direzione generale dei contenuti scritti verso alcuni obiettivi dei visitatori percepiti/uso previsto dei prodotti.

Pensa al di là di ciò che fanno i prodotti, ma anche di ciò per cui vengono utilizzati. Pensa oltre a cos'è il servizio, ma a come può avvantaggiare la vita dei clienti. Poi di' come.

Ricorda che quando fai acquisti online, le persone spesso scelgono la strada di minor resistenza. Le persone non vogliono dover cercare attentamente ciò che vogliono e potrebbero uscire rapidamente da un sito dopo pochi minuti di scrematura se pensano che non abbia ciò che vogliono.

Il processo di scrittura dei contenuti ottimizzato per la SEO trarrà vantaggio dal tenerlo a mente e dalla fornitura di contenuti informativi, puliti e facilmente navigabili.

Chiediti, qual è l'obiettivo finale del cliente acquistando questo servizio o prodotto per se stesso? I siti YMYL possono avere offerte commerciali concise elencate nella home page o nella pagina Informazioni che suggeriscono il loro scopo. Tuttavia, ogni pagina/categoria/prodotto dovrebbe avere uno scopo più specifico che differisce dal modello di business generale dell'azienda. Scrivi contenuti specifici per lo scopo di ogni pagina.

Includi punti vendita esclusivi e informazioni utili

Questo è un altro suggerimento su come scrivere contenuti ottimizzati per la SEO progettati per aiutare le persone a generare conversioni. Promuovi la tua attività con ciò che ti distingue dalla concorrenza, ancora meglio se le parole chiave a coda lunga che hai scelto in anticipo sono progettate per concentrarsi anche su queste qualità uniche.

I punti vendita possono essere più attraenti per gli acquirenti (ad esempio pensare a cose come la spedizione gratuita, sconti all'ingrosso, servizi di assistenza/risoluzione dei problemi, installazione del prodotto, personalizzazione del prodotto, ecc.). Se offri questi, allora dillo! Potrebbe essere la cosa che convince un cliente a scegliere te!

Enfatizzare i buoni punti di forza può aiutare a distinguere la tua pagina o il tuo sito web dalla concorrenza e ridurre la frequenza di rimbalzo o le uscite del sito.

Oltre ai punti vendita, informazioni aggiuntive sui tuoi prodotti o servizi dovrebbero servire allo scopo di qualsiasi domanda o dubbio che il lettore potrebbe avere, prima ancora che li abbia. I punti vendita possono variare a seconda del settore/dei dati demografici, ma come abbiamo detto sopra possono rimuovere le barriere e creare un percorso di minor resistenza che incoraggia gli acquirenti all'acquisto.

Inviti all'azione, istruzioni e risorse di aiuto

Le CTA suggeriscono lo scopo previsto della pagina o possono aiutare i visitatori/lettori a capire come ottenere ciò di cui hanno bisogno. Invece di fare riferimento a un obiettivo finale (ad es. acquistare qualcosa), potrebbero fare riferimento a un passaggio intermedio nella canalizzazione di acquisto che potrebbe aiutare ad alleviare i dubbi (ad es. chiamare un numero di telefono per porre domande o compilare un semplice modulo per un preventivo).

Fornire informazioni di contatto come un numero di telefono, un chatbot o un'e-mail potrebbe fornire al lettore una risorsa in più se tutto il resto fallisce.

Quindi, considera percorsi alternativi che potrebbero impedire a un ipotetico visitatore di uscire dal sito: indicazioni per un'altra area del sito, un numero da chiamare, filtri di pagina che possono facilitare gli acquisti, ecc. Il contenuto dovrebbe essere il più semplice e utile possibile, riducendo la barriera del lavoro per le persone che sono contrarie a esplorare un sito confuso o a svolgere un'attività complessa per ottenere ciò di cui hanno bisogno.

Contenuto Struttura, layout e appeal visivo

Pensa a come i tuoi contenuti attraggono i visitatori che non sono interessati a leggerli o che si limitano a leggerli. Leggere paragrafi di grandi dimensioni potrebbe essere scoraggiante o frustrante. Paragrafi più piccoli e concisi potrebbero rendere più facile per le persone che sfogliano la lettura trovare le informazioni che desiderano.

Il contenuto sarà nella parte superiore della pagina? I visitatori dovranno scorrere oltre per ottenere ciò che stanno cercando? In alternativa, il contenuto sarà in fondo alla pagina dove è meno probabile che le persone lo leggano?

Parte della scrittura di contenuti ottimizzati SEO significa anche un piccolo CRO (o "ottimizzazione del tasso di conversione). Portare le persone al tuo sito è metà della battaglia, una volta che sono sulla pagina, vuoi anche rendere più facile per loro usare e leggere il contenuto. Gli algoritmi dei motori di ricerca considerano anche l'appeal visivo; tenendo conto della dimensione del testo, della dimensione del pulsante, della cliccabilità e altro ancora.

Gli algoritmi dei motori di ricerca prenderanno in considerazione la posizione del contenuto quando classificano la tua pagina: se il contenuto principale è nascosto, piccolo o difficile da trovare, i motori di ricerca presumeranno che non sia importante.

Anche i tag H e i sottotitoli possono aiutare a strutturare il contenuto.

Poiché le persone tendono a sfogliare i contenuti letti (siamo onesti), questi possono aiutarli a trovare ciò che stanno cercando più velocemente. Inoltre, come abbiamo spiegato sopra, gli h-tag poiché le intestazioni di sezione hanno anche un peso leggermente maggiore per la SEO per le parole chiave e possono aiutare a posizionare la tua pagina nei "risultati multimediali" di ricerca di Google.

Qual è il conteggio delle parole corretto?

Esiste un conteggio delle parole o una lunghezza dei contenuti ottimali per una migliore SEO?

La risposta breve: no. Gli algoritmi dei motori di ricerca non utilizzano il conteggio delle parole o la lunghezza come fattore di ranking. La risposta più lunga, tuttavia, suggerisce che un contenuto più lungo potrebbe aiutare. Per dirla in altro modo, avere contenuti sottili può portare a una cattiva SEO, ma non c'è alcuna penalità per averne più del necessario.

Ancora una volta, non ci sono prove che dicano che i contenuti più lunghi siano un fattore di ranking. Ma ci sono alcune teorie aneddotiche che dicono che aiuta: uno studio di Backlinko ha scoperto che in media, i risultati della prima pagina di Google contengono circa ^1.447 parole. Altre informazioni da Yoast citano contenuti con 2.500 parole per pagine che tendono a fare meglio.

Molto probabilmente questi studi stanno mostrando una correlazione e non necessariamente una causalità. È probabile che i contenuti più lunghi contengano molte informazioni e ricerche di alta qualità, il che significa che è probabilmente più probabile che siano ad alto contenuto di EAT. Maggiore è la qualità del contenuto, più è probabile che venga condiviso e, a sua volta, più è probabile che ottenga backlink. Più backlink ha, migliore è il suo SEO, poiché i backlink sono un importante fattore di posizionamento SEO.

La verità è questa: non concentrarti sul conteggio delle parole quando scrivi contenuti ottimizzati per la SEO per il tuo sito, concentrati solo sulla creazione di tanto o poco quanto il tuo pubblico ha bisogno. Concentrati su contenuti di qualità . Cercare di gonfiare i tuoi contenuti con il riempitivo è un buon modo per peggiorare le cose, non migliorarle.

Ulteriori informazioni sui contenuti

Contatta Radd per ottenere maggiori informazioni sulla scrittura di contenuti ottimizzati per la SEO e per scoprire come migliorare la tua strategia SEO esistente. I nostri esperti forniscono alle aziende servizi SEO strategici progettati per aumentare il traffico e migliorare il successo online.

Dai un'occhiata al feedback delle testimonianze dei nostri clienti SEO per vedere come lo facciamo.