SEO per il branding: come utilizzare la SEO per aumentare la consapevolezza del marchio

Quindi, stai cercando un prodotto online e improvvisamente ti imbatti in un marchio completamente nuovo nel processo. Dopo aver controllato il suo sito Web e altre credenziali online, effettui immediatamente un ordine. Più tardi, non puoi smettere di sorridere. 'Che scoperta! Come sono stato così fortunato oggi?' ti chiedi.

Solo che la fortuna non c'entra niente. Quello che vedi qui è un esempio di successo di SEO e branding.
Oggi, la consapevolezza del marchio SEO è una delle cose più efficaci a disposizione di aziende, agenzie e professionisti del marketing. Tuttavia, non molti riconoscono l'immenso potenziale di creare consapevolezza del marchio attraverso la SEO.

I marketer e i marchi spesso relegano erroneamente la costruzione del marchio SEO in secondo piano mentre si concentrano sui social media e sulle campagne. Ciò significa che lo lasciano troppo tardi. Nonostante tutte le loro folli spese per gli sforzi di marketing digitale, non riescono a capire perché non possono guidare le metriche di consapevolezza del marchio.

Ma chi riconosce il valore della SEO per la costruzione del marchio sa che ha un duplice scopo: migliorare sia l'esperienza dell'utente che la visibilità del marchio. Non c'è da stupirsi se le aziende di tutto il mondo spendono in media più di 65 miliardi di dollari all'anno per l'ottimizzazione dei motori di ricerca. Sbalorditivo, vero?

In questo articolo, esploreremo diversi argomenti relativi alla SEO per la costruzione del marchio, tra cui:

• Perché la consapevolezza del marchio SEO è importante per la crescita del business?
• In che modo la SEO potenzia la tua strategia di marketing inbound?
• Quali sono la giusta strategia di branding SEO e i giusti consigli di branding SEO per aumentare la consapevolezza?

Iniziamo.

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Perché la consapevolezza del marchio è importante per la crescita aziendale?

Un'efficace consapevolezza del marchio significa visibilità, ricercabilità, popolarità, lealtà e advocacy. La consapevolezza del marchio ti dà il potere di una base di pubblico. Quando un cliente raggiunge una fase in cui è consapevole del tuo marchio, ha maggiori possibilità di relazionarsi con i tuoi valori e la tua storia. Ciò alla fine porta a maggiori possibilità che i consumatori attuali e potenziali ricordino il tuo marchio. Successivamente, la probabilità che si impegneranno con i tuoi prodotti e servizi e svilupperanno la fedeltà per te aumenta. Infine, diventano i tuoi sostenitori; questo aumenta ulteriormente la consapevolezza.

Vedi come si muovono le ruote? Pertanto, la consapevolezza del marchio è il motore della crescita del tuo business. Ti dà un grande vantaggio competitivo, a condizione che il tuo marchio rimanga il centro di attrazione.

Il Content Marketing Institute con sede negli Stati Uniti afferma che la costruzione della consapevolezza del marchio è la massima priorità per i marketer B2B e B2C.

SEO per la brand awareness: perché è importante?

Quindi, la domanda è: dove si inserisce la SEO per la consapevolezza del marchio nella conversazione di costruzione del marchio? La risposta è: proprio all'inizio.

I marchi spesso lanciano la loro presenza digitale attraverso un sito web. Questo è il momento in cui il ferro è caldo e pronto a colpire. Un sito Web è la risorsa più importante di un marchio quando si tratta di creare consapevolezza. Ed è qui che la maggior parte dei marketer lancia campagne SEO a tutti gli effetti per ottimizzare il contenuto del sito Web per attirare più attenzione, classificare le parole chiave importanti sui motori di ricerca e aumentare la ricerca.

Tuttavia, c'è molto di più nella SEO per il marchio aziendale che semplicemente riempire le pagine di destinazione con le migliori parole chiave. Ecco 4 motivi per cui:

• Gli algoritmi dei motori di ricerca sono diventati più avanzati e complessi nel tempo, il che significa che escogitare una strategia sfumata e raffinata per aumentare la SERP è la necessità del momento.
• In un mondo sempre più connesso, i marketer devono tenere conto della visibilità non solo locale ma internazionale per produrre i risultati desiderati. [fare riferimento ai nostri suggerimenti rapidi su come potenziare la SEO locale di seguito]
• Il digitale è diventato sempre più ingombro di migliaia di marchi, milioni di siti Web e miliardi di landing page. Ciò significa che per competere per immobili e visibilità digitali inestimabili, è necessario differenziarsi da attori affermati e disgregatori. Ciò richiede una strategia SEO approfondita per la quale avrai bisogno dell'aiuto di una società esperta di marketing digitale.
• Una strategia di marketing del marchio SEO ben congegnata non significa solo diventare visibile, ma anche rilevante, esperienziale e coinvolgente. Dopotutto, questo è ciò che riguarda la SEO, giusto? Un motore di ricerca classifica i siti Web e i contenuti prima di tutto in base alla qualità e al punteggio dell'esperienza utente. La quantità viene dopo. Pertanto, i marchi che cercano di spostare l'ago sulle metriche di consapevolezza devono utilizzare la SEO per migliorare drasticamente l'esperienza dell'utente, dal contenuto al design, ai tempi di caricamento, alla compatibilità con i dispositivi mobili, ecc.

Mantra per guidare la tua strategia di brand awareness attraverso la SEO

I leader di marketing nella SEO per i grandi marchi seguono da anni i seguenti mantra per creare un'immagine, una consapevolezza e una percezione del marchio di successo online:

• Utile: crea contenuti utili non per te stesso ma per il tuo pubblico. Dovrebbe essere di alta qualità e di grande rilevanza.
• Trovabile: migliaia di spettatori ogni giorno ti cercano inconsapevolmente online. Crea contenuti che non solo li raggiungano organicamente, ma faciliti anche la loro scoperta di informazioni.
• Accessibile: la sensibilità è sempre apprezzata dal pubblico. Assicurati che le tue esperienze di marketing soddisfino tutti, come le persone con disabilità.
• Utilizzabile: crea un'esperienza amichevole per il tuo pubblico rendendo il tuo sito web facile da navigare.
• Auspicabile: concentrati sull'appeal design e il carattere del tuo marchio, che si tratti delle parole che usi, dei colori con cui giochi o della tua grafica.
• Credibile: sforzarsi di creare una percezione del marchio autorevole e affidabile.

In fin dei conti, la regola d'oro per creare brand awareness attraverso la SEO è assicurarsi che il tuo brand sia presente nel momento di grande bisogno del tuo pubblico. È qui che entra in gioco la strategia di marketing inbound. Scopriamolo in modo più dettagliato e scopriamo come l'ottimizzazione dei motori di ricerca lo potenzia.

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In che modo la SEO aiuta la tua strategia di Inbound Marketing

Sapevi che 3 marketer su 4 in tutto il mondo perseguono l'approccio inbound al marketing?

La strategia consiste essenzialmente nell'attrarre il cliente verso il marchio soddisfacendo le sue esigenze durante tutto il percorso dell'acquirente. Le sue varie fasi comprendono:

• Attrazione – Attira il potenziale pubblico
• Converti: consenti loro di iscriversi al tuo marchio
• Chiudi – Fai un'offerta e completa la vendita
• Delizia: aiuta il pubblico a utilizzare il prodotto e raggiungere i propri obiettivi

Varie strategie SEO svolgono un ruolo fondamentale in tutte queste fasi del funnel. Consentono al tuo marketing inbound di guadagnare la consapevolezza del marchio in modo più organico e intuitivo. Questi includono:

• Generazione di traffico e lead con l'ottimizzazione dei contenuti
• Costruire un coinvolgimento migliore ottimizzando le prestazioni del tuo immobile digitale
• Migliorare la credibilità e l'autorità del dominio mediante la creazione di link
• Creare fiducia attraverso una narrazione credibile
• Migliorare l'esperienza e il ricordo del marchio creando un design intuitivo e UX

Analizziamo ora le 5 strategie di branding SEO più critiche e 6 suggerimenti aggiuntivi per il branding SEO per aiutarti a mettere a punto la tua strategia di marketing inbound.

Le 5 strategie di branding SEO più critiche

Combinare lo storytelling con la SEO

Uno dei migliori suggerimenti per il branding SEO che puoi seguire è creare una storia del marchio che coinvolga il tuo pubblico. Ma non basta usare parole fiorite e di alta qualità. Devi sforzarti di adattare ogni singolo punto di contatto dell'utente nella storia del tuo marchio. In questo modo, puoi creare maggiore ricordo e generare consapevolezza del marchio. Ecco come farlo integrando la SEO:

• Parla dei clienti e di come i tuoi prodotti e servizi possono aiutarli a soddisfare le loro esigenze.
• Cerca parole chiave e frasi rilevanti per i tuoi clienti, quindi seleziona quelle più importanti che possono far parte del tuo marchio.
• Inserisci queste parole chiave nella storia del tuo marchio in modo naturale e crea il tuo messaggio finale.

SUGGERIMENTO – Continua ad aggiornare la storia del tuo marchio di tanto in tanto per riflettere i cambiamenti nelle aspettative del pubblico e per aggiungere nuove parole chiave di tendenza.

Ridimensionamento dei contenuti e copywriting con SEO

Il segno distintivo di una buona strategia di marketing del marchio SEO è l'ottimizzazione dei tuoi contenuti con le parole chiave giuste. Ciò è necessario per aumentare la visibilità del tuo marchio sui motori di ricerca, aumentando così la consapevolezza. Alla fine della giornata, contenuti ottimizzati e di alta qualità aiuteranno il tuo marchio a generare il traffico, i contatti e le vendite necessari.

• Incorpora frasi chiave: la strategia più ovvia è utilizzare parole chiave pertinenti. Le parole chiave a coda lunga possono anche aiutare i nuovi marchi a superare i concorrenti e generare lead migliori.
• Scegli le parole chiave più produttive: un volume di ricerca mensile di oltre 1.000 è l'ideale. Scegli come target parole chiave a basso e medio volume moderatamente competitive. Alcuni strumenti forniscono anche una metrica Difficoltà SEO o Difficoltà delle parole chiave che può aiutarti a selezionare le parole chiave più facili da classificare nella ricerca organica.
• Ottimizza il tuo copywriting e i titoli dei contenuti: assicurati che i tuoi titoli abbiano frasi degne di un clic e il giusto livello di coinvolgimento. Ciò ti consentirà di invogliare più clienti a fare clic su di essi.
• Non dimenticare di ottimizzare i tag: il titolo, la meta descrizione e l'URL devono avere le tue parole chiave target.

SUGGERIMENTO – Perché andare in manuale quando puoi utilizzare alcuni strumenti straordinari per ottimizzare la tua copia e i tuoi contenuti per la SEO? Blog Title Generator di SEOPresser o Impact and Content Idea Generator di Portent sono alcuni buoni per iniziare.

Leggi anche: Cos'è l'automazione SEO

Potenziare UX e Design con SEO

L'identità visiva digitale del tuo marchio dovrebbe essere compatibile con i motori di ricerca. Ciò significa utilizzare la SEO del marchio per enfatizzare sia il rendere rilevabile il contenuto sia la fornitura di un'esperienza utente rinfrescante. Se il sito Web del tuo marchio non è reattivo o intuitivo, Google non lo classificherà così come i tuoi concorrenti sulle SERP. Concentrarsi su:

• Velocità: se il tuo sito Web è troppo lento da caricare o presenta problemi, il tuo marchio non sarà in grado di coinvolgere e convertire il pubblico. Non lasciare che codice non compresso o immagini non ottimizzate impantanino il tuo sito web.
• Reattività: un design fluido, reattivo e adattivo garantirà agli utenti del tuo sito Web la migliore esperienza utente su piattaforme, dimensioni dello schermo e dispositivi. Puoi verificare la reattività utilizzando lo strumento di test di Google per la compatibilità mobile.
• Navigabilità: assicurati che la tua mappa del sito sia perfetta e segua l'istinto dei tuoi utenti. Inoltre, assicurati che le informazioni su prodotti e servizi siano facilmente individuabili sul tuo sito.
• Rilevanza: fornisci ai tuoi utenti informazioni preziose direttamente in alto nell'area above-the-fold.
• Efficacia: evita l'incorporamento di parole chiave e contenuti nelle immagini.

SUGGERIMENTO – Consulta le linee guida per i webmaster di Google per creare un sito web di marca che i motori di ricerca adoreranno!

Integrazione Social Media con SEO

La SEO può essere integrata anche nel social media marketing? Certamente! Le piattaforme di social media stanno emergendo come motori di ricerca new age. Queste sono le piattaforme in cui puoi trovare, indirizzare e interagire con un pubblico di altissima qualità per il tuo marchio. In quanto tale, devi essere rilevabile sui social media. Ecco come farlo:

• Le pagine dei social media possono posizionarsi in alto nei risultati dei motori di ricerca, quindi conviene ottimizzarle.
• Usa gli hashtag giusti nelle tue copie e nei tuoi messaggi per renderti più individuabile.
• Entra in contatto con gli influencer per commercializzare le tue campagne di marca e contenuti di alta qualità sui social media. Il loro seguito e la loro portata possono davvero aumentare il tuo coinvolgimento e il tuo traffico.

SUGGERIMENTO – Sfrutta le tendenze dei social media per creare contenuti che attirino gli occhi di tanto in tanto. Queste tendenze sono di gran moda oggi, soprattutto tra i millennial e le giovani generazioni. Collegando il tuo marchio alle tendenze pertinenti, puoi garantire la viralità del tuo marchio e catturare un nuovo pubblico.

Migliorare la reputazione del marchio con la SEO

Mentre cerchi di acquisire maggiore consapevolezza sul tuo marchio, è importante non dimenticare che sei la percezione che il tuo pubblico attuale ha di te. Le recensioni sfavorevoli e negative non solo distruggono la fiducia nel tuo marchio, ma influiscono anche sul tuo posizionamento su Google. Questo è tanto più importante perché queste recensioni costituiscono contenuti generati dagli utenti che sono molto importanti per i motori di ricerca.

Pertanto, la gestione della reputazione online è una parte essenziale della SEO del tuo marchio. Puoi usarlo in modo efficace per generare consapevolezza del marchio:

• Impostare avvisi sui motori di ricerca sulle citazioni del marchio ed eliminare quelli negativi.
• Rifiutare backlink negativi di spam, falsi o dannosi che offuscano la reputazione del tuo marchio.
• Rispondendo rapidamente alle domande e alle lamentele dei clienti, collegando anche contenuti brandizzati e risposte umanizzate.
• Trovare recensioni autentiche e utilizzarle nei tuoi contenuti.

SUGGERIMENTO – Molti strumenti di gestione della reputazione online possono aiutarti a tenere traccia delle tue citazioni e del sentimento del marchio. Possono anche aiutarti con l'automazione della gestione della risposta dei clienti. Prova SEMRush, Meltwater, Reputology e Hootsuite.

Leggi anche: Semrush vs Ahrefs vs Ubersuggest

Fonte immagine: https://www.toprightpartners.com

Come utilizzare la SEO per aumentare la consapevolezza del marchio

Ottimizzazione delle parole chiave per il traffico organico: aumenta la visibilità organica utilizzando parole chiave a coda lunga, termini di ricerca personalizzati e parole chiave non commerciali. Mentre le parole chiave a coda lunga possono farti ottenere una percentuale di clic (CTR) fino al 5% superiore rispetto alle ricerche generiche, l'ottimizzazione per i termini di ricerca con marchio può aumentare il tuo CTR fino al 25%. Puoi anche sfruttare i dati strutturati per far risaltare il tuo marchio tramite rich snippet.

Crea contenuti ottimizzati: combina le campagne a pagamento con i social media per massimizzare la visibilità del marchio. Spendendo per campagne a pagamento e utilizzando parole chiave pertinenti, puoi aumentare ulteriormente la copertura del tuo marchio. L'uso dei social media qui è una buona strategia a lungo termine per creare contenuti pertinenti che vengono indicizzati in modo elevato sui motori di ricerca. Ti consente inoltre di utilizzare campagne di acquisizione di like/follower a pagamento e post sponsorizzati per indirizzare ulteriormente il traffico verso il tuo sito web.

Target di pubblico di nicchia: così facendo aiuta a rafforzare la consapevolezza del marchio. Concentrando i tuoi contenuti su parole chiave di nicchia, ottieni uno spazio su Internet. In questo modo, non solo il tuo marchio migliora la sua autorità tra il pubblico esistente, ma diventa anche il primo nome nella barra di ricerca per quelli più recenti.

Strategia di link building: concentrati sul link building per guadagnare una seria trazione. Sebbene sia un processo ingombrante, puoi risolverlo con qualche asso nella manica. Questi includono la creazione di collegamenti interrotti, l'utilizzo di comunità di social media per promuovere il tuo marchio o la creazione di infografiche e diapositive.

Ottimizza per la SEO locale: dato che il 46% di tutte le query dei motori di ricerca ha un intento locale, è utile localizzare i tuoi contenuti, inclusi anche i tuoi elementi visivi. Con il targeting geografico, puoi connetterti con più segmenti di pubblico regionali e mettere il tuo marchio in primo piano. Altre strategie per ottimizzare per la SEO locale includono l'aggiunta di schemi locali al tuo sito web, l'acquisizione di recensioni locali, l'elenco delle tue attività commerciali in base alla posizione su Google e la raccolta di backlink da siti web locali.

Promuovi l'immagine del marchio: utilizzando la SEO, puoi modellare la percezione del tuo marchio associando il tuo marchio e ottimizzando i tuoi contenuti per parole chiave desiderabili e influenti.

Conclusione

Il valore aggiunto che la SEO porta in tavola è immenso, soprattutto per spostare l'ago sulla brand awareness. Puoi avere il miglior design del sito Web sul mercato o il contenuto più coinvolgente. Ma se non è rilevabile, allora serve a malapena al suo scopo di marketing.

La parte migliore della SEO per la consapevolezza del marchio è quanto sia multiforme, incapsulando tutto, dai contenuti al design, dall'ORM ai social media. Ma questo rende anche il processo complesso. A questo proposito, collaborare con un'agenzia di marketing del marchio SEO come Techmagnate può essere un'ottima idea. Abbiamo aiutato molti grandi marchi con la loro strategia di branding SEO.