Cos'è la SEO programmatica? Come aumentare il traffico organico nel 2022

L'evoluzione della SEO da una strategia basata sugli algoritmi dei motori di ricerca a una strategia più significativa basata sull'intenzione dell'utente è evidente oggi. Per le aziende e le aziende, la SEO è ora una fonte affidabile per massimizzare il traffico e la consapevolezza del marchio del proprio sito web.

Stai pensando a come TripAdvisor o Amazon hanno pagine per ogni query di ricerca, indipendentemente da cosa cerchi nel loro settore?

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La risposta è la SEO programmatica. È un modo efficiente per aumentare il traffico organico intrattenendo centinaia e migliaia di query di ricerca in continua espansione con contenuti coinvolgenti, divertenti ed educativi . Il pezzo migliore? È tutto basato sui dati e automatizzato.

Cos'è la SEO programmatica?

La SEO programmatica utilizza il codice dello sviluppatore per creare automaticamente pagine di destinazione su larga scala utilizzando tecniche di intelligenza artificiale. Queste pagine di destinazione sono prodotte su larga scala per indirizzare le parole chiave a coda lunga. In questo modo, le aziende e i marchi possono trarre vantaggio da query di ricerca sia ad alto volume che a basso volume con intento transazionale e ottenere i primi posti nelle SERP.

La SEO programmatica è sicuramente la parola d'ordine nel settore SEO al momento ed è più vista nei viaggi, nell'ospitalità, nell'eCommerce, nel settore immobiliare, ecc.

Come fare SEO programmatico

Una buona strategia programmatica si basa sulla ricerca di parole chiave di qualità per la SEO su larga scala. Vediamo come fare:

1. Tonnellata di ricerca di parole chiave

L'obiettivo è filtrare il traffico pertinente al tuo sito web mirando a quante più parole chiave possibili in base ai vari obiettivi di ricerca del pubblico.

Trova i termini della testa

Innanzitutto, devi cercare i termini principali. I termini principali sono definiti come ampie categorie di parole chiave ad alto volume per le quali un'azienda decide di classificarsi sui motori di ricerca. Ad esempio, per un sito web di viaggi, i termini principali potrebbero essere "hotel" o "itinerario". Allo stesso modo, per un sito di e-commerce, i termini principali potrebbero essere "gadget", "elettronica", "offerte", ecc. È importante anche calcolare i loro volumi di ricerca utilizzando strumenti come Google Trends.

Identifica i modificatori

Una volta che hai i tuoi termini di testa, devi cercare i modificatori appropriati. Allora, cosa sono i modificatori? Bene, questi sono i termini aggiuntivi che di solito vengono combinati con i termini principali nella maggior parte delle ricerche. Ad esempio, "hotel a 3 stelle", "gadget per uomini", "ristoranti cinesi", ecc., sono termini principali con modificatori.

Inoltre, i modificatori sono suddivisi in due categorie:

• Modificatori primari che creano una nuova categoria di parole chiave
• Modificatori secondari che descrivono semplicemente un termine principale.

Modificatori locali

L'uso di modificatori locali che contengono una frase principale e un luogo è l'ideale se desideri acquisire lead locali. Ad esempio, "centri commerciali vicino a me" o "hotel a Mumbai" sono parole chiave che includono modificatori locali.
Alla fine della giornata, è importante sapere quali modificatori si classificano meglio a livello locale e concentrarsi su di essi nel contenuto programmatico.

Compila le tue parole chiave in un elenco

Ricorda, una buona strategia programmatica elenca un numero enorme di parole chiave e modificatori. In genere, un minimo di 2000 parole chiave è un buon modo per iniziare. Se disponi di un numero enorme di parole chiave, ad esempio oltre 100.000, l'utilizzo di un linguaggio di codifica come Python è utile per creare un elenco organizzato. Non dimenticare di compilare anche le parole chiave in un foglio di calcolo.

Fonte immagine: alcorfund.com

2. Ricerca della concorrenza su larga scala

Ora che hai un potente elenco di parole chiave, è tempo di sapere cosa stanno facendo i tuoi concorrenti su larga scala. Chiunque sia in competizione per le tue parole chiave su larga scala e si posizioni in alto è il tuo concorrente.

Fare così:

• Analizza i migliori risultati su Google per le parole chiave scelte
• Calcola il numero di parole chiave classificate dai tuoi concorrenti utilizzando uno strumento adeguato
• Usando strumenti come SEMRush o Ahrefs, dovresti anche controllare i backlink e come stanno creando i loro tag del titolo

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3. Pagina di destinazione su larga scala

Dopo aver completato la ricerca delle parole chiave e l'analisi della concorrenza, puoi passare alla parte successiva della tua strategia SEO programmatica: creare pagine di destinazione su larga scala. Creare migliaia di pagine uniche in pochissimo tempo è il segno distintivo della SEO programmatica. Ma ricorda: avere 10.000 parole chiave non significa che devi creare 10.000 pagine.

L'obiettivo è scoprire l'intento di ricerca delle parole chiave preciso del tuo pubblico di destinazione e creare contenuti attorno ad esso. Cerca una determinata frase nell'area "Ricerche correlate" nella parte inferiore di una pagina dei risultati di ricerca di Google. Ti fornirà un gran numero di eccezionali parole chiave basate sull'intento da cui creare pagine di destinazione pertinenti su larga scala.

Quindi, come farlo esattamente? Puoi seguire l'esempio dei marchi che implementano la SEO programmatica in modo esperto, come forum della community, mercati, e-commerce, pagine di viaggio basate sulla posizione, ecc. Queste aziende producono rapidamente contenuti attraverso formati modellizzati come:

Pagine di prodotto strutturate con design e layout simili
• Forum di domande e risposte
• Recensioni degli utenti
• Liste
• Contenuti basati sulla posizione

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4. Pagine della porta

Le pagine delle porte dovrebbero essere evitate a tutti i costi. Si tratta di siti Web o pagine che sono stati progettati con un unico obiettivo in mente: ottenere un punteggio elevato per determinate parole chiave di ricerca. Infine, questi siti fungono da "porta di accesso" allo stesso materiale vantaggioso che un utente cerca. Tale costruzione di link non è considerata "utile" e i motori di ricerca come Google lo disapprovano. Una pagina gateway è un sito Web che, anziché rispondere a una query di ricerca, fornisce un elenco di risorse aggiuntive in cui i visitatori possono trovare risposte.

5. Interconnessione su larga scala

Infine, è il momento di creare i tuoi collegamenti su larga scala. Farlo spesso dipende dal tipo di nicchia in cui ti trovi. Alcune strategie utili sono:
• Contenuti virali: scopri il tipo di contenuto che il tuo pubblico ama leggere e condividere. Ciò porta a una crescita organica dei backlink.
• Esca per l'ego: funziona bene per i marchi di aggregatori. Puoi mettere in evidenza e consigliare marchi e attività commerciali nei tuoi contenuti o assegnare loro un badge incorporabile sul loro sito Web, ad esempio "Consigliato da TripAdvisor".
• Approfondimenti del settore: se sfori regolarmente dati e approfondimenti proprietari, puoi ottenere molta attenzione dalle pubbliche relazioni e dai media.
• Sondaggi su commissione: raggiungi il tuo pubblico per sondare tendenze e opinioni e convertirli in approfondimenti commerciabili che possono essere raccolti da giornalisti e media.

Sfide SEO programmatiche e come risolverle

Fonte immagine: www.deepcrawl.com

Come qualsiasi altra strategia SEO , anche la SEO programmatica ha la sua giusta dose di sfide.

1. Scansione

Il problema più urgente che gli esperti SEO devono affrontare quando implementano un approccio programmatico è convincere i robot di Google a trovare ed eseguire la scansione di migliaia dei loro siti. A tal fine, sono fondamentali la categorizzazione, la creazione e l'invio di sitemap XML e la creazione di solidi modelli di collegamento interni.

2. Contenuto duplicato

Il contenuto duplicato ha un impatto negativo sul ranking della tua pagina. È fondamentalmente qualsiasi tipo di materiale che appare più volte sul tuo sito web. Puoi superare questo problema utilizzando URL canonici e alterando i tag del titolo. La risoluzione dei difetti strutturali e, infine, l'eliminazione del materiale o la modifica di eventuali reindirizzamenti sono alcune delle altre opzioni.

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3. Contenuto sottile

Avere testo sparso su una delle tue pagine di destinazione programmatiche potrebbe portare Google a trattarlo come contenuto sottile. Ciò può influire negativamente sulle tue SERP. Un buon modo per risolvere questo problema è aggiungere testo descrittivo sulle pagine insieme a qualsiasi immagine o rappresentazione di dati visivi presenti.

4. Budget di indicizzazione e scansione

Spesso è difficile stimare il numero di link che Google scansiona facilmente prima che l'indicizzazione inizi a rallentare. Quindi, devi prima elencare e indicizzare le tue pagine più importanti. Poiché queste pagine hanno spesso una migliore qualità dei contenuti e raccolgono metriche utente promettenti, Google valuta la tua pagina in modo migliore fin dall'inizio. Ciò gli consente di mantenere un buon ritmo di indicizzazione e un posizionamento più elevato.

Vantaggi dell'implementazione della SEO programmatica

Migliore per la scalabilità dei contenuti

Per le aziende che hanno una vasta gamma di query di ricerca, la creazione manuale di contenuti per migliaia e milioni di pagine Web può essere faticosamente lenta e costosa. Utilizzando l'automazione, i marchi possono aumentare la produzione di contenuti a una velocità quasi 10 volte superiore. Ogni pagina di destinazione è adattata alle esigenze specifiche degli utenti, aumentando così il coinvolgimento a un ritmo veloce.

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Meglio per aumentare la portata

Lo sapevi che ogni giorno su Google vengono eseguite oltre 500 miliardi di ricerche mai fatte prima? Con una strategia programmatica intelligente in atto, i marchi possono creare migliaia di pagine che coprono il numero crescente di ricerche e parole chiave nel modo più efficiente possibile. In questo modo, possono posizionarsi più in alto in più ricerche e avere maggiori possibilità di ottenere i clic desiderati.

Risultati veloci

Poiché la velocità con cui il contenuto programmatico può essere ridimensionato è piuttosto elevata, i marchi ottengono risultati più rapidi nei miglioramenti del posizionamento sui motori di ricerca, più traffico e conversione dei lead.

Aumenta i backlink

Mentre continui a spingere per una SEO su larga scala attraverso una strategia programmatica, puoi migliorare notevolmente i tuoi backlink. Questo viene fatto abbinando parole chiave a coda lunga con contenuti su misura.

Caratteristiche tipiche del contenuto programmatico

Include il focus sulle parole chiave a coda lunga

Invece di ridurre l'ambito della SEO concentrandosi solo su parole chiave ad alto volume, il contenuto programmatico in genere ruota attorno a parole chiave a coda lunga a basso volume di ricerca. Ma date le migliaia di pagine di contenuto programmatico create, il volume di ricerca totale ammonta a un numero elevato.

Può facilmente superare la concorrenza

Con questo approccio basato sulle parole chiave a coda lunga, la SEO programmatica incontra una concorrenza minore. Creando in blocco pagine di contenuto programmatico più specifiche, può facilmente superare la concorrenza.

Buona esperienza utente su contenuti autorevoli

Naturalmente, con così tanti contenuti in blocco prodotti, non è possibile optare per una qualità dei contenuti autorevole. Piuttosto, il contenuto programmatico si basa sulla sua utilità per query specifiche del pubblico ed è più adattato alla conversione dei lead.

Parole finali

Per competere con aziende di alto livello che hanno una pagina per quasi tutte le query di ricerca, i marchi devono passare alla SEO programmatica. È un ottimo modo per migliorare la visibilità e il traffico automatizzando la produzione di contenuti su larga scala.

Ancora più importante, una buona strategia programmatica si basa sull'intento di ricerca e sulle parole chiave dell'intento di transazione, rendendo così qualsiasi contenuto su larga scala altamente pertinente e individuabile. Prima di iniziare, tieni a mente due cose:

• Dedica abbastanza tempo a pianificare, testare e ottimizzare le tue risorse SEO su larga scala prima di andare online
• Aggiorna, mantieni e ottimizza la tua SEO programmatica e correggi regolarmente eventuali errori