Una guida all-inclusive per una strategia SEO locale

La SEO locale, che fa parte dell'ottimizzazione per i motori di ricerca, si concentra sulla promozione delle attività locali che servono i clienti da una posizione specifica. La SEO, in generale, può portare ad un aumento del traffico verso il sito web e, in definitiva, aumentare la possibilità di conversione dell'utente da visitatore a cliente.

I vantaggi della SEO locale includono:

• Aumenta la visibilità online.
• Si rivolge principalmente agli utenti che sono pronti per effettuare un acquisto.
• È conveniente rispetto ad altri metodi per aumentare la presenza online.
• Le statistiche di Google mostrano che la metà di chi effettua una ricerca locale da cellulare e il 34% di chi la fa da tablet o computer visita il negozio vero e proprio in giornata.

Ora, diamo un'occhiata ad alcuni suggerimenti per condurre la SEO locale.

1. Ottimizzazione e aggiunta di post a Google My Business
2. Garantisci l'esistenza online della tua directory
3. Ottimizza le citazioni
4. Audit SEO locale
5. Miglioramento della struttura di collegamento interna
6. URL, tag del titolo, intestazioni, meta descrizione e ottimizzazione dei contenuti
7. Aggiunta di pagine di posizione
8. Creazione di contenuti locali
9. Aggiunta di collegamenti in entrata pertinenti con autorità

Ottimizzazione e aggiunta di post a Google My Business

Un account Google My Business (GMB) aumenta la presenza online di un'azienda quasi istantaneamente, consentendogli di apparire negli elenchi in cui non verrebbe altrimenti visualizzato. Dopo aver impostato un account GMB, dovresti utilizzare Google Posts nel tuo account, incoraggiare i tuoi clienti a lasciare recensioni online, rispondere in modo appropriato alle recensioni e specificare la posizione e il nome dell'azienda ove applicabile.

Inoltre, oltre ad aiutare con la SEO, potresti rendere più facile per i potenziali clienti trovarti avendo recensioni e mantenendo le tue informazioni di contatto e gli orari di apertura il più aggiornati possibile.

Infine, ricorda di includere le tue parole chiave principali e l'area di lavoro nella descrizione della tua attività, controlla le query di ricerca più popolari che si applicano alla tua attività, scegli la categoria migliore per la tua scheda e verifica il tuo profilo.

Garantisci l'esistenza online della tua directory

Dopo aver impostato la tua pagina GMB, dovresti inviare le stesse informazioni ad altre directory online, come HubSpot, Yelp e TripAdvisor. Queste directory sono siti Web che elencano informazioni su un'azienda in un particolare settore, luogo o nicchia. Essere elencati su tali siti Web è vantaggioso perché:

• Avere recensioni positive spesso ispira fiducia e aiuta a classificare.
• Aumenta la consapevolezza del marchio.
• Aiuta a classificare le ricerche locali che il tuo sito web potrebbe non avere classificato prima.

Ottimizza le citazioni

Le citazioni si riferiscono a un riferimento online a un'azienda che include il suo NAP (nome, indirizzo, numero di telefono). In SEO, si tratta spesso di un gruppo di singole schede di attività commerciali su siti Web diversi.

I vantaggi delle citazioni includono:

• Miglioramento della classifica locale
• Approfittando del fatto di trovarsi in directory aziendali che spesso si classificano più in alto nelle ricerche locali, come Yelp.
• Guadagnare traffico di riferimento

Assicurati che le tue citazioni su diversi aggregatori di dati siano coerenti. Prestare particolare attenzione agli errori di ortografia, abbreviazioni, numeri di telefono o indirizzi. Google deve decidere quali informazioni su un'azienda sono corrette; in caso contrario, la tua attività potrebbe non essere visualizzata per tutti i risultati di ricerca. Inoltre, ricorda di rimuovere le inserzioni duplicate se ne trovi.

Audit SEO locale

Dopo aver completato i passaggi fondamentali, potresti voler fare una pausa. Ma, nel bene e nel male, la SEO è un processo continuo. Quindi, invece di interrompere o apportare alcune modifiche senza un piano, si consiglia di eseguire un audit completo che ti aiuterà a capire la classifica del tuo sito Web e quali parti dovrai migliorare. Tuttavia, poiché non è così adatto ai principianti, i servizi SEO professionali saranno di grande aiuto!

Alcune delle cose da includere in un audit SEO locale possono essere:

• Google My Business Audit : verifica delle tue informazioni e scheda su GMB
• Audit SEO on-page : verifica se il sito ospita tutti gli elementi SEO on-page
• Audit di Google Search Console : verifica della scansione e dell'indicizzazione del sito
• Citation Audit : conferma che le tue citazioni sono corrette
• Analisi della concorrenza : ricerca della concorrenza

Miglioramento della struttura di collegamento interna

Sebbene i collegamenti esterni siano importanti, migliorare la struttura dei collegamenti interni del tuo sito Web può anche aiutare a migliorare il tuo posizionamento SEO. Il collegamento interno supporta la navigazione del sito Web, distribuisce l'autorità della pagina e il potere di ranking in tutto il sito Web e aiuta con la gerarchia del sito Web e l'architettura delle informazioni.

Alcuni metodi per migliorare la struttura di collegamento dall'interno sono:

• Creazione di molti contenuti collegabili con l'aiuto dei servizi di link building white hat
• Usare un testo di ancoraggio appropriato
• Link deep (ed evita di linkare alla home page e alla pagina “Contattaci”)
• Aggiungi collegamenti che corrispondono al contesto del contenuto
• Avere una quantità ragionevole di collegamenti interni che saranno utili all'utente.

URL, tag titolo, intestazioni, meta descrizione e ottimizzazione dei contenuti

Gli elementi di cui sopra svolgono un ruolo importante nell'ottimizzazione dei contenuti di un sito Web, inclusi i post del blog e le pagine di destinazione. Ogni nuovo blog sul tuo sito web può essere considerato una nuova pagina che può dare una nuova opportunità di essere trovato nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

Quando produci contenuti per i tuoi blog, dovresti includere parole chiave ad alto volume nell'URL, nell'intestazione, nel titolo, nella meta descrizione e nel corpo per ottimizzarlo per i motori di ricerca. Prendi in considerazione la possibilità di mostrare storie di successo e casi di studio dei clienti se è difficile trovare contenuti con targeting geografico.

Aggiunta di pagine di posizione

Le pagine delle posizioni possono essere particolarmente utili se hai più posizioni. I motori di ricerca scansionano il tuo sito web, cercando le corrispondenze più vicine da visualizzare sulle SERP. Avere pagine di destinazione separate per ogni posizione può aiutare i motori di ricerca a scoprire più facilmente il tuo annuncio e offrire la posizione corretta all'utente.

Le pagine delle località spesso includono il nome dell'attività, l'indirizzo, il numero di telefono, l'orario di lavoro, la descrizione, le promozioni, le informazioni sui parcheggi/transiti e alcune testimonianze. Ma fai attenzione a non avere contenuti duplicati su pagine di posizioni diverse. Se disponi di una sola posizione, includi le informazioni locali nella pagina Chi siamo e aggiungi una mappa di Google alla tua posizione.

Creazione di contenuti locali

Sebbene scrivere su argomenti ampi possa attrarre un pubblico più ampio, spesso è più importante restringere l'attenzione e scrivere notizie locali o di settore per attirare un pubblico più locale.

Promuovi riunioni del settore locale, notizie, dipendenti e altri contenuti informativi sul tuo blog per affermarti come autorità locale per il tuo settore. In altre parole, discuti dei contenuti top-of-funnel che vanno oltre ciò che la tua azienda offre.

Ad esempio, se sei un'azienda che vuole attrarre imprese nuove nella tua città o zona, puoi creare una risorsa utile che le introdurrà nella tua città.

Aggiunta di collegamenti in entrata pertinenti con autorità

I link in entrata sono un modo fantastico per migliorare il tuo SEO locale poiché ogni link mostra a Google che sei un'azienda rispettabile, il che può anche aiutarti ad aumentare l'autorità di dominio del tuo sito web. Alcuni metodi per ottenere collegamenti in entrata includono partnership/sponsorizzazioni, borse di studio e post sul blog degli ospiti.

Per acquisire tali collegamenti, si consiglia di iniziare con una rete personale che potrebbe includere produttori e affiliati come:

• la Camera di Commercio
• Distretti di miglioramento aziendale
• Uffici di licenza
• Associazioni di commercio
• Rivenditori
• Fornitori

Inoltre, puoi scegliere di sponsorizzare un webinar o un incontro, ospitare un evento della comunità, sostenere una causa locale e persino coltivare contatti con personalità e influencer di spicco. Inoltre, può essere utile anche contattare i partner per vedere se puoi essere presente nella loro directory dei partner. E infine, puoi anche diventare un blogger ospite.

Conclusione

Per ricapitolare, Local SEO si riferisce all'ottimizzazione per i motori di ricerca eseguita con l'obiettivo di promuovere un'attività locale in una posizione specifica. Per fare ciò, ricorda di essere coerente nelle informazioni che fornisci sul tuo sito Web, nelle directory online e nelle citazioni. Un altro consiglio è quello di ottenere un audit SEO locale professionale per vedere cosa potrebbe mancare al tuo sito web e quali sono i suoi punti di forza. Infine, crea contenuti per la comunità locale e aggiungi pagine di posizione, soprattutto se hai più di una posizione.