Tutorial: come ottimizzare una campagna push di successo

Ottimizzazione delle campagne di annunci push: cosa significa?

L' ottimizzazione della campagna di annunci push è un processo di modifica delle impostazioni di una campagna per ottenere il massimo profitto.

Durante l'ottimizzazione, puoi:

• analizzare i dati ricevuti durante l'esecuzione di una campagna;
• sostituire le creatività in tempo;
• parametri di targeting ristretti;
• modificare i parametri significativi (CPC, click cap, ecc.);
• disattivare i parametri che non portano conversioni.

La flessibilità della piattaforma RichAds consente di modificare quasi tutte le impostazioni tranne il Paese. La varietà di opzioni di ottimizzazione per la pubblicità push può essere eccezionale.

Quando è il momento di ottimizzare le campagne push?

Se la campagna non ottiene conversioni in almeno 2-3 giorni, non c'è nulla da ottimizzare qui. A volte, il problema potrebbe essere in una rete pubblicitaria che non converte questa offerta o nelle creatività o nelle pagine di destinazione che non attirano l'utente.

È ora di iniziare il processo di ottimizzazione delle campagne push quando hai almeno 3-5 conversioni. Può succedere il primo giorno di corsa, ma non necessariamente. A volte, ci vuole tempo per testare un numero sufficiente di sorgenti di traffico in enormi reti pubblicitarie e trovare la sorgente giusta che converta bene.

Se hai 1 conversione, è un buon inizio ma non abbastanza dati per prendere decisioni! Significa solo che l'offerta ha del potenziale. Aspetta ancora un po' per vedere le prossime conversioni.

I passaggi principali per ottimizzare la tua campagna push

Puoi ottimizzare una campagna push concentrandoti su creatività e pagine di destinazione, opzioni di targeting (dispositivo, sistema operativo, tempi e così via) o sorgenti di traffico.

Uno dei passaggi principali durante l'ottimizzazione è disabilitare le fonti che non convertono. perche dovresti farlo? Se il sito web non porta conversioni, probabilmente non contiene il tuo pubblico di destinazione. Poiché paghi per i clic, l'utilizzo di tali fonti può comportare un'enorme spesa di budget: pagherai per i clic provenienti da fonti che non generano conversioni.

Inoltre, puoi analizzare i profili dei clienti che effettuano conversioni. Noterai che la maggior parte dei clienti utilizza un determinato sistema operativo, dispositivo o browser. Consigliamo di disabilitare anche i parametri che non danno risultati.

L'ottimizzazione della campagna di notifica push viene eseguita in modo molto simile a come faresti con qualsiasi altro banner. Vuoi assicurarti di spendere inizialmente almeno 5-10 volte il pagamento dell'offerta e non bloccare nessun sito a meno che non abbia speso 1 volta o più il tuo pagamento.

Considera che più creatività stai testando, incluse pagine di destinazione e offerte, più dovrai spendere per i test, ma ne vale la pena perché otterrai i dati più velocemente.

Prima i siti, poi i gruppi di siti nel caso in cui la rete lo offra. Successivamente, ci concentriamo su lander, creatività e offerte. Infine, controlliamo le versioni del browser, il sistema operativo e altri fattori, come l'età dell'abbonamento, l'attività, ecc.

Servando Silva, esperto di marketing di affiliazione

Come ottimizzare la campagna di annunci push?

1. Controlla il tasso di ranking dell'annuncio

Uno dei primi passi per ottimizzare la tua campagna push su RichAds è controllare il tasso di ranking dell'annuncio.

Il ranking dell'annuncio determina se il tuo annuncio verrà mostrato agli utenti o meno. Può essere misurato in un'ora dopo il lancio della tua campagna.

Sono disponibili 3 indicatori di ranking dell'annuncio:

• alto ranking dell'annuncio
• Grado dell'annuncio medio
• ranking dell'annuncio basso

Più basso è il valore, meno traffico ottiene la tua campagna. Il ranking dell'annuncio medio indica che la tua campagna è a corto di traffico. Quando il ranking dell'annuncio è basso, il sistema esclude la campagna dall'offerta.

Tutto può essere risolto se noti tariffe basse in tempo.

Modifica la creatività, il CPC o entrambi. Non dimenticare di mantenere alto il tasso di ranking dell'annuncio.

Team RichAds

2. Controlla il tasso di vincita

Win Rate è il secondo indicatore significativo che può essere analizzato subito dopo l'inizio della campagna. Indica il posto della tua campagna nell'offerta.

Le impressioni significano vincere le offerte. Se hai una percentuale di vincita bassa, ti consigliamo di aumentare il CPC. Chiedi al tuo account manager il CPC appropriato per la tua campagna.

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3. Analizza il rendimento delle tue creatività dopo il lancio della tua campagna

Il test A/B delle creatività è una parte importante dell'ottimizzazione.

Durante il test, analizza i risultati delle tue creatività per selezionare le varianti con la conversione migliore.

Con RichAds puoi misurare l'efficacia sia della notifica push che della pagina di destinazione .

Per valutare la notifica push, prestare attenzione al CTR . Più alto è l'indice, migliore è per la campagna.

Vedi i valori CTR di seguito:

Il tasso di conversione mostrerà l'efficacia del rendimento della tua pagina di destinazione. È abbastanza semplice da capire: più alto è l'indice, migliori sono i risultati.

In questa fase, è importante determinare la notifica push/la pagina di destinazione che converte meglio. Aiuteranno a condurre esperimenti. A proposito, su RichAds puoi utilizzare link a diverse pagine di destinazione in una campagna.

A volte basta solo 1 giorno di test A/B per prendere una decisione basata sui dati. Ma suggeriamo di non porre limiti di tempo. A volte bastano poche ore di test A/B, ma in alcuni casi può diventare un processo di pochi giorni. Concentrati sui dati rilevanti per la tua analisi. Ti consigliamo di controllare una combinazione di offerta del lander utilizzando il budget di 3 prezzi di conversione se una conversione costa più di $ 10.

Trova il parametro del tasso di conversione nel tracker delle conversioni. Se imposti le conversioni dalla nostra parte, queste verranno mostrate nei rapporti RichAds. Il nostro specialista può consultarti utilizzando questi dati.

Team RichAds

Cos'è RichAds?
Annunci push e pop,
Il CPC parte da $ 0,003 ,
CPM da $ 0,3 nel livello 3, $ 0,5 nel livello 2, $ 1 nel livello 1,
grandi volumi di traffico disponibile in più di 200 aree geografiche.

3.1. Rimuovi i bundle non convertibili

L'obiettivo del test A/B non è scegliere una creatività che converta meglio e rimuovere tutte le altre. Anche una creatività di successo si esaurirà in un paio di giorni e i tuoi risultati peggioreranno .  

È importante trovare gli approcci agli utenti che li indurranno a fare clic sulle notifiche.

Ecco perché consigliamo di lanciare una campagna con diverse varianti di creatività.

Se la tua campagna ha una sola creatività, potrebbe impedire l'ottimizzazione. Devi avere i risultati per confrontare.

Puoi utilizzare creatività precedentemente non riuscite per ulteriori test combinandole con gli elementi di quelle riuscite. Qualsiasi cosa può funzionare.

Team RichAds

3.2. Prepara nuove creatività basate su varianti di successo

Identifica le creatività con un CTR elevato e cerca di capire quale elemento funziona (testo, immagine o icona). Crea nuove creatività basate su quelle di successo e monitora quale variante converte meglio.

Qui funziona una semplice regola: modificare solo un elemento di una notifica push riuscita. Se ci sono alcune variabili potresti non capire cosa ha funzionato.

Durante uno dei tuoi test, usa la combinazione "creatività funzionante - pagina di destinazione di successo". È un approccio piuttosto efficace.

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3.3. Di tanto in tanto aggiorna le tue creatività e continua a seguire i risultati

Ovviamente, vuoi fare il lavoro una volta, capire quale dei creativi funziona meglio e non tornare più su questo problema. Ma il lavoro sull'analisi e l'ottimizzazione della campagna non si ferma mai. Le notifiche push tendono a esaurirsi. Le stesse immagini infastidiscono il pubblico, gli occhi stanno nuotando e tutto finisce con quella che chiamiamo "cecità da banner".

Tutto quello che puoi fare è aggiornare le creatività in tempo.

Se sei stanco di inventare creatività "calde", rivolgiti al tuo account manager e preparerà nuove creatività gratuitamente.

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4. Ottimizza il targeting con i parametri di targeting

Nella fase di lancio della tua campagna, ti consigliamo di utilizzare tutti i parametri disponibili . Dopo un po', noterai quale di loro funziona peggio: ti consigliamo di escluderli dalle impostazioni di targeting.

4.1. Controlla il targeting per dispositivo

Innanzitutto, controlla se desktop e dispositivi mobili funzionano allo stesso modo. Il traffico desktop è solo l'1,21% dei clic totali. A questo punto puoi decidere di disattivare i dispositivi.

I risultati potrebbero mostrare che la pagina di destinazione non è adatta per dispositivi mobili se i desktop convertono meglio o viceversa . Verifica l'adattabilità su diversi dispositivi.

4.2. Controlla il targeting per sistema operativo

Controlla la conversione di sistemi operativi obsoleti ( come Windows 7). Possono essere meno efficaci.

4.3. Controlla il targeting per browser

Escludi tutti i browser tranne Google Chrome. I nostri dati dicono che questo browser è principale su diversi dispositivi. Potrebbero esserci clic separati in Internet Explorer o Mozilla, ma di solito non influenzano le statistiche indipendentemente dal paese o dalla verticale.

5. Valuta la necessità di un pubblico nuovo (facoltativo)

La funzione Solo nuovi iscritti ci consente di controllare le prestazioni della campagna e di indirizzare solo gli utenti che si sono iscritti alle notifiche push non più di 7 giorni fa. Si tratta di persone che hanno visto solo poche notifiche push e hanno reagito attivamente ai nuovi messaggi. Quindi, la possibilità di conversioni riuscite sarà maggiore.

Il costo dell'offerta per questo pubblico rimane lo stesso delle solite notifiche push in questo GEO.

Per valutare il profitto di questa funzione, non utilizzarla nelle campagne in corso.

5.1. Crea una nuova campagna per il parametro Solo nuovi iscritti

Replica la campagna, attiva le impressioni solo per i nuovi utenti e sarai in grado di valutare i risultati senza includere le conversioni al pubblico utilizzato .

6. Disattiva le sorgenti di traffico irrilevanti

Ti consigliamo di seguire l'andamento di sorgenti di traffico separate e di disattivare quelle non convertibili o troppo costose.

Puoi ottimizzare il traffico su tre livelli:

• Liste di iscritti,
• ID editori,
• Siti web diversi.

Il costo delle conversioni potrebbe diventare due volte più basso se disattivi le sorgenti in tempo.

6.1. Disattiva gli elenchi di abbonati che non convertono

Il sistema ci consente di disattivare le fonti a livello di sotto-elenchi nelle impostazioni dell'ID elenco abbonati .

Inoltre, quando imposti la tua campagna pubblicitaria, puoi scegliere determinati gruppi di elenchi di iscritti come fonti per i tuoi annunci. Ti consigliamo di iniziare con Premium e scalare con Standard e New .

Subito dopo l'inizio, includi tutte le possibili sotto-liste del gruppo, provale tutte il prima possibile e calcola quali risultati produrranno. È meglio consultare il tuo manager per valutare il potenziale di ciascuna fonte per la tua offerta.

Il sistema ci consente di disattivare le fonti a livello di sotto-elenchi nelle impostazioni dell'ID elenco abbonati . Inoltre, quando imposti la tua campagna pubblicitaria, puoi scegliere determinati gruppi di elenchi di iscritti come fonti per i tuoi annunci. Ti consigliamo di iniziare con Premium e scalare Standart e New .

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6.2. Utilizzare blacklist o whitelist per editori e siti

Le blacklist consentono di rimuovere le fonti che non convertono.

Le whitelist mostrano le tue offerte solo ai publisher e ai siti che hai scelto.

Puoi creare liste nere e bianche per gli annunci push. Aggiungi l'ID sorgente (codice a 32 cifre) nel formato 1 riga – 1 sorgente, senza caratteri e spazi aggiuntivi.

Consigliamo la lista nera. Se vuoi creare una whitelist, devi raccogliere molti dati per essere sicuro che non vengano sovraccaricati e otterrai comunque risultati da esso.

L'uso delle white list significa che ottieni utenti solo da un determinato editore o da un sito Web specifico. La nostra base di abbonati viene aggiornata del 10-14% ogni settimana e del 50% ogni mese. Questa restrizione significa che ti mancheranno molti nuovi utenti. Allo stesso tempo, le liste nere non hanno alcun svantaggio nell'uso.

Il nostro manager può aiutarti a creare liste nere e bianche per raggiungere gli obiettivi il prima possibile. Per questo, dovresti impostare il monitoraggio delle conversioni.

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7. Impostare i valori limite di clic

Il limite dei clic consente di controllare le prestazioni. Fai esperimenti per impostare correttamente questo parametro: imposta il valore e segui le conversioni.

La nostra raccomandazione di base è di impostare 1 clic al giorno. Se hai bisogno di più traffico per le campagne che hanno poco tempo, prova 2 clic al giorno.

8. Imposta il targeting nelle impostazioni avanzate (facoltativo)

Le impostazioni avanzate consentono il targeting per 5 categorie: operatore di telefonia mobile (deve essere impostato all'inizio della campagna per un'offerta e determinate reti mobili), tipo di connessione, IP e lingua del browser .

Il targeting per lingua del browser può essere particolarmente rilevante per paesi multinazionali o paesi con diverse lingue di stato.

Durante la campagna in corso, puoi notare che alcune lingue funzionano meglio e impostare il targeting per lingua del browser .

Se restringi il targeting in base alla lingua del browser, non dimenticare di controllare la lingua delle creatività e delle pagine di destinazione. Dovrebbero coincidere.

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9. Imposta le regole automatizzate

Questa funzione semplifica notevolmente l'esecuzione della campagna. Le regole automatizzate consentono di creare impostazioni automatiche per black e white list secondo 7 parametri:

• ID editore,
• ID sito,
• sistema operativo,
• creativi,
• browser,
• dispositivi,
• campagne.

È disponibile per gli utenti che hanno impostato il monitoraggio delle conversioni dalla nostra parte.

Non partire direttamente dalle regole di ottimizzazione. Per ottenere regole di ottimizzazione automatica di alta qualità, devi ottimizzare la campagna con esse nello stesso modo in cui lo faresti manualmente.

Per saperne di più segui questo link o chiedi al tuo account manager.

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10. Ottimizza la campagna push con Micro Bidding

Le micro offerte ci consentono di impostare offerte diverse per parametri diversi all'interno di una campagna.

Non dovresti condurre infiniti test divisi e creare liste nere e bianche. 13 parametri sono ora disponibili e puoi combinarli.

Il modo più efficace consiste nell'impostare le impostazioni delle offerte Micro per sorgenti, sistema operativo e creatività.

Per saperne di più sulle impostazioni delle offerte Micro, segui questo link o chiedi al tuo account manager personale.

Team RichAds

Ora sai come ottimizzare una campagna push.

Ricorda che il test e l'ottimizzazione non finiscono dopo le prime modifiche. È un lavoro permanente con i dati, la sostituzione delle creatività per evitarne il burnout e l'analisi ancora e ancora.

Ci auguriamo che i nostri consigli ti aiutino a pubblicare annunci push e ottenere molti profitti con RichAds.