Hai bisogno di contenuti per le tue e-mail? Riproporre al salvataggio

Uh-oh: non hai niente per l'aggiornamento via email di questa settimana. Quello che dovrebbe uscire domani. A causa di una scadenza non rispettata, di un compagno di squadra malato o di qualche altro disastro del giorno, c'è un grosso buco in quel modello di email. Lo spazio vuoto ti sta fissando.

Cosa fare? Salta del tutto la spedizione? Chiedere scuse piagnucolose? O capire - nelle prossime ore - come tirare fuori ancora questa cosa?

Si può fare, e tu puoi farlo. In effetti, questo è un problema minore di quanto sembri, soprattutto se si considera il riutilizzo di vecchi contenuti. Quindi, fai un respiro profondo e riscalda il tuo caffè. Ecco le tue opzioni:

1. Ridimensiona

La prima cosa da ricordare è che non hai bisogno di molti contenuti per avere un bel messaggio di posta elettronica. Bastano solo duecento parole di copia. E anche un contenuto va bene. È un aggiornamento via email, ok? Non un giornale.

Ecco una bella email concisa da Return Path. Promuove un solo post.

Alcuni esperti di tasso di conversazione preferiscono questo contenuto limitato. Avere solo una cosa nell'e-mail rende più facile per le persone concentrarsi. Tale attenzione li rende più propensi a fare clic.

Sei tu? «Quella prima idea non funzionerà. Non ho nemmeno un post sul blog.

Ok, ho dell'altro per te. Riutilizziamo i vecchi contenuti che hanno ancora molta vita.

2. Promuovi alcuni contenuti pubblicati di recente che non hanno ricevuto abbastanza attenzione

È ora di dare un'occhiata a ciò che è stato pubblicato di recente. E per "ultimamente" intendo qualsiasi cosa negli ultimi tre mesi. C'è un contenuto recente che ha meritato più attenzione di quanta ne abbia ricevuta? Se è così, ecco il tuo obiettivo.

Tutto ciò di cui hai veramente bisogno è un link a qualcosa e poche righe di descrizione. Prendi ispirazione dall'e-mail di TechnologyAdvice. Ha solo tre contenuti: due post sul blog e una guida per l'acquirente. Ci sono appena un centinaio di parole di copia nell'intera e-mail.

Sicuramente puoi trovare alcuni contenuti recenti da impacchettare in qualcosa del genere, giusto?

Ecco alcune idee:

• Hai fatto qualche webinar ultimamente? Che ne dici di inviare un link alla registrazione?
• Hai un eBook che hai pubblicato di recente? Potresti estrarre alcune frasi da esso, o forse includere una tabella o un grafico dall'ebook?
• Qualche post sui social media è andato particolarmente bene ultimamente? Che ne dici di condividere un post popolare con i tuoi lettori di posta elettronica e incoraggiarli a seguirti sul social network da cui proviene il post?
• C'è un tema nei contenuti che hai pubblicato negli ultimi mesi? Che ne dici di inviare un'e-mail con 2-5 contenuti raggruppati attorno a quel tema?

3. Suona i tuoi più grandi successi.

Sai come i programmi televisivi popolari fanno un episodio "best of" ogni 5-10 anni? Bene, i marketer hanno la loro versione di questo.

In genere, pubblichiamo i nostri post sul blog e le e-mail "best of" verso la fine o l'inizio dell'anno, ma se sei in difficoltà, puoi farlo in qualsiasi momento. Qualcosa come "I migliori post dal blog di Company X - finora questa primavera" è una scelta praticabile.

Non deve nemmeno essere un lungo elenco. I tuoi primi tre post sul blog sono un sacco di contenuti per un aggiornamento via email.

In alternativa, puoi scegliere la parte più performante di ogni formato di contenuto che pubblichi. Avresti un post sul blog "migliore", un post sui social media "migliore", un webinar "migliore", ecc.

Questa tattica dei più grandi successi può essere particolarmente efficace se definisci "migliori" come i pezzi di contenuto che ti hanno ottenuto il maggior numero di lead.

Infatti, se sai quali contenuti sono i principali generatori di lead, forse meritano un posto in ogni newsletter che invii. Perché non ri-promuovere i contenuti che funzionano insolitamente bene?

4. Invia un sondaggio.

Non hai contenuti recenti che desideri promuovere? Allora forse è il momento di sviluppare alcune idee per i contenuti futuri. L'invio di un sondaggio è un modo perfetto per prepararsi a questo.

Anche i sondaggi non devono essere un grosso problema. In effetti, se riesci a mantenere il tuo sondaggio a cinque domande o meno, è l'ideale. Il trucco è pensare molto attentamente a quali domande porre. Pensa attentamente a quali informazioni potrebbero effettivamente aiutarti a sviluppare contenuti più efficaci. Per ulteriori idee su come scrivere un ottimo sondaggio, consulta il nostro post sul blog, "Come utilizzare i sondaggi per creare contenuti migliori".

A proposito, se hai poco budget e non puoi permetterti nessuno degli strumenti di indagine, non preoccuparti. Utilizza i moduli Google per il tuo sondaggio. C'è un tutorial su come farne uno qui.

5. Cura alcuni contenuti.

Hai mai sentito parlare di content curation? È una tattica di marketing dei contenuti popolare in questo momento, in cui condividi contenuti di terze parti ma aggiungi un po 'del tuo commento per il contesto. La curatela può essere effettuata tramite i social media, come "raccolta" di risorse in un post sul blog o in una newsletter/aggiornamento via e-mail.

Le newsletter curate sono piuttosto eleganti in questo momento, tanto che Copyblogger ha una serie di post su di loro. Ecco un esempio di un'e-mail curata da Convince and Convert. Ogni settimana inviano un aggiornamento via e-mail con tre articoli di terze parti su un tema specifico.

L'"unico" lavoro che Convince and Convert (o chiunque altro) deve fare per creare una newsletter come questa è:

• Scegli il tema che lega insieme il contenuto
• Trova contenuti eccezionali che vale la pena condividere
• Scrivi una breve introduzione per ogni contenuto
• Disponi l'e-mail e inviala

Ciò richiede sicuramente una certa quantità di lavoro, ma è più facile che scrivere tre post di blog dettagliati per una newsletter. La curatela significa anche che hai anche un'opportunità di promozione: puoi dire a tutte le aziende di cui hai condiviso i contenuti che avevano un posto di rilievo nella tua newsletter.

6. Invia nuovamente un'e-mail recente a chi non ha aperto o non ha fatto clic.

Molti nuovi venditori di posta elettronica non lo sanno, ma puoi inviare nuovamente un messaggio di posta elettronica a persone che non l'hanno aperto o fatto clic su di esso la prima volta che lo hai inviato. È una pratica piuttosto comune.

Questo può essere particolarmente efficace se cambi un po' la riga dell'oggetto. E non preoccuparti di infastidire le persone: la maggior parte di loro probabilmente ha perso la prima email e invierai di nuovo alle persone che non hanno aperto o fatto clic comunque.

Dato che l'80% dei tuoi abbonati non ha nemmeno aperto l'e-mail e forse solo il 10% circa di loro ha fatto clic su di essa, inviare nuovamente l'e-mail significa che continuerai a comunicare con la maggior parte della tua lista.

Conclusione: azienda veloce

Qualche mese fa ho lanciato l'idea di un "content fast" - una pausa pianificata nella creazione di contenuti, fatta appositamente per creare abbastanza tempo per riformattare e aggiornare correttamente i contenuti più vecchi. È una pratica applicata dal blog Unbounce e molti altri. Sarebbe anche familiare a chiunque di voi abbia effettuato una verifica dei contenuti.

Bene, durante un contenuto veloce come quello, potrebbe essere una buona idea provare alcune delle idee menzionate qui. In effetti, potresti digiunare per un mese intero se pianifichi le tue newsletter in questo modo:

• Prima settimana : invia un sondaggio
• Seconda settimana : i post più popolari sui social media
• Terza settimana : "Il meglio del blog". I tuoi tre post sul blog più popolari dell'anno
• Quarta settimana : "Il meglio del resto". I tre contenuti più popolari dell'anno che non sono post di blog. Qualsiasi formato di contenuto che fai regolarmente potrebbe occupare questo slot. Ad esempio, i tuoi tre migliori podcast dell'anno o i tre webinar più popolari.

Indietro da te

Hai difficoltà a trovare contenuti per i tuoi aggiornamenti via email? Hai provato qualcuno dei trucchi menzionati qui o ci sono altre tattiche che non sono menzionate qui? Dai loro un grido nei commenti.