Perché e come i marketer digitali hanno influenzato l'industria dei diamanti

Se osserviamo le varie forme di gioielli, il diamante arriva solo in cima alla lista.

Nessuno parla del valore e del valore dell'oro che aumenta ogni giorno.

L'unico motivo per cui i diamanti hanno guadagnato tale fama e importanza è il successo del marketing!

Il diamante è stato commercializzato in un modo che sembra impossibile per le persone proporre senza un anello di diamanti. Tuttavia, se esplori oltre al diamante, la tanzanite, lo smeraldo e il rubino sono una delle pietre preziose più costose.

Per capire come i diamanti abbiano ottenuto un tale successo, dobbiamo guardare alcuni casi di marketing. Alcuni casi risalgono a tre e quattro decenni, ma vengono ancora insegnati agli studenti di marketing come tattica di successo.

Una breve finestra nella storia

Nel 1948, la famosa copywriter Frances Gerety della NW Ayer Agency fu assunta da De Beers per una campagna. L'agenzia ha svolto ricerche per mesi ed è giunta a una conclusione. Sono venuti con uno slogan, "Un diamante è per sempre".

Lo slogan è bidimensionale. Denota il diamante e la sua capacità di durare per generazioni con la stessa lucentezza e valore.

E la seconda dimensione che ottiene è la sua rilevanza con le relazioni. La pietra riecheggia che le relazioni durano per sempre, proprio come un diamante.

Perciò ogni volta che l'uomo si inginocchia professando il suo amore, lo lega con a

anello di diamanti. Ti sei mai chiesto perché gli anelli di fidanzamento sono diamanti otto volte su dieci?

È infatti il ​​risultato della campagna di successo che gli acquirenti di anelli pensano sempre all'acquisto di diamanti.

Fonte immagine: Pxfuel

Come il marketing digitale influenza l'industria dei diamanti

L'industria dei diamanti ha assistito a un'incredibile spinta nel 2021. È stato osservato che le vendite hanno superato le vendite del 2019 e del 2020. È stato il risultato di ingenti investimenti nell'implementazione del marketing digitale.

Ecco alcuni metodi di marketing digitale che hanno aiutato a raggiungere il successo.

Costruire il marchio

Affinché qualsiasi marchio abbia successo, le tattiche di marketing sono la chiave principale. Con l'aiuto degli strumenti giusti, puoi costruire il tuo marchio e la sua identità.

Se guardi al 1948 e al caso di De Beers, avevano pochissimi mezzi di marketing

marca. La maggior parte del marketing è stata effettuata tramite giornali, televisione, radio, giornali gialli, volantini e cartelloni pubblicitari.

Al giorno d'oggi, questi mezzi sono stati ridotti a pochi di successo. I mezzi più utilizzati sono social media, siti Web, cartelloni pubblicitari e telemarketing.

Queste modalità di marketing digitale sono molto facili da gestire e raggiungere il cliente è diventato incredibilmente più facile.

Tiffany & Co. si è affrettata a saltare sul carro del cambiamento. Il marchio e la scatola blu si sono commercializzati su varie piattaforme di social media in via di sviluppo

come un marchio che è più amato per i suoi regali.

Sono continuamente commercializzati tramite annunci digitali che simboleggiano la scatola Tiffany come l'ultimo segno di gioia. La campagna ha avuto un tale successo che la tonalità turchese è ora comunemente chiamata blu Tiffany.

Inoltre, il destinatario del regalo è felicissimo di vedere la scatola blu turchese senza

sera guardando il contenuto all'interno.

Promuove la percezione del marchio

Innanzitutto, devi porti la domanda su come vuoi che il tuo marchio appaia al

consumatore. Ad esempio, lo commercializzerai come un diamante conveniente o ti stai concentrando sulla qualità principale della pietra?

Una volta che sai cosa venderà il tuo marchio, usalo come pietra angolare per la strategia del marchio.

Costruisci l'intera campagna attorno all'ideologia.

Il consumatore risuona molto con un tono costruito attorno al marchio. Uno di

campagne di successo, Over The Moon di Chanel, sono diventate un successo e hanno costruito l'immagine del marchio.

L'ideologia era che chi indossava i gioielli si sentisse immediatamente al settimo cielo. Inoltre, ha dato al marchio un nuovo volto e identità. Gli esperti di marketing digitale possono utilizzare tattiche simili per sviluppare un'identità per il marchio di diamanti.

Non indulgere nel modo in cui i tuoi concorrenti promuovono

È vero infatti che non bisogna seguire ciecamente i concorrenti. Ma, prima, cosa

funziona per il loro marchio non funzionerà necessariamente per il tuo marchio.

Sarebbe meglio se analizzassi l'etica e il tono del marchio. Risuona con

il tuo marchio? In tal caso, devi imparare dai metodi della campagna.

Se usi i metodi e li personalizzi in base alla tua identità di marca, funzionerebbe benissimo per il marchio. Tuttavia, i clienti sono davvero molto attenti; se trovano una somiglianza nel modo in cui hai replicato le tattiche di promozione, da parte tua sembrerà male.

Non fare promesse che non puoi mantenere

Non è giusto che un marchio faccia grandi promesse. La credibilità è un elemento importante per qualsiasi marchio; una volta contaminato, rimane per sempre nella mente del consumatore.

United Airlines utilizza DEI (diversità, uguaglianza e inclusività) come etica guida. Ma ci sono stati diversi casi di comportamenti discriminatori e irragionevoli.

Con questo, ora Internet è pieno di battute e meme sull'ironia e sulle promesse non mantenute. Quindi un marchio dovrebbe solo promettere cose che è in suo potere di ottenere in questo momento.

La coerenza è la chiave

Questa politica funziona per tutti i settori, per non parlare dell'industria dei diamanti. Dopo che il marchio ha sviluppato un tono e un'identità del marchio, deve lavorare in modo coerente sul marketing digitale.

La visibilità è uno degli strumenti più potenti per la conversione. Se un consumatore continua a vedere l'annuncio costantemente senza insistere, è probabile che il cliente ricorra all'acquisto.

La maggior parte degli esperti di marketing digitale considera la coerenza il segreto del successo, quindi è importante sviluppare un piano di emergenza per rimanere più a lungo.

La visione a lungo termine è sempre tardiva, ma i risultati sono doppi. Un esperto di marketing digitale ti consiglierà sempre di lavorare su un piano a lungo termine rispetto a un esuberante piano a breve termine.

Conclusione

I metodi del marketing digitale hanno reso così facile raggiungere il pubblico di destinazione che lo è

è diventato semplice per i marchi commercializzare i propri prodotti.

L'industria dei diamanti ha anche assistito all'influenza immediata del mercato digitale.

Quindi, il passaggio ai metodi di marketing digitali non è stato una sorpresa.