6 cose che danneggiano il tuo studio legale SEO

La SEO ha molte parti mobili, che possono creare confusione. Per cominciare, alcune ottimizzazioni non hanno regole definitive. Questo può essere difficile per gli studi legali più piccoli e nuovi che si limitano a entrare in Lawyer SEO.

Alcuni professionisti SEO preferiscono blog con non meno di 2000 parole, altri ne faranno 1000 e alcuni dicono che 600-800 parole sono più che sufficienti. Altre regole SEO flessibili confondono i principianti, rendendo difficile formulare ed eseguire la giusta strategia di marketing. In alcuni casi, questi errori potrebbero portare a problemi più grandi come il calo delle classifiche e la de-indicizzazione.

Detto questo, questi sono alcuni aspetti della SEO che non hanno regole rigide e veloci. Ci sono, tuttavia, cose da non fare definitive che possono influenzare seriamente la strategia di marketing del tuo studio legale. È stato dimostrato che hanno un impatto negativo sulla SEO e sono evitati dagli esperti di SEO.

1. Ripieno di parole chiave

Una delle cose da non fare SEO più famose è il keyword stuffing. Allora, i professionisti SEO avevano solo bisogno di inserire quante più parole chiave possibile per classificarsi nelle SERP. Tuttavia, Google (e altri motori di ricerca) hanno notevolmente migliorato i propri algoritmi di ricerca, quindi le parole chiave da sole non sono sufficienti per spingerti in cima alle SERP.

Al giorno d'oggi, riempire quante più parole chiave possibile viene fuori come spam. Di conseguenza, i crawler e i motori di ricerca considereranno le tue pagine di bassa qualità e le spingeranno verso il basso nelle classifiche.

Per evitare il riempimento delle parole chiave, assicurati che le parole chiave per cui stai ottimizzando siano pertinenti al contenuto della pagina. Dovresti anche limitare l'uso di ciascuna parola chiave a 5-7 volte, in modo da non inviare spam ripetutamente su tutta la pagina.

Inoltre, un altro problema da principiante sta forzando le parole chiave a un punto in cui influisce sull'esperienza dell'utente. Ad esempio, alcuni scrittori di contenuti principianti utilizzeranno una parola chiave a coda lunga ad alto volume anche quando non ha senso grammaticale in una frase. Questo può accadere spesso nei blog legali, dove i post sono eccessivamente ottimizzati con le parole chiave al punto che alcune frasi sono difficili da leggere o capire.

2. Cannibalizzazione delle parole chiave

Quando ottimizzi per una parola chiave specifica, miri a competere con tutte le altre pagine facendo la stessa cosa. Pertanto, quando molte delle tue pagine stanno ottimizzando per la stessa parola chiave, entreranno in competizione tra loro.

Sebbene la maggior parte dei siti Web ottimizzi diverse pagine per una parola chiave, utilizza comunque parole chiave secondarie per differenziarle l'una dall'altra.

Quindi, assicurati di diversificare le tue parole chiave. Se due delle tue pagine sono pertinenti alla stessa parola chiave, dovresti considerare di unirle. In caso contrario, dovresti anche aggiungere parole chiave secondarie per assicurarti che le tue pagine siano adeguatamente differenziate l'una dall'altra.

3. Contenuto duplicato

I motori di ricerca stanno diventando davvero bravi a rilevare spam e duplicati. Sfortunatamente, quando rilevano duplicati, vanno alla versione originale e la indicizzano, rendendo l'altra sostanzialmente inutile.

Se gestisci un blog legale, devi avere un piano di contenuti e tenere traccia degli argomenti che hai già trattato. Coprire lo stesso argomento porterà probabilmente a un rimaneggiamento completo; sebbene non sia una copia diretta, probabilmente avrà quasi lo stesso contenuto esatto del primo.

Detto questo, anche se non crei duplicati da solo, alcune entità dannose potrebbero. Ad esempio, alcune feste losche raschiano via i contenuti, anche quelli appena pubblicati, e li inseriscono sul loro sito. In alcuni casi, Google potrebbe non essere in grado di rilevare quale è stato pubblicato per primo e finirà per non indicizzare il tuo. Detto questo, è fondamentale prestare attenzione ai possibili malintenzionati che implementano SEO negativo per causare deliberatamente problemi a te e al tuo studio legale.

4. Contenuti di bassa qualità

Dal momento che il contenuto è il re in SEO, c'è molta pressione per sfornare quanti più contenuti possibile. Ciò porta a pratiche come la rotazione dei contenuti e i duplicati. Anche se c'è così tanto di cui scrivere nella nicchia legale, la pressione per creare contenuti quotidiani costringe gli scrittori e i professionisti SEO a riciclare le idee e dimenticare di aver già trattato lo stesso argomento.

Anche se potresti pubblicare più dei tuoi concorrenti, non importa se non riesci a superarli in termini di qualità. Ricorda, per arrivare al primo posto, i tuoi contenuti devono essere i più pertinenti, intuitivi e attraenti per il pubblico. Inoltre, deve essere informativo, privo di errori di ortografia e grammatica e ben formattato. Se non ricevi molto traffico, le persone rimbalzano continuamente, non hai le parole chiave giuste o non hai le informazioni giuste, i motori di ricerca non ti classificheranno molto in alto.

Se ci vogliono una o due settimane per uscire con contenuti di alta qualità e ben ottimizzati, dovresti invece attenerti a quello. D'altra parte, se hai difficoltà a bilanciare la creazione di contenuti con la gestione di uno studio legale, potresti assumere uno scrittore di contenuti legali per aiutarti. Qualunque opzione tu scelga, non sacrificherai la qualità del tuo contenuto legale per la quantità.

5. Backlink di bassa qualità

Se disponi già di un ottimo sito Web e di un sistema per la creazione di contenuti, il prossimo passo da compiere sarebbe ottenere i backlink. La SEO dell'avvocato non è solo incentrata su tutto ciò che è sul tuo sito web, ma include anche fattori fuori pagina come social media e backlink.

Quindi, i professionisti SEO creano spesso contenuti di collegamento magnetico che attirano siti Web di terze parti a collegarsi alle loro pagine. Questi collegamenti inviano segnali ai motori di ricerca e associano i tuoi contenuti alle pagine dell'altro sito web.

Detto questo, non tutti i backlink sono adatti per il tuo Avvocato SEO. Ottenere backlink da siti Web di bassa qualità, spam e ombreggiati farà più male che bene. Ad esempio, se hai molti backlink da siti Web di basso rango, con DA e hackerati, sarai direttamente associato a loro.

Quindi, assicurati di controllare i tuoi backlink e di rimuovere o sconfessare quelli cattivi. Verifica la presenza di anchor text, autorità di dominio del sito Web e possibili problemi di sicurezza.

6. Testi di ancoraggio irrilevanti

I testi di ancoraggio danno ai lettori e ai crawler del sito un'idea di cosa tratta la pagina collegata. Quindi, servendo uno scopo sia nella SEO dell'avvocato che nell'esperienza dell'utente.

L'uso di anchor text irrilevanti non solo danneggerà i lettori. I crawler del sito potrebbero anche leggerlo come spam o un modo subdolo per ottenere backlink.

Lo stesso principio si applica se si utilizzano parole chiave come anchor text. Quindi, ancora una volta, devi assicurarti che il testo di ancoraggio si adatti in modo organico e non sia forzato per il bene dell'ottimizzazione delle parole chiave.

Linea di fondo

Potrebbe esserci un dibattito su come ottimizzare al meglio alcuni fattori SEO dell'avvocato, ma alcuni hanno dimostrato di essere assolutamente no. Tutti i no-no di cui sopra non solo possono trascinarti in basso nelle classifiche, ma potrebbero anche portare a una completa deindicizzazione.

Fortunatamente, puoi recuperare la maggior parte di questi errori. Dopo aver corretto le parole chiave e i backlink, potresti ricominciare a scalare le SERP.

Detto questo, perché imparare la lezione nel modo più duro? Se sai cosa evitare, non dovrai affrontare i problemi che ne derivano.

Biografia dell'autore

JC Serrano è il fondatore di 1000Attorneys.com, una delle pochissime imprese private certificate per elaborare le segnalazioni di avvocati dal California State Bar. Le sue strategie di marketing si sono continuamente evolute dal 2005, incorporando strategie SEO in continua evoluzione in avvocatileadmachine.com.