Marketing sui motori di ricerca: vantaggi, termini e suggerimenti per una campagna SEM di successo

Sapevi che un enorme 63% di utenti dei motori di ricerca fa clic su un annuncio a pagamento su Google?

Ciò significa che hai una probabilità del 63% di far notare i tuoi contenuti dal tuo pubblico di destinazione sulla piattaforma del motore di ricerca di Google. Tutto perché ti è capitato di visualizzare i tuoi annunci alle persone giuste al momento giusto attraverso il marketing dei motori di ricerca

Tali annunci rientrano nel termine generico di Search Engine Marketing o SEM. Se non sai cos'è SEM o vuoi sapere come può aiutare la tua attività.

In questo blog tratteremo l'AZ di SEM, ti diremo di cosa si tratta, parleremo di alcuni termini comuni con cui dovresti avere familiarità, illustreremo come il SEM può avvantaggiare la tua attività e ti mostreremo i suggerimenti che puoi seguire per gestire un SEM di successo campagna. Cominciamo.

Che cos'è il marketing sui motori di ricerca (SEM) e come funziona?

In parole povere, SEM o Search Engine Marketing si riferisce alla pratica di utilizzare annunci a pagamento per aumentare la visibilità del sito Web di un'azienda nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Google è uno degli strumenti di ricerca a pagamento più utilizzati oggi dai marketer.

Quando le aziende si impegnano in SEM, utilizzano le offerte per parole chiave per classificare i loro contenuti, in particolare gli annunci, per le loro parole chiave target. Quando un utente cerca queste parole chiave, il motore di ricerca mostra loro gli annunci dell'azienda.

Ciò che rende il SEM una tattica di marketing digitale unica e molto potente è la rapida visibilità che un'azienda ottiene dai motori di ricerca. Inoltre, l'azienda deve semplicemente pagare per ogni clic. Questo è il motivo per cui il marketing sui motori di ricerca è noto anche come pubblicità Pay Per Click (PPC).

Principali piattaforme per il marketing sui motori di ricerca:

Una piattaforma SEM è un motore di ricerca in cui è possibile inserire annunci pubblicitari. I tuoi annunci vengono visualizzati da un utente quando esegue una ricerca. Ecco le due piattaforme più comuni per il marketing sui motori di ricerca:

Google: Google è la piattaforma più grande e più utilizzata per il marketing sui motori di ricerca. Il motore di ricerca riceve miliardi di ricerche ogni giorno, rendendolo una potente piattaforma per visualizzare i tuoi annunci e indirizzare il pubblico giusto.

Bing: un'altra piattaforma che puoi utilizzare per SEM è bing. Quando investi in SEM con gli annunci Bing, questi mostrano i tuoi annunci su siti partner come Yahoo e MSN, aiutandoti così a connetterti con utenti che non utilizzano Google per le loro query di ricerca.

Termini comuni SEM e PPC di cui dovresti essere a conoscenza:

Il marketing sui motori di ricerca è un argomento vario. Se sei interessato a saperne di più, ecco alcuni termini che dovresti conoscere:

• Impressioni: nel mondo SEM, l'impressione si riferisce al numero di volte in cui il tuo annuncio appare in un risultato di ricerca. Non tiene conto del numero di volte in cui le persone hanno visto il tuo annuncio o cliccato su di esso.
• CTR (percentuale di clic): il CTR si riferisce al numero di clic che hai ricevuto sul tuo sito Web da persone che hanno visto il tuo annuncio. È una metrica di valutazione per le parole chiave e il rendimento degli annunci.
• Costo per clic (CPC): delle molte persone che vedono la tua pubblicità apparire sul loro schermo, solo alcune farebbero effettivamente clic su di essa. Quando un'azienda si impegna in SEM, paga per il numero di clic che ottiene sul suo annuncio. Da qui il termine "costo per clic". Prima di impostare la tua campagna, il tuo team di marketing interno può modificare questo costo per moderare la quantità di denaro destinata alla campagna. Puoi controllare il costo impostando un limite di budget e selezionando i tuoi gruppi target.
• Obiettivo di conversione: ogni annuncio che pubblichi tramite una campagna SEM o PPC avrà un obiettivo di conversione. In termini semplici, si riferisce a un'azione desiderata che una persona intraprende dopo aver fatto clic sul tuo annuncio. Che si tratti di una richiesta commerciale, di un abbonamento e-mail o di una vendita, l'obiettivo di conversione può essere diverso per le diverse aziende che si impegnano nella pubblicità PPC.
• Costo per acquisizione (CPA): quando dividi il costo totale della tua campagna pubblicitaria per il numero di conversioni che ricevi, ottieni il costo per acquisizione.
• Offerta: in SEM, un'"offerta" si riferisce all'importo massimo che sei disposto a pagare per clic sul tuo annuncio. Gli esperti di marketing generalmente superano i loro concorrenti per garantire che il motore di ricerca dia la priorità al loro annuncio PPC rispetto al loro. Se imposti la tua offerta a INR 10/clic, il motore di ricerca non può addebitarti più di questo importo per ogni clic. Nella maggior parte dei casi, il tuo CPC potrebbe anche essere inferiore alla tua offerta per l'annuncio.
• Monitoraggio e rapporti sul rendimento: si riferisce semplicemente al monitoraggio del rendimento del tuo annuncio e all'esecuzione di modifiche per raggiungere i tuoi obiettivi di conversione a un CPA minimo.

Ulteriori letture: Vantaggio del targeting per pubblico strategico PPC

Ora che hai familiarità con alcune terminologie SEM e PPC comuni, discuteremo ora la differenza tra SEM e SEO per familiarizzare con entrambi i concetti.

SEM v/s SEO: qual è la differenza?

Sei curioso di sapere in che modo SEM è diverso da SEO e viceversa? Se la risposta è sì, continua a leggere. Ecco alcune differenze fondamentali tra SEO e Search Engine Marketing:

Differenza n. 1: SEM è a pagamento e SEO è organico.

Il marketing e l'ottimizzazione dei motori di ricerca SEM o marketing SEM si riferisce al processo per attirare la visibilità del sito Web e aumentare il traffico attraverso mezzi a pagamento. Al contrario, la forma abbreviata SEO di Search Engine Optimization è un processo che raggiunge gli stessi obiettivi attraverso mezzi organici. Quindi la prima differenza tra SEM e SEO è il coinvolgimento dell'investimento monetario.

• Quando uno si impegna in SEM, deve investire denaro per ottenere traffico sul sito web.
• Quando si partecipa alla SEO, è possibile ottenere traffico sul sito Web senza investire denaro.

Differenza n. 2: SEM attira traffico istantaneo mentre SEO richiede tempo.

Un'altra grande differenza tra SEM e SEO è la durata necessaria per ottenere risultati.

• Utilizzando SEM, un'azienda ottiene una rapida visibilità sui motori di ricerca. Nel momento in cui un'azienda esegue la propria campagna SEM o PPC, i suoi annunci iniziano a essere visualizzati sulla prima pagina dei risultati di ricerca. I dati mostrano che è più probabile che le persone facciano clic su un collegamento quando viene visualizzato nella pagina 1 di un risultato di ricerca. Quindi, in questo senso, SEM è progettato per battere la SEO in termini di attrazione della visibilità del sito web.
• Al contrario, ottenere risultati tangibili dalla SEO potrebbe richiedere mesi e anni di sforzi sostenuti. Implica il superamento dei contenuti della concorrenza in termini di qualità dei contenuti, originalità, utilizzo delle parole chiave, lunghezza dei contenuti, meta tag, ecc. Ciò richiede molto tempo, ricerca, competenza SEO e un esercito di scrittori prolifici e analisi costante della concorrenza. Quindi un contenuto di un blog o di un sito Web che potresti aver ottimizzato per la SEO può richiedere mesi e persino anni per arrivare alla pagina 1 di Google. Ciò significa più tempo prima di attirare traffico sul sito Web e più tempo per raggiungere gli obiettivi di conversione del tuo sito Web!

Differenza n. 3: SEO e SEM si concentrano su diversi obiettivi di conversione.

La SEO è generalmente associata al raggiungimento degli obiettivi a lungo termine, mentre il SEM viene utilizzato per raggiungere gli obiettivi a breve termine in tempi rapidi (TAT).

Le persone che si impegnano nella SEO ottengono un traffico sul sito Web sostenuto per diversi mesi e anni. Trovare successo nell'ottimizzazione dei motori di ricerca significa superare e superare i siti Web della concorrenza nella stessa nicchia. Il risultato: sono in grado di stabilire autorità di dominio e follower. Questi follower si convertono in clienti nel tempo. In altre parole, un'azienda può raggiungere i suoi obiettivi di conversione con la SEO. Il rovescio della medaglia: ci vuole troppo tempo.

Al contrario, l'obiettivo di SEM è raggiungere obiettivi di conversione immediata. Non hanno tempo da perdere. Ottenere traffico sul sito web è il primo passo. Il prossimo passo è attirare i visitatori del sito web sulla loro pagina di destinazione. E convincerli a raggiungere il loro obiettivo di conversione è il passaggio finale.

Un'azienda che investe in SEM non lo fa solo per la gratificazione di attirare traffico sul sito web. Lo fanno per raggiungere i loro obiettivi di conversione a un ritmo più rapido. Che si tratti di aumentare la consapevolezza del marchio, ottenere abbonati a blog o newsletter, attirare richieste commerciali o realizzare vendite, gli obiettivi di conversione di SEM sono più immediati e tangibili di quelli di SEO.

Differenza SEM vs/s SEO: un'analisi

Sebbene sia SEM che SEO siano diversi, sono potenti e potenti di per sé. Qualsiasi azienda che voglia promuovere la propria attività adotta una sana combinazione dei due. La SEO è una strategia continua in cui la tua azienda dovrebbe impegnarsi negli anni a venire. Dovresti perfezionarlo nel corso degli anni per assicurarti di non dover spendere soldi per raggiungere i tuoi obiettivi di conversione.

Ti consigliamo di implementare il SEM nelle tue pratiche di marketing per assicurarti che i tuoi obiettivi immediati vengano raggiunti rapidamente. Scegliere l'uno rispetto all'altro non ha senso dal punto di vista del business. Implementa entrambe le pratiche per sfruttare i vantaggi di SEO e SEM.

Puoi eseguire queste pratiche di marketing dei contenuti internamente o assumere i servizi SEM e SEO di una rinomata agenzia di marketing per raggiungere i tuoi obiettivi di conversione.

Importanza e vantaggi del marketing sui motori di ricerca SEM

Viviamo nell'era digitale in cui quasi tutte le aziende godono di una presenza online. Ciò significa che per rendere la tua presenza online un successo e superare i concorrenti, devi distinguerti.

Sebbene la SEO si sia rivelata una tattica collaudata per attirare la visibilità del sito Web, ci vuole troppo tempo per ottenere risultati tangibili da questa pratica di marketing digitale. Per le aziende che desiderano risultati immediati, la SEO potrebbe non essere una soluzione pratica. È qui che il SEM si rivela estremamente utile.

Di seguito sono elencati i principali vantaggi del marketing sui motori di ricerca:

Vantaggio 1: supera i siti Web con DA elevati sui motori di ricerca.

Il marketing sui motori di ricerca (SEM) ti aiuta a superare i siti Web con DA elevati che sono stati di tendenza sulla prima pagina dei motori di ricerca.

DA si riferisce all'autorità di dominio. È il punteggio che ottieni per prestazioni SEO sostenute nel tempo. Considera fattori come la qualità dei contenuti, la compatibilità SEO, la velocità di caricamento della pagina, le iniziative di link building, ecc.

I siti Web con un'autorità di dominio più alta si classificano più velocemente di quelli con un'autorità di dominio bassa. Ad esempio, potresti aver notato che siti Web affermati come Hubspot, il blog di Neil Patel, Search Engine Land e Ahrefs sono sempre ai primi posti per le query di marketing.

Sono in grado di garantire questi primi posti grazie ai loro anni di duro lavoro e alla perfezione SEO. Anche se i tuoi contenuti sono migliori di quelli pubblicati da questi siti web, non sarai in grado di superarli automaticamente nei motori di ricerca.

Con SEM, questo problema viene risolto per sempre. Puoi facilmente superare questi siti Web e aumentare la visibilità del tuo sito Web con una campagna PPC.

Vantaggio 2: ti aiuta a indirizzare potenziali clienti sui motori di ricerca.

Con la pubblicità associata ai risultati di ricerca , un'azienda può indirizzare rapidamente i visitatori del sito Web e trasformarli in potenziali clienti per i propri prodotti o servizi aziendali.

Ad esempio, le persone che cercano la "migliore pasticceria di New York" lo fanno perché vogliono visitare la migliore pasticceria di questa città. Il posizionamento di questa parola chiave con SEO può richiedere mesi e anni, ma puoi apparire immediatamente in cima alle SERP per questa query di ricerca con SEM. Tutto quello che devi fare è fare un'offerta per la parola chiave giusta e lanciare la tua campagna SEM per vedere lo svolgersi della magia.

Vantaggio 3: consente la pubblicità mirata che non è invadente.

In terzo luogo, a differenza dei social media che hanno una natura pubblicitaria più intrusiva, la pubblicità con SEM ti aiuterebbe a commercializzare un pubblico di nicchia pronto a effettuare un acquisto.

Il marketing SEM ti aiuta a indirizzare le persone che si trovano in una fase del percorso del loro acquirente. Ti rende visibile agli utenti che cercano esplicitamente i prodotti e i servizi in cui sei specializzato. Pertanto, SEM è favorevole alla conversione. La sua importanza sta nell'aiutarti ad avvicinarti di un passo ai tuoi obiettivi di conversione.

Vantaggio 4: SEM è più conveniente e conveniente rispetto al marketing tradizionale.

Un altro vantaggio dell'investimento in SEM è l'accessibilità che ne deriva. Puoi impostare il budget pubblicitario su un limite di $ 10 al giorno. La bellezza del marketing SEM risiede nel suo modello CPC. Devi pagare solo quando qualcuno fa clic sul tuo annuncio. Che tu voglia pubblicare un annuncio su Google o Bing, i tuoi annunci non ti costeranno nulla a meno che qualcuno non faccia clic su di essi.

Se il tuo annuncio PPC non si converte rapidamente o ha un tasso di conversione basso, puoi accedere all'account della tua campagna e apportare modifiche. Al contrario, un annuncio pubblicitario TV tradizionale non può essere modificato o ottimizzato così rapidamente o facilmente. Non puoi ritirare uno spot televisivo una volta che è andato in onda. Gli annunci stampati sono anche difficili da redigere una volta effettuato il pagamento e sono già stampati e diffusi.

Vantaggio 5: offre spazio per un marketing mirato.

Il marketing mirato è uno dei tanti motivi per cui sosteniamo l'uso del SEM per la tua strategia di marketing. SEM non solo ti aiuta a catturare l'attenzione degli utenti che stanno potenzialmente cercando di acquistare i tuoi prodotti e servizi di nicchia, ma ti aiuta anche a rendere i tuoi annunci mirati come desideri.

Dalla scelta del momento in cui visualizzare i tuoi annunci pubblicitari all'aiutarti a rivolgerti a persone di una posizione, sesso e categoria di età specifici: hai un oceano di opzioni che puoi esplorare con SEM.

Suggerimenti efficaci per l'esecuzione di una campagna di marketing sui motori di ricerca

Vuoi eseguire una campagna SEM di successo e raggiungere i tuoi obiettivi di conversione prima? Vuoi ridurre il costo per clic delle tue campagne PPC ma non sai come fare?

Se la risposta è sì, continua a leggere.

Abbiamo messo insieme un elenco di 10 consigli pratici per aiutarti a condurre una campagna di marketing sui motori di ricerca di successo.

Suggerimento 1: identifica il tuo pubblico di destinazione.

Investire in campagne pubblicitarie SEM significa raggiungere il budget di marketing della tua azienda. Hai bisogno di risultati. Devi fare investimenti intelligenti. Saper gestire una campagna PPC non è sufficiente. Devi sapere chi è il tuo pubblico di destinazione. Sapere a chi fare pubblicità aumenterà le probabilità di successo della campagna in quanto ti aiuterà a capire la psiche del tuo potenziale acquirente. Questa comprensione ti mette in vantaggio in quanto puoi personalizzare i tuoi annunci per soddisfare le esigenze del tuo acquirente.

Suggerimento 2: esegui una ricerca per parole chiave.

Un altro suggerimento di marketing che fa miracoli per una campagna SEM di successo è la ricerca di parole chiave. Quando ti impegni nella pubblicità PPC, devi impegnarti nell'offerta per parole chiave. Offerta per parole chiave significa che dici al motore di ricerca di mostrare i tuoi annunci alle persone che cercano i termini di ricerca che hai scelto.

Quando fai un'offerta per le parole chiave sbagliate, i tuoi annunci vengono mostrati al pubblico sbagliato che potrebbe o meno cercare prodotti e servizi pertinenti alla tua attività. Quindi, prima di lanciare la tua campagna SEM, assicurati di eseguire un'analisi approfondita delle parole chiave. Prova a scegliere come target parole chiave a coda lunga per la massima efficienza.

Suggerimento 3: scrivi copie dell'annuncio pertinenti e convincenti.

Per garantire che i tuoi annunci SEM abbiano un impatto e che il tuo CTR sia elevato, le persone dovrebbero voler fare clic sui tuoi annunci. Ecco alcuni suggerimenti che possono aiutarti a creare un testo pubblicitario accattivante:

• Scrivi annunci accattivanti che soddisfino l'intento di ricerca dell'utente.
• Utilizza la parola chiave nel testo dell'annuncio per l'efficacia del motore di ricerca.
• Evita le copie lunghe per garantire il successo della copia dell'annuncio. Sii conciso.

Suggerimento 4: crea una pagina di destinazione favorevole alle conversioni

Quando crei una copia dell'annuncio accattivante, l'utente fa clic sui tuoi annunci. Perfetto. E adesso?

Quello che succede dopo è che l'utente viene indirizzato alla tua pagina di destinazione. È qui che avviene la vera azione. Pertanto, devi perfezionare la tua pagina di destinazione al meglio delle tue capacità. Ecco cosa puoi fare per creare una landing page ad alta conversione:

• Una landing page non è una home page. Non aggiungere più informazioni del necessario.
• Arriva al punto. La tua pagina di destinazione dovrebbe comunicare rapidamente il messaggio desiderato.
• Comunica in modo efficace i vantaggi delle tue schede di prodotti o servizi.
• Avere un chiaro CTA (invito all'azione), in modo che i tuoi utenti sappiano quale azione intraprendere.
• Fai un omaggio. Che si tratti di un eBook o di altre risorse rilevanti, essere generosi aiuta sempre.
• Visualizza i popup dei lead che arrivano alla fine della tua pagina di destinazione. In questo modo ti assicurerai di non perdere potenziali clienti a causa di display pop-up frequenti e inopportuni.

Suggerimento 5: imposta le tue offerte di prezzo.

Ora che sai come creare copie di annunci accattivanti, pagine di destinazione e sai quali parole chiave scegliere come target, tutto ciò che resta ora è fare offerte di prezzo per le parole chiave scelte.

Mentre fai offerte per parole chiave PPC, dovresti concentrarti sul targeting di quelle offerte che soddisfano il tuo budget di marketing, non superarlo.

Suggerimento per professionisti: scegli parole chiave moderatamente competitive che ti aiutino a raggiungere il tuo pubblico di nicchia. Tendono ad essere più convenienti rispetto a quelle parole chiave con troppa concorrenza.

Suggerimento 6: lancia annunci mirati.

Dopo aver aumentato il tuo prezzo, crea annunci altamente mirati per risultati più sofisticati e mirati.

L'impostazione di parametri rilevanti per ottimizzare la tua campagna pubblicitaria è chiamata Targeting degli annunci. Conosciuto anche come targeting degli annunci SEM e PPC, puoi usarlo per dire al motore di ricerca a chi mostrare i tuoi annunci e a che ora mostrare i tuoi annunci al pubblico prescelto.

Ecco i quattro tipi di targeting degli annunci che puoi eseguire:

• Targeting per località: puoi scegliere il paese, la città, la località e un determinato codice postale che desideri scegliere come target per i tuoi annunci. Questo è molto potente per un'azienda che mira ai clienti nella loro geolocalizzazione immediata. Ad esempio, un bar nel sud di Delhi riceverebbe più richieste e prenotazioni di tavoli se l'annuncio viene mostrato a persone che vivono nella regione del sud di Delhi.
• Targeting della pianificazione degli annunci: se hai un'idea eccellente del tuo pubblico di destinazione e sai quando è probabile che vadano online, il targeting della pianificazione degli annunci può tornare utile. Usandolo, puoi mostrare il tuo annuncio alle persone solo in giorni specifici della settimana o anche in orari particolari del giorno!
• Targeting demografico: il pubblico target di un'azienda cosmetica è costituito principalmente da donne. Allo stesso modo, un rivenditore di biciclette si rivolge principalmente agli uomini. Se hai un prodotto o un servizio che si rivolge a un pubblico di nicchia, il targeting demografico è lo strumento che fa per te. Usandolo, puoi modificare i tuoi annunci e visualizzarli in categorie demografiche distinte in base all'età e al sesso.
• Targeting per dispositivo: molte aziende stanno realizzando siti Web e negozi di e-commerce incentrati sui dispositivi mobili perché le persone tendono a navigare e fare acquisti di più utilizzando i propri dispositivi mobili. Utilizzando il targeting per dispositivo, puoi modificare i tuoi annunci e mostrarli agli utenti su dispositivi specifici come desktop, tablet e telefoni cellulari.

Suggerimento 7: esegui test A/B prima del lancio della campagna SEM.

Il test A/B delle tue pagine di destinazione prima di lanciare la tua campagna è un ottimo modo per garantire conversioni. Crea 2-3 pagine di destinazione e mostrale a diversi gruppi di annunci su piattaforme come Facebook e altri canali di social media prima di pubblicare i tuoi annunci PPC.

Tieni traccia della loro risposta. Fare domande. Scopri quale tipo di pubblico risponde meglio alla tua pagina di destinazione. Chiedi loro quale delle due landing page preferiscono. O quali modifiche puoi apportare loro.

In base alla risposta che ricevi da diversi gruppi, puoi rifare la tua pagina di destinazione o utilizzare quella che funziona bene. Una volta che sei sicuro che tutto sia perfetto, avvia la tua campagna PPC.

Suggerimento 8: monitora il rendimento della campagna.

Dopo l'ultimo passaggio, è il momento di lanciare i tuoi annunci. Puoi vedere i risultati in un mese o due. Tieni traccia dei progressi dopo almeno un mese di esecuzione della tua campagna pubblicitaria PPC. Se i tuoi annunci non hanno un buon rendimento, identifica le aree problematiche e correggi la situazione.

Ecco alcuni dei problemi che potresti incontrare:

• Se il CTR è basso, significa che stai prendendo di mira le parole chiave sbagliate, il pubblico sbagliato o che i tuoi annunci non sono sufficientemente degni di clic.
• Se il CTR è alto, ma il tuo tasso di conversione è basso, significa che la tua pagina di destinazione probabilmente non sta andando bene. Aggiungi CTA se non l'hai fatto. Rinnova la tua pagina di destinazione, se necessario. Taglia il contenuto se è troppo lungo. Quindi esegui di nuovo i test.
• Diciamo che stai raggiungendo i tuoi obiettivi di conversione, ma stai spendendo troppo per le tue offerte pubblicitarie; potrebbe essere il momento di rivedere le offerte per le parole chiave, apportare modifiche alle offerte o magari scegliere come target parole chiave meno competitive che costano meno.

L'idea è di migliorare il più possibile i tuoi annunci PPC. La cosa più vicina alla perfezione è quando sai quando cambiare strategia quando si presenta l'occasione.

Suggerimento 9: migliora il tuo punteggio di qualità.

Con un punteggio di alta qualità, il tuo CPC si riduce. Pertanto, l'ottimizzazione delle tue campagne SEM ha due vantaggi: 1) aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi di conversione e 2) mantenere basso il costo per clic.

Il rendimento dei tuoi annunci in queste aree critiche determina il tuo punteggio di qualità:

• Pertinenza delle parole chiave: quando il tuo annuncio viene visualizzato per una determinata parola chiave ma le persone non fanno clic sul tuo annuncio, il motore di ricerca lo interpreta come un segno che il tuo annuncio non è pertinente alla tua parola chiave di destinazione. Di conseguenza, il tuo punteggio di qualità diminuisce. Per rimediare, assicurati di scegliere come target parole chiave pertinenti per la tua campagna SEM o PPC.
• Percentuale di clic (CTR): la percentuale di impressioni che generano un clic è chiamata percentuale di clic. Migliore è il tuo CTR, migliore sarà il tuo punteggio di qualità.
• Qualità della pagina di destinazione: Google utilizza metriche come il numero di conversioni che ottieni dopo che qualcuno fa clic sul tuo annuncio per determinare il tuo punteggio di qualità. Se le persone fanno clic sui tuoi annunci ma non rispondono all'invito all'azione (CTA) o lasciano il tuo sito Web all'istante, significa che il sito Web era probabilmente fuorviante o che le persone non hanno avuto una buona esperienza utente. Quando ciò accade, il tuo punteggio di qualità diminuisce. Quindi assicurati che la tua pagina di destinazione sia una continuazione dei tuoi annunci. Non scrivere qualcosa di irrilevante sulla tua landing page. Mantienilo strettamente pertinente e conciso per la massima efficacia e un punteggio di qualità più elevato.
• Rilevanza del testo dell'annuncio: il testo dell'annuncio è pertinente alla query di ricerca dell'utente? Soddisfa l'intento di ricerca dell'utente? In tal caso, il punteggio di qualità aumenta. In caso contrario, il punteggio di qualità diminuisce. Quindi assicurati che il testo dell'annuncio sia pertinente.
• Rendimento storico: i motori di ricerca esaminano il rendimento dei tuoi annunci nel tempo. Quindi, prima di monitorare le prestazioni degli annunci, assicurati di aver eseguito la tua campagna per almeno un mese prima di apportare modifiche e aggiustamenti alle tue campagne pubblicitarie PPC.

Suggerimento 10: evita le parole chiave negative.

Le parole chiave a corrispondenza inversa sono termini di ricerca irrilevanti che dovresti escludere rigorosamente dalle tue campagne PPC perché hanno meno probabilità di generare conversioni. Sono semanticamente simili alle tue parole chiave ma non sono correlate all'intento di ricerca, al testo pubblicitario e alla campagna pubblicitaria della tua parola chiave di destinazione.

Ad esempio, se vendi esclusivamente scarpe in pelle da donna, potresti voler escludere la parola chiave "scarpe da uomo in pelle" o "scarpe da uomo in pelle" dalla tua campagna pubblicitaria. Come mai? Perché è improbabile che gli utenti che cercano scarpe in pelle da uomo acquistino il tuo prodotto.

In questo scenario, queste parole chiave sono parole chiave a corrispondenza inversa. Evita di usarli nelle tue campagne pubblicitarie.

Per risultati migliori, evita di scegliere come target una parola chiave generica come "scarpe in pelle". Fare offerte per una parola chiave generica come "scarpe in pelle" può rendere i tuoi annunci visibili agli uomini che cercano scarpe in pelle online, determinando un punteggio di qualità negativo per la presentazione di annunci non pertinenti. Invece, scegli come target parole chiave altamente pertinenti e di nicchia come "scarpe in pelle da donna".

Per ridurre le possibilità di apparire in ricerche irrilevanti, esamina attentamente la tua campagna e rimuovi le parole chiave che attirano il tipo sbagliato di traffico. Contrassegna termini di ricerca a basso rendimento o irrilevanti come parole chiave a corrispondenza inversa nell'account della tua campagna.

Conclusione:

In questo blog, abbiamo cercato di rispondere a domande come cos'è il SEM e come funziona, cos'è il SEM nel marketing e cos'è il SEM nel marketing digitale al meglio delle nostre conoscenze. Riteniamo che il SEM sia uno strumento potente se utilizzato in modo efficace, motivo per cui è importante essere aperti a rielaborare e aggiornare le strategie esistenti per ottenere il massimo dal marketing SEM.

Con un'efficace strategia SEM, puoi far crescere la tua attività e raggiungere i tuoi obiettivi di conversione più velocemente di quanto consentito dal marketing convenzionale. Segui i suggerimenti che abbiamo menzionato in questo blog per sfruttare al meglio il SEM. Se desideri esternalizzarlo a un'azienda con comprovata esperienza nella realizzazione di campagne SEM di successo, contattaci . Siamo stati classificati come la 7a migliore azienda di marketing integrato per la ricerca (SEO e PPC) in India. Leggi i nostri casi di studio per conoscere i nostri risultati nel marketing digitale.

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