Arama Motoru Pazarlamacılığı: Başarılı Bir SEM Kampanyası için Faydalar, Terimler ve İpuçları

Arama motoru kullanıcılarının %63 gibi büyük bir bölümünün Google'da ücretli bir reklamı tıkladığını biliyor muydunuz?

Bu, içeriğinizin Google arama motoru platformu üzerinden hedef kitleniz tarafından fark edilmesini sağlama şansınızın %63 olduğu anlamına gelir. Tüm bunlar, tesadüfen sahip olduğunuz için, reklamlarınız arama motoru pazarlamacılığı yoluyla doğru zamanda doğru kişilere gösterildi.

Bu tür reklamlar, Arama Motoru Pazarlaması veya SEM şemsiyesi altında gelir. SEM'in ne olduğunu bilmiyorsanız veya işinize nasıl yardımcı olabileceğini bilmek istiyorsanız.

Bu blogda, SEM'in AZ'sini ele alacağız, size ne olduğunu anlatacağız, aşina olmanız gereken bazı genel terimler hakkında konuşacağız, SEM'in işletmenize nasıl fayda sağlayabileceğini göstereceğiz ve başarılı bir SEM yürütmek için izleyebileceğiniz ipuçlarını göstereceğiz. kampanya. Hadi başlayalım.

Arama Motoru Pazarlaması (SEM) Nedir ve Nasıl Çalışır?

Meslekten olmayan terimlerle, SEM veya Arama Motoru Pazarlaması, bir şirketin web sitesinin arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) görünürlüğünü artırmak için ücretli reklamları kullanma uygulamasını ifade eder. Google, günümüzde pazarlamacılar tarafından kullanılan en yaygın kullanılan ücretli arama araçlarından biridir.

Şirketler SEM ile meşgul olduklarında, içeriklerini, özellikle de hedef anahtar kelimeleri için reklamları sıralamak için anahtar kelime teklifini kullanırlar. Bir kullanıcı bu anahtar kelimeleri aradığında, arama motoru onlara şirketin reklamlarını gösterir.

SEM'i benzersiz ve son derece güçlü bir dijital pazarlama taktiği yapan şey, bir şirketin arama motorlarından çektiği hızlı görünürlüktür. Ayrıca, şirketin her tıklama için ödeme yapması yeterlidir. Bu nedenle arama motoru pazarlamacılığı, kötü bir şekilde Tıklama Başına Ödeme Reklamcılığı (PPC) olarak da bilinir.

Arama Motoru Pazarlaması için Başlıca Platformlar:

SEM platformu, reklam yerleştirebileceğiniz bir arama motorudur. Reklamlarınız, arama yaptıklarında bir kullanıcıya görünür. Arama motoru pazarlamacılığı için en yaygın iki platform şunlardır:

Google: Google, arama motoru pazarlamacılığı için en büyük ve en yaygın kullanılan platformdur. Arama motoru her gün milyarlarca arama alır, bu da onu reklamlarınızı görüntülemek ve doğru kitleyi hedeflemek için güçlü bir platform haline getirir.

Bing: SEM için kullanabileceğiniz bir diğer platform da bing. Bing reklamlarıyla SEM'e yatırım yaptığınızda, reklamlarınızı Yahoo ve MSN gibi ortak sitelerde göstererek arama sorguları için google kullanmayan kullanıcılarla bağlantı kurmanıza yardımcı olurlar.

Bilmeniz Gereken Ortak SEM ve PPC Terimleri:

Arama Motoru Pazarlaması çok çeşitli bir konudur. Bununla ilgili daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, aşina olmanız gereken bazı terimler şunlardır:

• Gösterimler: SEM dünyasında gösterim, reklamınızın bir arama sonucunda görünme sayısını ifade eder. İnsanların reklamınızı kaç kez gördüğünü veya tıkladığını dikkate almaz.
• TO (tıklama oranı): TO, reklamınızı gören kişilerden web sitenize aldığınız tıklamaların sayısını ifade eder. Anahtar kelime ve reklam performansı için bir değerlendirme ölçütüdür.
• Tıklama Başına Maliyet (TBM): Reklamınızı ekranlarında gören birçok insandan yalnızca bazıları gerçekten tıklar. Bir şirket SEM'e katıldığında, reklamlarına aldıkları tıklama sayısı için ödeme yapar. Dolayısıyla, 'tıklama başına maliyet' terimi. Kampanyanızı oluşturmadan önce, kurum içi pazarlama ekibiniz bu maliyeti, kampanyaya ne kadar para harcanacağını ayarlayacak şekilde ayarlayabilir. Bütçe limiti belirleyerek ve hedef gruplarınızı seçerek maliyeti kontrol edebilirsiniz.
• Dönüşüm Hedefi: Bir SEM veya PPC kampanyası aracılığıyla yayınladığınız her reklamın bir dönüşüm hedefi olacaktır. Basit bir ifadeyle, bir kişinin reklamınızı tıkladıktan sonra gerçekleştirmesi istenen bir eylemi ifade eder. Bir iş sorgusu, e-posta aboneliği veya satış olsun - PPC reklamcılığıyla uğraşan farklı işletmeler için dönüşüm hedefi farklı olabilir.
• Edinme Başına Maliyet (EBM): Reklam kampanyanızın toplam maliyetini, aldığınız dönüşüm sayısına böldüğünüzde, edinme başına maliyeti elde edersiniz.
• Teklif: SEM'de bir 'teklif', reklamınıza yapılan tıklama başına ödemek istediğiniz maksimum tutarı ifade eder. Pazarlamacılar, arama motorunun kendi PPC reklamlarına kendi reklamlarına göre öncelik vermesini sağlamak için genellikle rakiplerinden daha fazla teklif verir. Teklifinizi 10 INR/tıklama olarak belirlerseniz, arama motoru her tıklama için sizden bu tutardan fazlasını talep edemez. Çoğu durumda, TBM'niz reklam teklifinizden bile düşük olabilir.
• İzleme ve performans raporlaması: Bu, reklamınızın performansını izlemek ve minimum EBM ile dönüşüm hedeflerinize ulaşmak için ayarlamalar yapmak anlamına gelir.

Ek Okuma: Stratejik PPC Kitle Hedeflemenin Avantajı

Artık bazı yaygın SEM ve PPC terminolojilerine aşina olduğunuza göre, sizi her iki kavramı da tanımak için şimdi SEM ve SEO arasındaki farkı tartışacağız.

SEM v/s SEO: Fark nedir?

SEM'in SEO'dan ne kadar farklı olduğunu merak ediyor musunuz? Cevabınız evet ise okumaya devam edin. SEO ve Arama Motoru Pazarlaması arasındaki bazı kritik farklar şunlardır:

Fark 1: SEM ödenir ve SEO organiktir.

SEM Arama Motoru Pazarlaması ve optimizasyonu veya SEM Pazarlama, web sitesi görünürlüğünü çekme ve ücretli yollarla trafiği ölçeklendirme sürecini ifade eder. Aksine, SEO kısa formu Arama Motoru Optimizasyonu aynı hedeflere organik yollarla ulaşan bir süreçtir. Dolayısıyla SEM ve SEO arasındaki ilk fark, parasal yatırımın dahil edilmesidir.

• Biri SEM ile meşgul olduğunda, web sitesi trafiğini elde etmek için para yatırmak zorundadırlar.
• Biri SEO'ya katıldığında, para yatırmadan web sitesi trafiği alabilirler.

Fark #2: SEO zaman alırken SEM anında trafik çeker.

SEM ve SEO arasındaki bir diğer önemli fark, sonuçlara ulaşmak için geçen süredir.

• Bir şirket SEM kullanarak arama motorlarında hızlı görünürlük elde eder. Bir şirket SEM veya PPC kampanyasını yürüttüğü anda, reklamları arama sonuçlarının ilk sayfasında gösterilmeye başlar. Veriler, insanların bir arama sonucunun 1. sayfasında göründüğünde bir bağlantıya tıklama olasılığının daha yüksek olduğunu gösteriyor. Bu anlamda SEM, web sitesi görünürlüğünü çekmek açısından SEO'yu yenmek için tasarlanmıştır.
• Aksine, SEO'dan somut sonuçlar almak, aylarca ve yıllarca süren sürekli çabayı gerektirebilir. İçerik kalitesi, özgünlük, anahtar kelime kullanımı, içerik uzunluğu, meta etiketler vb. açısından rakibin içeriğinden daha iyi performans göstermeyi içerir. Bu çok zaman, araştırma, SEO bilgisi ve üretken yazarlardan oluşan bir ordu ve sürekli rakip analizi gerektirir. Bu nedenle, SEO için optimize etmiş olabileceğiniz bir blog veya web sitesi içeriğinin Google'ın 1. sayfasına çıkması aylar hatta yıllar alabilir. Bu, web sitesi trafiğini çekmeden önce daha uzun bir süre ve web sitenizin dönüşüm hedeflerine ulaşmak için daha uzun bir süre anlamına gelir!

Fark #3: SEO ve SEM, farklı dönüşüm hedeflerine odaklanır.

SEO genellikle uzun vadeli hedeflere ulaşmakla ilişkilendirilirken, SEM kısa vadeli hedeflere hızlı geri dönüş süresinde (TAT) ulaşmak için kullanılır.

SEO ile uğraşan kişiler, birkaç ay ve yıl boyunca sürekli web sitesi trafiği alırlar. Arama motoru optimizasyonunda başarıyı bulmak, aynı niş içindeki rakip web sitelerini geride bırakmak ve geride bırakmak anlamına gelir. Sonuç: etki alanı otoritesi ve takipçiler kurabilirler. Bu takipçiler zamanla müşteriye dönüşür. Başka bir deyişle, bir şirket SEO ile dönüşüm hedeflerine ulaşabilir. Dezavantajı: çok fazla zaman alır.

Aksine, SEM'in amacı, anında dönüşüm hedeflerine ulaşmaktır. Kaybedecek zamanları yok. Web sitesi trafiğini almak ilk adımdır. Bir sonraki adım, web sitesi ziyaretçilerini açılış sayfalarına çekmek. Ve onların dönüşüm hedeflerine ulaşmalarını sağlamak son adımdır.

SEM'e yatırım yapan bir şirket, bunu yalnızca web sitesi trafiğini çekmek için yapmıyor. Bunu, dönüşüm hedeflerine daha hızlı ulaşmak için yaparlar. Marka bilinirliği oluşturmak, blog veya haber bülteni aboneleri edinmek, iş sorularını çekmek veya satış yapmak olsun, SEM'in dönüşüm hedefleri SEO'nunkinden daha acil ve somuttur.

SEM v/s SEO Farkı: Bir Analiz

Hem SEM hem de SEO farklı olsa da, kendi başlarına güçlü ve güçlüdürler. İşini ilerletmek isteyen herhangi bir şirket, ikisinin sağlıklı bir kombinasyonunu benimser. SEO, şirketinizin gelecek yıllarda dahil olması gereken devam eden bir stratejidir. Dönüşüm hedeflerinize ulaşmak için para harcamanıza gerek kalmadığından emin olmak için bunu yıllar içinde mükemmelleştirmelisiniz.

Acil hedeflerinize hızla ulaşılmasını sağlamak için pazarlama uygulamalarınızda SEM'i uygulamanızı tavsiye ettik. Birini diğerine tercih etmek iş açısından mantıklı değil. SEO ve SEM avantajlarından yararlanmak için her iki uygulamayı da uygulayın.

Bu içerik pazarlama uygulamalarını şirket içinde yürütebilir veya dönüşüm hedeflerinizi karşılamak için tanınmış bir pazarlama ajansının SEM ve SEO Hizmetlerini kiralayabilirsiniz.

Arama Motoru Pazarlamacılığı SEM'in Önemi ve Faydaları

Hemen hemen her işletmenin çevrimiçi bir varlığa sahip olduğu dijital çağda yaşıyoruz. Bu, çevrimiçi varlığınızı başarılı kılmak ve rakiplerinizi geride bırakmak için öne çıkmanız gerektiği anlamına gelir.

SEO, web sitesi görünürlüğünü çekmek için zaman içinde test edilmiş bir taktik olduğunu kanıtlamış olsa da, bu dijital pazarlama uygulamasından somut sonuçlar almak çok uzun sürüyor. Anında sonuç almak isteyen şirketler için SEO pratik bir çözüm olmayabilir. Bu, SEM'in son derece kullanışlı olduğunu kanıtladığı yerdir.

Aşağıda Arama Motoru Pazarlamacılığının en önemli faydaları listelenmiştir:

Avantaj 1: Arama motorlarında yüksek DA Web Sitelerini geride bırakır.

Arama Motoru Pazarlaması (SEM), arama motorlarının ilk sayfasında trend olan yüksek DA web sitelerini geçmenize yardımcı olur.

DA, etki alanı otoritesini ifade eder. Zaman içinde sürdürülebilir SEO performansı için aldığınız puandır. İçerik kalitesi, SEO dostu olma, sayfa yükleme hızı, bağlantı kurma girişimleri vb. gibi faktörleri göz önünde bulundurur.

Daha yüksek bir alan otoritesine sahip web siteleri, düşük alan otoritesine sahip olanlardan daha hızlı sıralanır. Örneğin, Hubspot, Neil Patel'in blogu, Search Engine Land ve Ahrefs gibi yerleşik web sitelerinin pazarlama sorguları için her zaman en üst sıralarda yer aldığını fark etmiş olabilirsiniz.

Yıllarca süren sıkı çalışmaları ve SEO mükemmelliği nedeniyle bu en iyi noktaları garanti edebiliyorlar. İçeriğiniz bu web sitelerinde yayınlananlardan daha iyi olsa bile, arama motorlarında otomatik olarak onları geçemezsiniz.

SEM ile bu sorun kökten çözülür. Bu web sitelerini kolayca geçebilir ve web sitenizin görünürlüğünü tek bir PPC kampanyasıyla ölçekleyebilirsiniz.

Fayda 2: Arama motorlarında potansiyel müşterileri hedeflemenize yardımcı olur.

Arama ağı reklamcılığı ile bir şirket, web sitesi ziyaretçilerini hızlı bir şekilde hedefleyebilir ve onları ürünleri veya ticari hizmetleri için potansiyel müşterilere dönüştürebilir.

Örneğin, 'New York'taki en iyi pastaneyi' arayan insanlar bunu, bu şehirdeki en iyi pastaneyi ziyaret etmek istedikleri için yapıyor. Bu anahtar kelimenin SEO ile sıralaması aylar ve yıllar alabilir, ancak SEM ile bu arama sorgusu için anında SERP'lerin en üstünde çıkabilirsiniz. Tek yapmanız gereken doğru anahtar kelimeye teklif vermek ve sihrin ortaya çıktığını görmek için SEM kampanyanızı başlatmak.

Fayda 3: Müdahaleci olmayan hedefli reklamlara izin verir.

Üçüncüsü, daha müdahaleci bir reklamcılık doğasına sahip sosyal medyanın aksine, SEM ile reklam vermek, satın almaya hazır niş bir kitleye pazarlama yapmanıza yardımcı olur.

SEM pazarlaması, alıcılarının yolculuğunun bir aşamasında olan kişileri hedeflemenize yardımcı olur. Uzmanlaştığınız ürün ve hizmetleri açıkça arayan kullanıcılara görünür olmanızı sağlar. Bu nedenle SEM, dönüşüm dostudur. Önemi, dönüşüm hedeflerinize bir adım daha yaklaşmanıza yardımcı olmasıdır.

Avantaj 4: SEM, geleneksel pazarlamadan daha uygun maliyetli ve uygun maliyetlidir.

SEM'e yatırım yapmanın bir başka faydası da beraberinde gelen satın alınabilirliktir. Reklam bütçenizi günde 10$ ile sınırlı olarak belirleyebilirsiniz. SEM pazarlamasının güzelliği, TBM modelinde yatmaktadır. Yalnızca biri reklamınıza tıkladığında ödeme yapmanız gerekir. İster Google'da ister Bing'de bir reklam yayınlamak isteyin, reklamlarınız birileri tıklamadıkça size herhangi bir maliyet getirmez.

PPC reklamınız hızlı bir şekilde dönüşmüyorsa veya dönüşüm oranı düşükse, kampanya hesabınıza gidip ayarlamalar yapabilirsiniz. Aksine, geleneksel bir TV reklamı Reklamı bu kadar hızlı veya kolay bir şekilde değiştirilemez veya ince ayar yapılamaz. Bir TV reklamını yayına girdikten sonra geri çekemezsiniz. Basılı reklamları, ödemeyi yaptıktan sonra yeniden düzenlemek de zordur ve zaten basılmış ve dağıtılmıştır.

Fayda 5: Hedeflenen pazarlama için kapsam sağlar.

Hedefli pazarlama, pazarlama stratejiniz için SEM kullanımını savunmamızın birçok nedeninden biridir. SEM, potansiyel olarak niş ürünlerinizi ve hizmetlerinizi satın almak isteyen kullanıcıların dikkatini çekmenize yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda reklamlarınızı istediğiniz gibi hedeflenmiş hale getirmenize de yardımcı olur.

Reklamlarınızın görüntüleneceği zamanı seçmekten belirli bir konum, cinsiyet ve yaş kategorisindeki insanları hedeflemenize yardımcı olmaya kadar, SEM ile keşfedebileceğiniz bir çok seçenek okyanusuna sahipsiniz.

Arama Motoru Pazarlama Kampanyası Yürütmek İçin Etkili İpuçları

Başarılı bir SEM kampanyası yürütmek ve dönüşüm hedeflerinize daha erken ulaşmak ister misiniz? PPC kampanyalarınız için tıklama başına maliyeti azaltmak istiyor ancak nasıl yapacağınızı bilmiyor musunuz?

Cevabınız evet ise okumaya devam edin.

Başarılı bir arama motoru pazarlama kampanyası yürütmenize yardımcı olacak 10 pratik ipucunun bir listesini hazırladık.

İpucu 1: Hedef kitlenizi belirleyin.

SEM reklam kampanyalarına yatırım yapmak, şirketinizin pazarlama bütçesine ulaşmak anlamına gelir. Sonuçlara ihtiyacınız var. Akıllı yatırımlar yapmanız gerekiyor. Bir PPC kampanyasının nasıl yürütüleceğini bilmek yeterli değildir. Hedef kitlenizin kim olduğunu bilmeniz gerekir. Kime reklam vereceğinizi bilmek, potansiyel alıcınızın ruhunu anlamanıza yardımcı olacağından kampanyanın başarı olasılığını artıracaktır. Bu anlayış, reklamlarınızı alıcınızın ihtiyaçlarına göre uyarlayabileceğiniz için size avantaj sağlar.

İpucu 2: Anahtar kelime araştırması yapın.

Başarılı bir SEM kampanyası için harikalar yaratan bir başka pazarlama ipucu da anahtar kelime araştırmasıdır. PPC reklamcılığıyla meşgul olduğunuzda, anahtar kelime teklifine katılmanız gerekir. Anahtar kelime teklifi, arama motoruna, seçtiğiniz arama terimlerini arayan kişilere reklamlarınızı göstermesini söylemeniz anlamına gelir.

Yanlış anahtar kelimelere teklif verdiğinizde, reklamlarınız, işletmenizle alakalı ürün ve hizmetleri arayan veya aramayan yanlış hedef kitleye gösterilir. Bu nedenle, SEM kampanyanızı başlatmadan önce derinlemesine anahtar kelime analizi yaptığınızdan emin olun. Maksimum verimlilik için uzun kuyruklu anahtar kelimeleri hedeflemeye çalışın.

3. İpucu: Alakalı ve ilgi çekici reklam kopyaları yazın.

SEM reklamlarınızın etkili olmasını ve TO'nuzun yüksek olmasını sağlamak için insanlar reklamlarınıza tıklamak istemelidir. İlgi çekici bir reklam metni oluşturmanıza yardımcı olabilecek bazı ipuçları:

• Kullanıcının arama amacını karşılayan akılda kalıcı reklamlar yazın.
• Arama motorunun etkinliği için reklam metninde anahtar kelimeyi kullanın.
• Reklam metninin başarılı olmasını sağlamak için uzun kopyalardan kaçının. Özlü ol.

4. İpucu: Dönüşüm dostu bir açılış sayfası yapın

İlgi çekici bir reklam kopyası oluşturduğunuzda, kullanıcı reklamlarınızı tıklar. Mükemmel. Şimdi ne olacak?

Bundan sonra ne olur, kullanıcı açılış sayfanıza yönlendirilir. Gerçek eylemin gerçekleştiği yer burasıdır. Bu nedenle, açılış sayfanızı elinizden gelen en iyi şekilde mükemmelleştirmeniz gerekir. Yüksek dönüşümlü bir açılış sayfası oluşturmak için şunları yapabilirsiniz:

• Bir açılış sayfası bir ana sayfa değildir. Gerektiğinden fazla bilgi eklemeyin.
• Konuya gel. Açılış sayfanız istenen mesajı hızlı bir şekilde iletmelidir.
• Ürün veya hizmet listelemelerinizin faydalarını etkili bir şekilde iletin.
• Kullanıcılarınızın ne yapacaklarını bilmeleri için net bir CTA'ya (harekete geçirici mesaj) sahip olun.
• Bedava ver. İster bir e-Kitap isterse diğer ilgili kaynaklar olsun, cömert olmak her zaman yardımcı olur.
• Açılış sayfanızın sonuna ulaşan müşteri adaylarına açılan pop-up'lar görüntüleyin. Bunu yapmak, yanlış zamanlanmış ve sık açılan açılır ekranlar nedeniyle potansiyel müşterileri kaybetmemenizi sağlayacaktır.

5. İpucu: Fiyat tekliflerinizi belirleyin.

Artık çekici reklam kopyalarını, açılış sayfalarını nasıl oluşturacağınızı ve hangi anahtar kelimeleri hedefleyeceğinizi bildiğinize göre, artık geriye yalnızca seçtiğiniz anahtar kelimeler için fiyat tekliflerinizi yapmak kalıyor.

PPC anahtar kelime teklifleri yaparken, pazarlama bütçenizi aşmayan, karşılayan teklifleri hedeflemeye odaklanmalısınız.

Profesyonel İpucu: Niş kitlenizi hedeflemenize yardımcı olacak orta derecede rekabetçi anahtar kelimeler seçin. Çok fazla rekabete sahip anahtar kelimelerden daha bütçe dostu olma eğilimindedirler.

6. İpucu: Hedefli Reklamları Başlatın.

Fiyatınızı yükselttikten sonra, daha karmaşık ve hedefli sonuçlar için yüksek oranda hedeflenmiş reklamlar oluşturun.

Reklam kampanyanızı optimize etmek için alakalı parametreleri ayarlamaya Reklam hedefleme denir. SEM ve PPC Reklam hedefleme olarak da bilinir, bunu arama motoruna reklamlarınızı kime göstereceğini ve reklamlarınızı seçtiğiniz hedef kitleye ne zaman göstereceğini söylemek için kullanabilirsiniz.

Yapabileceğiniz dört reklam hedefleme türü şunlardır:

• Yer Hedefleme: Reklamlarınız için hedeflemek istediğiniz belirli bir posta koduna göre ülke, şehir, yer seçebilirsiniz. Bu, müşterileri hemen coğrafi konumlarında hedefleyen bir işletme için oldukça güçlüdür. Örneğin, güney Delhi'deki bir kafe, reklamın güney Delhi bölgesinde yaşayan kişilere gösterilmesi durumunda daha fazla sorgu ve masa rezervasyonu alır.
• Reklam Zamanı Planlaması Hedefleme: Hedef kitleniz hakkında mükemmel bir fikriniz varsa ve onların ne zaman çevrimiçi olacaklarını biliyorsanız, reklam zamanlaması hedeflemesi işinize yarayabilir. Bunu kullanarak, reklamınızı insanlara yalnızca haftanın belirli günlerinde, hatta günün belirli saatlerinde gösterebilirsiniz!
• Demografik Hedefleme: Bir kozmetik firmasının hedef kitlesi ağırlıklı olarak kadınlardan oluşmaktadır. Benzer şekilde, bir bisiklet perakendecisi öncelikle erkekleri hedefleyecektir. Niş bir kitleye hitap eden bir ürününüz veya hizmetiniz varsa, demografik hedefleme sizin için bir araçtır. Bunu kullanarak, reklamlarınızı ayarlayabilir ve bunları yaşa ve cinsiyete göre farklı demografik kategorilerde görüntüleyebilirsiniz.
• Cihaz Hedefleme: Birçok işletme, insanlar mobil cihazlarını kullanarak daha fazla göz atma ve alışveriş yapma eğiliminde olduğu için mobil öncelikli web siteleri ve e-ticaret mağazaları yapıyor. Cihaz hedeflemeyi kullanarak, reklamlarınızda ince ayar yapabilir ve bunları masaüstü bilgisayarlar, tabletler ve cep telefonları gibi belirli cihazlarda kullanıcılara gösterebilirsiniz.

7. İpucu: SEM Kampanyası Lansmanından önce A/B Testlerini çalıştırın.

Kampanyanızı başlatmadan önce açılış sayfalarınızı A/B testi, dönüşümleri sağlamanın harika bir yoludur. PPC reklamlarınızı yayınlamadan önce 2-3 açılış sayfası yapın ve bunları Facebook ve diğer sosyal medya kanalları gibi platformlarda farklı reklam gruplarına gösterin.

Yanıtlarını takip edin. Sorular sor. Açılış sayfanıza en iyi yanıt veren kitle türünü görün. Onlara iki açılış sayfasından hangisini tercih ettiklerini sorun. Veya bunlarda ne gibi değişiklikler yapabilirsiniz.

Farklı gruplardan aldığınız yanıtlara göre açılış sayfanızı yeniden yapabilir veya iyi performans göstereni kullanabilirsiniz. Her şeyin mükemmel olduğundan emin olduğunuzda, PPC kampanyanızı başlatın.

8. İpucu: Kampanya performansını izleyin.

Son adımdan sonra, reklamlarınızı başlatmanın zamanı geldi. Sonuçları bir veya iki ay içinde görebilirsiniz. PPC reklam kampanyanızı en az bir ay çalıştırdıktan sonra ilerlemeyi izleyin. Reklamlarınız iyi performans göstermiyorsa sorunlu alanları belirleyin ve durumu düzeltin.

Karşılaşabileceğiniz sorunlardan bazıları şunlardır:

• TO düşükse, bu ya yanlış anahtar kelimeleri, yanlış kitleyi hedeflediğiniz veya reklamlarınızın yeterince tıklamaya değer olmadığı anlamına gelir.
• TO yüksek ancak dönüşüm oranınız düşükse, bu, açılış sayfanızın büyük olasılıkla iyi performans göstermediği anlamına gelir. Henüz yapmadıysanız, CTA'ları ekleyin. Gerekirse açılış sayfanızı yenileyin. İçeriği çok uzunsa kısaltın. Ardından testleri tekrar tekrar çalıştırın.
• Diyelim ki dönüşüm hedeflerinizi karşılıyorsunuz, ancak reklam teklifleriniz için çok fazla harcama yapıyorsunuz; Anahtar kelime tekliflerinizi gözden geçirmenin, teklif ayarlamaları yapmanın veya belki de daha düşük maliyetli, daha az rekabetçi anahtar kelimeleri hedeflemenin zamanı gelmiş olabilir.

Buradaki fikir, PPC reklamlarınızı olabildiğince iyileştirmektir. Mükemmelliğe en yakın olan şey, fırsat ortaya çıktığında stratejinizi ne zaman değiştireceğinizi bildiğiniz zamandır.

9. İpucu: Kalite puanınızı iyileştirin.

Yüksek kalite puanı ile TBM'niz düşer. Dolayısıyla SEM kampanyalarınızı optimize etmenin iki avantajı vardır: 1) dönüşüm hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olmak ve 2) tıklama başına maliyetinizi düşük tutmak.

Reklamlarınızın bu kritik alanlardaki performansı kalite puanınızı belirler:

• Anahtar kelime alaka düzeyi: Reklamınız belirli bir anahtar kelime için göründüğünde, ancak insanlar reklamınızı tıklamadığında, arama motoru bunu, reklamınızın hedef anahtar kelimenizle alakalı olmadığının bir işareti olarak kabul eder. Sonuç olarak, kalite puanınız düşer. Bunu düzeltmek için SEM veya PPC kampanyanız için alakalı anahtar kelimeleri hedeflediğinizden emin olun.
• Tıklama Oranı (TO): Bir tıklamayla sonuçlanan gösterimlerin yüzdesine tıklama oranı denir. TO'nuz ne kadar iyi olursa, kalite puanınız da o kadar iyi olur.
• Açılış sayfasının kalitesi: Google, kalite puanınızı belirlemek için biri reklamınızı tıkladıktan sonra elde ettiğiniz dönüşüm sayısı gibi metrikleri kullanır. İnsanlar reklamlarınızı tıklıyor ancak harekete geçirici mesajı (CTA) almıyorsa veya web sitenizden anında ayrılıyorsa, bu, web sitesinin büyük olasılıkla yanıltıcı olduğu veya insanların iyi bir kullanıcı deneyimi yaşamadığı anlamına gelir. Bu olduğunda, kalite puanınız düşer. Bu nedenle, açılış sayfanızın reklamlarınızın devamı olduğundan emin olun. Açılış sayfanıza alakasız bir şey yazmayın. Maksimum etkinlik ve daha yüksek kalite puanı için kesinlikle alakalı ve özlü tutun.
• Reklam Metni Alaka düzeyi: Reklam metniniz kullanıcının arama sorgusuyla alakalı mı? Kullanıcının arama amacını karşılıyor mu? Eğer öyleyse, kalite puanınız yükselir. Aksi takdirde kalite puanınız düşer. Bu nedenle, reklam metninizin alakalı olduğundan emin olun.
• Geçmiş Performans: Arama motorları, reklamlarınızın fazla mesai performansına bakar. Bu nedenle, reklam performansınızı izlemeden önce, PPC reklam kampanyalarınızda ince ayar ve ayarlamalar yapmadan önce kampanyanızı en az bir ay boyunca yayınladığınızdan emin olun.

İpucu 10: Negatif Anahtar Kelimelerden Kaçının.

Negatif anahtar kelimeler, dönüşümle sonuçlanma olasılıkları daha düşük olduğundan, PPC kampanyalarınızdan kesinlikle hariç tutmanız gereken alakasız arama terimleridir. Anahtar kelimelerinize anlamsal olarak benzerler ancak hedef anahtar kelimenizin arama amacı, reklam metni ve reklam kampanyasıyla ilgisizdirler.

Örneğin, kesinlikle kadınlar için deri ayakkabı satıyorsanız, "erkek deri ayakkabı" veya "erkekler için deri ayakkabı" anahtar kelimesini reklam kampanyanızdan hariç tutmak isteyebilirsiniz. Neden? Niye? Çünkü erkek deri ayakkabı arayan kullanıcıların ürününüzü satın almaları pek olası değildir.

Bu senaryoda, bu anahtar kelimeler negatif anahtar kelimelerdir. Bunları Reklam kampanyalarınızda kullanmaktan kaçının.

Daha iyi sonuçlar için "deri ayakkabılar" gibi genel bir anahtar kelimeyi hedeflemekten kaçının. 'Deri ayakkabılar' gibi genel bir anahtar kelimeye teklif vermek, reklamlarınızı internette deri ayakkabı arayan erkeklere görünür hale getirebilir ve alakasız reklamları sergilemek için negatif bir kalite puanı ile sonuçlanabilir. Bunun yerine, 'kadınlar için deri ayakkabılar' gibi son derece alakalı ve niş anahtar kelimeleri hedefleyin.

Alakasız aramalarda görünme şansını azaltmak için kampanyanızı iyice inceleyin ve yanlış türde trafik çeken anahtar kelimeleri kaldırın. Düşük performans gösteren veya alakasız arama terimlerini kampanya hesabınızda negatif anahtar kelimeler olarak işaretleyin.

Çözüm:

Bu blogda SEM nedir ve nasıl çalışır, pazarlamada SEM nedir, dijital pazarlamada SEM nedir gibi soruları bilgimiz dahilinde cevaplamaya çalıştık. SEM'in etkili bir şekilde kullanıldığında güçlü bir araç olduğuna inanıyoruz, bu nedenle SEM pazarlamasından en iyi şekilde yararlanmak için yeniden çalışmaya ve mevcut stratejilerinizi güncellemeye açık olmak önemlidir.

Etkili bir SEM stratejisi ile işinizi büyütebilir ve dönüşüm hedeflerinize geleneksel pazarlamanın izin verdiğinden daha hızlı ulaşabilirsiniz. SEM'den en iyi şekilde yararlanmak için bu blogda bahsettiğimiz ipuçlarını izleyin. Başarılı SEM kampanyaları sunma konusunda kanıtlanmış deneyimi olan bir şirkete dış kaynak sağlamak istiyorsanız, lütfen bizimle iletişime geçin . Hindistan'da 7. En İyi Entegre Arama Pazarlaması (SEO ve PPC) Şirketi olarak derecelendirildik. Dijital pazarlama başarılarımız hakkında bilgi edinmek için örnek olay incelemelerimizi okuyun.

SEM'in yanı sıra , Hindistan'ın önde gelen dijital pazarlama şirketi olarak, SEO, çevrimiçi itibar yönetimi , web sitesi tasarımı ve sosyal medya pazarlaması ve daha fazlası gibi eksiksiz dijital pazarlama hizmetleriyle arkanızı kolladık.