Suchmaschinenmarketing: Vorteile, Begriffe und Tipps für eine erfolgreiche SEM-Kampagne

Wussten Sie, dass satte 63 % der Suchmaschinennutzer auf eine bezahlte Anzeige bei Google klicken?

Das bedeutet, dass Sie eine Chance von 63 % haben, dass Ihre Inhalte von Ihrer Zielgruppe über die Google-Suchmaschinenplattform wahrgenommen werden. Alles nur, weil Ihre Anzeigen durch Suchmaschinenmarketing den richtigen Personen zur richtigen Zeit angezeigt wurden

Solche Anzeigen fallen unter den Überbegriff Search Engine Marketing oder SEM. Wenn Sie nicht wissen, was SEM ist, oder wissen möchten, wie es Ihrem Unternehmen helfen kann.

In diesem Blog werden wir SEM von A bis Z abdecken, Ihnen sagen, was es ist, über einige allgemeine Begriffe sprechen, mit denen Sie vertraut sein sollten, veranschaulichen, wie SEM Ihrem Unternehmen zugute kommen kann, und Ihnen die Tipps zeigen, die Sie befolgen können, um ein erfolgreiches SEM durchzuführen Kampagne. Lass uns anfangen.

Was ist Suchmaschinenmarketing (SEM) und wie funktioniert es?

Laienhaft ausgedrückt bezieht sich SEM oder Suchmaschinenmarketing auf die Praxis, bezahlte Werbung zu verwenden, um die Sichtbarkeit der Website eines Unternehmens auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen (SERPs) zu erhöhen. Google ist eines der am häufigsten verwendeten Tools für die bezahlte Suche, das heute von Vermarktern verwendet wird.

Wenn Unternehmen sich mit SEM beschäftigen, setzen sie Keyword-Gebote ein, um ihre Inhalte, insbesondere Anzeigen, für ihre Ziel-Keywords zu ranken. Wenn ein Benutzer nach diesen Schlüsselwörtern sucht, zeigt ihm die Suchmaschine die Anzeigen des Unternehmens.

Was SEM zu einer einzigartigen und hochwirksamen digitalen Marketingtaktik macht, ist die schnelle Sichtbarkeit, die ein Unternehmen von Suchmaschinen erhält. Außerdem muss das Unternehmen einfach für jeden Klick bezahlen. Aus diesem Grund wird Suchmaschinenmarketing auch als Pay-per-Click-Werbung (PPC) bezeichnet.

Wichtige Plattformen für Suchmaschinenmarketing:

Eine SEM-Plattform ist eine Suchmaschine, auf der Sie Anzeigen schalten können. Ihre Anzeigen werden einem Nutzer angezeigt, wenn er eine Suche durchführt. Hier sind die zwei gängigsten Plattformen für Suchmaschinenmarketing:

Google: Google ist die größte und am weitesten verbreitete Plattform für Suchmaschinenmarketing. Die Suchmaschine erhält täglich Milliarden von Suchanfragen, was sie zu einer leistungsstarken Plattform für die Anzeige Ihrer Anzeigen und die Ausrichtung auf die richtige Zielgruppe macht.

Bing: Eine weitere Plattform, die Sie für SEM verwenden können, ist Bing. Wenn Sie mit Bing-Anzeigen in SEM investieren, zeigen sie Ihre Anzeigen auf Partnerseiten wie Yahoo und MSN an und helfen Ihnen so, mit Benutzern in Kontakt zu treten, die Google nicht für ihre Suchanfragen verwenden.

Gemeinsame SEM- und PPC-Begriffe, die Sie kennen sollten:

Suchmaschinenmarketing ist ein vielfältiges Thema. Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, hier sind einige Begriffe, mit denen Sie vertraut sein sollten:

• Impressionen: In der SEM-Welt bezieht sich Impression darauf, wie oft Ihre Anzeige in einem Suchergebnis erscheint. Es wird nicht berücksichtigt, wie oft Personen Ihre Anzeige gesehen oder darauf geklickt haben.
• CTR (Click-Through-Rate): Die CTR bezieht sich auf die Anzahl der Klicks auf Ihre Website von Personen, die Ihre Anzeige gesehen haben. Es ist eine Bewertungsmetrik für die Keyword- und Anzeigenleistung.
• Cost Per Click (CPC): Von den vielen Personen, die Ihre Anzeige auf ihrem Bildschirm sehen, würden nur einige tatsächlich darauf klicken. Wenn ein Unternehmen SEM betreibt, zahlt es für die Anzahl der Klicks, die es auf seine Anzeige erhält. Daher der Begriff „Kosten pro Klick“. Bevor Sie Ihre Kampagne einrichten, kann Ihr internes Marketingteam diese Kosten anpassen, um zu moderieren, wie viel Geld in die Kampagne fließt. Sie können die Kosten kontrollieren, indem Sie ein Budgetlimit festlegen und Ihre Zielgruppen auswählen.
• Konversionsziel: Jede Anzeige, die Sie in einer SEM- oder PPC-Kampagne schalten, hat ein Konversionsziel. Einfach ausgedrückt bezieht es sich auf eine gewünschte Aktion, die eine Person ausführt, nachdem sie auf Ihre Anzeige geklickt hat. Sei es eine Geschäftsanfrage, ein E-Mail-Abonnement oder ein Verkauf – das Conversion-Ziel kann für verschiedene Unternehmen, die PPC-Werbung betreiben, unterschiedlich sein.
• Cost-per-Acquisition (CPA): Wenn Sie die Gesamtkosten Ihrer Werbekampagne durch die Anzahl der erzielten Conversions dividieren, erhalten Sie die Cost-per-Acquisition.
• Gebot: Bei SEM bezieht sich ein „Gebot“ auf den maximalen Betrag, den Sie pro Klick auf Ihre Anzeige zu zahlen bereit sind. Vermarkter überbieten im Allgemeinen ihre Konkurrenten, um sicherzustellen, dass die Suchmaschine ihre PPC-Anzeige gegenüber ihrer priorisiert. Wenn Sie Ihr Gebot auf 10 INR/Klick festlegen, kann Ihnen die Suchmaschine nicht mehr als diesen Betrag pro Klick berechnen. In den meisten Fällen ist Ihr CPC möglicherweise sogar niedriger als Ihr Anzeigengebot.
• Tracking und Leistungsberichte: Dies bezieht sich einfach auf das Tracking der Leistung Ihrer Anzeige und das Vornehmen von Anpassungen, um Ihre Conversion-Ziele bei einem minimalen CPA zu erreichen.

Zusätzliche Lektüre: Vorteil des strategischen PPC-Zielgruppen-Targetings

Nachdem Sie nun mit einigen gängigen SEM- und PPC-Terminologien vertraut sind, werden wir nun den Unterschied zwischen SEM und SEO erörtern, um Sie mit beiden Konzepten vertraut zu machen.

SEM vs. SEO: Was ist der Unterschied?

Sind Sie neugierig zu wissen, wie sich SEM von SEO unterscheidet und umgekehrt? Wenn die Antwort ja ist, lesen Sie weiter. Hier sind einige wichtige Unterschiede zwischen SEO und Suchmaschinenmarketing:

Unterschied Nr. 1: SEM wird bezahlt und SEO ist organisch.

SEM-Suchmaschinenmarketing und -optimierung oder SEM-Marketing bezieht sich auf den Prozess, die Sichtbarkeit einer Website zu erhöhen und den Verkehr mit bezahlten Mitteln zu skalieren. Im Gegenteil, SEO , Kurzform von Search Engine Optimization, ist ein Prozess, der die gleichen Ziele mit organischen Mitteln erreicht. Der erste Unterschied zwischen SEM und SEO ist also die Einbeziehung von Geldinvestitionen.

• Wenn man sich mit SEM beschäftigt, muss man Geld investieren, um Website-Traffic zu bekommen.
• Wenn man an SEO teilnimmt, kann man Website-Traffic erhalten, ohne Geld zu investieren.

Unterschied Nr. 2: SEM zieht sofortigen Traffic an, während SEO Zeit braucht.

Ein weiterer wesentlicher Unterschied zwischen SEM und SEO ist die Dauer, die benötigt wird, um Ergebnisse zu erzielen.

• Durch den Einsatz von SEM erhält ein Unternehmen eine schnelle Sichtbarkeit in Suchmaschinen. Sobald ein Unternehmen seine SEM- oder PPC-Kampagne durchführt, werden seine Anzeigen auf der ersten Seite der Suchergebnisse angezeigt. Daten zeigen, dass Menschen eher auf einen Link klicken, wenn er auf Seite 1 eines Suchergebnisses erscheint. In diesem Sinne ist SEM also so konzipiert, dass es SEO in Bezug auf die Steigerung der Sichtbarkeit von Websites übertrifft.
• Im Gegenteil, um greifbare Ergebnisse durch SEO zu erzielen, können Monate und Jahre anhaltender Anstrengungen erforderlich sein. Es geht darum, die Inhalte der Mitbewerber in Bezug auf Inhaltsqualität, Originalität, Keyword-Nutzung, Inhaltslänge, Meta-Tags usw. zu übertreffen. Dies erfordert viel Zeit, Recherche, SEO-Kenntnisse und eine Armee produktiver Autoren sowie eine ständige Konkurrenzanalyse. So kann es Monate oder sogar Jahre dauern, bis ein Blog- oder Website-Content, den Sie möglicherweise für SEO optimiert haben, auf Seite 1 von Google landet. Dies bedeutet eine längere Zeit, bevor Sie Website-Traffic anziehen, und eine längere Zeit, um die Konversionsziele Ihrer Website zu erreichen!

Unterschied Nr. 3: SEO & SEM konzentrieren sich auf unterschiedliche Conversion-Ziele.

SEO wird im Allgemeinen mit dem Erreichen langfristiger Ziele in Verbindung gebracht, während SEM verwendet wird, um kurzfristige Ziele mit einer schnellen Bearbeitungszeit (TAT) zu erreichen.

Menschen, die sich mit SEO beschäftigen, erhalten über mehrere Monate und Jahre anhaltenden Website-Traffic. Erfolg in der Suchmaschinenoptimierung zu haben bedeutet, die Websites der Konkurrenz in derselben Nische zu übertreffen und zu übertreffen. Das Ergebnis: Sie sind in der Lage, Domänenautorität und Follower aufzubauen. Diese Follower werden im Laufe der Zeit zu Kunden. Mit anderen Worten, ein Unternehmen kann seine Conversion-Ziele mit SEO erreichen. Der Nachteil: Es dauert zu lange.

Im Gegenteil, das Ziel von SEM ist es, unmittelbare Konversionsziele zu erreichen. Sie haben keine Zeit zu verlieren. Das Erhalten von Website-Traffic ist der erste Schritt. Das Anlocken von Website-Besuchern auf ihre Zielseite ist der nächste Schritt. Und sie dazu zu bringen, ihr Conversion-Ziel zu erreichen, ist der letzte Schritt.

Ein Unternehmen, das in SEM investiert, tut dies nicht nur, um Website-Traffic anzuziehen. Sie tun dies, um ihre Conversion-Ziele schneller zu erreichen. Ob es darum geht, Markenbekanntheit aufzubauen, Blog- oder Newsletter-Abonnenten zu gewinnen, Geschäftsanfragen zu gewinnen oder Verkäufe zu tätigen – die Konversionsziele von SEM sind unmittelbarer und greifbarer als die von SEO.

SEM vs. SEO-Unterschied: Eine Analyse

Obwohl sowohl SEM als auch SEO unterschiedlich sind, sind sie für sich genommen stark und mächtig. Jedes Unternehmen, das sein Geschäft voranbringen möchte, setzt auf eine gesunde Kombination aus beidem. SEO ist eine fortlaufende Strategie, die Ihr Unternehmen in den kommenden Jahren verfolgen sollte. Sie sollten es im Laufe der Jahre perfektionieren, um sicherzustellen, dass Sie kein Geld ausgeben müssen, um Ihre Conversion-Ziele zu erreichen.

Wir empfehlen Ihnen, SEM in Ihre Marketingpraktiken zu implementieren, um sicherzustellen, dass Ihre unmittelbaren Ziele schnell erreicht werden. Sich gegeneinander zu entscheiden, ist aus betriebswirtschaftlicher Sicht nicht sinnvoll. Implementieren Sie beide Praktiken, um die Vorteile von SEO und SEM zu nutzen.

Sie können diese Content-Marketing-Praktiken intern ausführen oder die SEM- und SEO-Services einer renommierten Marketingagentur beauftragen, um Ihre Konversionsziele zu erreichen.

Bedeutung und Nutzen von Suchmaschinenmarketing SEM

Wir leben im digitalen Zeitalter, in dem fast jedes Unternehmen eine Online-Präsenz genießt. Das bedeutet, dass Sie sich abheben müssen, um Ihre Online-Präsenz erfolgreich zu machen und die Konkurrenz zu übertreffen.

Obwohl sich SEO als bewährte Taktik zur Gewinnung von Website-Sichtbarkeit erwiesen hat, dauert es zu lange, um greifbare Ergebnisse aus dieser digitalen Marketingpraxis zu erzielen. Für Unternehmen, die sofortige Ergebnisse wünschen, ist SEO möglicherweise keine praktische Lösung. Hier erweist sich SEM als äußerst praktisch.

Nachfolgend sind die wichtigsten Vorteile des Suchmaschinenmarketings aufgeführt:

Vorteil 1: Bessere DA-Websites in Suchmaschinen.

Suchmaschinenmarketing (SEM) hilft Ihnen, Websites mit hohem DA-Wert zu übertreffen, die auf der ersten Seite von Suchmaschinen im Trend liegen.

DA bezieht sich auf Domänenautorität. Es ist die Punktzahl, die Sie für eine nachhaltige SEO-Leistung im Laufe der Zeit erhalten. Es berücksichtigt Faktoren wie Inhaltsqualität, SEO-Freundlichkeit, Seitenladegeschwindigkeit, Linkbuilding-Initiativen usw.

Websites mit einer höheren Domain-Autorität ranken schneller als solche mit niedriger Domain-Autorität. Vielleicht ist Ihnen zum Beispiel aufgefallen, dass etablierte Websites wie Hubspot, Neil Patels Blog, Search Engine Land und Ahrefs bei Marketinganfragen immer an erster Stelle stehen.

Sie sind in der Lage, diese Spitzenplätze aufgrund ihrer jahrelangen harten Arbeit und SEO-Perfektion zu garantieren. Selbst wenn Ihre Inhalte besser sind als die von diesen Websites veröffentlichten, können Sie sie in Suchmaschinen nicht automatisch übertreffen.

Mit SEM wird dieses Problem endgültig gelöst. Sie können diese Websites leicht übertreffen und die Sichtbarkeit Ihrer Website mit einer PPC-Kampagne skalieren.

Vorteil 2: Hilft Ihnen, potenzielle Kunden in Suchmaschinen anzusprechen.

Mit Suchmaschinenwerbung kann ein Unternehmen Website-Besucher schnell ansprechen und sie zu potenziellen Kunden für seine Produkte oder Unternehmensdienstleistungen machen.

Beispielsweise suchen Nutzer nach der „besten Konditorei in New York“, weil sie die beste Konditorei in dieser Stadt besuchen möchten. Das Ranking für dieses Keyword mit SEO kann Monate und Jahre dauern, aber mit SEM können Sie für diese Suchanfrage sofort ganz oben in den SERPs erscheinen. Alles, was Sie tun müssen, ist auf das richtige Keyword zu bieten und Ihre SEM-Kampagne zu starten, um zu sehen, wie sich die Magie entfaltet.

Vorteil 3: Ermöglicht gezielte Werbung, die nicht aufdringlich ist.

Drittens würde Ihnen Werbung mit SEM im Gegensatz zu sozialen Medien, die einen aufdringlicheren Werbecharakter haben, dabei helfen, ein Nischenpublikum zu erreichen, das bereit ist, einen Kauf zu tätigen.

SEM-Marketing hilft Ihnen, Personen anzusprechen, die sich in einem bestimmten Stadium ihrer Käuferreise befinden. Es macht Sie für Benutzer sichtbar, die explizit nach den Produkten und Dienstleistungen suchen, auf die Sie sich spezialisiert haben. Daher ist SEM Conversion-freundlich. Seine Bedeutung liegt darin, Ihnen dabei zu helfen, Ihren Conversion-Zielen einen Schritt näher zu kommen.

Vorteil 4: SEM ist erschwinglicher und kostengünstiger als traditionelles Marketing.

Ein weiterer Vorteil der Investition in SEM ist die damit verbundene Erschwinglichkeit. Sie können Ihr Anzeigenbudget auf bis zu 10 US-Dollar pro Tag begrenzen. Die Schönheit des SEM-Marketings liegt in seinem CPC-Modell. Sie zahlen nur, wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt. Egal, ob Sie eine Anzeige bei Google oder Bing schalten möchten, Ihre Anzeigen kosten Sie nichts, es sei denn, jemand klickt darauf.

Wenn Ihre PPC-Anzeige nicht schnell konvertiert oder eine niedrige Conversion-Rate aufweist, können Sie zu Ihrem Kampagnenkonto gehen und Anpassungen vornehmen. Im Gegensatz dazu kann eine herkömmliche TV-Werbung nicht so schnell oder einfach geändert oder optimiert werden. Sie können einen TV-Werbespot nicht zurückziehen, sobald er live gegangen ist. Auch Printanzeigen sind nach erfolgter Zahlung nur schwer zu redigieren und bereits gedruckt und versandt.

Vorteil 5: Bietet Raum für gezieltes Marketing.

Gezieltes Marketing ist einer der vielen Gründe, warum wir den Einsatz von SEM für Ihre Marketingstrategie befürworten. SEM hilft Ihnen nicht nur dabei, die Aufmerksamkeit von Nutzern zu erregen, die möglicherweise Ihre Nischenprodukte und -dienstleistungen kaufen möchten, sondern hilft Ihnen auch dabei, Ihre Anzeigen so zielgerichtet zu gestalten, wie Sie es möchten.

Von der Auswahl der Zeit für die Anzeige Ihrer Werbung bis hin zur Unterstützung bei der Ausrichtung auf Personen mit einem bestimmten Standort, Geschlecht und einer bestimmten Alterskategorie – Sie haben eine Fülle von Optionen, die Sie mit SEM erkunden können.

Effektive Tipps für die Durchführung einer Suchmaschinenmarketing-Kampagne

Möchten Sie eine erfolgreiche SEM-Kampagne durchführen und Ihre Conversion-Ziele früher erreichen? Möchten Sie die Kosten pro Klick für Ihre PPC-Kampagnen senken, wissen aber nicht wie?

Wenn die Antwort ja ist, lesen Sie weiter.

Wir haben 10 praktische Tipps für eine erfolgreiche Suchmaschinenmarketing-Kampagne zusammengestellt.

Tipp 1: Identifizieren Sie Ihre Zielgruppe.

In SEM-Werbekampagnen zu investieren bedeutet, das Marketingbudget Ihres Unternehmens auszuschöpfen. Sie brauchen Ergebnisse. Sie müssen klug investieren. Zu wissen, wie man eine PPC-Kampagne durchführt, reicht nicht aus. Sie müssen wissen, wer Ihre Zielgruppe ist. Zu wissen, bei wem Sie werben müssen, erhöht die Wahrscheinlichkeit eines Kampagnenerfolgs, da es Ihnen hilft, die Psyche Ihres potenziellen Käufers zu verstehen. Dieses Verständnis verschafft Ihnen einen Vorteil, da Sie Ihre Anzeigen an die Bedürfnisse Ihrer Käufer anpassen können.

Tipp 2: Führen Sie eine Keyword-Recherche durch.

Ein weiterer Marketing-Tipp, der Wunder für eine erfolgreiche SEM-Kampagne bewirkt, ist die Keyword-Recherche. Wenn Sie PPC-Werbung betreiben, müssen Sie Keyword-Gebote abgeben. Keyword Bidding bedeutet, dass Sie die Suchmaschine anweisen, Ihre Anzeigen Personen zu zeigen, die nach den von Ihnen ausgewählten Suchbegriffen suchen.

Wenn Sie auf die falschen Keywords bieten, werden Ihre Anzeigen der falschen Zielgruppe gezeigt, die möglicherweise nach Produkten und Dienstleistungen sucht, die für Ihr Unternehmen relevant sind. Bevor Sie also Ihre SEM-Kampagne starten, stellen Sie sicher, dass Sie eine gründliche Keyword-Analyse durchführen. Versuchen Sie, Long-Tail-Keywords für maximale Effizienz zu verwenden.

Tipp 3: Schreiben Sie relevante und überzeugende Anzeigentexte.

Um sicherzustellen, dass Ihre SEM-Anzeigen wirkungsvoll und Ihre CTR hoch sind, sollten die Leute auf Ihre Anzeigen klicken wollen. Hier sind einige Tipps, die Ihnen dabei helfen können, überzeugende Anzeigentexte zu erstellen:

• Schreiben Sie ansprechende Anzeigen, die die Suchabsicht des Benutzers erfüllen.
• Verwenden Sie das Schlüsselwort in der Anzeigenkopie für Suchmaschineneffektivität.
• Vermeiden Sie lange Kopien, um den Erfolg der Anzeigentexte sicherzustellen. Seien Sie prägnant.

Tipp 4: Erstellen Sie eine Conversion-freundliche Zielseite

Wenn Sie eine überzeugende Anzeigenkopie erstellen, klickt der Benutzer auf Ihre Anzeigen. Perfekt. Was jetzt?

Als Nächstes wird der Benutzer auf Ihre Zielseite geleitet. Hier passiert die eigentliche Aktion. Daher müssen Sie Ihre Zielseite nach besten Kräften perfektionieren. Folgendes können Sie tun, um eine Zielseite mit hoher Konversion zu erstellen:

• Eine Landingpage ist keine Homepage. Fügen Sie nicht mehr Informationen hinzu, als Sie benötigen.
• Komm zum Punkt. Ihre Landingpage sollte schnell die gewünschte Botschaft vermitteln.
• Kommunizieren Sie die Vorteile Ihrer Produkt- oder Dienstleistungsangebote effektiv.
• Haben Sie einen klaren CTA (Call to Action), damit Ihre Benutzer wissen, was zu tun ist.
• Gib ein Freebie. Ob es sich um ein eBook oder andere relevante Ressourcen handelt, großzügig zu sein hilft immer.
• Zeigen Sie Pop-ups für Leads an, die es bis zum Ende Ihrer Zielseite schaffen. Dadurch stellen Sie sicher, dass Sie potenzielle Kunden nicht aufgrund von unzeitgemäßen und häufigen Pop-up-Anzeigen verlieren.

Tipp 5: Legen Sie Ihre Preisgebote fest.

Jetzt, da Sie wissen, wie Sie überzeugende Anzeigenkopien und Zielseiten erstellen und wissen, auf welche Keywords Sie abzielen müssen, müssen Sie jetzt nur noch Ihre Preisgebote für die von Ihnen ausgewählten Keywords abgeben.

Bei der Erstellung von PPC-Keyword-Geboten sollten Sie sich darauf konzentrieren, auf die Gebote abzuzielen, die Ihrem Marketingbudget entsprechen, und es nicht überschreiten.

Profi-Tipp: Wählen Sie mäßig wettbewerbsfähige Keywords, die Ihnen helfen, Ihr Nischenpublikum anzusprechen. Sie sind in der Regel budgetfreundlicher als Keywords mit zu viel Konkurrenz.

Tipp 6: Starten Sie gezielte Anzeigen.

Nachdem Sie Ihren Preis groß gemacht haben, erstellen Sie hochgradig zielgerichtete Anzeigen für ausgefeiltere und zielgerichtetere Ergebnisse.

Das Festlegen relevanter Parameter zur Optimierung Ihrer Werbekampagne wird als Anzeigenausrichtung bezeichnet. Auch als SEM- und PPC-Anzeigen-Targeting bekannt, können Sie damit der Suchmaschine mitteilen, wem Ihre Anzeigen gezeigt werden sollen und zu welcher Zeit sie Ihrer ausgewählten Zielgruppe angezeigt werden sollen.

Hier sind die vier Arten der Anzeigenausrichtung, die Sie durchführen können:

• Standort-Targeting: Sie können das Land, die Stadt, den Ort oder eine bestimmte Postleitzahl auswählen, auf die Sie Ihre Anzeigen ausrichten möchten. Dies ist sehr leistungsfähig für ein Unternehmen, das Kunden in ihrer unmittelbaren Geolokalisierung anspricht. Beispielsweise würde ein Café in Süd-Delhi mehr Anfragen und Tischreservierungen erhalten, wenn die Anzeige Personen gezeigt wird, die in der Region Süd-Delhi leben.
• Werbezeitplan-Targeting: Wenn Sie eine gute Vorstellung von Ihrer Zielgruppe haben und wissen, wann sie wahrscheinlich online gehen wird, kann sich Werbezeitplan-Targeting als nützlich erweisen. Mit ihm können Sie Ihre Anzeige nur an bestimmten Tagen in der Woche oder sogar zu bestimmten Stunden am Tag für Personen anzeigen!
• Demografische Ausrichtung: Die Zielgruppe eines Kosmetikunternehmens besteht hauptsächlich aus Frauen. Ebenso wird ein Fahrradhändler in erster Linie Männer ansprechen. Wenn Sie ein Produkt oder eine Dienstleistung haben, die sich an ein Nischenpublikum richtet, ist die demografische Ausrichtung das richtige Werkzeug für Sie. Damit können Sie Ihre Anzeigen anpassen und basierend auf Alter und Geschlecht bestimmten demografischen Kategorien anzeigen.
• Geräte-Targeting: Viele Unternehmen erstellen Mobile-First-Websites und E-Commerce-Shops, weil Menschen dazu neigen, mehr mit ihren Mobilgeräten zu surfen und einzukaufen. Mithilfe der Ausrichtung auf Geräte können Sie Ihre Anzeigen optimieren und sie Nutzern auf bestimmten Geräten wie Desktops, Tablets und Mobiltelefonen zeigen.

Tipp 7: Führen Sie vor dem Start der SEM-Kampagne A/B-Tests durch.

A/B-Tests Ihrer Zielseiten vor dem Start Ihrer Kampagne sind eine großartige Möglichkeit, Conversions sicherzustellen. Erstellen Sie 2-3 Zielseiten und zeigen Sie sie verschiedenen Anzeigengruppen auf Plattformen wie Facebook und anderen Social-Media-Kanälen, bevor Sie Ihre PPC-Anzeigen schalten.

Verfolgen Sie ihre Antwort. Fragen stellen. Sehen Sie, welche Art von Publikum am besten auf Ihre Zielseite reagiert. Fragen Sie sie, welche der beiden Zielseiten sie bevorzugen. Oder welche Änderungen Sie daran vornehmen können.

Basierend auf den Antworten, die Sie von verschiedenen Gruppen erhalten, können Sie Ihre Zielseite überarbeiten oder diejenige verwenden, die gut funktioniert. Sobald Sie sicher sind, dass alles perfekt ist, starten Sie Ihre PPC-Kampagne.

Tipp 8: Verfolgen Sie die Kampagnenleistung.

Nach dem letzten Schritt ist es an der Zeit, Ihre Anzeigen zu starten. Sie können die Ergebnisse in ein oder zwei Monaten sehen. Verfolgen Sie den Fortschritt nach mindestens einem Monat Laufzeit Ihrer PPC-Werbekampagne. Wenn Ihre Anzeigen keine gute Leistung erbringen, identifizieren Sie die Problembereiche und beheben Sie die Situation.

Hier sind einige der Probleme, auf die Sie stoßen könnten:

• Wenn die CTR niedrig ist, bedeutet dies, dass Sie entweder auf die falschen Keywords oder die falsche Zielgruppe abzielen oder dass Ihre Anzeigen einfach nicht klickwürdig genug sind.
• Wenn die CTR hoch ist, aber Ihre Conversion-Rate niedrig ist, bedeutet dies, dass Ihre Zielseite wahrscheinlich keine gute Leistung erbringt. Fügen Sie CTAs hinzu, wenn Sie dies noch nicht getan haben. Überarbeiten Sie bei Bedarf Ihre Zielseite. Kürzen Sie den Inhalt, wenn er zu lang ist. Führen Sie dann die Tests noch einmal durch.
• Angenommen, Sie erreichen Ihre Conversion-Ziele, geben aber viel zu viel für Ihre Anzeigengebote aus. Möglicherweise ist es an der Zeit, Ihre Keyword-Gebote zu überprüfen, Gebotsanpassungen vorzunehmen oder weniger wettbewerbsfähige Keywords auszurichten, die weniger kosten.

Die Idee ist, Ihre PPC-Anzeigen so weit wie möglich zu verbessern. Der Perfektion am nächsten kommen Sie, wenn Sie wissen, wann Sie Ihre Strategie ändern müssen, wenn sich die Gelegenheit bietet.

Tipp 9: Verbessern Sie Ihren Qualitätsfaktor.

Mit einem hohen Qualitätsfaktor sinkt Ihr CPC. Die Optimierung Ihrer SEM-Kampagnen hat also zwei Vorteile: 1) hilft Ihnen, Ihre Konversionsziele zu erreichen, und 2) hält Ihre Kosten pro Klick niedrig.

Die Leistung Ihrer Anzeigen in diesen kritischen Bereichen entscheidet über Ihren Qualitätsfaktor:

• Keyword-Relevanz: Wenn Ihre Anzeige für ein bestimmtes Keyword erscheint, aber die Leute nicht auf Ihre Anzeige klicken, nimmt die Suchmaschine dies als Zeichen dafür, dass Ihre Anzeige für Ihr Ziel-Keyword nicht relevant ist. Infolgedessen sinkt Ihr Qualitätsfaktor. Um dies zu beheben, stellen Sie sicher, dass Sie auf relevante Schlüsselwörter für Ihre SEM- oder PPC-Kampagne abzielen.
• Click-Through-Rate (CTR): Der Prozentsatz der Impressionen, die zu einem Klick führen, wird als Click-Through-Rate bezeichnet. Je besser Ihre CTR, desto besser Ihr Qualitätsfaktor.
• Qualität der Zielseite: Google verwendet Metriken wie die Anzahl der Conversions, die Sie erzielen, nachdem jemand auf Ihre Anzeige geklickt hat, um Ihren Qualitätsfaktor zu bestimmen. Wenn Personen auf Ihre Anzeigen klicken, aber den Call-to-Action (CTA) nicht annehmen oder Ihre Website sofort verlassen, bedeutet dies, dass die Website wahrscheinlich irreführend war oder die Benutzer keine gute Benutzererfahrung hatten. In diesem Fall sinkt Ihr Qualitätsfaktor. Stellen Sie also sicher, dass Ihre Zielseite eine Fortsetzung Ihrer Anzeigen ist. Schreiben Sie nichts Irrelevantes auf Ihre Zielseite. Halten Sie es streng relevant und prägnant, um maximale Effektivität und einen höheren Qualitätsfaktor zu erzielen.
• Anzeigentextrelevanz: Ist Ihr Anzeigentext für die Suchanfrage des Nutzers relevant? Wird die Suchabsicht des Benutzers erfüllt? Wenn dies der Fall ist, steigt Ihr Qualitätsfaktor. Wenn dies nicht der Fall ist, sinkt Ihr Qualitätsfaktor. Stellen Sie also sicher, dass Ihr Anzeigentext relevant ist.
• Historische Leistung: Suchmaschinen untersuchen, wie Ihre Anzeigen im Laufe der Zeit abschneiden. Bevor Sie also Ihre Anzeigenleistung verfolgen, stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Kampagne mindestens einen Monat lang ausgeführt haben, bevor Sie Optimierungen und Anpassungen an Ihren PPC-Werbekampagnen vornehmen.

Tipp 10: Vermeiden Sie ausschließende Keywords.

Negative Keywords sind irrelevante Suchbegriffe, die Sie unbedingt aus Ihren PPC-Kampagnen ausschließen sollten, da sie mit geringerer Wahrscheinlichkeit zu Conversions führen. Sie sind Ihren Keywords semantisch ähnlich, haben aber nichts mit der Suchabsicht, dem Anzeigentext und der Anzeigenkampagne Ihres Ziel-Keywords zu tun.

Wenn Sie beispielsweise ausschließlich Lederschuhe für Damen verkaufen, sollten Sie das Keyword "Lederschuhe für Herren" oder "Lederschuhe für Herren" aus Ihrer Kampagne ausschließen. Wieso den? Denn Nutzer, die nach Lederschuhen für Herren suchen, werden Ihr Produkt wahrscheinlich nicht kaufen.

In diesem Szenario sind diese Keywords ausschließende Keywords. Vermeiden Sie es, sie in Ihren Werbekampagnen zu verwenden.

Um bessere Ergebnisse zu erzielen, vermeiden Sie die Ausrichtung auf ein generisches Keyword wie „Lederschuhe“. Wenn Sie auf ein allgemeines Keyword wie "Lederschuhe" bieten, können Ihre Anzeigen für Männer sichtbar werden, die online nach Lederschuhen suchen, was zu einem negativen Qualitätsfaktor für die Präsentation irrelevanter Anzeigen führt. Verwenden Sie stattdessen hoch relevante Nischen-Keywords wie "Lederschuhe für Damen".

Um die Wahrscheinlichkeit zu verringern, in irrelevanten Suchanfragen zu erscheinen, überprüfen Sie Ihre Kampagne gründlich und entfernen Sie die Keywords, die die falsche Art von Traffic anziehen. Markieren Sie leistungsschwache oder irrelevante Suchbegriffe als ausschließende Keywords in Ihrem Kampagnenkonto.

Fazit:

In diesem Blog haben wir versucht, nach bestem Wissen und Gewissen Fragen zu beantworten, z. B. was ist SEM und wie es funktioniert, was ist SEM im Marketing und was ist SEM im digitalen Marketing. Wir glauben, dass SEM ein leistungsstarkes Werkzeug ist, wenn es effektiv eingesetzt wird, weshalb es wichtig ist, offen zu sein für die Überarbeitung und Aktualisierung Ihrer bestehenden Strategien, um das Beste aus dem SEM-Marketing zu machen.

Mit einer effektiven SEM-Strategie können Sie Ihr Geschäft ausbauen und Ihre Konversionsziele schneller erreichen, als es herkömmliches Marketing zulässt. Befolgen Sie die Tipps, die wir in diesem Blog erwähnt haben, um SEM optimal zu nutzen. Wenn Sie es an ein Unternehmen mit nachweislicher Erfahrung in der Durchführung erfolgreicher SEM-Kampagnen auslagern möchten, kontaktieren Sie uns bitte. Wir wurden als das siebtbeste Unternehmen für integriertes Suchmaschinenmarketing (SEO & PPC) in Indien bewertet. Lesen Sie unsere Fallstudien , um mehr über unsere Errungenschaften im digitalen Marketing zu erfahren.

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