Pemasaran Mesin Pencari: Manfaat, Ketentuan, dan Kiat untuk Kampanye SEM yang Sukses

Tahukah Anda bahwa 63% pengguna mesin pencari mengklik iklan berbayar di Google?

Ini berarti Anda memiliki peluang 63% untuk membuat konten Anda diperhatikan oleh audiens target Anda melalui platform mesin pencari Google. Semua karena Anda kebetulan memilikinya, iklan Anda ditampilkan kepada orang yang tepat pada waktu yang tepat melalui pemasaran mesin telusur

Iklan tersebut berada di bawah payung istilah Search Engine Marketing atau SEM. Jika Anda tidak tahu apa itu SEM atau ingin tahu bagaimana SEM dapat membantu bisnis Anda.

Di blog ini, kami akan membahas AZ SEM, memberi tahu Anda apa itu, membicarakan beberapa istilah umum yang harus Anda kenal, mengilustrasikan bagaimana SEM dapat menguntungkan bisnis Anda, dan menunjukkan kiat yang dapat Anda ikuti untuk menjalankan SEM yang sukses kampanye. Mari kita mulai.

Apa itu Pemasaran Mesin Pencari (SEM) & Bagaimana Cara Kerjanya?

Dalam istilah awam, SEM atau Search Engine Marketing mengacu pada praktik menggunakan iklan berbayar untuk meningkatkan visibilitas situs web perusahaan di halaman hasil mesin pencari (SERP). Google adalah salah satu alat pencarian berbayar yang paling umum digunakan yang digunakan oleh pemasar saat ini.

Ketika perusahaan terlibat dalam SEM, mereka menggunakan penawaran kata kunci untuk menentukan peringkat konten mereka, khususnya iklan, untuk kata kunci target mereka. Ketika pengguna mencari kata kunci ini, mesin pencari menunjukkan iklan perusahaan kepada mereka.

Apa yang membuat SEM menjadi taktik pemasaran digital yang unik dan sangat kuat adalah visibilitas cepat yang ditarik perusahaan dari mesin pencari. Selain itu, perusahaan hanya perlu membayar untuk setiap klik. Inilah sebabnya mengapa pemasaran mesin pencari juga dikenal sebagai Pay Per Click Advertising (PPC).

Platform Utama untuk Pemasaran Mesin Pencari:

Platform SEM adalah mesin pencari tempat Anda dapat menempatkan iklan. Iklan Anda ditampilkan kepada pengguna saat mereka melakukan penelusuran. Berikut adalah dua platform paling umum untuk pemasaran mesin pencari:

Google: Google adalah platform terbesar dan paling banyak digunakan untuk pemasaran mesin pencari. Mesin pencari mendapatkan miliaran pencarian setiap hari, menjadikannya platform yang ampuh untuk menampilkan iklan Anda dan menargetkan audiens yang tepat.

Bing: Platform lain yang dapat Anda gunakan untuk SEM adalah bing. Ketika Anda berinvestasi di SEM dengan iklan Bing, mereka menampilkan iklan Anda di situs mitra seperti Yahoo dan MSN, sehingga membantu Anda terhubung dengan pengguna yang tidak menggunakan google untuk permintaan pencarian mereka.

Ketentuan Umum SEM dan PPC yang Harus Anda Ketahui:

Search Engine Marketing adalah topik yang beragam. Jika Anda tertarik untuk mengetahuinya lebih lanjut, berikut adalah beberapa istilah yang harus Anda ketahui:

• Tayangan: Di dunia SEM, tayangan mengacu pada berapa kali iklan Anda muncul di hasil pencarian. Itu tidak mempertimbangkan berapa kali orang melihat iklan Anda atau mengkliknya.
• RKPT (rasio klik per tayang): RKT mengacu pada jumlah klik yang Anda dapatkan ke situs web Anda dari orang-orang yang melihat iklan Anda. Ini adalah metrik penilaian untuk kata kunci & kinerja iklan.
• Cost Per Click (CPC): Dari banyak orang yang melihat iklan Anda muncul di layar mereka, hanya beberapa yang benar-benar mengkliknya. Ketika sebuah perusahaan terlibat dalam SEM, mereka membayar untuk jumlah klik yang mereka dapatkan pada iklan mereka. Makanya, istilah 'biaya per klik'. Sebelum mengatur kampanye Anda, tim pemasaran internal Anda dapat menyesuaikan biaya ini untuk memoderasi berapa banyak uang yang masuk ke kampanye. Anda dapat mengontrol biaya dengan menetapkan batas anggaran dan memilih grup target Anda.
• Sasaran Konversi: Setiap iklan yang Anda jalankan melalui kampanye SEM atau PPC akan memiliki sasaran konversi. Dalam istilah sederhana, ini mengacu pada tindakan yang diinginkan yang dilakukan seseorang setelah mengklik iklan Anda. Baik itu pertanyaan bisnis, langganan email, atau penjualan – tujuan konversi dapat berbeda untuk berbagai bisnis yang terlibat dalam iklan PPC.
• Biaya Per Akuisisi (BPA): Bila Anda membagi biaya total kampanye iklan dengan jumlah konversi yang Anda terima, Anda mendapatkan biaya per akuisisi.
• Tawaran: Dalam SEM, 'tawaran' mengacu pada jumlah maksimum yang bersedia Anda bayar per klik pada iklan Anda. Pemasar umumnya mengalahkan pesaing mereka untuk memastikan bahwa mesin pencari memprioritaskan iklan PPC mereka daripada iklan mereka. Jika Anda menetapkan tawaran pada INR 10/klik, mesin pencari tidak dapat menagih Anda lebih dari jumlah ini untuk setiap klik. Dalam kebanyakan kasus, BPK Anda bahkan mungkin lebih rendah dari tawaran iklan Anda.
• Pelacakan dan pelaporan kinerja: Ini hanya mengacu pada pelacakan kinerja iklan Anda dan membuat penyesuaian untuk memenuhi sasaran konversi Anda pada BPA minimum.

Bacaan Tambahan: Keuntungan Penargetan Pemirsa PPC Strategis

Sekarang Anda sudah familiar dengan beberapa istilah umum SEM dan PPC, sekarang kita akan membahas perbedaan antara SEM dan SEO untuk membiasakan Anda dengan kedua konsep tersebut.

SEM v/s SEO: Apa bedanya?

Penasaran ingin tahu bagaimana perbedaan SEM dengan SEO dan sebaliknya? Jika jawabannya ya, baca terus. Berikut adalah beberapa perbedaan penting antara SEO dan Pemasaran Mesin Pencari:

Perbedaan #1: SEM berbayar, dan SEO organik.

SEM Search Engine Marketing & optimasi atau SEM Marketing mengacu pada proses menarik visibilitas situs web dan meningkatkan lalu lintas melalui cara berbayar. Sebaliknya, bentuk pendek SEO dari Search Engine Optimization adalah proses yang mencapai tujuan yang sama melalui cara organik. Jadi perbedaan pertama antara SEM dan SEO adalah keterlibatan investasi moneter.

• Ketika seseorang terlibat dalam SEM, mereka harus menginvestasikan uang untuk mendapatkan lalu lintas situs web.
• Ketika seseorang berpartisipasi dalam SEO, mereka bisa mendapatkan lalu lintas situs web tanpa menginvestasikan uang.

Perbedaan #2: SEM menarik lalu lintas instan sementara SEO membutuhkan waktu.

Perbedaan utama lainnya antara SEM dan SEO adalah durasi yang dibutuhkan untuk mencapai hasil.

• Dengan menggunakan SEM, perusahaan mendapatkan visibilitas cepat di mesin pencari. Begitu perusahaan menjalankan kampanye SEM atau PPC mereka, iklan mereka mulai tampil di halaman pertama hasil pencarian. Data menunjukkan bahwa orang lebih cenderung mengeklik tautan saat tautan itu muncul di halaman 1 hasil penelusuran. Jadi dalam hal ini, SEM dirancang untuk mengalahkan SEO dalam hal menarik visibilitas situs web.
• Sebaliknya, mendapatkan hasil nyata dari SEO mungkin membutuhkan upaya berkelanjutan selama berbulan-bulan dan bertahun-tahun. Ini melibatkan konten pesaing yang mengungguli dalam hal kualitas konten, orisinalitas, penggunaan kata kunci, panjang konten, tag meta, dll. Ini membutuhkan banyak waktu, penelitian, keahlian SEO, dan pasukan penulis yang produktif, dan analisis pesaing yang konstan. Jadi konten blog atau situs web yang mungkin telah Anda optimalkan untuk SEO bisa memakan waktu berbulan-bulan bahkan bertahun-tahun untuk mendarat di halaman 1 Google. Ini berarti waktu yang lebih lama sebelum Anda menarik lalu lintas situs web dan waktu yang lebih lama untuk memenuhi sasaran konversi situs web Anda!

Perbedaan #3: SEO & SEM fokus pada tujuan konversi yang berbeda.

SEO umumnya dikaitkan dengan memenuhi tujuan jangka panjang, sedangkan SEM digunakan untuk memenuhi tujuan jangka pendek pada waktu penyelesaian cepat (TAT).

Orang-orang yang terlibat dalam SEO mendapatkan lalu lintas situs web yang berkelanjutan selama beberapa bulan dan tahun. Menemukan kesuksesan dalam optimasi mesin pencari berarti mengungguli dan mengungguli situs web pesaing di ceruk yang sama. Hasilnya: mereka dapat membangun otoritas domain dan pengikut. Pengikut ini berubah menjadi pelanggan dari waktu ke waktu. Dengan kata lain, perusahaan dapat memenuhi tujuan konversinya dengan SEO. Kelemahannya: dibutuhkan terlalu banyak waktu.

Sebaliknya, tujuan SEM adalah untuk memenuhi tujuan konversi langsung. Mereka tidak punya waktu untuk disia-siakan. Mendapatkan lalu lintas situs web adalah langkah pertama. Menarik pengunjung situs web ke halaman arahan mereka adalah yang berikutnya. Dan membuat mereka memenuhi sasaran konversi mereka adalah langkah terakhir.

Sebuah perusahaan yang berinvestasi di SEM tidak melakukannya untuk kepuasan menarik lalu lintas situs web saja. Mereka melakukannya untuk memenuhi tujuan konversi mereka dengan lebih cepat. Baik itu membangun kesadaran merek, mendapatkan pelanggan blog atau buletin, menarik pertanyaan bisnis, atau melakukan penjualan – tujuan konversi SEM lebih langsung dan nyata daripada tujuan SEO.

Perbedaan SEM v/s SEO: Sebuah Analisis

Meskipun SEM dan SEO berbeda, keduanya kuat dan kuat dengan caranya sendiri. Setiap perusahaan yang ingin memajukan bisnisnya mengadopsi kombinasi yang sehat dari keduanya. SEO adalah strategi berkelanjutan yang harus dilakukan perusahaan Anda selama bertahun-tahun yang akan datang. Anda harus menyempurnakannya selama bertahun-tahun untuk memastikan bahwa Anda tidak perlu mengeluarkan uang untuk memenuhi sasaran konversi Anda.

Kami menyarankan agar Anda menerapkan SEM dalam praktik pemasaran Anda untuk memastikan bahwa tujuan langsung Anda terpenuhi dengan cepat. Memilih satu dari yang lain tidak masuk akal dari perspektif bisnis. Terapkan kedua praktik tersebut untuk menuai manfaat SEO dan SEM.

Anda dapat menjalankan praktik pemasaran konten ini di rumah atau menyewa Layanan SEM dan SEO dari agen pemasaran terkenal untuk memenuhi tujuan konversi Anda.

Pentingnya dan Manfaat SEM Pemasaran Mesin Pencari

Kita hidup di era digital di mana hampir setiap bisnis menikmati kehadiran online. Ini berarti bahwa untuk membuat kehadiran online Anda sukses dan mengungguli pesaing, Anda harus menonjol.

Sementara SEO telah terbukti menjadi taktik yang telah teruji waktu untuk menarik visibilitas situs web, butuh waktu terlalu lama untuk mendapatkan hasil nyata dari praktik pemasaran digital ini. Bagi perusahaan yang menginginkan hasil instan, SEO mungkin bukan solusi praktis. Di sinilah SEM terbukti sangat berguna.

Tercantum di bawah ini adalah manfaat utama dari Pemasaran Mesin Pencari:

Manfaat 1: Mengungguli Situs Web DA tinggi di mesin pencari.

Search Engine Marketing (SEM) membantu Anda mengungguli situs web DA tinggi yang telah menjadi tren di halaman pertama mesin pencari.

DA mengacu pada otoritas domain. Ini adalah skor yang Anda dapatkan untuk kinerja SEO yang berkelanjutan dari waktu ke waktu. Ini mempertimbangkan faktor-faktor seperti kualitas konten, keramahan SEO, kecepatan pemuatan halaman, inisiatif pembuatan tautan, dll.

Situs web dengan otoritas domain lebih tinggi memiliki peringkat lebih cepat daripada situs web dengan otoritas domain rendah. Misalnya, Anda mungkin telah memperhatikan bahwa situs web mapan seperti Hubspot, blog Neil Patel, Search Engine Land, dan Ahrefs selalu tampil di tempat teratas untuk kueri pemasaran.

Mereka dapat menjamin tempat teratas ini karena kerja keras dan kesempurnaan SEO mereka selama bertahun-tahun. Bahkan jika konten Anda lebih baik daripada yang diterbitkan oleh situs web ini, Anda tidak akan dapat mengungguli mereka di mesin pencari secara otomatis.

Dengan SEM, masalah ini teratasi untuk selamanya. Anda dapat dengan mudah mengungguli situs web ini dan meningkatkan visibilitas situs web Anda dengan satu kampanye PPC.

Manfaat 2: Membantu Anda menargetkan calon pelanggan di mesin telusur.

Dengan iklan pencarian , perusahaan dapat dengan cepat menargetkan pengunjung situs web dan mengubahnya menjadi pelanggan potensial untuk produk atau layanan bisnis mereka.

Misalnya, orang yang menelusuri 'toko kue terbaik di New York' melakukannya karena mereka ingin mengunjungi toko kue terbaik di kota ini. Peringkat untuk kata kunci ini dengan SEO dapat memakan waktu berbulan-bulan dan bertahun-tahun, tetapi Anda dapat langsung muncul di atas SERP untuk permintaan pencarian ini dengan SEM. Yang harus Anda lakukan adalah menawar kata kunci yang tepat dan meluncurkan kampanye SEM Anda untuk melihat keajaiban terungkap.

Manfaat 3: Memungkinkan iklan bertarget yang tidak mengganggu.

Ketiga, tidak seperti media sosial yang memiliki sifat periklanan yang lebih mengganggu, beriklan dengan SEM akan membantu Anda memasarkan ke audiens khusus yang siap melakukan pembelian.

Pemasaran SEM membantu Anda menargetkan orang-orang yang berada dalam tahap tertentu dari perjalanan pembeli mereka. Itu membuat Anda terlihat oleh pengguna yang secara eksplisit mencari produk & layanan yang menjadi spesialisasi Anda. Dengan demikian, SEM ramah konversi. Pentingnya terletak dalam membantu Anda selangkah lebih dekat ke tujuan konversi Anda.

Manfaat 4: SEM lebih terjangkau dan hemat biaya daripada pemasaran tradisional.

Manfaat lain dari berinvestasi di SEM adalah keterjangkauan yang menyertainya. Anda dapat menetapkan anggaran iklan Anda hingga $10 per hari. Keindahan pemasaran SEM terletak pada model BPK-nya. Anda hanya perlu membayar ketika seseorang mengklik iklan Anda. Baik Anda ingin memasang iklan di Google atau Bing, iklan Anda tidak akan dikenakan biaya apa pun kecuali seseorang mengkliknya.

Jika iklan PPC Anda tidak berkonversi dengan cepat atau memiliki tingkat konversi yang rendah, Anda dapat membuka akun kampanye dan melakukan penyesuaian. Sebaliknya, iklan komersial TV tradisional tidak dapat diubah atau diubah dengan cepat atau mudah. Anda tidak dapat menarik kembali iklan TV setelah ditayangkan. Iklan cetak juga sulit diedit setelah Anda melakukan pembayaran, dan sudah dicetak dan diedarkan.

Manfaat 5: Memberikan ruang lingkup untuk pemasaran yang ditargetkan.

Pemasaran bertarget adalah salah satu dari banyak alasan kami menganjurkan penggunaan SEM untuk strategi pemasaran Anda. SEM tidak hanya membantu Anda menarik perhatian pengguna yang berpotensi membeli produk dan layanan khusus Anda, tetapi juga membantu Anda membuat iklan sesuai target yang Anda inginkan.

Dari memilih waktu untuk menampilkan iklan Anda hingga membantu Anda menargetkan orang-orang dari lokasi, jenis kelamin, dan kategori usia tertentu – Anda memiliki banyak pilihan yang dapat Anda jelajahi dengan SEM.

Tips Efektif untuk Menjalankan Kampanye Pemasaran Mesin Pencari

Apakah Anda ingin menjalankan kampanye SEM yang sukses dan memenuhi sasaran konversi Anda lebih cepat? Apakah Anda ingin mengurangi biaya per klik untuk kampanye PPC Anda tetapi tidak tahu caranya?

Jika jawabannya ya, baca terus.

Kami telah mengumpulkan daftar 10 tips praktis untuk membantu Anda menjalankan kampanye pemasaran mesin pencari yang sukses.

Tip 1: Identifikasi audiens target Anda.

Berinvestasi dalam kampanye iklan SEM berarti menjangkau anggaran pemasaran perusahaan Anda. Anda membutuhkan hasil. Anda perlu melakukan investasi yang cerdas. Mengetahui cara menjalankan kampanye PPC saja tidak cukup. Anda perlu tahu siapa target audiens Anda. Mengetahui siapa yang akan diiklankan akan meningkatkan kemungkinan keberhasilan kampanye karena akan membantu Anda memahami jiwa calon pembeli Anda. Pemahaman ini memberi Anda keuntungan karena Anda dapat menyesuaikan iklan agar sesuai dengan kebutuhan pembeli Anda.

Tip 2: Lakukan riset kata kunci.

Tip pemasaran lain yang bekerja sangat baik untuk kampanye SEM yang sukses adalah penelitian kata kunci. Saat Anda terlibat dalam iklan PPC, Anda harus terlibat dalam penawaran kata kunci. Penawaran kata kunci berarti Anda memberi tahu mesin telusur untuk menampilkan iklan Anda kepada orang yang mencari istilah penelusuran yang telah Anda pilih.

Ketika Anda menawar kata kunci yang salah, iklan Anda ditampilkan kepada audiens yang salah yang mungkin atau mungkin tidak mencari produk dan layanan yang relevan dengan bisnis Anda. Jadi sebelum Anda meluncurkan kampanye SEM Anda, pastikan Anda melakukan analisis kata kunci yang mendalam. Cobalah untuk menargetkan kata kunci berekor panjang untuk efisiensi maksimum.

Tip 3: Tulis salinan iklan yang relevan dan menarik.

Untuk memastikan bahwa iklan SEM Anda berdampak dan RKPT Anda tinggi, orang harus ingin mengklik iklan Anda. Berikut adalah beberapa tip yang dapat membantu Anda membuat salinan iklan yang menarik:

• Tulis iklan menarik yang memenuhi maksud penelusuran pengguna.
• Gunakan kata kunci dalam salinan iklan untuk efektivitas mesin pencari.
• Hindari salinan panjang untuk memastikan keberhasilan penyalinan iklan. Singkat.

Tip 4: Buat halaman arahan yang ramah konversi

Saat Anda membuat salinan iklan yang menarik, pengguna mengklik iklan Anda. Sempurna. Sekarang apa?

Apa yang terjadi selanjutnya adalah pengguna diarahkan ke halaman arahan Anda. Di sinilah aksi nyata terjadi. Dengan demikian, Anda perlu menyempurnakan halaman arahan Anda dengan kemampuan terbaik Anda. Inilah yang dapat Anda lakukan untuk membuat halaman arahan dengan konversi tinggi:

• Halaman arahan bukan halaman rumah. Jangan menambahkan informasi lebih dari yang Anda butuhkan.
• Langsung ke intinya. Halaman arahan Anda harus dengan cepat mengkomunikasikan pesan yang diinginkan.
• Komunikasikan manfaat daftar produk atau layanan Anda secara efektif.
• Miliki CTA (ajakan bertindak) yang jelas, sehingga pengguna Anda tahu tindakan apa yang harus diambil.
• Berikan gratis. Baik itu e-book atau sumber lain yang relevan, menjadi murah hati selalu membantu.
• Tampilkan pop-up ke prospek yang sampai di akhir halaman arahan Anda. Melakukannya akan memastikan bahwa Anda tidak kehilangan pelanggan potensial karena tampilan pop-up yang tidak tepat waktu dan sering.

Tip 5: Tetapkan tawaran harga Anda.

Sekarang setelah Anda mengetahui cara membuat salinan iklan yang menarik, halaman arahan, dan mengetahui kata kunci mana yang akan ditargetkan, yang tersisa sekarang adalah membuat tawaran harga untuk kata kunci pilihan Anda.

Saat membuat tawaran kata kunci PPC, Anda harus fokus pada penargetan tawaran yang memenuhi anggaran pemasaran Anda, tidak melebihinya.

Kiat Pro: Pilih kata kunci yang cukup kompetitif yang membantu Anda menargetkan pemirsa khusus Anda. Mereka cenderung lebih ramah anggaran daripada kata kunci dengan terlalu banyak persaingan.

Tip 6: Luncurkan Iklan Bertarget.

Setelah membuat harga Anda besar, buat iklan yang sangat bertarget untuk hasil yang lebih canggih dan tepat sasaran.

Menetapkan parameter yang relevan untuk mengoptimalkan kampanye iklan Anda disebut Penargetan iklan. Juga dikenal sebagai penargetan Iklan SEM dan PPC, Anda dapat menggunakannya untuk memberi tahu mesin pencari kepada siapa iklan Anda akan ditampilkan dan jam berapa untuk menampilkan iklan Anda kepada audiens yang Anda pilih.

Berikut empat jenis penargetan iklan yang dapat Anda lakukan:

• Penargetan Lokasi: Anda dapat memilih negara, kota, lokalitas, hingga kode pos tertentu yang ingin Anda targetkan untuk iklan Anda. Ini sangat kuat untuk bisnis yang menargetkan pelanggan di geolokasi langsung mereka. Misalnya, sebuah kafe di Delhi selatan akan mendapatkan lebih banyak pertanyaan dan reservasi meja jika iklan ditampilkan kepada orang-orang yang tinggal di wilayah Delhi selatan.
• Penargetan Jadwal Iklan: Jika Anda memiliki gagasan yang sangat baik tentang audiens target Anda dan tahu kapan mereka akan online, penargetan jadwal iklan dapat berguna. Dengan menggunakannya, Anda dapat menampilkan iklan Anda kepada orang-orang hanya pada hari-hari tertentu dalam seminggu atau bahkan pada jam-jam tertentu dalam sehari!
• Penargetan Demografis: Target audiens perusahaan kosmetik terutama terdiri dari wanita. Demikian pula, pengecer sepeda terutama akan menargetkan pria. Jika Anda memiliki produk atau layanan yang melayani audiens khusus, penargetan demografis adalah alat untuk Anda. Dengan menggunakannya, Anda dapat menyesuaikan iklan dan menampilkannya ke kategori demografis yang berbeda berdasarkan usia dan jenis kelamin.
• Penargetan Perangkat: Banyak bisnis membuat situs web dan toko eCommerce yang mengutamakan seluler karena orang cenderung menelusuri dan berbelanja lebih banyak menggunakan perangkat seluler mereka. Dengan menggunakan penargetan perangkat, Anda dapat mengubah iklan dan menampilkannya kepada pengguna di perangkat tertentu seperti desktop, tablet, dan ponsel.

Tip 7: Jalankan Pengujian A/B sebelum Peluncuran Kampanye SEM.

Pengujian A/B halaman arahan Anda sebelum meluncurkan kampanye Anda adalah cara yang bagus untuk memastikan konversi. Buat 2-3 halaman arahan dan tunjukkan ke grup iklan yang berbeda di platform seperti Facebook dan saluran media sosial lainnya sebelum menjalankan iklan PPC Anda.

Lacak respons mereka. Mengajukan pertanyaan. Lihat jenis audiens yang paling merespons halaman arahan Anda. Tanyakan kepada mereka mana dari dua halaman arahan yang mereka sukai. Atau perubahan apa yang dapat Anda lakukan pada mereka.

Berdasarkan respons yang Anda dapatkan dari grup yang berbeda, Anda dapat mengulang halaman arahan Anda atau menggunakan yang berkinerja baik. Setelah Anda yakin bahwa semuanya sempurna, luncurkan kampanye PPC Anda.

Kiat 8: Lacak kinerja kampanye.

Setelah langkah terakhir, sekarang saatnya untuk meluncurkan iklan Anda. Anda dapat melihat hasilnya dalam satu atau dua bulan. Lacak kemajuan setelah setidaknya satu bulan menjalankan kampanye iklan PPC Anda. Jika iklan Anda tidak berkinerja baik, identifikasi area masalah dan perbaiki situasinya.

Berikut adalah beberapa masalah yang mungkin Anda temui:

• Jika RKT rendah, itu berarti Anda menargetkan kata kunci yang salah, audiens yang salah, atau iklan Anda tidak cukup layak untuk diklik.
• Jika RKT tinggi, tetapi rasio konversi Anda rendah, itu berarti laman landas Anda mungkin tidak berkinerja baik. Tambahkan CTA jika belum. Ubah halaman arahan Anda jika diperlukan. Pangkas konten jika terlalu panjang. Kemudian jalankan tes lagi.
• Katakanlah Anda memenuhi sasaran konversi, tetapi Anda membelanjakan terlalu banyak untuk tawaran iklan Anda; mungkin sudah waktunya untuk meninjau tawaran kata kunci Anda, membuat penyesuaian tawaran, atau mungkin menargetkan kata kunci yang kurang kompetitif dengan biaya lebih rendah.

Idenya adalah untuk meningkatkan iklan PPC Anda sebanyak yang Anda bisa. Yang paling dekat yang bisa Anda dapatkan dengan sempurna adalah ketika Anda tahu kapan harus mengubah strategi Anda ketika kesempatan itu muncul dengan sendirinya.

Tip 9: Tingkatkan skor kualitas Anda.

Dengan skor berkualitas tinggi, BPK Anda berkurang. Jadi, mengoptimalkan kampanye SEM Anda memiliki dua manfaat: 1) membantu Anda memenuhi sasaran konversi dan 2) menjaga biaya per klik tetap rendah.

Performa iklan Anda di area kritis ini menentukan skor kualitas Anda:

• Relevansi kata kunci: Ketika iklan Anda muncul untuk kata kunci tertentu tetapi orang tidak mengklik iklan Anda, mesin pencari menganggapnya sebagai tanda bahwa iklan Anda tidak relevan dengan kata kunci target Anda. Akibatnya, skor kualitas Anda turun. Untuk mengatasinya, pastikan Anda menargetkan kata kunci yang relevan untuk kampanye SEM atau PPC Anda.
• Rasio Klik-Tayang (RKT): Persentase tayangan yang menghasilkan klik disebut rasio klik-tayang. Semakin baik RKT Anda, semakin baik skor kualitas Anda.
• Kualitas halaman arahan: Google menggunakan metrik seperti jumlah konversi yang Anda dapatkan setelah seseorang mengklik iklan Anda untuk menentukan skor kualitas Anda. Jika orang-orang mengeklik iklan Anda tetapi tidak melakukan ajakan bertindak (CTA) atau langsung meninggalkan situs web Anda, itu berarti situs web itu mungkin menyesatkan atau orang-orang tidak memiliki pengalaman pengguna yang baik. Ketika ini terjadi, skor kualitas Anda turun. Jadi pastikan bahwa halaman arahan Anda adalah kelanjutan dari iklan Anda. Jangan menulis sesuatu yang tidak relevan di halaman arahan Anda. Tetap relevan dan ringkas untuk efektivitas maksimum dan skor kualitas yang lebih tinggi.
• Relevansi Teks Iklan: Apakah teks iklan Anda relevan dengan kueri penelusuran pengguna? Apakah itu memenuhi maksud pencarian pengguna? Jika ya, maka skor kualitas Anda naik. Jika tidak, skor kualitas Anda akan turun. Jadi, pastikan teks iklan Anda relevan.
• Kinerja Historis: Mesin telusur melihat kinerja iklan Anda dari waktu ke waktu. Jadi sebelum Anda melacak kinerja iklan Anda, pastikan Anda telah menjalankan kampanye Anda setidaknya selama satu bulan sebelum Anda membuat penyesuaian dan penyesuaian pada kampanye iklan PPC Anda.

Tip 10: Hindari Kata Kunci Negatif.

Kata kunci negatif adalah istilah pencarian yang tidak relevan yang harus Anda kecualikan secara ketat dari kampanye PPC Anda karena cenderung tidak menghasilkan konversi. Mereka secara semantik mirip dengan kata kunci Anda tetapi tidak terkait dengan maksud pencarian kata kunci target Anda, salinan iklan, dan kampanye iklan.

Misalnya, jika Anda hanya menjual sepatu kulit untuk wanita, Anda mungkin ingin mengecualikan kata kunci 'sepatu kulit pria' atau 'sepatu kulit untuk pria' dari kampanye iklan Anda. Mengapa? Karena pengguna yang menelusuri sepatu kulit pria kemungkinan besar tidak akan membeli produk Anda.

Dalam skenario ini, kata kunci tersebut adalah kata kunci negatif. Hindari menggunakannya dalam kampanye Iklan Anda.

Untuk hasil yang lebih baik, hindari penargetan kata kunci umum seperti 'sepatu kulit'. Menawar pada kata kunci umum seperti 'sepatu kulit' dapat membuat iklan Anda terlihat oleh pria yang mencari sepatu kulit secara online, sehingga menghasilkan angka mutu negatif untuk menampilkan iklan yang tidak relevan. Sebaliknya, targetkan kata kunci yang sangat relevan dan khusus seperti 'sepatu kulit untuk wanita'.

Untuk mengurangi kemungkinan muncul dalam pencarian yang tidak relevan, tinjau kampanye Anda secara menyeluruh dan hapus kata kunci yang menarik jenis lalu lintas yang salah. Tandai istilah penelusuran yang berkinerja rendah atau tidak relevan sebagai kata kunci negatif di akun kampanye Anda.

Kesimpulan:

Di blog ini, kami telah mencoba menjawab pertanyaan seperti apa itu SEM dan bagaimana cara kerjanya, apa itu SEM dalam pemasaran, dan apa itu SEM dalam pemasaran digital sejauh yang kami ketahui. Kami percaya bahwa SEM adalah alat yang ampuh bila digunakan secara efektif, itulah mengapa penting untuk terbuka untuk mengerjakan ulang dan memperbarui strategi Anda yang ada untuk memanfaatkan pemasaran SEM sebaik-baiknya.

Dengan strategi SEM yang efektif, Anda dapat mengembangkan bisnis Anda dan memenuhi sasaran konversi Anda lebih cepat daripada yang dimungkinkan oleh pemasaran konvensional. Ikuti tips yang telah kami sebutkan di blog ini untuk memanfaatkan SEM untuk keuntungan terbaik Anda. Jika Anda ingin melakukan outsourcing ke perusahaan dengan pengalaman terbukti dalam memberikan kampanye SEM yang sukses, silakan hubungi kami . Kami telah dinilai sebagai Perusahaan Pemasaran Pencarian Terintegrasi (SEO & PPC) Terbaik ke-7 di India. Baca studi kasus kami untuk mempelajari pencapaian pemasaran digital kami.

Selain SEM, sebagai perusahaan pemasaran digital terkemuka di India, kami telah membantu Anda dengan layanan pemasaran digital lengkap seperti SEO, manajemen reputasi online , perancangan situs web , dan pemasaran media sosial dan banyak lagi.