검색 엔진 마케팅: 성공적인 SEM 캠페인을 위한 이점, 용어 및 팁

무려 63%의 검색 엔진 사용자가 Google에서 유료 광고를 클릭한다는 사실을 알고 계셨습니까?

즉, Google 검색 엔진 플랫폼을 통해 대상 고객이 귀하의 콘텐츠를 인지할 확률이 63%입니다. 모두 우연히 검색 엔진 마케팅을 통해 적시에 적절한 사람들에게 광고가 게재되었기 때문입니다.

이러한 광고는 검색 엔진 마케팅 또는 SEM이라는 포괄적인 용어에 속합니다. SEM이 무엇인지 모르거나 SEM이 비즈니스에 어떻게 도움이 되는지 알고 싶다면.

이 블로그에서는 SEM의 AZ를 다루고, 그것이 무엇인지 설명하고, 익숙해야 하는 몇 가지 일반적인 용어에 대해 이야기하고, SEM이 비즈니스에 어떻게 도움이 되는지 설명하고, 성공적인 SEM을 실행하기 위해 따를 수 있는 팁을 보여줍니다. 운동. 의 시작하자.

검색 엔진 마케팅(SEM)이란 무엇이며 어떻게 작동합니까?

일반 용어로 SEM 또는 검색 엔진 마케팅은 유료 광고를 사용하여 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 회사의 웹사이트 가시성을 높이는 관행을 나타냅니다. Google은 오늘날 마케터가 사용하는 가장 일반적으로 사용되는 유료 검색 도구 중 하나입니다.

회사가 SEM에 참여할 때 키워드 입찰을 사용하여 대상 키워드에 대한 콘텐츠, 특히 광고의 순위를 지정합니다. 사용자가 이러한 키워드를 검색하면 검색 엔진에 회사의 광고가 표시됩니다.

SEM을 독특하고 매우 강력한 디지털 마케팅 전술로 만드는 것은 회사가 검색 엔진에서 끌어들이는 빠른 가시성입니다. 또한 회사는 클릭할 때마다 비용을 지불해야 합니다. 이것이 검색 엔진 마케팅이 PPC( Pay Per Click Advertising )로 악명 높은 이유입니다.

검색 엔진 마케팅을 위한 주요 플랫폼:

SEM 플랫폼은 광고를 게재할 수 있는 검색 엔진입니다. 귀하의 광고는 사용자가 검색을 수행할 때 표시됩니다. 검색 엔진 마케팅을 위한 가장 일반적인 두 가지 플랫폼은 다음과 같습니다.

Google: Google은 검색 엔진 마케팅을 위해 가장 크고 가장 널리 사용되는 플랫폼입니다. 검색 엔진은 매일 수십억 건의 검색을 수행하므로 광고를 표시하고 올바른 잠재고객을 타겟팅할 수 있는 강력한 플랫폼이 됩니다.

Bing: SEM에 사용할 수 있는 또 다른 플랫폼은 bing입니다. Bing 광고로 SEM에 투자하면 Yahoo 및 MSN과 같은 파트너 사이트에 광고가 표시되므로 검색 쿼리에 Google을 사용하지 않는 사용자와 연결할 수 있습니다.

알고 있어야 하는 일반적인 SEM 및 PPC 용어:

검색 엔진 마케팅은 다양한 주제입니다. 이에 대해 더 알고 싶다면 다음과 같은 몇 가지 용어를 숙지해야 합니다.

• 노출수: SEM 세계에서 노출수는 검색 결과에 광고가 표시되는 횟수를 나타냅니다. 사람들이 귀하의 광고를 보거나 클릭한 횟수는 고려하지 않습니다.
• CTR(클릭률): CTR은 귀하의 광고를 본 사람들로부터 귀하의 웹사이트를 클릭한 횟수를 나타냅니다. 키워드 및 광고 실적에 대한 평가 지표입니다.
• CPC(클릭당 비용): 귀하의 광고가 화면에 나타나는 많은 사람들 중 일부만이 실제로 클릭합니다. 회사가 SEM에 참여하면 광고에서 발생한 클릭 수에 대해 비용을 지불합니다. 따라서 '클릭당 비용'이라는 용어가 사용됩니다. 캠페인을 설정하기 전에 사내 마케팅 팀이 이 비용을 조정하여 캠페인에 들어가는 금액을 조정할 수 있습니다. 예산 한도를 설정하고 대상 그룹을 선택하여 비용을 제어할 수 있습니다.
• 전환 목표: SEM 또는 PPC 캠페인을 통해 실행하는 모든 광고에는 전환 목표가 있습니다. 쉽게 말해서 사람이 광고를 클릭한 후 원하는 행동을 의미합니다. 비즈니스 문의, 이메일 구독 또는 판매 - 전환 목표는 PPC 광고에 참여하는 비즈니스마다 다를 수 있습니다.
• CPA(전환당 비용): 광고 캠페인의 총 비용을 발생한 전환수로 나누면 전환당 비용이 됩니다.
• 입찰가: SEM에서 '입찰'은 광고 클릭당 지불할 의사가 있는 최대 금액을 나타냅니다. 마케터는 일반적으로 검색 엔진이 자신의 PPC 광고보다 PPC 광고를 우선시하도록 경쟁업체보다 높은 입찰가를 제시합니다. 클릭당 INR 10으로 입찰가를 설정하면 검색 엔진은 각 클릭에 대해 이 금액 이상을 청구할 수 없습니다. 대부분의 경우 CPC가 광고 입찰가보다 낮을 수도 있습니다.
• 추적 및 실적 보고: 이는 단순히 광고 실적을 추적하고 최소 CPA로 전환 목표를 달성하기 위해 조정하는 것을 의미합니다.

추가 읽기: 전략적 PPC 잠재고객 타겟팅의 이점

이제 몇 가지 일반적인 SEM 및 PPC 용어에 익숙해졌으므로 이제 SEM과 SEO의 차이점에 대해 논의하여 두 개념에 익숙해지도록 하겠습니다.

SEM 대 SEO: 차이점은 무엇입니까?

SEM이 SEO와 어떻게 다른지 알고 싶으십니까? 대답이 예인 경우 계속 읽으십시오. 다음은 SEO와 검색 엔진 마케팅 간의 몇 가지 중요한 차이점입니다.

차이점 #1: SEM은 유료이고 SEO는 유기적입니다.

SEM 검색 엔진 마케팅 및 최적화 또는 SEM 마케팅은 유료 수단을 통해 웹사이트 가시성을 확보하고 트래픽을 확장하는 프로세스를 말합니다. 이에 반해 검색엔진최적화(Search Engine Optimization)의 약어 SEO 는 유기적인 수단을 통해 동일한 목표를 달성하는 과정이다. 따라서 SEM과 SEO의 첫 번째 차이점은 금전적 투자의 참여입니다.

• SEM에 참여하면 웹사이트 트래픽을 얻기 위해 돈을 투자해야 합니다.
• SEO에 참여하면 돈을 투자하지 않고도 웹사이트 트래픽을 얻을 수 있습니다.

차이점 #2: SEO는 시간이 걸리는 반면 SEM은 즉각적인 트래픽을 끌어들입니다.

SEM과 SEO의 또 다른 주요 차이점은 결과를 달성하는 데 걸리는 시간입니다.

• SEM을 사용하여 회사는 검색 엔진에 대한 빠른 가시성을 얻습니다. 회사에서 SEM 또는 PPC 캠페인을 실행하는 순간 검색 결과의 첫 페이지에 광고가 게재되기 시작합니다. 데이터에 따르면 사람들은 검색 결과의 1페이지에 링크가 표시될 때 링크를 클릭할 가능성이 더 높습니다. 따라서 이러한 의미에서 SEM은 웹사이트 가시성을 끌어들이는 측면에서 SEO를 능가하도록 설계되었습니다.
• 반대로 SEO에서 가시적인 결과를 얻으려면 몇 달, 몇 년의 지속적인 노력이 필요할 수 있습니다. 콘텐츠 품질, 독창성, 키워드 사용, 콘텐츠 길이, 메타 태그 등의 측면에서 경쟁사 콘텐츠를 능가하는 것과 관련이 있습니다. 여기에는 많은 시간, 연구, SEO 지식, 수많은 작가 및 지속적인 경쟁자 분석이 필요합니다. 따라서 SEO에 최적화된 블로그 또는 웹사이트 콘텐츠가 Google의 1페이지에 표시되는 데 몇 달, 심지어 몇 년이 걸릴 수도 있습니다. 이는 웹사이트 트래픽을 끌어들이기까지 더 오랜 시간이 걸리고 웹사이트의 전환 목표를 달성하기까지 더 오랜 시간이 걸린다는 것을 의미합니다!

차이점 #3: SEO와 SEM은 서로 다른 전환 목표에 중점을 둡니다.

SEO는 일반적으로 장기적인 목표 달성과 관련이 있는 반면 SEM은 빠른 처리 시간(TAT)으로 단기 목표를 달성하는 데 사용됩니다.

SEO에 참여하는 사람들은 몇 달에서 몇 년에 걸쳐 지속적인 웹사이트 트래픽을 얻습니다. 검색 엔진 최적화에서 성공을 찾는다는 것은 동일한 틈새 시장에서 경쟁 웹사이트보다 순위가 높고 성능이 뛰어남을 의미합니다. 결과: 그들은 도메인 기관과 팔로워를 설정할 수 있습니다. 이러한 추종자는 시간이 지남에 따라 고객으로 전환됩니다. 즉, 회사는 SEO를 통해 전환 목표를 달성할 수 있습니다. 단점: 시간이 너무 많이 걸린다.

반대로 SEM의 목표는 즉각적인 전환 목표를 달성하는 것입니다. 그들은 낭비할 시간이 없습니다. 웹사이트 트래픽을 얻는 것이 첫 번째 단계입니다. 웹사이트 방문자를 랜딩 페이지로 끌어들이는 것은 그 다음입니다. 그리고 전환 목표를 달성하는 것이 마지막 단계입니다.

SEM에 투자하는 회사는 웹사이트 트래픽을 끌어들이기 위한 만족만을 위해 SEM을 사용하지 않습니다. 그들은 더 빠른 속도로 전환 목표를 달성하기 위해 그렇게 합니다. 브랜드 인지도 구축, 블로그 또는 뉴스레터 구독자 확보, 비즈니스 문의 유치 또는 판매 창출 등 - SEM의 전환 목표는 SEO의 전환 목표보다 더 즉각적이고 가시적입니다.

SEM과 SEO의 차이점: 분석

SEM과 SEO는 다르지만 그 자체로 강력하고 강력합니다. 사업을 확장하고자 하는 모든 회사는 이 둘의 건강한 조합을 채택합니다. SEO는 귀사가 앞으로 몇 년 동안 참여해야 하는 지속적인 전략입니다. 전환 목표를 달성하기 위해 돈을 쓸 필요가 없도록 수년에 걸쳐 완벽하게 만들어야 합니다.

즉각적인 목표를 신속하게 달성할 수 있도록 마케팅 관행에 SEM을 구현하는 것이 좋습니다. 둘 중 하나를 선택하는 것은 비즈니스 관점에서 의미가 없습니다. SEO 및 SEM의 이점을 누리려면 두 가지 방법을 모두 구현하십시오.

이러한 콘텐츠 마케팅 관행을 사내에서 실행하거나 평판이 좋은 마케팅 대행사의 SEM 및 SEO 서비스 를 고용하여 전환 목표를 달성할 수 있습니다.

검색 엔진 마케팅 SEM의 중요성과 이점

우리는 거의 모든 비즈니스가 온라인에서 존재하는 디지털 시대에 살고 있습니다. 즉, 온라인에서 성공을 거두고 경쟁자를 압도하려면 눈에 띄어야 합니다.

SEO는 웹사이트 가시성을 확보하기 위한 오랜 시간 동안 검증된 전술임이 입증되었지만, 이 디지털 마케팅 관행에서 가시적인 결과를 얻는 데는 너무 오랜 시간이 걸립니다. 즉각적인 결과를 원하는 회사의 경우 SEO는 실용적인 솔루션이 아닐 수 있습니다. 이것은 SEM이 매우 편리한 것으로 입증된 곳입니다.

검색 엔진 마케팅의 주요 이점은 다음과 같습니다.

이점 1: 검색 엔진에서 높은 DA 웹사이트보다 순위가 높습니다.

검색 엔진 마케팅(SEM)은 검색 엔진의 첫 페이지에서 인기를 얻고 있는 높은 DA 웹사이트보다 높은 순위를 매길 수 있도록 도와줍니다.

DA는 도메인 기관을 나타냅니다. 시간이 지남에 따라 지속적인 SEO 성능에 대해 얻는 점수입니다. 콘텐츠 품질, SEO 친화성, 페이지 로딩 속도, 링크 구축 이니셔티브 등과 같은 요소를 고려합니다.

높은 도메인 권한을 가진 웹사이트는 낮은 도메인 권한을 가진 웹사이트보다 순위가 더 빠릅니다. 예를 들어 Hubspot, Neil Patel의 블로그, Search Engine Land 및 Ahrefs와 같은 기존 웹 사이트는 항상 마케팅 쿼리의 최상위 위치에 표시됩니다.

그들은 수년간의 노력과 SEO의 완벽함으로 인해 이러한 최고의 자리를 보장할 수 있습니다. 귀하의 콘텐츠가 이러한 웹사이트에 게시된 콘텐츠보다 우수하더라도 검색 엔진에서 자동으로 콘텐츠 순위를 능가할 수는 없습니다.

SEM을 사용하면 이 문제가 완전히 해결됩니다. 하나의 PPC 캠페인으로 이러한 웹사이트의 순위를 쉽게 능가하고 웹사이트의 가시성을 확장할 수 있습니다.

이점 2: 검색 엔진에서 잠재 고객을 타겟팅하는 데 도움이 됩니다.

검색 광고 를 통해 회사는 웹사이트 방문자를 신속하게 타겟팅하고 제품 또는 비즈니스 서비스의 잠재 고객으로 전환할 수 있습니다.

예를 들어, '뉴욕 최고의 제과점'을 검색하는 사람들은 이 도시의 최고의 제과점을 방문하기를 원하기 때문에 검색하는 것입니다. SEO를 사용하여 이 키워드에 대한 순위를 지정하는 데 몇 달과 몇 년이 걸릴 수 있지만 SEM을 사용하면 이 검색어에 대한 SERP 위에 즉시 나타날 수 있습니다. 올바른 키워드에 입찰하고 SEM 캠페인을 시작하여 마법이 펼쳐지는 것을 보기만 하면 됩니다.

이점 3: 방해가 되지 않는 타겟 광고를 허용합니다.

세 번째로, 보다 방해가 되는 광고 특성을 가진 소셜 미디어와 달리 SEM을 사용한 광고는 구매할 준비가 된 틈새 청중에게 마케팅하는 데 도움이 됩니다.

SEM 마케팅은 구매자 여정의 어느 단계에 있는 사람들을 타겟팅하는 데 도움이 됩니다. 전문 제품 및 서비스를 명시적으로 찾는 사용자에게 표시됩니다. 따라서 SEM은 전환 친화적입니다. 그 중요성은 전환 목표에 한 걸음 더 다가갈 수 있도록 돕는 데 있습니다.

이점 4: SEM은 기존 마케팅보다 저렴하고 비용 효율적입니다.

SEM 투자의 또 다른 이점은 그에 따른 경제성입니다. 광고 예산을 하루 최대 10달러로 제한할 수 있습니다. SEM 마케팅의 아름다움은 CPC 모델에 있습니다. 누군가가 귀하의 광고를 클릭할 때만 비용을 지불하면 됩니다. Google이나 Bing에 광고를 게시하고 싶거나 광고를 클릭하지 않는 한 광고 비용은 발생하지 않습니다.

PPC 광고가 빠르게 전환되지 않거나 전환율이 낮은 경우 캠페인 계정으로 이동하여 조정할 수 있습니다. 반대로 기존의 TV 광고 광고는 빠르고 쉽게 변경하거나 조정할 수 없습니다. TV 광고는 일단 생방송되면 되돌릴 수 없습니다. 인쇄 광고 역시 결제가 완료되면 수정이 어려우며 이미 인쇄되어 유통되고 있습니다.

이점 5: 타겟 마케팅의 범위를 제공합니다.

타겟 마케팅은 마케팅 전략에 SEM 사용을 권장하는 많은 이유 중 하나입니다. SEM은 잠재적으로 틈새 제품 및 서비스를 구매하려는 사용자의 관심을 사로잡는 데 도움이 될 뿐만 아니라 원하는 대로 타겟팅된 광고를 만드는 데도 도움이 됩니다.

광고를 표시할 시간을 선택하는 것부터 특정 위치, 성별 및 연령 범주의 사람들을 타겟팅하는 데 도움이 되는 것까지 SEM으로 탐색할 수 있는 옵션의 바다가 있습니다.

검색 엔진 마케팅 캠페인 실행을 위한 효과적인 팁

성공적인 SEM 캠페인을 실행하고 더 빨리 전환 목표를 달성하고 싶으십니까? PPC 캠페인의 클릭당 비용을 줄이고 싶지만 방법을 모르십니까?

대답이 예인 경우 계속 읽으십시오.

성공적인 검색 엔진 마케팅 캠페인을 운영하는 데 도움이 되는 10가지 실용적인 팁 목록을 작성했습니다.

팁 1: 타겟 고객을 식별하십시오.

SEM 광고 캠페인에 투자한다는 것은 회사의 마케팅 예산에 도달하는 것을 의미합니다. 결과가 필요합니다. 현명한 투자를 해야 합니다. PPC 캠페인을 실행하는 방법을 아는 것만으로는 충분하지 않습니다. 타겟 고객이 누구인지 알아야 합니다. 누구에게 광고할지 알면 잠재 구매자의 심리를 이해하는 데 도움이 되므로 캠페인 성공 가능성이 높아집니다. 이러한 이해를 통해 구매자의 요구에 맞게 광고를 조정할 수 있으므로 이점을 얻을 수 있습니다.

팁 2: 키워드 조사를 수행하십시오.

성공적인 SEM 캠페인을 위한 또 다른 마케팅 팁은 키워드 연구입니다. PPC 광고에 참여하려면 키워드 입찰에 참여해야 합니다. 키워드 입찰은 귀하가 선택한 검색어를 찾는 사람들에게 귀하의 광고를 게재하도록 검색 엔진에 지시하는 것을 의미합니다.

잘못된 키워드에 입찰하면 귀하의 비즈니스와 관련된 제품 및 서비스를 찾을 수도 있고 찾지 않을 수도 있는 잘못된 잠재고객에게 광고가 표시됩니다. 따라서 SEM 캠페인을 시작하기 전에 심층적인 키워드 분석을 수행해야 합니다. 효율성을 극대화하려면 롱테일 키워드를 타겟팅하십시오.

팁 3: 관련성 있고 설득력 있는 광고 문구를 작성하십시오.

귀하의 검색엔진 마케팅(SEM) 광고가 효과적이고 CTR이 높도록 하려면 사람들이 귀하의 광고를 클릭하고 싶어해야 합니다. 다음은 매력적인 광고 문구를 만드는 데 도움이 되는 몇 가지 팁입니다.

• 사용자의 검색 의도를 만족시키는 눈에 띄는 광고를 작성하십시오.
• 검색 엔진의 효율성을 위해 광고 카피의 키워드를 사용하십시오.
• 광고 카피가 성공하려면 긴 카피를 피하세요. 간결해야 합니다.

팁 4: 전환 친화적인 방문 페이지 만들기

설득력 있는 광고 문구를 만들면 사용자가 광고를 클릭합니다. 완벽한. 이제 뭐?

다음에 일어나는 일은 사용자가 귀하의 방문 페이지로 연결되는 것입니다. 여기에서 실제 작업이 발생합니다. 따라서 랜딩 페이지를 최선을 다해 완성해야 합니다. 전환율이 높은 방문 페이지를 만들기 위해 할 수 있는 일은 다음과 같습니다.

• 랜딩페이지는 홈페이지가 아닙니다. 필요한 것보다 더 많은 정보를 추가하지 마십시오.
• 요점을 파악하세요. 랜딩 페이지는 원하는 메시지를 신속하게 전달해야 합니다.
• 제품 또는 서비스 목록의 이점을 효과적으로 전달하십시오.
• 사용자가 어떤 조치를 취해야 하는지 알 수 있도록 명확한 CTA(클릭 유도문안)가 있어야 합니다.
• 공짜로 주세요. eBook이든 기타 관련 리소스이든 관대함은 항상 도움이 됩니다.
• 방문 페이지 끝에 도달하는 리드에 대한 팝업을 표시합니다. 그렇게 하면 시기 적절하지 않고 빈번한 팝업 표시로 인해 잠재 고객을 잃지 않도록 할 수 있습니다.

팁 5: 가격 입찰가를 설정하세요.

매력적인 광고 문구, 방문 페이지를 만드는 방법과 타겟팅할 키워드를 알았으므로 이제 선택한 키워드에 대해 가격 입찰가를 설정하는 일만 남았습니다.

PPC 키워드 입찰가를 만드는 동안 마케팅 예산을 초과하지 않고 충족하는 입찰가를 타겟팅하는 데 집중해야 합니다.

전문가 팁: 틈새 잠재고객을 타겟팅하는 데 도움이 되는 적당히 경쟁력 있는 키워드를 선택하십시오. 경쟁이 너무 심한 키워드보다 예산 친화적인 경향이 있습니다.

팁 6: 타겟 광고를 시작하세요.

가격을 크게 설정한 후에는 보다 정교하고 타겟팅된 결과를 위해 고도로 타겟팅된 광고를 만드십시오.

광고 캠페인을 최적화하기 위해 관련 매개변수를 설정하는 것을 광고 타겟팅이라고 합니다. SEM 및 PPC 광고 타겟팅이라고도 하는 이 타겟팅을 사용하여 검색 엔진에 광고를 표시할 대상과 선택한 잠재고객에게 광고를 표시할 시간을 알릴 수 있습니다.

다음은 4가지 유형의 광고 타겟팅으로 수행할 수 있습니다.

• 위치 타겟팅: 국가, 도시, 지역을 선택하여 광고를 타겟팅할 특정 우편번호로 지정할 수 있습니다. 이는 즉각적인 지리적 위치에 있는 고객을 대상으로 하는 비즈니스에 매우 강력합니다. 예를 들어, 남부 델리에 있는 카페는 광고가 남부 델리 지역에 사는 사람들에게 표시되면 더 많은 문의와 테이블 예약을 받게 됩니다.
• 광고 일정 타겟팅: 타겟 잠재고객에 대한 훌륭한 아이디어가 있고 그들이 온라인 상태가 될 가능성이 있는 시점을 알고 있다면 광고 일정 타겟팅이 유용할 수 있습니다. 그것을 사용하면 일주일의 특정 요일 또는 하루의 특정 시간에만 사람들에게 광고를 표시할 수 있습니다!
• 인구학적 타겟팅: 화장품 회사의 타겟 고객은 주로 여성으로 구성됩니다. 마찬가지로 자전거 소매업체는 주로 남성을 대상으로 합니다. 틈새 잠재고객을 대상으로 하는 제품이나 서비스가 있는 경우 인구통계학적 타겟팅이 적합한 도구입니다. 이를 사용하여 광고를 조정하고 연령 및 성별에 따라 고유한 인구통계 카테고리에 광고를 표시할 수 있습니다.
• 장치 타겟팅: 사람들이 모바일 장치를 사용하여 더 많이 탐색하고 쇼핑하는 경향이 있기 때문에 많은 기업에서 모바일 우선 웹사이트와 전자 상거래 상점을 만들고 있습니다. 기기 타겟팅을 사용하면 광고를 조정하고 데스크톱, 태블릿, 휴대전화와 같은 특정 기기의 사용자에게 광고를 게재할 수 있습니다.

팁 7: SEM 캠페인을 시작하기 전에 A/B 테스트를 실행하세요.

캠페인을 시작하기 전에 방문 페이지를 A/B 테스트하는 것은 전환을 보장하는 좋은 방법입니다. PPC 광고를 실행하기 전에 2-3개의 랜딩 페이지를 만들어 Facebook 및 기타 소셜 미디어 채널과 같은 플랫폼의 다양한 광고 그룹에 보여줍니다.

그들의 응답을 추적하십시오. 질문. 방문 페이지에 가장 잘 반응하는 잠재고객 유형을 확인하세요. 두 방문 페이지 중 어느 페이지를 선호하는지 물어보십시오. 또는 당신이 그들에게 어떤 변화를 줄 수 있습니다.

다른 그룹에서 받은 응답에 따라 방문 페이지를 다시 실행하거나 실적이 좋은 페이지를 사용할 수 있습니다. 모든 것이 완벽하다고 확신하면 PPC 캠페인을 시작하십시오.

팁 8: 캠페인 성과를 추적하십시오.

마지막 단계가 끝나면 광고를 시작할 차례입니다. 1~2개월 후에 결과를 볼 수 있습니다. PPC 광고 캠페인을 실행한 지 최소 한 달 후에 진행 상황을 추적하십시오. 광고 실적이 좋지 않으면 문제 영역을 식별하고 상황을 수정하십시오.

다음은 발생할 수 있는 몇 가지 문제입니다.

• CTR이 낮으면 잘못된 키워드, 잘못된 잠재고객을 타겟팅하거나 광고가 클릭할 가치가 충분하지 않다는 의미입니다.
• CTR은 높지만 전환율이 낮으면 랜딩 페이지의 실적이 좋지 않을 수 있습니다. CTA가 없으면 추가하세요. 필요한 경우 방문 페이지를 수정하십시오. 내용이 너무 길면 잘라냅니다. 그런 다음 테스트를 다시 실행하십시오.
• 전환 목표를 달성했지만 광고 입찰가에 너무 많은 비용을 지출하고 있다고 가정해 보겠습니다. 키워드 입찰가를 검토하거나, 입찰가를 조정하거나, 비용이 적게 드는 경쟁력이 떨어지는 키워드를 타겟팅해야 할 때입니다.

아이디어는 가능한 한 PPC 광고를 개선하는 것입니다. 완벽에 가장 가까이 다가갈 수 있는 것은 기회가 왔을 때 전략을 변경할 때를 알 때입니다.

팁 9: 품질 점수를 높이세요.

품질 점수가 높으면 CPC가 낮아집니다. 따라서 SEM 캠페인을 최적화하면 1) 전환 목표를 달성하는 데 도움이 되고 2) 클릭당 비용을 낮게 유지하는 두 가지 이점이 있습니다.

다음과 같은 중요한 영역에서의 광고 실적이 품질평가점수를 결정합니다.

• 키워드 관련성: 귀하의 광고가 특정 키워드에 대해 표시되지만 사람들이 귀하의 광고를 클릭하지 않는 경우 검색 엔진은 귀하의 광고가 타겟 키워드와 관련이 없다는 신호로 간주합니다. 결과적으로 품질 점수가 낮아집니다. 이 문제를 해결하려면 SEM 또는 PPC 캠페인에 대해 관련 키워드를 타겟팅하고 있는지 확인하십시오.
• 클릭률(CTR): 클릭으로 이어진 노출의 비율을 클릭률이라고 합니다. CTR이 높을수록 품질평가점수가 높아집니다.
• 방문 페이지 품질: Google은 사용자가 광고를 클릭한 후 얻은 전환수와 같은 측정항목을 사용하여 품질평가점수를 결정합니다. 사람들이 광고를 클릭했지만 클릭 유도문안(CTA)을 사용하지 않았거나 웹사이트를 즉시 떠나는 경우 웹사이트가 오해의 소지가 있거나 사용자 경험이 좋지 않았음을 의미합니다. 이런 일이 발생하면 품질 점수가 낮아집니다. 따라서 방문 페이지가 광고의 연속인지 확인하십시오. 방문 페이지에 관련 없는 내용을 작성하지 마십시오. 최대 효과와 더 높은 품질 점수를 위해 엄격하게 관련성 있고 간결하게 유지하십시오.
• 광고문안 관련성: 광고문안이 사용자의 검색어와 관련이 있습니까? 사용자의 검색 의도를 만족시키는가? 그렇다면 품질 점수가 올라갑니다. 그렇지 않으면 품질 점수가 낮아집니다. 따라서 광고문안이 관련성이 있는지 확인하십시오.
• 과거 실적: 검색 엔진은 시간이 지남에 따라 광고의 실적을 확인합니다. 따라서 광고 실적을 추적하기 전에 PPC 광고 캠페인을 조정하고 조정하기 전에 최소 한 달 동안 캠페인을 실행했는지 확인하십시오.

팁 10: 제외 키워드를 피하세요.

제외 키워드는 전환으로 이어질 가능성이 적기 때문에 PPC 캠페인에서 엄격하게 제외해야 하는 관련 없는 검색어입니다. 키워드와 의미상 유사하지만 타겟 키워드의 검색 의도, 광고 문구 및 광고 캠페인과는 관련이 없습니다.

예를 들어 여성용 가죽 신발만 판매하는 경우 광고 캠페인에서 '남성용 가죽 신발' 또는 '남성용 가죽 신발'이라는 키워드를 제외할 수 있습니다. 왜요? 남성용 가죽 신발을 검색하는 사용자가 귀하의 제품을 구매할 가능성이 낮기 때문입니다.

이 시나리오에서 이러한 키워드는 제외 키워드입니다. 광고 캠페인에서 사용하지 마십시오.

더 나은 결과를 얻으려면 '가죽 신발'과 같은 일반적인 키워드를 타겟팅하지 마십시오. '가죽 신발'과 같은 일반적인 키워드에 입찰하면 온라인에서 가죽 신발을 찾는 남성에게 귀하의 광고가 게재될 수 있으며, 결과적으로 관련 없는 광고를 표시할 경우 품질 점수가 마이너스가 될 수 있습니다. 대신 '여성용 가죽 신발'과 같이 관련성이 높은 틈새 키워드를 타겟팅하십시오.

관련 없는 검색에 나타날 가능성을 줄이려면 캠페인을 철저히 검토하고 잘못된 유형의 트래픽을 유도하는 키워드를 제거하십시오. 캠페인 계정에서 실적이 저조하거나 관련이 없는 검색어를 제외 키워드로 표시하십시오.

결론:

이 블로그에서는 SEM이 무엇이고 어떻게 작동하는지, 마케팅에서 SEM이 무엇인지, 디지털 마케팅에서 SEM이 무엇인지와 같은 질문에 우리가 아는 한 최대한 답변하려고 노력했습니다. 우리는 SEM이 효과적으로 사용될 때 강력한 도구라고 믿습니다. 그렇기 때문에 SEM 마케팅을 최대한 활용하기 위해 기존 전략을 재작업하고 업데이트하는 것이 중요합니다.

효과적인 SEM 전략을 사용하면 기존 마케팅에서 허용하는 것보다 빠르게 비즈니스를 성장시키고 전환 목표를 달성할 수 있습니다. 이 블로그에서 언급한 팁을 따라 SEM을 최대한 활용하십시오. 성공적인 SEM 캠페인 제공 경험이 있는 회사에 아웃소싱하고 싶다면 당사에 문의하십시오 . 우리는 인도에서 7번째로 최고의 통합 검색 마케팅(SEO & PPC) 회사로 평가되었습니다. 당사의 디지털 마케팅 성과에 대해 알아보려면 사례 연구 를 읽어보십시오.

SEM 외에도 인도 최고의 디지털 마케팅 회사로서 SEO, 온라인 평판 관리 , 웹사이트 디자인 , 소셜 미디어 마케팅 등과 같은 완벽한 디지털 마케팅 서비스를 제공합니다.