Marketing sur les moteurs de recherche : avantages, termes et astuces pour une campagne SEM réussie

Saviez-vous que 63 % des utilisateurs de moteurs de recherche cliquent sur une publicité payante sur Google ?

Cela signifie que vous avez 63% de chances de faire remarquer votre contenu par votre public cible sur la plate-forme du moteur de recherche Google. Tout cela parce que vos annonces ont été diffusées aux bonnes personnes au bon moment grâce au marketing des moteurs de recherche

Ces publicités relèvent du terme générique de Search Engine Marketing ou SEM. Si vous ne savez pas ce qu'est le SEM ou si vous voulez savoir comment il peut aider votre entreprise.

Dans ce blog, nous couvrirons le SEM de A à Z, vous dirons de quoi il s'agit, parlerons de certains termes courants que vous devriez connaître, illustrerons comment le SEM peut bénéficier à votre entreprise et vous montrerons les conseils que vous pouvez suivre pour gérer un SEM réussi. campagne. Commençons.

Qu'est-ce que le marketing par moteur de recherche (SEM) et comment ça marche ?

En termes simples, SEM ou Search Engine Marketing fait référence à la pratique consistant à utiliser des publicités payantes pour augmenter la visibilité du site Web d'une entreprise sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Google est l'un des outils de recherche payante les plus couramment utilisés par les spécialistes du marketing aujourd'hui.

Lorsque les entreprises s'engagent dans le SEM, elles utilisent les enchères de mots clés pour classer leur contenu, en particulier les annonces, pour leurs mots clés cibles. Lorsqu'un utilisateur recherche ces mots-clés, le moteur de recherche lui montre les publicités de l'entreprise.

Ce qui fait du SEM une tactique de marketing numérique unique et très puissante, c'est la visibilité rapide qu'une entreprise attire des moteurs de recherche. De plus, l'entreprise doit simplement payer pour chaque clic. C'est pourquoi le marketing des moteurs de recherche est également tristement connu sous le nom de publicité Pay Per Click (PPC).

Plates-formes majeures pour le marketing des moteurs de recherche :

Une plateforme SEM est un moteur de recherche sur lequel vous pouvez placer des publicités. Vos annonces sont présentées à un utilisateur lorsqu'il effectue une recherche. Voici les deux plates-formes les plus courantes pour le marketing des moteurs de recherche :

Google : Google est la plate-forme la plus importante et la plus utilisée pour le marketing des moteurs de recherche. Le moteur de recherche reçoit des milliards de recherches chaque jour, ce qui en fait une plate-forme puissante pour afficher vos annonces et cibler le bon public.

Bing : Bing est une autre plate-forme que vous pouvez utiliser pour le SEM. Lorsque vous investissez dans SEM avec des annonces Bing, elles affichent vos annonces sur des sites partenaires tels que Yahoo et MSN, vous aidant ainsi à vous connecter avec des utilisateurs qui n'utilisent pas Google pour leurs requêtes de recherche.

Termes SEM et PPC courants que vous devez connaître :

Le marketing des moteurs de recherche est un sujet diversifié. Si vous souhaitez en savoir plus à ce sujet, voici quelques termes que vous devriez connaître :

• Impressions : dans le monde du SEM, l'impression fait référence au nombre de fois que votre annonce apparaît sur un résultat de recherche. Il ne tient pas compte du nombre de fois où les gens ont vu votre publicité ou ont cliqué dessus.
• CTR (taux de clics) : le CTR fait référence au nombre de clics que vous avez obtenus sur votre site Web de la part des personnes qui ont vu votre publicité. Il s'agit d'une mesure d'évaluation des performances des mots clés et des annonces.
• Coût par clic (CPC) : parmi les nombreuses personnes qui voient votre publicité apparaître sur leur écran, seules certaines cliquent dessus. Lorsqu'une entreprise s'engage dans le SEM, elle paie pour le nombre de clics qu'elle obtient sur son annonce. D'où le terme « coût par clic ». Avant de définir votre campagne, votre équipe marketing interne peut ajuster ce coût pour modérer le montant d'argent investi dans la campagne. Vous pouvez contrôler le coût en fixant une limite budgétaire et en sélectionnant vos groupes cibles.
• Objectif de conversion : chaque annonce que vous diffusez dans le cadre d'une campagne SEM ou PPC aura un objectif de conversion. En termes simples, il fait référence à une action souhaitée qu'une personne effectue après avoir cliqué sur votre annonce. Qu'il s'agisse d'une demande commerciale, d'un abonnement par e-mail ou d'une vente, l'objectif de conversion peut être différent pour différentes entreprises qui s'engagent dans la publicité PPC.
• Coût par acquisition (CPA) : lorsque vous divisez le coût total de votre campagne publicitaire par le nombre de conversions que vous recevez, vous obtenez le coût par acquisition.
• Enchère : dans le SEM, une "enchère" fait référence au montant maximum que vous êtes prêt à payer par clic sur votre annonce. Les spécialistes du marketing surenchérissent généralement sur leurs concurrents pour s'assurer que le moteur de recherche donne la priorité à leur annonce PPC par rapport à la leur. Si vous définissez votre enchère à 10 INR/clic, le moteur de recherche ne peut pas vous facturer plus que ce montant pour chaque clic. Dans la plupart des cas, votre CPC peut même être inférieur à votre enchère publicitaire.
• Suivi et rapports sur les performances : il s'agit simplement de suivre les performances de votre publicité et d'effectuer des ajustements pour atteindre vos objectifs de conversion avec un CPA minimum.

Lecture supplémentaire : Avantage du ciblage d'audience PPC stratégique

Maintenant que vous connaissez certaines terminologies SEM et PPC courantes, nous allons maintenant discuter de la différence entre SEM et SEO pour vous familiariser avec les deux concepts.

SEM vs SEO : quelle est la différence ?

Êtes-vous curieux de savoir en quoi le SEM est différent du SEO et vice versa ? Si la réponse est oui, lisez la suite. Voici quelques différences critiques entre le SEO et le Search Engine Marketing :

Différence #1 : le SEM est payant et le SEO est organique.

Le marketing et l'optimisation des moteurs de recherche SEM ou le marketing SEM font référence au processus d'attraction de la visibilité du site Web et d'augmentation du trafic par des moyens payants. Au contraire, la forme abrégée SEO de Search Engine Optimization est un processus qui atteint les mêmes objectifs par des moyens organiques. Ainsi, la première différence entre SEM et SEO est l'implication de l'investissement monétaire.

• Lorsque l'on s'engage dans le SEM, il faut investir de l'argent pour obtenir du trafic sur le site Web.
• Lorsque l'on participe au référencement, on peut obtenir du trafic sur le site Web sans investir d'argent.

Différence #2 : le SEM attire du trafic instantané tandis que le SEO prend du temps.

Une autre différence majeure entre le SEM et le SEO est la durée nécessaire pour obtenir des résultats.

• En utilisant le SEM, une entreprise obtient une visibilité rapide sur les moteurs de recherche. Dès qu'une entreprise exécute sa campagne SEM ou PPC, ses annonces commencent à s'afficher sur la première page des résultats de recherche. Les données montrent que les internautes sont plus susceptibles de cliquer sur un lien lorsqu'il apparaît sur la page 1 d'un résultat de recherche. Donc, dans ce sens, le SEM est conçu pour battre le SEO en termes d'attraction de la visibilité du site Web.
• Au contraire, obtenir des résultats tangibles du référencement peut impliquer des mois et des années d'efforts soutenus. Cela implique de surpasser le contenu des concurrents en termes de qualité du contenu, d'originalité, d'utilisation des mots clés, de longueur du contenu, de balises méta, etc. Cela prend beaucoup de temps, de recherche, de savoir-faire en matière de référencement, d'une armée d'écrivains prolifiques et d'une analyse constante des concurrents. Ainsi, un contenu de blog ou de site Web que vous avez peut-être optimisé pour le référencement peut prendre des mois, voire des années, pour atterrir sur la page 1 de Google. Cela signifie plus de temps avant d'attirer du trafic sur le site Web et plus de temps pour atteindre les objectifs de conversion de votre site !

Différence #3 : SEO & SEM se concentrent sur différents objectifs de conversion.

Le SEO est généralement associé à la réalisation d'objectifs à long terme, tandis que le SEM est utilisé pour atteindre des objectifs à court terme dans un délai d'exécution rapide (TAT).

Les personnes qui s'engagent dans le référencement obtiennent un trafic soutenu sur leur site Web pendant plusieurs mois et années. Trouver du succès dans l'optimisation des moteurs de recherche signifie surclasser et surpasser les sites Web concurrents dans le même créneau. Le résultat : ils sont en mesure d'établir une autorité de domaine et des abonnés. Ces followers se transforment en clients au fil du temps. En d'autres termes, une entreprise peut atteindre ses objectifs de conversion grâce au SEO. Inconvénient : cela prend trop de temps.

Au contraire, l'objectif du SEM est d'atteindre des objectifs de conversion immédiats. Ils n'ont pas de temps à perdre. Obtenir du trafic sur le site Web est la première étape. Attirer les visiteurs du site Web vers leur page de destination est la prochaine étape. Et les amener à atteindre leur objectif de conversion est la dernière étape.

Une entreprise qui investit dans le SEM ne le fait pas uniquement pour attirer du trafic sur son site Web. Ils le font pour atteindre leurs objectifs de conversion plus rapidement. Qu'il s'agisse de renforcer la notoriété de la marque, d'obtenir des abonnés à un blog ou à une newsletter, d'attirer des demandes commerciales ou de réaliser des ventes, les objectifs de conversion du SEM sont plus immédiats et tangibles que ceux du SEO.

Différence entre SEM et SEO : une analyse

Bien que le SEM et le SEO soient différents, ils sont puissants et puissants en eux-mêmes. Toute entreprise qui souhaite développer ses activités adopte une saine combinaison des deux. Le référencement est une stratégie continue dans laquelle votre entreprise doit s'engager pour les années à venir. Vous devez le perfectionner au fil des ans pour vous assurer de ne pas avoir à dépenser d'argent pour atteindre vos objectifs de conversion.

Nous vous recommandons d'implémenter le SEM dans vos pratiques marketing pour vous assurer que vos objectifs immédiats sont rapidement atteints. Choisir l'un plutôt que l'autre n'a pas de sens du point de vue commercial. Mettez en œuvre les deux pratiques pour tirer parti des avantages du SEO et du SEM.

Vous pouvez exécuter ces pratiques de marketing de contenu en interne ou faire appel aux services SEM et SEO d'une agence de marketing réputée pour atteindre vos objectifs de conversion.

Importance et avantages du marketing des moteurs de recherche SEM

Nous vivons à l'ère numérique où presque toutes les entreprises bénéficient d'une présence en ligne. Cela signifie que pour faire de votre présence en ligne un succès et devancer vos concurrents, vous devez vous démarquer.

Alors que le référencement s'est avéré être une tactique éprouvée pour attirer la visibilité d'un site Web, il faut trop de temps pour obtenir des résultats tangibles de cette pratique de marketing numérique. Pour les entreprises qui veulent des résultats instantanés, le référencement n'est peut-être pas une solution pratique. C'est là que SEM s'avère extrêmement pratique.

Voici les principaux avantages du Search Engine Marketing :

Avantage 1 : surclasse les sites Web à haute DA sur les moteurs de recherche.

Le marketing par moteur de recherche (SEM) vous aide à surclasser les sites Web à DA élevé qui ont été à la mode sur la première page des moteurs de recherche.

DA fait référence à l'autorité de domaine. C'est le score que vous obtenez pour des performances SEO soutenues dans le temps. Il prend en compte des facteurs tels que la qualité du contenu, la convivialité du référencement, la vitesse de chargement des pages, les initiatives de création de liens, etc.

Les sites Web avec une autorité de domaine plus élevée se classent plus rapidement que ceux avec une autorité de domaine faible. Par exemple, vous avez peut-être remarqué que des sites Web établis comme Hubspot, le blog de Neil Patel, Search Engine Land et Ahrefs figurent toujours en tête des requêtes marketing.

Ils sont en mesure de garantir ces premières places en raison de leurs années de travail acharné et de leur perfection SEO. Même si votre contenu est meilleur que ceux publiés par ces sites Web, vous ne pourrez pas automatiquement les surclasser dans les moteurs de recherche.

Avec SEM, ce problème est définitivement résolu. Vous pouvez facilement surclasser ces sites Web et augmenter la visibilité de votre site Web avec une seule campagne PPC.

Avantage 2 : vous aide à cibler des clients potentiels sur les moteurs de recherche.

Grâce à la publicité sur le Réseau de Recherche , une entreprise peut rapidement cibler les visiteurs de son site Web et les transformer en clients potentiels pour ses produits ou ses services commerciaux.

Par exemple, les personnes qui recherchent la "meilleure pâtisserie de New York" le font parce qu'elles veulent visiter la meilleure pâtisserie de cette ville. Le classement de ce mot-clé avec SEO peut prendre des mois et des années, mais vous pouvez apparaître instantanément au-dessus des SERP pour cette requête de recherche avec SEM. Tout ce que vous avez à faire est d'enchérir sur le bon mot-clé et de lancer votre campagne SEM pour voir la magie se dérouler.

Avantage 3 : permet une publicité ciblée qui n'est pas intrusive.

Troisièmement, contrairement aux médias sociaux qui ont une nature publicitaire plus intrusive, la publicité avec SEM vous aiderait à cibler un public de niche prêt à faire un achat.

Le marketing SEM vous aide à cibler les personnes qui se trouvent à un certain stade de leur parcours d'achat. Il vous rend visible pour les utilisateurs qui recherchent explicitement les produits et services dans lesquels vous vous spécialisez. Ainsi, SEM est favorable à la conversion. Son importance réside dans le fait de vous aider à vous rapprocher de vos objectifs de conversion.

Avantage 4 : le SEM est plus abordable et plus rentable que le marketing traditionnel.

Un autre avantage d'investir dans le SEM est l'abordabilité qui l'accompagne. Vous pouvez définir votre budget publicitaire sur un montant aussi limité que 10 $ par jour. La beauté du marketing SEM réside dans son modèle CPC. Vous ne payez que lorsqu'un internaute clique sur votre annonce. Que vous souhaitiez publier une publicité sur Google ou Bing, vos annonces ne vous coûteront rien à moins que quelqu'un ne clique dessus.

Si votre annonce PPC ne se convertit pas rapidement ou a un faible taux de conversion, vous pouvez accéder à votre compte de campagne et faire des ajustements. Au contraire, une publicité télévisée traditionnelle ne peut pas être modifiée ou modifiée aussi rapidement ou facilement. Vous ne pouvez pas retirer une publicité télévisée une fois qu'elle est en ligne. Les publicités imprimées sont également difficiles à expurger une fois que vous avez effectué le paiement, et elles sont déjà imprimées et diffusées.

Avantage 5 : Donne la possibilité d'un marketing ciblé.

Le marketing ciblé est l'une des nombreuses raisons pour lesquelles nous préconisons l'utilisation du SEM pour votre stratégie marketing. Non seulement SEM vous aide à capter l'attention des utilisateurs qui cherchent potentiellement à acheter vos produits et services de niche, mais il vous aide également à rendre vos annonces aussi ciblées que vous le souhaitez.

Qu'il s'agisse de choisir l'heure d'affichage de vos publicités ou de vous aider à cibler des personnes d'un lieu, d'un sexe et d'une catégorie d'âge spécifiques, vous disposez d'un océan d'options que vous pouvez explorer avec SEM.

Conseils efficaces pour lancer une campagne de marketing sur les moteurs de recherche

Voulez-vous lancer une campagne SEM réussie et atteindre vos objectifs de conversion plus rapidement ? Vous souhaitez réduire le coût par clic de vos campagnes PPC mais vous ne savez pas comment ?

Si la réponse est oui, lisez la suite.

Nous avons dressé une liste de 10 conseils pratiques pour vous aider à mener à bien une campagne de marketing sur les moteurs de recherche.

Astuce 1 : Identifiez votre public cible.

Investir dans des campagnes publicitaires SEM signifie atteindre le budget marketing de votre entreprise. Vous avez besoin de résultats. Vous devez faire des investissements intelligents. Savoir comment mener une campagne PPC ne suffit pas. Vous devez savoir qui est votre public cible. Savoir à qui faire de la publicité augmentera les chances de succès de la campagne, car cela vous aidera à comprendre le psychisme de votre acheteur potentiel. Cette compréhension vous donne un avantage car vous pouvez adapter vos annonces aux besoins de votre acheteur.

Astuce 2 : Effectuez une recherche de mots-clés.

Une autre astuce marketing qui fait des merveilles pour une campagne SEM réussie est la recherche de mots-clés. Lorsque vous vous engagez dans la publicité PPC, vous devez vous engager dans des enchères de mots clés. Les enchères par mot-clé signifient que vous demandez au moteur de recherche de diffuser vos annonces auprès des personnes recherchant les termes de recherche que vous avez choisis.

Lorsque vous enchérissez sur les mauvais mots-clés, vos publicités sont diffusées au mauvais public qui peut ou non rechercher des produits et services pertinents pour votre entreprise. Donc, avant de lancer votre campagne SEM, assurez-vous d'effectuer une analyse approfondie des mots clés. Essayez de cibler des mots-clés à longue traîne pour une efficacité maximale.

Astuce 3 : Rédigez des textes publicitaires pertinents et convaincants.

Pour vous assurer que vos publicités SEM ont un impact et que votre CTR est élevé, les gens doivent vouloir cliquer sur vos publicités. Voici quelques conseils qui peuvent vous aider à créer un contenu publicitaire attrayant :

• Rédigez des annonces accrocheuses qui répondent à l'intention de recherche de l'utilisateur.
• Utilisez le mot-clé dans le texte publicitaire pour l'efficacité des moteurs de recherche.
• Évitez les longues copies pour assurer le succès de la copie publicitaire. Soyez concis.

Astuce 4 : Créez une page de destination conviviale pour les conversions

Lorsque vous créez une copie d'annonce attrayante, l'utilisateur clique sur vos annonces. Parfait. Maintenant quoi?

Ce qui se passe ensuite, c'est que l'utilisateur est dirigé vers votre page de destination. C'est là que la vraie action se passe. En tant que tel, vous devez perfectionner votre page de destination au mieux de vos capacités. Voici ce que vous pouvez faire pour créer une page de destination à fort taux de conversion :

• Une landing page n'est pas une page d'accueil. N'ajoutez pas plus d'informations que nécessaire.
• Arriver au point. Votre page de destination doit communiquer rapidement le message souhaité.
• Communiquez efficacement les avantages de vos listes de produits ou de services.
• Ayez un CTA clair (appel à l'action), afin que vos utilisateurs sachent quelle action entreprendre.
• Donnez un cadeau. Qu'il s'agisse d'un livre électronique ou d'autres ressources pertinentes, être généreux aide toujours.
• Affichez des fenêtres contextuelles aux prospects qui arrivent à la fin de votre page de destination. Cela vous assurera de ne pas perdre de clients potentiels en raison d'affichages intempestifs et fréquents de fenêtres contextuelles.

Astuce 5 : Définissez vos enchères de prix.

Maintenant que vous savez comment créer des copies d'annonces convaincantes, des pages de destination et que vous savez quels mots clés cibler, il ne vous reste plus qu'à définir vos offres de prix pour les mots clés que vous avez choisis.

Lorsque vous faites des enchères de mots clés PPC, vous devez vous concentrer sur le ciblage des enchères qui correspondent à votre budget marketing, et non le dépasser.

Conseil de pro : choisissez des mots clés modérément compétitifs qui vous aident à cibler votre public de niche. Ils ont tendance à être plus économiques que les mots-clés avec trop de concurrence.

Astuce 6 : lancez des publicités ciblées.

Après avoir augmenté votre prix, créez des annonces très ciblées pour des résultats plus sophistiqués et ciblés.

La définition de paramètres pertinents pour optimiser votre campagne publicitaire s'appelle le ciblage publicitaire. Également connu sous le nom de ciblage publicitaire SEM et PPC, vous pouvez l'utiliser pour indiquer au moteur de recherche à qui diffuser vos annonces et à quelle heure les afficher auprès de l'audience que vous avez choisie.

Voici les quatre types de ciblage publicitaire que vous pouvez effectuer :

• Ciblage géographique : vous pouvez choisir le pays, la ville, la localité et un code postal particulier que vous souhaitez cibler pour vos annonces. Ceci est très puissant pour une entreprise qui cible les clients dans leur géolocalisation immédiate. Par exemple, un café du sud de Delhi obtiendrait plus de demandes de renseignements et de réservations de table si l'annonce était diffusée auprès des personnes vivant dans la région du sud de Delhi.
• Ciblage du calendrier des annonces : si vous avez une excellente idée de votre public cible et savez quand il est susceptible d'aller en ligne, le ciblage du calendrier des annonces peut s'avérer utile. En l'utilisant, vous pouvez afficher votre annonce auprès des personnes uniquement certains jours de la semaine ou même à certaines heures de la journée !
• Ciblage démographique : le public cible d'une entreprise de cosmétiques est principalement composé de femmes. De même, un détaillant de vélos ciblera principalement les hommes. Si vous avez un produit ou un service qui s'adresse à un public de niche, le ciblage démographique est l'outil qu'il vous faut. En l'utilisant, vous pouvez ajuster vos annonces et les afficher dans des catégories démographiques distinctes en fonction de l'âge et du sexe.
• Ciblage par appareil : de nombreuses entreprises créent des sites Web et des magasins de commerce électronique axés sur les mobiles, car les gens ont tendance à naviguer et à acheter davantage à l'aide de leurs appareils mobiles. À l'aide du ciblage par appareils, vous pouvez ajuster vos annonces et les diffuser auprès des utilisateurs sur des appareils spécifiques tels que les ordinateurs de bureau, les tablettes et les téléphones mobiles.

Astuce 7 : Exécutez des tests A/B avant le lancement de la campagne SEM.

Le test A/B de vos pages de destination avant le lancement de votre campagne est un excellent moyen d'assurer les conversions. Créez 2 à 3 pages de destination et montrez-les à différents groupes d'annonces sur des plateformes telles que Facebook et d'autres canaux de médias sociaux avant de diffuser vos annonces PPC.

Suivez leur réponse. Poser des questions. Découvrez quel type d'audience répond le mieux à votre page de destination. Demandez-leur laquelle des deux pages de destination ils préfèrent. Ou quels changements vous pouvez leur apporter.

En fonction de la réponse que vous obtenez de différents groupes, vous pouvez refaire votre page de destination ou utiliser celle qui fonctionne bien. Une fois que vous êtes sûr que tout est parfait, lancez votre campagne PPC.

Astuce 8 : suivez les performances de la campagne.

Après la dernière étape, il est temps de lancer vos annonces. Vous pouvez voir les résultats dans un mois ou deux. Suivez les progrès après au moins un mois d'exécution de votre campagne publicitaire PPC. Si vos annonces ne fonctionnent pas bien, identifiez les problèmes et corrigez la situation.

Voici quelques-uns des problèmes que vous pourriez rencontrer :

• Si le CTR est faible, cela signifie que vous ciblez les mauvais mots clés, le mauvais public ou que vos annonces ne sont tout simplement pas assez cliquables.
• Si le CTR est élevé, mais que votre taux de conversion est faible, cela signifie que votre page de destination n'est probablement pas performante. Ajoutez des CTA si vous ne l'avez pas fait. Réorganisez votre page de destination si nécessaire. Coupez le contenu s'il est trop long. Ensuite, relancez tous les tests.
• Supposons que vous atteigniez vos objectifs de conversion, mais que vous dépensiez beaucoup trop pour vos enchères publicitaires ; il est peut-être temps de revoir vos enchères de mots clés, de procéder à des ajustements d'enchères ou peut-être de cibler des mots clés moins compétitifs qui coûtent moins cher.

L'idée est d'améliorer autant que possible vos annonces PPC. Le plus proche de la perfection est de savoir quand changer de stratégie lorsque l'occasion se présente.

Astuce 9 : Améliorez votre niveau de qualité.

Avec un score de qualité élevé, votre CPC diminue. L'optimisation de vos campagnes SEM présente donc un double avantage : 1) vous aider à atteindre vos objectifs de conversion et 2) maintenir votre coût par clic à un faible niveau.

Les performances de vos annonces dans ces domaines critiques déterminent votre niveau de qualité :

• Pertinence des mots clés : lorsque votre annonce apparaît pour un certain mot clé mais que les internautes ne cliquent pas sur votre annonce, le moteur de recherche considère que votre annonce n'est pas pertinente pour votre mot clé cible. En conséquence, votre score de qualité diminue. Pour y remédier, assurez-vous de cibler des mots clés pertinents pour votre campagne SEM ou PPC.
• Taux de clics (CTR) : le pourcentage d'impressions qui aboutissent à un clic est appelé taux de clics. Meilleur est votre CTR, meilleur est votre score de qualité.
• Qualité de la page de destination : Google utilise des mesures telles que le nombre de conversions que vous obtenez après qu'un internaute a cliqué sur votre annonce pour déterminer votre niveau de qualité. Si les gens cliquent sur vos publicités mais ne prennent pas l'appel à l'action (CTA) ou quittent votre site Web instantanément, cela signifie que le site Web était probablement trompeur ou que les gens n'ont pas eu une bonne expérience utilisateur. Lorsque cela se produit, votre score de qualité diminue. Assurez-vous donc que votre page de destination est une continuation de vos publicités. N'écrivez rien de non pertinent sur votre page de destination. Gardez-le strictement pertinent et concis pour une efficacité maximale et un score de qualité supérieur.
• Pertinence du texte d'annonce : votre texte d'annonce est-il pertinent par rapport à la requête de recherche de l'internaute ? Satisfait-il l'intention de recherche de l'utilisateur ? Si c'est le cas, votre score de qualité augmente. Si ce n'est pas le cas, votre score de qualité diminue. Assurez-vous donc que le texte de votre annonce est pertinent.
• Performances historiques : les moteurs de recherche examinent les performances de vos annonces au fil du temps. Donc, avant de suivre les performances de vos annonces, assurez-vous que vous avez exécuté votre campagne pendant au moins un mois avant d'apporter des modifications et des ajustements à vos campagnes publicitaires PPC.

Astuce 10 : Évitez les mots-clés négatifs.

Les mots-clés négatifs sont des termes de recherche non pertinents que vous devez strictement exclure de vos campagnes PPC car ils sont moins susceptibles de générer des conversions. Ils sont sémantiquement similaires à vos mots clés, mais n'ont aucun lien avec l'intention de recherche, le contenu publicitaire et la campagne publicitaire de votre mot clé cible.

Par exemple, si vous vendez uniquement des chaussures en cuir pour femmes, vous pouvez exclure le mot clé "chaussures en cuir pour hommes" ou "chaussures en cuir pour hommes" de votre campagne publicitaire. Pourquoi? Parce qu'il est peu probable que les utilisateurs à la recherche de chaussures en cuir pour hommes achètent votre produit.

Dans ce scénario, ces mots clés sont des mots clés à exclure. Évitez de les utiliser dans vos campagnes publicitaires.

Pour de meilleurs résultats, évitez de cibler un mot-clé générique comme "chaussures en cuir". Enchérir sur un mot clé générique tel que "chaussures en cuir" peut rendre vos annonces visibles pour les hommes à la recherche de chaussures en cuir en ligne, ce qui entraîne un score de qualité négatif pour la diffusion d'annonces non pertinentes. Au lieu de cela, ciblez des mots clés très pertinents et de niche comme "chaussures en cuir pour femmes".

Pour réduire les chances d'apparaître dans des recherches non pertinentes, examinez attentivement votre campagne et supprimez les mots clés qui attirent le mauvais type de trafic. Marquez les termes de recherche peu performants ou non pertinents comme mots clés à exclure dans votre compte de campagne.

Conclusion:

Dans ce blog, nous avons essayé de répondre à des questions comme qu'est-ce que le SEM et comment il fonctionne, qu'est-ce que le SEM dans le marketing et qu'est-ce que le SEM dans le marketing numérique au mieux de nos connaissances. Nous pensons que le SEM est un outil puissant lorsqu'il est utilisé efficacement, c'est pourquoi il est important d'être ouvert à la refonte et à la mise à jour de vos stratégies existantes pour tirer le meilleur parti du marketing SEM.

Avec une stratégie SEM efficace, vous pouvez développer votre entreprise et atteindre vos objectifs de conversion plus rapidement que ne le permet le marketing conventionnel. Suivez les conseils que nous avons mentionnés dans ce blog pour tirer le meilleur parti du SEM. Si vous souhaitez l'externaliser auprès d'une entreprise ayant une expérience avérée dans la réalisation de campagnes SEM réussies, veuillez nous contacter . Nous avons été classés au 7e rang des meilleures sociétés de marketing de recherche intégré (SEO et PPC) en Inde. Lisez nos études de cas pour en savoir plus sur nos réalisations en marketing numérique.

Outre SEM, en tant que société de marketing numérique leader en Inde, nous avons couvert vos arrières avec des services de marketing numérique complets tels que le référencement, la gestion de la réputation en ligne , la conception de sites Web , le marketing des médias sociaux , etc.