Marketing de Motores de Búsqueda: Beneficios, Términos y Consejos para una Campaña SEM Exitosa

¿Sabías que un enorme 63% de los usuarios de motores de búsqueda hacen clic en un anuncio pagado en Google?

Esto significa que tiene un 63% de posibilidades de que su público objetivo se dé cuenta de su contenido en la plataforma del motor de búsqueda de Google. Todo porque sucedió que sus anuncios se mostraron a las personas adecuadas en el momento adecuado a través del marketing de motores de búsqueda.

Dichos anuncios vienen bajo el término general de marketing de motores de búsqueda o SEM. Si no sabes qué es SEM o quieres saber cómo puede ayudar a tu negocio.

En este blog, cubriremos la AZ de SEM, le diremos qué es, hablaremos sobre algunos términos comunes con los que debe estar familiarizado, ilustraremos cómo SEM puede beneficiar a su negocio y le mostraremos los consejos que puede seguir para ejecutar un SEM exitoso. Campaña. Vamos a empezar.

¿Qué es el marketing de motores de búsqueda (SEM) y cómo funciona?

En términos sencillos, SEM o Search Engine Marketing se refiere a la práctica de utilizar anuncios pagados para aumentar la visibilidad del sitio web de una empresa en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Google es una de las herramientas de búsqueda paga más utilizadas por los especialistas en marketing en la actualidad.

Cuando las empresas participan en SEM, emplean ofertas de palabras clave para clasificar su contenido, específicamente anuncios, para sus palabras clave objetivo. Cuando un usuario busca estas palabras clave, el motor de búsqueda le muestra los anuncios de la empresa.

Lo que hace que SEM sea una táctica de marketing digital única y muy poderosa es la rápida visibilidad que una empresa atrae de los motores de búsqueda. Además, la empresa simplemente tiene que pagar por cada clic. Esta es la razón por la cual el marketing de motores de búsqueda también se conoce infamemente como publicidad de pago por clic (PPC).

Principales plataformas para el marketing de motores de búsqueda:

Una plataforma SEM es un motor de búsqueda donde puedes colocar anuncios. Sus anuncios se muestran a un usuario cuando realiza una búsqueda. Estas son las dos plataformas más comunes para el marketing de motores de búsqueda:

Google: Google es la plataforma más grande y más utilizada para el marketing de motores de búsqueda. El motor de búsqueda recibe miles de millones de búsquedas todos los días, lo que lo convierte en una potente plataforma para mostrar sus anuncios y dirigirse a la audiencia adecuada.

Bing: otra plataforma que puedes usar para SEM es bing. Cuando invierte en SEM con anuncios de Bing, estos muestran sus anuncios en sitios asociados como Yahoo y MSN, lo que lo ayuda a conectarse con usuarios que no usan Google para sus consultas de búsqueda.

Términos comunes de SEM y PPC que debe tener en cuenta:

El marketing de motores de búsqueda es un tema diverso. Si está interesado en saber más al respecto, aquí hay algunos términos con los que debe estar familiarizado:

• Impresiones: en el mundo SEM, la impresión se refiere a la cantidad de veces que su anuncio aparece en un resultado de búsqueda. No tiene en cuenta la cantidad de veces que las personas vieron su anuncio o hicieron clic en él.
• CTR (tasa de clics): el CTR se refiere a la cantidad de clics que recibió en su sitio web de personas que vieron su anuncio. Es una métrica de evaluación del rendimiento de palabras clave y anuncios.
• Costo por clic (CPC): de las muchas personas que ven su anuncio en su pantalla, solo algunas hacen clic en él. Cuando una empresa participa en SEM, paga por la cantidad de clics que recibe en su anuncio. De ahí el término 'coste por clic'. Antes de configurar su campaña, su equipo de marketing interno puede ajustar este costo para moderar la cantidad de dinero que se destina a la campaña. Puede controlar el costo estableciendo un límite de presupuesto y seleccionando sus grupos objetivo.
• Objetivo de conversión: cada anuncio que publique a través de una campaña SEM o PPC tendrá un objetivo de conversión. En términos simples, se refiere a una acción deseada que una persona realiza después de hacer clic en su anuncio. Ya sea una consulta comercial, una suscripción por correo electrónico o ventas, el objetivo de conversión puede ser diferente para las diferentes empresas que participan en la publicidad PPC.
• Costo por adquisición (CPA): cuando divide el costo total de su campaña publicitaria por la cantidad de conversiones que recibe, obtiene el costo por adquisición.
• Oferta: en SEM, una 'oferta' se refiere a la cantidad máxima que está dispuesto a pagar por clic en su anuncio. Los especialistas en marketing generalmente superan a sus competidores para garantizar que el motor de búsqueda priorice su anuncio de PPC sobre el de ellos. Si establece su oferta en INR 10/clic, el motor de búsqueda no puede cobrarle más de esta cantidad por cada clic. En la mayoría de los casos, su CPC podría incluso ser inferior a la oferta de su anuncio.
• Seguimiento e informes de rendimiento: esto simplemente se refiere al seguimiento del rendimiento de su anuncio y a la realización de ajustes para alcanzar sus objetivos de conversión con un CPA mínimo.

Lectura adicional: Ventaja de la orientación estratégica de audiencia de PPC

Ahora que está familiarizado con algunas terminologías comunes de SEM y PPC, ahora analizaremos la diferencia entre SEM y SEO para familiarizarlo con ambos conceptos.

SEM vs SEO: ¿Cuál es la diferencia?

¿Tienes curiosidad por saber en qué se diferencia SEM de SEO y viceversa? Si la respuesta es sí, sigue leyendo. Aquí hay algunas diferencias críticas entre el SEO y el marketing de motores de búsqueda:

Diferencia #1: SEM se paga y SEO es orgánico.

SEM Search Engine Marketing & Optimization o SEM Marketing se refiere al proceso de atraer la visibilidad del sitio web y escalar el tráfico a través de medios pagos. Por el contrario, la forma abreviada de SEO de optimización de motores de búsqueda es un proceso que logra los mismos objetivos a través de medios orgánicos. Entonces, la primera diferencia entre SEM y SEO es la participación de la inversión monetaria.

• Cuando uno se involucra en SEM, tiene que invertir dinero para obtener tráfico en el sitio web.
• Cuando uno participa en SEO, puede obtener tráfico del sitio web sin invertir dinero.

Diferencia #2: SEM atrae tráfico instantáneo mientras que SEO lleva tiempo.

Otra gran diferencia entre SEM y SEO es la duración que se tarda en lograr resultados.

• Mediante el uso de SEM, una empresa obtiene una visibilidad rápida en los motores de búsqueda. En el momento en que una empresa ejecuta su campaña SEM o PPC, sus anuncios comienzan a mostrarse en la primera página de resultados de búsqueda. Los datos muestran que es más probable que las personas hagan clic en un enlace cuando aparece en la página 1 de un resultado de búsqueda. Entonces, en este sentido, SEM está diseñado para vencer al SEO en términos de atraer la visibilidad del sitio web.
• Por el contrario, obtener resultados tangibles del SEO puede implicar meses y años de esfuerzo sostenido. Implica superar el contenido de la competencia en términos de calidad del contenido, originalidad, uso de palabras clave, longitud del contenido, metaetiquetas, etc. Esto requiere mucho tiempo, investigación, conocimientos de SEO, un ejército de escritores prolíficos y un análisis constante de la competencia. Por lo tanto, el contenido de un blog o sitio web que puede haber optimizado para SEO puede tardar meses e incluso años en aparecer en la página 1 de Google. ¡Esto significa más tiempo antes de atraer tráfico al sitio web y más tiempo para alcanzar los objetivos de conversión de su sitio web!

Diferencia #3: SEO y SEM se enfocan en diferentes objetivos de conversión.

SEO generalmente se asocia con el cumplimiento de objetivos a largo plazo, mientras que SEM se utiliza para cumplir objetivos a corto plazo en un tiempo de respuesta rápido (TAT).

Las personas que se involucran en SEO obtienen un tráfico sostenido del sitio web durante varios meses y años. Encontrar el éxito en la optimización de motores de búsqueda significa superar a los sitios web de la competencia en el mismo nicho. El resultado: pueden establecer autoridad de dominio y seguidores. Estos seguidores se convierten en clientes con el tiempo. En otras palabras, una empresa puede cumplir sus objetivos de conversión con SEO. La desventaja: lleva demasiado tiempo.

Por el contrario, el objetivo de SEM es cumplir objetivos de conversión inmediatos. No tienen tiempo que perder. Obtener tráfico del sitio web es el primer paso. Atraer visitantes del sitio web a su página de destino es el siguiente. Y conseguir que alcancen su objetivo de conversión es el paso final.

Una empresa que invierte en SEM no lo hace solo por la gratificación de atraer tráfico al sitio web. Lo hacen para alcanzar sus objetivos de conversión a un ritmo más rápido. Ya sea creando conciencia de marca, obteniendo suscriptores de blogs o boletines informativos, atrayendo consultas comerciales o realizando ventas, los objetivos de conversión de SEM son más inmediatos y tangibles que los de SEO.

Diferencia entre SEM y SEO: un análisis

Si bien tanto SEM como SEO son diferentes, son potentes y poderosos por derecho propio. Cualquier empresa que quiera impulsar su negocio adopta una combinación saludable de los dos. El SEO es una estrategia continua en la que su empresa debe participar en los próximos años. Debe perfeccionarlo a lo largo de los años para asegurarse de que no tiene que gastar dinero para alcanzar sus objetivos de conversión.

Le recomendamos que implemente SEM en sus prácticas de marketing para garantizar que sus objetivos inmediatos se alcancen rápidamente. Elegir uno sobre el otro no tiene sentido desde la perspectiva empresarial. Implemente ambas prácticas para obtener los beneficios de SEO y SEM.

Puede ejecutar estas prácticas de marketing de contenido internamente o contratar los servicios SEM y SEO de una agencia de marketing de renombre para cumplir con sus objetivos de conversión.

Importancia y Beneficios del Marketing en Motores de Búsqueda SEM

Vivimos en la era digital donde casi todas las empresas disfrutan de una presencia en línea. Esto significa que para que su presencia en línea sea un éxito y supere a la competencia, debe sobresalir.

Si bien el SEO ha demostrado ser una táctica comprobada para atraer la visibilidad del sitio web, lleva demasiado tiempo obtener resultados tangibles de esta práctica de marketing digital. Para las empresas que desean resultados instantáneos, el SEO podría no ser una solución práctica. Aquí es donde SEM demuestra ser extremadamente útil.

A continuación se enumeran los principales beneficios del marketing de motores de búsqueda:

Beneficio 1: supera a los sitios web de alto DA en los motores de búsqueda.

El marketing de motores de búsqueda (SEM) lo ayuda a superar en rango a los sitios web de alto DA que han sido tendencia en la primera página de los motores de búsqueda.

DA se refiere a la autoridad de dominio. Es la puntuación que obtienes por un rendimiento SEO sostenido a lo largo del tiempo. Considera factores como la calidad del contenido, la compatibilidad con SEO, la velocidad de carga de la página, las iniciativas de creación de enlaces, etc.

Los sitios web con una autoridad de dominio más alta se clasifican más rápido que aquellos con una autoridad de dominio baja. Por ejemplo, es posible que haya notado que los sitios web establecidos como Hubspot, el blog de Neil Patel, Search Engine Land y Ahrefs siempre aparecen en los primeros lugares para consultas de marketing.

Pueden garantizar estos primeros lugares debido a sus años de arduo trabajo y perfección de SEO. Incluso si su contenido es mejor que los publicados por estos sitios web, no podrá superarlos automáticamente en los motores de búsqueda.

Con SEM, este problema se resuelve para siempre. Puede superar fácilmente estos sitios web y escalar la visibilidad de su sitio web con una campaña de PPC.

Beneficio 2: lo ayuda a dirigirse a clientes potenciales en los motores de búsqueda.

Con la publicidad de búsqueda , una empresa puede dirigirse rápidamente a los visitantes del sitio web y convertirlos en clientes potenciales para sus productos o servicios comerciales.

Por ejemplo, las personas que buscan la 'mejor pastelería de Nueva York' lo hacen porque quieren visitar la mejor pastelería de esta ciudad. La clasificación de esta palabra clave con SEO puede llevar meses y años, pero puede aparecer instantáneamente en la parte superior de las SERP para esta consulta de búsqueda con SEM. Todo lo que tiene que hacer es ofertar por la palabra clave correcta y lanzar su campaña SEM para ver cómo se desarrolla la magia.

Beneficio 3: Permite publicidad dirigida que no es intrusiva.

En tercer lugar, a diferencia de las redes sociales que tienen una naturaleza publicitaria más intrusiva, la publicidad con SEM lo ayudaría a comercializar a una audiencia de nicho que está lista para realizar una compra.

El marketing SEM lo ayuda a dirigirse a personas que se encuentran en alguna etapa de su proceso de compra. Lo hace visible para los usuarios que buscan explícitamente los productos y servicios en los que se especializa. Por lo tanto, SEM es fácil de convertir. Su importancia radica en ayudarte a acercarte un paso más a tus objetivos de conversión.

Beneficio 4: SEM es más asequible y rentable que el marketing tradicional.

Otro beneficio de invertir en SEM es la asequibilidad que conlleva. Puede establecer su presupuesto publicitario en un límite de $ 10 por día. La belleza del marketing SEM radica en su modelo CPC. Solo tienes que pagar cuando alguien hace clic en tu anuncio. Ya sea que desee publicar un anuncio en Google o Bing, sus anuncios no le costarán nada a menos que alguien haga clic en ellos.

Si su anuncio de PPC no se convierte rápidamente o tiene una tasa de conversión baja, puede ir a su cuenta de campaña y hacer ajustes. Por el contrario, un anuncio comercial de televisión tradicional no se puede cambiar o ajustar tan rápido o fácilmente. No puede retirar un comercial de televisión una vez que se ha emitido. Los anuncios impresos también son difíciles de redactar una vez que haya realizado el pago, y ya están impresos y distribuidos.

Beneficio 5: Da margen para el marketing dirigido.

El marketing dirigido es una de las muchas razones por las que recomendamos el uso de SEM para su estrategia de marketing. SEM no solo lo ayuda a captar la atención de los usuarios que potencialmente buscan comprar sus productos y servicios de nicho, sino que también lo ayuda a hacer que sus anuncios sean tan específicos como desee.

Desde elegir el momento para mostrar sus anuncios hasta ayudarlo a dirigirse a personas de una ubicación específica, género y categoría de edad, tiene un océano de opciones que puede explorar con SEM.

Consejos efectivos para ejecutar una campaña de marketing en motores de búsqueda

¿Quieres ejecutar una campaña SEM exitosa y alcanzar tus objetivos de conversión antes? ¿Quieres reducir el coste por clic de tus campañas de PPC pero no sabes cómo?

Si la respuesta es sí, sigue leyendo.

Hemos reunido una lista de 10 consejos prácticos para ayudarlo a ejecutar una campaña exitosa de marketing en motores de búsqueda.

Consejo 1: Identifique a su público objetivo.

Invertir en campañas publicitarias SEM significa llegar al presupuesto de marketing de su empresa. Necesitas resultados. Necesitas hacer inversiones inteligentes. Saber cómo ejecutar una campaña de PPC no es suficiente. Necesitas saber quién es tu público objetivo. Saber a quién anunciar aumentará la probabilidad de éxito de la campaña, ya que lo ayudará a comprender la psique de su posible comprador. Esta comprensión le otorga una ventaja, ya que puede adaptar sus anuncios para que coincidan con las necesidades de su comprador.

Consejo 2: Realice una investigación de palabras clave.

Otro consejo de marketing que funciona de maravilla para una campaña SEM exitosa es la investigación de palabras clave. Cuando participa en la publicidad de PPC, debe participar en las ofertas de palabras clave. Las ofertas de palabras clave significan que le indica al motor de búsqueda que muestre sus anuncios a las personas que buscan los términos de búsqueda que ha elegido.

Cuando puja por las palabras clave incorrectas, sus anuncios se muestran a la audiencia equivocada que puede o no estar buscando productos y servicios relevantes para su negocio. Entonces, antes de lanzar su campaña SEM, asegúrese de hacer un análisis profundo de palabras clave. Intente apuntar a palabras clave de cola larga para obtener la máxima eficiencia.

Consejo 3: escriba copias de anuncios relevantes y convincentes.

Para asegurarse de que sus anuncios SEM sean impactantes y su CTR sea alto, las personas deberían querer hacer clic en sus anuncios. Aquí hay algunos consejos que pueden ayudarlo a hacer una copia atractiva del anuncio:

• Escriba anuncios atractivos que satisfagan la intención de búsqueda del usuario.
• Utilice la palabra clave en el texto del anuncio para la eficacia del motor de búsqueda.
• Evite las copias largas para garantizar el éxito de la copia del anuncio. Sea sucinto.

Consejo 4: Cree una página de destino amigable para la conversión

Cuando hace una copia de un anuncio convincente, el usuario hace clic en sus anuncios. Perfecto. ¿Ahora que?

Lo que sucede a continuación es que el usuario es dirigido a su página de destino. Aquí es donde ocurre la verdadera acción. Como tal, debe perfeccionar su página de destino lo mejor que pueda. Esto es lo que puede hacer para crear una página de destino de alta conversión:

• Una página de destino no es una página de inicio. No agregue más información de la necesaria.
• Llegar al punto. Su página de destino debe comunicar rápidamente el mensaje deseado.
• Comunique los beneficios de sus listados de productos o servicios de manera efectiva.
• Tenga un CTA (llamado a la acción) claro, para que sus usuarios sepan qué acción tomar.
• Dar un regalo de promoción. Ya sea un libro electrónico u otros recursos relevantes, ser generoso siempre ayuda.
• Muestre ventanas emergentes a los clientes potenciales que llegan al final de su página de destino. Si lo hace, se asegurará de no perder clientes potenciales debido a pantallas emergentes frecuentes e inoportunas.

Consejo 5: establezca sus ofertas de precio.

Ahora que sabe cómo hacer copias de anuncios atractivas, páginas de destino y sabe qué palabras clave orientar, todo lo que queda ahora es hacer sus ofertas de precio para las palabras clave elegidas.

Al realizar ofertas de palabras clave de PPC, debe centrarse en orientar aquellas ofertas que cumplan con su presupuesto de marketing, no excederlo.

Consejo profesional: Elija palabras clave moderadamente competitivas que lo ayuden a dirigirse a su audiencia de nicho. Suelen ser más económicas que aquellas palabras clave con demasiada competencia.

Consejo 6: lanza anuncios dirigidos.

Después de aumentar su precio, cree anuncios altamente específicos para obtener resultados más sofisticados y específicos.

La configuración de parámetros relevantes para optimizar su campaña publicitaria se denomina orientación de anuncios. También conocido como segmentación de anuncios SEM y PPC, puede usarlo para decirle al motor de búsqueda a quién mostrar sus anuncios y a qué hora mostrar sus anuncios a la audiencia elegida.

Estos son los cuatro tipos de orientación de anuncios que puede hacer:

• Orientación por ubicación: puede elegir el país, la ciudad, la localidad, hasta un código postal en particular al que desea orientar sus anuncios. Esto es muy poderoso para una empresa que se dirige a los clientes en su geolocalización inmediata. Por ejemplo, una cafetería en el sur de Delhi recibiría más consultas y reservas de mesa si el anuncio se mostrara a las personas que viven en la región del sur de Delhi.
• Orientación de la programación de anuncios: si tiene una idea excelente de su público objetivo y sabe cuándo es probable que se conecten, la orientación de la programación de anuncios puede ser útil. Al usarlo, puede mostrar su anuncio a las personas solo en días específicos de la semana o incluso en horas específicas del día.
• Orientación demográfica: el público objetivo de una empresa de cosméticos se compone principalmente de mujeres. Del mismo modo, un minorista de bicicletas se dirigirá principalmente a los hombres. Si tiene un producto o servicio que atiende a una audiencia de nicho, la orientación demográfica es la herramienta para usted. Al usarlo, puede ajustar sus anuncios y mostrarlos en distintas categorías demográficas según la edad y el género.
• Orientación por dispositivo: muchas empresas están creando sitios web y tiendas de comercio electrónico para dispositivos móviles porque las personas tienden a navegar y comprar más usando sus dispositivos móviles. Con la orientación por dispositivo, puede modificar sus anuncios y mostrárselos a los usuarios en dispositivos específicos, como computadoras de escritorio, tabletas y teléfonos móviles.

Consejo 7: Ejecute pruebas A/B antes del lanzamiento de la campaña SEM.

La prueba A/B de sus páginas de destino antes de lanzar su campaña es una excelente manera de asegurar las conversiones. Cree 2 o 3 páginas de destino y muéstrelas a diferentes grupos de anuncios en plataformas como Facebook y otros canales de redes sociales antes de ejecutar sus anuncios de PPC.

Seguimiento de su respuesta. Hacer preguntas. Vea qué tipo de audiencia responde mejor a su página de destino. Pregúnteles cuál de las dos páginas de destino prefieren. O qué cambios puedes hacerles.

En función de la respuesta que obtenga de diferentes grupos, puede rehacer su página de destino o usar la que funciona bien. Una vez que esté seguro de que todo es perfecto, inicie su campaña de PPC.

Consejo 8: Realice un seguimiento del rendimiento de la campaña.

Después del último paso, es hora de lanzar tus anuncios. Puedes ver los resultados en uno o dos meses. Realice un seguimiento del progreso después de al menos un mes de ejecutar su campaña publicitaria de PPC. Si sus anuncios no funcionan bien, identifique las áreas problemáticas y corrija la situación.

Estos son algunos de los problemas que puede encontrar:

• Si el CTR es bajo, significa que está apuntando a las palabras clave incorrectas, a la audiencia incorrecta o que sus anuncios simplemente no son lo suficientemente dignos de hacer clic.
• Si el CTR es alto, pero su tasa de conversión es baja, significa que su página de destino probablemente no esté funcionando bien. Agregue CTA si no lo ha hecho. Renueve su página de destino si es necesario. Recorta el contenido si es demasiado largo. Luego ejecute las pruebas de nuevo.
• Digamos que está alcanzando sus objetivos de conversión, pero está gastando demasiado en sus ofertas de anuncios; podría ser el momento de revisar sus ofertas de palabras clave, hacer ajustes de oferta o tal vez apuntar a palabras clave menos competitivas que cuestan menos.

La idea es mejorar tus anuncios de PPC tanto como puedas. Lo más cerca que puede llegar a la perfección es cuando sabe cuándo cambiar su estrategia cuando se presenta la ocasión.

Consejo 9: Mejore su nivel de calidad.

Con una puntuación de alta calidad, su CPC se reduce. Por lo tanto, optimizar sus campañas SEM tiene dos beneficios: 1) ayudarlo a alcanzar sus objetivos de conversión y 2) mantener bajo su costo por clic.

El rendimiento de sus anuncios en estas áreas críticas determina su nivel de calidad:

• Relevancia de la palabra clave: cuando su anuncio aparece para una determinada palabra clave pero las personas no hacen clic en él, el motor de búsqueda lo interpreta como una señal de que su anuncio no es relevante para su palabra clave objetivo. Como resultado, su puntuación de calidad baja. Para remediar esto, asegúrese de orientar palabras clave relevantes para su campaña SEM o PPC.
• Tasa de clics (CTR): el porcentaje de impresiones que resultan en un clic se denomina tasa de clics. Cuanto mejor sea su CTR, mejor será su puntuación de calidad.
• Calidad de la página de destino: Google usa métricas como la cantidad de conversiones que obtiene después de que alguien hace clic en su anuncio para determinar su puntaje de calidad. Si las personas hacen clic en sus anuncios pero no toman la llamada a la acción (CTA) o abandonan su sitio web al instante, significa que el sitio web probablemente fue engañoso o que las personas no tuvieron una buena experiencia de usuario. Cuando esto sucede, su nivel de calidad baja. Así que asegúrese de que su página de destino sea una continuación de sus anuncios. No escribas algo irrelevante en tu landing page. Manténgalo estrictamente relevante y conciso para obtener la máxima eficacia y un puntaje de calidad más alto.
• Relevancia del texto del anuncio: ¿el texto de su anuncio es relevante para la consulta de búsqueda del usuario? ¿Satisface la intención de búsqueda del usuario? Si es así, su puntuación de calidad sube. Si no es así, su puntuación de calidad baja. Así que asegúrese de que el texto de su anuncio sea relevante.
• Rendimiento histórico: los motores de búsqueda analizan el rendimiento de sus anuncios con el paso del tiempo. Entonces, antes de realizar un seguimiento del rendimiento de su anuncio, asegúrese de haber ejecutado su campaña durante al menos un mes antes de realizar modificaciones y ajustes en sus campañas publicitarias de PPC.

Consejo 10: Evite las palabras clave negativas.

Las palabras clave negativas son términos de búsqueda irrelevantes que debe excluir estrictamente de sus campañas de PPC porque es menos probable que generen conversiones. Son semánticamente similares a sus palabras clave, pero no están relacionadas con la intención de búsqueda, el texto del anuncio y la campaña publicitaria de la palabra clave objetivo.

Por ejemplo, si solo vende zapatos de cuero para mujeres, es posible que desee excluir la palabra clave "zapatos de cuero para hombres" o "zapatos de cuero para hombres" de su campaña publicitaria. ¿Por qué? Porque es poco probable que los usuarios que busquen zapatos de cuero para hombre compren su producto.

En este escenario, estas palabras clave son palabras clave negativas. Evite usarlos en sus campañas publicitarias.

Para obtener mejores resultados, evite orientar una palabra clave genérica como "zapatos de cuero". Pujar por una palabra clave genérica como "zapatos de cuero" puede hacer que sus anuncios sean visibles para los hombres que buscan zapatos de cuero en línea, lo que genera un puntaje de calidad negativo por mostrar anuncios irrelevantes. En su lugar, apunte a palabras clave altamente relevantes y de nicho como 'zapatos de cuero para mujeres'.

Para reducir las posibilidades de aparecer en búsquedas irrelevantes, revise minuciosamente su campaña y elimine aquellas palabras clave que atraen el tipo de tráfico incorrecto. Marque los términos de búsqueda irrelevantes o de bajo rendimiento como palabras clave negativas en su cuenta de campaña.

Conclusión:

En este blog, hemos tratado de responder preguntas como qué es SEM y cómo funciona, qué es SEM en marketing y qué es SEM en marketing digital según nuestro conocimiento. Creemos que SEM es una herramienta poderosa cuando se usa de manera efectiva, por lo que es importante estar abierto a reelaborar y actualizar sus estrategias existentes para aprovechar al máximo el marketing SEM.

Con una estrategia SEM efectiva, puede hacer crecer su negocio y alcanzar sus objetivos de conversión más rápido de lo que permite el marketing convencional. Siga los consejos que hemos mencionado en este blog para aprovechar al máximo SEM. Si desea subcontratarlo a una empresa con experiencia comprobada en la entrega de campañas SEM exitosas, contáctenos . Hemos sido calificados como la séptima mejor empresa integrada de marketing de búsqueda (SEO y PPC) en la India. Lea nuestros casos de estudio para conocer nuestros logros de marketing digital.

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