Come trovare la tua nicchia - Gioca ai tuoi punti di forza con il Professor Elemental

Dire che il Professor Elemental è solo un artista hip-hop sarebbe molto, molto, bene... sbagliato. Sarebbe come dire che Einstein era solo una mente normale, o che Facebook è solo per le immagini.

Non solo Professor Elemental ha molti album e singoli al suo attivo, è in tournée regolarmente, è un successo su YouTube con video come il suo "Cup Of Brown Joy" da oltre 1 milione di visualizzazioni, è una figura ben nota nella comunità Steampunk, e si esibisce regolarmente e partecipa a eventi come il San Diego Comic Con, il Festival di Glastonbury e altro ancora.

È un abile artista della voce fuori campo, è un facilitatore di workshop freelance, ha pubblicato libri, fumetti e ha persino il suo marchio di tè.

Potresti pensare che un'organizzazione come The British Eccentric Club lo abbia nominato "il più grande artista eccentrico vivente e più eccentrico" nel 2012 non sia così sorprendente. Ma insieme alla stampa su Wall Street Journal, Daily Telegraph, Cracked e altri, ha trovato il meccanismo del successo, oltre a stabilire la propria nicchia.

Abbiamo parlato con Paul Alborough, alias Professor Elemental, delle tecniche su come trovare la tua nicchia e dei vantaggi che puoi ottenere da questa operazione.

D. Come abbiamo già detto, hai sicuramente trovato una grande nicchia di mercato per quello che fai, che attraversa molte aree, dalla musica, ai mezzi visivi come Youtube e i fumetti.

Avevi un'idea di dove fosse quel mercato e cosa volevi fare all'inizio? O era più un processo organico che si è evoluto nel tempo?

R. Si è evoluto in modo abbastanza naturale. Dopo alcuni anni passati a cercare di convincere il mondo che aveva bisogno di un'altra classe media, un rapper bianco invecchiato (non era così), ho smesso di preoccuparmi di cercare di impressionare le persone e ho iniziato a divertirmi con l'hip hop.

Colpire il personaggio del professore Elemental ha aperto la mia musica al tipo di persone con cui volevo uscire (per dirla senza mezzi termini, nerd come me) e man mano che il personaggio si espandeva, divenne una lente attraverso la quale concentrare tutta la mia creatività energie.

Con il personaggio ben consolidato, ha anche aperto le porte al lavoro con gli altri per creare fumetti, giocattoli, video e romanzi. Per me la chiave per creare tutte quelle cose divertenti è trovare persone che la pensano allo stesso modo con cui collaborare. Con le collaborazioni, non solo hai qualcuno che ti aiuti a rimanere motivato, ma puoi anche lavorare con loro per far conoscere il progetto alle persone, quindi non sei solo tu a cercare all'infinito di promuovere te stesso.

D. Simile alla domanda precedente, ma il professore è davvero un personaggio accattivante con un'immagine molto chiara. Avevi un'idea o sapevi chi era il Professor Elemental quando stavi iniziando? E come è nato il termine "chap hop"?

R. The Professor proviene da una canzone unica con il produttore Tom Caruana* ed è una miscela di Viv Stanshall, Mr Toad e poche altre influenze. Per un po' ha fatto parte di uno spettacolo di varietà vittoriano itinerante chiamato "Come into my parlour", che lo ha davvero aiutato a svilupparlo come personaggio. Ma il Professore in pratica sono io quando sono un po' troppo eccitato o ho bevuto troppo gin.

Dio solo sa da dove è nato il termine "Chap hop" - penso che in realtà provenga dal signor B, il gentiluomo rima. Per quanto odio ammetterlo.

(*Tom Caruana produce quasi tutta la mia musica ed è assolutamente incredibile: vai alla sua pagina Bandzoogle www.teasearecords.net e dai un'occhiata, regala sempre musica straordinaria)

D. Il tuo sito web copre sicuramente molte basi, comprese le informazioni sul lavoro di beneficenza che svolgi e una pagina di "brani personalizzati", che devo dire, è davvero un'ottima idea. Nella tua mente, qual è la funzione o l'opzione più importante che usi con le tue pagine Bandzoogle?

R. Una delle cose che ho amato di Bandzoogle sin dall'inizio, è quanto sia facile vedere quali delle tue pagine vengono effettivamente lette. Misurare l'interazione con i fan è un ottimo modo per determinare a cosa dovresti dare la priorità sul sito.

Mi piace mantenere le nuove cose in prima pagina e aggiornarle costantemente con collegamenti a gallerie di fan art o nuovi merch per l'acquisto da parte delle persone.

Inoltre, avere un elenco di spettacoli di facile accesso fa la differenza. Un consiglio che raccomando è di tagliare e incollare la tua lista di concerti in fondo alle uscite mensili di posta, anche in questo modo ricevo molte richieste di spettacoli.

D. In quale area dell'essere Professore Elementale ti diverti di più e qual è il lavoro più impegnativo per te?

A. Amo le esibizioni dal vivo, soprattutto perché ho la fortuna di suonare in una così ampia varietà di concerti. Incontro persone meravigliose in tutto il mondo e mi ritrovo costantemente in situazioni che non avrei mai immaginato possibili. Trovare una nicchia e poi portarla in posti nuovi (ad esempio esibendo musica hip hop in una serata death metal o in un festival fatato) è stata la formula magica per me.

Come ogni musicista che legge questo saprà, però, il 90% del resto del tempo è occupato dall'amministratore ed è "in movimento". Trascorro dalle 9 alle 5 quasi tutti i giorni in un piccolo ufficio a fare tutta l'amministrazione che fa accadere le cose divertenti.

Tenere sotto controllo account, e-mail e social media potrebbe non essere il massimo, ma è una chiave del successo per qualsiasi musicista indipendente. Inoltre, quando lavori per te stesso puoi fare tutte le pause per il tè che vuoi, quindi ecco fatto.

D. Quindi devo chiederti, a parte CD, fumetti, giocattoli e altro, hai anche la tua marca di tè: quanto è facile produrre e poi vendere questi tipi di prodotti più "unici"? Qualche grande successo o vendite difficili di cui puoi parlarci?

R. 'Professor Elemental salsa piccante' è stato un terribile errore. Posso dirti questo. Ci sono stati anche un paio di prodotti in cui il mio ego ha avuto la priorità sul mio senso degli affari e ho realizzato delle cose perché mi piacevano, senza stabilire se potesse realizzare un profitto.

Detto questo, i fumetti sono stati fantastici. Grazie allo scrittore/editore Chris Mole e al roster di artisti con cui abbiamo lavorato. Sto imparando che la chiave è fare piccole serie di tutto nuovo e se ha successo, puoi sempre farne di più. (E poi non dovrai mai rovesciare 200 bottiglie di salsa piccante scaduto nella discarica cittadina.)

D. In quale area hai più successo in termini di vendite? Conferenze, online, on the road o tutto quanto sopra?

A. Beh, una volta era musica online, ma i bastardi di Spotify hanno presto smesso molto di quella. Vendo ancora una quantità sorprendente di CD tramite Bandzoogle e mi assicuro sempre di mettere piccoli regali casuali alle persone ad ogni acquisto per ringraziarti per averlo acquistato attraverso il sito.

Il modo migliore per vendere le cose però è dopo uno spettacolo, quella magia cinque minuti dopo che sei uscito dal palco e prima che tutti arrivino al bar. La vendita di una varietà di merchandising dopo uno spettacolo non può essere sottovalutata.

D. A quali punti di forza giochi quando si tratta di portare il Professor Elemental alle masse?

R. Ho sicuramente imparato che, per un atto come il mio, è importante modificare lo spettacolo a seconda di chi stai suonando. Mi piace aggiungere un po' di commedia politica in molti dei miei set, ma è un terribile errore se si è al concerto di un matrimonio o si suona per un pubblico più conservatore.

Online, provo a usare Bandzoogle come il mio "sportello unico". Ogni volta che ho un nuovo album, una traccia su soundcloud, un artwork o un video, mando i fan alla pagina Bandzoogle dove ospito tutto.

Spesso, se le persone apprezzano il video sulla tua pagina, potrebbero andare a prendere l'album dal sito o controllare l'elenco degli spettacoli. Canale tutti i miei social media anche verso il sito e funziona a meraviglia.

D. Hai qualche consiglio o strategia da fornire ai nostri lettori su come possono trovare i propri punti di forza?

R. Un amico mi ha detto di recente, quando si suona in un concerto difficile, "suona sempre in prima fila" e penso che sia la strategia ideale per la musica in generale; Scopri che tipo di persone sono naturalmente inclini alla tua musica.

Pensa al tipo di persone a cui vorresti fare appello o con cui vorresti uscire agli spettacoli. Collabora con le persone con cui ti piace passare del tempo e questo è spesso un buon modo per espandere la tua base di fan nella giusta direzione.

Fondamentalmente, quando si tratta di fare musica, di solito la mia regola è di farlo solo se sembra divertente. Non mi ha ancora sviato.

Dai un'occhiata al sito web del Professor Elemental realizzato da Bandzoogle: www.professorelemental.com

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