Social media marketing per musicisti: come ottenere più fan con Facebook

Non importa chi sei, dove vivi o che tipo di musica suoni, condividiamo tutti un obiettivo comune: trovare fan e creare una base di fan.

Ci sono molti modi per ottenere più fan online, ma ci concentreremo sul frutto basso. La grande F-parola blu e bianca in cima alla catena alimentare dei social media: Facebook.

Con il social media marketing, ci sono pro e contro in ogni piattaforma, ma alla fine c'è una ragione ovvia per cui dovresti essere su Facebook. È di gran lunga (davvero, non è nemmeno vicino) la più grande piattaforma di social networking esistente.

Ciò significa che se sei concentrato sui tuoi fan esistenti o stai cercando come ottenere più fan per la tua musica, è quasi garantito che siano già su Facebook.

Pagina Facebook e profilo personale

Anche se può sembrare più semplice iniziare a commercializzare te stesso e la tua musica sul tuo profilo personale, ci sono diversi motivi importanti per cui devi configurare te stesso con una Pagina Facebook:

Nessun limite di fan sulla tua pagina : le pagine Facebook non hanno un limite al numero di fan che puoi avere (i profili personali hanno un limite di 5000 "amici").

Scopri cosa trovano interessante i tuoi fan (e cosa no!) : Page Insights può essere un potente strumento per farti sapere da dove vengono i tuoi fan, chi sono i più coinvolti e che tipo di contenuto funziona meglio (foto, video, testo, ecc.).

Post sponsorizzati : con Pages, puoi "promuovere" un post in modo che raggiunga più persone. A seconda di quanto sei disposto a pagare, i post possono anche andare oltre i fan a cui è piaciuta la pagina. Questo può essere un ottimo modo per aumentare il coinvolgimento e la visibilità per la tua musica/contenuti, ma può anche diventare costoso rapidamente.

Annunci : l'utilizzo di una pagina consente di accedere all'utilizzo degli annunci di Facebook. Puoi utilizzare gli annunci per promuovere la tua pagina e aumentare i Mi piace, promuovere spettacoli, una nuova uscita musicale, ecc. Puoi persino scegliere come target aree geografiche, dati demografici e interessi specifici. Ma ancora una volta, proprio come con i post promossi, gli annunci possono diventare costosi rapidamente, quindi imposta un budget e attieniti ad esso.

Come ottenere più fan usando Facebook

Ora che abbiamo eliminato la discussione "pagina o profilo", è giunto il momento di rivolgere la tua attenzione ai tuoi fan.

Ci sono diversi modi per ottenere nuovi fan, come vedrai di seguito, e mentre potresti essere in grado di provarli tutti, è improbabile che funzionino tutti allo stesso modo per te. Sfortunatamente, non esiste una formula segreta su cui concentrarti, quindi dovresti dedicare un po' di tempo alla comprensione dei tuoi fan e provare quanto segue per vedere quali idee, o quale combinazione di idee, funzionano meglio per te.

[15 modi per ottenere più fan della musica]

Ottimo contenuto/condivisibile

Il primo e più importante modo per ottenere nuovi fan è semplicemente avere ottimi contenuti. Il significato di "ottimo" potrebbe essere diverso per ogni base di fan, ma alla fine stai cercando contenuti che attirino l'interesse per te e siano abbastanza coinvolgenti da far sì che i tuoi fan tornino per saperne di più. Se riesci a creare contenuti che spingano i fan a condividere con gli altri, ancora meglio.

Musica : Non c'è dubbio, la tua musica è il tuo mestiere. Sei tu. Se non riesci a creare buona musica, il resto non avrà importanza. Questa dovrebbe essere sempre la tua priorità numero uno.

Immagini : che si tratti delle tue foto pubblicate su Instagram o dei tuoi meme preferiti che hai incontrato su Giphy, le immagini sono un modo semplice per creare contenuti veloci e accattivanti che possono essere pubblicati regolarmente e spesso.

Video : i video ottengono di gran lunga il maggior coinvolgimento su Facebook di qualsiasi tipo di contenuto, con Mi piace, commenti e condivisioni sui video, tutti di tendenza superiore a quello di foto, testo o link.

Pubblicare video su YouTube e condividerli su Facebook può essere un modo semplice per pubblicare contemporaneamente buoni contenuti e creare una presenza su YouTube. Ma pubblicare il tuo video direttamente su Facebook può aiutarti a costruire la tua visibilità. È probabile che i video di Facebook siano maggiormente valutati nell'algoritmo di Facebook utilizzato per determinare quali contenuti vengono offerti ai tuoi fan.

[Social media marketing per musicisti: come ottenere più fan su YouTube]

Facebook Live : Facebook ha investito nello streaming di video live come contenuto del futuro e ora chiunque può trasmettere in streaming live direttamente da una Pagina Facebook. Non solo questo è un ottimo modo per trasformare i tuoi contenuti in un "evento" su cui le persone devono sintonizzarsi e con cui interagire, ma il video live può quindi essere salvato e riprodotto, aiutandoti a generare contenuti video con più di un lungo valore a termine ad esso.

Come utilizzare gli annunci di Facebook per ottenere nuovi fan

Oltre a pubblicare spesso ottimi contenuti sulla tua Pagina Facebook, potresti considerare la pubblicità come un modo per raggiungere nuovi potenziali fan. Molte volte nella comunità indipendente / fai-da-te, la pubblicità è vista come una parolaccia, poiché spesso si mescola alla conversazione "pagare per i fan".

Questo non potrebbe essere più lontano dalla verità. La pubblicità è un modo collaudato nel tempo con cui qualsiasi azienda, in qualsiasi settore, amplia la portata del proprio messaggio e aumenta la visibilità o la consapevolezza del proprio marchio.

[Come pubblicizzare la tua musica su Facebook]

Lo stesso si può dire con la possibilità di fare pubblicità su Facebook, permettendoti di raggiungere nuovi potenziali fan con il giusto messaggio che li aiuterà a diventare organicamente i tuoi fan. Ecco alcune cose da considerare:

Stabilisci degli obiettivi : quando inizi a fare pubblicità, come con qualsiasi forma di marketing, puoi farlo in modo efficace solo se hai un obiettivo in mente. Il tuo obiettivo qui può avere molti livelli.

Sul livello superiore, chiediti cosa stai cercando di ottenere in generale? Se stai leggendo questo articolo, è probabile che la risposta qui sia "per ottenere più fan". Grande! Sulla pista giusta.

Sul livello successivo, vuoi impostare un numero specifico o il tuo ROI (Return on Investment). La tua risposta potrebbe assomigliare a "per ottenere 3 volte più fan".

Successivamente, vuoi chiederti quale deve essere la sequenza temporale. Stai lavorando per una data di uscita dell'album o un tour per il quale hai bisogno di questi nuovi fan? Stabilisci una sequenza temporale per raggiungere il tuo obiettivo, ovvero "ottenere 3 volte più fan nei prossimi 6 mesi".

Imposta un budget : Nota, su Facebook ci sono davvero due modi diversi per pagare la pubblicità. Il primo è il CPM, o costo per mille impressioni. Questa è una forma di pubblicità poco costosa poiché paghi solo per raggiungere i fan, anche se non c'è alcuna garanzia che i fan agiranno. Questo è un ottimo modo per fare pubblicità se stai semplicemente cercando di generare una maggiore consapevolezza per la tua band.

Il secondo formato è CPC, o costo per clic. Questa è una forma di pubblicità più costosa, ma richiede che i tuoi fan agiscano (cioè pagherai solo se un fan fa clic, non se vedono solo l'annuncio). Quest'ultimo è probabilmente ciò su cui vuoi concentrarti se il tuo obiettivo è qualcosa di tangibile come "ottenere nuovi fan".

Dopo aver determinato la forma di pubblicità con cui vuoi lavorare, devi impostare un budget che il tuo annuncio può utilizzare nel corso della sequenza temporale che hai impostato. Facebook lavora su un sistema di offerte di pubblicità. Quindi, che tu abbia un budget di $ 100 o $ 10.000, il costo stesso scenderà al livello di sofisticatezza del tuo targeting. Più è mirato, più piccolo è il bacino di fan (sebbene più qualificati), e quindi più costoso sarà raggiungerli.

È importante tenerne conto mentre imposti il ​​budget e il targeting per assicurarti di essere in grado di raggiungere il tuo obiettivo una volta speso il budget. Quindi non impostare il tuo targeting in modo tale che ogni clic sia così costoso da non poterti permettere di guadagnare la quantità di fan necessaria per raggiungere il tuo obiettivo prima che il tuo budget sia speso!

Imposta il tuo targeting : parlando di targeting, ci sono due modi per uscire e trovare questi nuovi fan con la pubblicità. Il primo è promuovere la tua pagina tra i fan di gruppi simili. Ovviamente se sai che la tua musica suona come qualcuno di più affermato, o forse è una band con cui sei stato in tour, con cui hai registrato, aperto, ecc., c'è una buona opportunità per raggiungere questi potenziali fan prendendo di mira direttamente le pagine di queste band simili .

Il secondo è caricare la tua mailing list su Facebook Ad Manager per creare un pubblico personalizzato che "assomigli" ai tuoi attuali fan. Fondamentalmente Facebook eseguirà la scansione dei tuoi fan, scoprirà chi sono in base alle loro posizioni, Mi piace, ecc. e ti aiuterà a trovare altri fan simili. Questo è un grande strumento! Approfitta di questo.

Messaggi potenziati

La pubblicità su Facebook non deve essere necessariamente sotto forma di annuncio display. Può anche essere sotto forma di "post potenziato", che è un metodo per trasformare un normale contenuto pubblicato sulla tua Pagina in una storia sponsorizzata.

Questa è spesso una forma di pubblicità più coinvolgente e "nativa", il che significa che è integrata nel flusso naturale dei contenuti del sito piuttosto che essere una visualizzazione invasiva.

Sebbene tu abbia la possibilità di raggiungere gli amici di coloro che sono già tuoi fan, aiutandoti ad acquisire nuovi fan, l'utilizzo di un post in evidenza è anche un modo per raggiungere i tuoi fan esistenti che non vedono regolarmente i tuoi contenuti.

Ciò accade molto più di quanto ti aspetteresti grazie all'algoritmo EdgeRank di Facebook, che filtra tutti i contenuti e determina quale contenuto è più rilevante per ciascun utente. Può aiutare a rendere il tuo feed di notizie più pulito e pertinente, ma significa anche che solo il 5-10% dei tuoi fan totali vedrà mai il contenuto pubblicato sulla tua pagina in modo organico.

Misurare l'efficacia del tuo social media marketing

Questo è menzionato sopra, ma è importante rafforzarlo, poiché può fare la differenza tra un social media marketing efficace e inefficace.

L'utilizzo di una Pagina Facebook ti dà accesso alle analisi in modo da poter misurare l'efficacia dei tuoi contenuti. Ogni contenuto che pubblichi avrà un'analisi corrispondente in modo da poter vedere quante persone hai raggiunto e il tasso di coinvolgimento (inclusi Mi piace, commenti e condivisioni).

Presta attenzione a questi dati, poiché possono aiutarti a vedere una tendenza in ciò che funziona e cosa no (ad esempio, forse le foto funzionano meglio dei video, forse i post di martedì funzionano meglio di quelli di venerdì, ecc.). Questo può portare a spendere in modo più efficace il tuo budget per i post in evidenza. Se sai quali post avranno più probabilità di essere ben accolti, metti qualche dollaro dietro di esso per espandere la visibilità di quel contenuto e sfruttare davvero il potenziale della tua base di fan.

I social sono social. Non limitarti a promuovere. Ingaggiare.

Mentre continui a creare una base di fan attraverso il social media marketing, ricorda che i social media sono proprio questo. Sociale. Anche se pubblicare contenuti autopromozionali è importante, non metterli al centro dei tuoi contenuti. Pubblicando ottimi contenuti con cui i tuoi fan possono entrare in contatto, è molto più probabile che cerchino quell'album, tour o mailing list da soli e ne siano molto più entusiasti quando ci arrivano.

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Questo post è stato scritto da Jon Ostrow. Jon è il direttore delle vendite di Bandsintown, fondatore di MicControl, amante di tutto ciò che riguarda la musica, un furioso testa di Phish e un fanatico del caffè.

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