18 peggiori errori di email marketing da evitare nel 2022
Pubblicato: 2022-03-30Il numero di e-mail inviate e ricevute al giorno quest'anno è di 333,2 miliardi. Si prevede che questo numero salirà a 376,4 miliardi entro il 2025. Inoltre, per ogni $ 1 speso, l'email marketing genera un ROI di $ 46. Tutto questo e altro ancora rendono la posta elettronica uno dei canali di marketing più efficienti.
Tuttavia, gli e-mail marketer tendono a commettere alcuni errori comuni durante l'elaborazione e l'esecuzione di strategie efficaci. Inoltre, tendono a seguire le tendenze del marketing digitale che a volte si traducono in errori di email marketing .
18 peggiori errori di email marketing da evitare nel 2022
Ecco un elenco degli errori di email marketing più comuni ma di grande impatto. Accanto a ciascuno di essi, abbiamo anche discusso di come evitarli. Questa guida aiuterà sicuramente gli e-mail marketing, sia nuovi che esperti.
1. Utilizzo di una mailing list obsoleta

La qualità della tua mailing list conta molto. Nel tempo, tutte le aziende tendono a raccogliere abbonati e-mail che semplicemente eliminano, gettano nel cestino, non aprono mai o fanno clic sulle e-mail.
Un errore comune di email marketing non è cancellarli. Pertanto, utilizzare una soluzione di convalida e-mail per garantire che tutti gli ID e-mail non funzionanti vengano eliminati dal sistema.
2. Non inviare un'e-mail di benvenuto

Ogni volta che un nuovo lead o cliente si è iscritto alle tue newsletter via email, dovresti cogliere immediatamente l'opportunità di entrare in contatto con lui o lei.
Se stai aspettando di inviargli la tua newsletter regolare, sarebbe un grosso errore. Quindi, imposta il tuo software di automazione del marketing per inviare un'e-mail di benvenuto non appena qualcuno si iscrive alla tua newsletter.
3. Invio di email irregolari

Un altro errore di e-mail marketing diffuso che molti esperti di marketing spesso commettono è l'invio di e-mail solo quando c'è qualcosa da condividere. Ciò può portare i clienti a dimenticare il tuo marchio o ad annullare l'iscrizione poiché non ricevono alcuna e-mail da te. Quindi, assicurati di inviare alcune e-mail con contenuti di alta qualità ogni mese.
4. Invio di troppe email

Secondo le statistiche di email marketing, una persona riceve circa 121 email al giorno. Questo è il motivo per cui gli utenti alla fine si cancellano dalle newsletter via e-mail che sono troppo frequenti e non sono utili per loro.
Quindi, invia solo alcune e-mail che i tuoi clienti saranno felici di ricevere. Puoi anche avere un sistema in atto in cui i clienti possono farti conoscere le loro preferenze e frequenza rispetto alle tue e-mail.
5. Invio di e-mail solo per il gusto di inviare

Anche i marchi e le aziende ricorrono all'invio di e-mail solo perché devono. E questo può influire negativamente sulla loro reputazione poiché i destinatari non saranno interessati ad aprirli o a fare clic su quelli.
Trova contenuti utili per il tuo pubblico comprendendo i loro bisogni, dubbi, ecc. Puoi anche presentare in modo creativo una delle esperienze positive dei tuoi clienti con il tuo marchio.
6. Invio di e-mail in un momento improprio

L'invio di e-mail quando il tuo pubblico non lo legge subito aumenta il rischio che non lo leggano affatto. Non esiste una regola ferrea per quanto riguarda i giusti tempi di invio delle email.
Quindi, sfrutta le tue analisi per trovare il momento più adatto. Cioè, l'ora del giorno in cui la maggior parte delle tue email viene aperta.
7. Non segmentare la tua mailing list
Le statistiche sull'email marketing affermano che le email segmentate ricevono il 14,64% di aperture in più, il 59,9% di clic in più e un ROI 18 volte maggiore. Tuttavia, solo l'11% delle campagne e-mail è segmentato.
Cioè, solo una piccola sezione delle e-mail di marketing inviate viene personalizzata in base alle preferenze dell'abbonato. Quindi, fai della segmentazione dei clienti la tua massima priorità.
8. Essere fuorvianti
A volte, i marchi possono essere fuorvianti nelle informazioni che forniscono ai loro abbonati e-mail. Ad esempio, hai accettato di inviare una newsletter o un'e-mail promozionale ogni settimana, ma continua a inviarla ogni giorno.

Oppure la riga dell'oggetto afferma che il contenuto dell'e-mail ha informazioni preziose ma aprendolo l'abbonato vede solo promozioni di prodotti frustranti.
Oppure hai promesso di offrire loro uno sconto dopo esserti iscritto alle tue e-mail, ma non l'hai fatto. Tutti questi possono influenzare negativamente la reputazione del tuo marchio e farti annullare l'iscrizione. Quindi, sii diretto!
9. Scrivere argomenti scadenti
Le righe dell'oggetto dell'e-mail hanno un profondo effetto sui tassi di apertura. La scrittura di argomenti scadenti può portare a tassi di apertura inferiori. Quindi, scrivi linee tematiche brevi, dolci, professionali, al punto e personalizzate. Inoltre, evita tutte le maiuscole.
10. Una mancata corrispondenza tra la riga dell'oggetto e il corpo dell'e-mail
Spesso gli esperti di marketing si impegnano a trovare linee tematiche accattivanti. Tuttavia, se il corpo dell'e-mail è irrilevante per la riga dell'oggetto, deluderesti i tuoi iscritti, portando alla loro cancellazione. Quindi, assicurati che la riga dell'oggetto corrisponda al contenuto della tua email.
11. Mancata disposizione per il feedback dei clienti
Un altro errore comune commesso da molti esperti di marketing è includere un messaggio "non rispondere" alle loro e-mail. Questo solo frustrerebbe il tuo cliente che non troverebbe un modo per chiedere di più sul messaggio che hai consegnato loro. Quindi, consenti agli utenti di risponderti tramite e-mail.
12. Non essere mobile friendly
Oggi molte persone usano i loro smartphone e altri dispositivi mobili per controllare le loro e-mail. Se la tua email non è ottimizzata per i cellulari, stai perdendo potenziali opportunità e rischiando alti tassi di cancellazione. Quindi, rendi le tue e-mail ottimizzate per i dispositivi mobili con tutti i mezzi.
13. Impossibile aggiungere un pulsante CTA
I pulsanti Call to Action (CTA) motivano le persone ad agire a tuo favore. La mancata inclusione può confondere il lettore riguardo all'azione che ti aspetti che intraprenda. Quindi, non dimenticare di aggiungere un CTA adatto come "leggi di più", "acquista ora", "portami alla pagina del prodotto", "approfitta dello sconto", "scarica l'e-book", ecc.
14. Comprese immagini di scarsa qualità
Le immagini possono attirare l'attenzione del tuo pubblico e rendere più piccante il tuo messaggio. Tuttavia, non aggiungere immagini per il gusto di aggiungerle. Evita di utilizzare immagini troppo grandi, a bassa risoluzione, mal formattate, irrilevanti e poco attraenti.
15. Aggiunta di troppe foto e grafica d'archivio
Sebbene l'utilizzo di immagini e grafica per rendere più piccante il tuo messaggio principale sia positivo, l'utilizzo di contenuti multimediali troppo irrilevanti può avere un effetto negativo. Perché aliena i lettori. Gli utenti possono eliminare tali messaggi o addirittura considerarli spam.
16. Non eseguire campagne a goccia
È possibile utilizzare autorisponditori e-mail per molti altri scopi di marketing oltre all'invio di messaggi di benvenuto. Non impostare campagne di gocciolamento e-mail in risposta alle diverse azioni intraprese dai tuoi abbonati ti farà perdere numerose opportunità.
17. Non verificare la presenza di errori nei messaggi
Un altro peggior errore di email marketing che i marketer a volte tendono a commettere è non controllare i loro messaggi di posta elettronica per errori prima di inviarli.
Prenditi del tempo per correggere il tuo messaggio per correggere errori di ortografia, errori grammaticali, ecc. e perfezionarlo ulteriormente. Questo può aiutare a mantenere la reputazione del tuo marchio e aumentare i tassi di conversione.
18. Non tracciare le tue campagne
Non dovresti trascurare il tasso di risposta a ciascuna delle tue campagne di email marketing. Perché, ti aiuterà a sapere quanto stanno andando le tue strategie di marketing. Quindi, continua a monitorare le prestazioni di ogni campagna per facilitare il miglioramento continuo delle tue strategie di email marketing.
Avvolgendo
Inviare le tue e-mail di marketing a centinaia o migliaia di abbonati può essere imbarazzante. Inoltre, questi possono anche causare danni irreparabili alla reputazione del tuo marchio.
Tuttavia, non è sempre facile identificare gli errori che hai commesso per tutto questo tempo. Ecco perché abbiamo creato questo elenco di errori di email marketing.
Ora che hai avuto modo di conoscere gli errori di email marketing peggiori ma più comuni che i marchi e i loro esperti di marketing tendono a commettere, evitali nelle tue campagne future.
Questo ti aiuterà a creare le migliori campagne di email marketing, che a loro volta aumenteranno la tua reputazione, affinità con il marchio, conversioni, vendite e entrate.