La guida per il marketing dei contenuti alla pubblicazione su supporto

Google lo fa. Così fanno il New York Times, AirBnB e la rivista The Atlantic. Troverai questi e molti altri noti marchi che pubblicano regolarmente su Medium per espandere la loro portata e creare coinvolgimento con i loro marchi. E che tu sia un blogger per la prima volta, una nuova startup o un'azienda affermata con un seguito devoto, anche Medium potrebbe essere il posto giusto per i tuoi contenuti.

Medium lanciato nel 2012 dal cofondatore di Twitter Evan Williams, che voleva offrire agli utenti un posto per creare contenuti più lunghi di quelli consentiti dalla piattaforma Twitter. Da allora, questa piattaforma ibrida di pubblicazione/social network ha guadagnato un pubblico mensile di circa 100 milioni di lettori e i suoi post e le sue pubblicazioni appaiono regolarmente in cima alle classifiche di ricerca di Google.

Poiché Medium ha un punteggio di autorità di dominio di 95 e un ranking di Alexa di 88, ha un peso considerevole in termini di visibilità di ricerca. Gli utenti che pubblicano su Medium possono sfruttare i formidabili strumenti della piattaforma e l'ampio numero di lettori per raggiungere un'ampia base di lettori già pronti, in modo che Medium possa avere un ruolo da svolgere in strategie di content marketing di ogni tipo. Se stai pensando di provare Medium, ecco una guida per sfruttare al meglio le sue numerose funzionalità per pubblicare e condividere i tuoi contenuti con il mondo.

Cos'è il mezzo e cosa non è

Medium si definisce un luogo per raccontare storie: un nuovo modello di editoria digitale che offre uno spazio per scrittori e lettori di incontrarsi, alimentati da idee importanti e dalle persone che ci pensano.

Medium è una popolare piattaforma di scrittura e pubblicazione che consente a chiunque di creare un account e pubblicare contenuti inclusi post di blog, tutorial, articoli lunghi, poesie e persino cartoni animati. E grazie alla sua vasta portata e all'altissima autorità di dominio, può mettere quel contenuto di fronte a un vasto pubblico di lettori. Gli editori di Medium curano e mettono in mostra anche contenuti molto rilevanti e popolari, quindi ottiene un ulteriore aumento delle visualizzazioni.

Medium consente agli utenti di creare pubblicazioni note come "riviste" che possono pubblicare sia il materiale del creatore che le opere inviate da scrittori e creatori di immagini da tutta la piattaforma. Gli utenti possono rendere il contenuto gratuito per chiunque lo possa leggere o nasconderlo dietro il paywall dell'abbonamento di Medium in modo che sia disponibile solo per i membri paganti. I non membri possono leggere un massimo di tre articoli gratuiti al mese.

Medium può anche generare denaro. Gli utenti hanno la possibilità di rendere i contenuti gratuiti per tutti o di iscriversi al Programma Partner, che paga ai creatori una parte della quota di abbonamento mensile quando i loro contenuti ottengono "applausi", l'equivalente di un "mi piace" su altri siti.

Medium non è solo un sito di blog, però. È anche un social network in cui i lettori possono commentare i contenuti, i creatori possono rispondere e possono condividere contenuti sia all'interno che all'esterno del sito.

Medium offre un'interfaccia intuitiva che non richiede alcuna conoscenza tecnica. Creare un post è semplice come posizionare il testo nelle caselle disponibili e modellarlo con una serie di funzionalità di "Design" per aggiungere titoli, evidenziare virgolette, modificare i caratteri ed eseguire altre funzioni di scrittura essenziali. Ottimizza i post completati sia per desktop che per dispositivi mobili e gli utenti possono passare da una modalità di visualizzazione all'altra per verificare che il testo venga visualizzato correttamente ovunque.

La media ha uno svantaggio?

Medium ha una lunga lista di vantaggi per i content marketer, ma ci sono anche alcuni svantaggi innegabili . Medium è una piattaforma di terze parti che può rivendicare la proprietà del contenuto che ospita, quindi alcuni esperti di marketing sottolineano che potrebbe essere più intelligente pubblicare contenuti originali sul proprio spazio web. Sebbene i contenuti di marca media abbiano un proprio tipo di autorità, al momento non è possibile utilizzare un nome di dominio personalizzato. E se Medium chiude il negozio, i tuoi contenuti possono svanire insieme ad esso.

I contenuti pubblicati su Medium possono anche essere pubblicati altrove e gli utenti possono eseguire il cross-post su Medium dai propri siti Web o da altre fonti direttamente o con l'aiuto di un plug-in di WordPress. Ma alcuni esperti di contenuti sottolineano che il semplice posizionamento di contenuti esistenti su Medium potrebbe influire negativamente sulle classifiche di ricerca, poiché Google potrebbe visualizzare il cross-post come contenuto duplicato.

Quando si valuta il contenuto per le classifiche, Google potrebbe dare la priorità alla versione Media a causa dell'elevata autorità di dominio della piattaforma. Ciò potrebbe minare gli sforzi per creare classifiche per il tuo sito web. Allo stesso modo, la pubblicazione dello stesso contenuto sia su Medium che su un sito Web dedicato crea due percorsi verso quel contenuto, che potrebbero aumentarne la visibilità o indirizzare il traffico lontano dalla fonte principale.

Anche con questi inconvenienti, Medium rimane una potente piattaforma per ottenere contenuti di qualità di ogni tipo di fronte a un pubblico ampio e in crescita e prestare la potenza del suo motore di ricerca a campagne di content marketing di ogni tipo.

Iniziare con la media

Chiunque può creare un account con Medium e il processo è lo stesso sia che tu sia un individuo che non ha mai pubblicato prima o un'azienda che crea una presenza Medium per costruire il tuo marchio. Tutto ciò che serve è un indirizzo e-mail per impostare un nome utente e una password. Ma Medium offre anche la possibilità di registrarsi utilizzando un account Twitter o Facebook esistente. La scelta di questa opzione importa anche i contatti da quelle piattaforme, in modo che diventino automaticamente follower su Medium.

I nuovi utenti hanno anche la possibilità di mantenere un account gratuito o diventare membri per $ 5 al mese o $ 50 all'anno. I membri possono leggere contenuti illimitati sul sito e hanno la possibilità di aderire al Programma di partnership, che paga i creatori quando altri membri paganti leggono i loro contenuti.

Pubblicazione su Medium

L'interfaccia semplice e pulita di Medium è stata progettata per gli scrittori, ma può anche ospitare contenuti di molti tipi diversi, inclusi video, immagini, GIF e audio come musica o episodi di podcast. ,I contenuti possono essere taggati con più hashtag e parole chiave per una facile ricerca e ogni pezzo pubblicato può includere una varietà di elementi di marketing come inviti all'azione e collegamenti a siti Web aziendali.

Gli editori di successo di Medium affermano che per ottenere il massimo da Medium per il marketing, è importante pubblicare in modo coerente e frequente e interagire con i lettori che commentano e condividono. Supportare altri editori Medium può anche aiutare a costruire una presenza sul sito, quindi è anche utile commentare il loro contenuto, applaudire e condividerlo ove possibile.

Ottieni il massimo dalle pubblicazioni

Uno degli strumenti più utili per gli esperti di marketing è l' opzione Pubblicazioni di Medium . Sebbene sia possibile trattare Medium come una piattaforma di blog con una portata molto ampia, la creazione di una pubblicazione su contenuti specializzati può aiutare i marchi ad aumentare il proprio profilo sul sito. Chiunque può creare una pubblicazione selezionando l'opzione "Pubblicazione" nel menu dell'account e assegnando un nome alla nuova pubblicazione. Qualsiasi contenuto creato nell'interfaccia del documento di Medium può essere assegnato a una pubblicazione. Ciò aiuta i marchi a raccogliere contenuti relativi a prodotti e servizi in un unico luogo e indirizzarli a lettori selezionati. Non c'è limite al numero di pubblicazioni che puoi creare.

Le pubblicazioni possono anche accettare contenuti di altri scrittori, proprio come fanno le riviste convenzionali. Molte pubblicazioni forniscono una serie di linee guida per l'autore e gli editori possono pubblicare o rifiutare gli invii. Lo sviluppo di una comunità di scrittori attorno a una pubblicazione riduce l'onere di pubblicare costantemente nuovi contenuti e aiuta ad estendere il numero di lettori e la portata della pubblicazione.

Per i marchi che utilizzano Medium come parte di una strategia di marketing dei contenuti, le pubblicazioni forniscono un modo per fornire contenuti altamente specializzati che soddisfano direttamente le esigenze e gli interessi di clienti e clienti. Molti degli utenti di profilo più alto di Medium scelgono di inserire il blog aziendale, i cataloghi e altri contenuti mirati su Medium, collegando in modo incrociato le loro pubblicazioni Medium e il sito Web principale dell'azienda.

Commenta, condividi e crea una community

Poiché Medium ha anche un forte aspetto sociale, puoi creare comunità dedicate di lettori e commentatori coinvolti attorno a un argomento o prodotto. Ogni post o pubblicazione offre un'opzione di commento e i lettori possono anche evidenziare e commentare direttamente le singole parti di un post o condividere una citazione con altri.

Come qualsiasi altro sito di social media, Medium consente agli utenti di interagire tramite commenti, valutare i contenuti battendo le mani e condividerli con altri all'interno o all'esterno del sito. Le pubblicazioni e i post possono ottenere follower seguendo gli altri, commentando i loro contenuti o conducendo sondaggi, quiz e concorsi. Il coinvolgimento alimenta il coinvolgimento su Medium e la pubblicazione e l'interazione regolari aumentano la presenza del tuo marchio lì.

Posizionati in alto nella ricerca organica con Medium

Molti articoli di Medium si classificano regolarmente tra i primi risultati su una pagina di Google, grazie alla loro capacità di sfruttare l'autorità di dominio elevata e la capacità di ricerca di Medium. Ma gli esperti di marketing possono anche sfruttare gli altri strumenti di Medium per aumentare il traffico verso i loro contenuti. Medium può condividere automaticamente i contenuti con le principali piattaforme di social media e offre molteplici strumenti per taggare e condividere i contenuti, in modo che gli utenti possano aggiungere collegamenti a siti, richiedere iscrizioni e-mail, inserire CTA per visitare un sito Web, condividere il pezzo o qualsiasi altra azione pertinente .

L'interfaccia di Medium consente inoltre agli utenti di inserire contenuti visivi e audio o video e di collegarsi a contenuti correlati ospitati su altri siti. Ad esempio, se l'azienda ha un podcast o pubblica video tutorial su YouTube, anche una pubblicazione Medium può curare queste cose.

Che tipo di contenuto ha successo su Medium?

Medium si concentra fortemente sulle storie, anche nel contenuto informativo, e i pezzi di saggistica con un forte filo narrativo tendono a occupare posizioni elevate nel sito. Per Medium, una storia personale che conduce a un argomento più ampio sembra essere una formula vincente. Ad esempio, la discussione di uno scrittore sui propri sforzi per perdere peso e la sua ricerca di una dieta sana potrebbe ancorare un articolo sulle migliori diete per dimagrire e supportare i suoi sforzi.

Medium ospita una notevole quantità di narrativa e poesia, ma fortunatamente per il content marketing, il suo lato di saggistica domina la piattaforma, con un lungo elenco di pubblicazioni e post su argomenti come tecnologia, psicologia e salute. I pezzi più lunghi che si concentrano sulla risoluzione dei problemi dei lettori o sull'offerta di suggerimenti e hack sullo stile di vita e sulla produttività vengono generalmente letti e curati. Gli elenchi sono anche popolari, con titoli come "I cinque più (o meno)..." "Dieci cose da sapere..." o "Come..."

Anche i contenuti ricchi di immagini funzionano bene su Medium e la piattaforma consiglia di inserire un'immagine di intestazione e almeno un altro contenuto visivo in qualsiasi post. Anche i contenuti di successo possono essere interamente basati su immagini. I post condivisi frequentemente includono pezzi costituiti interamente da infografiche, cartoni animati, disegni o altre opere d'arte originali e video. Queste opzioni offrono agli esperti di marketing una gamma di modi per presentare un messaggio di marca ed esplorare diverse strade per raggiungere un nuovo pubblico.

Medium ha un'ampia portata e una moltitudine di funzionalità che semplificano la creazione di contenuti visivamente accattivanti e di facile lettura che possono essere condivisi ovunque. Con una community già pronta ottimizzata per la ricerca, questa piattaforma di pubblicazione unica può aumentare il successo di qualsiasi strategia di content marketing.

Scripted: contenuto di qualità per qualsiasi piattaforma

I contenuti di qualità possono aumentare la visibilità e il coinvolgimento su qualsiasi piattaforma e i talentuosi scrittori freelance di Scripted possono creare il tipo di contenuto che aumenta l'autorità e riporta i lettori a saperne di più. Scripted offre soluzioni di marketing dei contenuti per settori di ogni tipo, quindi che tu sia una nuova startup o una grande azienda con un profilo più elevato, Scripted ha un piano di abbonamento adatto alle tue esigenze e scrittori pronti a creare contenuti come blog e social media post, comunicati stampa, trascrizioni e altro ancora.

I piani di Scripted includono Basic, per richieste di contenuti self-service e illimitate, e Premium, un'opzione gestita che include l'accesso al pool di autori Premium e un account manager dedicato, oltre a una revisione della strategia. Il piano Cruise Control di alto livello è un'opzione completamente gestita con un account manager e revisioni regolari per tutta la durata del piano.

Medium ti consente di condividere i tuoi contenuti migliori con il mondo e gli autori di Scripted possono collaborare con te per creare quei contenuti. Vuoi saperne di più su come costruire il tuo marchio con Scripted? Contattaci oggi per una demo o una consulenza.