Gli editori sono impegnati a prepararsi per un mercato senza cookie, a far crescere la loro base di clienti e a produrre contenuti di alta qualità. La scelta dell'ad server giusto è fondamentale per ottenere il massimo dalle tue campagne. Con un ad server efficace, puoi eseguire campagne pubblicitarie senza interruzioni monitorando le prestazioni in modo da poter reagire rapidamente ai cambiamenti della domanda e ridimensionare la tua strategia di marketing digitale.
Abbiamo fatto il lavoro per te e abbiamo selezionato i primi 5 ad server . In questa guida, esploreremo ciascuno di essi e le alternative che vale la pena considerare. Iniziamo.
Poco tempo? Questi sono i nostri 5 migliori server pubblicitari
EPOM
Kevel
AdGlare
Inteligente
Gestore annunci Google
Piattaforma di pubblicazione annunci completa e personalizzabile.
Una suite di ad server fai da te.
Ad server self-service con un modello di prezzo con pagamento in base al consumo.
Una piattaforma ad server che offre un elevato grado di controllo per gli editori.
Una piattaforma di pubblicazione di annunci che consente di vendere inventario nuovo e residuo.
Che cos'è un ad server?
Una piattaforma per la pubblicazione di annunci è un tipo di software pubblicitario che gestisce, seleziona e pubblica annunci su un sito Web o un'app in base a criteri predefiniti.Gli editori e le reti pubblicitarie utilizzano gli ad server per semplificare la gestione degli annunci.
Gli ad server generano anche rapporti dalle metriche della campagna, come il numero di impressioni e la percentuale di clic. Questo aiuta gli editori a tenere traccia delle prestazioni pubblicitarie e a indirizzare il proprio pubblico in modo efficace.
I migliori server pubblicitari per gli editori
Esiste una vasta gamma di piattaforme per la pubblicazione di annunci
1. EPOM
Epom Ad Server è una piattaforma completa di gestione degli annunci per il business pubblicitario multicanale . Offre un'ampia personalizzazione, più formati di annunci, algoritmi di ottimizzazione automatica e una piattaforma lato offerta (SSP).
Vantaggi chiave
Una soluzione white label, facilmente personalizzabile.
Pieno di funzioni utili, tra cui targeting, analisi, gestione delle campagne e ottimizzazione.
Formati multicanale integrati
Può vendere inventario residuo
Ideale per: editori e reti che necessitano di una piattaforma di pubblicazione di annunci personalizzabile.
Professionisti
Dati della campagna in tempo reale
Scalabile e stabile
Puoi delegare il lavoro tramite la funzione ruoli e autorizzazioni.
contro
L'interfaccia utente ha funzionalità ma non è facile da usare.
Ci sono pochi modelli analitici.
Non ha un sistema di biglietti.
2. Kevel
La suite Kevel integra una suite di API che facilita agli editori la creazione dei propri ad server . Offre il pieno controllo sul suo ad server. Supporta più tipi di annunci e blocchi di annunci ani.
Vantaggi chiave:
La sua pubblicazione lato server significa una pubblicazione rapida di annunci e monetizzazione.
L'API JSON ti consente di trasformare i contenuti organici in un annuncio.
Accesso a una piattaforma di gestione dei dati proprietaria.
Reportistica granulare.
Ideale per: aziende che desiderano vendere il proprio inventario pubblicitario direttamente e non tramite la pubblicità programmatica.
Professionisti
Interfaccia facile da usare
API ben documentate
Aggiornamenti frequenti del prodotto
contro
L'interfaccia utente è lenta da caricare.
La gerarchia degli oggetti e la terminologia sono complesse e confuse.
La segnalazione manca di funzionalità.
3. AdBagliore
AdGlare è un ad server self-service . Ha un modello di prezzo con pagamento in base al consumo che dipende dal numero di richieste di annunci in un mese. La piattaforma AdGlare supporta diversi tipi di annunci, come banner display, annunci video in-stream e annunci rich media.
Vantaggi chiave:
Ha una dashboard ben progettata in modo che gli utenti possano tracciare e gestire le campagne.
Ha funzioni di targeting come il targeting geografico e il targeting per browser
Può essere integrato con i sistemi di gestione dei contenuti
Ideale per: publisher di fascia media che desiderano gestire e vendere direttamente annunci.
Professionisti
Interfaccia utente/UX semplice
Veloce nel lancio delle campagne
Dashboard dei clienti
Più tipi di annunci
Buon supporto
contro
Non puoi vendere il tuo inventario residuo con altre reti.
Non è possibile personalizzare il software.
Ha funzionalità di base e l'inventario del sito Web è alquanto limitato.
4. Intelligente
Smart è una piattaforma che offre un elevato livello di controllo agli editori . Possono eseguire campagne programmatiche e dirette su più formati e schermi digitali. La piattaforma offre una funzionalità di asta unificata che aiuta.
Vantaggi chiave:
Fornisce report dettagliati, aiutando a ottimizzare le prestazioni della campagna.
Genera analisi in tempo reale, aiutando con le previsioni
Dispone di opzioni di targeting avanzate
Ideale per: editori premium e di grandi dimensioni con traffico considerevole.
Professionisti
Facile da usare con un'interfaccia utente intuitiva
Offre una prova gratuita
Funziona su più tipi di dispositivi.
contro
Manca di statistiche dettagliate sul traffico
Gli aggiornamenti sono troppo frequenti
Il prezzo è un po' alto.
5. Gestione annunci di Google
Precedentemente noto come Double Click, Google Ad Manager è una piattaforma di pubblicazione di annunci completa che offre flessibilità per vendere inventario diretto e residuo . Offre annunci pubblicitari immediatamente ed è facile da usare.
Vantaggi chiave:
Si integra con Google Adsense e Double Click Ad Exchange.
Puoi monetizzare le impressioni residue per massimizzare il rendimento.
Include funzionalità di rilevamento del malware.
È gratuito fino a un limite specifico.
Buono per: l'ad server è disponibile in due versioni: una per le piccole imprese e un server premium. Il livello base è gratuito e non ha requisiti di traffico con un account AdSense. Il livello premium è per i siti con un requisito di traffico minimo di 90 milioni.
Professionisti
Puoi gestire tutti i tuoi annunci in un unico posto.
Ci sono diversi modelli di attribuzione sulla piattaforma.
L'analisi dei dati è chiara e utile.
contro
Manca la verifica indipendente delle metriche
Ha una curva di apprendimento
I margini non sono trasparenti
6. App Nexus (ora Xandr)
Ora rinominato Xandr, AppNexus offre un'infrastruttura di aste online con un mercato integrato, Demand-side (DDP) e Supply-Side-Platform (SSP) e un ad server. La piattaforma semplifica l'esecuzione di un'asta unificata per tutti gli acquirenti in modo da poter massimizzare il rendimento. Xandr include anche funzionalità analitiche che ti consentono di ottenere rapporti sui dati storici, previsioni di rendimento e disponibilità dell'inventario.
Vantaggi chiave:
Supporta diversi tipi di annunci, inclusi display, nativi e video su schermi di diverse dimensioni.
Viene fornito con DSP e SSP.
La funzione di allocazione dinamica consente alla domanda di competere con gli accordi diretti.
Ideale per: grandi publisher con traffico e volume di impressioni considerevoli.
Professionisti
Offerte di fornitura esclusive
Integrazione con piattaforme interne
Segmenti di pubblico personalizzati
Offerta di intestazione
contro
La piattaforma sembra datata
Estremamente complesso da apprendere e utilizzare
Scarso supporto
CPM più alto
La migliore alternativa all'ad server
Ora che abbiamo esaminato le migliori piattaforme di ad server, possiamo esplorare alcune alternative. Non è necessario utilizzare un ad server e puoi generare entrate al di fuori di Google. A differenza della maggior parte delle piattaforme di pubblicazione di annunci, puoi combinare diverse reti pubblicitarie e massimizzare le tue entrate.
CodeFuel
CodeFuel è una soluzione olistica per gli editori, che integra la gestione degli annunci, la ricerca e la monetizzazione delle notizie. La piattaforma sfrutta l'intelligenza artificiale e l'apprendimento automatico per fornire annunci contestuali altamente mirati che migliorano l'esperienza dell'utente.
Con CodeFuel puoi monetizzare qualsiasi proprietà digitale, sito Web, applicazione ed estensione. Le funzionalità includono monetizzazione di siti e app, mediazione di ricerca e feed di notizie.
Professionisti
Flessibile, offre opzioni di monetizzazione su diverse piattaforme e verticali
Soluzione all in one per tutte le esigenze di monetizzazione.
Si integra con diverse reti pubblicitarie, inclusi Bing, Yahoo e i programmi premium di Google AdSense
contro
Non adatto a piccoli editori.
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Come scegliere il miglior server pubblicitario?
Ora che abbiamo esaminato i migliori ad server e alternative, ecco alcune funzionalità che dovresti cercare quando scegli un ad server.
Dovrebbe essere facile da implementare e utilizzare.
In grado di gestire campagne multicanale .
L'integrazione con Google Ad Manager può aiutare a includere l'inventario pubblicitario residuo.
Analisi complete su tutte le campagne.
Targeting completo.
Supporto per più formati di annunci.
La maggior parte degli ad server soddisfa sia gli inserzionisti che gli editori. Pertanto, è meglio scegliere una soluzione progettata specificamente per gli editori, come CodeFuel.
Quali tipi di ad server esistono?
Gli ad server possono essere generalmente suddivisi in quattro diverse categorie in base a due criteri:
Ospitato. Una società esterna li ospita. Il loro aggiornamento è automatico e non richiede manutenzione da parte dell'editore.
Auto-ospitato. Gli editori fanno la manutenzione. Sebbene offrano un maggiore controllo, significano anche che l'editore è responsabile dell'installazione, della manutenzione e dell'aggiornamento del software.
Terzo. Gli inserzionisti li utilizzano per monitorare le campagne pubblicitarie e raccogliere dati sul pubblico.
Prima festa. Questi vengono utilizzati principalmente per pubblicare annunci e gestire il posizionamento degli annunci mirato al proprio pubblico.
Come editore, dovresti scegliere il tipo di software pubblicitario online in base ai tuoi obiettivi di business e alle esigenze della tua azienda. Ad esempio, se la tua azienda è in una fase di crescita, dovresti cercare una soluzione che ti dia la scalabilità di cui hai bisogno.
Perché hai bisogno di un ad server?
Come editore, devi essere in cima allo stato dei contenuti del tuo sito web. Dovrebbe essere unico, di alta qualità e su misura per il tuo pubblico. Un sito Web di alta qualità che attrae inserzionisti ben pagati migliora le conversioni, creando in definitiva un impatto sui profitti.
Tuttavia, anche il miglior contenuto e design del sito non sarà sufficiente senza una corretta gestione degli annunci . Se vuoi che il tuo inventario pubblicitario attiri buoni inserzionisti, devi monitorare il rendimento. È qui che entrano in gioco gli ad server.
Tecnologie come le offerte in tempo reale semplificano il processo di offerta per gli inserzionisti, ma devi comunque tenere traccia delle metriche e ottimizzare l'esperienza utente. Un ad server ti offre un'interfaccia centrale per aggiornare gli annunci, impostare la frequenza e generare rapporti in base alle metriche.
Come funziona un ad server?
Ogni piattaforma di pubblicazione di annunci ha il proprio insieme di funzionalità . Tuttavia, le funzioni principali sono comuni a tutte le soluzioni: il processo inizia quando un utente apre un browser Web e visita un sito Web o apre un'app mobile. Successivamente, il browser invia una richiesta di annuncio con criteri specifici all'ad server, tra cui la dimensione dell'annuncio, la posizione, il posizionamento e il tipo di dispositivo.
L'ad server seleziona gli annunci adatti in base a quel criterio e all'offerta; questi annunci vengono quindi visualizzati sul sito Web o sull'app mobile. L'ad server tiene inoltre traccia delle impressioni e della percentuale di clic, memorizzando questi dati sull'ad server dell'editore.
Ad server e rete pubblicitaria
Non è raro confondere un ad server con una rete pubblicitaria e viceversa. Tuttavia, si tratta di due soluzioni molto diverse.
Una rete pubblicitaria è una soluzione software o un servizio che collega gli inserzionisti agli editori.Le reti pubblicitarie raccolgono l'inventario pubblicitario dai publisher e lo rendono disponibile agli inserzionisti.
Un ad server è una tecnologia che visualizza annunci pubblicitari sui siti Web degli editori. Il software "pubblica annunci" sui siti Web.
Domande frequenti sugli ad server per editori
1. Che cos'è un server pubblicitario dell'editore?
Gli ad server proprietari consentono ai publisher di gestire lo spazio pubblicitario sul proprio sito Web visualizzando gli annunci venduti agli inserzionisti.
2. Quanto costa un ad server?
Ci sono molte soluzioni diverse tra cui scegliere, ognuna con uno schema di prezzi diverso. Alcuni, come Google Ad Manager, sono gratuiti fino a un certo numero di impressioni. Altri hanno un modello di abbonamento e altri funzionano secondo il modello con pagamento in base al consumo.
3. Come funzionano le richieste di annunci?
Un utente visita un sito Web o apre un'app. Il codice viene quindi aggiunto al sito Web che quindi richiede annunci dall'ad server in base a criteri prestabiliti. L'ad server risponde offrendo annunci adeguati.
4. Puoi configurare un ad server da zero?
Un ad server fa molto di più che pubblicare l'annuncio e restituire un file web quando viene chiamato. Un ad server offre anche funzionalità di gestione e targeting, analisi, previsioni e gestione dei tag. Anche se riesci a costruirne uno da zero, dovrai assumere un product manager.
5. Come posso aumentare la mia richiesta di annuncio?
Ecco alcuni suggerimenti:
Sperimenta con diverse reti pubblicitarie.
Scegli l'ad server giusto per le tue esigenze.
Prova diversi formati di annunci.
Investi per attirare più traffico sul tuo sito web.
Rendi il tuo sito mobile friendly.
Come CodeFuel può aiutare gli editori
In CodeFuel, aiutiamo i publisher a massimizzare il rendimento della monetizzazione migliorando l'esperienza dell'utente . La nostra suite di soluzioni sfrutta la ricerca, gli annunci di acquisto e i feed di notizie per fornire annunci altamente mirati che migliorano l'esperienza utente e le conversioni. CodeFuel presenta quindi un'alternativa più completa a un ad server. Prova CodeFuel oggi. Iscrizione.
