8 Suggerimenti per l'email marketing per le associazioni di imprese

L'email marketing svolge un ruolo importante nel guidare l'acquisizione, la fidelizzazione, il coinvolgimento e il rinnovo dell'abbonamento. Inoltre, è la forma di marketing più efficace, economica e più semplice. Puoi raggiungere un folto gruppo di membri, costruire relazioni personali e rafforzare la missione della tua associazione imprenditoriale. Inoltre, l'email marketing ha un ritorno sull'investimento di $ 38 per ogni dollaro speso.

Tuttavia, sono necessari diversi fattori importanti e tattiche di email marketing per aumentare la portata della tua email. Segui i suggerimenti di seguito per assicurarti di ottimizzare la tua strategia di email marketing e ottenere risultati reali.

1. Definisci il tuo scopo e crea un chiaro invito all'azione

Alcune associazioni imprenditoriali inviano e-mail di frequente, a volte due o tre volte al giorno. Quindi, vuoi essere sicuro che la tua email si distingua dal disordine, ma come? Considera la possibilità di chiederti perché stai inviando un'e-mail.

Forse il tuo obiettivo è aggiornare i membri sulle attuali attività dell'associazione. Forse stai cercando volontari che ti assistano in un nuovo programma. Oppure potrebbe essere perché stai semplicemente cercando di coinvolgere i tuoi membri con informazioni sugli eventi imminenti.

Qualunque sia il motivo, assicurati di definire il tuo scopo e di includere un chiaro invito all'azione. In questo modo, i membri capiscono di cosa tratta l'e-mail e quale azione vuoi che intraprendano di conseguenza.

2. Il tempismo è tutto

Il tempismo delle tue email è fondamentale. L'obiettivo è convincere i tuoi membri ad aprire l'e-mail per confermare che sono coinvolti. Per assicurarti di inviare e-mail in tempo, devi automatizzarle. Ad esempio, puoi automatizzare la tua comunicazione e-mail dopo che un membro si è registrato a un evento. Oppure potresti creare una campagna di benvenuto una volta che il membro paga per entrare a far parte della tua organizzazione.

Un altro modo per scoprire quando dovresti inviare regolarmente le tue e-mail è raccogliere dati dalle tue analisi. Prendi l'abitudine di controllare le tue percentuali di apertura e di clic. Più informazioni acquisisci, più saprai come ottimizzare le tue campagne e-mail.

3. Mantienilo conciso

Immagina di essere il destinatario che riceve un'e-mail nel bel mezzo della giornata lavorativa. Nella maggior parte dei casi, non avresti il ​​tempo di leggere un'intera email. Quindi, penserai che potresti tornarci più tardi, ma non farlo mai. Questo è lo scenario per la maggior parte delle persone.

Per mantenere il tuo lettore impegnato, devi mantenere le e-mail della tua associazione commerciale snelle. Dopotutto, molte persone sfogliano tutto mentre leggono il testo. Il tuo pubblico sarà più propenso a leggere e comprendere un'e-mail a colpo d'occhio quando include:

• Carattere più grande

• Elenco puntato

• Sezioni di contenuto

• Righe e intestazioni dell'oggetto

Secondo la ricerca, puoi aumentare la percentuale di clic del 15% quando utilizzi un design di posta elettronica mobile-responsive. Quindi, assicurati di limitare la lunghezza delle righe dell'oggetto per attirare immediatamente l'attenzione del tuo lettore.

4. Invia regolarmente

Con la comunicazione e-mail, la coerenza è fondamentale. Vuoi evitare di inviare un'e-mail per una settimana, quindi passare a ogni giorno o una volta al mese. Di conseguenza, il tuo pubblico può confondersi su quando aspettarsi la tua e-mail. Inoltre, potrebbero annullare l'iscrizione se invii troppo frequentemente o non abbastanza.

Determina con quale frequenza desideri inviare comunicazioni regolari e mantieni la coerenza. Più coerenza mantieni, più è probabile che manterrai l'attenzione dei tuoi membri.

5. Segmenta la tua lista

È fondamentale segmentare la tua lista per inviare e-mail personalizzate e aumentare i tuoi tassi di apertura. Quando separi i tuoi membri in gruppi, vuoi dividere il tuo elenco in base al loro coinvolgimento, dati demografici e comportamento. Ad esempio, potresti dividere la tua lista per:

• Nuovi membri.

• Membri che interagiscono molto con la tua email.

• Membri che non si impegnano affatto.

In questo modo, invii le informazioni più rilevanti al tuo pubblico. Inoltre, sarà più probabile che aprano le tue e-mail e agiscano.

6. Tienilo sul personale

Le e-mail personalizzate hanno tassi di apertura più elevati. In effetti, puoi aspettarti un aumento del 50% dei tassi di apertura quando personalizzi le righe dell'oggetto. Ricevere contenuti personalizzati è importante per i tuoi membri. Assicurati di fornire un'esperienza personalizzata rivolgendoti ai tuoi membri per nome.

Inoltre, puoi utilizzare uno strumento software di gestione dell'associazione per raccogliere e analizzare i dati sui tuoi membri. Quando impari i loro comportamenti, le fasi della carriera e gli interessi, questo ti fornirà informazioni e ti aiuterà a inviare i contenuti personalizzati che stanno cercando.

Anche fornire un centro preferenze può aiutare. Questa funzione è un portale online in cui i membri possono controllare facilmente i tipi di comunicazioni che ricevono e la frequenza. Inoltre, ti offre un altro modo per ottenere maggiori informazioni e migliorare le tue comunicazioni con i tuoi membri.

7. Provalo

Un modo per certificare la tua sicurezza è correggere le bozze e visualizzare l'anteprima prima di premere invia. Metti alla prova la tua email inviandole a due persone diverse. In questo modo, possono verificare che l'e-mail sia formattata correttamente e la copia viene ritirata. Inoltre, vorrai confermare che i tuoi collegamenti funzionano correttamente e ti inviano nel posto giusto.

Un consiglio è quello di assicurarti che la tua email abbia l'aspetto che intendi che sia su piattaforme e dispositivi diversi. Rivedi le tue email tramite Gmail, Outlook, Mac, PC e Mobile.

8. Misura e monitora i tuoi risultati

Il monitoraggio e il monitoraggio delle campagne e-mail ti portano a migliorare le prestazioni e il coinvolgimento delle e-mail. Quando monitori e misuri, saprai cosa funziona e cosa no. Di conseguenza, diventa più facile adattare la tua strategia e ottenere migliori campagne e-mail.

Esamina le tue metriche come tariffe di consegna, cancellazioni di iscrizioni, tariffe di apertura e percentuali di clic. In questo modo, capirai meglio quanto stai raggiungendo il tuo pubblico e se i tuoi contenuti sono rilevanti. In sostanza, vuoi renderlo abbastanza avvincente da attirare l'attenzione del tuo pubblico e convincerlo ad agire.

Come le associazioni imprenditoriali possono agire

Queste sono le migliori pratiche per l'email marketing. Seguendo questi suggerimenti e acquisendo maggiore esperienza, aumenterai il coinvolgimento dei membri e aumenterà la consapevolezza della tua associazione commerciale. Ricorda di continuare a testare, misurare e ottimizzare in modo da poter ottenere risultati migliori ogni volta.

Eleanor è il caporedattore di Designerly. È anche una web designer freelance con un focus sull'esperienza del cliente. Vive a Philadelphia con il marito e il cane Bear.