비즈니스 협회를 위한 8가지 이메일 마케팅 팁

이메일 마케팅은 회원 확보, 유지, 참여 및 회원 갱신을 추진하는 데 큰 역할을 합니다. 또한 가장 효과적이고 저렴하며 가장 단순한 형태의 마케팅입니다. 많은 회원들에게 다가갈 수 있고, 개인적인 관계를 구축하고, 비즈니스 협회의 사명을 강화할 수 있습니다. 또한 이메일 마케팅은 지출 1달러에 대해 38달러의 투자 수익을 제공합니다.

그러나 이메일 도달 범위를 높이려면 몇 가지 중요한 요소와 이메일 마케팅 전술이 필요합니다. 이메일 마케팅 전략을 최적화하고 실제 결과를 얻으려면 아래 팁을 따르십시오.

1. 목적을 정의하고 명확한 행동 촉구 만들기

일부 비즈니스 협회에서는 하루에 두세 번 이메일을 자주 보냅니다. 따라서 이메일이 복잡하지 않게 눈에 띄는지 확인하고 싶지만 어떻게 해야 합니까? 이메일을 보내는 이유를 자문해 보십시오.

아마도 귀하의 목표는 협회의 현재 진행 상황에 대해 회원들에게 업데이트하는 것입니다. 아마도 당신은 새로운 프로그램에서 당신을 도울 자원 봉사자를 찾고 있을 것입니다. 또는 단순히 다가오는 이벤트에 대한 정보로 회원을 참여시키려고 하기 때문일 수 있습니다.

이유가 무엇이든 목적을 정의하고 명확한 클릭 유도문안을 포함해야 합니다. 그렇게 하면 회원은 이메일의 내용과 결과적으로 귀하가 취하기를 원하는 조치를 이해하게 됩니다.

2. 타이밍이 전부다

이메일 타이밍이 중요합니다. 목표는 회원들이 이메일을 열어 참여 여부를 확인하도록 하는 것입니다. 제시간에 이메일을 보내려면 이메일을 자동화해야 합니다. 예를 들어 회원이 이벤트에 등록한 후 이메일 통신을 자동화할 수 있습니다. 또는 회원이 조직에 가입하기 위해 비용을 지불하면 환영 캠페인을 만들 수 있습니다.

이메일을 정기적으로 보내야 하는 시기를 알아내는 또 다른 방법은 분석에서 데이터를 수집하는 것입니다. 오픈율과 클릭률을 확인하는 습관을 들이십시오. 더 많은 통찰력을 얻을수록 이메일 캠페인을 최적화하는 방법을 더 많이 알게 될 것입니다.

3. 간결하게 유지

업무 시간에 이메일을 받는 수신자라고 상상해 보십시오. 대부분의 경우 이메일 전체를 읽을 시간이 없습니다. 그러면 나중에 다시 돌아올 수 있다고 생각하겠지만 절대 하지 마십시오. 이것은 대부분의 사람들이 겪는 시나리오입니다.

독자의 관심을 유지하려면 비즈니스 협회의 이메일을 간소화해야 합니다. 결국 많은 사람들이 텍스트를 읽는 동안 모든 것을 훑어 봅니다. 다음을 포함하면 청중이 이메일을 한 눈에 읽고 이해할 가능성이 높아집니다.

• 더 큰 글꼴

• 중요 항목

• 콘텐츠 섹션

• 제목 줄 및 머리글

연구에 따르면 모바일 반응형 이메일 디자인을 사용하면 클릭률을 15%까지 높일 수 있습니다. 따라서 독자의 관심을 즉시 끌 수 있도록 제목 줄의 길이를 제한해야 합니다.

4. 정기적으로 보내기

이메일 커뮤니케이션에서는 일관성이 핵심입니다. 일주일 동안 이메일을 보낸 다음 매일 또는 한 달에 한 번으로 전환하는 것을 피하고 싶습니다. 결과적으로 청중은 이메일을 언제 받을지 혼란스러워할 수 있습니다. 또한 너무 자주 보내거나 충분하지 않은 경우 구독을 취소할 수 있습니다.

정기적인 통신을 보내고 일관성을 유지하려는 빈도를 결정하십시오. 일관성을 유지할수록 구성원의 주의를 끌 가능성이 높아집니다.

5. 목록 세분화

개인화된 이메일을 보내고 개방률을 높이려면 목록을 분류하는 것이 중요합니다. 회원을 그룹으로 나눌 때 참여, 인구 통계 및 행동을 기준으로 목록을 나누고 싶습니다. 예를 들어 다음과 같이 목록을 나눌 수 있습니다.

• 신규 회원.

• 귀하의 이메일에 적극적으로 참여하는 회원.

• 전혀 참여하지 않는 회원.

그렇게 하면 청중에게 가장 관련성 높은 정보를 보낼 수 있습니다. 또한 이메일을 열어 조치를 취할 가능성이 더 큽니다.

6. 개인 정보 유지

개인화된 이메일은 개방률이 더 높습니다. 실제로 제목 라인을 개인화하면 공개율이 50% 증가할 것으로 기대할 수 있습니다. 맞춤형 콘텐츠를 받는 것은 회원에게 중요합니다. 이름으로 회원에게 연락하여 개인화된 경험을 제공하고 있는지 확인하십시오.

또한 협회 관리 소프트웨어 도구를 활용하여 회원에 대한 데이터를 수집하고 분석할 수 있습니다. 그들의 행동, 경력 단계 및 관심사를 알면 통찰력을 제공하고 그들이 찾고 있는 개인화된 콘텐츠를 보내는 데 도움이 됩니다.

선호 센터를 제공하는 것도 도움이 될 수 있습니다. 이 기능은 회원들이 수신하는 통신 유형과 빈도를 쉽게 제어할 수 있는 온라인 포털입니다. 또한 더 많은 통찰력을 얻고 회원과의 커뮤니케이션을 개선할 수 있는 또 다른 방법을 제공합니다.

7. 테스트

자신감을 증명하는 한 가지 방법은 보내기를 누르기 전에 교정하고 미리 보는 것입니다. 이메일을 다른 두 사람에게 보내 테스트합니다. 그렇게 하면 이메일 형식이 올바른지 확인할 수 있으며 사본이 체크아웃됩니다. 또한 링크가 제대로 작동하고 올바른 위치로 연결되는지 확인하고 싶을 것입니다.

한 가지 팁은 이메일이 다양한 플랫폼과 장치에서 의도한 대로 표시되는지 확인하는 것입니다. Gmail, Outlook, Mac, PC 및 모바일을 통해 이메일을 검토하세요.

8. 결과 측정 및 추적

이메일 캠페인 보고 및 추적을 통해 이메일 성능과 참여를 개선할 수 있습니다. 추적하고 측정하면 무엇이 작동하고 무엇이 작동하지 않는지 알 수 있습니다. 결과적으로 전략을 조정하고 더 나은 이메일 캠페인을 달성하기가 더 쉬워집니다.

배송료, 구독 취소, 공개 비율 및 클릭률과 같은 측정항목을 검토하세요. 그렇게 하면 청중에게 얼마나 잘 도달하고 콘텐츠가 관련성이 있는지 더 잘 이해할 수 있습니다. 기본적으로 청중의 관심을 끌고 행동을 취하도록 충분히 매력적으로 만들고 싶습니다.

기업 협회가 조치를 취하는 방법

다음은 이메일 마케팅의 모범 사례입니다. 이 팁을 따르고 더 많은 경험을 쌓으면 회원 참여도를 높이고 비즈니스 협회에 대한 인식을 높일 수 있습니다. 매번 더 나은 결과를 얻을 수 있도록 계속 테스트, 측정 및 최적화하십시오.

Eleanor는 Designerly의 편집장입니다. 그녀는 또한 고객 경험에 중점을 둔 프리랜서 웹 디자이너입니다. 그녀는 남편이자 강아지인 베어와 함께 필라델피아에서 살고 있습니다.