Come creare una copia del sito Web che coinvolga il tuo pubblico?

Il tuo sito Web è la casa online del tuo marchio: è il luogo in cui i potenziali clienti vanno per saperne di più su ciò che fai e se puoi risolvere i loro problemi. Ecco perché è così importante avere una copia del sito web che coinvolga il tuo pubblico e lo convinca ad agire.

In questo post del blog, condividerò i miei migliori suggerimenti per scrivere una copia del sito Web che funzioni. Se stai partendo da zero o stai cercando di migliorare i tuoi contenuti esistenti, seguire queste linee guida ti aiuterà a creare una copia web che sia efficace e facile da usare.

1. Conosci il tuo pubblico

Uno degli aspetti più importanti della scrittura di testi di siti Web è conoscere il proprio pubblico.

Per chi stai scrivendo? Cosa vogliono sapere?

Rispondere a queste domande ti aiuterà a determinare il tono, lo stile e il contenuto che devi includere nella tua copia. Semplificherà anche la scrittura di testi mirati e pertinenti per il tuo pubblico.

Ad esempio, se stai scrivendo per un pubblico esperto di tecnologia, ti consigliamo di utilizzare un linguaggio chiaro e conciso. Tuttavia, se stai scrivendo per un pubblico generico, puoi permetterti di essere un po' più prolisso.

In termini di contenuto, è importante fornire al tuo pubblico le informazioni che stanno cercando. Se vendi prodotti o servizi, assicurati di includere descrizioni dettagliate e informazioni sui prezzi.

Se stai fornendo informazioni su un'azienda o un'organizzazione, assicurati di includere una panoramica di ciò che fanno.

2. Mantienilo conciso e chiaro

Nel mondo frenetico di oggi, è più importante che mai comunicare in modo chiaro e conciso.

Quando scrivi per il Web, ciò significa mantenere i tuoi contenuti focalizzati e facili da leggere. Ciò non significa che devi ammutolire le cose: assicurati solo che ogni frase abbia uno scopo e che il tuo messaggio generale sia chiaro.

Pensa alle canalizzazioni di vendita: sono sempre chiare su ciò che l'utente deve fare dopo.

Lo stesso principio si applica alla copia del sito web: vuoi che sia facile per il tuo pubblico capire cosa vuoi che faccia, sia che si tratti di acquistare un prodotto, iscriversi a una newsletter o scaricare un white paper.

Se provi a racchiudere troppe informazioni in una pagina o in un post, rischi di sopraffare i tuoi lettori e di perdere la loro attenzione.

Quindi, quando si tratta di scrivere sul web, ricorda: meno è quasi sempre di più. Mantienilo conciso e chiaro e otterrai il tuo punto di vista forte e chiaro.

3. Scrivi in ​​modo colloquiale

Che tu stia scrivendo un'e-mail a un collega o un post sul blog per i tuoi clienti, è fondamentale trasmettere le cose in modo chiaro e comprensibile. Ciò significa utilizzare un linguaggio con cui il tuo pubblico avrà familiarità ed evitare qualsiasi gergo del settore con cui potrebbero non avere familiarità.

Ad esempio, di recente ho seguito una campagna di lancio di un prodotto in cui il team ha utilizzato molti termini tecnici che non conoscevo. Di conseguenza, ho avuto difficoltà a capire cosa stavano cercando di vendermi e alla fine ho perso interesse per il prodotto.

Era un software per la gestione delle implementazioni del server, ma invece di usare termini come "infrastruttura come codice" avrebbero potuto semplicemente dire "un sistema che ti consente di gestire le impostazioni del tuo server con il codice".

Vedi la differenza?

Può anche essere utile scrivere in modo colloquiale come se stessi parlando direttamente al lettore. Questo rende la tua scrittura più coinvolgente e accessibile e assicura che il tuo messaggio sia evidente.

Ad esempio, usare la parola "tu" durante la scrittura può aiutare il lettore a sentirsi come se gli stessi parlando direttamente.

Ad esempio: "Se stai lottando per scrivere una copia che converta, allora questa guida è per te".

Questa frase chiarisce che la guida è pensata per le persone che hanno difficoltà con la scrittura ed è molto più coinvolgente che dire "Questa guida è per le persone che vogliono migliorare la propria scrittura".

4. Rendilo scansionabile

Spezzare il testo può essere un ottimo modo per rendere la tua scrittura più leggibile e coinvolgente. Utilizzando titoli, sottotitoli ed elenchi puntati, puoi aiutare i lettori a scansionare il tuo testo e trovare le informazioni che stanno cercando.

Questo può essere particolarmente utile quando si scrivono documenti o articoli lunghi. Rendendo il tuo testo scansionabile, puoi aiutare i lettori a concentrarsi sulle informazioni più importanti e rendere più facile per loro trovare ciò di cui hanno bisogno.

Secondo uno studio del Nielsen Norman Group, le persone tendono a leggere solo il 20% circa del testo di una pagina web.

Quindi, se vuoi che le persone leggano i tuoi scritti, è importante renderlo il più semplice possibile per loro farlo.

5. Usa immagini, infografiche e video

Sai che i contenuti sono fondamentali per indirizzare il traffico verso il tuo sito web e coinvolgere potenziali clienti. Tuttavia, con così tanti contenuti là fuori in competizione per l'attenzione, può essere difficile sapere come far risaltare i tuoi contenuti.

Un modo per farlo è utilizzare immagini, infografiche e video.

È più probabile che le persone interagiscano con contenuti visivamente accattivanti, quindi incorporare elementi visivi nella tua strategia per i contenuti può aiutarti ad aumentare il traffico web e le conversioni. In uno studio del Content Marketing Institute, hanno scoperto che l'inclusione di elementi visivi nei tuoi contenuti può aumentare il traffico web fino al 94%.

Non solo, ma le persone sono più inclini a ricordare le informazioni se vengono fornite loro in un formato visivo, secondo la ricerca.

Inoltre, l'utilizzo di contenuti visivi può aiutarti a comunicare in modo più efficace il tuo messaggio e a connetterti con il tuo pubblico a livello emotivo.

Quando si tratta di ottenere risultati, i contenuti visivamente accattivanti sono difficili da battere.

6. Usa gli inviti all'azione

Gli inviti all'azione sono una parte importante di qualsiasi pezzo di scrittura. Dicendo ai tuoi lettori cosa vuoi che facciano dopo, puoi aiutarli a guidarli attraverso il processo di azione.

Questo non solo aumenta le conversioni e aumenta i tuoi profitti, ma serve anche il cliente fornendo un percorso chiaro da seguire.

Tuttavia, è importante utilizzare gli inviti all'azione con parsimonia e solo quando sono veramente rilevanti. Altrimenti, corri il rischio di sembrare invadente o disperato.

Se desideri che il visitatore del sito Web si iscriva alla tua newsletter, potresti includere un collegamento alla pagina di iscrizione alla fine del tuo articolo. Spiega loro perché iscriversi sarà vantaggioso per loro e rendi loro facile farlo includendo il link.

Se desideri che acquistino un prodotto, potresti includere un collegamento alla pagina del prodotto o un codice coupon.

E se vuoi che ti contattino per ulteriori informazioni, potresti includere le tue informazioni di contatto e un breve messaggio.

Includendo un invito all'azione, puoi consentire ai tuoi lettori di compiere facilmente il passo successivo.

7. Testare e misurare

Il test A/B è un ottimo modo per vedere cosa funziona sul tuo sito web e cosa no. Creando due versioni di una pagina e mostrandole a visitatori diversi, puoi vedere quale versione funziona meglio.

Il test A/B può essere utilizzato per testare qualsiasi cosa, dal posizionamento di un pulsante al colore di un collegamento.

Tuttavia, è importante ricordare che il test A/B è solo uno strumento che può essere utilizzato per monitorare il coinvolgimento sul tuo sito web.

Analytics è un altro ottimo modo per vedere come i visitatori interagiscono con il tuo sito. Monitorando elementi come visualizzazioni di pagina, tempo sul sito e frequenza di rimbalzo, puoi avere un'idea migliore di cosa funziona e cosa no.

Se non sei sicuro da dove iniziare, prova a eseguire un test A/B su una pagina di destinazione o un modulo di iscrizione via email.

8. Mantienilo fresco

Un buon contenuto del sito web è come una buona tazza di caffè: dovrebbe essere fresco e ospitale. I contenuti vecchi e obsoleti possono spegnere potenziali clienti con la stessa rapidità di una brutta tazza di Joe.

Un modo per farlo è aggiornare regolarmente il tuo sito web con nuovi post di blog, articoli, foto e video. Questo aiuta a garantire che i visitatori del tuo sito web abbiano sempre qualcosa di nuovo da godere.

Google preferisce anche i nuovi contenuti, quindi mantenendo aggiornato il tuo sito, puoi contribuire a migliorare il posizionamento nei motori di ricerca.

Quindi la prossima volta che stai pensando di saltare un aggiornamento del sito web, ricorda: più fresco è meglio.

Conclusione

Come puoi vedere, ci sono diverse cose che puoi fare per rendere più coinvolgenti i contenuti del tuo sito web. Seguendo questi suggerimenti, puoi contribuire a garantire che i tuoi contenuti siano visti da più persone e che queste persone abbiano maggiori probabilità di agire.

Il copywriting non è sempre facile o divertente, ma ne vale la pena. Apportare piccole modifiche ai contenuti del tuo sito Web può avere un grande impatto sulla tua attività.

Cosa stai aspettando?

Fai una sessione di brainstorming, scomponi quel grande progetto in compiti più piccoli e inizia a scrivere!

Oscar Rodriguez è un blogger che ama scrivere di business e software online. Attualmente vive in Finlandia. Oscar è appassionato di investimenti e ama conoscere nuove attività online e creare influenza online.

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