Situs Web IR Terbaik: 10 Situs Web IR Teratas berdasarkan Lalu Lintas (dan bagaimana mereka melakukannya)

Beberapa minggu yang lalu seorang klien di industri Hubungan Investor (IR) mendekati kami dan bertanya:

“Situs Web Hubungan Investor (IR) mana yang menghasilkan lalu lintas paling banyak?”

“Konten apa yang diterbitkan oleh situs web hubungan investor terbaik yang menarik minat investor?”

"Jenis konten apa yang dapat dipublikasikan oleh situs web hubungan investor untuk mendapatkan lebih banyak lalu lintas dari investor?"

Di sini, di Scripted kami menawarkan platform pemasaran konten berbasis SEO yang disebut Cruise Control. Itu berarti kita hidup dan menghirup data SEO dan strategi pemasaran konten setiap hari. Pertanyaan-pertanyaan ini merupakan tantangan yang bagus, karena kami biasanya berinteraksi dengan situs web yang berfokus pada Pemasaran, bukan situs web Hubungan Investor.

Kami bertanya pada diri sendiri, jika kami melangkah ke posisi Investor Relations Officer, apa yang ingin kami lihat? Hal-hal ini melompat ke daftar teratas:

• Kami ingin melihat situs web hubungan investor (IR) mana yang menghasilkan lalu lintas paling banyak
• Kami ingin mengetahui jenis konten apa yang paling banyak ditampilkan oleh investor dengan peringkat yang baik dalam hasil organik (gratis!) Google
• Selain lalu lintas murni, kami ingin tahu jenis konten apa yang paling dihargai investor?
• Terakhir, konten apa yang dapat dipublikasikan oleh situs web IR yang 1) mendapatkan banyak lalu lintas 2) menarik calon investor dan 3) memberikan semua yang mereka inginkan kepada investor

Kami menghidupkan penelitian kami dan menemukan beberapa temuan yang sangat menarik.

Selain itu, kami menemukan banyak peluang konten hebat untuk situs web hubungan investor. Teruslah membaca hingga ke bawah untuk menemukan 6 rekomendasi khusus kami. Masing-masing ide konten ini dapat secara signifikan meningkatkan lalu lintas situs IR dan menarik lebih banyak calon investor.

Sebelum kita melompat ke hasil, mari kita tinjau apa itu Situs Hubungan Investor dan Hubungan Investor.

Apa itu Situs Web Hubungan Investor?

Investopedia mendefinisikan Hubungan Investor sebagai, "Departemen hubungan investor (IR) hadir di sebagian besar perusahaan publik menengah hingga besar yang memberi investor akun akurat tentang urusan perusahaan. Ini membantu investor swasta dan institusional membuat keputusan beli dan jual yang terinformasi."

Situs web hubungan investor melayani fungsi tersebut dengan memberikan informasi kepada investor tentang hasil keuangan perusahaan, latar belakang, tim manajemen, strategi, dan banyak lagi.

Tujuan Situs Web Hubungan Investor

Menurut Sharon Merril Associates, sebuah perusahaan yang mengkhususkan diri dalam hubungan investor, perusahaan harus berusaha agar situs web hubungan investor mereka lebih dari sekadar menyediakan informasi keuangan dasar. Dengan kata-kata mereka, perusahaan harus menganggap situs web hubungan investor mereka sebagai alat untuk membantu investor memahami cerita perusahaan.

Situs web IR yang hebat bukan hanya tentang kepatuhan; ini juga tentang menciptakan ruang yang dapat dilihat investor untuk memahami aspek kualitatif dari cerita perusahaan Anda. Meskipun menyediakan data dan laporan keuangan itu penting, yang membedakan situs terbaik di dunia adalah situs yang berfokus pada penyediaan konteks pada strategi perusahaan dan kejelasan tentang pelaksanaan dan visinya.

Metodologi:

Inilah cara kami menggali data, dan beberapa batasan yang kami hadapi.

• Kami melihat lalu lintas untuk 8.017 situs web investor. Terima kasih banyak kepada YCharts.com yang telah membantu dengan daftar situs web IR!
• Kami menggunakan API SEO SEMRush untuk mengembalikan berapa banyak lalu lintas yang didapat setiap situs dan berapa banyak kata kunci yang diperingkatnya dalam hasil pencarian organik Google.
• Karena keterbatasan API SEMRush, kami hanya menyertakan situs web investor dengan subdomain termasuk kata "ir", "investor", atau "investor". Kami sedang berbicara dengan SEMRush untuk melihat apakah kami memiliki cara untuk memasukkan situs investor yang meng-host situs investor mereka di direktori seperti . Jika Anda ingin mendapatkan pemberitahuan saat kami memperbarui hasil dengan data tersebut, silakan klik di sini untuk memberi tahu kami.
• Untuk memahami tujuan situs web hubungan investor dan konten apa yang dicari investor, kami menyisir studi yang dipublikasikan di

Hasil - Situs Web Hubungan Investor Teratas berdasarkan Lalu Lintas dan Kata Kunci

• SEMRush memberi kami data kembali untuk 2.600 dari 8.017 situs. Sisanya mungkin tidak mendapatkan lalu lintas yang cukup untuk mendaftar di data SEMRush, atau meng-host situs web IR mereka di subdirektori seperti menghosting bagian investor mereka.
• Situs web investor Facebook () menghasilkan lalu lintas paling banyak, menarik 343.724 kunjungan per bulan.
• Situs web investor Activision diberi peringkat untuk kata kunci terbanyak, dengan menghitung 15.181 kata kunci peringkat.
• Kami menganalisis setiap daftar 10 teratas untuk melihat konten apa yang menghasilkan lalu lintas paling banyak, lihat hasilnya setelah peringkat.

Daftar Istilah Singkat

• Situs web IR : Situs web hubungan investor untuk perusahaan. Karena keterbatasan API SEMRush, kami hanya menyertakan situs IR yang dimulai dengan "ir", "investor", atau "investors".
• Kata Kunci Organik : Jumlah kata kunci unik yang diperingkat oleh situs web IR dalam hasil organik (tidak berbayar) Google. Ini termasuk peringkat apa pun dalam 10 halaman teratas Google.
• Klik Organik per Bulan : Ini adalah jumlah klik, atau kunjungan, yang berasal dari hasil penelusuran tidak berbayar di Google. Penelusur mengklik hasil pencarian ketika mereka mencari istilah di Google, mengklik salah satu hasil pencarian tidak berbayar yang diperingkat oleh situs IR, dan mendarat di situs IR.

10 Situs Web IR Teratas berdasarkan Lalu Lintas Organik

10 Situs Web IR Teratas berdasarkan Kata Kunci Organik

Apakah Anda ingin melihat di mana peringkat situs web hubungan investor Anda?

Klik di sini untuk memberi tahu kami - Kami akan mengirimkan laporan khusus tentang lalu lintas, kata kunci, dan laman di situs Anda yang menghasilkan lalu lintas terbanyak.

Konten Apa yang Menghasilkan Traffic Investor Paling Banyak?

Setelah kami menemukan situs mana yang menghasilkan lalu lintas paling banyak, kami menggali data setiap situs untuk mengetahui BAGAIMANA yang mendapatkan lalu lintas itu. Jenis konten apa yang paling banyak mendatangkan pengunjung? Apakah rilis pendapatan? Halaman bio manajemen? Siaran pers?

Inilah yang kami temukan.

Informasi Keuangan dan Rilis Pendapatan

Jika kita melihat halaman teratas yang diperdagangkan di situs IR Facebook, kita dapat melihat sebagian besar membawa info keuangan. Setelah beranda, halaman acara investor, halaman keuangan, halaman informasi saham, dan pengumuman pendapatan kuartalan semuanya berperingkat tinggi. Siaran pers berperingkat tinggi, dengan konten yang biasanya mengumumkan hasil keuangan.

Ini sangat masuk akal, karena investor pertama-tama mencari hasil dan informasi keuangan.

Kepemimpinan, Dewan, dan Tata Kelola Perusahaan

Salah satu temuan menarik yang muncul adalah bahwa halaman Tata Kelola Perusahaan Facebook adalah halaman dengan lalu lintas tertinggi ke-5 di situs hubungan investornya. Halaman ini berisi biografi singkat setiap anggota tim manajemen, setiap anggota dewan, foto kepala masing-masing, dan tautan ke anggaran rumah tangga, pedoman tata kelola perusahaan, dan jenis dokumen tata kelola lainnya.

Apakah Anda ingin tahu bagaimana Facebook bisa mendapatkan lebih banyak lalu lintas ke situs investornya dan memungkinkan tim Hubungan Investornya menceritakan kisah Facebook dengan lebih baik?

Mereka harus mengambil tip dari Tesla.

Facebook tidak menerbitkan halaman untuk setiap anggota tim manajemen individu, mereka hanya mencantumkan semuanya di satu halaman. Ini bagus, tetapi mereka kehilangan kesempatan untuk menentukan peringkat untuk setiap nama anggota tim kepemimpinan.

Misalnya, David Wehner adalah CFO Facebook. Jika kita melihat di alat SEO yang membantu Ahrefs, kita dapat melihat orang mencari istilah "David Wehner" ~13.000 kali per bulan. Itu banyak.

Lihat tangkapan layar di bawah untuk mengetahui apa yang muncul di Google saat orang mencari "David Wehner". Anda mungkin melihat situs IR Facebook tidak muncul.

Alih-alih situs hubungan investor Facebook muncul, situs seperti Salary.com, LinkedIn.com, CNBC, dan MarriedBiography.com (serius) muncul.

Bandingkan dengan halaman investor teratas Tesla. Beberapa halaman lalu lintas teratas mereka berasal dari halaman manajemen dan papan mereka. Ini karena mereka meng-host halaman terpisah untuk setiap anggota tim kepemimpinan, lihat tangkapan layar di bawah dari Ahrefs.

Halaman Tesla untuk Linda Johnson Rice menghasilkan sekitar 509 kunjungan per bulan dengan sendirinya. Lebih baik lagi, ketika orang Google "linda johnson rice" halaman IR Tesla muncul lebih dulu.

Hasil pertama di Google mendapatkan ~40% dari klik untuk pencarian tersebut, yang memberi tim IR Tesla celah pertama untuk memberi tahu pencari siapa Linda dan mengapa dia menjadi anggota dewan yang berkualitas. Jika situs IR menyusun halaman dewan dan kepemimpinan mereka dengan halaman individual untuk setiap anggota, mereka akan mendapatkan lebih banyak lalu lintas. Lebih penting lagi, tim Hubungan Investor untuk perusahaan itu dapat menceritakan kisah yang ingin mereka ceritakan, alih-alih menyerahkannya kepada outlet berita, database gaji, dan situs sejarah perkawinan.

Acara dan Mitra

Konten tentang acara dan mitra juga melonjak ketika kami menyisir data. Misalnya, rilis berita tentang MLB.TV di situs IR T-Moibile ini memiliki peringkat untuk 236 kata kunci dan menghasilkan 179 kunjungan organik per bulan.

Sebagian besar lalu lintas itu berasal dari kata kunci "mlbtv", karena situs IR T-Mobile berada di halaman 2 Google untuk istilah itu.

Sekarang bayangkan jika T-Mobile membuat halaman khusus di situs IR mereka tentang kemitraan MLB.TV mereka, halaman yang memberi investor setiap informasi yang ingin mereka ketahui tentang bagaimana MLB.TV dan bagaimana pengaruhnya terhadap hasil T-Mobile. T-Mobile kemungkinan bisa mendapat peringkat lebih tinggi dan mendatangkan lebih banyak investor potensial.

Memublikasikan halaman acara dan mitra khusus akan membantu situs IR mengomunikasikan kisah mereka dengan lebih baik dan mendapatkan lebih banyak lalu lintas. Orang-orang mencari nama mitra dan acara yang berpotensi ribuan atau bahkan puluhan ribu kali per bulan. Misalnya, istilah "Dreamforce", konferensi tahunan Salesforce, ditelusuri 14.000 kali per bulan.

FAQ/Glosarium

Kami menemukan banyak bagian FAQ yang mendapatkan banyak lalu lintas di situs IR. Lihat contoh di bawah ini dari Amazon dan Ulta Beauty.

Menerbitkan halaman FAQ yang komprehensif untuk investor tidak hanya akan membantu investor memahami perusahaan dengan lebih baik, tetapi juga dapat mendatangkan lalu lintas dari investor saat ini dan calon investor.

Bersama dengan halaman FAQ, kami melihat peluang besar bagi situs IR untuk membantu investor memahami konsep dan istilah utama melalui glosarium.

Ambil siaran pers dari Herbalife tentang peluncuran protein shake bebas alergen mereka. Dengan sendirinya peringkat untuk 50 kata kunci dan menghasilkan 54 klik per bulan.

Ini bagus, tetapi melihat lebih dalam pada kata kunci mengungkapkan bahwa orang ingin mengetahui daftar bahan untuk produk Herbalife.

Sementara hanya beberapa ratus orang per bulan mencari "daftar bahan herbalife" dan istilah serupa, lebih banyak volume pencarian ada pada nama bahan yang sebenarnya. Sebagai contoh, berikut adalah bahan untuk salah satu shake Herbalife, diambil dari daftar di Amazon.

Memuat sekelompok bahan pertama ke Ahrefs mengungkapkan volume pencarian besar-besaran untuk banyak bahan. "Inuliin" sendiri menerima 37.000 pencarian per bulan.

Bagaimana situs Herbalife IR menggunakan ini untuk membantu mendidik dan menarik investor?

Menerbitkan glosarium dan halaman khusus untuk setiap bahan (dan istilah kunci lainnya) akan membuat situs IR Herbalife mendapat peringkat tinggi untuk istilah tersebut dan menarik persentase yang baik dari pencarian tersebut. Lebih penting lagi, konten tersebut akan membantu Herbalife dengan menjelaskan masing-masing bahan dari sudut pandang mereka, bagaimana mereka menggunakannya, dan mengapa itu membuat produk mereka lebih baik.

Pola ini berlaku di semua industri, bukan hanya kesehatan. Setiap industri memiliki jargon dan kata-katanya sendiri, dan mendidik investor dengan jelas tentang apa yang mereka maksud dapat meningkatkan efektivitas situs IR.

Konten Apa yang Paling Ingin Dilihat Investor?

Lalu lintas hanya penting jika diubah menjadi sesuatu yang berarti bagi perusahaan. Jenis lalu lintas apa yang akan membantu Pejabat Hubungan Investor melakukan pekerjaannya dengan lebih baik?

Saat melihat data SEO dan menyusun peta jalan Pemasaran Konten, kami senang menggali lebih dalam dan bertanya pada diri sendiri, "bagaimana kami bisa mendapatkan pengunjung yang ideal ke situs?"

Pengunjung yang ideal untuk situs web hubungan investor adalah investor saat ini atau calon investor.

Masuk akal.

Ini termasuk analis sisi beli dan sisi jual, rekan peneliti, investor individu, manajer portofolio, perencana keuangan bersertifikat, dan jenis investor lainnya.

Untungnya kami menemukan survei bermanfaat yang dikeluarkan oleh Ipreo tentang "Praktik Terbaik untuk Situs Web Hubungan Investor". Di dalamnya mereka menanyakan apa yang diinginkan investor di situs web hubungan investor.

Umpan balik langsung dari mulut pasar target Anda bernilai emas. Kami mengeluarkan beberapa item kunci dari survei, lihat daftar di bawah untuk beberapa temuan menarik.

Survei Investor - Apa yang Diinginkan Investor di Situs Web Hubungan Investor

Investor secara universal mengatakan bahwa mereka menginginkan informasi keuangan terkini yang mudah ditemukan. Mereka ingin situs menawarkan navigasi yang mudah, komunikasi yang jelas, dan transkrip panggilan akses cepat, presentasi pendapatan, rekaman webcast/panggilan, dan informasi lainnya. Itu masuk akal, dan setiap situs hubungan investor harus menawarkan informasi itu.

Tetapi bagaimana dengan konten yang mungkin tidak dimiliki oleh banyak situs IR?

Survei Investor - Konten Apa yang Kurang dari Situs IR yang Diinginkan Investor?

Investor menginginkan beberapa hal yang mungkin tidak dimiliki oleh banyak situs investor. Kami memecahnya di bawah.

Ringkasan dan Strategi Perusahaan

Investor menginginkan lebih dari sekedar finansial. Mereka ingin mengetahui latar belakang perusahaan, strateginya, apa yang membuatnya unik, dan apa yang menjadikannya sebagai investasi yang baik. Investor dalam survei mengatakan ini tentang informasi perusahaan:

"Di zaman sekarang ini, semakin banyak roadshow untuk IPO memiliki video yang menjelaskan tentang perusahaan. Saya pikir memiliki video 5 menit yang menjelaskan bisnis perusahaan mungkin dapat membantu"

- Manajer Portofolio di Manajer Investasi Berbasis Pertumbuhan $4.4B (EAUM)

"Saya suka melihat apa yang dilakukan perusahaan, jadi saya suka gambar di situs web. Visual dan presentasi di situs web sangat membantu"

- Respon survei dari manajer investasi

Deskripsi dan Penjelasan Produk dan Layanan

Investor ingin tahu produk dan layanan apa yang ditawarkan perusahaan. Itu masuk akal juga. Mereka ingin memahami, dari sudut pandang investor, produk dan layanan apa yang akan mendorong hasil. Inilah yang dikatakan beberapa investor dalam survei tersebut:

"Saya seorang pria sederhana - beri tahu saya apa yang Anda lakukan, tunjukkan beberapa contoh"

- Manajer Portofolio di Manajer Investasi Berbasis Nilai $2,0 miliar (EAUM)

"Industri, perusahaan, dan informasi produk."

- Manajer Portofolio dengan Manajer Investasi Berbasis GARP senilai $421,8 juta (EAUM)

Informasi Manajemen Perusahaan dan Anggota Dewan

Beberapa investor, seperti Warren Buffet, mendorong investasi mereka dengan menemukan pemimpin hebat. Investor menggemakan tema ini dalam survei. Inilah yang mereka katakan:

"siapa yang menjadi dewan dan apa latar belakang dan masa jabatan mereka, dan untuk kepemimpinan kunci perusahaan."

-Manajer Portofolio dengan Manajer Investasi Berbasis Nilai $90,2 miliar (EAUM)

“Perusahaan harus menunjukkan daftar operasi mereka dan dewan tata kelola perusahaan mereka.”

- Manajer Portofolio dengan Manajer Investasi Berbasis Nilai $90.0B (EAUM)

"jika kami memiliki pertanyaan... (kami) ingin bertemu dengan manajemen (tim)"

- Rekan Riset di Manajer Investasi Berbasis Nilai senilai $462,0 juta (EAUM)

Presentasi

Banyak investor mengatakan mereka ingin presentasi digunakan selama panggilan dan acara. Presentasi mengisi cerita di balik angka-angka dan membantu investor lebih memahami strategi perusahaan.

“Saya pikir memiliki materi presentasi itu bagus. Akan sangat membantu bagi investor untuk melihat 'jembatan'"

- Manajer Portofolio dengan Manajer Investasi Berbasis Nilai $290.7M (EAUM)

“Satu hal yang saya suka yang tidak semua perusahaan lakukan adalah memiliki slide deck terbaru yang digunakan dengan investor yang tersedia, dari roadshow atau di konferensi.”

- Manajer Portofolio di Manajer Investasi Berbasis Pertumbuhan $4.4B (EAUM)

"Saya suka melihat presentasi dari mungkin setahun yang lalu hingga hari ini sehingga saya dapat melihat apa yang telah berubah dalam cara mereka menyajikan cerita."

- Manajer Portofolio dengan Manajer Investasi Berbasis Nilai $497,7 juta (EAUM)

Konten Apa yang Akan Membawa Lalu Lintas DAN Memberikan Apa yang Mereka Inginkan bagi Investor?

Saat kami membuat kalender pemasaran konten untuk klien Cruise Control kami, kami fokus pada produksi konten yang:

1. Akan mendatangkan prospek yang ideal (investor dalam hal ini)
2. Akan menghasilkan lalu lintas yang cukup untuk menjadi masalah
3. Memiliki peluang yang masuk akal untuk peringkat di halaman 1 Google (di situlah semua lalu lintas berada)
4. Dirancang khusus untuk mendapatkan peringkat tinggi di Google. Ini berarti menguasai materi pelajaran yang benar, jumlah kata, nada, tingkat keterbacaan kelas, pertanyaan yang dijawab dan sejumlah faktor kunci lainnya.

Apa konten untuk Situs Web Hubungan Investor itu? Konten apa yang akan mendatangkan pembaca investor yang ideal, akan menghasilkan lalu lintas yang cukup, dan dapat berperingkat tinggi di Google?

Lihat daftar di bawah untuk apa yang kami rekomendasikan. Untuk setiap jenis konten, kami menjawab pertanyaan berikut:

1. Apakah investor menginginkan informasi ini?
2. Apakah konten ini akan mendorong lalu lintas organik dari Google?
3. Apakah ini ide yang bagus untuk situs web hubungan investor?
4. Bagaimana seharusnya konten ini muncul di situs web hubungan investor?

Rekomendasi 1: Biografi Tim Manajemen dan Dewan Penuh

Apakah investor menginginkan informasi ini?

Ya, ini muncul dengan keras dan jelas dalam hasil survei investor.

Apakah konten ini akan mendorong lalu lintas organik dari Google?

Ya, banyak volume pencarian ada di sekitar nama eksekutif dan anggota dewan.

Mengapa ini ide yang bagus untuk Situs Web Hubungan Investor?

Siapa yang Anda lebih suka peringkat pertama - artikel berita, database gaji, situs web pernikahan, LinkedIn, atau situs web investor Anda? Siapa yang ingin Anda ceritakan?

Bagaimana seharusnya konten ini muncul di situs web IR?

Mengikuti panduan ini akan membantu menarik sebanyak mungkin lalu lintas dari Google. Pakar SEO dapat menerapkan lebih banyak pengoptimalan, tetapi struktur dasar ini akan membuat Anda lebih berhasil.

• Satu halaman tim kepemimpinan (mis. https://investors.globalpaymentsinc.com/corporate-governance/management) yang mencantumkan setiap anggota tim kepemimpinan, dan menautkan ke halaman khusus untuk orang tersebut
• Halaman khusus untuk setiap anggota tim manajemen (mis. https://ir.tesla.com/management/jb-straubel). Konten pada halaman harus mencakup setidaknya bagian berikut:
  • Latar belakang dan bio lengkap
  • Sejarah eksekutif di perusahaan
  • Headshot profesional
  • Kredit tambahan: sertakan wawancara video pendek yang diambil secara profesional
• Bagian anggota dewan - ikuti pola yang sama dengan halaman tim kepemimpinan

Rekomendasi 2: Latar Belakang Perusahaan, Halaman Informasi dan Strategi

Apakah investor menginginkan informasi ini?

Ya, banyak investor mencatat ini sebagai informasi penting dalam survei.

Apakah konten ini akan mendorong lalu lintas organik dari Google?

Lalu lintas - ya, banyak lalu lintas di sekitar nama perusahaan. Menghasilkan ikhtisar perusahaan yang komprehensif dapat membuat halaman itu berada di posisi teratas dalam hasil Google saat pencari menanyakan nama perusahaan. Lihat data di bawah dari Ahrefs - baik Brunswick dan Textron sama-sama dicari puluhan ribu kali per bulan.

Mengapa ini ide yang bagus untuk Situs Web Hubungan Investor?

Siapa yang ingin Anda ceritakan tentang perusahaan Anda? Apakah Anda ingin peringkat artikel berita di depan Anda? LinkedIn? Memublikasikan informasi terperinci tentang latar belakang dan strategi perusahaan membuat tim IR perusahaan mengendalikan narasi mereka.

Bagaimana seharusnya konten ini muncul di situs web IR?

Menerbitkan bagian "Tentang Kami" yang sederhana memberikan langkah pertama yang bagus. Halaman itu harus menyediakan:

• Sebuah sejarah perusahaan
• Apa yang membuat perusahaan unik?
• Detail tentang misi dan strategi perusahaan
• Tautan ke halaman manajemen dan anggota dewan
• Tautan ke halaman produk & layanan

Investor memberikan umpan balik bahwa mereka akan menemukan nilai dalam video bermanfaat, infografis, gambar, dan media kaya lainnya.

Rekomendasi 3: Bagian Produk dan Layanan

Apakah investor menginginkan informasi ini?

Ya, banyak investor yang melihat informasi produk dan layanan sangat berguna.

Apakah konten ini akan mendorong lalu lintas organik dari Google?

Ya. Orang mencari nama produk ribuan, puluhan ribu, dan ratusan ribu kali per bulan. Situs IR dapat menyediakan halaman produk khusus dan komprehensif yang memberi tahu investor bagaimana setiap produk berkontribusi pada hasil perusahaan.

Misalnya, ambil situs IR Activision. Itu melakukan pekerjaan yang bagus dengan menampilkan setiap gimnya di halaman utama situs IR-nya.

Namun, situs tersebut tidak menerbitkan halaman individual pada setiap judul. Anggap itu sebagai peluang yang terlewatkan, karena "crash bandicoot" melihat 216.000 pencarian per bulan dan "overwatch" menghasilkan 1,9 juta pencarian per bulan yang mencengangkan.

Membuat halaman khusus untuk setiap judul dan mengoptimalkan halaman tersebut untuk judul game dapat menangkap sebagian lalu lintas ini.

Mengapa ini ide yang bagus untuk Situs Web Hubungan Investor?

Hosting konten ini memberdayakan tim IR untuk mengontrol narasi seputar produk dan layanan perusahaan. Itu juga dapat menekan pesaing dan situs lain yang mungkin memberi peringkat untuk nama produk & layanan mereka. Dalam contoh kami di atas, Wikipedia menempati peringkat #2 untuk "crash bandicoot". Tidak ada alasan mengapa halaman investor Activision tidak berperingkat tinggi juga. Menerbitkan halaman produk khusus yang memberi tahu investor bagaimana Crash Bandicoot berdampak positif pada hasil Activision dapat membantu departemen IR menjangkau lebih banyak investor dengan pesan yang benar.

Bagaimana seharusnya konten ini muncul di situs web IR?

Perusahaan harus mulai dengan membuat pengelompokan halaman indeks sederhana dan mendaftar semua produk dan layanan perusahaan. Halaman itu harus terhubung ke halaman khusus untuk setiap produk dan layanan. Setiap halaman produk dan layanan harus memberi tahu pembaca hal-hal berikut:

• Apa produk atau layanannya?
• Sejarah produk atau seri ini
• Informasi yang akan berguna bagi investor, ini dapat mencakup pembeda utama, hasil penjualan, atau apa pun yang akan membantu investor
• Kredit ekstra: termasuk foto, video, dan visual lainnya dapat membantu investor lebih memahami produk atau layanan

Rekomendasi 4: Informasi Industri dan Glosarium Istilah Utama

Apakah investor menginginkan informasi ini?

Ya. Memberikan definisi istilah kunci dapat membantu investor dengan memastikan mereka memahami istilah dan jargon yang digunakan pada panggilan pendapatan, presentasi, dan komunikasi perusahaan lainnya.

Apakah konten ini akan mendorong lalu lintas organik dari Google?

Ya, orang dapat mencari ribuan istilah dan jargon industri, atau puluhan ribu kali per bulan. Investor kemungkinan mencarinya saat meliput perusahaan atau industri baru. Contoh Herbalife kami sebelumnya menunjukkan volume pencarian yang sangat besar untuk nama bahan. Pola yang sama ada di sebagian besar industri, mulai dari asuransi hingga otomotif hingga perjalanan. Misalnya, istilah industri asuransi ini semuanya membawa lebih dari 10.000 pencarian per bulan.

Mengapa ini ide yang bagus untuk Situs Web Hubungan Investor?

Memproduksi konten ini dan menaikkannya ke peringkat memberi IRO kekuatan untuk menemukan calon investor baru dan mendidik investor yang sudah ada. Ini memungkinkan IRO menjelaskan bagaimana konsep tersebut berlaku untuk perusahaan dan mendorong pemahaman investor tentang perusahaan.

Bagaimana seharusnya konten ini muncul di situs web IR?

Memproduksi konten ini semudah memublikasikan halaman berikut.

• Halaman indeks glosarium
• Sebuah halaman untuk setiap istilah kunci. Halaman ini harus mencakup definisi, penjelasan tentang bagaimana istilah itu berlaku untuk perusahaan. Halaman tersebut harus menjelaskan pentingnya istilah tersebut bagi investor.
• Kredit tambahan: Jika memungkinkan, sertakan video ilustrasi atau penjelasan.

Rekomendasi 5: Penulisan Acara & Konferensi

Apakah investor menginginkan informasi ini?

Sangat. Baca apa yang dikatakan investor ini dalam survei.

“Saya akan mengatakan satu bagian adalah memiliki tautan webcast di situs web mereka untuk setiap konferensi yang mereka hadiri. Sebagian besar perusahaan melakukan itu, tetapi saya merasa frustrasi bagi perusahaan yang tidak..."

- Manajer Portofolio dengan Manajer Investasi Berbasis Nilai $503,3 juta (EAUM)

Presentasi perusahaan yang mudah didapat. . . dan daftar acara yang akan datang untuk tim manajemen

- Manajer Portofolio dengan Dana Lindung Nilai Alternatif senilai $1,6 miliar (EAUM)

Apakah konten ini akan mendorong lalu lintas organik dari Google?

Banyak orang mencari nama acara dan konferensi. Memproduksi bagian yang komprehensif tentang acara tersebut dapat membuat halaman itu tinggi di hasil Google saat pencari menanyakan nama perusahaan.

Mengapa ini ide yang bagus untuk Situs Web Hubungan Investor?

Memproduksi konten ini dan menaikkannya ke peringkat memungkinkan IRO menemukan dan berinteraksi dengan calon investor baru. Ini memberi IRO kesempatan untuk menyusun narasi positif tentang mengapa perusahaan terlibat dan manfaatnya bagi bisnis.

Bagaimana seharusnya konten ini muncul di situs web IR?

Banyak situs IR sudah menampilkan halaman "Acara" kepada pembaca. Ini dianggap sebagai langkah pertama yang bagus. Biasanya halaman ini hanya menautkan ke rekaman pembicaraan dan presentasi dari acara tersebut. Kami menyarankan untuk mengambil konten ini selangkah lebih maju dan memublikasikan yang berikut:

• Halaman yang mencantumkan semua acara masa depan dan masa lalu yang tertaut ke halaman acara khusus
• Halaman khusus untuk setiap acara yang memberikan ikhtisar acara, mengapa perusahaan terlibat, dan presentasi apa pun yang diberikan di acara tersebut. Ini bisa berupa webcast, slide deck, video, lembar kerja bermanfaat, dan apa pun yang disajikan di acara tersebut. Video dan audio harus disematkan di halaman, bukan hanya tautan.

Rekomendasi 6: Inisiatif Tanggung Jawab Sosial Perusahaan (CSR)

Apakah investor menginginkan informasi ini?

Laporan US SIF Foundation 2016 tentang Tren Investasi Berkelanjutan dan Bertanggung Jawab di Amerika Serikat memberi tahu pembaca:

“pada akhir tahun 2015, lebih dari satu dari setiap lima dolar di bawah manajemen profesional di Amerika Serikat — $8,72 triliun atau lebih — diinvestasikan sesuai dengan strategi SRI ”

(Yayasan SIF AS, 2016, http://www.ussif.org/trends)

Investor menghargai Investasi Berkelanjutan dan Bertanggung Jawab (SRI). Menurut posting blog ini dari Sharon Merrill Associates,

Inisiatif tanggung jawab sosial perusahaan (CSR) dengan cepat menjadi standar bagi perusahaan publik secara global dan di semua sektor . . . CSR telah bergerak melampaui item "bagus untuk dimiliki" dalam narasi perusahaan perusahaan publik.

Inisiatif Tanggung Jawab Sosial Perusahaan dan Investasi Berkelanjutan dan Bertanggung Jawab lebih penting dari sebelumnya. Sangat penting bagi situs IR untuk menceritakan sisi itu dari kisah perusahaan.

Apakah konten ini akan mendorong lalu lintas organik dari Google?

Ya, terutama ketika berfokus pada nama organisasi utama atau istilah kunci dalam CSR dan SRI. Strategi kata kunci SEO yang baik dapat mengungkap ini dan memastikan situs IR diatur ke peringkat tinggi untuk mereka

Mengapa ini ide yang bagus untuk Situs Web Hubungan Investor?

Dengan lebih dari 20% dolar investor yang diinvestasikan sesuai dengan strategi SRI, situs IR harus menawarkan konten tersebut. Investor mendorong keputusan berdasarkan itu. Menceritakan kisah terbaik perusahaan dapat menarik lebih banyak investor dan investasi.

Bagaimana seharusnya konten ini muncul di situs web IR?

Perusahaan harus meneriakkan informasi ini dari atap. Secara khusus, kami menyarankan untuk memublikasikan hal-hal berikut:

• Halaman ikhtisar yang menjelaskan strategi CSR/SRI perusahaan dan mencantumkan semua inisiatif
• Halaman khusus untuk setiap inisiatif yang memberikan gambaran umum, apa yang dilakukan perusahaan.
• Berita, video, infografis, dan media lainnya dapat memberikan konten yang menarik.

Kesimpulan

Semoga data yang kami kumpulkan dan analisis menjawab pertanyaan:

• Situs web hubungan investor (IR) mana yang menghasilkan lalu lintas paling organik?
• Jenis konten apa yang paling banyak ditampilkan oleh investor dengan peringkat yang baik di hasil organik Google?
• Jenis konten apa yang paling dihargai investor?
• Konten apa yang dapat dipublikasikan oleh situs web IR yang 1) mendapatkan banyak lalu lintas 2) menarik calon investor dan 3) memberi investor semua yang mereka inginkan

Apakah Anda menjalankan Hubungan Investor untuk perusahaan Anda? Apakah Anda ingin kami menganalisis situs IR Anda dan memberikan beberapa saran tentang konten yang dapat membantu Anda menarik lebih banyak investor dan meningkatkan lalu lintas Anda? Klik di sini untuk memberi tahu kami.

Tentang Scripted & CruiseControl

Scripted didirikan pada tahun 2011 sebagai pasar penulisan lepas yang mencocokkan bisnis dengan penulis berpengalaman dan terverifikasi di ceruk pasar mereka. Selama 8 tahun terakhir, tim di Scripted melihat bahwa banyak bisnis berjuang untuk membuat dan menerapkan strategi konten yang diperlukan untuk meningkatkan konversi dan dan mencapai tujuan pemasaran mereka.

Pada akhir tahun 2017 kami mulai mengembangkan apa yang sekarang disebut Program Cruise Control, program pemasaran konten berbasis data yang komprehensif yang menyediakan penelitian kata kunci, strategi konten, analisis kompetitif, pembuatan konten, analitik, dan banyak lagi.

Anggota Cruise Control tidak lagi mempublikasikan dan berdoa untuk lalu lintas yang akan datang. Sebaliknya, mereka memiliki peta jalan, yang didukung oleh data pencarian ekstensif, untuk setiap konten yang mereka terbitkan.

Gaya, panjang, subjek, dan format setiap posting blog dirancang untuk membawa lalu lintas bertarget dengan peringkat organik untuk kata kunci yang dicari pelanggan potensial dalam volume setiap bulan.

Dengan Cruise Control, Anda dapat duduk santai, bersantai, dan mengetahui bahwa situs web Anda menghasilkan konten yang konsisten, berkualitas, dan berfokus pada SEO setiap bulan.

tentang Penulis

Doug Breaker

Doug mengelola kapal sebagai CEO Scripted. Sebelum Scripted ia menjabat sebagai CEO EarthClassMail.com dan HomeFinder.com, dan menghabiskan beberapa tahun di Orbitz.com sebelum itu. Tahun-tahunnya di Orbitz.com dan HomeFinder.com mengajarinya banyak hal tentang SEO, memungkinkan HomeFinder.com berkembang dari 80.000 kunjungan organik bulanan menjadi lebih dari 2 juta kunjungan bulanan organik dalam 18 bulan. Dia suka menulis, fanatik tentang suara aktif, dan menghabiskan terlalu banyak waktu untuk mencari tahu konten apa yang berperingkat baik di Google dan mengapa.