Sejarah Pemasaran Konten

Sejarah pemasaran konten adalah topik yang hangat diperdebatkan. Beberapa pemasar menganggap gambar gua sebagai salah satu bentuk pemasaran konten pertama. Yang lain menyatakan bahwa perkembangan konten yang sebenarnya pertama kali terjadi setelah penemuan mesin cetak Gutenberg. Namun, yang lain percaya bahwa pemasaran konten tidak benar-benar lepas landas sampai "demokratisasi konten" yang hanya dapat dihasilkan oleh komunikasi massa, seperti yang dimungkinkan oleh internet. Tapi apa itu pemasaran konten? Terlepas dari teori satu orang, faktanya tetap: Pemasar selalu membutuhkan dan akan terus membutuhkan pemasaran konten.

Pemasaran Konten: Dari Mana Dimulai?

Sementara gambar gua tidak diragukan lagi merupakan penemuan penting karena memberi tahu kita banyak hal tentang sejarah manusia, kita tidak akan melangkah lebih jauh dengan mengatakan bahwa sejarah pemasaran konten dimulai ribuan tahun yang lalu. Jika kita berbicara tentang pemasaran konten seperti yang kita kenal sekarang, kita hanya perlu kembali ke 125 tahun, ke penerbitan The Furrow oleh John Deere.

alur

The Furrow adalah publikasi yang benar-benar luar biasa karena dua alasan berbeda. Pertama, ini adalah yang pertama dari jenisnya dan berfungsi sebagai contoh utama tentang apa yang seharusnya menjadi pemasaran konten. Dua, itu adalah publikasi yang sepenuhnya didedikasikan untuk membantu pembaca, bukan untuk mendorong penjualan.

The Furrow, yang pertama kali diterbitkan oleh John Deere pada tahun 1895, adalah majalah yang berkomitmen untuk memberikan saran dan informasi kepada para petani yang ingin meningkatkan bisnis mereka dan meningkatkan keuntungan dari tanah mereka. Tidak seperti publikasi lain pada waktu itu, itu tidak mendorong penjualan produk John Deere. Sebaliknya, ini memberikan informasi yang relevan dan berharga serta cerita yang menarik untuk dinikmati konsumen. Seperti itu penjelasan definisi sebenarnya dari kata content marketing yang efektif.

Majalah, yang membantu perusahaan traktor menjalin hubungan yang lebih dalam dengan audiensnya, dengan cepat menjadi populer. Pada 1912, majalah ini memiliki 4 juta pelanggan. Itu masih beredar hari ini, dengan 1,5 juta pelanggan di 40 negara yang berbeda. Tidak hanya membuat sejarah dalam buku pemasaran konten, tetapi juga merupakan terobosan untuk pemasaran dan keterlibatan konsumen secara umum.

The Furrow adalah contoh sempurna dari materi pemasaran yang mengumpulkan kepercayaan dan membangun hubungan. Ini juga merupakan contoh yang bagus tentang bagaimana penulis konten pemasaran yang kuat — atau, dalam kasus The Furrow, kemungkinan besar sebuah tim dari mereka — dapat membantu perusahaan melebihi harapan pemasaran mereka.

Panduan Michelin

Setelah menyaksikan kesuksesan The Furrow, Michelin, merek ban Prancis, menerbitkan Panduan Michelin. Publikasi setebal 400 halaman ini memberi pengemudi banyak informasi berharga yang dapat mereka gunakan di jalan, seperti di mana mereka dapat menemukan bengkel mobil, restoran dan hotel, bersama dengan tip perjalanan profesional. Anda mungkin pernah mendengar tentang panduan ini tetapi tidak pernah mengaitkan otoritas santapan atau peringkat bintang Michelin dengan perusahaan ban, tetapi itu adalah satu dan Michelin yang sama.

Meskipun hanya ada sekitar 2.200 mobil di jalan di Prancis pada saat itu (ini terjadi pada tahun 1900), wirausahawan Michelin bersaudara, Andre dan Edouard, sangat yakin bahwa upaya mereka akan membuahkan hasil sehingga mereka mendistribusikan 35.000 eksemplar publikasi pertama. gratis. Meskipun pemandu tersebut tidak menjual ban, ide di baliknya adalah bahwa hal itu akan mendorong orang untuk melakukan perjalanan ke tempat-tempat yang dekat dan jauh. Semua perjalanan itu akan membuat ban cepat aus dan, ketika itu terjadi, mereka diharapkan akan beralih ke perusahaan ban yang memberi mereka buku panduan praktis sejak awal — Michelin.

Pengaruh Pemasaran Konten yang Efektif

Pada tahun 1920, publikasi tersebut menjadi sebuah kesuksesan besar yang membuat perusahaan mulai menerbitkan panduan untuk negara lain. Itu juga mulai menagih konsumen untuk itu, dan orang-orang lebih dari senang untuk membayar (dibuktikan dengan popularitas panduan yang berkelanjutan hari ini). Panduan ini tidak hanya bermanfaat bagi bisnis unggulan, tetapi juga menyiapkan panggung untuk fase pemasaran konten berikutnya — publikasi konsumen dan iklan bertarget yang dipasang di majalah khusus. Michelin membuat sejarah pemasaran konten dengan mengubah cara konten digunakan oleh bisnis di seluruh dunia.

Buku Resep Jell-O

Jell-O adalah nama rumah tangga hari ini, tapi itu tidak selalu. Nyatanya, kenikmatan pencuci mulut yang disukai dan melenting hampir menjadi usaha yang gagal. Namun, dalam apa yang diyakini banyak orang sebagai dorongan besar terakhir Jell-O, ia mulai menerbitkan iklan di The Ladies Home Journal. Karena ibu rumah tangga Amerika adalah target demografis Jell-O, ini tampaknya menjadi salah satu contoh pertama dari penargetan audiens yang bertujuan , yang merupakan babak terobosan lain dalam sejarah pemasaran konten.

Pemikiran strategis perusahaan terbayar, karena iklan mulai menghasilkan penjualan. Namun, itu adalah Buku Resep Jell-O, kumpulan resep yang bisa dibuat orang dengan Jell-O, yang benar-benar menarik minat. Buku ini tidak hanya meningkatkan penjualan tetapi juga mengubah Jell-O menjadi terkenal, membuktikan sekali lagi kekuatan penulis konten pemasaran yang efektif.

Gelombang Radio, Kepemimpinan Pemikiran, dan Konten Bermerek

Sejarah pemasaran konten tidak berakhir ketika segalanya mulai menjadi digital. Ketika radio semakin populer, merek menemukan bahwa mereka masih memiliki kebutuhan untuk menulis konten. Radio, meskipun bersifat auditori, berfungsi sebagai cara bagi perusahaan untuk memasukkan konten langsung ke rumah konsumen.

Sears-Roebuck and Company menawarkan salah satu contoh paling menonjol tentang bagaimana merek menggunakan radio untuk tujuan pemasaran konten di tahun 1920-an. Toko peralatan membeli airtime untuk menjangkau pelanggan di industri pertanian. Tuan rumah memberi para petani informasi yang dirancang untuk membantu mereka melewati krisis deflasi. Ini adalah salah satu contoh pertama perusahaan yang menggunakan pemasaran konten untuk membangun kepemimpinan pemikiran .

Pada tahun 1924, segmen ini begitu populer, Sears mendirikan stasiun penyiarannya sendiri. Melalui itu, mereka terus memberikan saran serta mengiklankan produk. Mereka bahkan menjual radio melalui radio sehingga orang bisa mendengarkan di rumah.

Pada tahun 1933, Proctor & Gamble meluncurkan drama serial radionya, “Oxydol's Own Ma Perkins.” Drama ini disponsori oleh bubuk sabun Oxydol dan menargetkan demografis utamanya — ibu rumah tangga. Selama istirahat, merek tersebut akan mengiklankan produk sabunnya, oleh karena itu namanya, "sinetron".

Konten Disingkirkan

Meskipun merek terkemuka, seperti Proctor & Gamble dan Sears-Roebuck & Company, masih membutuhkan penulis konten untuk segmen radio, yang lain memanfaatkan jeda singkat di antara mereka. Slot ini, yang biasanya masing-masing tidak lebih dari 60 detik, memberi perusahaan cukup waktu untuk mendorong produk mereka tetapi tidak memberikan nilai nyata kepada pendengar. Pada saat yang sama, iklan ini tampaknya meningkatkan penjualan, sehingga mengantarkan era periklanan.

Pertengahan abad ^ke- 20 adalah masa kelam bagi merek, banyak di antaranya memutuskan bahwa menjual produk melalui iklan lebih mudah dan lebih menguntungkan daripada menjual solusi melalui pemasaran konten. Jadi, tahun 1950-an dan 1960-an melihat sangat sedikit konten bermerek yang berharga, dan karenanya tidak membuat banyak sejarah pemasaran konten. Tren ini akan berlanjut hingga akhir 70-an hingga awal 80-an.

Exxon dan Kampanye Multi-Saluran

Dengan munculnya televisi, merek mulai memanfaatkan berbagai outlet di mana mereka dapat mengiklankan produk dan layanan mereka. Namun, alih-alih menggunakan pesan yang berbeda untuk setiap media, pemasar menemukan bahwa mereka dapat menghemat uang tetapi memperluas jangkauan mereka dengan menerbitkan pesan yang sama di berbagai media yang berbeda. Taktik ini, yang menghasilkan pesan merek yang konsisten, meletakkan dasar untuk kampanye pemasaran konten di masa depan.

Salah satu kampanye multi-saluran yang paling luar biasa datang dari Exxon (saat itu disebut Esso). Penulis konten pemasaran perusahaan, Emery Smith, mengembangkan slogannya, "Letakkan harimau di tangki Anda," yang memberi kesan bahwa memiliki bensin Esso di tangki Anda memberi kendaraan Anda kekuatan seekor harimau. Slogannya menjadi hit, dan Exxon menggunakannya di mana-mana — di televisi, di iklan majalah, di iklan surat kabar, dan banyak lagi. Itu bahkan menciptakan ekor harimau kecil yang dengannya pemilik kendaraan dapat menghiasi tutup bensin mereka. Kampanye tersebut merupakan sebuah kejayaan yang oleh majalah Time dijuluki 1964 “Tahun Macan.”

Meskipun pemasaran multi-saluran dimulai sebagai cara bagi merek untuk menghemat uang dalam pemasaran, ini menetapkan prioritas untuk menggunakan pesan yang sama di berbagai saluran. Gagasan dalam sejarah pemasaran konten adalah salah satu yang menggarisbawahi hampir setiap kampanye pemasaran digital saat ini.

Era Digital dan “Kejutan Konten”

Tahun 1990-an menyaksikan kebangkitan komputer dan gelembung dot com, yang keduanya mengubah dunia pemasaran selamanya. Keluarlah materi cetak dan selebaran surat langsung, dan datanglah rekan-rekan digital mereka: Buletin email, situs web, dan blog. Internet memudahkan pemasar untuk membuat, menerbitkan, dan mempromosikan konten (dengan harga murah!), sehingga banyak ahli menyebut era ini sebagai “demokratisasi pemasaran konten”.

Meskipun lanskap digital saat ini ditandai oleh beberapa platform dan media yang berbeda, ada beberapa yang mempelopori revolusi pemasaran konten digital. Anda mungkin akrab dengan mereka.

Situs web

Situs web komersial pertama dalam sejarah digital diluncurkan pada tahun 1993 dan dimiliki oleh O'Reilly and Associates. Meskipun hal itu terjadi jauh sebelum bisnis menganggap serius pemasaran konten, peluncuran situs ini adalah momen yang menentukan untuk konten karena pada saat itulah periklanan mulai kehilangan monopolinya atas media. Sekarang, siapa pun yang memiliki akses internet dapat membuat situs dan mendorong konten bermerek ke audiens yang lebih besar.

Blog

Blog pertama dibuat pada tahun 1994, oleh mahasiswa Swarthmore College, Justin Hall. Situs tersebut, Links.net, pada dasarnya adalah versi online dari buku harian pribadi Hall. Ketika orang lain seperti itu mulai muncul, begitu pula istilah untuk aktivitas "logging di web": Web log. Pada tahun 1997, John Barger menggabungkan kedua istilah tersebut untuk membuat "Weblog", dan pada tahun 1999, Peter Merholz memotong istilah tersebut menjadi istilah yang kita kenal sekarang: "Blog".

Meskipun blog pada awalnya digunakan untuk alasan pribadi, tidak butuh waktu lama bagi perusahaan dan raksasa media untuk mengetahui bahwa mereka dapat menggunakan blog sebagai sarana untuk menyebarkan kesadaran dan melibatkan audiens mereka. Blogging dengan cepat menjadi dasar dari setiap strategi pemasaran konten yang kuat dalam sejarah, dan tetap seperti itu sampai sekarang.

Media sosial

Pada awal abad ke-21, ^media baru di mana merek dapat menargetkan dan melibatkan audiens mereka mulai bermunculan. Facebook dan LinkedIn keduanya diluncurkan pada tahun 2003. YouTube segera menyusul pada tahun 2005, dan kemudian, pada tahun 2006, datanglah Twitter. Media sosial berfungsi sebagai cara bagi merek untuk berbagi konten blog mereka dengan audiens yang lebih besar dan memperkuat pesan mereka. Namun, kemudahan distribusi ini mengakibatkan kelebihan konten, yang menyebabkan perlunya algoritme peringkat.

Zaman Kegelapan Pemasaran Konten: Terlalu Banyak, Terlalu Cepat

Ketika berbicara tentang pemasaran konten, kecepatan dan kelebihan adalah dua kata yang tidak cocok. Namun, dalam sejarah pemasaran konten, khususnya awal 2010-an, pemasar tampaknya memprioritaskan dua tujuan utama: Untuk mendorong lebih banyak konten lebih cepat daripada yang bisa dilakukan pesaing mereka. Hal ini menyebabkan fenomena yang disebut pemasar saat ini sebagai “Content Shock”.

Kejutan Konten

Kejutan konten adalah istilah yang mulai merayap di kalangan pemasaran sekitar tahun 2014, ketika pasokan konten mulai secara drastis melebihi permintaan. Pada saat penghancur konten, Mark Schaefer, menciptakan istilah tersebut, jumlah konten web yang tersedia berlipat ganda setiap sembilan hingga 24 bulan, tergantung pada sumber mana yang Anda yakini. Konsumen sudah menghabiskan, rata-rata, 11 jam per hari untuk mengkonsumsi konten — naik dari dua jam sehari pada tahun 1920-an. Berapa banyak lagi waktu yang bisa dihabiskan orang di perangkat seluler mereka, ia mendalilkan?

Dia kemudian melanjutkan dengan mengatakan bahwa setiap manusia memiliki batasan jumlah konten yang dapat dia konsumsi, dan konten tersebut bukanlah pendekatan berkelanjutan bagi pemasar. Dia lebih lanjut menyesalkan bahwa merek "membayar" orang untuk membaca konten mereka dan pada akhirnya, hanya kantong terdalam yang akan menang.

Sejujurnya, dia tidak sepenuhnya salah. Pada tahun 2015, tren yang sekarang dikenal sebagai “paradoks pemasaran konten” mulai terjadi: Merek menciptakan lebih banyak konten dengan hasil yang lebih sedikit. Pada tahun itu saja, produksi konten meningkat 35%, namun konsumsi turun 17%.

Apakah tren ini benar-benar karena orang bosan mengonsumsi konten, atau ada hubungannya dengan konten itu sendiri? Kami bertaruh itu yang terakhir.

Era Artikel $5

Saat ini, rata-rata panjang posting blog yang mengonversi lebih dari 2.000 kata, dan rata-rata penulis konten web membutuhkan empat hingga enam jam untuk menghasilkan karya seperti itu. Dalam sejarah awal pemasaran konten digital, adalah hal yang normal bagi blogger untuk mengeluarkan artikel dengan panjang antara 200 dan 500 kata, terkadang beberapa kali sehari. Bagaimana ini dicapai, Anda mungkin bertanya-tanya?

Banyak pemasar akan mempekerjakan seorang penulis melalui situs-situs seperti oDesk, Elance (sekarang UpWork) dan Fiverr hanya dengan $5 per artikel . Seperti yang dapat Anda bayangkan, sebagian besar artikel $5 ini ditulis dengan buruk dan tidak memiliki nilai nyata.

Isian dan Pemintalan Kata Kunci

Selain itu, merek mempekerjakan penulis tidak selalu untuk menghasilkan konten berkualitas, tetapi untuk meningkatkan peringkat mereka untuk kata kunci tertentu. Hal ini menyebabkan “ penjejalan kata kunci ”, yang melibatkan penekanan kata kunci yang sama sebanyak mungkin ke dalam blog 200 hingga 500 kata. Artikel-artikel ini jarang masuk akal dan tidak memberikan nilai nyata. Faktanya, artikel berisi kata kunci sangat menyinggung sehingga Google mulai menghukum merek yang menerbitkannya.

Lalu ada tugas singkat " artikel berputar ." Pemintalan artikel melibatkan penulisan ulang konten lama dengan mengubah struktur kalimat dan mengganti kata atau seluruh frasa dengan sinonim. Tujuannya adalah untuk menghasilkan konten yang dianggap "asli" oleh Google secepat dan seefektif mungkin. Contoh pemintalan mungkin terlihat seperti ini:

Asli: "Anjing itu melompati pagar."

Spun Version #1: “Anjing itu melompati gerbang.”

Versi Spun #2: “Melewati rintangan, anjing itu melompat.”

Berkat pembaruan Panda Google pada tahun 2011, pemintalan konten, dan ladang konten yang bertanggung jawab untuk itu, tidak ada lagi.

Tidak hanya tiga taktik ini — membayar $5 untuk artikel, isian kata kunci, dan pemintalan artikel — tidak berfungsi hari ini, tetapi mereka tidak pernah berhasil, oleh karena itu penurunan konsumsi konten pada tahun 2015. Sisi gelap sejarah pemasaran konten menunjukkan kepada kita apa yang telah dan telah' t berhasil dalam hal menemukan pelanggan baru dan meningkatkan jangkauan merek.

Kau mendapatkan apa yang kau bayar

Kembali ke Schaefer yang mengatakan bahwa hanya kantong terdalam yang bisa menang … Pemasaran konten sangat efektif karena berupaya menawarkan nilai dalam bentuk solusi untuk masalah pembaca atau jawaban atas pertanyaan mereka. Untuk membuat jenis konten ini, merek membutuhkan penulis konten dengan bakat dan pengalaman, bukan penulis konten web yang mengaku diri yang bersedia mengorbankan integritas kata-kata tertulis untuk $5.

Yang mengatakan, apakah merek benar-benar perlu mengeluarkan uang sebanyak yang diusulkan Schaefer? (Pada saat menulis artikel, dia menyarankan merek harus membayar lebih dari $3.000 per minggu hanya untuk mempertahankan pembaca konten.) Sayangnya, tidak ada jawaban yang jelas untuk ini, karena anggaran dan kebutuhan merek sangat bervariasi berdasarkan sejumlah faktor unik. Namun, penting untuk dicatat bahwa pemasaran konten dapat diskalakan, terutama jika Anda menggunakan layanan penulisan konten a la carte. Namun, sebagaimana dibuktikan oleh sejarah pemasaran gelap konten di awal 2000-an, mantra, "Anda mendapatkan apa yang Anda bayar," sangat relevan dalam hal pemasaran konten.

Konten Hari Ini: Kebutuhan Berkelanjutan akan Konten Berkualitas Tinggi

Saat ini, merek rata-rata mengalokasikan 27% dari keseluruhan anggaran pemasarannya untuk pemasaran konten, meskipun organisasi paling sukses menghabiskan hampir 40% untuk strategi konten. 32% dari anggaran itu digunakan untuk pembuatan konten saja . Mengapa? Karena, terlepas dari pernyataan Schaefer bahwa konten tidak berkelanjutan, sebenarnya sangat banyak. Di bawah ini adalah beberapa statistik yang membuktikan ini benar:

• 72% pemasar mengatakan pemasaran konten meningkatkan jumlah prospek mereka dan meningkatkan keterlibatan.
• Biaya pemasaran konten 62% lebih rendah daripada program pemasaran tradisional tetapi menghasilkan 3x lebih banyak prospek.
• Tingkat konversi untuk merek yang menggunakan pemasaran konten rata-rata 6x lebih tinggi daripada yang tidak.
• 95% konsumen mengatakan mereka mempertimbangkan konten saat mengevaluasi perusahaan dan penawarannya.
• Sembilan dari 10 pembuat keputusan B2B mengatakan bahwa konten menjadi faktor dalam keputusan pembelian mereka.

Inilah yang dimaksud dengan pemasaran konten. Faktanya, konten sangat kuat sehingga merek global terkemuka mengalokasikan sebagian besar anggaran pemasaran mereka untuk pembuatannya. Coca-Cola, misalnya, menghabiskan lebih banyak uang untuk pembuatan konten daripada untuk iklan televisi.

Apa Artinya?

Statistik ini memberi tahu kami satu hal: Kebutuhan akan konten berkualitas tinggi tidak akan hilang dalam waktu dekat. Meskipun konten telah mengalami banyak perubahan sejak zaman The Furrow dan Buku Resep Jell-O, sejarah pemasaran konten memberi tahu kita bahwa konten berkualitas akan selalu menang dan merek akan membutuhkan penulis konten yang dapat memproduksinya.

Biarkan Sejarah Pemasaran Konten Menjadi Panduan Anda

Jadi, apa arti semua ini bagi Anda? Mengapa Anda harus peduli dengan sejarah pemasaran konten? Seperti halnya pelajaran sejarah, ada banyak hal yang dapat Anda pelajari dari kesalahan pemasar masa lalu — dan kemenangan. Berikut adalah beberapa pelajaran berharga yang dapat Anda gunakan untuk memandu strategi pemasaran konten Anda di masa depan:

1. Sejarah Berulang Dengan Sendirinya

125 tahun yang lalu, konten berdurasi panjang yang menawarkan informasi yang sangat berharga membuat merek ternama seperti John Deere, Michelin, dan Jell-O menjadi terkenal. Konsumen mendengarkan untuk mendengarkan pemimpin pemikiran dari orang-orang seperti Sears-Roebuck and Company mendiskusikan topik yang mendesak dan relevan. Mereka juga mengikuti drama pendek yang dibawakan oleh Proctor & Gamble.

Saat ini, merek masih menggunakan taktik itu — sarana komunikasinya saja yang berbeda. Misalnya, alih-alih menerbitkan jurnal kertas, merek menggunakan blog, eBook, dan whitepaper untuk menawarkan jenis nilai yang akan dimaafkan oleh John Deere. Meskipun radio sekarang dicadangkan untuk acara bincang-bincang, musik, dan iklan singkat, merek menyampaikan kepemimpinan pemikiran melalui podcast.

Intinya adalah, lihat apa yang berhasil sebelumnya. Kemungkinan taktik yang sama yang dulu berhasil akan berhasil sekarang — Anda mungkin hanya perlu mengubahnya sedikit untuk memenuhi standar modern.

2. Kualitas Di Atas Kuantitas

Kami tidak bisa cukup menekankan hal ini — kualitas menang setiap saat. Seperti yang ditunjukkan oleh zaman kegelapan sejarah pemasaran konten, artikel murah yang ditulis semata-mata untuk tujuan peringkat kata kunci tidak akan cukup. Tidak hanya audiens target Anda akan mengabaikan konten Anda, tetapi Anda juga mungkin kehilangan peringkat karenanya.

Anda perlu mempublikasikan konten berharga yang beresonansi dengan audiens Anda, meskipun melakukannya berarti berinvestasi dalam konten yang lebih sedikit. Sebuah artikel yang informatif, menarik, dan relevan yang ditulis oleh seorang penulis konten web yang kuat jauh lebih berharga daripada 10 artikel tanpa substansi — dibuktikan oleh The Furrow, sebuah konsep berusia 125 tahun yang terus mendorong loyalitas merek hingga saat ini.

3. Penargetan Adalah Kunci

Jell-O hampir tidak ada, tetapi berkat penggunaan penargetan, itu ada. Jell-O melakukan tiga hal dengan benar: Ini mengidentifikasi target demografisnya (ibu rumah tangga), membuat konten yang akan menarik secara khusus untuk pasar tersebut (buku resep) dan menunjukkan cara terbaik untuk mengomunikasikan konten itu (melalui The Ladies Home Journal). Penargetan sangat efektif sehingga menjadi bagian integral dari setiap strategi pemasaran konten modern.

4. Kampanye Multi-Saluran untuk Menang

Penggunaan beberapa saluran Exxon untuk menyiarkan pesan yang sama adalah cara inovatif untuk memperluas jangkauan merek dengan cara yang hemat biaya. Ini juga terbukti menjadi cara yang jenius untuk memperkuat merek dan membangun loyalitas. Kampanye multi-saluran adalah norma hari ini, tetapi jika Anda pernah berpikir untuk menyimpang dari pendekatan ini — atau melanjutkan tanpa pesan yang pasti — lihat Tahun Macan yang bersejarah untuk melihat mengapa Anda harus berpikir dua kali untuk melakukannya.

5. Ambil Peluang

Ketika John Deere pertama kali menerbitkan The Furrow, pemasaran konten bukanlah apa-apa. Namun, tanggapan positifnya luar biasa, DAN perusahaan mengubah dunia pemasaran selamanya.

Michelin tidak tahu bahwa sebuah negara dengan sedikit kendaraan di jalan akan merespon dengan baik untuk panduan perjalanan. Namun, ia membagikan 35.000 eksemplar gratis kepada konsumen, dan hari ini, perusahaan ban juga menjadi otoritas fine-dining terkemuka. Siapa yang tahu?

Kisah-kisah ini, serta setiap kisah sukses pemasaran sejati, dimulai dengan risiko yang diambil. Meskipun Anda harus menggunakan tren dan data masa lalu untuk menginformasikan keputusan Anda, Anda juga tidak boleh takut untuk mencoba sesuatu yang baru. Jika Anda tidak mencoba, Anda mungkin kehilangan membuat sejarah.

Tentang Apa Itu Pemasaran Konten?

Seperti yang ditunjukkan oleh sejarah pemasaran konten, kebutuhan akan penulis konten tidak akan pernah hilang. Meskipun tren dalam pemasaran konten selalu berubah, satu hal yang tetap benar adalah bahwa konten yang berharga dan ditulis dengan baik dapat membuat merek Anda berbeda dari yang lain. Apakah Anda memiliki seseorang di tim Anda yang dapat membuat konten seperti itu untuk Anda? Jika tidak, kami akan dengan senang hati mencocokkan Anda dengan penulis itu hari ini. Kunjungi halaman layanan terkelola kami untuk mempelajari lebih lanjut.