Die Geschichte des Content-Marketings

Die Geschichte des Content Marketings ist ein heiß diskutiertes Thema. Einige Vermarkter sehen Höhlenzeichnungen als eine der ersten Formen des Content-Marketings an. Andere behaupten, dass die erste wirkliche inhaltliche Entwicklung nach der Erfindung der Gutenberg-Druckpresse erfolgte. Wieder andere glauben, dass Content-Marketing erst mit der „Demokratisierung von Inhalten“, die nur durch Massenkommunikation, wie sie das Internet ermöglicht, hervorgebracht werden konnte, richtig Fahrt aufgenommen hat. Aber was hat es mit Content-Marketing auf sich? Unabhängig von der Theorie einer Person bleibt die Tatsache bestehen: Marketer haben immer Content Marketing gebraucht und werden es auch weiterhin brauchen.

Content-Marketing: Wo hat es angefangen?

Während Höhlenzeichnungen zweifellos ein bedeutender Fund sind, da sie uns viel über die Menschheitsgeschichte erzählen, werden wir nicht so weit gehen zu sagen, dass die Geschichte des Content-Marketings vor all diesen Tausenden von Jahren begann. Wenn wir über Content Marketing sprechen, wie wir es heute kennen, müssen wir nur 125 Jahre zurückgehen, bis zur Veröffentlichung von The Furrow von John Deere.

Die Furche

The Furrow ist aus zwei verschiedenen Gründen eine wirklich bemerkenswerte Veröffentlichung. Erstens war es das allererste seiner Art und dient als Paradebeispiel dafür, was Content Marketing sein sollte. Zweitens war es eine Publikation, die sich ganz darauf konzentrierte, dem Leser zu helfen, und nicht, den Umsatz zu steigern.

The Furrow, das erstmals 1895 von John Deere herausgegeben wurde, war eine Zeitschrift, die sich der Bereitstellung von Ratschlägen und Informationen für Landwirte verschrieben hatte, die ihre Geschäfte verbessern und die Rentabilität ihrer Ländereien steigern wollten. Im Gegensatz zu anderen Veröffentlichungen der damaligen Zeit förderte es den Verkauf von John Deere-Produkten nicht. Vielmehr lieferte es relevante und wertvolle Informationen und ansprechende Geschichten , an denen sich die Verbraucher erfreuen konnten. Das ist die Definition von effektivem Content Marketing.

Das Magazin, das dem Traktorenhersteller dabei half, engere Verbindungen zu seinem Publikum aufzubauen, wurde schnell zu einem Hit. Bis 1912 hatte das Magazin 4 Millionen Abonnenten. Es ist noch heute im Umlauf, mit 1,5 Millionen Abonnenten in 40 verschiedenen Ländern. Es hat nicht nur in den Content-Marketing-Büchern Geschichte geschrieben, sondern war auch bahnbrechend für das Marketing und die Verbraucherbindung im Allgemeinen.

The Furrow ist ein perfektes Beispiel für Marketingmaterialien, die Vertrauen schaffen und Beziehungen aufbauen. Es ist auch ein großartiges Beispiel dafür, wie ein starker Autor von Marketinginhalten – oder, im Fall von The Furrow, höchstwahrscheinlich ein Team von ihnen – Unternehmen dabei helfen kann, ihre Marketingerwartungen zu übertreffen.

Die Michelin-Führer

Nachdem Michelin, die französische Reifenmarke, den Erfolg von The Furrow miterlebt hatte, veröffentlichte sie den Michelin-Führer. Die 400-seitige Publikation bot Autofahrern eine Fülle wertvoller Informationen, die sie unterwegs nutzen konnten, wie z. B. wo sie Autowerkstätten, Restaurants und Hotels finden, sowie Reisetipps von Profis. Sie haben vielleicht schon von diesem Führer gehört, aber nie die Gourmetbehörde oder die Michelin-Sterne-Bewertungen mit dem Reifenhersteller in Verbindung gebracht, aber es ist ein und derselbe Michelin.

Obwohl zu dieser Zeit (das war im Jahr 1900) in Frankreich nur etwa 2.200 Autos unterwegs waren, waren die unternehmerischen Michelin-Brüder Andre und Edouard so zuversichtlich, dass sich ihre Bemühungen auszahlen würden, dass sie 35.000 Exemplare der ersten Veröffentlichung verteilten kostenlos. Obwohl der Reiseführer keine Reifen verkaufte, war die Idee dahinter, die Menschen dazu zu ermutigen, zu nahen und fernen Orten zu reisen. All das Reisen würde die Reifen früher abnutzen, und wenn das passierte, würden sie sich hoffentlich an die Reifenfirma wenden, die ihnen überhaupt den praktischen Reiseführer zur Verfügung gestellt hat – Michelin.

Der Einfluss von effektivem Content Marketing

Bis 1920 war die Veröffentlichung ein solcher Erfolg, der Geschichte schrieb, dass das Unternehmen damit begann, Reiseführer für andere Länder zu veröffentlichen. Es fing auch an, den Verbrauchern dafür Gebühren in Rechnung zu stellen, und die Leute waren mehr als bereit, dafür zu zahlen (bewiesen durch die anhaltende Popularität der Ratgeber bis heute). Die Leitfäden kamen nicht nur den vorgestellten Unternehmen zugute, sondern bereiteten auch die Voraussetzungen für die nächste Phase des Content-Marketings – Verbraucherveröffentlichungen und gezielte Anzeigen in Nischenmagazinen. Michelin schrieb Content-Marketing-Geschichte, indem es die Art und Weise veränderte, wie Inhalte von Unternehmen auf der ganzen Welt verwendet wurden.

Das Jell-O-Rezeptbuch

Jell-O ist heute ein bekannter Name, aber das war nicht immer so. Tatsächlich wurde der geliebte, federnde Genuss eines Desserts fast zu einem gescheiterten Unterfangen. Was viele für den letzten großen Vorstoß von Jell-O halten, begann jedoch mit der Veröffentlichung von Anzeigen im The Ladies Home Journal. Da die amerikanische Hausfrau die Zielgruppe von Jell-O war, scheint dies eines der ersten Beispiele für zielgerichtetes Zielgruppen-Targeting zu sein, was ein weiteres bahnbrechendes Kapitel in der Geschichte des Content-Marketings darstellt.

Das strategische Denken des Unternehmens zahlte sich aus, als die Anzeigen anfingen, Verkäufe zu generieren. Es war jedoch das Jell-O-Rezeptbuch, eine Sammlung von Rezepten, die Leute mit Wackelpudding machen konnten, das wirklich Interesse erregte. Dieses Buch steigerte nicht nur den Verkauf, sondern machte Jell-O auch zu einem bekannten Namen und bewies einmal mehr die Macht eines effektiven Verfassers von Marketinginhalten.

Die Funkwelle, Thought Leadership und Branded Content

Die Geschichte des Content-Marketings endete nicht, als die Dinge digital wurden. Als das Radio immer beliebter wurde, stellten Marken fest, dass sie immer noch Bedarf an Inhalten hatten. Obwohl Radio von Natur aus auditiv ist, diente es Unternehmen als Möglichkeit, Inhalte direkt in die Wohnungen der Verbraucher zu bringen.

Sears-Roebuck and Company bietet eines der bemerkenswertesten Beispiele dafür, wie Marken in den 1920er Jahren Radio für Content-Marketing-Zwecke nutzten. Der Geräteladen kaufte Sendezeit, um Kunden in der Landwirtschaftsbranche zu erreichen. Der Gastgeber versorgte die Landwirte mit Informationen, die ihnen durch die Deflationskrise helfen sollten. Es ist eines der ersten Beispiele für ein Unternehmen , das Content - Marketing nutzt , um eine Vordenkerrolle aufzubauen .

Bis 1924 war das Segment so beliebt, dass Sears einen eigenen Sender gründete. Dadurch boten sie weiterhin Beratung an und bewarben Produkte. Sie verkauften sogar Radios über das Radio, damit die Leute zu Hause einschalten konnten.

1933 startete Proctor & Gamble seine Radioserie „Oxydol's Own Ma Perkins“. Das Drama wurde von seinem Oxydol-Seifenpulver gesponsert und zielte auf seine primäre demografische Gruppe ab – Hausfrauen. In den Pausen bewarb die Marke ihre Seifenprodukte, daher der Name „Seifenoper“.

Inhalte werden beiseite geschoben

Obwohl führende Marken wie Proctor & Gamble und Sears-Roebuck & Company immer noch Bedarf an einem Content-Autor für Radiosegmente fanden, nutzten andere die kurzen Pausen zwischen ihnen. Diese Slots, die in der Regel jeweils nicht länger als 60 Sekunden dauerten, gaben Unternehmen gerade genug Zeit, um ihre Produkte zu pushen, boten den Zuhörern jedoch keinen wirklichen Mehrwert. Gleichzeitig schienen diese Werbespots den Verkauf anzukurbeln und läuteten damit das Zeitalter der Werbung ein.

Die Mitte des 20. ^Jahrhunderts ist eine dunkle Zeit für Marken, von denen viele entschieden, dass der Verkauf von Produkten durch Werbung einfacher und lukrativer sei als der Verkauf von Lösungen durch Content-Marketing. Die 1950er und 1960er Jahre sahen also sehr wenig wertvolle Markeninhalte und schrieben daher nicht viel Content-Marketing-Geschichte. Dieser Trend würde bis Ende der 70er bis Anfang der 80er Jahre anhalten.

Exxon und die Multi-Channel-Kampagne

Mit dem Aufkommen des Fernsehens begannen Marken, die verschiedenen Verkaufsstellen zu nutzen, über die sie ihre Produkte und Dienstleistungen bewerben konnten. Anstatt jedoch unterschiedliche Botschaften für jedes Medium zu verwenden, stellten Vermarkter fest, dass sie Geld sparen, aber ihre Reichweite vergrößern konnten, indem sie dieselbe Botschaft auf mehreren verschiedenen Medien veröffentlichten. Diese Taktik, die zu einer konsistenten Markenbotschaft führte, legte den Grundstein für zukünftige Content-Marketing-Kampagnen.

Eine der bemerkenswertesten Multi-Channel-Kampagnen kam von Exxon (damals Esso). Emery Smith, Autor für Marketinginhalte des Unternehmens, entwickelte den Slogan „Put a tiger in your tank“, der den Eindruck erweckte, dass Esso-Benzin in Ihrem Tank Ihrem Fahrzeug die Kraft eines Tigers verlieh. Das Schlagwort war ein Hit, und Exxon verwendete es überall – im Fernsehen, in Zeitschriftenanzeigen, in Zeitungsanzeigen und mehr. Es entstanden sogar kleine Tigerschwänze, mit denen Fahrzeugbesitzer ihre Tankdeckel schmücken konnten. Die Kampagne war ein solcher Triumph, den das Time Magazine 1964 „Das Jahr des Tigers“ nannte.

Obwohl Multi-Channel-Marketing als eine Möglichkeit für Marken begann, Geld beim Marketing zu sparen, setzte es einen Präzedenzfall für die Verwendung derselben Botschaften über verschiedene Kanäle hinweg. Diese Idee in der Geschichte des Content-Marketings unterstreicht heute fast jede digitale Marketingkampagne.

Das digitale Zeitalter und „Content Shock“

Die 1990er sahen den Aufstieg von Computern und die Dotcom-Blase, die beide die Marketingwelt für immer veränderten. Gedruckte Materialien und Direktmailing-Flyer wurden verdrängt, und ihre digitalen Gegenstücke kamen hinzu: E-Mail-Newsletter, Websites und Blogs. Das Internet hat es Marketern so einfach gemacht, Inhalte zu erstellen, zu veröffentlichen und zu bewerben (für wenig Geld!), dass viele Experten diese Ära als „Demokratisierung des Content-Marketings“ bezeichnen.

Obwohl die digitale Landschaft heute von mehreren verschiedenen Plattformen und Medien geprägt ist, gibt es einige, die die Revolution des digitalen Content-Marketings anführten. Wahrscheinlich sind sie Ihnen bekannt.

Webseite

Die erste kommerzielle Website in der digitalen Geschichte wurde 1993 gestartet und gehörte O'Reilly and Associates. Obwohl es lange bevor Unternehmen Content-Marketing ernst nahmen, war die Einführung dieser Website der entscheidende Moment für Inhalte, da es der Moment war, in dem die Werbung begann, ihr Monopol über die Medien zu verlieren. Jetzt kann jeder mit Internetzugang eine Website erstellen und Markeninhalte einem größeren Publikum zugänglich machen.

Bloggen

Der erste Blog wurde 1994 von Justin Hall, Student am Swarthmore College, erstellt. Die Website Links.net war im Wesentlichen Halls Online-Version eines persönlichen Tagebuchs. Als andere ähnliche auftauchten, tauchte auch ein Begriff für die Aktivität des „Loggens im Web“ auf: Weblog. 1997 kombinierte John Barger die beiden Begriffe zu „Weblog“, und 1999 kürzte Peter Merholz den Begriff auf den uns heute geläufigen Begriff „Blog“.

Obwohl Blogs ursprünglich aus persönlichen Gründen genutzt wurden, dauerte es nicht lange, bis Unternehmen und Mediengiganten entdeckten, dass sie Blogs als Mittel zur Sensibilisierung und Einbindung ihres Publikums nutzen konnten. Das Bloggen wurde schnell zur Grundlage jeder robusten Content-Marketing-Strategie in der Geschichte, und das ist es auch heute noch.

Sozialen Medien

Zu Beginn des 21. Jahrhunderts ^tauchten neue Medien auf, mit denen Marken ihr Publikum ansprechen und ansprechen konnten. Facebook und LinkedIn wurden beide im Jahr 2003 eingeführt. YouTube folgte kurz darauf im Jahr 2005, und dann, im Jahr 2006, folgte Twitter. Soziale Medien dienten Marken als Möglichkeit, ihre Blog-Inhalte mit einem noch größeren Publikum zu teilen und ihre Botschaften zu verstärken. Diese einfache Verteilung führte jedoch zu einer Überfrachtung mit Inhalten, was zur Notwendigkeit von Ranking-Algorithmen führte.

Das dunkle Zeitalter des Content-Marketings: Zu viel, zu schnell

Wenn es um Content Marketing geht, sind Geschwindigkeit und Exzess zwei Wörter, die nicht zusammengehören. Doch in der Geschichte des Content-Marketings, insbesondere in den frühen 2010er Jahren, schienen Vermarkter zwei Hauptziele zu priorisieren: Mehr Inhalte schneller zu veröffentlichen, als es ihre Konkurrenten könnten. Dies führte zu dem Phänomen, das Marketer heute als „Content Shock“ bezeichnen.

Inhaltsschock

Inhaltsschock ist ein Begriff, der um 2014 herum in Marketingkreisen auftauchte, als das Angebot an Inhalten die Nachfrage drastisch zu übersteigen begann. Zu der Zeit, als Content-Schwarzseher Mark Schaefer den Begriff prägte, verdoppelte sich die Menge an verfügbaren Webinhalten alle neun bis 24 Monate, je nachdem, welcher Quelle man glaubte. Die Verbraucher verbrachten bereits durchschnittlich 11 Stunden pro Tag damit, Inhalte zu konsumieren – gegenüber zwei Stunden pro Tag in den 1920er Jahren. Wie viel Zeit könnten die Menschen noch mit ihren Mobilgeräten verbringen, postulierte er?

Er fuhr fort, dass jeder Mensch eine Grenze für die Menge an Inhalten habe, die er oder sie konsumieren könne, und dass Inhalte kein nachhaltiger Ansatz für Vermarkter seien. Er beklagte ferner, dass Marken die Leute dafür „bezahlten“, ihre Inhalte zu lesen, und dass am Ende des Tages nur die tiefsten Geldbeutel gewinnen würden.

Ehrlich gesagt lag er nicht ganz falsch. Im Jahr 2015 begann ein Trend, der heute als „Content-Marketing-Paradoxon“ bekannt ist: Marken erstellten mehr Inhalte mit weniger Rendite. Allein in diesem Jahr stieg die Content-Produktion um 35 %, der Konsum ging jedoch um 17 % zurück.

Lag dieser Trend wirklich daran, dass die Leute es satt hatten, Inhalte zu konsumieren, oder hatte das etwas mit den Inhalten selbst zu tun? Wir wetten, dass es letzteres war.

Die Ära der 5-Dollar-Artikel

Heutzutage beträgt die durchschnittliche Länge eines konvertierenden Blog-Beitrags mehr als 2.000 Wörter, und der durchschnittliche Verfasser von Webinhalten benötigt vier bis sechs Stunden, um einen solchen Artikel zu erstellen. In der frühen Geschichte des digitalen Content-Marketings war es für Blogger üblich, Artikel mit einer Länge von 200 bis 500 Wörtern zu veröffentlichen, manchmal mehrmals am Tag. Wie wurde dies erreicht, fragen Sie sich vielleicht?

Viele Vermarkter würden einen Autor über Websites wie oDesk, Elance (jetzt UpWork) und Fiverr für nur 5 US-Dollar pro Artikel einstellen. Wie Sie sich vorstellen können, waren die meisten dieser 5-Dollar-Artikel schlecht geschrieben und hatten keinen wirklichen Wert.

Keyword Stuffing und Spinning

Darüber hinaus stellten Marken Autoren nicht unbedingt ein, um qualitativ hochwertige Inhalte zu produzieren, sondern um ihre Platzierungen für bestimmte Schlüsselwörter zu verbessern. Dies führte zu „ Keyword Stuffing “, bei dem dasselbe Keyword so oft wie möglich in einen 200- bis 500-Wort-Blog gequetscht wurde. Diese Artikel machten selten Sinn und lieferten keinen wirklichen Wert. Tatsächlich waren mit Keywords gefüllte Artikel so anstößig, dass Google begann, Marken zu bestrafen, die sie veröffentlichten.

Dann gab es noch die kurze Phase des „ Artikelspinnens “. Beim Article Spinning wurden alte Inhalte umgeschrieben, indem die Satzstruktur geändert und Wörter oder ganze Sätze durch Synonyme ersetzt wurden. Ziel war es, möglichst schnell und kostengünstig Inhalte zu generieren, die Google als „originell“ erachtet. Ein Beispiel für Spinning könnte so aussehen:

Original: „Der Hund ist über den Zaun gesprungen.“

Gesponnene Version Nr. 1: „Der Hund ist über das Tor gesprungen.“

Gesponnene Version #2: „Über das Hindernis ist der Hund gesprungen.“

Dank Googles Panda-Update im Jahr 2011 gab es Content Spinning und die dafür verantwortlichen Content-Farmen nicht mehr.

Diese drei Taktiken – 5 US-Dollar für Artikel zahlen, Keyword-Füllung und Artikel-Spinning – würden nicht nur heute nicht funktionieren, sie haben auch nie funktioniert, daher der Rückgang des Content-Konsums im Jahr 2015. Die dunkle Seite der Geschichte des Content-Marketings zeigt uns, was hat und was nicht. Es hat nicht funktioniert, wenn es darum geht, neue Kunden zu finden und die Markenreichweite zu verbessern.

Sie bekommen, wofür Sie bezahlen

Zurück zu Schaefer, der sagt, dass nur die tiefsten Taschen gewinnen können … Content-Marketing ist so effektiv, weil es versucht, einen Mehrwert in Form einer Lösung für die Probleme der Leser oder einer Antwort auf ihre Fragen zu bieten. Um diese Art von Inhalten zu erstellen, brauchen Marken einen Content-Autor mit Talent und Erfahrung, keinen bekennenden Web-Content-Autor, der bereit ist, die Integrität des geschriebenen Wortes für 5 US-Dollar zu opfern.

Müssen Marken wirklich so viel berappen, wie Schaefer vorgeschlagen hat? (Zum Zeitpunkt des Schreibens des Artikels schlug er vor, dass Marken mehr als 3.000 US-Dollar pro Woche zahlen müssten, nur um die Leserschaft der Inhalte aufrechtzuerhalten.) Leider gibt es darauf keine eindeutige Antwort, da die Budgets und Bedürfnisse der Marken stark variieren eine Reihe einzigartiger Faktoren. Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass Content-Marketing skalierbar ist, was insbesondere dann zutrifft, wenn Sie À-la-carte-Content-Writing-Services nutzen. Wie jedoch die dunkle Marketinggeschichte von Inhalten in den frühen 2000er Jahren zeigt, ist das Mantra „Sie bekommen, wofür Sie bezahlen“ sehr relevant, wenn es um Content-Marketing geht.

Content Today: Der anhaltende Bedarf an qualitativ hochwertigen Inhalten

Heute weist die durchschnittliche Marke 27 % ihres gesamten Marketingbudgets dem Content-Marketing zu, obwohl die erfolgreichsten Unternehmen fast 40 % für eine Content-Strategie ausgeben. 32 % dieses Budgets fließen allein in die Erstellung von Inhalten . Wieso den? Denn trotz Schaefers Behauptung, dass Inhalte nicht nachhaltig sind, sind sie es tatsächlich. Nachfolgend einige Statistiken, die dies belegen:

• 72 % der Vermarkter sagen, dass Content-Marketing ihre Anzahl an Leads erhöht und das Engagement erhöht.
• Content-Marketing kostet 62 % weniger als herkömmliche Marketingprogramme, generiert aber dreimal so viele Leads.
• Die Konversionsraten für Marken, die Content-Marketing nutzen, sind im Durchschnitt 6-mal höher als diejenigen, die dies nicht tun.
• 95 % der Verbraucher geben an, bei der Bewertung eines Unternehmens und seiner Angebote auf Inhalte zu achten.
• Neun von zehn B2B-Entscheidungsträgern geben an, dass Inhalte ihre Kaufentscheidungen beeinflussen.

Darum geht es beim Content-Marketing. Inhalte sind in der Tat so mächtig, dass führende globale Marken den Großteil ihrer Marketingbudgets für ihre Erstellung aufwenden. Coca-Cola beispielsweise gibt mehr Geld für die Erstellung von Inhalten aus als für Fernsehwerbung.

Was das bedeutet

Diese Statistiken sagen uns eines: Der Bedarf an qualitativ hochwertigen Inhalten wird so schnell nicht verschwinden. Obwohl der Inhalt seit den Tagen von The Furrow und dem Jell-O-Rezeptbuch viele Veränderungen erfahren hat, sagt uns die Geschichte des Content-Marketings, dass sich qualitativ hochwertige Inhalte immer durchsetzen werden und dass Marken einen Content-Autor brauchen, der sie produzieren kann.

Lassen Sie sich von der Geschichte des Content-Marketings leiten

Also, was bedeutet das alles für Sie? Warum sollten Sie sich für die Geschichte des Content-Marketings interessieren? Wie bei jeder Geschichtsstunde gibt es viel, was Sie aus den Fehlern und Siegen vergangener Marketer lernen können. Hier sind ein paar wertvolle Lektionen, die Sie als Leitfaden für Ihre zukünftigen Content-Marketing-Strategien verwenden können:

1. Geschichte wiederholt sich

Vor 125 Jahren machten lange Inhalte, die absolut wertvolle Informationen boten, große Marken wie John Deere, Michelin und Jell-O zu bekannten Namen. Verbraucher schalteten ein, um Meinungsführern wie Sears-Roebuck and Company zuzuhören, die über dringende und relevante Themen diskutierten. Sie verfolgten auch kurze Dramen, die von Proctor & Gamble inszeniert wurden.

Auch heute wenden Marken diese Taktiken an – die Kommunikationsmittel unterscheiden sich nur. Anstatt Zeitschriften in Papierform zu veröffentlichen, verwenden Marken beispielsweise Blogs, eBooks und Whitepaper, um den Wert anzubieten, den John Deere dulden würde. Obwohl das Radio jetzt für Talkshows, Musik und Kurzwerbung reserviert ist, vermitteln Marken durch Podcasts eine Vordenkerrolle.

Der Punkt ist, schauen Sie sich an, was vorher funktioniert hat. Die Chancen stehen gut, dass die gleiche Taktik, die damals funktioniert hat, jetzt funktioniert – Sie müssen sie vielleicht nur ein wenig optimieren, um modernen Standards zu entsprechen.

2. Qualität vor Quantität

Wir können das nicht genug betonen – Qualität gewinnt jedes Mal. Wie aus den dunklen Zeiten der Content-Marketing-Geschichte hervorgeht, reichen billige Artikel, die nur zum Zweck des Rankings für Schlüsselwörter geschrieben wurden, nicht aus. Ihre Zielgruppe wird Ihre Inhalte nicht nur ignorieren, sondern Sie können dadurch auch Rankings verlieren.

Sie müssen wertvolle Inhalte veröffentlichen, die bei Ihrem Publikum ankommen, auch wenn dies bedeutet, in weniger Inhalte zu investieren. Ein einzelner informierter, ansprechender und relevanter Artikel, der von einem starken Web-Content-Autor geschrieben wurde, ist weitaus wertvoller als 10 flauschige Stücke ohne Substanz – das beweist The Furrow, ein 125 Jahre altes Konzept, das auch heute noch die Markentreue fördert.

3. Targeting ist der Schlüssel

Jell-O hätte fast nicht existiert, aber dank der Verwendung von Targeting existiert es. Jell-O hat drei Dinge richtig gemacht: Es hat seine demografische Zielgruppe identifiziert (Hausfrauen), es hat Inhalte erstellt, die speziell für diesen Markt geeignet sind (ein Rezeptbuch), und es hat den besten Weg gefunden, diese Inhalte zu kommunizieren (über The Ladies Home Journal). Targeting ist so effektiv, dass es zu einem integralen Bestandteil jeder modernen Content-Marketing-Strategie geworden ist.

4. Multi-Channel-Kampagnen für den Sieg

Exxons Nutzung mehrerer Kanäle zur Verbreitung derselben Botschaft war ein innovativer Weg, um die Reichweite der Marke auf kostenfreundliche Weise zu erweitern. Es erwies sich auch als geniale Möglichkeit, die Marke zu stärken und Loyalität aufzubauen. Multi-Channel-Kampagnen sind heute die Norm, aber wenn Sie jemals daran denken, von diesem Ansatz abzuweichen – oder ohne eine definierte Botschaft fortzufahren – lesen Sie das historische Jahr des Tigers, um zu sehen, warum Sie es sich zweimal überlegen sollten.

5. Risiken eingehen

Als John Deere The Furrow zum ersten Mal veröffentlichte, war Content-Marketing noch kein Thema. Die positive Resonanz war jedoch überwältigend UND das Unternehmen veränderte die Welt des Marketings für immer.

Michelin hatte keine Ahnung, dass ein Land mit wenigen Fahrzeugen auf den Straßen so gut auf einen Reiseführer ansprechen würde. Dennoch verteilte es 35.000 kostenlose Exemplare an die Verbraucher, und heute ist das Reifenunternehmen auch eine führende Autorität in der gehobenen Gastronomie. Wer wusste?

Diese Geschichten, wie auch jede wahre Marketing-Erfolgsgeschichte, beginnen mit einem eingegangenen Risiko. Obwohl Sie vergangene Trends und Daten verwenden sollten, um Ihre Entscheidungen zu treffen, sollten Sie auch nie Angst davor haben, etwas Neues auszuprobieren. Wenn Sie den Versuch nicht unternehmen, verpassen Sie es möglicherweise, Geschichte zu schreiben.

Worum geht es beim Content-Marketing?

Wie die Geschichte des Content-Marketings andeutet, wird der Bedarf an einem Content-Autor nie verschwinden. Obwohl sich die Trends im Content-Marketing ständig ändern, bleibt eine Sache, die wahr ist, dass wertvolle, gut geschriebene Inhalte einen großen Beitrag dazu leisten können, Ihre Marke von den anderen abzuheben. Haben Sie jemanden in Ihrem Team, der diese Art von Inhalten für Sie erstellen kann? Wenn nicht, werden wir Sie gerne noch heute mit diesem Autor zusammenbringen. Besuchen Sie unsere Managed-Services-Seite, um mehr zu erfahren.