Panduan Audit Konten Langkah-demi-Langkah

​Anda telah membuat pilihan cerdas untuk mengalihdayakan penulisan konten ke biro iklan profesional. Waktu dan usaha Anda akhirnya gratis untuk pengejaran inti merek Anda. Namun, sebelum Anda membeli artikel, periksa konten yang sudah Anda miliki dan lakukan brainstorming bagaimana Anda dapat menggunakan kembali aset-aset ini untuk keuntungan Anda. Audit konten SEO lengkap adalah langkah pertama dan sementara untuk setiap strategi pemasaran konten yang komprehensif. Gunakan panduan audit konten ini untuk merampingkan audit Anda dan mengumpulkan gambaran lengkap tentang aset konten organisasi Anda yang ada.

Apa Tepatnya Audit Konten?

Banyak organisasi salah mengira audit konten, yang seharusnya kualitatif, dengan inventaris, yang merupakan daftar kuantitatif sederhana dari aset yang ada. Dengan audit, Anda harus benar-benar mempelajari setiap publikasi untuk memastikannya memenuhi indikator kinerja utama untuk merek Anda. Single Grain mencatat bahwa Anda harus dapat menjawab pertanyaan-pertanyaan berikut sebagai hasil dari audit konten mendalam yang tepat:

• Postingan mana yang paling berhasil menarik dan terhubung dengan audiens saya?
• Postingan mana yang menunjukkan performa terbaik?
• Apakah ada postingan yang performanya belum sesuai harapan?
• Postingan mana yang tidak lagi sesuai dengan KPI merek?

Jawabannya dapat membantu Anda memfokuskan pemasaran konten Anda untuk memengaruhi tujuan Anda dan pada akhirnya meningkatkan SEO untuk merek Anda. Manfaat lain dari audit konten menyeluruh meliputi:

• Mengidentifikasi konten yang harus dioptimalkan dengan fitur seperti metadata dan tag
• Menemukan aset yang dapat Anda gunakan kembali dan gunakan kembali, sebuah strategi yang secara dramatis dapat meregangkan anggaran penulisan konten Anda
• Menyegarkan konten lama yang mengikuti standar SEO usang atau menyertakan informasi usang
• Menghapus URL yang rusak dan berkinerja buruk dari situs Anda
• Memastikan nada dan tingkat membaca yang konsisten di seluruh konten Anda
• Memahami kekuatan dan kelemahan inventaris Anda sehingga Anda dapat meningkatkan nilai dan kinerja konten Anda
• Meninjau keterbacaan dan format konten Anda sehingga situs Anda tetap dapat diakses oleh semua anggota audiens Anda
• Memberikan wawasan yang dapat Anda gunakan untuk membuat atau memperbarui panduan gaya merek Anda
• Menginformasikan alur kerja cerdas untuk produksi konten
• Mengumpulkan informasi yang Anda butuhkan untuk mencari dukungan strategi konten dari para pemimpin organisasi

Garis bawah? Jika Anda mempublikasikan konten, Anda dapat memperoleh manfaat dari audit konten SEO kecuali jika Anda berencana untuk menghapus situs yang ada dan memulai dari awal.

7 Langkah Menuju Audit Konten yang Berhasil

Meskipun menganalisis semua konten yang Anda publikasikan di seluruh saluran online mungkin tampak seperti tugas yang tidak dapat diatasi, menyelesaikan audit konten akan menghasilkan pengalaman yang lebih kohesif dan menarik bagi audiens Anda. Detail yang Anda peroleh akan membantu Anda menyusun strategi pemasaran konten yang terfokus dan efektif. Gunakan panduan langkah demi langkah ini untuk mengatasi rintangan audit konten.

1. Tetapkan Tujuan dan Rencana

Langkah pertama adalah membuat rencana. Apa yang Anda ingin konten Anda capai, dan bagaimana Anda bisa sampai di sana? Menjawab pertanyaan ini sebelum Anda mempelajari cara mengaudit konten Anda akan membantu Anda memahami seberapa baik aset yang ada melayani misi dan visi merek Anda.

Tujuan umum untuk audit konten termasuk menghilangkan aset usang, mengumpulkan ide untuk konten masa depan untuk merencanakan kalender editorial Anda, menemukan kesenjangan konten di setiap bagian dari saluran penjualan, mengidentifikasi jenis konten berkinerja terbaik atau meningkatkan kinerja situs Anda dalam pencarian organik.

Pertama, tuliskan dua atau tiga strategi konten atau tujuan SEO yang ingin Anda capai dengan audit Anda. Untuk hasil terbaik, gunakan kerangka kerja SMART, yang berarti tujuan Anda harus Spesifik, Terukur, Dapat Dicapai, Relevan, dan Terikat Waktu. Sasaran standar mungkin adalah “Meningkatkan peringkat mesin telusur situs Anda”, sedangkan sasaran SMART akan berbunyi “Meningkatkan peringkat mesin telusur situs setidaknya 15% sebelum 1 Maret 2021.”

Setelah Anda memiliki tujuan SMART, buatlah daftar langkah-langkah menuju setiap tujuan. Misalnya, langkah-langkah untuk sasaran SMART Anda di atas mungkin termasuk:

• Tinjau kinerja aset Anda saat ini melalui audit konten situs web.
• Gunakan kembali aset berperforma tinggi melalui penyegaran dan revisi.
• Hapus aset yang berkinerja buruk serta aset yang tidak mendukung pesan merek Anda.

Kemudian, saat Anda mencapai langkah 3 di bawah, pilih metrik yang sesuai untuk menginformasikan tujuan audit konten Anda.

2. Buat Inventaris

Sekarang, buat spreadsheet yang menyertakan judul halaman dan URL untuk setiap aset konten di situs web merek Anda. Bergantung pada kedalaman konten Anda saat ini, Anda mungkin ingin tetap teratur dengan mengelompokkan halaman berdasarkan header dan subjudul. Jika Anda sudah memiliki sejumlah besar konten, menetapkan nomor untuk setiap bagian dapat membantu menjaga item serupa tetap lurus.

Meskipun tidak ada cara yang benar atau salah untuk membuat inventaris konten, menyertakan informasi yang kuat akan meningkatkan kegunaan dokumen ini. Marketing Land menyarankan untuk membuat spreadsheet inventaris konten Anda dengan:

• Tanggal publikasi asli setiap aset, bersama dengan pembaruan apa pun di sepanjang jalan
• Sumber setiap aset, apakah Anda mengalihdayakan penulisan konten, membuat aset sendiri, atau kombinasi dari pendekatan ini
• Individu atau departemen internal yang bertanggung jawab atas setiap aset, jika berlaku
• Jenis konten
• Panjang aset
• Apakah aset termasuk tambahan seperti gambar, video, dan infografis
• Tahap di saluran penjualan, apakah konten menargetkan individu dalam tahap kesadaran, pertimbangan, atau keputusan

Anda tidak perlu menarik semua data ini sendiri, terutama jika Anda sudah melakukan outsourcing penulisan konten dan telah mengembangkan perpustakaan aset yang signifikan. Sebagian besar pakar pemasaran merekomendasikan penggunaan alat pengindeksan situs seperti Trim, Screaming Frog, atau SiteOrbiter.

3. Tinjau Metrik Konten

Untuk meningkatkan kinerja situs web merek Anda, Anda memerlukan tolok ukur untuk digunakan sebagai titik awal. Quick Sprout merekomendasikan pengumpulan data berikut karena berlaku untuk setiap aset konten yang tercantum dalam inventaris Anda:

• Total share sosial di platform termasuk Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, dan lainnya yang sesuai
• Peringkat URL untuk otoritas menggunakan alat audit konten seperti Ahrefs
• Jumlah backlink, yang mempengaruhi peringkat otoritas situs Anda dan juga dapat dikumpulkan dari Ahrefs
• Jumlah rata-rata waktu yang dihabiskan pengunjung di halaman
• Rasio pentalan untuk setiap halaman
• Lalu lintas keseluruhan dan lalu lintas pencarian organik untuk setiap halaman
• Volume pencarian dan peringkat untuk kata kunci utama setiap halaman
• Sumber lalu lintas untuk setiap halaman
• Tingkat konversi untuk setiap halaman

Dapatkan Spesifik Dengan Audit Konten SEO Anda

Jika Anda memiliki waktu terbatas atau sedikit aset konten, Anda mungkin ingin memilih hanya dua hingga tiga metrik untuk mengukur audit konten yang terpotong. Sebagian besar detail ini tersedia melalui Google Analytics, jadi instal alat itu untuk mulai mengumpulkan data tentang kinerja situs web Anda jika Anda belum melakukannya. Beberapa platform manajemen konten, seperti WordPress, menawarkan analitik terintegrasi.

Berdasarkan sasaran Anda, Anda mungkin ingin kembali ke inventaris Anda dan menyoroti situs dengan masalah khusus untuk ditangani dalam audit konten Anda. Misalnya, Institut Pemasaran Konten mencatat bahwa jika audit Anda perlu dilakukan pada tenggat waktu yang ketat, Anda harus memfokuskan sebagian besar pekerjaan Anda pada halaman dengan rasio pentalan tinggi, lalu lintas rendah, dan konversi rendah meskipun lalu lintas tinggi.

4. Kembangkan Skala Penilaian

Sama seperti ketika Anda mendeklarasikan rumah Anda, mendeklarasikan konten merek Anda mengharuskan Anda untuk mengkategorikan aset yang ada. Beberapa ahli merekomendasikan penggunaan format “simpan, revisi, atau hapus” untuk audit konten. Kategori keep menjelaskan konten yang mendukung pesan merek Anda, berkinerja baik, dan tidak memerlukan penyegaran. Aset yang dikategorikan sebagai direvisi dapat dihapus dan diterbitkan ulang dengan perubahan seperti mengoptimalkan SEO dan menghapus informasi usang. Hapus aset yang tidak lagi mendukung pesan merek Anda dan tidak memiliki nilai potensial sebagai konten yang digunakan ulang. Anda juga dapat menilai setiap aset konten dari 1 hingga 5 atau menggunakan skala penilaian lain yang masuk akal bagi Anda. Namun, pilih sistem yang sederhana untuk menghindari proses audit konten situs web yang terlalu rumit.

5. Analisis dan Skor Setiap Aset Konten

Saat Anda meninjau setiap bagian konten, Anda perlu memutuskan di mana ia berada pada skala penilaian Anda. Jawaban atas beberapa atau semua pertanyaan ini harus diperhitungkan dalam peringkat konten Anda:

Apakah Konten Mendukung Sasaran Bisnis?

Untuk terlibat dalam strategi konten yang efektif, setiap publikasi Anda harus secara langsung memengaruhi salah satu tujuan bisnis utama Anda. Ketika konten tidak sesuai dengan area target, itu dapat mengalihkan perhatian dari pesan merek Anda. Selidiki inti dari setiap aset untuk melihat tentang apa sebenarnya konten tersebut dan apakah konten tersebut memenuhi janji judul, H2, dan metadata.

Apakah Konten Memiliki Informasi Usang?

Penyebab umum termasuk statistik, data industri, detail harga, dan informasi lain yang cenderung berubah seiring waktu. Jika misi dan visi perusahaan Anda telah berkembang, konten juga dapat menjadi usang karena tidak lagi memenuhi tujuan dan nilai inti merek. Ini penting untuk diperhatikan dalam audit konten Anda.

Apakah Konten Perlu Perubahan untuk Nada, Suara, Gaya, dan Konsistensi?

Koreksi setiap item untuk memastikan tautan berfungsi, ejaan dan tata bahasa yang benar, dan standarisasi singkatan dan akronim. Jika Anda memiliki panduan gaya, pastikan setiap aset mengikuti ketentuannya. Semua konten harus diatur secara logis, mudah dipahami, dan sesuai dengan audiens.

Apakah Pengguna Menemukan dan Membaca Aset?

Jika analisis web untuk suatu konten menunjukkan kinerja yang buruk, perlu perbaikan jika Anda berencana untuk menyimpannya. Di sisi lain, aset berkinerja terbaik harus menjadi inspirasi saat Anda menyegarkan aset yang kurang mengesankan dan mengalihdayakan penulisan konten untuk berinvestasi dalam aset baru.

Apakah Aset Dioptimalkan untuk SEO?

Setiap item konten harus menyertakan, minimal, tag gambar, judul dan subjudul, metadata, kata kunci, teks gambar dan file multimedia, dan judul yang dioptimalkan untuk pencarian.

6. Cari Kesenjangan dan Jadilah Kreatif

Setelah menilai setiap aset konten, perkecil dan lihat gambaran besarnya. Apakah potongan informasi tidak ada dalam strategi konten Anda? Apakah konten Anda gagal untuk menangani satu atau lebih audiens target untuk merek Anda? Di mana Anda dapat meningkatkan penawaran konten Anda untuk melayani pembaca Anda dengan lebih baik? Setelah Anda menjawab pertanyaan-pertanyaan ini, saatnya untuk melakukan outsourcing penulisan konten sehingga Anda dapat membeli artikel untuk memenuhi potensi rencana pemasaran konten yang Anda buat dengan cermat.

Tidak setiap lubang dalam strategi konten Anda membutuhkan artikel baru. Faktanya, Anda dapat menghemat uang dan menciptakan aliran keuntungan baru saat Anda mengalihdayakan penulisan konten dengan menggunakan kembali aset lama menjadi jenis konten baru. Inilah sebabnya mengapa melakukan audit konten dapat menghemat waktu dan tenaga Anda.

Misalnya, kumpulkan beberapa posting blog dan tambahkan beberapa informasi baru, lalu keluarkan hasilnya sebagai kertas putih atau e-book. Dalam studi tahun 2019 oleh SEMrush, aset konten yang melebihi 3.000 kata mencapai rata-rata 400% lebih banyak saham, 350% lebih banyak backlink, dan 300% lebih banyak lalu lintas dibandingkan dengan aset konten yang lebih pendek.

7. Buat Rencana Aksi

Menurut Institut Pemasaran Konten, salah satu kesalahan audit konten SEO yang paling umum adalah kegagalan untuk menerjemahkan semua data itu menjadi peningkatan nyata dari strategi konten merek Anda. Selain mengkategorikan setiap aset atau memberinya skor numerik, buatlah catatan yang cermat untuk item-item yang perlu direvisi kecil atau dirombak besar-besaran. Dokumen ini dapat berfungsi sebagai rencana tindakan saat Anda siap untuk melakukan outsourcing penulisan konten.

SEMrush merekomendasikan untuk memprioritaskan rencana tindakan audit konten Anda sebelum Anda mengalihdayakan penulisan konten. Mulailah dengan item yang hanya membutuhkan sedikit kerja, seperti memperbarui tautan, menambahkan metadata, atau mengganti statistik lama dengan angka baru. Setelah mengatasi buah menggantung rendah ini untuk mengoptimalkan situs Anda dengan cepat dan efektif, lanjutkan ke konten yang membutuhkan penulisan ulang yang lebih menyeluruh.

Audit konten situs web membutuhkan banyak pekerjaan, tetapi itu tidak menjadikannya proyek satu kali. Melakukan audit konten reguler akan membantu memastikan bahwa investasi Anda dalam konten memberikan nilai nyata untuk merek Anda, apakah itu berarti lebih banyak lalu lintas, lebih banyak konversi, atau peringkat SEO yang lebih baik. Setelah audit awal ini, buat kalender konten yang mencakup enam hingga 12 bulan ke depan, dengan pencapaian untuk memeriksa kinerja konten baru dan yang sudah ada.

Siap Untuk Menulis Konten Outsource?

Menyelesaikan tujuh langkah audit konten SEO penting ini sebelum Anda melakukan outsourcing penulisan konten dapat meningkatkan peluang Anda untuk melihat pengembalian yang mengesankan atas investasi pemasaran ini. Jika Anda siap untuk melangkah maju, jelajahi Toko Konten BKA atau hubungi kami hari ini untuk mempelajari lebih lanjut tentang bagaimana penulis profesional kami dapat merevisi, menyegarkan, dan merevitalisasi aset merek Anda sesuai dengan hasil audit konten Anda.