Pentingnya Menulis Konten Evergreen

Ada tiga cara untuk menjaga kinerja situs web Anda kuat dari tahun ke tahun. Salah satunya adalah ingat untuk sering memperbarui bagian pilar Anda. Pilihan kedua adalah menulis BANYAK konten — banyak outlet berita menghasilkan banyak artikel dalam sehari. Pintu nomor tiga adalah salah satu metode terbaik untuk meningkatkan peringkat pencarian dan menarik pelanggan baru: mulai dari awal dengan penulisan konten kreatif yang menarik perhatian dan peringkat tinggi selama bertahun-tahun. Ini sering disebut konten evergreen.

Anda mungkin pernah mendengar istilah "hijau abadi" terpental sebelumnya. Apa hubungannya pohon pinus dengan pemasaran digital? Nah, pepohonan cemara di kehidupan nyata menonjol karena terlihat semarak sepanjang tahun, setiap tahun. Seperti itulah para pemasar digital menginginkan konten mereka.

Apa itu Konten Evergreen?

Penulisan konten yang selalu hijau bertahan dalam ujian waktu. Artikel blog dan halaman web yang selalu hijau tetap menarik dan relevan bagi pembaca selama bertahun-tahun. Potongan-potongan ini tidak kehilangan nilainya hanya karena tren modern berubah. Segala sesuatu tentang konten, dari topik hingga kosa kata, dirancang untuk menarik khalayak luas.

Potongan evergreen tidak memiliki tanggal kedaluwarsa. Ketika penulis konten menggunakan gaya ini, pembaca yang mengunjungi posting blog Anda bertahun-tahun yang lalu masih menemukan informasi berkualitas tinggi yang membantu. Hal ini memungkinkan potongan evergreen untuk menarik perhatian baby boomer, generasi X, milenium, dan gen Z dengan sama baiknya.

Contoh Konten Evergreen

Jika Anda memiliki praktik kedokteran gigi , beberapa topik yang mungkin menarik bagi klien Anda meliputi kesehatan mulut, gigi berlubang, kawat gigi, gigi palsu, dan pencabutan gigi. Dengan menggunakan ide-ide utama tersebut, Anda dapat membuat artikel yang selalu hijau, seperti “ 10 Cara Melindungi Gigi Palsu Anda ”, “ Pro dan Kontra Kawat Gigi Tradisional ” dan “ Cara Mempersiapkan Pencabutan Gigi Bungsu .”

Jika perusahaan Anda berfokus pada perangkat lunak bisnis , topik evergreen yang berharga mencakup SaaS, produktivitas, kerja jarak jauh, e-niaga, pembayaran online, dan keamanan data. Salah satu dari topik ini dapat menghasilkan posting blog yang luar biasa, seperti “ Manfaat Perangkat Lunak Bisnis ”, “ 10 Tips untuk Meningkatkan Produktivitas Bisnis ” dan “ Apakah Kepatuhan PCI DSS itu? ”

Jika Anda seorang kontraktor umum , beberapa topik yang relevan adalah dekorasi interior, hiburan di luar ruangan, renovasi, real estat, dan cetakan. Berikut adalah beberapa ide artikel yang selalu hijau: “ Apa yang Harus Dilakukan jika Rumah Anda Berjamur ,” “ Proyek Renovasi Terbaik untuk Meningkatkan Nilai Rumah ,” “ DIY Versus Menyewa Pro untuk Pemasangan Dek ” dan “ Panduan Lengkap untuk Lemari Dapur .”

Artikel Apa Manfaat Dari Penulisan Konten Evergreen?

Jenis konten digital tertentu memiliki format yang ideal untuk tetap hijau. Informasi yang dikandungnya cenderung akurat bahkan bertahun-tahun kemudian. Berikut adalah beberapa legenda hijau untuk ditambahkan ke repertoar Anda:

• Panduan cara
• FAQ
• Artikel yang memecah topik kompleks
• Tips dan trik
• Listicles
• “Panduan lengkap untuk” potongan
• Ulasan dan perbandingan produk
• Glosari

Dengan menyusun jenis penulisan konten kreatif ini, Anda membuat investasi besar di masa depan situs web Anda. Orang-orang masih ingin tahu "10 Cara Menghemat Uang untuk Pemasaran" atau "Cara Memasang Termostat Cerdas" bertahun-tahun dari sekarang.

Menjadi Hijau itu Mudah … untuk Topik Tertentu

Banyak topik blog yang cocok dengan penulisan konten hijau seperti sarung tangan. Panduan pemula mana pun bisa relevan selama bertahun-tahun, baik perusahaan Anda menjual furnitur atau layanan pengembangan web. Ide jangka panjang lainnya termasuk nasihat pengasuhan anak, tip keuangan, informasi nutrisi, resep, dan tema yang berhubungan dengan pekerjaan.

Jika Anda terutama memasarkan ke bisnis kecil, topik hijau yang bagus mencakup cara mengisi aplikasi pinjaman SBA, apa yang harus dicari saat mempekerjakan karyawan, atau tip untuk meningkatkan arus kas.

Tidak Semua Konten Selalu Hijau

Beberapa jenis konten penting tidak akan pernah hijau. Itu belum tentu hal yang buruk. Topik berikut dirancang untuk menarik perhatian maksimal dari audiens target Anda saat ini :

• Berita
• Tren
• Produk baru
• Diskon dan penjualan
• budaya pop
• Mode

Sebuah posting blog tentang keunggulan Jeep Wrangler terbaru kemungkinan hanya akan menarik bagi orang-orang yang tertarik dengan model tahun tertentu. Hal yang sama terjadi dengan mode yang berkaitan dengan pakaian, dekorasi interior dan investasi.

Apa Manfaat Menulis Evergreen?

Ada banyak keuntungan menulis konten kreatif dengan sudut yang selalu hijau. Faktanya, banyak teknik yang digunakan untuk konten semacam ini mewakili praktik SEO terbaik. Berikut adalah tujuh alasan untuk menjadi (selalu) hijau:

• Performa SEO yang solid: Lupakan clickbait yang trendi. Penulisan konten SEO Evergreen akan selalu berperingkat tinggi dengan mesin pencari. Jenis penulisan konten ini berkaitan dengan topik yang benar-benar diminati orang, dan memberikan jawaban yang dapat dipercaya untuk pertanyaan yang diajukan pembaca Anda.
• Tautan balik yang meningkat: Ketika perusahaan Anda secara konsisten mengeluarkan konten definitif yang bertahan dalam ujian waktu, artikel Anda kemungkinan akan dirujuk dalam tautan balik. Saat otoritas Anda meningkat dengan mesin pencari, begitu juga peringkat Anda.

Lihat jumlah backlink yang dimiliki raksasa SEO Moz untuk artikelnya tentang “Panduan Pemula untuk SEO”, sebuah contoh hijau yang luar biasa.

• Pembuatan prospek yang efektif: Menjadi selalu hijau biasanya berarti memberikan artikel fokus yang luas. Ini sangat baik untuk saluran pemasaran top-of-corong. Konten SEO pintar menangkap berbagai macam pencarian organik dan secara bertahap menarik pembelian.
• Peningkatan otoritas dan reputasi merek: Salah satu tujuan terpenting dari bisnis apa pun adalah mengembangkan reputasi untuk keunggulan. Karena potongan evergreen adalah lambang konten dengan substansi, mereka dapat membantu membangun merek Anda sebagai sumber utama untuk tip industri.
• Tampilan halaman jangka panjang yang dapat diandalkan: Potongan yang mencolok dan trendi sering kali memiliki periode minat yang intens diikuti oleh penurunan besar dalam tampilan halaman. Hal sebaliknya terjadi dengan konten yang selalu hijau. Seiring waktu, kunjungan halaman meningkat dengan mantap dan signifikan.
• ROI dan CPL yang Luar Biasa: Mengapa menghabiskan uang untuk riset pasar yang mendalam, pengujian A/B, dan penulisan konten ahli hanya untuk membuang artikel spektakuler setelah satu atau dua tahun? Dengan menggunakan strategi pemasaran yang selalu hijau, Anda memaksimalkan ROI dan meminimalkan biaya per prospek. Investasi awal yang berharga ini terus menghasilkan prospek.
• Pemasaran media sosial yang efisien: Posting blog hijau yang luar biasa dapat melakukan keajaiban untuk pemasaran media sosial Anda. Kiat dan info dari satu bagian pilar memberikan aliran wawasan yang sangat besar untuk posting media sosial. Ini juga membantu saluran pemasaran Anda menyalurkan orang langsung ke situs web Anda.

Dengan begitu banyak manfaat, tidak mengherankan jika para ahli penulisan konten kreatif membiasakan diri mengikuti teknik yang selalu hijau. Artikel evergreen cenderung berwibawa, dapat dipercaya, bermanfaat, dan menyenangkan untuk dibaca.

Bagaimana Anda Bisa Membuat Konten Evergreen?

Posting blog yang bagus seperti gedung pencakar langit: Jika Anda ingin konten Anda menjulang di atas kompetisi dan bertahan lama, Anda harus berinvestasi dalam fondasi yang kokoh. Membangun konten abadi tidak rumit, tetapi penting untuk melakukan pekerjaan rumah Anda terlebih dahulu. Ikuti tips ini:

1. Pilih Topik Terbaik untuk Audiens Anda

Konten evergreen bersinar dengan hasil pencarian organik. Itu berarti Anda perlu melakukan riset terhadap pertanyaan yang diajukan pelanggan target Anda. Artikel apa yang akan menarik perhatian mereka hari ini, besok, dan 10 tahun dari sekarang? Mulailah dengan memikirkan konsep umum dan kemudian merumuskan pertanyaan khusus.

Saat Anda memilih topik yang dipedulikan audiens Anda, Anda dijamin akan mendapatkan kunjungan halaman berulang. Tidak peduli berapa lama waktu berlalu, orang masih ingin tahu lebih banyak tentang mengurangi rasa sakit, membesarkan anak-anak yang bahagia, atau menghemat uang.

2. Ikuti Praktik Terbaik Penulisan Konten SEO

Pastikan posting blog Anda menjangkau audiens yang tepat dengan mengikuti pedoman SEO yang andal. Pakar penulisan konten SEO menghasilkan salinan yang terdengar hebat, tetapi mereka juga membuat artikel seputar kata kunci penting. Pilih satu kata kunci utama dengan volume pencarian tinggi untuk difokuskan dan beberapa kata kunci sekunder untuk memperkuat nilai SEO organik.

Untuk hasil terbaik, gunakan satu atau lebih kata kunci di URL, header, tag judul, dan deskripsi meta. Perkuat poin utama menggunakan subpos, dan sertakan poin-poin dan daftar bernomor untuk substansi tambahan. Elemen-elemen ini dapat mengubah artikel biasa menjadi superstar SEO yang menangkap lebih banyak pencarian setiap bulannya.

3. Jadikan Konten Anda Ramah Pembaca

Ingat bahwa potongan pilar hijau terutama untuk hasil pencarian organik top-of-corong. Ini berarti artikel Anda harus menggunakan bahasa sederhana yang ditujukan untuk khalayak yang lebih luas. Frasa pendek dan konsep yang mudah dipahami menarik bagi pemula , yang biasanya mencari kata kunci Anda terlebih dahulu.

4. Sertakan Tautan Evergreen

Hemat banyak waktu Anda dengan menautkan hanya ke sumber tepercaya untuk blog Anda. Ini mengurangi jumlah tautan rusak yang harus Anda ganti. Juga, referensi pakar industri memberi bobot pada karya Anda dan membuat bisnis Anda tampak lebih profesional.

5. Berinvestasi dalam Melibatkan Penulisan Konten Kreatif

Pembaca dapat membedakan antara konten yang sangat baik dan dirancang dengan baik dan artikel yang ditulis dengan buruk secara instan. Mesin pencari juga bisa. Konten yang Anda tampilkan berbicara banyak tentang perusahaan Anda, jadi Anda selalu ingin menawarkan artikel terbaik. Apa kunci blog dengan nilai tinggi? Riset yang solid, informasi yang jelas, dan gaya percakapan, positif, dan ramah.

Artikel semacam ini memikat pembaca dan menyenangkan mereka, mengajari mereka sesuatu yang berharga dan membuat mereka merasa lebih terhubung dengan perusahaan Anda. Tidak ada pengganti untuk penulisan konten yang luar biasa dalam hal menghasilkan prospek dan mempertahankan kehadiran online yang kuat. Tidak mudah untuk menghasilkan karya kaliber ini kecuali Anda mendapat dukungan dari para profesional penulis konten kreatif.

Kata dan Frasa Apa yang Harus Anda Hindari dalam Penulisan Konten Evergreen?

Ekspresi tertentu tidak selalu hijau dan dapat mengurangi kualitas penulisan konten Anda. Berikut adalah beberapa kesalahan paling umum dalam penulisan evergreen:

• Superlatif: Menyebut sesuatu yang tercepat, teringan, atau terkuat tidak membantu Anda menjaga artikel Anda tetap relevan bertahun-tahun dari sekarang. Sebuah kamera mungkin yang paling ringan saat ini, tetapi mungkin tidak dalam enam bulan. Tetap berpegang pada kata sifat normal, misalnya, "cepat", "ringan", dan "kuat".
• Ekspresi waktu: Ekspresi seperti “minggu ini”, “tahun ini”, “bulan lalu”, dan “saat ini” adalah kesalahan yang terdengar aneh saat membaca artikel sebelumnya.
• Kata Kunci: Jika Anda memiliki kebiasaan berbicara tentang “saus rahasia”, “buah yang menggantung rendah”, dan “dasar yang menyentuh”, jangan sertakan kata kunci ini dalam karya Anda yang selalu hijau. Mereka tidak akan terdengar "seksi" seperti yang Anda pikirkan dalam beberapa tahun.
• Tanggal yang akan datang: Kata-kata seperti “segera”, “akan datang”, dan “tahun depan” tidak hanya buruk untuk umur panjang. Mereka dapat benar-benar membingungkan atau menyesatkan bagi pembaca Anda. Jauhi mereka apapun situasinya.
• Baru: Salah satu pelanggar terbesar dalam potongan evergreen adalah "baru." Masalahnya adalah hal-hal baru tidak bertahan lama.

Kata-kata dan frasa ini membuat artikel lama terdengar aneh setelah satu atau dua tahun. Lebih buruk lagi, mereka menambahkan banyak waktu yang terbuang ketika saatnya untuk memperbarui konten penting.

Seberapa Pentingkah Konten Evergreen?

Bukankah seharusnya Anda memperbarui posting blog dan halaman web Anda secara teratur? Apakah benar-benar layak meluangkan waktu untuk merancang artikel yang tetap relevan selama bertahun-tahun? Sebenarnya jawaban dari kedua pertanyaan tersebut adalah ya .

Menyegarkan konten Anda adalah cara penting untuk menunjukkan bahwa informasi Anda mutakhir. Ini dapat berdampak besar (+1,800% pertumbuhan lalu lintas dalam satu contoh) pada peringkat penelusuran organik, rasio klik-tayang, dan keterlibatan pelanggan.

Namun, masih pintar untuk menulis sehijau mungkin. Ini dapat secara signifikan mengurangi jumlah waktu yang diperlukan untuk menyegarkan konten Anda. Daripada harus menulis ulang seluruh artikel 1.500 kata, Anda mungkin hanya perlu memperbarui beberapa statistik, memperbaiki satu atau dua tautan, dan menyertakan beberapa paragraf konten baru.

Statistik — Evergreen atau Tidak?

Jelas bahwa banyak statistik tidak selalu hijau. Penjualan e-commerce ritel seluler di AS mencapai $56,67 miliar pada tahun 2014, tetapi jumlah tersebut melonjak hingga $207,15 miliar pada tahun 2018. Artikel yang menggunakan angka tahun 2014 memerlukan beberapa pembaruan serius. Apakah itu berarti Anda harus menghindari menampilkan statistik?

Tidak semuanya. Beberapa tokoh yang dipilih dengan baik dapat menarik perhatian dan memberikan kesan otoritas pada artikel Anda. Judul yang menampilkan tahun ini bisa efektif untuk alasan yang sama. Bandingkan kekuatan "Program Antivirus Terbaik 2020" dengan "Program Antivirus Terbaik" generik. Anda hanya perlu ingat untuk memperbarui artikel.

Berbagai Alat

Artikel terbaik tidak harus hitam putih. Menghasilkan karya yang menarik lebih seperti melukis dengan terampil dengan banyak warna berbeda. Anda tidak boleh menahan diri dari menggunakan statistik yang kuat atau menyebutkan tren SEO penting hanya karena Anda tahu Anda harus memperbaruinya. Mulailah dengan fondasi yang selalu hijau dan kemudian gunakan alat yang tersedia untuk menulis konten kreatif dengan bakat epik.

Apa Tujuan Anda Dengan Menulis Evergreen?

Ketika semuanya dikatakan dan dilakukan, mesin pencari sering kali memprioritaskan penulisan konten yang selalu diteliti dengan baik ketika memutuskan peringkat halaman mana. Ini tidak mengejutkan. Lagi pula, jika sebuah artikel memiliki konten otoritatif, banyak tautan balik, tulisan yang menarik, dan SEO yang cerdas, itu jelas merupakan karya berkualitas tinggi.

Lalu, apa tujuan Anda memilih strategi pemasaran yang selalu hijau? Untuk tampil di halaman pertama, untuk mendapatkan prospek atau untuk meningkatkan konversi? Semua hal itu dan banyak lagi. Pada kenyataannya, Anda dapat meringkas tujuan penulisan konten yang selalu hijau dalam satu ide: menjadi yang terbaik. Selalu tampilkan penulisan konten kreatif yang lebih baik dari yang dimiliki pesaing Anda. Periode.

Ketika blog bermerek Anda memberikan jawaban yang dapat dipercaya atas pertanyaan yang diajukan pelanggan Anda, wajar untuk menarik lebih banyak klik dan lebih banyak kunjungan halaman. Hal yang sama berlaku untuk info yang Anda bagikan di media sosial. Anda bisa menang dengan konten evergreen terbaik. Artikel-artikel spektakuler dan memotivasi yang beresonansi dengan audiens target Anda ini adalah milik Anda selamanya. Buat mereka menghitung.