Пошаговое руководство по аудиту контента

Вы сделали разумный выбор, отдав написание контента профессиональному агентству. Ваше время и усилия, наконец, свободны для основных целей вашего бренда. Однако, прежде чем покупать статьи, оцените уже имеющийся у вас контент и проведите мозговой штурм, как вы можете использовать эти активы в своих интересах. Полный SEO-аудит контента — это и первый, и промежуточный этап любой комплексной стратегии контент-маркетинга. Используйте это руководство по аудиту контента, чтобы упростить аудит и собрать полную картину существующих ресурсов контента вашей организации.

Что такое контент-аудит?

Многие организации путают аудит контента, который должен быть качественным, с инвентаризацией, которая представляет собой простой количественный список существующих активов. При проведении аудита вы должны изучить каждую публикацию, чтобы убедиться, что она соответствует ключевым показателям эффективности вашего бренда. Single Grain отмечает, что вы должны быть в состоянии ответить на следующие вопросы в результате тщательного аудита контента:

• Какие посты лучше всего привлекли и связали мою аудиторию?
• Какие посты показали наибольшую эффективность?
• Есть ли посты, которые не оправдали ожиданий?
• Какие посты больше не соответствуют KPI бренда?

Ответы могут помочь вам сосредоточить свой контент-маркетинг на достижении ваших целей и, в конечном итоге, улучшить SEO для вашего бренда. К другим преимуществам тщательного аудита контента относятся:

• Определение контента, который необходимо оптимизировать, с помощью таких функций, как метаданные и теги.
• Поиск ресурсов, которые вы можете повторно использовать и перепрофилировать, стратегия, которая может значительно увеличить ваш бюджет на написание контента.
• Обновление старого контента, который соответствует устаревшим стандартам SEO или содержит устаревшую информацию.
• Удаление неработающих и неэффективных URL-адресов с вашего сайта
• Обеспечение согласованного тона и уровня чтения вашего контента
• Понимание сильных и слабых сторон вашего инвентаря, чтобы вы могли повысить ценность и производительность своего контента.
• Проверка удобочитаемости и формата вашего контента, чтобы ваш сайт оставался доступным для всех членов вашей аудитории.
• Предоставление информации, которую вы можете использовать для создания или обновления руководства по стилю вашего бренда.
• Информирование интеллектуальных рабочих процессов для производства контента
• Сбор информации, необходимой для получения одобрения контент-стратегии от руководителей организации.

Суть? Если вы публикуете контент, вы можете извлечь выгоду из SEO-аудита контента, если только вы не планируете отказаться от существующего сайта и начать с нуля.

7 шагов к успешному аудиту контента

Хотя анализ всего вашего опубликованного контента на онлайн-каналах может показаться непреодолимой задачей, завершение аудита контента приведет к более связному и увлекательному опыту для вашей аудитории. Полученные данные помогут вам разработать целенаправленную и эффективную стратегию контент-маркетинга. Используйте это пошаговое руководство, чтобы перейти к другой стороне препятствия аудита контента.

1. Установите цели и планы

Первый шаг – составить план. Чего вы хотите добиться от своего контента и как этого добиться? Ответ на этот вопрос до того, как вы научитесь проводить аудит своего контента, поможет вам понять, насколько хорошо ваши существующие активы служат миссии и видению вашего бренда.

Общие цели аудита контента включают устранение устаревших активов, сбор идей для будущего контента для планирования вашего редакционного календаря, обнаружение пробелов в контенте в каждом разделе воронки продаж, определение наиболее эффективных типов контента или повышение эффективности вашего сайта в обычном поиске.

Во-первых, запишите две или три контент-стратегии или SEO-цели, которых вы надеетесь достичь с помощью аудита. Для достижения наилучших результатов используйте структуру SMART, что означает, что ваши цели должны быть конкретными, измеримыми, достижимыми, актуальными и ограниченными по времени. Стандартной целью может быть «Повысить рейтинг вашего сайта в поисковых системах», а SMART-цель будет гласить «Повысить рейтинг сайта в поисковых системах как минимум на 15% к 1 марта 2021 года».

После того, как у вас есть цели SMART, перечислите шаги для достижения каждой цели. Например, шаги для указанной выше цели SMART могут включать:

• Проверьте эффективность ваших текущих активов с помощью аудита контента веб-сайта.
• Перепрофилируйте высокопроизводительные активы путем обновления и пересмотра.
• Удалите неэффективные активы, а также те, которые не поддерживают идею вашего бренда.

Затем, когда вы дойдете до шага 3 ниже, выберите соответствующие показатели, чтобы сообщить о целях вашего аудита контента.

2. Создайте инвентарь

Теперь создайте электронную таблицу, включающую заголовок страницы и URL-адрес для каждого ресурса контента на веб-сайте вашего бренда. В зависимости от глубины вашего текущего контента вы можете захотеть сохранить организованность, сгруппировав страницы по заголовкам и подзаголовкам. Если у вас уже есть значительный объем контента, присвоение номеров каждой части может помочь сохранить сходные элементы.

Хотя не существует правильного или неправильного способа создания перечня контента, включение надежной информации повысит полезность этого документа. Marketing Land предлагает создать электронную таблицу инвентаризации контента с помощью:

• Первоначальная дата публикации каждого актива, а также любые обновления по пути.
• Источник каждого актива, независимо от того, отдаете ли вы написание контента на аутсорсинг, создаете активы самостоятельно или комбинируете эти подходы.
• Внутреннее лицо или отдел, ответственный за каждый актив, если применимо
• Тип контента
• Длина актива
• Включает ли актив вспомогательные элементы, такие как изображения, видео и инфографика.
• Стадия воронки продаж, независимо от того, нацелен ли контент на людей на стадии осведомленности, рассмотрения или принятия решения.

Вам не нужно извлекать все эти данные самостоятельно, особенно если вы уже передали написание контента на аутсорсинг и разработали значительную библиотеку активов. Большинство экспертов по маркетингу рекомендуют использовать инструменты индексации сайтов, такие как Trim, Screaming Frog или SiteOrbiter.

3. Просмотрите метрики контента

Чтобы повысить производительность веб-сайта вашего бренда, вам нужен контрольный показатель, который можно использовать в качестве отправной точки. Quick Sprout рекомендует собирать следующие данные, поскольку они относятся к каждому из активов контента, перечисленных в вашем инвентаре:

• Общее количество репостов в социальных сетях на платформах, включая Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn и другие, в зависимости от ситуации.
• Ранг URL для авторитета с использованием инструмента аудита контента, такого как Ahrefs
• Количество обратных ссылок, которое влияет на авторитетность вашего сайта, а также может быть получено от Ahrefs.
• Среднее количество времени, которое посетители проводят на странице
• Показатель отказов для каждой страницы
• Общий трафик и органический поисковый трафик для каждой страницы
• Объем поиска и рейтинг по основному ключевому слову каждой страницы
• Источники трафика для каждой страницы
• Коэффициент конверсии для каждой страницы

Получите конкретику с вашим SEO-аудитом контента

Если у вас ограниченное время или мало ресурсов контента, вы можете выбрать всего две-три метрики для измерения аудита усеченного контента. Большинство этих сведений доступны через Google Analytics, поэтому установите этот инструмент, чтобы начать сбор данных о производительности вашего веб-сайта, если вы еще этого не сделали. Некоторые платформы управления контентом, такие как WordPress, предлагают встроенную аналитику.

В зависимости от ваших целей вы можете вернуться к своему инвентарю и выделить сайты с конкретными проблемами, которые необходимо решить в ходе аудита контента. Например, Институт контент-маркетинга отмечает, что если ваш аудит необходимо провести в сжатые сроки, вы должны сосредоточить основную часть своей работы на страницах с высоким показателем отказов, низким трафиком и низкой конверсией, несмотря на высокий трафик.

4. Разработайте рейтинговую шкалу

Точно так же, как когда вы наводите порядок в своем доме, расхламление контента вашего бренда требует от вас категоризации существующих активов. Некоторые эксперты рекомендуют использовать формат «сохранить, пересмотреть или удалить» для аудита контента. Категория сохранения описывает контент, который поддерживает идею вашего бренда, хорошо работает и не требует обновления. Активы, отнесенные к категории измененных, могут быть удалены и повторно опубликованы с такими изменениями, как оптимизация для SEO и удаление устаревшей информации. Удалите ресурсы, которые больше не поддерживают сообщение вашего бренда и не имеют потенциальной ценности в качестве перепрофилированного контента. Вы также можете оценить каждый актив контента от 1 до 5 или использовать любую другую шкалу оценки, которая имеет смысл для вас. Однако выберите простую систему, чтобы избежать чрезмерного усложнения процесса аудита контента веб-сайта.

5. Анализируйте и оценивайте каждый ресурс контента

Когда вы просматриваете каждый фрагмент контента, вам нужно решить, какое место он занимает в вашей рейтинговой шкале. Ответы на некоторые или все эти вопросы должны учитываться при оценке вашего контента:

Поддерживает ли контент бизнес-цель?

Чтобы реализовать эффективную контент-стратегию, каждая ваша публикация должна напрямую влиять на одну из ключевых бизнес-целей. Когда контент не вписывается в целевую область, он может отвлекать от сообщения вашего бренда. Вникните в суть каждого актива, чтобы увидеть, о чем на самом деле контент и соответствует ли он обещаниям заголовка, H2 и метаданных.

Содержит ли Контент устаревшую информацию?

Общие виновники включают статистику, отраслевые данные, детали ценообразования и другую информацию, которая имеет тенденцию меняться с течением времени. Если миссия и видение вашей компании изменились, контент также может устареть, поскольку он больше не соответствует основным целям и ценностям бренда. Это важно учитывать при аудите контента.

Нуждается ли контент в обновлении тона, голоса, стиля и согласованности?

Проверьте каждый элемент, чтобы убедиться, что ссылки работают, исправить орфографию и грамматику, а также стандартизировать аббревиатуры и акронимы. Если у вас есть руководство по стилю, убедитесь, что каждый ресурс соответствует его положениям. Весь контент должен быть логически организован, прост для понимания и соответствовать аудитории.

Пользователи находят и читают ресурс?

Если веб-аналитика для части контента показывает низкую производительность, ее необходимо пересмотреть, если вы планируете ее сохранить. С другой стороны, самые эффективные активы должны служить источником вдохновения, когда вы обновляете менее впечатляющие активы и отдаете написание контента на аутсорсинг, чтобы инвестировать в новые активы.

Актив оптимизирован для SEO?

Каждый элемент контента должен включать как минимум теги изображений, заголовки и подзаголовки, метаданные, ключевые слова, подписи к изображениям и мультимедийным файлам, а также заголовки, оптимизированные для поиска.

6. Ищите пробелы и проявляйте творческий подход

После оценки каждого ресурса контента уменьшите масштаб и посмотрите на общую картину. В вашей контент-стратегии отсутствуют фрагменты информации? Ваш контент не может обратиться к одной или нескольким целевым аудиториям вашего бренда? Где вы можете расширить свои предложения контента, чтобы лучше обслуживать своих читателей? Как только вы ответите на эти вопросы, пришло время отдать написание контента на аутсорсинг, чтобы вы могли покупать статьи, чтобы реализовать потенциал вашего тщательно разработанного плана контент-маркетинга.

Не каждая дыра в вашей контент-стратегии требует совершенно новой статьи. На самом деле, вы можете сэкономить деньги и создать новые потоки прибыли, когда отдаете написание контента на аутсорсинг, перепрофилируя старые активы в новые типы контента. Вот почему проведение аудита контента может сэкономить ваше время и усилия.

Например, соберите вместе несколько постов в блоге и добавьте новую информацию, а затем выпустите результат в виде официального документа или электронной книги. В исследовании SEMrush, проведенном в 2019 году, контентные ресурсы, содержащие более 3000 слов, получили в среднем на 400% больше репостов, на 350% больше обратных ссылок и на 300% больше трафика по сравнению с более короткими контентными активами.

7. Составьте план действий

По данным Института контент-маркетинга, одной из наиболее распространенных ошибок аудита SEO-контента является неспособность преобразовать все эти данные в фактическое улучшение контент-стратегии вашего бренда. В дополнение к категоризации каждого актива или присвоению ему числовой оценки, сделайте тщательные заметки для элементов, которые нуждаются в незначительной доработке или капитальном ремонте. Этот документ может служить планом действий, когда вы будете готовы передать написание контента на аутсорсинг.

SEMrush рекомендует расставить приоритеты в плане действий по аудиту контента, прежде чем передавать написание контента на аутсорсинг. Начните с элементов, над которыми нужно немного поработать, таких как обновление ссылок, добавление метаданных или замена старой статистики новыми цифрами. После того, как вы устраните эту несложную задачу быстрой и эффективной оптимизации вашего сайта, перейдите к содержанию, которое требует более тщательной переработки.

Аудит контента веб-сайта требует значительного объема работы, но это не делает его разовым проектом. Проведение регулярного аудита контента поможет убедиться, что ваши инвестиции в контент принесут реальную пользу вашему бренду, будь то увеличение трафика, увеличение количества конверсий или улучшение рейтинга SEO. После этого первоначального аудита создайте календарь контента на следующие шесть-двенадцать месяцев с контрольными точками для проверки эффективности нового и существующего контента.

Готовы передать написание контента на аутсорсинг?

Выполнение этих семи основных шагов SEO-аудита контента до того, как вы отдадите написание контента на аутсорсинг, может повысить ваши шансы на получение впечатляющей отдачи от этих маркетинговых инвестиций. Если вы готовы двигаться вперед, просмотрите контент-магазин BKA или свяжитесь с нами сегодня, чтобы узнать больше о том, как наши профессиональные писатели могут пересмотреть, обновить и оживить активы вашего бренда в соответствии с результатами аудита вашего контента.