Adım Adım İçerik Denetim Kılavuzu

​İçerik yazımını profesyonel bir ajansa dış kaynak sağlamak için akıllı bir seçim yaptınız. Zamanınız ve çabanız nihayet markanızın temel arayışları için ücretsiz. Bununla birlikte, makale satın almadan önce, sahip olduğunuz içeriğin stokunu alın ve bu varlıkları kendi yararınıza nasıl yeniden değerlendirebileceğiniz konusunda beyin fırtınası yapın. Tam bir SEO içerik denetimi, herhangi bir kapsamlı içerik pazarlama stratejisi için hem ilk hem de ara adımdır. Denetiminizi kolaylaştırmak ve kuruluşunuzun mevcut içerik varlıklarının tam bir resmini toplamak için bu içerik denetimi kılavuzunu kullanın.

İçerik Denetimi Tam Olarak Nedir?

Birçok kuruluş, niteliksel olması gereken bir içerik denetimini, mevcut varlıkların basit bir nicel listesi olan bir envanterle karıştırır. Bir denetimle, markanız için temel performans göstergelerini karşıladığından emin olmak için her yayını gerçekten incelemelisiniz. Single Grain, uygun şekilde derinlemesine bir içerik denetimi sonucunda aşağıdaki soruları yanıtlayabilmeniz gerektiğini not eder:

• Kitlemle etkileşim kurma ve onlarla bağlantı kurma konusunda en iyi işi hangi gönderiler yaptı?
• Hangi gönderiler en yüksek performansı gösterdi?
• Beklentileri karşılamayan gönderiler var mı?
• Hangi gönderiler artık markanın KPI'larıyla örtüşmüyor?

Cevaplar, içerik pazarlamanızı hedeflerinizi etkilemek ve nihayetinde markanız için SEO'yu geliştirmek için odaklamanıza yardımcı olabilir. Kapsamlı bir içerik denetiminin diğer faydaları şunlardır:

• Meta veriler ve etiketler gibi özelliklerle optimize edilmesi gereken içeriği belirleme
• Yeniden kullanabileceğiniz ve yeniden kullanabileceğiniz varlıkları bulma, içerik yazma bütçenizi önemli ölçüde artırabilecek bir strateji
• Eski SEO standartlarına uyan veya güncel olmayan bilgileri içeren eski içeriği yenileme
• Bozuk ve düşük performans gösteren URL'leri sitenizden kaldırma
• İçeriğiniz genelinde tutarlı bir ton ve okuma düzeyi sağlamak
• İçeriğinizin değerini ve performansını iyileştirebilmeniz için envanterinizin güçlü ve zayıf yönlerini anlama
• İçeriğinizin okunabilirliğini ve biçimini gözden geçirerek sitenizin hedef kitlenizin tüm üyeleri için erişilebilir kalmasını sağlayın
• Markanızın stil kılavuzunu oluşturmak veya güncellemek için kullanabileceğiniz içgörü sağlamak
• İçerik üretimi için akıllı iş akışlarını bilgilendirme
• Organizasyon liderlerinden içerik stratejisi satın almak için ihtiyaç duyduğunuz bilgileri toplamak

Alt çizgi? İçerik yayınlarsanız, mevcut sitenizi hurdaya çıkarmayı ve sıfırdan başlamayı planlamıyorsanız, bir SEO içerik denetiminden yararlanabilirsiniz.

Başarılı Bir İçerik Denetimi İçin 7 Adım

Yayınlanmış tüm içeriğinizi çevrimiçi kanallarda analiz etmek aşılmaz bir görev gibi görünse de, bir içerik denetimini tamamlamak, hedef kitleniz için daha uyumlu ve ilgi çekici bir deneyimle sonuçlanacaktır. Elde ettiğiniz ayrıntılar, odaklanmış, etkili bir içerik pazarlama stratejisi geliştirmenize yardımcı olacaktır. İçerik denetimi engelinin diğer tarafına geçmek için bu adım adım kılavuzu kullanın.

1. Hedefler ve Planlar Oluşturun

İlk adım bir plan yapmaktır. İçeriğinizin neyi başarmasını istiyorsunuz ve oraya nasıl ulaşabilirsiniz? İçeriğinizi nasıl denetleyeceğinizi öğrenmeden önce bu soruyu yanıtlamak, mevcut varlıklarınızın markanızın misyon ve vizyonuna ne kadar iyi hizmet ettiğini anlamanıza yardımcı olacaktır.

Bir içerik denetimi için ortak hedefler arasında, güncelliğini yitirmiş varlıkları ortadan kaldırmak, editoryal takviminizi planlamak için gelecekteki içerik için fikirler toplamak, satış hunisinin her bölümünde içerik boşluklarını bulmak, en iyi performans gösteren içerik türlerini belirlemek veya sitenizin organik aramadaki performansını iyileştirmek yer alır.

İlk olarak, denetiminizle başarmayı umduğunuz iki veya üç içerik stratejisi veya SEO hedefini yazın. En iyi sonuçlar için SMART çerçevesini kullanın; bu, hedeflerinizin Spesifik, Ölçülebilir, Ulaşılabilir, İlgili ve Zamana Bağlı olması gerektiği anlamına gelir. Standart bir hedef "Sitenizin arama motoru sıralamalarını yükseltin" olabilirken, SMART hedefi "1 Mart 2021'e kadar sitenin arama motoru sıralamalarını en az %15 iyileştirin" şeklinde olabilir.

SMART hedeflerinizi belirledikten sonra, her bir hedefe yönelik adımları listeleyin. Örneğin, yukarıdaki SMART hedefinizin adımları şunları içerebilir:

• Bir web sitesi içerik denetimi yoluyla mevcut varlıklarınızın performansını gözden geçirin.
• Yenileme ve revizyon yoluyla yüksek performanslı varlıkları yeniden kullanın.
• Marka mesajınızı desteklemeyenlerin yanı sıra düşük performans gösteren varlıkları da kaldırın.

Ardından, aşağıdaki 3. adıma geldiğinizde, içerik denetiminizin hedeflerini bildirmek için uygun metrikleri seçin.

2. Bir Envanter Oluşturun

Şimdi, markanızın web sitesindeki her içerik varlığının sayfa başlığını ve URL'sini içeren bir elektronik tablo yapın. Mevcut içeriğinizin derinliğine bağlı olarak, sayfaları başlıklara ve alt başlıklara göre gruplayarak düzenli kalmak isteyebilirsiniz. Halihazırda önemli miktarda içeriğiniz varsa, her parçaya numara atamak benzer öğelerin düz kalmasına yardımcı olabilir.

Bir içerik envanteri oluşturmanın doğru veya yanlış bir yolu olmasa da, sağlam bilgiler dahil olmak bu belgenin kullanışlılığını artıracaktır. Marketing Land, içerik envanteri e-tablonuzu aşağıdakilerle oluşturmanızı önerir:

• Yol boyunca yapılan güncellemelerle birlikte her varlığın orijinal yayın tarihi
• İster içerik yazımı için dış kaynak kullanın, ister şirket içinde varlıklar oluşturun veya bu yaklaşımların bir kombinasyonu olsun, her bir varlığın kaynağı
• Varsa, her bir varlıktan sorumlu dahili bir kişi veya departman
• içerik türü
• varlığın uzunluğu
• Varlığın resim, video ve bilgi grafikleri gibi yardımcı öğeler içerip içermediği
• Satış hunisindeki aşama, içeriğin bireyleri hedefleyip hedeflemediği, farkındalık, değerlendirme veya karar aşamasında

Tüm bu verileri kendi başınıza çekmeniz gerekmez, özellikle de içerik yazma konusunda zaten dış kaynak kullanıyorsanız ve önemli bir varlık kitaplığı geliştirdiyseniz. Çoğu pazarlama uzmanı, Trim, Screaming Frog veya SiteOrbiter gibi bir site indeksleme aracı kullanmanızı önerir.

3. İçerik Metriklerini İnceleyin

Markanızın web sitesinin performansını artırmak için, başlangıç ​​noktası olarak kullanabileceğiniz bir karşılaştırma ölçütüne ihtiyacınız vardır. Quick Sprout, envanterinizde listelenen içerik varlıklarının her biri için geçerli olduğu için aşağıdaki verilerin toplanmasını önerir:

• Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn ve uygun olan diğerlerini içeren platformlardaki toplam sosyal paylaşımlar
• Ahrefs gibi bir içerik denetleme aracı kullanan yetki için URL sıralaması
• Sitenizin otorite sıralamasını etkileyen ve Ahrefs'ten de toplanabilen geri bağlantı sayısı
• Ziyaretçilerin sayfada geçirdiği ortalama süre
• Her sayfa için hemen çıkma oranı
• Her sayfa için genel trafik ve organik arama trafiği
• Her sayfanın ana anahtar kelimesi için arama hacmi ve sıralaması
• Her sayfa için trafik kaynakları
• Her sayfa için dönüşüm oranı

SEO İçerik Denetiminizle Spesifik Olun

Sınırlı zamanınız veya az sayıda içerik varlığınız varsa, kesilmiş bir içerik denetimi için ölçmek üzere yalnızca iki ila üç metrik seçmek isteyebilirsiniz. Bu ayrıntıların çoğuna Google Analytics aracılığıyla erişilebilir, bu nedenle henüz yapmadıysanız, web sitenizin performansı hakkında veri toplamaya başlamak için bu aracı yükleyin. WordPress gibi bazı içerik yönetim platformları entegre analitik sunar.

Hedeflerinize bağlı olarak, envanterinize geri dönmek ve içerik denetiminizde ele alınacak belirli sorunları olan siteleri vurgulamak isteyebilirsiniz. Örneğin, Content Marketing Institute, denetiminizin sıkı bir son tarihte gerçekleşmesi gerekiyorsa, çalışmanızın büyük bölümünü yüksek trafiğe rağmen yüksek hemen çıkma oranları, düşük trafik ve düşük dönüşüm oranlarına sahip sayfalara odaklamanız gerektiğini belirtiyor.

4. Bir Derecelendirme Ölçeği Geliştirin

Tıpkı evinizi topladığınızda olduğu gibi, markanızın içeriğini düzenlemek, mevcut varlıklarınızı sınıflandırmanızı gerektirir. Bazı uzmanlar, içerik denetimi için bir "tut, gözden geçir veya sil" biçiminin kullanılmasını önermektedir. Tut kategorisi, marka mesajınızı destekleyen, iyi performans gösteren ve yenileme gerektirmeyen içeriği açıklar. Revize edilmiş olarak sınıflandırılan varlıklar, SEO için optimize etme ve güncel olmayan bilgileri kaldırma gibi değişikliklerle kaldırılabilir ve yeniden yayınlanabilir. Artık marka mesajınızı desteklemeyen ve amaca uygun içerik olarak potansiyel değeri olmayan varlıkları silin. Ayrıca her bir içerik varlığına 1'den 5'e kadar puan verebilir veya sizin için anlamlı olan diğer derecelendirme ölçeğini kullanabilirsiniz. Ancak, web sitesi içerik denetimi sürecini fazla karmaşık hale getirmekten kaçınmak için basit bir sistem seçin.

5. Her İçerik Varlığını Analiz Edin ve Puanlayın

Her bir içerik parçasını incelerken, derecelendirme ölçeğinizin neresine denk geldiğine karar vermeniz gerekir. Bu soruların bazılarına veya tümüne verilen yanıtlar, içerik derecelendirmenizi etkilemelidir:

İçerik Bir İş Hedefini Destekliyor mu?

Etkili içerik stratejisine dahil olmak için yayınlarınızın her biri, temel iş hedeflerinizden birini doğrudan etkilemelidir. İçerik bir hedef alana sığmadığında dikkatinizi markanızın mesajından uzaklaştırabilir. İçeriğin gerçekte ne hakkında olduğunu ve başlığın, H2'lerin ve meta verilerin vaadini yerine getirip getirmediğini görmek için her varlığın etini inceleyin.

İçeriğin Eski Bilgileri Var mı?

Yaygın suçlular arasında istatistikler, sektör verileri, fiyatlandırma ayrıntıları ve zaman içinde değişme eğiliminde olan diğer bilgiler bulunur. Şirketinizin misyon ve vizyonu geliştiyse, markanın temel amaçlarını ve değerlerini artık karşılamadığı için içerik de modası geçmiş olabilir. Bu, içerik denetiminizde not etmek için önemli olacaktır.

İçeriğin Ton, Ses, Tarz ve Tutarlılık İçin Yenilenmesi Gerekiyor mu?

Bağlantıların çalıştığından, yazım ve dil bilgisini düzelttiğinden ve kısaltmaları ve kısaltmaları standart hale getirdiğinden emin olmak için her öğeyi kontrol edin. Bir stil rehberiniz varsa, her varlığın kendi hükümlerine uyduğundan emin olun. Tüm içerik mantıklı bir şekilde organize edilmeli, anlaşılması kolay ve hedef kitleye uygun olmalıdır.

Kullanıcılar Varlığı Buluyor ve Okuyor mu?

Bir içerik parçasının web analitiği düşük performans gösteriyorsa, onu korumayı planlıyorsanız, elden geçirilmesi gerekir. Öte yandan, daha az etkileyici varlıkları yenilerken ve yeni varlıklara yatırım yapmak için içerik yazımı dış kaynak kullanırken en iyi performans gösteren varlıklar ilham kaynağı olmalıdır.

Varlık SEO için Optimize Edildi mi?

Her içerik öğesi en azından resim etiketleri, başlıklar ve alt başlıklar, meta veriler, anahtar kelimeler, resim ve multimedya dosyası başlıkları ve arama için optimize edilmiş başlıklar içermelidir.

6. Boşlukları Arayın ve Yaratıcı Olun

Her bir içerik varlığını puanladıktan sonra, uzaklaştırın ve büyük resme bakın. İçerik stratejinizde bilgi parçaları yok mu? İçeriğiniz markanız için bir veya daha fazla hedef kitleye hitap edemiyor mu? Okuyucularınıza daha iyi hizmet vermek için içerik tekliflerinizi nerede destekleyebilirsiniz? Bu soruları yanıtladıktan sonra, özenle hazırlanmış içerik pazarlama planınızın potansiyelini gerçekleştirmek için makaleler satın alabilmeniz için içerik yazarlığını dış kaynak kullanmanın zamanı geldi.

İçerik stratejinizdeki her delik yepyeni bir makale gerektirmez. Aslında, eski varlıkları yeni içerik türlerine dönüştürerek içerik yazımı için dış kaynak kullandığınızda paradan tasarruf edebilir ve yeni kar akışları oluşturabilirsiniz. Bu nedenle bir içerik denetimi yapmak size zaman ve emek kazandırabilir.

Örneğin, birkaç blog gönderisini bir araya toplayın ve bazı yeni bilgiler ekleyin, ardından sonucu bir teknik inceleme veya e-kitap olarak yayınlayın. SEMrush tarafından yapılan 2019 araştırmasında, 3.000 kelimeyi aşan içerik varlıkları, daha kısa içerik varlıklarına kıyasla ortalama %400 daha fazla paylaşım, %350 daha fazla geri bağlantı ve %300 daha fazla trafik elde etti.

7. Bir Eylem Planı Yapın

İçerik Pazarlama Enstitüsüne göre, en yaygın SEO içerik denetimi hatalarından biri, tüm bu verileri markanızın içerik stratejisinde gerçek bir iyileştirmeye çevirememektir. Her bir varlığı kategorize etmeye veya ona sayısal bir puan vermeye ek olarak, küçük revizyon veya büyük revizyon gerektiren maddeler için dikkatli notlar alın. Bu belge, içerik yazımı için dış kaynak kullanmaya hazır olduğunuzda bir eylem planı işlevi görebilir.

SEMrush, içerik yazımı için dış kaynak kullanmadan önce içerik denetimi eylem planınıza öncelik vermenizi önerir. Bağlantıları güncelleme, meta veri ekleme veya eski istatistikleri yeni sayılarla değiştirme gibi biraz çalışma gerektiren öğelerle başlayın. Sitenizi hızlı ve etkili bir şekilde optimize etmek için bu düşük asılı meyveyi ele aldıktan sonra, daha kapsamlı bir yeniden yazılması gereken içeriğe geçin.

Bir web sitesi içerik denetimi önemli miktarda çalışma gerektirir, ancak bu onu tek seferlik bir proje yapmaz. Düzenli bir içerik denetimi yapmak, daha fazla trafik, daha fazla dönüşüm veya daha iyi bir SEO sıralaması anlamına gelsin, içeriğe yaptığınız yatırımın markanız için gerçek değer sağlamasını sağlamaya yardımcı olacaktır. Bu ilk denetimden sonra, yeni ve mevcut içeriğin performansını kontrol etmek için kilometre taşlarıyla önümüzdeki altı ila 12 ayı kapsayan bir içerik takvimi oluşturun.

İçerik Yazma Dış Kaynak Kullanımına Hazır mısınız?

İçerik yazımı için dış kaynak kullanmadan önce bu yedi temel SEO içerik denetimi adımını tamamlamak, bu pazarlama yatırımından etkileyici bir geri dönüş görme şansınızı artırabilir. İlerlemeye hazırsanız, profesyonel yazarlarımızın içerik denetiminizin sonuçlarına göre marka varlıklarınızı nasıl gözden geçirebileceği, yenileyebileceği ve canlandırabileceği hakkında daha fazla bilgi edinmek için BKA Content Shop'a göz atın veya bugün bizimle iletişime geçin.