ステップバイステップのコンテンツ監査ガイド

コンテンツの作成を専門機関にアウトソーシングするという賢明な選択をしました。 あなたの時間と労力はついにあなたのブランドの核となる追求のために自由になります。 ただし、記事を購入する前に、すでに持っているコンテンツを確認し、これらのアセットを有利に再利用する方法をブレインストーミングしてください。 完全なSEOコンテンツ監査は、包括的なコンテンツマーケティング戦略の最初のステップであり、暫定的なステップでもあります。 このコンテンツ監査ガイドを使用して、監査を合理化し、組織の既存のコンテンツ資産の全体像を収集します。

コンテンツ監査とは正確には何ですか？

多くの組織は、定性的であるはずのコンテンツ監査を、既存の資産の単純な定量的リストであるインベントリと間違えています。 監査では、実際に各出版物を掘り下げて、ブランドの主要業績評価指標を満たしていることを確認する必要があります。 Single Grainは、適切に詳細なコンテンツ監査の結果として、次の質問に答えられるはずだと述べています。

• どの投稿が私の視聴者と関わり、つながるのに最も良い仕事をしましたか？
• どの投稿が最高のパフォーマンスを示していますか？
• 期待どおりに機能していない投稿はありますか？
• ブランドのKPIと一致しなくなった投稿はどれですか？

答えは、コンテンツマーケティングに焦点を合わせて目標に影響を与え、最終的にブランドのSEOを改善するのに役立ちます。 徹底的なコンテンツ監査のその他の利点は次のとおりです。

• メタデータやタグなどの機能で最適化する必要があるコンテンツを特定する
• 再利用および再利用できるアセットの検索、コンテンツ作成予算を劇的に伸ばすことができる戦略
• 廃止されたSEO基準に準拠している、または古い情報を含む古いコンテンツを更新する
• 壊れていてパフォーマンスの悪いURLをサイトから削除する
• コンテンツ全体で一貫したトーンと読解レベルを確保する
• 在庫の長所と短所を理解して、コンテンツの価値とパフォーマンスを向上させることができます
• コンテンツの読みやすさとフォーマットを確認して、視聴者のすべてのメンバーがサイトにアクセスできるようにします
• ブランドのスタイルガイドを作成または更新するために使用できる洞察を提供する
• コンテンツ制作のためのスマートワークフローへの通知
• 組織のリーダーからコンテンツ戦略の賛同を得るために必要な情報を収集する

結論は？ コンテンツを公開する場合、既存のサイトを廃棄して最初から始める予定がない限り、SEOコンテンツ監査の恩恵を受けることができます。

コンテンツ監査を成功させるための7つのステップ

オンラインチャネル全体で公開されたすべてのコンテンツを分析することは克服できない作業のように思えるかもしれませんが、コンテンツ監査を完了すると、視聴者にとってよりまとまりのある魅力的な体験が得られます。 取得した詳細は、焦点を絞った効果的なコンテンツマーケティング戦略を考案するのに役立ちます。 このステップバイステップガイドを使用して、コンテンツ監査のハードルの反対側に到達します。

1.目標と計画を確立する

最初のステップは計画を立てることです。 コンテンツで何を達成したいのですか。また、どのようにしてそこに到達できますか。 コンテンツを監査する方法を学ぶ前にこの質問に答えることは、既存の資産がブランドの使命とビジョンにどれだけ役立つかを理解するのに役立ちます。

コンテンツ監査の一般的な目標には、古いアセットの排除、編集カレンダーを計画するための将来のコンテンツのアイデアの収集、販売目標到達プロセスの各セクションでのコンテンツギャップの特定、最もパフォーマンスの高いコンテンツの種類の特定、オーガニック検索でのサイトのパフォーマンスの向上などがあります。

まず、監査で達成したい2つまたは3つのコンテンツ戦略またはSEO目標を書き留めます。 最良の結果を得るには、SMARTフレームワークを使用します。つまり、目標は具体的、測定可能、達成可能、関連性があり、期限が定められている必要があります。 標準的な目標は「サイトの検索エンジンのランキングを上げる」であり、SMARTの目標は「2021年3月1日までにサイトの検索エンジンのランキングを少なくとも15％向上させる」です。

SMARTの目標を設定したら、各目標に向けた手順をリストします。 たとえば、上記のSMART目標の手順には次のものが含まれます。

• Webサイトのコンテンツ監査を通じて、現在の資産のパフォーマンスを確認します。
• 更新と改訂を通じて、パフォーマンスの高い資産を再利用します。
• 成果の低いアセットと、ブランドメッセージをサポートしていないアセットを削除します。

次に、以下の手順3に進んだら、コンテンツ監査の目標を通知するための適切なメトリックを選択します。

2.インベントリを作成します

次に、ブランドのWebサイト上のすべてのコンテンツアセットのページタイトルとURLを含むスプレッドシートを作成します。 現在のコンテンツの深さによっては、ページをヘッダーとサブヘッドでグループ化して整理したい場合があります。 すでに大量のコンテンツがある場合は、各ピースに番号を割り当てると、同様のアイテムをまっすぐに保つのに役立ちます。

コンテンツインベントリを作成する正しい方法も間違った方法もありませんが、堅牢な情報を含めると、このドキュメントの有用性が向上します。 Marketing Landは、次のコマンドを使用してコンテンツインベントリスプレッドシートを作成することを提案しています。

• 各アセットの元の公開日と、途中での更新
• コンテンツの作成を外部委託するか、社内でアセットを作成するか、これらのアプローチの組み合わせであるかにかかわらず、各アセットのソース
• 該当する場合、各資産を担当する内部の個人または部門
• コンテンツの種類
• 資産の長さ
• アセットに画像、動画、インフォグラフィックなどの付属品が含まれているかどうか
• コンテンツが認識、検討、または意思決定の段階で個人を対象としているかどうかにかかわらず、販売目標到達プロセスの段階

特にコンテンツの作成をすでに外部委託していて、重要なアセットライブラリを開発している場合は、このすべてのデータを自分で取得する必要はありません。 ほとんどのマーケティング専門家は、Trim、Screaming Frog、SiteOrbiterなどのサイトインデックス作成ツールの使用を推奨しています。

3.コンテンツメトリクスを確認します

ブランドのWebサイトのパフォーマンスを向上させるには、開始点として使用するベンチマークが必要です。 Quick Sproutは、インベントリにリストされている各コンテンツアセットに適用されるため、次のデータを収集することをお勧めします。

• Facebook、Twitter、Instagram、LinkedInなどのプラットフォームでのソーシャルシェアの合計
• Ahrefsなどのコンテンツ監査ツールを使用した権限のURLランク
• あなたのサイトの権威ランキングに影響を与え、Ahrefsからも収集できるバックリンクの数
• 訪問者がページに費やす平均時間
• 各ページのバウンス率
• 各ページの全体的なトラフィックとオーガニック検索トラフィック
• 各ページのメインキーワードの検索ボリュームとランキング
• 各ページのトラフィックのソース
• 各ページのコンバージョン率

あなたのSEOコンテンツ監査を具体的にする

時間に限りがあるか、コンテンツアセットが少ない場合は、2〜3つのメトリックを選択して、切り捨てられたコンテンツ監査を測定することをお勧めします。 これらの詳細のほとんどはGoogleAnalyticsから入手できるため、まだ行っていない場合は、そのツールをインストールしてWebサイトのパフォーマンスに関するデータの収集を開始してください。 WordPressなどの一部のコンテンツ管理プラットフォームは、統合された分析を提供します。

目標に基づいて、インベントリに戻り、コンテンツ監査で対処する特定の問題があるサイトを強調表示することをお勧めします。 たとえば、Content Marketing Instituteは、厳しい締め切りに監査を行う必要がある場合は、トラフィックが多いにもかかわらず、バウンス率が高く、トラフィックが少なく、コンバージョンが少ないページに作業の大部分を集中させる必要があると述べています。

4.評価尺度を作成します

家を整理するときと同じように、ブランドのコンテンツを整理するには、既存のアセットを分類する必要があります。 一部の専門家は、コンテンツ監査に「保持、改訂、または削除」形式を使用することを推奨しています。 keepカテゴリは、ブランドメッセージをサポートし、パフォーマンスが高く、更新を必要としないコンテンツを表します。 改訂済みとして分類されたアセットは、SEOの最適化や古い情報の削除などの変更を加えて、削除および再公開できます。 ブランドメッセージをサポートしなくなり、再利用されたコンテンツとしての潜在的な価値がないアセットを削除します。 また、各コンテンツアセットに1から5までのスコアを付けたり、自分にとって意味のある他の評価スケールを使用したりすることもできます。 ただし、Webサイトのコンテンツ監査プロセスが複雑になりすぎないように、単純なシステムを選択してください。

5.各コンテンツアセットの分析とスコアリング

各コンテンツを確認するときは、評価スケールのどこに該当するかを判断する必要があります。 これらの質問の一部またはすべてに対する回答は、コンテンツのレーティングを考慮に入れる必要があります。

コンテンツはビジネス目標をサポートしていますか？

効果的なコンテンツ戦略に取り組むには、各出版物が主要なビジネス目標の1つに直接影響を与える必要があります。 コンテンツがターゲット領域に収まらない場合、ブランドのメッセージの邪魔になる可能性があります。 各アセットの内容を詳しく調べて、コンテンツが実際に何であるか、およびタイトル、H2、メタデータの約束を果たしているかどうかを確認します。

コンテンツに廃止された情報が含まれていますか？

一般的な原因には、統計、業界データ、価格設定の詳細、および時間の経過とともに変化する傾向があるその他の情報が含まれます。 あなたの会社の使命とビジョンが進化した場合、コンテンツはブランドの主要な目的と価値をもはや満たしていないため、時代遅れになる可能性があります。 これは、コンテンツ監査で注意することが重要になります。

コンテンツは、トーン、声、スタイル、一貫性のためにイメージチェンジする必要がありますか？

すべての項目を校正して、リンクが機能することを確認し、スペルと文法を修正し、略語と頭字語を標準化します。 スタイルガイドがある場合は、各アセットがその規定に従っていることを確認してください。 すべてのコンテンツは、論理的に整理され、理解しやすく、視聴者に適したものでなければなりません。

ユーザーはアセットを見つけて読んでいますか？

コンテンツの一部のWeb分析でパフォーマンスが低下している場合、それを維持する予定がある場合は、オーバーホールが必要です。 反対に、印象の少ないアセットを更新し、コンテンツの作成をアウトソーシングして新しいアセットに投資する場合、パフォーマンスの高いアセットがインスピレーションとして役立つはずです。

資産はSEO用に最適化されていますか？

すべてのコンテンツアイテムには、少なくとも、画像タグ、見出しと小見出し、メタデータ、キーワード、画像とマルチメディアファイルのキャプション、および検索に最適化された見出しを含める必要があります。

6.ギャップを探してクリエイティブに

すべてのコンテンツアセットをスコアリングした後、ズームアウトして全体像を確認します。 コンテンツ戦略に大量の情報が含まれていませんか？ あなたのコンテンツは、あなたのブランドの1つ以上のターゲットオーディエンスに対応できていませんか？ 読者により良いサービスを提供するために、コンテンツの提供をどこで強化できますか？ これらの質問に答えたら、コンテンツの作成をアウトソーシングして、慎重に作成されたコンテンツマーケティングプランの可能性を実現するための記事を購入できるようにします。

コンテンツ戦略のすべての穴に新しい記事が必要なわけではありません。 実際、古いアセットを新しいタイプのコンテンツに転用することでコンテンツの作成をアウトソーシングすると、お金を節約し、新しい利益の流れを生み出すことができます。 これが、コンテンツ監査を実施することで時間と労力を節約できる理由です。

たとえば、いくつかのブログ投稿をまとめて新しい情報を追加し、その結果をホワイトペーパーまたは電子書籍としてリリースします。 SEMrushによる2019年の調査では、3,000語を超えるコンテンツアセットは、短いコンテンツアセットと比較して、平均で400％多いシェア、350％多いバックリンク、300％多いトラフィックを達成しました。

7.行動計画を立てる

コンテンツマーケティングインスティテュートによると、最も一般的なSEOコンテンツ監査の間違いの1つは、すべてのデータをブランドのコンテンツ戦略の実際の改善に変換できないことです。 各アセットを分類したり、数値スコアを付けたりすることに加えて、マイナーな改訂や大幅なオーバーホールが必要なアイテムについては注意深くメモしてください。 このドキュメントは、コンテンツの作成を外部委託する準備ができている場合のアクションプランとして役立ちます。

SEMrushは、コンテンツの作成を外部委託する前に、コンテンツ監査アクションプランに優先順位を付けることをお勧めします。 リンクの更新、メタデータの追加、古い統計の新しい数値への置き換えなど、少しの作業が必要な項目から始めます。 サイトを迅速かつ効果的に最適化するためにこの手間のかからない成果に取り組んだ後、より徹底的な書き直しが必要なコンテンツに移ります。

Webサイトのコンテンツ監査にはかなりの作業が必要ですが、それでは1回限りのプロジェクトにはなりません。 定期的なコンテンツ監査を実施することで、コンテンツへの投資がブランドに真の価値をもたらすことを確認できます。これは、トラフィックの増加、コンバージョンの増加、SEOランキングの向上を意味します。 この最初の監査の後、新規および既存のコンテンツのパフォーマンスをチェックするためのマイルストーンとともに、次の6〜12か月をカバーするコンテンツカレンダーを作成します。

コンテンツ作成をアウトソーシングする準備はできましたか？

コンテンツの作成を外部委託する前に、これらの7つの重要なSEOコンテンツ監査手順を完了すると、このマーケティング投資から見事な利益を得る可能性を高めることができます。 前進する準備ができている場合は、BKAコンテンツショップを閲覧するか、今日私たちに連絡して、コンテンツ監査の結果に応じてプロのライターがブランド資産を改訂、更新、および活性化する方法について詳しく学んでください。