分步內容審核指南

​您已做出明智的選擇，將內容寫作外包給專業機構。 您的時間和精力終於可以免費用於品牌的核心追求。 但是，在您購買文章之前，請評估您已有的內容並集思廣益，如何將這些資產重新用於您的優勢。 全面的 SEO 內容審核既是任何綜合內容營銷策略的第一步，也是中間步驟。 使用此內容審核指南來簡化您的審核並收集您組織現有內容資產的全貌。

究竟什麼是內容審核？

許多組織將本應定性的內容審計誤認為是一份現有資產的簡單定量清單。 通過審核，您實際上應該深入研究每個出版物，以確保它符合您品牌的關鍵績效指標。 Single Grain 指出，經過適當深入的內容審核，您應該能夠回答以下問題：

• 哪些帖子在與我的觀眾互動和聯繫方面做得最好？
• 哪些帖子的表現最好？
• 是否存在未達到預期的帖子？
• 哪些帖子不再與品牌的 KPI 相吻合？

答案可以幫助您專注於內容營銷以影響您的目標並最終改善您品牌的 SEO。 全面內容審核的其他好處包括：

• 識別必須使用元數據和標籤等功能優化的內容
• 尋找可以重用和重新利用的資產，這種策略可以極大地擴展您的內容寫作預算
• 刷新遵循過時 SEO 標准或包含過時信息的舊內容
• 從您的網站中刪除損壞和性能不佳的 URL
• 確保內容的語氣和閱讀水平一致
• 了解庫存的優勢和劣勢，以便提高內容的價值和性能
• 檢查您的內容的可讀性和格式，以便您的所有受眾都可以訪問您的網站
• 提供可用於創建或更新品牌風格指南的洞察力
• 為內容製作提供智能工作流程
• 收集您需要的信息以尋求組織領導者對內容策略的認可

底線？ 如果您發佈內容，除非您打算廢棄現有網站並從頭開始，否則您可以從 SEO 內容審核中受益。

成功內容審核的 7 個步驟

雖然跨在線渠道分析您發布的所有內容似乎是一項不可逾越的任務，但完成內容審核將為您的受眾帶來更具凝聚力、更具吸引力的體驗。 您獲得的詳細信息將幫助您制定重點突出、有效的內容營銷策略。 使用此分步指南來解決內容審核障礙的另一面。

1. 制定目標和計劃

第一步是製定計劃。 您希望您的內容完成什麼，以及如何實現？ 在您學習如何審核您的內容之前回答這個問題將幫助您了解現有資產如何為您的品牌使命和願景服務。

內容審核的共同目標包括消除過時的資產，收集未來內容的想法以計劃您的編輯日曆，在銷售漏斗的每個部分定位內容差距，確定表現最佳的內容類型或提高您網站在有機搜索中的表現。

首先，寫下您希望通過審核實現的兩三個內容策略或 SEO 目標。 為獲得最佳結果，請使用 SMART 框架，這意味著您的目標應該是具體的、可衡量的、可實現的、相關的和有時限的。 標準目標可能是“提升您網站的搜索引擎排名”，而 SMART 目標可能是“到 2021 年 3 月 1 日將網站的搜索引擎排名至少提高 15%”。

制定 SMART 目標後，列出實現每個目標的步驟。 例如，上述 SMART 目標的步驟可能包括：

• 通過網站內容審核審查您當前資產的表現。
• 通過更新和修訂重新利用高性能資產。
• 刪除表現不佳的資產以及不支持您的品牌信息的資產。

然後，當您進入下面的第 3 步時，選擇適當的指標來告知內容審核的目標。

2. 創建庫存

現在，製作一個電子表格，其中包含您品牌網站上每個內容資產的頁面標題和 URL。 根據當前內容的深度，您可能希望通過按標題和副標題對頁面進行分組來保持井井有條。 如果您已經擁有大量內容，則為每件作品分配編號有助於保持相似項目的正確性。

雖然創建內容清單的方法沒有對錯之分，但包含可靠信息將提高本文檔的實用性。 Marketing Land 建議使用以下內容構建您的內容清單電子表格：

• 每個資產的原始發布日期，以及沿途的任何更新
• 每個資產的來源，無論您是外包內容寫作、內部創建資產還是這些方法的組合
• 負責每項資產的內部個人或部門（如果適用）
• 內容類型
• 資產長度
• 資產是否包括圖像、視頻和信息圖表等輔助工具
• 銷售漏斗中的階段，內容是否針對處於認知、考慮或決策階段的個人

您不必自己提取所有這些數據，特別是如果您已經外包了內容編寫並開發了重要的資產庫。 大多數營銷專家建議使用網站索引工具，如 Trim、Screaming Frog 或 SiteOrbiter。

3.查看內容指標

要提高品牌網站的性能，您需要一個基準作為起點。 Quick Sprout 建議收集以下數據，因為它適用於清單中列出的每個內容資產：

• 在 Facebook、Twitter、Instagram、LinkedIn 和其他適當的平台上的總社交份額
• 使用內容審核工具（例如 Ahrefs）的 URL 排名
• 反向鏈接的數量，影響您網站的權威排名，也可以從 Ahrefs 收集
• 訪問者在頁面上花費的平均時間
• 每頁的跳出率
• 每個頁面的總體流量和自然搜索流量
• 每個頁面主要關鍵字的搜索量和排名
• 每個頁面的流量來源
• 每個頁面的轉化率

通過您的 SEO 內容審核獲得具體信息

如果您的時間有限或內容資產很少，您可能只想選擇兩到三個指標來衡量截斷的內容審核。 大多數這些細節都可以通過谷歌分析獲得，所以如果你還沒有安裝該工具來開始收集你的網站性能數據。 一些內容管理平台，例如 WordPress，提供集成分析。

根據您的目標，您可能希望返回您的庫存並突出顯示存在要在內容審核中解決的特定問題的網站。 例如，內容營銷協會指出，如果您的審核需要在緊迫的期限內進行，您應該將大部分工作集中在跳出率高、流量低且儘管流量高但轉化率低的頁面上。

4. 制定評級量表

就像你整理你的家一樣，整理你的品牌內容需要你對現有資產進行分類。 一些專家建議對內容審核使用“保留、修改或刪除”格式。 保留類別描述了支持您的品牌信息、表現良好且不需要刷新的內容。 歸類為修訂的資產可以通過更改（例如針對 SEO 優化和刪除過時信息）進行刪除和重新發布。 刪除不再支持您的品牌信息並且作為重新利用的內容沒有潛在價值的資產。 您還可以從 1 到 5 對每個內容資產進行評分，或使用任何其他對您有意義的評分量表。 但是，請選擇一個簡單的系統以避免網站內容審核過程過於復雜。

5. 分析和評分每個內容資產

當您查看每條內容時，您需要確定它在您的評分範圍內的位置。 部分或所有這些問題的答案應考慮到您的內容評級：

內容是否支持業務目標？

要實施有效的內容策略，您的每一份出版物都應直接影響您的一個關鍵業務目標。 當內容不適合目標區域時，它可能會分散您品牌信息的注意力。 深入研究每項資產的實質，了解內容的實際含義以及它是否兌現了標題、H2 和元數據的承諾。

內容是否有過時的信息？

常見的罪魁禍首包括統計數據、行業數據、定價細節和其他會隨時間變化的信息。 如果您公司的使命和願景發生了變化，內容也可能變得過時，因為它不再符合品牌的核心目標和價值觀。 這在您的內容審核中很重要。

內容是否需要對語氣、聲音、風格和一致性進行改造？

校對每個項目以確保鏈接正常工作，正確拼寫和語法，並標準化縮寫和首字母縮略詞。 如果您有樣式指南，請確保每個資產都遵循其規定。 所有內容都應有邏輯組織，易於理解且適合受眾。

用戶是否正在查找和閱讀資產？

如果某個內容的網絡分析顯示性能不佳，那麼如果您打算保留它，則需要對其進行大修。 另一方面，當您更新不那麼令人印象深刻的資產並將內容寫作外包以投資新資產時，表現最佳的資產應該會起到啟發作用。

資產是否針對 SEO 進行了優化？

每個內容項至少應包括圖像標籤、標題和副標題、元數據、關鍵字、圖像和多媒體文件標題以及搜索優化的標題。

6.尋找差距並發揮創意

在對每個內容資產進行評分後，縮小並查看全局。 您的內容策略中是否缺少大量信息？ 您的內容是否未能針對您品牌的一個或多個目標受眾？ 您可以在哪裡支持您的內容產品以更好地為您的讀者服務？ 一旦你回答了這些問題，就該外包內容寫作了，這樣你就可以購買文章來發揮你精心設計的內容營銷計劃的潛力。

並非內容策略中的每個漏洞都需要全新的文章。 事實上，當您通過將舊資產重新用於新類型的內容來外包內容編寫時，您可以節省資金並創造新的利潤流。 這就是為什麼進行內容審核可以節省您的時間和精力的原因。

例如，收集幾篇博客文章並添加一些新信息，然後將結果作為白皮書或電子書發布。 在 SEMrush 2019 年的一項研究中，與較短的內容資產相比，超過 3,000 字的內容資產的份額平均增加了 400%，反向鏈接增加了 350%，流量增加了 300%。

7.制定行動計劃

根據內容營銷協會的說法，最常見的 SEO 內容審核錯誤之一是未能將所有數據轉化為對品牌內容策略的實際改進。 除了對每個資產進行分類或給它一個數字分數之外，還要仔細記錄需要小修改或大修的項目。 當您準備外包內容寫作時，本文檔可以作為行動計劃。

SEMrush 建議您在外包內容編寫之前優先考慮您的內容審核行動計劃。 從只需要一點點工作的項目開始，例如更新鏈接、添加元數據或用新數字替換舊統計數據。 在解決了這個容易實現的目標以快速有效地優化您的網站之後，繼續處理需要更徹底重寫的內容。

網站內容審核需要大量工作，但這並不能使其成為一次性項目。 進行定期內容審核將有助於確保您對內容的投資為您的品牌帶來真正的價值，無論這意味著更多流量、更多轉化還是更好的 SEO 排名。 在此初始審核之後，創建一個涵蓋未來 6 到 12 個月的內容日曆，並設置里程碑以檢查新內容和現有內容的性能。

準備好外包內容寫作了嗎？

在外包內容寫作之前完成這七個基本的 SEO 內容審核步驟可以提高您從這項營銷投資中獲得可觀回報的機會。 如果您準備好繼續前進，請瀏覽 BKA 內容商店或立即與我們聯繫，詳細了解我們的專業作家如何根據您的內容審核結果修改、更新和振興您的品牌資產。