分步内容审核指南

​您已做出明智的选择，将内容写作外包给专业机构。 您的时间和精力终于可以免费用于品牌的核心追求。 但是，在您购买文章之前，请评估您已有的内容并集思广益，如何将这些资产重新用于您的优势。 全面的 SEO 内容审核既是任何综合内容营销策略的第一步，也是中间步骤。 使用此内容审核指南来简化您的审核并收集您组织现有内容资产的全貌。

究竟什么是内容审核？

许多组织将本应定性的内容审计误认为是一份现有资产的简单定量清单。 通过审核，您实际上应该深入研究每个出版物，以确保它符合您品牌的关键绩效指标。 Single Grain 指出，经过适当深入的内容审核，您应该能够回答以下问题：

• 哪些帖子在与我的观众互动和联系方面做得最好？
• 哪些帖子的表现最好？
• 是否存在未达到预期的帖子？
• 哪些帖子不再与品牌的 KPI 相吻合？

答案可以帮助您专注于内容营销以影响您的目标并最终改善您品牌的 SEO。 全面内容审核的其他好处包括：

• 识别必须使用元数据和标签等功能优化的内容
• 寻找可以重用和重新利用的资产，这种策略可以极大地扩展您的内容写作预算
• 刷新遵循过时 SEO 标准或包含过时信息的旧内容
• 从您的网站中删除损坏和性能不佳的 URL
• 确保内容的语气和阅读水平一致
• 了解库存的优势和劣势，以便提高内容的价值和性能
• 检查您的内容的可读性和格式，以便您的所有受众都可以访问您的网站
• 提供可用于创建或更新品牌风格指南的洞察力
• 为内容制作提供智能工作流程
• 收集您需要的信息以寻求组织领导者对内容策略的认可

底线？ 如果您发布内容，除非您打算废弃现有网站并从头开始，否则您可以从 SEO 内容审核中受益。

成功内容审核的 7 个步骤

虽然跨在线渠道分析您发布的所有内容似乎是一项不可逾越的任务，但完成内容审核将为您的受众带来更具凝聚力、更具吸引力的体验。 您获得的详细信息将帮助您制定重点突出、有效的内容营销策略。 使用此分步指南来解决内容审核障碍的另一面。

1. 制定目标和计划

第一步是制定计划。 您希望您的内容完成什么，以及如何实现？ 在您学习如何审核您的内容之前回答这个问题将帮助您了解现有资产如何为您的品牌使命和愿景服务。

内容审核的共同目标包括消除过时的资产，收集未来内容的想法以计划您的编辑日历，在销售漏斗的每个部分定位内容差距，确定表现最佳的内容类型或提高您网站在有机搜索中的表现。

首先，写下您希望通过审核实现的两三个内容策略或 SEO 目标。 为获得最佳结果，请使用 SMART 框架，这意味着您的目标应该是具体的、可衡量的、可实现的、相关的和有时限的。 标准目标可能是“提升您网站的搜索引擎排名”，而 SMART 目标可能是“到 2021 年 3 月 1 日将网站的搜索引擎排名至少提高 15%”。

制定 SMART 目标后，列出实现每个目标的步骤。 例如，上述 SMART 目标的步骤可能包括：

• 通过网站内容审核审查您当前资产的表现。
• 通过更新和修订重新利用高性能资产。
• 删除表现不佳的资产以及不支持您的品牌信息的资产。

然后，当您进入下面的第 3 步时，选择适当的指标来告知内容审核的目标。

2. 创建库存

现在，制作一个电子表格，其中包含您品牌网站上每个内容资产的页面标题和 URL。 根据当前内容的深度，您可能希望通过按标题和副标题对页面进行分组来保持井井有条。 如果您已经拥有大量内容，则为每件作品分配编号有助于保持相似项目的正确性。

虽然创建内容清单的方法没有对错之分，但包含可靠信息将提高本文档的实用性。 Marketing Land 建议使用以下内容构建您的内容清单电子表格：

• 每个资产的原始发布日期，以及沿途的任何更新
• 每个资产的来源，无论您是外包内容写作、内部创建资产还是这些方法的组合
• 负责每项资产的内部个人或部门（如果适用）
• 内容类型
• 资产长度
• 资产是否包括图像、视频和信息图表等辅助工具
• 销售漏斗中的阶段，内容是否针对处于认知、考虑或决策阶段的个人

您不必自己提取所有这些数据，特别是如果您已经外包了内容编写并开发了重要的资产库。 大多数营销专家建议使用网站索引工具，如 Trim、Screaming Frog 或 SiteOrbiter。

3.查看内容指标

要提高品牌网站的性能，您需要一个基准作为起点。 Quick Sprout 建议收集以下数据，因为它适用于清单中列出的每个内容资产：

• 在 Facebook、Twitter、Instagram、LinkedIn 和其他适当的平台上的总社交份额
• 使用内容审核工具（例如 Ahrefs）的 URL 排名
• 反向链接的数量，影响您网站的权威排名，也可以从 Ahrefs 收集
• 访问者在页面上花费的平均时间
• 每页的跳出率
• 每个页面的总体流量和自然搜索流量
• 每个页面主要关键字的搜索量和排名
• 每个页面的流量来源
• 每个页面的转化率

通过您的 SEO 内容审核获得具体信息

如果您的时间有限或内容资产很少，您可能只想选择两到三个指标来衡量截断的内容审核。 大多数这些细节都可以通过谷歌分析获得，所以如果你还没有安装该工具来开始收集你的网站性能数据。 一些内容管理平台，例如 WordPress，提供集成分析。

根据您的目标，您可能希望返回您的库存并突出显示存在要在内容审核中解决的特定问题的网站。 例如，内容营销协会指出，如果您的审核需要在紧迫的期限内进行，您应该将大部分工作集中在跳出率高、流量低且尽管流量高但转化率低的页面上。

4. 制定评级量表

就像你整理你的家一样，整理你的品牌内容需要你对现有资产进行分类。 一些专家建议对内容审核使用“保留、修改或删除”格式。 保留类别描述了支持您的品牌信息、表现良好且不需要刷新的内容。 归类为修订的资产可以通过更改（例如针对 SEO 优化和删除过时信息）进行删除和重新发布。 删除不再支持您的品牌信息并且作为重新利用的内容没有潜在价值的资产。 您还可以从 1 到 5 对每个内容资产进行评分，或使用任何其他对您有意义的评分量表。 但是，请选择一个简单的系统以避免网站内容审核过程过于复杂。

5. 分析和评分每个内容资产

当您查看每条内容时，您需要确定它在您的评分范围内的位置。 部分或所有这些问题的答案应考虑到您的内容评级：

内容是否支持业务目标？

要实施有效的内容策略，您的每一份出版物都应直接影响您的一个关键业务目标。 当内容不适合目标区域时，它可能会分散您品牌信息的注意力。 深入研究每项资产的实质，了解内容的实际含义以及它是否兑现了标题、H2 和元数据的承诺。

内容是否有过时的信息？

常见的罪魁祸首包括统计数据、行业数据、定价细节和其他会随时间变化的信息。 如果您公司的使命和愿景发生了变化，内容也可能变得过时，因为它不再符合品牌的核心目标和价值观。 这在您的内容审核中很重要。

内容是否需要对语气、声音、风格和一致性进行改造？

校对每个项目以确保链接正常工作，正确拼写和语法，并标准化缩写和首字母缩略词。 如果您有样式指南，请确保每个资产都遵循其规定。 所有内容都应有逻辑组织，易于理解且适合受众。

用户是否正在查找和阅读资产？

如果某个内容的网络分析显示性能不佳，那么如果您打算保留它，则需要对其进行大修。 另一方面，当您更新不那么令人印象深刻的资产并将内容写作外包以投资新资产时，表现最佳的资产应该会起到启发作用。

资产是否针对 SEO 进行了优化？

每个内容项至少应包括图像标签、标题和副标题、元数据、关键字、图像和多媒体文件标题以及搜索优化的标题。

6.寻找差距并发挥创意

在对每个内容资产进行评分后，缩小并查看全局。 您的内容策略中是否缺少大量信息？ 您的内容是否未能针对您品牌的一个或多个目标受众？ 您可以在哪里支持您的内容产品以更好地为您的读者服务？ 一旦你回答了这些问题，就该外包内容写作了，这样你就可以购买文章来发挥你精心设计的内容营销计划的潜力。

并非内容策略中的每个漏洞都需要全新的文章。 事实上，当您通过将旧资产重新用于新类型的内容来外包内容编写时，您可以节省资金并创造新的利润流。 这就是为什么进行内容审核可以节省您的时间和精力的原因。

例如，收集几篇博客文章并添加一些新信息，然后将结果作为白皮书或电子书发布。 在 SEMrush 2019 年的一项研究中，与较短的内容资产相比，超过 3,000 字的内容资产的份额平均增加了 400%，反向链接增加了 350%，流量增加了 300%。

7.制定行动计划

根据内容营销协会的说法，最常见的 SEO 内容审核错误之一是未能将所有数据转化为对品牌内容策略的实际改进。 除了对每个资产进行分类或给它一个数字分数之外，还要仔细记录需要小修改或大修的项目。 当您准备外包内容写作时，本文档可以作为行动计划。

SEMrush 建议您在外包内容编写之前优先考虑您的内容审核行动计划。 从只需要一点点工作的项目开始，例如更新链接、添加元数据或用新数字替换旧统计数据。 在解决了这个容易实现的目标以快速有效地优化您的网站之后，继续处理需要更彻底重写的内容。

网站内容审核需要大量工作，但这并不能使其成为一次性项目。 进行定期内容审核将有助于确保您对内容的投资为您的品牌带来真正的价值，无论这意味着更多流量、更多转化还是更好的 SEO 排名。 在此初始审核之后，创建一个涵盖未来 6 到 12 个月的内容日历，并设置里程碑以检查新内容和现有内容的性能。

准备好外包内容写作了吗？

在外包内容写作之前完成这七个基本的 SEO 内容审核步骤可以提高您从这项营销投资中获得可观回报的机会。 如果您准备好继续前进，请浏览 BKA 内容商店或立即与我们联系，详细了解我们的专业作家如何根据您的内容审核结果修改、更新和振兴您的品牌资产。